ТКТ №1 2013 / TKT #1 2013

ПЛАТНОЕ ТВ И МНОГОКАНАЛЬНОСТЬ

Ежемесячный деловой журнал №1 (654)/2013

HLS Medientechnik: с новыми силами!

стр. 8

Ключ к обеспечению безопасности

от Verimatrixстр. 14

Множество решений от Digital Rapids

стр. 20

Файловый контент под контролем

Tektronixстр. 26

Реклама-2012: анализ результатов

стр. 34

http://www.ajavideo.ru

http://www.svga.ru

содержаниередакция

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ЗининаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Грант АмирянМаша БольшаковаЕлена ДмитриеваИрина ПопковаВиктор СлужкинКОРРЕКТОР

Маргарита Соколова

ВЕРСТКА

Максим ГончаровКОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР

Алексей ЯрыгинОТДЕЛ РЕКЛАМЫ

Карина ГудымаСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Олег Синдюков[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)

Алексей ЯрыгинЗарегистрирован Росохранкультурой 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45559.Учредитель: «Медиарама.ру».Издатель: «Медиарама 98».Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы».Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.Подписной индекс по каталогу «Роспечать» – №70972 (на полугодие), 71657 (на год);

«Пресса России» – 40627.Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© ТКТ «Техника кино и телевидения».Цена свободная. Тираж – 5500 экземпляров.Подписано в печать 31.01.2013.Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн». РЕ

ДАКЦ

ИЯ

Дни рождения 6Новости 13, 29

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

компания Новые имена на старом небосводеинтервью с руководством российско-немецкой компании hls medientechnik 8

технологии Выходя за рамки цифрового ТВновые технологические задачи для защиты контента 14Versio: три в одном«телеканал в коробке» от harris broadcast 18Автостопом по решениямобзор продуктов компании digital rapids 20

оборудование Файловый контент: автоматизация контроля качествакомпания tektronix гарантирует прием качественного сигнала 26

телебизнес совместно с ацви Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продуктучто побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения? 30Реклама на эфирном телевидении России в 2012 годуанализ результатов ушедшего года 34Реклама на кабельно-спутниковом телевидении в 2012 годуанализ результатов ушедшего года 36

14

18

20

http://www.blackmagicdesign.com/miniconverters

6 ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013 www.mediarama.ru

кадры дни рождения – февраль

1Григорий РОМАШКИН, тех-нический директор компании «Оптика-Элит» (Санкт-Петербург)2

Ричард ВИЛЛЬ-ХАБЕР, вице-президент компа-нии Egripment (Нидерланды)

Дмитрий ЛЕСНЕВСКИЙ, гене-ральный продюсер «РЕН-Фильма» Игорь МАТЮШЕНКО, председатель совета директоров Национального телевизионного синдикатаЕлена КЛЕВЕТОВА, генеральный директор компании «Медиакит» (Калининград)Андрей БАРЫШЕВ, генеральный директор телекомпании «СТС-Челябинск»4Антон СУЩИНСКИЙ, технический директор компании «Новое теле-видение Сибири» (Иркутск)

Сергей МАТАШКИН, генераль-ный директор компании «Элтис» (Санкт-Петербург)Ольга ПОДИХАЙЛО, заместитель директора ГТРК «Амур» (Благо-вещенск)Виктория КОРХИНА, генераль-ный директор компании «ТНТ» (Санкт-Петербург)5 Екатерина БАРАНОВА, менеджер по маркетингу компании «Трактъ» (Санкт-Петербург) Леонид ИВАНОВ, зам. директора – начальник службы информаци-онных программ ТВ ГТРК «Калуга»Илья ПАПЕРНОВ, креативный продюсер группы компаний «Амедиа»Наталья БЕЛОВА, генеральный ди-ректор компании «ТВК» (Сургут)6Алан ВЕББ, региональный менед-жер по продажам в Восточной Ев-ропе компании Ross Video (Канада)

К о н с т а н т и н ЭРНСТ, генераль-ный директор «Первого кана-ла»

Радий КАРПОВ, технический ди-ректор компании «Эфир» (Набе-режные Челны)

7Марк СЕНТЕЛЛЕС, менеджер по маркетингу компании VSN (Ис-пания)Владимир ПРОХОРОВ, генераль-ный директор компании «Рифей-Пермь» 8Алексей РЯБОВ, менеджер по маркетингу и продажам компа-нии Fujinon9

Константин ВА-НАГ, менеджер по продажам компании Canon Russia

Олег БУРУНИН, генеральный ди-ректор компании «Эфкате» (Сочи)10

Леонид ЗВОНА-РЕВ, заместитель р у к о в о д и т е л я производственно-технологического д е п а р т а м е н т а ВГТРК

Лариса СИНЕЛЬЩИКОВА, прези-дент группы компаний «Красный квадрат» Виталий ЕЖЕЛЕНКО, техниче-ский директор ГТРК «Белгород»11Александр СИНДЯНОВ, техниче-ский директор Ижевского радио-заводаСергей ЗАГАТОВ, главный редак-тор Надымской студии ТВ12

Анастасия ХОРТ, менеджер по ра-боте с корпора-тивными клиен-тами России и Беларуссии ком-пании Avid

14Александр АФА-НАСЬЕВ, замести-тель руководителя производственно-технологического д е п а р т а м е н т а ВГТРК

Павел СТЕПАНОВ, генеральный директор компании «СТС Курск»15 Андрей ЯКОВЕНКО, главный инженер ГТРК «Вектор» (Губ-кинский)18 Виктор ИССЕРС, генеральный ди-ректор ТРК «Зодиак» (Омск)21Нина БОРОДИНА, заместитель директора ГТРК «Тула»

Дмитрий ВЕТРОВ, исполнитель-

ный директор компании «ХЛС-

Медиатехника»

Олег СТЕПАНОВ, технический ди-

ректор ТК «Вся Уфа»

Николай ФИШБЕЙН, главный ин-

женер ТРК «Новый век» (Казань)

22Юрий ГУЛАГ, генеральный ди-

ректор оператора кабельного ТВ

«Ореол» (Санкт-Петербург)

Андрей МАЗУРОВ, технический

специалист компании Panasonic

Russia

Игорь ЗВЕРЕВ, технический ди-

ректор компании «СТ-ПРО» (Ека-

теринбург)

23

Дмитрий БОГАЧЕВ, директор по

развитию компании «МКК-Групп»

(Мытищи)

24Дмитрий СЕВАСТЬЯНОВ, гене-

ральный директор компании

«Газпром космические системы»

25Алексей БОРОДИНСКИЙ, заме-

ститель генерального директора

компании «ЮТК» (Краснодар),

директор карачаево-черкесского

филиала «ЮТК»

Василий КИК-НАДЗЕ, генераль-

ный директор

АНО «Спортивное

вещание»

Сергей КИСЛИНСКИЙ, инженер

по радиовещательному оборудо-

ванию ГТРК «Кубань»

Александр КРИВОВЯЗ, генераль-

ный директор компании «Анник-ТВ»

Александр ПЕ-ТИН, генераль-

ный директор

компании BRAM

Technologies

26Александр ДОБРЫНИН, дирек-

тор ГТРК «Ямал» (Салехард)

Вера КАДЫРОВА, директор ГТРК

«Удмуртия» (Ижевск)

27

Яна БРИТЧЕНКО, генеральный

директор телекомпании «ТНТ-

Урал» (Екатеринбург)

Анатолий ОМЕЛЬЧУК, директор

ГТРК «Тюмень»

28Михаил СЕСЛАВИНСКИЙ, руко-

водитель Федерального агентства

по печати и массовым коммуника-

циям РФ

Анатолий КУЛЕШОВ, генераль-

ный директор компании «Коло-

менское ТВ» (Коломна)

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

http://www.les.ru

http://www.ptsys.ru

телевидение


компания

Новые имена на старом небосводеИнтервью с руководством российско-немецкой компании HLS Medientechnik

HLS Medientechnik является одной из не-многих иностранных компаний, давно работаю-щих на российском рынке и добившихся на нем успеха. Бессменным руководителем объеди-ненной компании является г-н Хайнц Людвиг

Шудт, однако появились новые имена и прои-зошла некоторая реструктуризация в 2012 году. Что из этого получилось, мы решили узнать у основных членов команды.

Первый вопрос к заместителю генерального директора Лидии Ивановне Шудт, к. н., ко-торая 24 года назад вместе со своим супругом основала одноименную компанию HLS (соглас-но заглавным буквам: Heinz Ludwig Schudt) в Германии, России и некоторых странах СНГ.

- Лидия Ивановна, представьте, пожалуйста, своих собеседников.

Лидия Шудт: Представлять г-на Шудта, ду-маю, не имеет смысла. Он «человек-пароход» как в названии, так и в актуальной повседнев-ной деятельности. Х. Л. Шудт в течение своей долголетней профессиональной жизни зани-мался исключительно экспортом технического оборудования, имеет огромный опыт в теле-индустрии и понимании задач и нужд отрасли.

Свой опыт он передал ребятам, которые ре-шили продолжить дела двух фирм в РФ и ФРГ. Имея некоторую географическую автономность,

две фирмы в Германии и Москве работают в ре-жиме нон-стоп с полной координацией совмест-ных действий.

В данном случае мы были и, пожалуй, оста-емся единственной компанией в нашей отрас-ли, которая, несмотря на дороговизну содер-жания, в условиях двойного налогообложения и продолжающегося всемирного кризиса имеет офис не только в РФ (ранее – и в странах СНГ), но и в Европе с полным рабочим циклом и ин-фраструктурой: рабочий офис, склад, логисти-ка (с лицензией на оформление экспортной та-моженной документации) и транспорт.

Поэтому важным событием прошлого года для нашей объединенной российско-немецкой компании стала смена поколений. Так, Алек-

сандр Миелеш, гражданин ФРГ, возглавил не-мецкую компанию, которая находится в городе Родгау под Франкфуртом на Майне.

Российское отделение компании возглавил Дмитрий Ветров. Руководя московским отде-лением, Дмитрий давно работает в неразрывной связке с техническим директором В. Пучковым. Со времен их работы на должностях «продающих технических специалистов», или sales engineer, на их счету многочисленные осуществленные про-екты: ФСО (тендер), Тюменская дума, «НТВ-

Плюс», ТК «Дождь», ТК «ЖИВИ!» и многие другие.А. Миелеш, Хайнц Л. Шудт, Л. Шудт на стенде производителя Сhristie

http://www.tek.com



компания

Вначале вопросы к А. Миелешу.- Изменилась ли жизнь компании с приходом

молодых руководителей российского и немец-кого офисов?

Александр Миелеш: Компания всегда была верна своей философии. Начиная с момента ее основания, мы акцентируем наше внима-ние на качестве продукции, высокой степени надежности, поддерживаем тесные контакты с заводами-производителями. Кроме того, мы прилагаем все усилия для того, чтобы обеспе-чить максимально качественную поддержку наших клиентов: начиная с высококвалифици-рованной консультации во время проектиро-вания и заканчивая выбором оборудования, полностью соответствующего требованиям заказчика, мы также не забываем и о соотно-шении «цена/качество». После того как клиент совершил покупку, мы предоставляем ему пол-ную поддержку, послепродажное обслуживание и всегда оказываем помощь в решении любых проблем, даже самых нестандартных. Мы по-прежнему продолжаем заниматься работой по созданию долгосрочного сотрудничества, пар-тнерства с нашими клиентами, которые разбро-саны по всей территории России и стран СНГ.

- Какие цели и задачи стоят перед вами на но-вом посту?

А. М.: Думаю, моя главная задача – сохранить и укрепить позиции нашей компании на рынке, не отходя от ее философии, как я уже сказал чуть раньше. Помимо этого, благодаря моему опыту в производстве видео- и кинопродукции (в частно-сти, в области спецэффектов) компания сможет добиться успехов в решении практических задач от специалистов и предложить им подходящие решения.

- Каков стратегический план развития компа-нии?

А. М.: Основная цель – расширение нашего ассортимента, разумеется, происходить это бу-дет с учетом последних разработок и изменений динамично развивающегося рынка. Это даст нам возможность не только расширить спектр обору-дования, но и открыть совершенно новые области рынка и заниматься не только классической зоной вещания. В ближайшем будущем мы планируем заручиться поддержкой новых заказчиков и при-нять их в нашу семью долгосрочных клиентов.

- Чем вы занимались на предыдущих местах работы? Каков ваш опыт?

А. М.: После обучения в университете я работал в ряде немецких компаний, занимающихся про-изводством и продажей технического оборудо-вания. В 1993 году я основал свою собственную компанию по производству и распространению технических изделий для авиации, больниц, го-стиниц и учебных заведений. Также с 2001 года я выступаю в роли партнера HLS Medientechnik, принимал участие в выставках в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, в составе HLS был на выставках NAB, IBC, Prolight + Sound и раз-личных семинарах.

- Почему было принято решение переимено-вать компанию в Германии, а в России оставить под старым брендом?

А. М: Ответ на этот вопрос весьма понятен и логичен. Мы решили сохранить название компа-нии HLS в России, так как оно известно на вашем рынке и ассоциируется с отличной репутацией и надежностью. В Германии мы остановились на на-звании HLS – Mielech Media, оно отлично отражает связь с вещанием и смежными отраслями.

- Каковы основные направления деятельности компании? Изменилось ли что-то с вашим прихо-дом? На что делаете ставку?

А. М.: Основные направления деятельности нашей компании остаются прежними. Мы, как и раньше, продолжим концентрироваться на из-бранных и проверенных в течение более 20 лет производителях, с помощью которых мы способ-ны обеспечить полную поддержку. Однако еже-годно мы пополняем их список. В данный момент фирма поставляет оборудование более 200 брен-дов. Одна из личных моих обязанностей – повы-сить уровень поставок оборудования для кино (краны, тележки, осветительное оборудование, спецэффекты и пр.).

Согласно направлению, заданному Х. Л. Шуд-том, я пытаюсь поднять количество продаж в от-расли event, т. е. проекторов, экранов AV Stumpfl всех размеров, оборудования для спецэффектов, которое мы включили, начиная с 2008 года. Ко-нечно, с моим назначением компания приобрела еще один «мозг», который направлен на создание новых идей.

Александр Миелеш родился 25 мая 1966 года во

Франкфурте на Майне. Является дипломированным спе-

циалистом (диплом Торгового института в г. Обер-

тсхаузен). Имеет также техническое образование:

закончил Высшую техническую школу в г. Дармштадт.

После получения первого образования работал в

фирме Orbitec, затем – в кинопроизводственной ком-

пании 3D Maximal GmbH в г. Визбаден.

В 2007 году создал свою собственную компанию

Mielech Media по продаже кинотехники и производ-

ству спецэффектов для кино- и ТВ-отраслей.

В 2001–2002 гг. работал в HLS Medientechnik ме-

неджером по продажам и развитию бизнеса, участник

выставок фирмы HLS Medientechnik в Москве, Санкт-

Петербурге, Нижнем Новгороде. С марта 2011 г.

возобновил работу в HLS Medientechnik в качестве

директора немецкой компании HLS – Mielech Media.

http://canon-europe.com/cinemaeos



- Вопрос к Дмитрию Ветрову. Чего удалось достичь в 2012 году?

