Roheline turundus

Oktoober 2010

Katrin Kull

Rohelise turunduse raamistik

• Turundus on organisatsiooni funktsioon või filosoofia• Roheline turundus või säästev turundus on selliste

kaupade-teenuste turundus, mis on oma loomult säästvad või rohelised

• Seotud vastutustundliku ettevõtlusega (nt Ben & Jerry’s)

• Roheline mõtlemine peaks läbima kõiki turunduse aspekte alates uue toote väljatöötamisest lõpetades kommunikatsiooniga

• Tarbijauuringud näitavad roheliste toodete eelistamist, tegelik elu aga tihti midagi muud

• Puudub selge kokkulepe ja arusaamine, missugused tooted on rohelised

Rohelise turunduse raamistik

Ottman, J. Green marketing. NTC Business Books, Chicago, IL, 1997

• Rohepesuks nimetatakse eksitavat turunduskommunkatsiooni, mis omistab toodetele-teenustele rohelisi väärtusi, mida neil tegelikkuses pole

• Termin pärit 1986. aasta USAst seoses hotellitubades rätikute säästmisega seonduvate keskkonnaväidetega

• Tänaseks on USAs väga põhjalik keskkonnaväidete avalikkuses esitamise juhend

Rohepesu

• Tuleb selgelt välja tuua, kas keskkonnaväide käib toote, pakendi või teenuse kohta

• Üldisi keskkonnaväiteid ei saa üldjuhul tõeseks pidada

• Ei saa väita, et toode on üldiselt bioloogiliselt lagunev, kompostitav või taaskasutatav

• Taaskasutatavad komponendid, materjali vähendamine, täitepakend, osoonikihisõbralikkus - kõigi nende väidete puhul on nõutav konkreetne spetsifikatsioon

• http://www.idsa.org/images/pdfs/eco/environmentalmarketingclaims.pdf

Keskkonnaväiteid reguleeriv seadus USAs

• http://www.youtube.com/watch?v=3fBAhNyke74&feature=player_embedded#!• http://www.youtube.com/watch?v=LwxmNH2EEHg&feature=player_embedded• http://www.youtube.com/watch?v=s4gEmcR0V0w&feature=player_embedded

#!• http://www.youtube.com/watch?v=ZfqFVMb2i2g&feature=player_embedded

Rohepesu?

http://www.greenwashingindex.com

• Täpsus• Selgus, olulisus ja mõistetavus• Liialduste vältimine• Võrreldavus ja tõendatavus

Kuidas vältida rohepesu

• Erinevate uuringute põhjal sisaldavad 60-99% keskkonnaväidetega reklaame rohepesu

• Peamised “patud”:– Varjatud mittevastavused: toode tunnistatakse roheliseks ainult

ühe omaduse põhjal

– Tõestusmaterjali puudumine

– Ähmasus: roheline väide on esitatud nii üldiselt või ähmaselt, et pole võimalik aru saada, mille kohta see käib

– Irrelevantsus, näiteks väide CFC-vabaduse kohta

– Kahest halvast väiksema valimine reklaamiks

– Luiskamine

Rohepesu on raske vältida

Kunstnikud rohepesu vastu

http://www.worldchanging.com/archives/007931.html

Kunstnikud rohepesu vastu

http://www.worldchanging.com/archives/007931.html

Kunstnikud rohepesu vastu

http://www.worldchanging.com/archives/007931.html