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Semiotica das Cores - Cores que Comunicam

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*SEMIÓTICA DAS CORES

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* Introdução

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*Pelos estudos cromáticos pode-se considerar a cor um elemento essencial como a água e o fogo. Não se pode conceber um ambiente sem cores. O homem convive com a cor constantemente, observa-se na intimidade das casas, no local de trabalho, monumentos, praças, prédios, ruas, vestuário, na natureza como nas plantas, animais e etc.

* A cor possui uma força surpreendente, sem que exista a necessidade de juntar elementos instrutivos ou sentimentais. A cor é uma sensação visual, uma onda luminosa, um raio de luz branca que atravessa nossos olhos. Não tem existência material, trata-se apenas de sensação produzida por certas organizações nervosas sob a luz condicionada a faculdade da visão na relação olho e luz.

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*A percepção visual

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*Na percepção visual distinguem-se três características básicas da cor, referentes a sua tridimensionalidade, cujos aspectos, qualidade ou contrastes participam da formação daquilo que compõe as cores.

* Consideram-se como características básicas da percepção da cor:

Matiz: que difere uma cor da outra, como azul e vermelho;

Luminosidade: o claro e o escuro da cor;

Saturação: refere-se ao potencial da cor, por exemplo, quando o matiz é mais forte e pleno (saturado) ou mais fraco (dessaturado).

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*Percepções do olhar

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Os olhos têm sensibilidade diferente sob condições de iluminação diversas, assim como a natureza da luz ambiente. Diversos fatores influenciam a visibilidade das cores, como se pode observar a seguir:

*Contraste: separação nítida entre duas ou mais cores;

*Intensidade: encontro entre cores suaves e fortes;

*Tamanho: proporção entre as áreas do fundo em geral e do assunto a ser destacado.

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*Percepções do olhar

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*Os teóricos assinalam como fatores que determinam a cor nos objetos/corpos: A própria cor; as variantes da cor dada pelos efeitos da luz e sombra; as cores refletidas por outros corpos próximos, que se pode chamar de cor ambiente.

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*O que é semiótica?

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*A semiótica é o estudo dos signos, é a ciência das linguagens. Ou seja, todo e qualquer elemento que comunique simbolizando algo (conceptual, físico, objeto ou pessoa).

*Tem como objetivo estudar os sistemas semióticos e de comunicação, bem como os processos envolvidos na produção e interpretação dos signos.

¨Considerado isoladamente, signo algum tem significação. Toda a significação do signo nasce do contexto, quer entendamos por isso um contexto de situação ou um contexto explícito, o que vem a dar no mesmo; com efeito, num texto ilimitado ou produtivo, um contexto situacional pode sempre ser tornado explicito.”(HJELMSLEV, 1975, p.50)

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*A cor na semiótica

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Considerando a cor uma linguagem sígnica é salutar valer-se da semiótica para entender a interpretação resultante da interação que se dá entre todos estes elementos constituintes da estrutura hospitalar.

*A semiótica como disciplina que está na base de todos os sistemas cognitivos biológicos, humanos e não humanos, engloba e promove um marco epistemológico adequado para todas as demais perspectivas. Se considerarmos a cor como signo, estamos incluindo todos os aspectos. A cor pode funcionar como signo para um fenômeno físico, para um mecanismo fisiológico ou para uma associação psicológica. (Brandão, 2003, p. 105)

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*A cor na semiótica

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*A cor em seu isolamento, já é um signo em sí, e cada cor tem seu significado de acordo com a cultura inserida e o contexto de quem a observa. Assim como, a cor de um signo é também um elemento que compõem a gama de significados do signo que a tem.

Cor quente, menor comprimento de onda chegando primeiro ao campo de visão humana, é uma cor dinâmica, apaixonada, ativa. Poder aumentar a pressão sanguínea, respiração e pulso.

A bandeira é um signo, e carrega consigo toda a ideologia, e ocorrência histórica consigo. A cor vermelha é um elemento de significância do signo bandeira, mas também se torna um signo atribuindo significados a cor e ao seu uso nesse contexto.

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*Significado das cores

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Segundo Gimbel 1995 – Estudos sobre o significado das cores e a cromoterapia (cura através das cores):

*Verde: cor estimulante do crescimento, sendo clara é relaxante sem ser depressiva;

*Azul: é a mais curativa, relaxa o corpo todo e regula o desenvolvimento harmonioso do tecido e da estrutura orgânica;

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*Significado das cores

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Segundo Gimbel 1995 – Estudos sobre o significado das cores e a cromoterapia (cura através das cores):

*Amarelo: propicia a sensação de afastamento, estimulando o sistema nervoso, ajuda no tratamento da artrite;

*Laranja: cor da alegria, antidepressiva, benéfica no sistema metabólico;

*Violeta: compõe-se do relaxante no azul e do estimulante no vermelho. Cor do equilíbrio, da consciência e da estabilidade;

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*Significado das cores

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Segundo Gimbel 1995 – Estudos sobre o significado das cores e a cromoterapia (cura através das cores):

*Branco: isola qualquer intrusão, representando pureza na sua forma extrema. Como o preto, não constitui uma cor suportada por muito tempo pela maioria das pessoas;

*Preto: temida, suspeitosa, ligada à morte e ao perigo. Na China, é considerada a cor da prosperidade.

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*Significado das cores

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*Conclusão

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*É necessário, portanto, saber analisar os aspectos de cada cor em sí, e também os significados que cada cultura atribui a ela. Muitas vezes, dependendo do contexto a cor ganha o significado de algum signo que a utilizou e que impactou o imaginário coletivo de uma sociedade.

*As cores são uma importante forma de comunicação e expressão humana, fazem parte do nosso dia a dia, da arte, da publicidade, do design, da arquitetura e muitas outras áreas, podendo ser uma mais valia quando bem utilizada.

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*Fonte:

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* Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos - 2007

* FARINA, M. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Edgard Buicher, 1990.

* GIMBEL, Theo. A energia criativa através das cores. São Paulo: Pensamento, 1995.

* HJELMSLEV, L. Prolegômenos a uma teoria da linguagem. São Paulo: Perspectiva, 1975.