Дмитрий Ветров: В 2011–2012 годах компа-ния HLS Medientechnik предложила и постави-ла оборудование LYNX Technik AG для канала «ЖИВИ!», компании «Объединенные Медиа»

и московского представительства компании Associated Press. Сутью данного решения явилась возможность передавать информа-ционный поток большого объема на большие расстояния с минимальными временными за-тратами, как нетрудно догадаться – это обо-рудование для передачи аудиовизуального контента по оптическому волокну. Нам удалось убедить покупателей в его высокой надежности при относительно невысокой цене. Вся система построена на модулях, которые работают само-стоятельно, а не в корзине, но тем не менее могут устанавливаться в рэковый шкаф и даже запитываться от одного блока питания. Досто-инства – недорогая система, работающая по принципу «включил и забыл». Я сделал ставку на данный продукт и буду его развивать далее, но параллельно с Harris и Snell.

Мое направление деятельности связано также с поддержкой наших контактов с преж-ними клиентами, увеличением притока новых покупателей и укреплением их связи с HLS Medientechnik.

- Вопрос к Хайнцу Л. Шудту. С какими новыми производителями заключены дистрибьютор-ские соглашения?

Хайнц Шудт: В сфере Broadcast мы добави-ли в «свою корзину» английского производите-ля Bradley Engineering, который производит специальные камеры для спортивных меро-приятий, например для хоккея и футбола; более точно, со специальной установкой для показа

голевых атак, вместе с системой беспроводной трансляции и системой дистанционного управ-ления. Сейчас данные камеры осваиваются в Ханты-Мансийске.

Также мы включили еще одного английско-го производителя Polecam Limited, который предлагает легкие операторские краны для студий телевидения и кино вместе с поворот-ной головкой.

Данный кран вместе с аксессуарами и ка-мерами Toshiba поставлен в ВГТРК в рамках выигранного нами тендера в октябре 2012 года.

В соответствии с нашей программой по расширению нашей сферы деятельности вне Broadcast, мы заключили соглашение с ав-стрийской фирмой AV Stumpfl, производящей проекционные экраны всех видов и размеров для использования в сфере event business (концерты, фестивали, спортивные мероприя-тия и т. д.).

- Назовите некоторые реализованные про-екты 2012 года.

Х. Ш.: Мы победили в открытых тендерах ВГТРК и «Газпром космические системы».

Выше я уже упомянул ВГТРК, туда мы поста-вили кран Polecam.

Для компании «Газпром космические систе-мы» – оборудование Evertz для приема/пере-дачи ТВ-сигналов по ВОЛС.

Как ранее говорил Алекс, который начал ди-намично развивать сектор event business, были

поставлены видеопроекторы разных брендов и экраны для фронт- и рирпроекций до размера 600 х 800 см.

Очень интересным для нас оказался проект в сфере образования. Так, мы поставили обо-рудование Reflecmedia со специальной реф-лектирующей тканью Chromaflex 1,4 х 1,4 м и светящимся кольцом – насадкой на камеры в количестве 100 шт. Это очень большой заказ по-добного оборудования для школ Москвы.

Более того, мы оснастили ТК «ЖИВИ!» боль-шим количеством камер и мониторов JVC, кон-вертерами, синхронизаторами, эмбеддерами серии 5000 немецкого производителя LYNX

Technik AG. Также от фирмы LYNX были поставлены эм-

беддеры/де-эмбеддеры серии Yellow Brick для московского корпункта Associated Press.

Осуществили единичные поставки оборудо-вания Harris для АНО «ТВ-Новости», «Трико-

лор ТВ» и отвечали на прочие заказы, по преи-муществу старым клиентам.

- Ваши планы на этот год? Х. Ш.: Согласно нашему мото «Только впе-

ред!», мы, как всегда, стараемся укреплять су-ществующие связи с клиентами и производите-лями и, конечно, расширять этот круг. Еще более активно подвигать продукцию фирмы Harris, ко-торая имеет место быть во всех отраслях теле-визионной коммутации, распределения и кон-вертации телевизионных сигналов, хранения данных, автоматизации эфира, мультиэкранного изображения и т. д. Акцент на Harris должен по-стоянно отражать наши хорошие взаимоотно-шения с этой компанией как с одним из самых старых наших партнеров. И, «имея ухо близко к клиенту», внедрять на нашем рынке, как обычно, самые передовые технологии, соответствующие требованиям потребителей.

Мария Зинина

компания

Дмитрий Ветров родился 21 февраля 1977 года

в Московской области. Закончил МГТУ «Станкин».

После окончания университета работал техническим

специалистом в различных видеостудиях. С 2002 по

2009 г. занимал должность sales engineer в ком-

пании HLS Medientechnik, затем в течение двух лет

был техническим директором ТК «ЖИВИ!». В конце

2011 года вернулся в компанию HLS Medientechnik

на должность исполнительного директора.

13 ТКТ. ТЕХНИКА КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ #1 2013www.mediarama.ru

Высшая награда – компании Christie!Новая линейка проекторов Christie G Series завоевала награду на

престижном конкурсе EMEA InAVation Awards – 2013 в номинации

«Самый инновационный проектор для коммерческого использования

яркостью до 10 000 люмен». Награды, спонсированные журналом

InAVate, были вручены во время торжественного ужина, который со-

стоялся на второй день работы выставки Integrated Systems Europe

(ISE) в Amsterdam Convention Factory.

Christie G Series одержала победу в сегменте, где конкуренцию

ей составила продукция самых известных марок. 1-чиповые DLP-

проекторы выпускаются в двух модификациях – DHD550-G и

DWU550-G, с поддержкой

разрешений HD и WUXGA

соответственно. Проекторы

новой линейки обладают

широким набором функций

и могут успешно использо-

ваться в комнатах для со-

вещаний, конференц-залах,

образовательных учрежде-

ниях, храмах и других не-

больших помещениях.

TV Nova: с заботой о слепыхЧешский кабельный канал TV Nova начал тестовое вещание сервиса,

помогающего слепым и слабовидящим людям понимать, что проис-

ходит на экране. Nova audiodeskripci (именно так называется новый

сервис) – это аудиотитры, которые озвучивают описание ТВ-картинки.

На данный момент он функционирует с некоторыми «ограничениями»:

Nova audiodeskripci доступен для новостных выпусков, обзоров спор-

тивных событий, а также для некоторых популярных сериалов.

Чтобы подключить сервис, необходимо выбрать нужный пункт меню в

электронном программном гиде. Программы, которые «снабжены» Nova

audiodeskripci, можно узнать по специальной пиктограмме – она появ-

ляется во время трансляции и есть во всех видах дайджестов передач.

Джорджио Сток: от Walt Disney к Turner Broadcasting System

Джорджио Сток назначен управляющим

Turner Broadcasting System в регионе EMEA

(Европа, Ближний Восток и Африка). К сво-

им обязанностям он приступит в апреле 2013

года, Сток займется надзором за развлече-

ниями и предоставляемыми медиауслугами в

данном регионе, а также будет контролиро-

вать дистрибуцию и коммерческие операции.

Джорджио Сток присоединился к Turner

Broadcasting System после 15-летней карье-

ры в Disney, где в последнее время он зани-

мал пост исполнительного вице-президента

и генерального директора Disney Consumer Products (отдел потреби-

тельских товаров), отвечал за издательскую и розничную торговлю в

Европе, Ближнем Востоке и Африке.

Apple раздумывает над созданием собственного телевизораСлухи о том, что компания Apple собирается создать собственный

телевизор, уже ходят давно. На днях генеральный директор Тим Кук

подтвердил, что компания планирует развиваться в данном направ-

лении. По официальным данным, больше комментариев на эту тему

не поступало, но по неофициальным каналам утверждается, что Apple

уже начала разработку телевизора под собственным брендом. Пред-

положительно новинка появится в продаже к концу года, а стоимость

ее может составить от 1,5 до 2 тысяч долларов. По прогнозам экспер-

тов, новая разработка Apple будет обладать большим LCD-монитором,

мощным процессором, встроенными динамиками, поддержкой тех-

нологии AirPlay и «облачной» системой iCloud, а также голосовым

управлением Siri и встроенной HD-камерой.

http://www.proland.ru



технологии

Выходя за рамки цифрового ТВНовые технологические задачи для защиты контента

Продолжающееся цифровое преобразова-ние сетей платного ТВ в России и СНГ выво-дит на рынок операторов услуг с ранее неиз-вестными возможностями для абонентов и для увеличения доходов, одновременно предлагая новые технологические задачи для защиты контента. По этой причине операторам плат-ного ТВ необходимо тщательно продумывать свои стратегии цифрового преобразования и мультиэкранные стратегии с точки зрения за-щиты контента и доходов, ведь защита контен-та в мире мультисетей – это ключ к обеспече-нию безопасности соответствующих доходов абонента.

Возможности бескарточной защиты

Основным компонентом платного ТВ явля-ется телеприставка – декодер (STB). По сво-ей вычислительной мощности современные STB могут конкурировать с персональными к омпьютерами. Многие декодеры также име-ют двустороннюю IP-связность, что позволяет операторам добавлять видео по запросу (VOD) в интерактивные услуги, используя широкопо-лосную сеть.

Кроме того, современные STB могут пре-восходно выполнять функции обеспечения защиты, используя сочетание программного обеспечения и средств защиты, встроенных в

процессоры. При том, что смарт-карты продол-жают оставаться конкурентной технологией для широковещательных (односторонних) сетей, бескарточная защита предлагает одновремен-но и финансовые, и технологические выгоды, которые следует тщательно изучить, прежде чем определиться с выбором технологии.

Бескарточная защита современных STB мо-жет состоять либо из очень недорогого устрой-ства с крайне изощренной системой защиты на основе программного обеспечения, либо из сложной однокристальной системы (SOC) со встроенными средствами защиты, которая обе-спечивает самую функциональную и непреодо-лимую из существующих на сегодняшний день систему защиты платного ТВ. В результате име-ется высоко защищенная среда, неприступная для проникновения инструментов, традицион-но используемых пиратами для пиратирования смарт-карт.

Преимущества бескарточной защиты

Предлагаемое Verimatrix защитное реше-ние SOC прежде всего решает проблему таких форм пиратства, как шаринг ControlWord. В тра-диционных системах условного доступа (CA)ControlWord (ключ скремблирования контента) передается в незакодированном виде между смарт-картой и STB-видеодескремблером. Пи-раты имеют возможность перехватить ключ и сделать его доступным через Интернет для дру-гих (не платящих за услуги) абонентов. Таким образом, один взломанный STB может высту-пать в качестве «сервера» для многих пользова-телей, ворующих услуги платного телевидения. В защищенной среде SOC-ключ никогда не по-падает в незакодированном виде за пределы защищенной области, и, следовательно, эта угроза пиратства преодолена.

Возможность усовершенствования подси-стем защиты является важным преимуществом среди быстро изменяющихся угроз и возмож-ностей бизнеса и делает бескарточную защи-ту привлекательной опцией. Защита контента представляет собой гонку вооружений против пиратов, поэтому защита должна быть обнов-ляемой. Бескарточная защита в комбинации с технологией защиты SOC предлагает универ-сальные варианты возможностей обновления, позволяющие операторам платного ТВ оста-ваться на шаг впереди. Угрозы могут быть от-ражены с помощью эфирных (over-the-air) об-новлений.

Еще одним преимуществом бескарточной защиты является более низкая стоимость CAPEX и OPEX и, как следствие, более выгод-ный профиль общей стоимости владения. В


http://www.natexpo.ru




дополнение стратегия беспроводной защиты поддерживает исходное аналого-цифровое преобразование, в тоже время закладывая основу для будущей передачи на ПК/Мас, игро-вые приставки, смартфоны, планшеты, а также телевизоры с функцией connected/smartTV.

Добавление передачи на основе IP

Ранние реализации архитектур мультисетей были связаны с комбинированием управляе-мых IP-сетей (класс telcoTV) с DVB-кабельной и спутниковой передачей. В настоящее время су-ществует сдвиг в сторону совместной доставки контента через управляемые DVB- и IPTV-сети с услугами OTT.

Поводом для эволюции стало внедрение протоколов ARS (adaptiveratestreaming), кото-рые поддерживают телевизионное качество ви-деоуслуг ОТТ. Метод передачи ARS использует преимущество того, что сеть делает лучше все-го, – эффективная и масштабируемая доставка данных, в данном случае видео, – с использова-нием протокола HTTP. Также ARS очень хорошо подходит для доставки мобильного контента, так как заменяет концепцию управляемого фиксированной сетью качества услуг (QoS) на оптимизированный на клиента потребитель-ский опыт. Акцент на качестве опыта (QoE) представляет особое значение, учитывая, что положительные впечатления от телевидения традиционно лучшим образом поддерживались в контролируемой, управляемой сети. Для ре-шения проблем QoEл учшим образом подходит ARS-протокол HTTP Live Streaming (HLS), изна-чально представленный компанией Apple.

Гибридная передача DVB + OTT

Максимальное использование HLS делает возможным появление новых гибридных архи-тектур видеоуслуг и новых бизнес-моделей, что обеспечивает быстрый и экономически эффек-тивный путь добавления ОТТ и интерактивных услуг в сети платного ТВ, которые ранее были только широковещательными (односторонни-ми). Таким образом, появляется новое поколе-ние архитектур мультисетей: гибрид DVB + OTT.

Для спутниковых и кабельных операторов это означает развитие услуг DVB в сочетании с доставкой HLS-видео, что не требует ни согла-шения с провайдерами услуг широкополосного Интернета (ISPs), ни значительных вложений в инфраструктуру. Операторы могут по-новому применять принципы DVB, добавляя передачу видео ОТТ через широкополосные линии связи потребителей к услугам «встреча и слияние» в гибридном DVB + OTT-STB с унифицированной навигацией между программами.

Конечно, кабельные операторы с двусторон-ней инфраструктурой могут выступать одно-временно и в качестве видеовещателей, и как ISPs, имея при этом и техническое, и коммер-ческое конкурентное преимущество в отноше-ниях с клиентами.

HLS особенно привлекателен для опера-торов DVB, так как широкая поддержка обо-их стандартов упрощает процесс внедрения, в то же время содействуя процессу развития новых бизнес-моделей и усиливая защиту до-хода. Стандартизация в дальнейшем разви-вается в рамках проекта DVB и форума MPEG-DASHIndustryForum.

Обеспечение защиты гибридных

видеоуслуг DVB + OTT

Развитие универсальной стратегии безопас-ности контента имеет первостепенное значе-ние при планировании гибридной передачи DVB + OTT. С тем, чтобы защитить и контент, и доход от предоставления услуг, компания Verimatrix в дополнение к предоставлению са-мой современной бескарточной защиты DVB также предоставляет безопасное управление ключами HLS и другие техники безопасности за счет собственного IPTV-решения. Сюда вхо-дят аутентификация устройств и безопасный санкционированный доступ, что позволяет убе-диться в принадлежности устройства именно тому клиенту, который осуществляет оплату, то

есть только добросовестные подписчики могут просматривать защищенный контент. После выбора клиентом определенного контента про-исходит мгновенная транзакция для получения ключа, необходимого для дешифровки видео.

Использование комбинации DVB и HLS пре-доставляет операторам идеальную среду для внедрения гибридных STB с унифицированным режимом безопасности. Происходящая в ре-зультате передача гибридных услуг полностью защищена.

