п р е д с т а в л я е т

ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ возможность понятьмысли и чувства людейдля которых работает ваш бизнес

Теория Поколений: 1991 г США Нейл Хоув и Ульям Штраус

Поколение – это люди (средний класс) объединённые одними ценностями, сформированными под влиянием общественных событий (политических, экономических, социальных, технических), а также семейного воспитания

Сейчас в России проживают 6 поколений 3 являются потенциальными потребителями

годы рождения США Возраст Россия*

Количество млнРоссия 2010г

Победители 1900 -1923Поколение тишины 1923 - 1943Бэбибумеры 1944 - 1964 50 - 70 30Поколение X 13 1964 – 1984 30 – 50 30Поколение Y/Миллениум 1984 – 2000 14 – 30 36Поколение Z 2000 - 2020

портрет поколений

BABY BOOMERS X Y

У меня всё в порядке: машина, квартира,

карьера

Да, весело всё!

Ну и?Важно кто я,

ну и этот сраный успехсамо собой

Старт определяет жизненные ценности

Вера в светлое будущее:- жизнь в “лучшей” стране- комсомол- карьераВремя возможностей:- отсутствие правил- лицемерие- выигрывает сила- криминал

Жёсткий старт: - спад экономики- бедность / нищета- высокий % разводов - нереализованные родители - алкоголизм- СПИД, наркотики- падение нравов

Позитивный бэкграунд:- усиление государства- повышение материального уровня- стабильность в семьях- вездесущее технологии- гигантские информационные потоки- связь с миром

Ценности поколений- власть- статус- авторитет мнений- безопастность- стабильность- здравый смысл- ответственность- практичность- материальный достаток- здоровье- брак

- индивидуальность- независимость мнения- креативность- юмор, сарказм- честность- образованность - самореализация- материальные возможности- готовность к сотрудничеству- честные личные отношения

- альтруизм- свобода мнений- нестандартность- свой лучший мир- доверие- интеллектуальность- IT- развлечения- гипер общение- искоженная скорость - адаптация к изменениям- экстрим

как живут поколения?работа

- статус- материальный достаток- функциональность

- индивидуальность- самореализация- сотрудничество- креатив- материальные возможности

- общение- развлечение- доверие- знание языков

Я личность в кругу единомышленников

Главное, чтобы весело!

Работа – это серьёзно.

Какие у них отношения с IT?

боязнь технологий владениетехнологиями

проникновение во внутрь технологий:работа, общение,развлечение - non stop- знание иностранных языков

Забавно!!

Так ещё проще!

Прикольный ролик -

смотрите!

Опять сбой!Тут всё просто)

Как проводят свободное время?

GQ bar Москва

- статус- материальный достаток- модное место

Кафе Артемия Лебедева БВШД Москва

- индивидуальность- образованность- креатив

Кафе не кафе/библиотека/арт площадка“Зелёная дверь” Москва

- свой мир- искренность- доверие- уважение чужого мнения - творчество

Здесь люди моихинтересовЗдесь люди моего

статуса Здесь люди моихценностей

Каким должно быть место для людей Y?

- позитивной- как буд-то бы очень просто сделанной - креативной- интерактивной, что-то надо делать обязательно- позволяющей легко знакомится- унисекс- всё для интернета- решать свои и глобальные вопросы- с очень дружественным, быстрым сервисом, людьми- с альтернативной музыкой

вот что получилось

АРХИТЕКТУРА

- учитываетархитектурный контекст- эмоциональная- дружественная

вот что получилось

ИНТЕРЬЕР

- уникальный- креативный- интерактивный- “простые” материалы и технологии

многофункциональное пространство

коворкинг

лаунж

эмоциональные объекты

вот что получилось

нейминг

вот что получилось

айдентика