Анализ и разработка стратегии для бренда

«ВАНЧО»Автор: Иван Федотов

2Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Описание проектаСроки: 23.01.2015 – 05.03.2015

Бюджет: 30 рабочих часов – 10500 рублей.

Команда: Только автор

Финальный результат: Разработка действенной стратегии для бренда, основанной на тщательном анализе существующей ситуации.

3Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

План работыI. Анализ текущей ситуации

a. Оценка положительных качеств бренда

b. Оценка отрицательных качеств бренда

c. Оценка текущей аудитории бренда

II. Выбор стратегии развития

a. Усиление положительных качеств бренда

b. Нейтрализация отрицательных качеств бренда

c. Способы расширения аудитории бренда

III. Подведение итогов

a. Новый план развития бренда

4Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Анализ текущей ситуацииПоложительные качества бренда:

• Готовые кейсы, воплощенные в жизнь

• Узнаваемость в соц. сетях (от 400 до 1500 подписчиков)

• Положительная репутация

Статистика группы ВК от 11.01.15

Статистика Behance от 15.01.15

5Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Анализ текущей ситуацииОтрицательные качества бренда:

• Слабо освещается тематика дизайна

• Нет единого визуального стиля

• Редкое обновление основных ресурсов

• В соц. сетях присутствуют политические высказывания

Страница Facebook 16.01.15 Запись в Twitter 17.08.14

6Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Анализ текущей ситуацииОценка текущей аудитории бренда:

• Из-за сотрудничества с популярными у школьников видеоблогерами, основной костяк аудитории составляют молодые люди 12-18 лет.

• Однако, немалую часть составляют и более взрослые люди 18-24 лет из Москвы и СПБ

7Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Анализ поисковых запросов

К сожалению, большинство ответов не содержат информации о дизайнерской деятельности.

8Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Обратная связьВажным моментом в анализе представления бренда является обратная связь с потенциальными заказчиками. Поэтому был произведен замер пользовательской реакции на объявления о предоставлении дизайнерских услуг.

2 репоста, 14 лайков

Оказалось, что было всего лишь одно объявление.

9Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Выбор стратегии развитияТак как у бренда имееются и положительные и отрицательные стороны, был выбран метод Agile: Постепенная постановка и выполнение задач, направленных на повышение качества бренда.

10Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Создание общего стиля

11Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Приведение к общему стилю

12Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Легкодоступность контактаВо всех соц. сетях была выстроена система ссылок, позволяющая любому заказчику обратиться с предложением.

Инфо Bechance 07.02.15

Инфо YouTube 07.02.15

Профиль about.me/vancho для указанияна визитках, со всеми контактами

13Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Улучшение производительностиПовысив количество выпускаемых роликов на основном канале продвижения – Youtube, предполагается увеличение охвата аудитории, некоторым представителям которой, могут быть интересны услуги в сфере дизайна.

14Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Упоминание наличия дизайн услугВ каждое видео была добавлена строка о наличии услуг по дизайну, с подробным их описанием.

15Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Улучшение производительностиДля потенциальных заказчиков так же должна быть очевидна и работоспособность в сфере дизайна, для чего в постоянном режиме должна быть поддержка и обновление портфолио.

16Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Повышение качества аудиторииНе секрет, что у молодой аудитории (<18 лет) малая покупательная способность. Поэтому в план развития внесен пункт производства более узко-специальных видео роликов, посвященных дизайну и распространению их в соответствующих группах. К примеру, статистика группы «Десигн» в Вконтакте:

17Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Расширение охвата аудиторииПотенциальные заказчики могут находится в любой части мировой сети, поэтому было принято решение представить бренд во всех социальных сетях и на фрилансерских биржах.

18Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Подведение итоговЗа время подготовки презентации, первоначальный план не сильно изменился, т.к. был составлен в достаточно общих понятиях. Однако, изменилось понимание объема работы, требуемой для качественного представления бренда и его коммерческой реализации.

19Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Подведение итогов

Во время разработки проекта были устранены основные отрицательные моменты в представлении бренда в интернете:

• Все ресурсы были приведены к общему стилю

• Были удалены все высказывания, не соотвествующие нейтральному статусу.

• Появилось больше информации о дизайнерской составляющей бренда

20Стратегия бренда «Ванчо» | Автор: Иван Федотов (http://vk.com/ivan_personal)

Стратегия на будущее

• Придерживаться заданного темпа развития

• Зарекомендовать себя среди заказчиков в позитивном ключе

• Находить новые способы продвижения бренда

• Саморазвиваться