Заглядывая в будущее

Амбициозные операторы платного ТВ прежде всего должны прилагать усилия для внедрения системы CA/DRM, которая может служить в ка-честве единой платформы обеспечения безо-пасности доходов для услуг, предназначенных для передачи на различные экраны через мно-гоканальные сети. Им потребуется решение, способное использовать самое лучшее шифро-вание, условный доступ, управление цифровы-ми правами и техники водяных знаков для ви-део, чтобы в динамическом режиме применять любые типы защиты, соответствующие каждой услуге, независимо от того, какая сеть доставки используется и какой тип устройства использу-ет абонент для доступа к сети. Фактическико-нечной целью является возможность управле-ния правами на обслуживание и абонентами в различных системах DRM с единого централь-ного блока управления безопасностью.

Единая цифровая система защиты ТВ пред-ставляет собой крайне важный элемент для операторов платного ТВ, желающих расширить свои профили услуг, выполнить свои обязатель-ства по контрактам и по защите услуг. Единое средство защиты, предлагающее многоуров-невую защиту, дает возможность появляться и преуспевать новым моделям бизнеса.

Александр Гитин, директор по продажам в России и СНГ,

Verimatrix


http://www.rosinex.ru




Versio: три в одном«Телеканал в коробке» от Harris Broadcast

В прошлом году Harris Broadcast неоднократно привлекала к себе внимание отраслевой прессы инте-ресными новостями.

Так, в сентябре на выставке IBC-2012 в Амстердаме компания по-полнила свою обширную линейку продуктов устройством Versio, кото-рое было анонсировано как первый «телеканал в коробке» от Harris. В процессе создания разработчики Harris Broadcast, с одной стороны, учли все минусы и недостатки кон-курентных систем, уже существую-

щих на рынке, с другой – добавили все технологии, которые уже были успешно опробованы в изделиях фирмы.

Еще одним, может быть, самым важным, событием года в индустрии стала продажа подразделения Harris Broadcast новому владельцу. Еще 1 мая 2012 года корпорация Harris заявила о желании продать непро-фильный актив до конца года. В на-чале декабря стало известно, что Harris Broadcast становится незави-симой компанией и отныне принад-лежит американской инвестицион-ной корпорации The Gores Group

(TGG), владеющей 25 компаниями в основном из технологического сек-тора. Итак, Harris Broadcast, вопреки недоброжелательным информаци-онным спекуляциям, продан цели-ком, т. е. передатчики, инфраструк-турное ТВ-оборудование и системы Digital Signage, и не конкуренту. По словам управляющего директора

TGG Райана Уолда, его компания счастлива поддержать превращение Harris Broadcast в сильную незави-симую компанию, которая продол-жит разрабатывать и поставлять на рынок лучшие ТВ-технологии.

Процесс преображения Harris Broadcast под новым управлением, несомненно, станет предметом бу-дущих статей, а в данной хотелось бы остановиться на «телеканале в коробке» – Versio.

Системы типа «телеканал в ко-робке» – требование времени.

Каждый современный заказчик ду-мает об экономии... И «телеканал в коробке» от Harris Broadcast как раз и призван сэкономить средства заказчика, расходы на электроэ-нергию, место в рэковых стойках, сократить время инсталляции и настройки, интеграции и обучения персонала.

Архитектура

Сам по себе Versio уникален. Это вещательный сервер «три в одном». В Versio компания Harris Broadcast объединила свои лучшие и года-ми зарекомендовавшие себя про-дукты: одноканальный видеосер-вер NEXIO, графическую систему IconStation и систему автоматиза-

ции ADC-1000. И все это в супер-компактном исполнении – 1RU.

Что из себя представляет клас-сический «телеканал в коробке»? Встроенные автоматизация, виде-осервер, графика, механизм пере-носа файлов и хранилище. Versio, в отличие от конкурентных решений, позволяет заказчику самому вы-брать, где хранить контент и как автоматизация будет управлять системой. Контент может хранить-ся на дисках Versio или на Harris NEXIO SAN, автоматизация, в свою очередь, может быть встроенной или быть частью уже существую-щей внешней системы автомати-зации Harris.

Итак, Versio может работать в че-тырех конфигурациях:

- встроенная автоматизация + встроенное хранилище (класси-ческий «телеканал в коробке»).

Полностью интегрированный Versio с встроенной автоматизацией, хранилищем для медиаконтента, графикой и видеосервером. Зам-кнутая система может внедряться и управляться как единое устройство без зависимости от других систем;

- встроенная автоматизация + внешнее хранилище. С сетевым хранилищем и «бортовой» автома-тизацией каналом можно управлять независимо от других систем, но от-падает необходимость копировать контент на встроенное хранилище. Идеальная конфигурация для за-пуска нескольких каналов, контент которых пересекается;

- внешняя автоматизация + встро-

енное хранилище. Вынос автома-тизации вне Versio позволяет цен-трализованно управлять и быстро интегрироваться с существующими системами. Хранилище и графика остаются внутри Versio для более легкого управления внутри шасси;

- внешняя автоматизация + внеш-нее хранилище. Сетевое хранилище и внешняя система автоматизации идеально подходят для больших распределенных систем.

Самое главное в том, что эти ва-рианты независимы друг от друга и призваны удовлетворить нужды лю-бого заказчика.

Система автоматизации

В Versio Harris интегрировала свою самую популярную систему автоматизации – ADC-1000, которая идеальна для небольших комплек-сов вещания. Серия автоматизаций ADC появилась в портфолио Harris после приобретения американской компании Louth Automation в 2000 году. ADC постоянно совершенство-валась, на смену версии ADC-100 пришла ADC-1000, и теперь Harris безоговорочный и почти монополь-ный лидер мирового рынка систем автоматизации.

Благодаря десятилетнему опыту разработок систем автоматизации система ADC-1000 имеет самую большую библиотеку управляемых устройств. Автоматизация в Versio поддерживает и сторонние устрой-ства, что позволяет управлять ими с помощью Versio. Как уже упомина-лось, Versio может поставляться как с встроенной, так и с уже имеющей-ся системой автоматизации.

Помимо этого, Versio может осу-ществлять повышающее и пони-жающее преобразование и транско-дирование клипов, резервирование плей-листа, имеет «горячее» под-ключение и настраиваемые файло-вые процессы, а также интегриру-ется с системами архивирования и контроля качества (например, Harris QuiC). Опционально доступна ли-цензия на инжест по конкретному расписанию.

Схема запуска нескольких телеканалов с помощью Versio


Если заказчик планирует исполь-зовать Versio c имеющейся систе-мой автоматизации, то необходимо убедиться, что версия его автомати-зации ADC v12 или выше.

Графика

В Versio интегрирована графи-ческая система Harris IconStation, позволяющая рендерить двух- и трехмерную графику, работать с не-сжатыми графическими файлами, RSS-потоками, текстовыми файла-ми и файлами баз данных, часами, эффектами волны (wipe) и раство-рения (dissolve), оформлять как те-кущее эфирное видео, так и клипы с видеосервера. Одновременно в Versio могут быть загружены пять слоев графики.

Опционно доступны лицен-зии на два блока видеоэф-фектов (2D DVE) и один эфир-ный Live-input, дизайнерское приложение IconStation Office for Versio для создания графики в офф-лайне. Плейаут поддерживает пе-ресчет шаблонов с переменными данными в реальном времени. Рас-сылка измененных шаблонов по не-скольким устройствам Versio лицен-зируется также опционно.

Сервер

В качестве сервера в Versio ин-тегрирован полнофункциональный NEXIO с широчайшим набором HD/SD-кодеков, в том числе MPEG-2, IMX, Sony XDCAM HD, XDCAM EX, DVCPRO HD, DVCPRO 25/50. Опци-онно можно докупить лицензии на кодеки H.264 и Avid DNxHD с под-держкой воспроизведения и записи.

Сервер NEXIO поддерживает все популярные упаковщики (MXF, GXF, MPG, LXF, MOV, AVI, Sony MXF). Согласно вариациям конфигура-ции, сервер может работать как с встроенным, так и с внешним хра-нилищем. Также NEXIO может им-портировать субтитры, управлять аудиодорожками, осуществлять по-вышающее и понижающее преоб-разование стандартов и транскоди-рование, поддерживает AFD и ARC.

Ядром системы является произ-водительный сервер с двумя про-цессорами Intel Xeon 2,3 ГГц и 24 ГБ оперативной памяти. Versio ра-ботает под управлением 64-битной операционной системы Windows 7 Ultimate. Всего Versio имеет 10 жестких 2,5’’ SATA-дисков: 6xSSD и 4xHDD. SSD-диски емкостью 120 ГБ каждый объединены в массив RAID-5 и могут использоваться только под операционную систему и графику. HDD-диски емкостью 1 ТБ каждый объединены в RAID-3 и используются для аудиовидеокон-

тента. Итого: полезного простран-ства 600 Гб под ОС и графику и 3 ТБ – под видео.

Интерфейс

В настоящее время Versio постав-ляется с интерфейсом ADC Air Client, знакомым всем специалистам по системам автоматизации серии ADC, но параллельно Harris разра-батывает новый интерфейс – ADC Prism.

Prism пишется на платформе Windows Presentation Foundation (WPF), которая изначально является векторной, что позволяет выводить изображение на дисплей любого размера без потери качества. И сам по себе WPF более современен и ви-зуально привлекателен. Официаль-ный релиз Prism 5.3 запланирован на апрель-май 2013 года. Он сохра-нит все функции Air Client и пред-ставит ряд новых, например меню Workspaces (конфигурация главно-го экрана: Playlist Only, Playlist and Timeline, Playlist and Playlist, Playlist and Dashboard, Dashboard), функции Undo/Redo, Select All, AD-Mintage, Auto-Substitution, Auto-Fill и др.

Versio имеет встроенный со-фтверный мультиэкранник. Так, для мониторинга к Versio по HDMI мож-но подключить монитор и отслежи-вать следующие сигналы: Baseband Ingest, Live Input, Clean Feed, Branded Output.

Применение

Versio – универсальное устрой-ство, поэтому может применяться по-разному в зависимости от нужд заказчика. Например, его можно ис-пользовать для запуска нового теле-канала, для расширения количества вещаемых каналов, для расширения многоканальных платформ и даже как резервный комплекс.

Если речь идет об увеличении ко-личества эфирных каналов у теле-

компании, имеющей традиционную архитектуру (автоматизация/хра-нилище/сервер/графика), то доба-вив лишь один Versio, она сможет запустить новый телеканал, причем под управлением уже существую-щей автоматизации. И далее коли-чество каналов можно увеличивать до бесконечности, добавляя соот-ветствующее количество систем Versio. При этом первый канал бу-дет продолжать вещать со старой архитектуры.

Также Versio идеален в качестве резервного комплекса. Во-первых, он избавляет от необходимости от-дельно закупать систему автомати-зации, систему оформления эфира, сервер и хранилище. Во-вторых, компактен и масштабируем, может резервировать как весь комплекс, так и его отдельные элементы.

Преимущества

Пожалуй, самое главное преиму-щество Versio – в гибкости. Архи-тектура Versio изначально задума-на и исполнена как программная. Такая архитектура позволяет за-казчику платить лишь за те опции – функции и кодеки, – которые ему нужны, и затем легко и непринуж-денно добавлять новые лишь по мере необходимости. Купив «три в одном»: SD/HD-сервер, автомати-зацию и графику от Harris, заказчик в будущем сможет легко докупить софтверные лицензии для «от-крытия» Live-входа, функций DVE, baseband-инжеста, инжеста по расписанию, кодеки и множество опций по управлению сторонними устройствами.

Поскольку Versio использует пользовательский интерфейс от си-стемы автоматизации, то очевидно, что использовать его будет легко и удобно специалистам, когда-либо работавшим в системах ADC или D-Series. Так что обучение работе

с Versio превращается в мини-курс приятных воспоминаний и зани-мает минимум времени. Простота использования обусловливается и единым пользовательским интер-фейсом на все три входящих в Versio системы.

Также Versio предусматривает как опцию функцию Live-входа. Ее мож-но купить изначально или докупить позже простым лицензированием, кроме того, отдельно докупается ка-нал оцифровки для Live-входа.

Необходимо учесть, что Versio – моноплатформенное устройство, располагающее по-настоящему сетевым хранилищем, очень надеж-ное, ведь оно использует лишь про-веренные годами системы Harris.

С точки зрения экономии затрат Versio позволяет снизить как перво-начальные инвестиции в оборудова-ние, так и расходы на его обслужи-вание (малое энергопотребление, экономия пространства в стойках), создание резервного комплекса.

Versio позволяет очень сильно со-кратить время, необходимое для вы-хода в эфир, – от нескольких меся-цев до нескольких недель или даже дней...

Заказчик, выбравший Versio се-годня, оказывается абсолютно готов к любому росту в будущем, просто, как в детском конструкторе, добав-ляя устройства Versio в количестве, пропорциональном количеству но-вых телеканалов.

Ну и наконец, очень немало-важное преимущество Versio – его цена. Для России и стран СНГ Harris Broadcast установила специальные цены. Наши заказчики уже оценили это, поэтому в марте-апреле этого года в Москве будет инсталлирован и запущен первый в Европе телеви-зионный комплекс на базе систем Harris Versio.

Виктор Служкин

Схема увеличения количества каналов с помощью Versio на базе существующей инфраструктуры




Компания Digital Rapids явля-ется одним из ведущих мировых разработчиков в области систем энкодирования, транскодирова-ния, видеозахвата, ОЕМ-решений для независимых разработчиков, а также систем управления ком-плексами устройств.

Все продукты можно разделить на следующие категории:

- линейка Live-энкодеров и транскодеров StreamZ Live;

- многофункциональные серве-ры записи и стриминга StreamZHD и StreamZ, позволяющие произ-водить оцифровку и запись мате-риалов из различных источников (в том числе IP-потоков), а также работающие в качестве серверов стриминга;

- портативные энкодеры TouchStream с touch-screen-интерфейсом, удобные для прове-дения трансляций на выезде;

- система Broadcast Manager, предназначенная для управле-ния группами серверов StreamZ Live, StreamZHD, StreamZ и TouchStream, представляющая не-обходимый функционал для орга-низации резервирования и мони-торинга состояния устройств;

- система Transcode Manager 2.0 (на платформе Kayak), предна-значенная для организации про-цессов транскодирования файлов из различных источников;

- ОЕМ-платы ввода/вывода FluxCards и платформа разработки Kayak.

Энкодеры серии StreamZ Live

Устройства построены на базе серверной платформы IBM, про-граммного обеспечения DR Stream Live Software платах ввода/вывода Flux. Аппаратные компоненты обе-спечивают высокую надежность серверов, а программное обеспе-

чение предоставляет пользовате-лю все необходимые средства для настройки и организации стримин-га, позволяя редактировать все не-обходимые параметры. Возможно-сти сервера позволяют не просто кодировать входящий сигнал в IP-поток с заданными параметрами, но и генерировать несколько не-зависимых потоков с различными кодеком, протоколом, разрешени-ем, включая поддержку технологий адаптивного стриминга.

Например, можно настроить сервер для одновременного ко-дирования сигнала в потоки ве-щательного качества (H.264 и MPEG2) с постоянным или пере-менным битрейтом (CBD, VBR). Один сервер может сгенерировать потоки с требуемыми параметра-ми для просмотра на различных платформах, включая мобильные устройства, планшеты, ПК, IPTV-приставки, игровые консоли и дру-гие устройства.

