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Del por qué la vigilancia del entorno (Inteligencia Competitiva), a cómo realizarla, tratando el proceso de toma de decisiones posterior (Gestión de las Ideas).
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Vigilancia tecnológica y de mercado como
palancas a la detección de oportunidades.
Miguel Borras. CEO. Antara Information Technology S.L.
La Innovación como factor de éxito en envase y embalaje.
Fira Barcelona. 16 de mayo de 2012.
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
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reservados:
Se permite la copia y difusión
de esta obra, siempre que se
cite la fuente de los contenidos.
El autor debe aparecer en los
créditos.
No se permite el uso comercial
de la obra original ni de las
posibles obras derivadas,
la distribución de las cuales se
debe hacer con una licencia
igual a la que regula esta obra.
2
http://es.creativecommons.org/licencia/
Ciclo de la innovación.
INNOVA
CION
INTELIGENCIA COMPETITIVA
INTELIGENCIA INTERNA
CREACIÓN DE VALOR.
NEGOCIO
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
La alquimia de convertir sobreinformación
en señales para el negocio.
4
Saber decidir. …
“Saber”: Inteligencia competitiva.
5
La desventaja de la falta de
INFORMACION.
Un jugador ciego va a
un partido de fútbol
donde todos son
videntes.
Está en desventaja.
El jugador ciego cree
que todos son ciegos
como él.
Aumenta la desventaja.
Las amenazas NO desaparecen.
El mundo sigue
girando aunque nos
paremos.
¿Cuánto daño
hacemos a nuestra
organización?
La información es para COMPETIR.
El que no conoce a su
adversario y no se conoce a
sí mismo estará en peligro en
todas las batallas.
El que no conoce a su
adversario pero se conoce a
sí mismo, a veces ganará y a
veces perderá.
El que conoce a su
adversario y se conoce a sí
mismo no estará en peligro
en mil batallas.
C
O
N
O
CI
M
IE
N
T
O
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
MERCADO
Información y su enfoque.
I+D Creatividad Innovación
9
Foco Competitivo
Varias fuentes, una tecnología.
INNOVA
CION
INTELIGENCIA
COMPETITIVA
INTELIGENCIA
INTERNA
CREACIÓN DE
VALOR.
NEGOCIO
Nosotros.
Actores.
+ Beneficio/Coste.
+ Rapidez.
+ Gestionable.
Terceros.
Objetivo final: LA DECISIÓN, LA ACCIÓN.
Recolectar Analizar Distribuir
Inteligencia Competitiva
+
Discutir Valorar Decidir
Gestión de las Ideas
Una ingente tarea.
¿Cómo la abordamos?
Cómo filtrar las señales del mercado.
13
Pasar de Vigilantes a Inteligentes.
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #1: Controlar el caudal.
¿Cuántas
señales del
mercado
podemos
procesar?
14
El exceso lleva a la infoxicación.
¡Los
buscadores
deciden por
nosotros!
El exceso lleva a la infoxicación.
Queremos controlar
qué fuentes son
más relevantes.
Clasificarlas.
“Quién lo dice” no
es irrelevante.
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #2: Filtrar el contenido.
¿Sabemos qué
queremos
saber?
17
Saber, en relación con nuestro negocio.
Los buscadores no
saben de nuestro
negocio y no entienden
lo que encuentran.
Tenemos competidores,
tecnología de interés,…
El mercado es global y
multilingüe.
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
…Pero la Web es tonta. Hecha por humanos, para humanos.
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La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
La Web Semántica (3.0) como se preveía.
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ONTO.
REPOS.
Info
Consumidor
de la
información
Profesional TIC Info con
semántica Autor
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
El impacto de la Web 2.0
en la “Fé Semántica”.
21
ONTO.
REPOS.
Info
Profesional TIC Info con
semántica Autor Consumidor
de la
información
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
¿Y si me lo cocino en casa?
22
Info
Info con
“semántica”
Autor Consumidor
de la
información
Mi filtro
semántico
¿Cómo lo creamos?
El Valor Añadido está en el cruce de conceptos.
Competitiva
(Competidores)
Comercial
(Clientes, Proveedores)
Tecnológica
(Tec. Madura, Embrionaria)
Del Entorno
(Reglamentación, Sociología)
Vigilancia Los competidores usan tecnología.
Los clientes compran a los competidores.
El entorno hace +/-
atractivo el mercado.
Influencia de la
reglamentación
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #3: Distribuir contenido.
Organizar el
consumo de la
información.
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Compartida, la información es más. La carga, es menos.
A cada uno su
información de interés.
Compartir Oportunidades
y Amenazas detectadas.
Recomendaciones de
lectura al resto del equipo.
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
¿Vemos ejemplos?
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“Decidir”: La gestión de las ideas de negocio.
29
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
La alquimia de convertir sobreinformación
en señales para el negocio.
30
Saber decidir. …
Objetivo final: LA DECISIÓN, LA ACCIÓN.
Recolectar Analizar Distribuir
Inteligencia Competitiva
+
Discutir Valorar Decidir
Gestión de las Ideas
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #1: Disciplina.
Adoptar un
proceso de
decisión y
seguirlo.
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Necesid
ad
Vida de la Idea
Creatividad Disciplina
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #2: Estrategia.
Seguir la
estrategia
para filtrar
ideas hacia
el negocio.
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La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #3: Participación.
Empleados, consultores, clientes, proveedores...
Proponer retos.
Generar una Base de Conocimiento.
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La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #4: Confidencialidad.
Las alternativas de innovación son un activo de máximo valor.
Compatible con la participación.
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La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
Regla #5: Apoyo en la
Inteligencia Competitiva.
Señales del mercado que nos hacen reaccionar.
Ideas que debemos contrastar.
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INNOVA
CION
INTELIGENCIA
COMPETITIVA
INTELIGENCIA INTERNA
CREACIÓN DE VALOR.
NEGOCIO
Oportunidades
Amenazas
Estado del arte
La innovación como factor de éxito. Hispack. Fira Barcelona.
¿Vemos ejemplos?
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Beneficios en la empresa.
Mejora de la competitividad. Planificación estratégica:
mayor información, mejor planificación.
Conocimiento del mercado: mejor posicionamiento y diferenciación.
Mejora de la capacidad de innovación. Conocimiento de normas,
patentes, ayudas, avances técnicos.
Asimilación de tendencias.
Facilita alianzas con agentes activos.
Reducción de riesgos. Detección temprana de amenazas.
Mercado, regulación.
Vigilancia sobre compras: mejora de la posición ante proveedores.
Aceleración del negocio. Detección temprana de
oportunidades. Necesidades de clientes, nuevas reglamentaciones favorables, licitaciones,…
Detectar y evitar barreras técnicas a la distribución (no arancelarias).
Reducción de costes. 15.800 M€ /año invertidos en
innovaciones ya patentadas o en el mercado (datos UE por FECYT).
¿Preguntas?
Con el agradecimiento a:
http://www.innosense.ws
