© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 1 из 14

Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo»

Москва, 25-27 ноября 2009 годаVIII конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»

Продвижение в Google Local, как альтернативный метод получения трафика:

западная практика

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 2 из 14

Эволюция поиска

Web

Вертикальный поиск

Универсальный поиск

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 3 из 14

Универсальный поиск

Вид универсального поиска

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 4 из 14

География запросов

Типы геозапросов

Тип запроса Пример

Глобальный бизнес-школы

Национальный

бизнес-школы США

Региональный

бизнес-школы восток

Локальный бизнес-школы Питтсбург

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 5 из 14

Локальные запросы

Тренды локальных запросов (ComScore, 2008)

~20% всех запросов – локальные (имеют геогр. модификатор)

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 6 из 14

Охват локальных запросов

Google Local Business – дополнение к SEO

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 7 из 14

Регистрация, верификация

Заполняем карточку фирмы

До 10 фото, 5 видео

Часы работы, средства оплаты

Доп. инфо (парковка…)

Верификация

Телефоном

SMS

Письмом

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 8 из 14

Google Local Business Account

Dashboard

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 9 из 14

Факторы ранжирования

1. Адрес компании – соответствие городу поиска и модификатору

2. Цитирование компании – упоминание компании поставщиками данных и крупными проектами (YellowPages, Infobel.com…)

3. Категории карточки фирмы – содержат ключевые слова

4. Факт регистрации – в Local есть компании без аккаунтов, однако регистрация & верификация – факторы доверия

5. Ключевые слова в Business Listing Title – «Пицца Петрович» vs «Петрович»

6. Традиционное SEO – meta-title, ссылки, география доноров…

7. Количество обзоров (reviews) – количество важнее оценок

8. Адрес на странице приземления – соответствие городу

http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 10 из 14

Анализ эффективности

Анализ эффективности продвижения в GLB

Данные GLB Account – просмотры листинга, переходы, запросы

Компоновщик УРЛ – некрасивый листинг

Сокращенные урл + редирект помеченной ссылкой – запрещено, но многими используется

«Указываемый URL-адрес должен относиться непосредственно к целевой странице вашего веб-сайта и его отображаемому URL. Использование страниц, которые направляют пользователей в другой домен или являются "промежуточными", не допускается» – Google

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 11 из 14

Кейс Lovers.nl (Амстердам)

Исходные данные, тактика Рынок лодочных экскурсий – 3,2 млн. пассажиров в год, €12-70

за билет, объем рынка ~ €130 млн. серьезная конкуренция

Основные методы – офлайн (полиграфия, наружка и т.д.)

Отслеживание Google Local – 301-й редирект помеченными ссылками

Техники – помимо обычных методов – верификация нескольких адресов, чтобы занять несколько позиций в выдаче

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 12 из 14

Кейс Lovers.nl (Амстердам)

Результаты

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 13 из 14

Выводы

Подводим итоги

Рост числа локальных запросов – нельзя игнорировать

Универсальный поиск – подталкивает к продвижению в GLB

Карты привлекают внимание – во многих тематиках существенно перетягивают SEO трафик на себя

Эффективность – подобный трафик обычно более высокого качества, лучше конвертируется

smallbiztrends.com/2009/10/ranking-in-local-search-2.htmldavidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtmloutspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/local-search-ranking-tactics/

Стоит попробовать!

© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)

Слайд 14 из 14

Спасибо за внимание!

Вилявин Роман, компания «Promodo»

+38(057) 752-54-62 (Харьков) +7(495) 979-98-54 (Москва)

roman@promodo.comwww.promodo.ru

Задавайте вопросы

Вооружаем бизнес