Кроме стандартных (H.264 и MPEG2 UPDP, RTP Multicast, Unicast, MMS), возможности стриминга включают в себя пере-дачу потоков по RTMP-протоколу на серверы Adobe Flash (вклю-чая адаптивный стриминг HTTP Dynamic Streaming), HTTP Live Streaming (HLS) для Apple iPad и iPhone, Microsoft Internet Information Services (IIS) Smooth Streaming. Также реализована поддержка HTML5. В том случае если требуется работать с группой устройств, производить контроль их состояния, организовывать резервирование, программное обеспечение Broadcast Manager поможет решить эти задачи. С его помощью компоненты систе-мы также могут быть легко пере-настроены и/или обновлены при необходимости расширения воз-можностей и добавления новых технологий стриминга к уже имею-щимся, включая поддержку спец-

ификации MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streamingover HTT).

Программное обеспечение Stream Live позволяет настроить и в дальнейшем контролировать параметры каждого выходного потока независимо от остальных. Администратор может остановить или вновь запустить любой по-ток, при этом нет необходимости останавливать работу сервера в целом. Это возможно для потоков, формируемых как с разных входов, так и с одного. Остановленный по-ток можно переконфигурировать и вновь запустить в работу. Также при необходимости одновремен-но со стримингом можно произ-водить запись сигнала на жесткий диск для дальнейшего использо-вания, например в сервисах On-Demand.

При необходимости можно на-строить дополнительную обработ-ку входящего сигнала. Доступны шумоподавление, преобразова-ние чересстрочной развертки, ре-гулирование уровня входного звукового сигнала для каждого ка-нала, наложение логотипа.

Серверы StreamZ Live обладают интегрированными средствами резервирования входных сигна-лов (использование основного и резервного входа), а также допол-нительным блоком питания, что значительно повышает их отка-зоустойчивость. Устройство можно контролировать как локально, так и удаленно, передавать команды «Старт/Стоп» по GPI или управ-лять им через дополнительное ПО Broadcast Manager. Также имеется возможность контроля состояния устройства по SNMP-протоколу, что позволяет включать его в слож-ные вещательные комплексы с соб-ственной системой автоматизации.

Серверы могут иметь цифро-вые или аналоговые видеовходы, а также работать с IP-потоками. В качестве источников сигнала могут быть аналоговые сигналы, цифровые SDI (3G/HD/SD), IP, ASI с выходом по IP или ASI. На данный момент все серверы имеют 1 или 2 входящих канала. Но в ближайшее время разработчики представят модели с 4 и более входами с воз-можностью независимого управ-ления каждым каналом.

Автостопом по решениямОбзор продуктов компании Digital Rapids


Серверы записи StreamZ HD

и StreamZ

Устройства представляют собой гибкие универсальные системы записи и кодирования, позволяю-щие работать с различными источ-никами данных, такими как файлы, аналоговые и цифровые источ-ники видео- и аудиосигналов, IP-потоки, файлы. Сервер позволяет одновременно производить за-пись в файл и осуществлять пото-ковое вещание в несколько пото-ков с разными характеристиками.

Устройства не только позволяют полностью реализовать потенци-ал серии StreamZ Live, удаленное и локальное управление, адап-тивный стриминг и т. д., но также имеют ряд дополнительных воз-можностей для работы с VTR, рас-ширенное внутреннее хранилище и дополнительные форматы за-писи в файл. В их числе все попу-лярные в ТВ-отрасли форматы, та-кие как AVC/H.264 (включая Adobe Flash, Microsoft Silverlight, Transport Streams и Elementary Streams), MPEG-2, XDCAMHD, AvidDNxHD, DVCPro, AVC-Intra (Panasonic P2), JPEG2000, Dolby Digital, Dolby Digital Plus, VC-1 (Windows Media), QuickTime, MXF, GXF, LXF, Omneon и другие. При необходимости спи-

сок поддерживаемых стандартов может быть расширен. Также под-держивается работа со стереоско-пическим 3D-контентом. Поддер-живаются режимы side-by-side или top-bottom.

Портативные энкодеры

серии TouchStream

Устройство идеально подходит для профессионального медиа-стриминга на выезде, легко уста-навливается как на рабочий стол,

так и в рэковую стойку, обладает простым и интуитивно понятным touch-интерфейсом. Система по-зволяет визуально определять наличие аудио- и видеосигналов, менять громкость на каждом ка-нале в реальном времени. А для более тонкой настройки можно подключить монитор и клавиа-туру с мышью. TouchStream иде-ально подходит для организации трансляций таких мероприятий, как концерты, спортивные мат-

чи, выпуски новостей на выезде, трансляции семинаров и пре-зентаций. Трансляцию можно начать практически сразу после включения устройства. Оно по-зволяет заранее сделать заготов-ки шаблонов, где будут выполне-ны все необходимые настройки. Поддержка большого количества форматов делает его практиче-ски универсальным, позволяя передавать потоки на различные платформы, включая веб (Adobe

http://www.samlight.ru




Flash, Microsoft Silverlight и др.), планшеты, мобильные устрой-ства, телевизионные приставки. TouchStream может генерировать несколько потоков в различных форматах, разрешениях и битрей-тах одновременно, включая адап-тивный стриминг. Несмотря на достаточную простоту в исполь-зовании система TouchStream является достаточно мощной, чтобы удовлетворить запросы как начинающих пользователей, так и профессионалов, более требовательных к возможностям настроек. Для выполнения до-полнительных настроек необхо-димо выйти из touch-интерфейса и запустить Stream Live Software. Устройства отличаются высоким качеством, обработкой полно-го кадра изображения, эффек-тивным использованием поло-сы пропускания, что ставит их в один ряд с высококачественны-ми устройствами энкодирования StreamZ и StreamZ Live и делает идеальными для профессиональ-ного использования в студиях, вещательных компаниях и сетях сервис-провайдеров.

Встроенная система шумопо-давления позволяет уменьшить шумы в видеосигнале, тем самым обеспечивая наивысшее качество выходного потока. Улучшенная си-стема деинтерлейсинга позволяет доставлять контент на мобильные устройства в максимальном ка-честве. Дополнительные возмож-ности, такие как контроль аудио, видео, наложение логотипа, по-зволяют производить обработку входящего сигнала, например для эффекта crop и/или наложения логотипа. Также одновременно со стримингом можно производить запись на внутреннее хранилище (опционально) в нужном формате

(не обязательно тот же формат, что и для стриминга). Для допол-нительной защиты устройства не-которые его функции (например, старт/стоп) могут быть защищены паролем.

Стриминг может быть запущен вручную, по внешней GPI-команде либо по расписанию. Несколь-ко устройств TouchStream также могут контролироваться с одного рабочего места с помощью прило-жения Broadcast Manager.

ПО для контроля и управления

энкодерами Broadcast Manager

Во время прямого включения нельзя повторно передать один и тот же материал. Это уже не пря-мое включение. Поэтому в таких ситуациях встает вопрос о беспе-ребойной работе вещательного оборудования и необходимости организации резервирования. При этом переход на резерв и обратно должен происходить ав-томатически. Broadcast Manager

(BM) успешно справляется с ре-шением этой задачи, позволяя создать систему с неограни-ченным количеством серверов стриминга, организовать авто-матический переход на резерв по схемам 1 + 1, N + M, N + 1. При этом в рамках единого комплекса смогут работать любые устрой-ства StreamZ Live, TouchStream или StreamZ (StreamZ HD). В тот момент как происходит переход на резерв, сервер управления ВМ не только передает функции стриминга резервному серверу, но и осуществляет переключение внутри матричного коммутатора, чтобы резервный энкодер полу-чал на входе тот же видеосигнал, что и вышедшее из строя устрой-ство. Но ведь выйти из строя мо-гут не только энкодеры, но и сам сервер управления Broadcast Manager. Зарезервировать мож-но и его. Таким образом, Digital Rapids позволяет создать систе-му, все компоненты которой пол-

ностью зарезервированы, а отказ любого из них не приведет к кри-тическому сбою, и вещание будет автоматически восстановлено в кратчайшие сроки.

Управление и настройка осу-ществляются с удаленного рабо-чего места через консоль управ-ления. Администратор полностью контролирует состояние каждого сервера, имеет возможность из-менять настройки и просматри-вать видео- и аудиопоток в едином рабочем пространстве. Энкодеры не обязательно должны быть уста-новлены в пределах одной сервер-ной комнаты. Они могут находить-ся в любой точке земного шара, при этом работая как единый ком-плекс с централизованным управ-лением.

Также администратор может задать расписание работы сер-веров, прикрепить к этому распи-санию дополнительные действия, например переключение между источниками внутри матричного коммутатора или переназначение входных потоков для транскоде-ров. ВМ поддерживает управление по SNMP-протоколу, что позволя-ет интегрировать ее с решениями сторонних разработчиков и объе-динять с другими системами авто-матизации.

Broadcast Manager сохраняет все действия администратора, информацию о сбоях и восста-новлении и прочие события в соб-ственной внутренней базе дан-ных или во внешней базе данных. Поддерживаются БД Oracle 10g, Microsoft SQL Server, Postgre SQL. Если с ВМ работает несколько пользователей, то можно настро-ить права доступа с помощью ин-тегрированных средств или через сервисы LDAP.


Комплексные решения для

организации процессов

транскодирования файлов

на базе Transcode Manager 2.0

(на платформе Kayak)

При работе с большим количе-ством медиаконтента часто воз-никает проблема из-за того, что материалы чаще всего поступают в различных форматах с разных источников. Так как количество контента постоянно растет, то необходимо также наращивать и ресурсы по обработке к онтента, управлять приоритетами, назна-чать новые задания, добавлять форматы. Transcode Manager позволяет построить такую си-стему, которая автоматически по заранее определенным прави-лам смогла бы забирать файлы из различных источников, транс-кодировать в один или несколь-ко файлов различных формата и разрешения и перемещать их в нужное место. Тогда она будет динамически масштабируемой, мощности можно наращивать в реальном времени, перенастраи-вать задачи, выделять ресурсы для определенных задач. При этом нет необходимости оста-навливать текущие рабочие про-цессы.

Transcode Manager позволяет на-строить рабочие процессы под раз-личные задачи с резервированием ресурсов для наиболее приоритет-ных процессов. Также в комплекс легко интегрируются средства авто-матического контроля качества ма-териалов, такие как Tektronix Certify или Interra Systems Baton, что позво-ляет повысить качество конечного продукта и вовремя отсеять брак.

Последняя версия Transcode Manager 2.0 разработана на базе платформы построения и орга-низации рабочей среды Kayak. Это позволило сделать систему гибкой в управлении, понятной, логичной. Теперь все измене-ния и настройки выполняются в графическом интерфейсе с по-мощью построения графов. Та-кой подход экономит время на

изучении продукта и облегчает дальнейшие действия в ходе эксплуатации.

Встроенный инструмент Kayak Workflow Designer позволяет пользователю визуально совме-стить все нужные компоненты в требуемый единый рабочий про-цесс с привязкой метаданных. Дизайнер дает возможность соединить воедино и автомати-

http://www.sfera-video.ru




зировать любые задачи, начиная от базовых средств обработки видео- и аудиоматериалов и за-канчивая построением сложных комплексных процессов, состоя-щих из большого количества раз-личных этапов.

Новая модель построения ра-бочей среды Kayak предоставляет средства для создания «облачно-го» сервиса, масштабируемого от локальной системы до сложного географически распределенного комплекса, состоящего из «рен-дерных ферм», расположенных по всему миру. Все ресурсы могут быть разделены на группы, реор-ганизованы и управляемы вирту-ально, при этом нагрузка будет автоматически оптимизирована согласно задачам и выставленным приоритетам. Kayak также под-держивает расширение в «облако» с поддержкой Microsoft Windows Azure, сохраняя при этом возмож-

ность совместного использования с классической рабочей схемой в единой среде.

Начиная с версии 2.0, в одном рабочем пространстве могут ис-пользоваться как классические транскодеры DR, так и транскоде-ры Kayak.

В случае необходимости ин-теграции решения с другими си-стемами сторонние разработчики смогут без проблем это реализо-вать, интегрируясь напрямую с платформой Kayak. Платформа включает мультиязыковую под-держку, кросс-платформенные средства разработки и интегра-ции, а также набор утилит, позво-ляющих девелоперам работать на родном языке, создавая необхо-димые компоненты. Также доступ-ны веб-сервисы API для Transcode Manager, позволяющие интегри-ровать собственные приложения в стандартный интерфейс.

Использование решений в ОТТ

На сегодняшний день просмотр медиаконтента, ТВ-каналов, ис-пользование сервисов VoD при-обретают все большую попу-лярность. Расширяются каналы передачи данных, совершенству-ются мобильные платформы и дру-гие устройства. При этом пользо-ватель не должен задумываться, с помощью чего он будет смотреть, например, любимый телеканал или спортивную трансляцию; возмож-ности каждого пользователя могут быть ограничены шириной канала, физическими возможностями про-смотра контента с определенными параметрами (например, будет тормозить при воспроизведении HD); и каждый должен иметь до-ступ к контенту без установки до-полнительного ПО или апгрейдов.

Для решения этой задачи лю-бой материал должен быть под-готовлен соответствующим обра-

зом; транскодирован в несколько копий с различными параметрами (разрешение, битрейт, кодек) и размещен на доступном ресур-се. В случае прямой трансляции должно быть несколько IP-потоков также с различными характери-стиками. Но кроме того, должны быть унифицированы протоколы передачи информации, а точ-нее – должны использоваться один или несколько протоколов, поддерживаемых подавляющим большинством устройств. Плюс принимающее устройство долж-но подстраиваться под ширину канала, чтобы трансляция не пре-рывалась из-за перегрузок линии связи.

Продукты, рассмотренные в рамках данной статьи, полно-стью решают поставленную за-дачу. Серверы StreamZ Live и TouchStream полностью обеспе-чивают генерацию необходимого количества потоков с требуемы-ми параметрами для передачи на различные платформы. Поддерж-ка большого количества протоко-лов, в том числе HTTP, поддержка технологий адаптивного стри-минга, совместимость со всеми популярными медиасерверами, в том числе решения от Adobe, Microsoft, Apple, работа с серве-ром Wowza. Broadcast Manager обеспечит безотказную работу комплекса, своевременно пере-ключаясь на резерв. Transcode Manager предоставит генерацию медиафайлов для VoD-сервисов с необходимыми параметрами, а также прошедшими проверку ка-чества, что обезопасит конечного пользователя от сбоев во время просмотра материала.

ОЕМ-продукты и решения

Для независимых разработчи-ков могут быть интересны платы ввода/вывода FluxCards, работаю-щие на шине PCI-E с аналоговыми или цифровыми интерфейсами. В комплекте также поставляется программное обеспечение Stream Software, позволяющее собрать собственные решения для коди-рования и записи контента.

Также компания предлагает платформу разработки Kayak, с помощью которой независимые девелоперы смогут проектиро-вать собственные комплексные решения по управлению транс-кодированием медиаконтента, разрабатывая собственные ал-горитмы.

Семен Макаров,компания SVGA


http://www.sviaz-expocomm.ru



оборудование

С того дня, когда началось теле-визионное вещание, большинство сотрудников телецентров были за-няты одним важным делом. В дис-петчерских комнатах, в студиях и у передатчиков инженеры постоянно контролировали качество изобра-жения в режиме реального времени. Для наиболее важных наблюдений применялись профессиональные видеомониторы. Телевизионные ин-женеры, прошедшие специальную подготовку, использовали калибро-ванные телевизионные осциллогра-фы для проверки соответствия стан-дартам, измерения и регулировки параметров сигнала.

