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WHY GUCCI IS SO HOT
2
Rank Brand Value Ran
k Brand Value
1 Louis Vuitton $259 억 1 Louis Vuitton $273 억2 Hermes $191 억 2 Gucci $120 억3 Rolex $71 억 3 Hermes $117 억4 Chanel $66 억 4 Cartier $101 억5 Gucci $64 억 5 Rolex $88 억6 Prada $57 억 6 Chanel $72 억7 Cartier $48 억 7 Prada $68 억
1984 20001990 명품 시장 형성기 명품 시장 호황기
Luxury History in Korea
명품 시장 정체기2012 Top luxury
brand2016 Top luxury
brand
명품도입기20172013
+88%
3
What is driving the successful Revamp of Gucci?
혁신적인 변화Change CEO,
Creative direc-tor
관념의 틀을 깬 디자인운영 패러다임의 변화 밀레니얼 세대 저격
가장 HOT 한 브랜드로 부상
SINCE 2015
4
Who is Millennial소통 , 공감을 통한 관계 형성
1980 – 2000 년대 태어난베이비붐 세대의 자녀들
자신감 ( 자아도취 )일에서의 성취감균형 잡힌 생활 강조
직간접적경험에 의한가치판단 중시
1 인 미디어스마트폰과SNS 에 능숙
개인화 된 제품 / 서비스 선호
높은 교육 수준똑똑한 소비자
Why Millennial is so important
Millennial28%
Gen X27%
Boomer32%
Silent13%
Millennial42%
Gen X32%
Boomer23%
Silent3%
단위 : 만명자료 : 퓨리서치센터
Y 2015 Y 2036
사회의 주 활동 및 소비 계층으로 부상
How to attract Millennial generation?
Contemporary Design
8
Social power
어머 이건 사야 해 !!
Experience & Customization
GUCCI FRIENDS
GUCCI GARDEN DIY PROJECT
Global Citizen (Broaden communication)
Restructuring Price strategy
What’s happening in Luxury MarketBurberry
Louis Vuitton Mu-seum
Louis Vuitton x Supreme
Fendi SOHO