Основатели Tektronix изобрели первый осциллограф с системой запуска в 1946 году. Вскоре после этого компания начала выпускать специализированное контрольно-измерительное оборудование для телевещания на основе этого осциллографа. Новое оборудова-ние упрощало работу телецентров по обеспечению соответствия сиг-налов стандартам NTSC и FCC, что гарантировало прием качественно-го сигнала всеми телезрителями. Но даже с лучшими телевизионными осциллографами этот контроль был визуальным, а следовательно, субъ-ективным.

Человеческий фактор

В первое время два, три и более телевизионных инженеров одно-временно контролировали изобра-жение и звук каждого канала в ре-жиме реального времени. Если один инженер моргал, другой вполне мог заметить дефект изображения. Контроль качества был прост – все работники студии смотрели один канал, а источниками сигнала были студийные камеры, сеть и пленка. Когда пленку вытеснила видеолента, а черно-белое изображение смени-лось цветным, проблемы контроля качества многократно возросли.

Широкое распространение по-лучило решение, заключавшееся в случайном выборочном контроле видеолент для проверки качества воспроизведения сразу после за-писи. Выборочный контроль непло-хо работал с небольшими реклам-ными роликами, но вероятность выявления дефектов в более про-должительных программах была значительно ниже. Проблемы кон-тента выявлялись обычно во время вещания, должным образом фик-сировались в ежедневных отчетах и устранялись по мере возможности. До появления многоканального цифрового телевидения большин-ство студий обходилось ручными методами контроля качества.

Современные технические средства, использующие подка-налы DTV, потоковое вещание и интернет-вещание по требованию, позволяют одной студии кругло-суточно передавать несколько ка-налов и доставлять их нескольким аудиториям. Зрители ожидают, что качество студийного вещания будет одинаковым на разных ка-налах, подканалах и платформах абонентского оборудования. Для обеспечения стабильного каче-ства необходимо обеспечить его строгий контроль. Но постоянно растущий и постоянно меняющий-ся контент увеличивает нагрузку на ИТ-инфраструктуры и выходит за рамки возможностей любой систе-мы контроля качества, основанной на визуальном мониторинге.

Необходима автоматизирован-ная система контроля качества, обеспечивающая 100-процентный охват контента, а цена ее должна составлять лишь малую долю затрат на ручной мониторинг. Автоматиче-ский контроль качества позволяет выполнять 95 % всей необходимой работы в автоматическом режиме при работе с файловым контен-том. Оставшиеся 5 % по-прежнему потребуют человеческого труда, поскольку в изображении и звуке присутствуют некоторые тонкости, которые автоматизированная си-стема может принять за проблему. Когда качество контролирует чело-век, он слушает звук, наблюдает за изображением и принимает реше-ние о пригодности или непригод-ности материала. Чего не может за-метить человек, так это агрегацию дополнительных цифровых данных, превращающих контент в достовер-ный цифровой файл.

Количество и качество видео-файлов постоянно растет, тогда как число людей, занятых обработкой и ответственной проверкой качества перед вещанием, постоянно сни-жается. Увеличение числа каналов при одновременном снижении кон-тролеров, занятых выявлением про-блем, повышает риск поступления жалоб от зрителей.

Вещательным компаниям нужны надежные контрольно-измерительные приборы и методы объективной проверки техническо-го качества и соответствия видео-

потоков промышленным стандар-там. Как уже стало понятно по опыту перехода на видеоленты, новые технологии могут создать новые значительные проблемы контроля качества и технические трудности.

Студии цифрового телевидения вполне могут обрабатывать сотни, если не тысячи видеофайлов еже-дневно, причем не только с ориги-нальным контентом, но и c тем же контентом для мобильных телефо-нов и Интернета в десятках форма-тов и с разными скоростями потока. Адаптивные скорости потока могут порождать несколько вариантов одного и того же файла, закоди-рованных с разными скоростями. Все эти файлы нужно тщательно проверять перед тем, как их увидят зрители. Зачастую это превышает человеческие возможности.

Вещание файлового контента

предъявляет новые требования

Видео на основе файлов начина-ется с последовательного цифро-вого видеосигнала (SDI), который кодируется в сжатый формат и контролируется на телевизионном осциллографе для выявления нару-шений технических характеристик, таких как ошибки цветовой гаммы или пики звукового сигнала. Сжа-тый видеофайл объединяется со звуковыми дорожками, временным кодом и другими метаданными, а затем вводится в видеосервер. Обычно контент проверяется на на-личие артефактов уже после ввода.

Кодированные файлы сохраня-ются в оперативном хранилище. Оперативное (ner-line) хранилище поддерживает частый и быстрый доступ к файлам. Как правило, опе-ративное хранилище имеет кэш контента, который будет воспроиз-веден в следующие 24–72 часа.

Сервер вещания может создать транспортный поток или модули-рующий сигнал для подачи на вход

Файловый контент: автоматизация контроля качестваКомпания Tektronix гарантирует прием качественного сигнала

Компания Tektronix уже более шестидесяти пяти лет предлагает решения

в области контрольно-измерительных и мониторинговых технологий для про-

ектирования, повышения производительности и существенного сокращения вре-

мени выпуска изделий на рынок. Tektronix является ведущим поставщиком

контрольно-измерительного оборудования для инженеров, занятых в области

разработки электронных устройств, производства оборудования и создания

передовых технологий. Имея головной офис в г. Бивертон, штат Орегон (США),

компания Tektronix обслуживает заказчиков по всему миру и предлагает от-

меченные многочисленными наградами техническую поддержку и сервис.


кодера/передатчика. В сигналах SDI с помощью мониторов сигнала контролируются громкость звука, совместимость субтитров и т. п. Цифровое вещание контролирует-ся в реальном времени с помощью мониторов транспортного потока на IP- и РЧ-интерфейсах.

Обычно онлайновые и оператив-ные системы хранения используют сетевые хранилища (NAS) и серве-ры, предназначенные для сохра-нения и извлечения файлов. Они используют стандартные сетевые интерфейсы и стандартные прото-колы совместного доступа к фай-лам, такие как SMB/CIFS, NFS и FTP. Системы RAID обеспечивают избы-точность за счет объединения не-скольких физических накопителей в один логический. Кластеризация позволяет равномерно распреде-лять обращения к файлам и устра-няет уязвимые места.

Мастер-файлы высокого разре-шения (исходники) могут транско-дироваться и видоизменяться для доставки разным потребителям. Транскодирование выполняется по запросу пользователя или автома-тически системой управления муль-тимедийными архивами (MAM). Контроль качества выполняется обычно после монтажа и транскоди-рования.

Часто после вещания или если ввод выполнен задолго до веща-ния контент перемещается в ар-хив. Архивное хранилище требует существенно большей емкости, но допускает более медленный доступ к файлам. Кроме того, архивное хранилище может использовать недисковые накопители, такие как ленточные или оптические. Обыч-но хранилища, расположенные за территорией студии и предназна-ченные для послеаварийного вос-становления, называют «глубокими архивами».

Контент можно восстанавливать из архива в оперативное хранили-ще для повторного вещания или вставки в новый материал. Для по-иска программ и сегментов систе-ма управления мультимедийными архивами использует сохраненные с каждым файлом описательные метаданные. Если формат архива отличается от рабочих форматов, может потребоваться транскодиро-вание.

Большинство видеозаписей на основе файлов начинают свою жизнь в форме низкочастотного ви-деосигнала, соответствие которого спецификациям играет весьма важ-ную роль, поскольку дальше этот сигнал будет вводиться в файл. Это последний этап, на котором еще

можно внести какие-то серьезные изменения в изображение и прокон-тролировать качество в реальном времени. Однако и в цифровой об-ласти таится множество новых угроз качеству программы.

Проблемы могут порождаться синтаксическими ошибками. Син-таксическая ошибка представля-ет собой нарушение порядка или структуры вспомогательных дан-ных, необходимых для обеспечения соответствия файла определен-ному промышленному стандарту. Синтаксические ошибки могут быть практически незаметны челове-ческому глазу, и все же порождать значительные проблемы или даже повреждать изображение в систе-мах хранения или доставки. Только анализируя каждый файл с помо-щью специально предназначенной для этого автоматической системы контроля качества, можно обнару-живать такого рода ошибки, свой-ственные видеосистемам на основе файлов. Автоматические системы могут активно исследовать струк-туру и синтаксис файлов на офлай-новых или онлайновых серверах и предоставлять отчеты или автома-тически исправлять ошибки.

Вещательные компании сталки-ваются с широким разнообразием технических и технологических про-блем. К тому же работу усложняет постоянное развитие технологий, в связи с чем появляются новые циф-ровые форматы и кодеки. Но неза-висимо от используемого кодека и формата успех зависит от качества и целостности контента.

Важно, чтобы каждый файл кон-тента соответствовал техническим характеристикам и не создавал про-блем в цифровой системе. Если кон-тент синтаксически некорректен, он

может создавать цифровой хаос, например нарушать работу серве-ра вещания, или приводить к пере-грузке или зависанию абонентских приставок. Проверка синтаксиса яв-ляется новым важным требованием, предъявляемым к системе контроля качества файлового контента.

При выборочном контроле кон-тента через сервер вещания или с помощью общих приложений вос-произведения разные декодеры об-рабатывают синтаксические ошиб-ки немного по-разному. Ошибки, ненавязчиво устраняемые плеером, с помощью которого контролер про-сматривает контент, могут вызвать проблемы, нарушающие просмотр через определенные абонентские приставки.

Так, один оператор, предоставля-ющий услуги видео по требованию (VOD), начал получать жалобы на преждевременное окончание неко-торых программ. Оператор не знал о существовании этой проблемы, поскольку не мог проконтролиро-вать тысячи фильмов от начала и до конца. В результате раздался зво-нок зрителя, который сказал: «Куда делись последние 15 минут моего фильма? Что случилось?»

Проблему выявила система кон-троля качества Tektronix Cerify в результате проверки синтаксиса. Система Cerify проверила синтак-сис нескольких тысяч файлов в библиотеке оператора и обнару-жила несколько файлов, которые заканчивались преждевременно. Проблема заключалась в том, что поврежденные файлы не имели в конце соответствующих флагов за-крытия. Файлы были введены за-ново, и проблема исчезла. Целью автоматической проверки является выявление синтаксических ошибок

и множества других цифровых про-блем до того, как они станут замет-ны зрителям.

Выбор системы контроля

Обычно студии получают новый контент и материал от рекламодате-лей по спутниковым и СВЧ-каналам или через Интернет в виде файлов или низкочастотного видеосигнала, которые надо закодировать и ввести в локальные файлы данных. После ввода можно проверить качество файла данных тремя способами. Самой общей является проверка типа кодера и скорости потока, а также визуальная оценка качества программы на мониторе. Но такой метод проверки не только самый до-рогой, но и самый неэффективный.

Следующий метод значительно более популярен и заключается в применении транскодеров с инте-грированным решением контроля качества в рамках инфраструктуры контроля качества в системе. Такая концепция выглядит неплохо, но самотестирующие транскодеры, как правило, используют для про-верки качества тот же базовый код, что и для самого транскодирования. В результате они не могут выявить критических проблем совмести-мости и не проверяют синтаксиче-ские ошибки. Они будут пропускать ошибки, которые не смогут иденти-фицировать.

Некоторые изготовители транс-кодеров признали недостатки ин-тегрированных систем контроля. Вместо них они создают инфра-структуры или архитектуры, исполь-зующие более мощные внешние автономные решения для контроля качества. Таким образом, третьим и наилучшим решением является отдельная система, предлагаемая



оборудование

такими специализированными из-готовителями, как Tektronix.

По аналогии с телевизионны-ми осциллографами и проверкой низкочастотных видеосигналов некоторые приборы используют вектроскоп и функции, подобные осциллографу, встроенные, напри-мер, в программу монтажа или цве-товой коррекции. Профессионалы больше доверяют автономным мониторам, поскольку их разре-шение превосходит разрешение виртуальных экранов, используе-мых большинством операционных систем. Вот почему автономные мониторы низкочастотных сигналов по-прежнему продолжают хорошо продаваться.

Вещательные компании уже на-чали понимать, что одного только решения для контроля качества от изготовителя транскодера недоста-точно. По завершении транскодиро-вания и ввода программы и перед утверждением контента для вос-произведения его нужно проверить с помощью полного решения кон-троля качества, такого как Tektronix Cerify.

Преемственность

Tektronix Cerify

Телевизионные осциллографы компании Tektronix уже 60 лет явля-ются промышленным стандартом. И все эти традиции контроля и изме-рения телевизионных сигналов уна-следованы системой Cerify.

Внутренний код системы Cerify имеет общее происхо-ждение с другими контрольно-измерительными и аналитически-ми решениями Tektronix. С самого начала эта система разрабатыва-лась в расчете на то, чтобы высту-пать в роли решения для анализа ошибок в противовес надстрой-кам, предназначенным для вы-явления лишь некоторых простых ошибок данных.

Конкуренты в сфере автономных анализаторов не имеют реального опыта тестирования видеоизобра-жений. В результате они больше ориентируются на программное обеспечение. Некоторые из них достаточно хорошо справляются с некоторыми основными тестами, такими как проверка соответствия файла определенному формату, на-пример MPEG-2, H.264 или MXF. Од-нако отсутствие опыта тестирова-ния видеоизображений ставит таких конкурентов в весьма невыгодное положение. Опыт тестирования ви-деоизображений является решаю-щим преимуществом, уникальным для компании Tektronix.

Tektronix может предложить ре-шения, в которых используются технологии, применяемые в других продуктах. Анализаторы качества изображения компании Tektronix считаются эталонными приборами для «односторонних» измерений (без использования эталона). Теле-визионные осциллографы компа-нии Tektronix фактически являются отраслевым стандартом. Система контроля качества видеоизображе-

ния Tektronix VQS1000 MPEG полу-чила широкое мировое признание, как и анализатор Tektronix MTS4000 MPEG. Система Cerify объединяет и интегрирует все эти технологии в одном продукте.

Отличительным признаком хоро-шего контрольно-измерительного решения является стабильная точ-ность. Компания Tektronix может с гордостью утверждать, что изме-рения, выполненные с помощью ее основной технологии мониторинга сигналов, согласуются с цифровы-ми измерениями системы Cerify. Группа разработчиков Cerify и ин-женеры, разрабатывающие изме-рительные приборы, используют в своей работе общие идеи и опыт, что позволяет достичь этой цели.

Тесты видеофайлов, выполнен-ные с помощью системы Cerify, со-ответствуют результатам измерения выходных сигналов SDI, полученным с помощью калиброванного теле-визионного осциллографа Tektronix. Согласованность системы Cerify с фактическим стандартом является важным фактором, гарантирующим надежность этого решения.

Только Cerify может должным об-разом тестировать и измерять фай-лы на сервере и получать при этом согласованные результаты. Досто-верность тестов, точность измере-ний и их воспроизводимость выгод-но отличают систему Cerify и делают ее воистину уникальной. И здесь нет никакой неопределенности, поэто-му файлы, проверенные в Cerify, не нуждаются в повторной проверке.

Интеграция контроля качества

видеоизображений в систему

управления вещанием

Компания Turner Entertainment Networks (TEN) успешно внедри-ла несколько экземпляров систе-мы Tektronix Cerify – первой в мире полностью автоматической систе-

мы, способной проверять файлы со сжатым видео- и аудиоконтен-том перед передачей. TEN являет-ся крупнейшей в мире компанией, вещающей полностью в цифровом режиме. Система Cerify гарантирует качество вещания за счет согласо-ванной и тщательной проверки вхо-дящего сжатого цифрового видео-контента. Предлагаемый системой Cerify автоматический мониторинг гарантирует соответствие цифро-вого контента стандартам качества компании TEN.

Ручная проверка требует при-влечения значительных ресурсов и предрасположена к ошибкам. Си-стема Cerify является единственным средством автоматизированной проверки, полностью тестирующим

все аспекты цифровых видео- и аудиофайлов, гарантируя их соот-ветствие системным параметрам, форматам, разрешениям, скоро-стям потока, уровням качества, ме-таданным и требованиям широкого диапазона указанных видео- и ауди-остандартов. Система Cerify может автоматически проверять все эти аспекты, предлагая воспроизводи-мую, объективную и недорогую ме-тодологию тестирования.

Согласованная интеграция

В процессе перехода от ви-деолент к цифровому вводу и сер-верному хранению вещательные компании столкнулись с широким диапазоном технических и техно-логических проблем. К тому же про-цесс усложняется постоянным раз-витием технологий, в связи с чем появляются новые цифровые фор-маты и кодеки.

Но независимо от используемо-го кодека и формата коммерческий успех зависит в первую очередь от качества и целостности контен-та. Cerify интегрируется в системы MAM, обеспечивая гладкое управле-ние вводом и переносом архивов в технологический процесс вещания.

Такая интеграция позволяет вы-полнять полностью автоматическую высокопроизводительную провер-ку качества и управлять нашими мультимедийными архивами. Это гарантирует, что все введенные материалы корректны и готовы к включению в программы и к веща-нию. Web-интерфейс, объединяю-щий систему контроля качества и Cerify, предлагает обзор состояния введенных файлов в сети видеосер-вера и позволяет детально просма-тривать файлы, получать инфор-мацию о всех ошибках качества и их местоположении с точностью до конкретного кадра. Комбинирован-ная система обеспечивает гладкое управление вводом и переносом архивов в технологический процесс вещания.

Никаких компромиссов, если речь идет о качестве видео- и ау-диоконтента.

Ввод видеоконтента из разных ис-точников, закодированного с разной скоростью потока, в разных форма-тах и с разными стандартами сжа-тия, создает значительные трудно-сти для служб контроля качества. Cerify представляет собой полно-стью автоматическую систему про-верки файлового контента перед его передачей или архивированием.

Мария Зинина,по материалам, предоставленным

компанией Tektronix


ФГУП «Космическая связь» выбирает IrdetoРоссийский государственный оператор спутниковой связи «Космическая связь» выбрал

компанию Irdeto в качестве защитника информации для обеспечения своего нового

предложения по спутниковой связи для операторов платного телевидения России и СНГ.

Это позволит значительно улучшить услуги ФГУП «Космическая связь» и гарантировать

высокий уровень защиты контента. Компания Irdeto обещает, что весь контент компа-

нии будет обеспечен защитой, управляемой на протяжении всего жизненного цикла.

Предоставленная Irdeto система способна оперативно реагировать на новые возникаю-

щие угрозы и быстро восстанавливать уровень безопасности. Выбрав Irdeto, ФГУП «Кос-

мическая связь» обеспечивает безопасность не только своего контента, но также своих

бизнес-моделей и доходов, так как решения Irdeto по защите СМИ дают компаниям-

владельцам возможность лицензировать воспроизведение на любом устройстве лучше-

го контента, предоставленного владельцами студий, а применение эффективных правил

доступа обеспечивает и защиту этого контента, и извлечение из него прибыли.

У «Амедиа» появились новые объективы «Амедиа» продолжает обновлять парк техники: киностудия получила партию объекти-

вов Carl Zeiss Compact Prime CP.2, Carl Zeiss Master Primes и Alura Studio Zooms.

Линейка объективов Master Prime, разработанная совместно с фирмой ARRI, включает

четырнадцать объективов с фокусными расстояниями от 16 до 150 мм. Высокосвето-

сильные объективы с унифицированным передним диаметром 114 мм имеют диапазон

изменения шкалы диафрагмы Т1,3-Т22, что позволяет снимать при любых условиях осве-

щенности, создавая при этом изображение с яркими цветами и высоким контрастом. Все

объективы серии Master Prime оснащены встроенной системой Lens Data System (LDS),

отображающей в реальном времени полную информацию о настройках объектива (по-

ложение диафрагмы, глубина поля и др.).

Эта функция позволяет операторам рабо-

тать более оперативно на всем диапазоне

фокусировки.

Серия объективов Compact Prime CP.2 име-

ет ряд преимуществ перед своими пред-

шественниками. Новые объективы можно

установить практически на любые камеры

– от традиционных пленочных кинокамер

до цифровых зеркальных фотоаппаратов

(HDSLR system) – благодаря наличию трех

различных типов крепления (PL, EF и F). Это

значительно расширяет возможности рабо-

ты в студиях, поскольку такие камеры все

чаще используются в качестве второй каме-

ры при съемках художественных фильмов.

YouTube – теперь на бесплатной платформе!Компания Freesat (совместное предприятие BBC и ITV) сообщила, что скоро на ее бес-

платной спутниковой платформе появится сервис YouTube и его программный гид. Это

первый случай, когда популярный видеоресурс предлагается именно на бесплатной

DTH-платформе. YouTube будет доступен в рамках сервиса Free Time, где также пред-

ставлены BBC iPlayer и ITV Player. По словам управляющего директора Freesat Эммы

Скотт, спутниковая версия видеохостинга будет основана на технологии HTML5, что

обеспечит интерактивное взаимодействие с абонентами и позволит оптимизировать

качество видеороликов.

Минкомсвязи РФ: новое назначениеМинистерство связи и массовых коммуникаций РФ объявило

о назначении Дмитрия Алхазова на должность директора де-

партамента инфраструктурных проектов. В круг его основных

обязанностей войдут вопросы по развитию инфраструктур-

ных проектов в телекоммуникационной отрасли.

СПРАВКА:

Дмитрий Алхазов родился в 1981 году. В 2003 году окон-

чил Московский государственный университет экономики,

статистики и информатики по специальности «приклад-

ная информатика». В телекоммуникационной сфере начал работать с 2000 года

в группе компаний CBOSS. В 2006 году перешел в компанию AT Consulting, где зани-

мался вопросами построения службы технического сопровождения присоединенных

компаний «Вымпелкома» в странах СНГ, а также процедурой миграции их бизнеса в

единую IT-инфраструктуру. С июня 2007 года по январь 2013 года работал в компа-

нии «Мобильные телесистемы».

http://www.dedotec.ru



телебизнес совместно с ацви

Еще каких-нибудь 5–7 лет на-зад платное телевидение в нашей стране было премиум-услугой. Сегодня же, по данным консалтин-говых компаний и социологиче-ских опросов, услугами платного телевидения пользуется половина населения России. Так, по оценке IKS-Consulting, в 2012 году 55 % российских семей были абонента-ми платного ТВ, J’son & Partners

Consulting оценивает уровень проникновения платного теле-видения в 56 %. Похожие цифры получены и в ходе ежегодного со-циологического исследования «Те-левидение глазами телезрителей» (АЦВИ) – 54 % городских домохо-зяйств. Абонентская база платного телевидения продолжает расти, но уже не такими быстрыми темпами, как 5–6 лет назад.

Развитие платного телевиде-ния выступило основным фак-

тором формирования многока-нальной среды. Число доступных населению телеканалов неуклон-но росло в течение всего по-следнего десятилетия. Но если в начале 2000-х рост числа теле-каналов в домах россиян проис-ходил благодаря развитию ком-мерческих вещателей, которые активно продвигались в регионы и строили сети, то после 2005 года этот рост обеспечили опе-раторы платного телевидения, которые к концу десятилетия пре-вратили его из премиум-услуги в массовый продукт. Активизация сегмента платных телевизионных услуг способствовала многократ-ному увеличению числа доступ-ных телеканалов. В 2012 году в городских домохозяйствах Рос-сии, по данным исследования «Телевидение глазами телезри-телей», в среднем было доступно

уже 43 телеканала – в 3,5 раза больше, чем в 2005-м.

Что побуждает людей подписы-ваться на услуги платного теле-видения? Мотивы могут быть раз-ные. Кто-то просто хочет иметь доступ к большему количеству телевизионных каналов, чтобы разнообразить свое телеменю. Кому-то не хватает определен-ных тематических каналов (на-пример, детских, спортивных и т. п.). Иногда причиной принятия решения о подключении платного ТВ может стать покупка нового, современного телевизора с боль-шими экраном и разрешением, поскольку оказывается, что на та-ком экране качество «картинки» при эфирном способе доставки просто неприемлемо для зри-теля. Но, безусловно, основная причина, побуждающая людей подключаться к платному ТВ, –

желание иметь большее количе-ство телеканалов. С этой задачей платное телевидение справля-ется прекрасно – абонентам платного телевидения доступно в среднем 62 канала, в то время как остальные довольствуются только 18 каналами.

Итак, многоканальность «по-русски» – это около 40 доступных телеканалов. Однако надо при-знать, что в сравнении с мировым опытом наша многоканальность все же несколько «поздняя». Ста-дию развития телевизионного рынка, когда «среднему телезри-телю» доступно около 40 теле-каналов, многие развитые рынки прошли еще в начале нулевых. Так, например, было в Германии, где на сегодняшний день теле-зрителю доступно более 70 теле-каналов. Для сравнения: в США на сегодняшний день этот показа-тель превышает 120 телеканалов. Таким образом, период стреми-тельного роста числа доступных каналов для многих стран уже в прошлом. В результате для преу-спевших в этом отношении стран становится неактуальным «отсле-живание» показателя «среднее количество доступных телекана-лов» – можно сказать, что он пе-рестал быть индикатором уровня развития телевизионного рынка. Для нашей же страны динамика этого показателя все еще пред-ставляет интерес.

Несмотря на то, что по уровню многоканальности мы существен-но отстаем от развитых рынков, российские телезрители вполне довольны. Так, по данным иссле-дования «Телевидение глазами телезрителей», 88 % опрошенных удовлетворены доступным им на-бором телеканалов. Более того, исследования показывают, что регулярный рацион телезрителя не так уж и велик, – «средний теле-зритель» регулярно смотрит около

Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продуктуЧто побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения?

Подписаны на услуги платного ТВ

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»


6 телеканалов. Получается, что не совсем верно, что телезритель подключает платное ТВ, потому что хочет смотреть большое коли-чество телеканалов. Скорее, ему необходима возможность выбрать свои 5–7 из доступного множе-ства каналов. А может, это только декларируемая достаточность не-большого количества каналов, и если ограничить зрителю телеви-зионный рацион только его регу-лярными 5–7 каналами, он вскоре обнаружит, что их недостаточно – хотя бы, например, для удовлетво-рения потребности в частом пере-ключении каналов (заппинге)?

Но так или иначе российские телезрители, получившие до-ступ к большему числу каналов и возможность выбора, актив-но осваивают образовавшуюся многоканальность. Об этом сви-детельствуют растущие объемы аудитории платных каналов. По данным телевизионных измере-ний компании TNS Russia, в 2012 аудиторные охваты тематического телевидения в целом выросли поч-ти на треть по сравнению с 2011 годом.

Остановимся подробнее на показателях отдельных тема-тических каналов. Аудиторные

данные по отдельным темати-ческим каналам телевизионный рынок получает в рамках проекта TV Index Plus компании TNS. Ко-личество измеряемых в этом про-екте каналов постоянно растет и

на сегодняшний день составляет 135 каналов. В 2012 году на рын-ке тематического телевидения абсолютно все измеряемые ка-налы продемонстрировали рост показателя месячного охвата по

сравнению с 2011 годом. Даже наиболее «скромный» прирост (канал Eurosport News) соста-вил 6 %. Показатели же лидеров по приросту месячного охвата выросли в 15–20 раз. Это такие

Среднее количество принимаемых каналов

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»

http://www.skylarkrussia.tv




каналы, как «Дождь», «8 канал», «Загородная жизнь» и др. Ли-деры рынка неэфирных каналов увеличили свою аудиторию в среднем на 30 %: так, например, рост месячного охвата кана-ла Discovery Channel составил 27 %, канала Animal Planet – 30 %, канал RU.TV вырос на 37 %.

Двадцатка каналов – лидеров по охвату аудитории (топ-20 по ме-сячному охвату) в 2012 осталась в целом почти той же, что и в 2011, хотя у многих изменились позиции в топ-листе. Возглавляет список, как и в прошлом году, детский ка-нал «Карусель». На тринадцать позиций вверх поднялся канал «Шансон ТВ», на десять – канал «Союз», на восемь – канал Sony

Entertainment Television. В целом доля неэфирного теле-

видения в совокупном телесмо-трении демонстрирует положи-тельную динамику на протяжении последних нескольких лет. 2012 год не стал исключением: напро-тив, увеличение доли аудитории тематического неэфирного ТВ в 2012 году оказалось наиболее существенным за последние три года.

Таким образом, с совокупной долей 10 % от аудитории всего телевидения, тематические плат-

ные каналы стали неотъемлемой частью российского телевизион-ного ландшафта. Эти каналы су-щественно расширили возможно-сти выбора и разнообразили меню телезрителей, став важным факто-ром фрагментации телеаудитории

и индивидуализации телепросмо-тра. Но каковы перспективы этого сегмента в условиях нарастающей конкуренции со стороны новых технологий?

У телезрителя сегодня есть и другие способы разнообразить телевизионное меню. Такую воз-можность обеспечивает не только доступ к тематическим каналам, но и стремительно развивающие-ся интернет-технологии. Интернет тоже предлагает тематический контент (спортивные трансляции, кинофильмы и др.), причем до-ступный в любое удобное время, и гораздо более широкий выбор. Да и в целом Интернет все чаще вы-ступает в качестве канала доставки

видеоконтента, в том числе и теле-визионных каналов, причем техно-логии ОТТ позволяют доставлять и смотреть эти телеканалы на раз-ных медиаустройствах и экранах.

Получается, что на сегодняшний день тематическим каналам при-ходится «конкурировать» не только с «привязанностью» телезрителей к «эфирным гигантам», но и с той свободой выбора телевизионного контента, которая стала возможна после его широкого распростра-нения в глобальной сети.

В этой конкурентной среде у платного телевидения есть ряд преимуществ, из которых одно из наиболее важных – возможность для телезрителя расширить свое телевизионное меню, оставаясь в привычных для него рамках «ли-нейного» просмотра – когда не нужно «придумывать», что бы по-смотреть, тратить время и силы на поиск желаемого. Несмотря на по-явление множества новых техно-логий для расширения телевизи-онного рациона, остается очень большой процент телезрителей, которые либо не хотят, либо не умеют использовать Интернет для поиска желаемого контента. Для таких телезрителей остается очень важной возможность выби-рать из большого количества ка-налов, прикладывая при этом ми-нимум усилий – когда нет необходимости формулировать запрос и целенаправленно искать интересующий контент, а доста-точно лечь на диван, пощелкать пультом и выбрать из предлагае-мого телеменю то, что интересно на момент «здесь и сейчас». Пока будет актуальна такая «диванная парадигма» линейного просмотра, платное телевидение будет нахо-дить своего верного абонента. Од-нако в современных конкурентных условиях платному телевидению необходимы дополнительные драйверы для роста. В качестве таковых сейчас можно назвать ак-тивное продвижение HD-каналов, предоставление возможности подключения дополнительных те-левизоров (multiroom) и др. К тому же не стоит забывать о грядущей модернизации сети телевещания. Кто знает, как поведет себя або-нент, «заполучив» цифровое эфир-ное телевидение… В любом слу-чае конкуренция на телевизионном рынке продолжит нарастать, и провайдерам платного телевиде-ния необходимо постоянно приду-мывать и использовать различные способы удержания и привлече-ния абонентов.

Василиса Cенько,ст.социолог отдела

социологических исследованийАналитического центра

«Видео Интернешнл»

2005

3,1%

4,2%

5,6%

6,6%7,3%

8,0%8,6%

10,2%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Топ-20 тематических каналов по месячному охвату (2012/2011 гг.)

КаналыМесячный охват (тыс. чел.)

2011 2012 прирост1 (1) Карусель 19784 29759 50%2 (6) TV 1000 Русское кино 14105 21101 50%3 (2) РБК ТВ 17059 20473 20%4 (3) RU.TV (до 04.06.2012) 14914 20413 37%5 (5) TV 1000 14860 20233 36%6 (4) Discovery Channel 14882 18837 27%7 (7) Animal Planet 13404 17439 30%8 (10) Моя планета 9434 16965 80%9 (8) МИР 12724 16475 29%10 (9) Eurosport 10569 14011 33%11 (13) National Geographic Channel 8292 12880 55%12 (14) Дом кино 7961 12539 58%13 (21) Sony Entertainment Television 6392 12468 95%14 (12) Viasat History 8685 12005 38%15 (28) Шансон ТВ 4977 10640 114%16 (16) Viasat Explorer 7498 10399 39%17 (19) A-ONE 6895 10264 49%18 (18) Детский мир 6946 9938 43%19 (17) TV 1000 Action 7111 9822 38%20 (30) Союз 4870 9482 95%

Источник: TNS Russia, проект TV Index

Охват тематического телевидения в целом, 2012 год

34% 63% 79%

Суточный охват Недельный охват Месячный охватИсточник: TNS Russia, проект TV Index

Доля тематического ТВ

Источник: TNS Russia, проект TV Index


http://www.teleshow.ru




В современном глобальном мире все становится взаимосвя-занным. Политика влияет на эко-номику, бизнес – на политику, а мировая экономическая конъюн-ктура оказывает влияние на рос-сийский телерекламный рынок. А ситуация в мировой экономике в 2012 году была непростой. Миро-вое экономическое сообщество пребывало в постоянном напряже-нии, пытаясь избежать глобальных экономических потрясений. Си-туацию удавалось сохранять ста-бильной, но вполне закономерно, что менеджмент многих компаний (и в первую очередь крупнейших транснациональных корпораций, чья роль на рекламном рынке име-ет большое значение) был обеспо-коен сложившимся положением и проявлял осторожность. Это от-разилось на тактических решениях рекламодателей по размещению рекламы, что было особенно за-метно на российском рынке в тече-ние первого полугодия 2012 года. Рекламодатели старались мини-мизировать цену ошибки в случае предполагаемого наступления кризиса. Поэтому они «придержа-

ли» часть бюджетов и действовали не так глобально – стали разме-щаться короткими флайтами, экс-периментировать с «небольшими» медиасегментами и субсегмен-тами (региональное размещение, кабельно-спутниковые каналы, другие медиа). Следует заметить, что вышеописанную тактику при-меняли не все рекламодатели, а лишь некоторые. Но тем не менее это явление стало довольно за-метным на рынке. В качестве ил-люстрации приведем следующие

цифры: по итогам первого полуго-дия 2012 года на фоне скромного (+8 %) прироста рекламных бюд-жетов на эфирном телевидении (относительно прошлого года) на-блюдался существенный (более сильный, чем ожидалось) прирост на кабельно-спутниковых каналах (+42 %).

Но в третьем квартале разме-щение рекламодателей на эфир-ном ТВ стало активнее. Август, сентябрь и октябрь продемон-стрировали рекордные для этого года темпы роста по отношению к прошлому году. На наш взгляд, это связано с двумя причинами. Во-первых, появилась некоторая уве-ренность в перспективе до конца года. Во-вторых, спланированные на год медийные задачи рекла-модатели стремятся выполнить, а в «небольших» сегментах «места для маневра» не очень много – они попросту не способны удовлетво-рить запросы рекламодателей в масштабах эфирного ТВ. Поэтому утверждение о рекордной дина-мике 3-го квартала справедливо лишь для эфирного ТВ, а неэфир-ное немного замедлилось (хотя и осталось на высоком уровне, пре-вышающем темпы роста эфирного ТВ). Кроме того, не все однозначно и внутри эфирного сегмента. Если федеральные рекламодатели на-

брали обороты ближе к осени, то региональные, напротив, были максимально динамичны в 1-м квартале. Впрочем, по итогам года эти колебания нивелировались и доля бюджетов, приходящихся на регионы, осталась на уровне про-шлого года – около 22 %.

В четвертом квартале дина-мика телерекламных бюджетов ожидаемо пошла на спад. Тем не менее по темпам прироста он уве-ренно обошел второй квартал, но немного не дотянул до первого. В итоге каждый из месяцев 2012 года по объему медиарекламных бюджетов превзошел прошло-годние показатели, и в целом за 2012 год общий объем бюджетов в сегменте эфирного ТВ соста-вил примерно 163–165 млрд руб. с НДС, что почти на 9 % больше, чем годом ранее. Таким образом, прогноз Аналитического центра

«Видео Интернешнл» по объему рекламных бюджетов в 2012 году в целом подтвердился.

Сегмент федерального разме-щения телевизионной рекламы – самая зрелая, технологичная и прозрачная часть телерекламно-го рынка и, следовательно, под-дающаяся наиболее корректному расчету. В данном сегменте в 2012 году наблюдались следующие тен-денции.

Реклама на эфирном телевидении России в 2012 годуАнализ результатов ушедшего года

Источник: экспертная оценка АЦВИ

0%

20%

1 кв. 2 кв. 3 кв.

3 кв. 3 кв. 3 кв.

4 кв.

4 кв. 4 кв. 4 кв.2 кв. 2 кв. 2 кв.1 кв. 1 кв. 1 кв.

2009/2008

2010/2009 2011/2010 2012/2011

10%

-10%

-20%

-30%

30%

Темпы прироста (к предыдущему году) рекламных бюджетов на эфирном телевидении с детализацией по кварталам, %


Объемы рекламных бюджетов на эфирном телевидении

по месяцам в 2008–2012 гг., млрд руб., с НДС


Продолжается снижение сум-марной доли бюджетов, прихо-дящихся на топ-10 крупнейших рекламодателей. Она сократилась с 39,4 % в 2010 году до 34,8 % в 2012 году. При этом активизиро-вались средние и небольшие (по телевизионным меркам) рекла-модатели, что свидетельствует о стабильности на рекламном рын-ке, т.к. обычно в кризис небольшие рекламодатели страдают больше всего. С другой стороны, десятка крупнейших рекламодателей на ТВ состоит из транснациональных FMCG-гигантов, и динамика по ним оказалась ниже среднерыночной. Если учесть, что FMCG традицион-но является своего рода гарантом стабильности телерекламного сег-мента, то с этой точки зрения сло-жившаяся ситуация несет скорее негативный для рынка оттенок.

Одним из самых заметных собы-тий прошедшего года можно счи-тать полный запрет рекламы пива с 23 июля 2012 года. О данном за-прете стало известно достаточно давно, поэтому рынок оказался готов к переменам и воспринял их безболезненно. В 2012 году про-изводители пива успели потратить на рекламу на ТВ около 2,2 млрд руб., что на 40 % меньше, чем в предыдущем году.

В число самых быстрорастущих категорий по итогам 2012 года вошли «Автомобили», «Торговые организации» и «Финансовые и страховые услуги». Как показы-вает опыт предыдущего кризиса, в случае его наступления данные товарные категории демонстри-руют спад. Рост этих категорий, напротив, свидетельствует о ста-бильности в экономике и, как след-ствие, благоприятном климате для телерекламного сегмента. При неизменности экономической об-становки высокая положительная динамика по этим категориям в дальнейшем должна сохраниться.

Реклама лекарственных средств демонстрирует выдающиеся тем-пы роста уже не первый год. Эта категория, оставшаяся в 2012 году на втором месте, уверенно

догоняет по объему рекламных затрат категорию №1 – «Продук-ты питания». Если двумя годами ранее «Фармацевтика» по объему бюджетов отставала от «Продук-тов питания» почти в 2 раза, то в 2012 году этот отрыв составил ме-нее 20 %. Однако это – картина «в крупную клетку». Внутри рассма-триваемых групп возможны разно-го рода исключения.

На рынке продолжается тенден-ция перераспределения реклам-ных доходов между федеральны-ми («Первый», «Россия-1», НТВ), основными сетевыми (СТС, ТНТ, «Рен») и специализированными сетевыми («Домашний», «Пе-

рец», «5 канал», ТВ-3, Ю, MTV, ТВЦ, «Дисней», «Россия-2», 2х2, «Звезда») телеканалами.

В последние годы доходы от ре-кламы сетевых каналов (особенно

специализированных сетевых ка-налов) показывают более интен-сивный рост, чем от рекламы фе-деральных, в результате чего доля последних постепенно сокращает-

ся. Это происходит в первую оче-редь благодаря росту их измеряе-мой аудитории и, соответственно, рекламных возможностей. Есть

основание предполагать, что в течение еще некоторого времени доля этих каналов будет расти, но рост этот будет иметь тенденцию к замедлению.

Итоги

Подводя итоги, следует отметить, что телевидение продолжает играть важнейшую роль в рекламном и ме-дийном ландшафте России, аккуму-лируя около половины всех медиа-рекламных бюджетов, и его позиции остаются стабильными. Такая ста-бильность объясняется многими факторами, главный из которых – особая привлекательность данного инструмента продвижения для транснациональных рекламодате-лей. В ближайшие год-два на пози-ции телевидения и динамику его до-ходов от рекламы значительное влияние могут оказать прежде всего внешние факторы. Это может быть изменение экономической конъюн-ктуры, связанное с глобальными проблемами мировой экономики, а также политическими рисками вну-три страны в части установления или лимитирования «правил игры» субъектов на рынке рекламы. К вну-тренним факторам, способным вне-сти свои коррективы в позиции те-левидения как рекламоносителя, следует отнести перераспределе-ние аудитории в сторону новых ме-диасегментов, а также рост их при-влекательности как средство распространения рекламы. Наибо-лее сильный конкурент телевидения в ближайшей перспективе – Интер-нет. В целом же в обозримом буду-щем реклама на телевидении в Рос-сии сохранит свои позиции и свою значимость.

Роман Кузнецов,руководитель отдела

региональных исследованийАналитического центра

«Видео Интернешнл»

Суммарные бюджеты и динамика отдельных товарных категорий при федеральном размещении телевизионной рекламы, млрд руб., с НДС,%

Товарные категории 2010 2011 2012Прирост

2012/20111 Продукты питания 19,2 20,6 22,7 10%2 Медицина и фармацевтика 10,8 15,0 19,1 28%3 Парфюмерия и косметика 15,2 16,6 16,1 -3%4 Легковые автомобили 4,6 7,1 9,5 35%5 Услуги сотовой связи 5,5 6,0 6,1 1%6 Бытовая химия 5,2 6,2 5,8 -7%7 Торговые организации 4,0 4,9 5,5 14%8 Финансовые и страховые услуги 1,5 3,7 4,7 26%9 Средства и предметы гигиены 3,9 4,4 4,1 -7%10 Прохладительные напитки 2,6 2,8 3,6 27%11 Соки 2,2 2,1 2,3 11%12 Досуг, развлечения, туризм, отдых 1,6 1,9 2,3 20%13 Пиво 3,2 3,7 2,2 -40%14 Бытовая техника 1,8 2,4 2,0 -18%15 Аудио- и видеоаппаратура 1,3 1,0 1,1 6%16 Одежда и обувь 0,3 0,3 0,6 91%17 Строительные товары и услуги 0,4 0,6 0,6 2%18 Сотовые телефоны 1,4 0,5 0,5 5%19 Компьютеры и оргтехника 0,1 0,1 0,4 261%20 Мебель, предметы интерьера 0,2 0,3 0,2 -35%


Доли доходов от рекламы групп федеральных и сетевых телеканалов

Источник: экспертная оценка АЦВИОсновные эфирные каналы

Основные сетевые каналы

Специализированные сетевые каналы

39,4%

35,7% 34,8%

15,1%

2010

2010

2010

2010

2010

2011

2012

2012

2012

2012

2012

2011

2011

2011

2011

9,1% 9,6% 10,5%

6,7% 7,1% 7,0%

29,7%31,4% 31,7%

16,1% 16,1%

Доли бюджетов групп рекламодателей в 2010–2012 годах, %


топ-10 топ-11–20 топ-21–30 топ-31–40 41+




По итогам 2012 года объем ре-кламного рынка в сегменте неэ-фирного телевидения оценива-ется в 3,25 млрд руб. (с НДС), что на 27 % больше, чем в 2011 году. Рост продаж рекламы на кабельно-спутниковых телеканалах более чем втрое опережает рост соот-ветствующих продаж на эфирном телевидении (по предварительной оценке – прирост 8 % к 2011 году) и более чем вдвое – динамику все-го рекламного рынка (14 %). Таким образом, тематические каналы со-храняют свой статус одного из наи-более динамично развивающихся сегментов российского рекламного рынка, уступая по этому показате-лю только рекламе в сети Интернет.

Однако стоит оговориться, что реклама на неэфирных каналах на сегодняшний день имеет доста-точно скромную долю (хотя и по-стоянно растущую), как в денежном объеме всего рекламного рынка

(0,9 %), так и рекламных бюджетов телевидения (1,93 %). Сегмент по-прежнему достаточно часто мар-кируют как «новое медиа», наряду с indoor-рекламой и рекламой в кинотеатрах. Хотя более правильно было бы сказать, что относитель-но новым данное медиа является именно в качестве рекламной пло-щадки.

Тем не менее интерес рекламо-дателей к кабельно-спутниковому телевидению как к рекламной пло-щадке уже нельзя назвать экспери-ментальным. В качестве примера можно констатировать, что объем рекламы в этом сегменте в денеж-ном выражении уже вполне сопо-ставим с размером телерекламного рынка Санкт-Петербурга.

Несколько слов о причинах столь высокой динамики рекламных бюджетов на неэфирных каналах. Cохраняется тенденция, связанная со снижением аудитории крупных

федеральных каналов и вместе с этим – увеличением аудитории спе-циализированных и нишевых кана-лов. Рост аудитории «тематики», в свою очередь, связан с развитием

многоканальной среды и инфра-структуры сетей вещания кабель-ных и спутниковых операторов. Из-менения аудиторных предпочтений закономерно сказываются на рас-пределении рекламных доходов от-дельных групп каналов.

Но будет несправедливо ска-зать, что рост рекламных доходов кабельно-спутникового сегмента происходит только за счет эфирных телеканалов. У «тематики» имеется достаточно много других ресурсов для развития, среди которых сто-ит выделить следующие, наиболее значимые.

- Относительно небольшой воз-раст медиасегмента. Многие те-матические каналы сравнительно недавно начали свое вещание на территории России, и их количество постоянно увеличивается, обеспе-чивая высокие темпы технического охвата аудитории и динамичное расширение абонентской базы. Некоторые из каналов запустились ранее, но первые продажи рекламы начали осуществляться также отно-сительно недавно. На сегодняшний день из широкого списка более чем в 280 кабельно-спутниковых теле-каналов продажей рекламы зани-маются не более сотни.

Реклама на кабельно-спутниковом телевидении в 2012 годуАнализ результатов ушедшего года

+400%

+100%

+14%

+26%

+36%

+27%

Объем медиа рекламных бюджетов в сегменте тематического телевидения в России, млрд руб., включая НДС


0,15%

Доля на ТВ-рынке

Доля на рекламном рынке

0,57%

1,30%

1,43%

1,65%

0,82%0,92%

0,73%

0,94%

0,43%

0,67%0,25%

0,07%

Доля доходов кабельно-спутниковых каналов в рекламных доходах

телевидения и в доходах рекламного рынка в целом


1,95%


- Высокий потенциал к увеличе-нию доли рекламного вещания в общем эфирном времени тематиче-ских телеканалов. На сегодняшний день доля рекламы в сетке веща-ния каналов – лидеров по величине рекламных доходов составляет не более 5–7 %. В среднем по сегмен-ту этот показатель не превышает 1–2 %.

- Постоянно растущий интерес к развивающемуся сегменту со сто-роны новых рекламодателей.

- Увеличение рекламных «вли-ваний» компаний, уже успевших оценить для себя эффективность нишевых каналов как рекламной площадки.

Медиаселлинговые

и медиабаинговые агентства

В традиционной схеме взаимо-действия субъектов рекламного рынка инициатором движения де-нежных средств выступает рекла-модатель, телеканал является пло-щадкой для размещения рекламы за эти деньги, а рекламные агент-ства и медиаселлеры выступают в роли посредников с функцией опти-мизации и повышения эффективно-сти вложенных средств. На реклам-ном рынке кабельно-спутникового телевидения в целом действует такая же схема, как и на неэфирном телевидении, но с рядом особен-ностей, присущих в той или иной степени отдельным ее субъектам. Влияние каждого из субъектов на общую ситуацию на рынке также не-сколько иное.

На рекламном рынке неэфирных каналов главный акцент в схеме вза-имодействия участников реклам-ного процесса смещен в сторону медиаселлеров. Именно их усилия во многом определяют темпы раз-вития данного сегмента рекламного рынка и конфигурацию остальных его субъектов. Основной причиной тому является сложившаяся на се-годняшний день ситуация, в усло-виях которой реализацией реклам-ных возможностей большей части кабельно-спутниковых телеканалов занимаются всего три компании («Видео Интернешнл», «Газпром-

Медиа» и «Алькасар»), господству-ющие также и в сегменте продаж рекламы на эфирном телевидении.

Данные компании имеют боль-шой опыт и широкие возможности в оказании услуг пакетного раз-мещения рекламы в различных медиа. Вполне закономерно, что медиаселлеры, развивая такое от-носительно новое, но в то же время весьма перспективное направле-ние, как рекламные продажи на те-матических каналах, значительную

часть рекламных бюджетов привле-кают путем пакетных или так назы-ваемых консолидированных сделок с рекламодателями федерального телевидения. За определенный на-бор скидок и прочих условий им предлагается опробовать дополни-тельный канал коммуникации с по-требителем, направив часть своего телерекламного бюджета на нише-вые телеканалы.

Это же отражается и на пози-циях медиабаинговых агентств: на 5 крупнейших в стране медиа-байеров – холдинги Publicis, WPP, Omnicom, ADV, Aegis – приходится примерно 90 % всех привлеченных в сегмент рекламных бюджетов в 2012 году, что фактически полно-стью повторяет структуру сегмента федерального телевидения.

Рекламодатели на кабельно-

спутниковом телевидении

В целом картина представля-ется весьма похожей на ситуа-цию в сегменте эфирного теле-

видения – значительную часть рекламных бюджетов в сегмент приносят известные крупные ре-кламодатели: Procter & Gamble, Volkswagen, Renault-Nissan, Unilever, Nestle и др. При этом объем денеж-ных средств, приходящийся на сег-мент кабельно-спутникового теле-видения, в среднем не превышает 1–3 % от суммарных рекламных затрат на телевидение. Но, несмо-тря на относительно малую (менее 1,93 %) на сегодняшний день долю неэфирных каналов в общих ре-кламных доходах всего телевиде-ния, даже такие небольшие отчис-ления крупнейших рекламодателей федерального телевидения могут оказывать сильное влияние на раз-витие данного сегмента в целом.

Концентрация крупнейших рекла-модателей кабельно-спутникового телевидения несколько ниже, чем в сегменте эфирного телевидения. По оценкам АЦВИ, на 20 крупней-ших рекламодателей «неэфирки» в 2012 году пришлось около 40 % всех

рекламных бюджетов против 51 %, которые собрали топ-20 рекламо-дателей на «большом телевизоре».

Стоит отметить, что еще 2 года назад ситуация была обратной, кон-центрация крупнейших рекламода-телей на «тематике» была ощутимо выше, чем на эфирном ТВ. Это сви-детельствует об оживлении средних и мелких рекламодателей. У многих из них нет средств для ведения ре-кламной кампании на федераль-ном телевидении, в этом случае нишевое телевидение становится хорошей альтернативой. Тем более что аудитория здесь более каче-ственная и избирательная, можно выбрать именно ту, которая для тебя является основной.

Мониторинг выходов рекламы на тематических каналах (TNS) за 2012 год позволяет оценить эксклюзив-ных рекламодателей в кабельно-спутниковом сегменте относитель-но эфирного ТВ в количестве около трех сотен.

Набор рекламодателей в значи-тельной степени определяет и на-бор рекламируемых товаров и услуг на кабельно-спутниковом телеви-дении, но вместе с тем здесь есть и свои специфические моменты, на чем есть смысл остановиться не-сколько подробнее.

Категории товаров и услуг

Расклад сил между товарными категориями на тематическом теле-видении напоминает аналогичную картину на эфирном телевидении. Но и здесь есть ряд особенностей.

Определяющую роль в каждой из топ-10 товарных категорий играют один-два крупнейших рекламода-теля, суммарно составляющих бо-

Источник: экспертная оценка АЦВИОсновные эфирные

Специализированные сетевые

Кабельно-спутниковые

Основные сетевые

Распределение телерекламных бюджетов по группам телеканалов

РБК ТВ

Discovery Animal Planet

TV 1000

RU.TV

Комедия ТВ

Nickelodeon

Viasat ExplorerA-ONE

TV 1000 Action

Viasat HistoryНТВ + Cпорт

НТВ + Спорт Плюс

TV 1000 RU

Sony EntertainmentUniversal

Bridge TV

TLC

Авто + ТВ

Детский

Доля рекламы в телеэфире отдельных каналов в телеэфире в 2012 году, %

Источник: TNS, мониторинг рекламы в СМИ




лее 50 % бюджетов по категории. Резкое увеличение или сокращение рекламных бюджетов последних может кардинально изменить пози-ции всей категории.

Одну из лидирующих позиций среди категорий, рекламирующих-ся на тематическом телевидении, стабильно занимает категория «Легковые автомобили». Данному обстоятельству есть вполне ло-гичное объяснение, учитывая, что аудитория кабельно-спутникового телевидения имеет существенно более высокий уровень доходов по сравнению с доходами по стране в целом.

Основной целевой аудиторией, на которую ориентируются рекла-модатели, отдавая предпочтение кабельно-спутниковому телевиде-нию перед эфирным, являются муж-чины молодого и среднего возрас-та. На эфирном телевидении такой ударной целевой аудиторией явля-ются женщины в том же возрасте.

В Аналитическом центре «Видео Интернешнл» уже около 10 лет про-водится исследование по распре-делению рекламных бюджетов по целевым аудиториям. И если рань-ше привлекательность аудитории платных телеканалов доказывалась на основе общих рассуждений, то начиная с 2012 года у нас появи-лась возможность реального срав-нения распределения рекламных бюджетов по целевым аудиториям для кабельно-спутниковых и эфир-ных телеканалов. Один из резуль-татов исследования показал, что наиболее привлекательной для рекламодателей аудиторией на те-матическом телевидении является аудитория «мужчины 20–44», на ко-торую приходится около 40 % всех бюджетов, тогда как на федераль-ном телевидении на данную ауди-

торию приходится всего четверть рекламных бюджетов.

Перспективы дальнейшего

развития сегмента кабельно-

спутникового телевидения

Как уже отмечалось выше, ре-клама на кабельно-спутниковом телевидении является одним из наиболее динамично развиваю-щихся сегментов рекламного рын-ка. Основными драйверами роста здесь выступают:

- расширение технического охва-та и аудитории телеканалов;

- увеличение числа неэфирных телеканалов, имеющих рекламные продажи;

- увеличение объемов размеще-ния рекламы телеканалами;

- растущий интерес к сегменту со стороны рекламодателей, причем как со стороны новых игроков, так и со стороны уже присутствующих в сегменте рекламодателей, увеличи-вающих рекламные бюджеты;

- общий рост рекламного рынка России.

Игроки рынка и аналитики уве-ренно прогнозируют дальнейший двухзначный прирост рекламной выручки кабельно-спутниковых телеканалов с каждым годом в среднесрочной перспективе. Осно-ванием для этого служат не только какие-то не очень внятные и количе-ственно неоформленные ожидания, но и серьезные исследования.

Некоторое время назад в АЦВИ был реализован исследователь-ский проект «Потенциал сегмента кабельно-спутникового телевиде-ния на российском телерекламном рынке». В качестве прогноза увели-чения объемов рекламы в сегменте кабельно-спутникового телевиде-ния предложены два сценария раз-вития рекламной составляющей

сегмента: умеренный сценарий ориентируется в ближайшие три года на прирост рынка на уровне 15–25 % в год, а оптимистичный сценарий – до 25–30 % в год.

Логика построения прогноза за-ключается в сопоставлении дина-мики и абсолютных параметров трех количественных показателей рынка. Во-первых, в расчет принимаются уже достигнутые объемы реклам-ных бюджетов тематического теле-видения, а также их высокие дина-мические показатели. Во-вторых, анализируется изменение доли сегмента кабельно-спутникового телевидения, как по отношению к телерекламному сегменту, так и к медиарекламному рынку страны в целом. Наконец, в-третьих, оце-ниваются перспективы изменения доли рекламы в общих доходах кабельно-спутниковых телекана-лов, то есть с учетом и подписки, и рекламы. По каждому из этих на-правлений исследований были по-строены некоторые интервальные параметры развития сегмента. Вы-вод оказался достаточно однознач-ным – доля кабельно-спутникового телевидения в общих телереклам-ных бюджетах, несомненно, будет расти, но в ближайшие пять лет она не превысит уровня 3–4 %. Та-кая оценка базируется на анализе целого ряда факторов, устанавли-вающих такой предел к увеличению. Основные из них следующие.

- Количество кабельно-спутниковых каналов будет про-должать увеличиваться, но менее «взрывными» темпами.

- При доле аудитории в 11–12 %, прогнозируемой к 2015 году, и доле рекламных бюджетов в доходах ка-налов тематического телевидения в 30 % максимально возможная доля в телерекламных бюджетах не мо-

жет превышать 4–5 %. Но это, ско-рее, идеальная конфигурация, кото-рая сложно достижима.

- Опыт зарубежных стран по-казывает, что российский рынок кабельно-спутникового телевиде-ния по своей конфигурации и струк-туре рекламных доходов наиболее похож (с небольшим отставанием – в 4–5 лет) на рынки Германии и Франции. Доля сегмента в общих телерекламных доходах в этих стра-нах на аналогичном этапе развития составляла 2 и 5 % соответствен-но. Метод исторических аналогий позволяет использовать предель-ные ограничения подобного рода, разумеется, с учетом российской специфики.

- Сильные традиции потребле-ния эфирного (бесплатного) теле-видения российским телезрителем и большое количество каналов в свободном доступе суще ственно ограничивают возможности роста сегмента платного телевидения. У телезрителей в настоящее вре-мя нет существенных стимулов к переходу к новому набору каналов. Сейчас бесплатный или условно-бесплатный доступ (до 100 руб. в год) позволяет большинству теле-зрителей в стране принимать 15–20 каналов.

В целом же, с учетом всех выше-перечисленных факторов и трендов, можно предположить, что при со-хранении нынешней стабильно-динамичной ситуации (при 25–30 % роста в год) доля сегмента кабельно-спутникового телевиде-ния в телерекламных бюджетах к 2015 году составит порядка 2,5–2,8 %, или до 6 млрд руб.

Александр Карпушкин,эксперт отдела маркетинговых

исследований АЦВИ

http://www.nabshow.com

Компания ПТС решает ваши сложные задачи«ПТС» – это команда специалистов с многолетним

опытом работы на рынке профессионального видео, ау-

дио, звукового и компьютерного оборудования.

Основные направлениями деятельности:

- поставка профессионального оборудования веду-

щих мировых производителей для телерадиовещания,

производства видеороликов, рекламы, теленовостей,

телесериалов и кино;

- дистрибуция многоканальной системы записи и ви-

деоповторов SLOMO.TV;

- проектирование телевизионных комплексов для

производства, хранения, архивирования и распростра-

нения медиаконтента, инсталляция, ввод в эксплуата-

цию, обучение персонала;

- проектирование и инсталляция телевизионных ком-

плексов для спортивных арен, видеосудейства, замед-

ленных повторов.

Наша цель:

Cовершенствовать методы обслуживания наших кли-

ентов, помогая им в решении технических проблем. По-

вышение качества обслуживания, профессиональных

знаний и опыта. Основной оценкой нашей работы явля-

ется уровень удовлетворённости клиентов.

Наши услуги: техническое консультирование; под-

готовка технического задания; оптимизация проектов;

поставка оборудования со склада в Москве и под заказ

до дверей клиента; инсталляция, настройка и ввод в

эксплуатацию телевизионных комплексов; квалифици-

рованная инженерно-техническая поддержка; обучение

персонала; техническое сопровождение после запуска

проекта в эксплуатацию; обеспечение гарантийного и

после гарантийного обслуживания.

Наши успехи: В 2007 году компания «ПТС» и «Телеком-

пания НТВ» стали победителем конкурса «Системный

проект 2007», проводимый Технологическим комитетом

НАТ с проектом «Технологический комплекс автомати-

зированного производства для «Телекомпании НТВ». В

2008 году JVC Professional Europe присвоила компании

«ПТС» звание – «Лучший дилер в Европе за 2007г».

Наши клиенты: Телекомпания НТВ, НТВ-ПЛЮС, ТВ-

Новости (Russia Today), ТТЦ «Останкино», ТПО «Ред Ме-

диа», Рикор-ТВ, ГТРК «Карачаево-Черкесия», Сибирский

Федеральный Университет, Уральский Политехниче-

ский Институт, Рамблер-Телесеть, АТВ-Продакшн, Те-

леканал «Енисей-Регион», ТРК «Афонтово», ТРК «Моя

Удмуртия», ХК «Динамо», ХК «ЦСКА», ДС «Мегаспорт»,

ХК «СКА» и БК «Спартак» в Санкт-Петербурге, ХК «Ме-

таллург», ЛД «ЮграМегаСпорт», ХК « Северсталь», ДС

«Ермак» в Ангарске, ЛД «Дизель Арена» в Пензе и мно-

гие другие.

Подробности на нашем сайте www.ptsys.ru

http://www.ptsys.ru

Documents

ТКТ №1 2013 / TKT #1 2013