1

공감을 대외적으로

알리기 위한

커뮤니케이션 방안

벌써 마지막 문제해결이조

2

공감

3

MARCOM Brain 공

감

4

마케팅 커뮤니케이션

소모임 공감

5

그렇습니다.

6

공감은 광고 소모임이 아닌 마케팅 커뮤니케이

션 소모임. 더 이상 광고라는 작은 개념에 집착

하지 않고 좀 더 넓은 시선으로 바라보자는 의의

에서 공감은 광고 동아리가 아닌 마케팅 커뮤니

케이션 소모임.

7

이러한 공감을 대외적으로 알려보

아요.

8

CONTENTS

첫 번째, 상황분석

두 번째, 타겟

세 번째, 컨셉

네 번째, 전략과 전술

다섯 번째, 스케줄링

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첫 번째, 상황분석

10

공감은,

11

앞에서 제시했듯이

마케팅 커뮤니케이션 소모임 입니

다.

12

그저 취미로 마케팅을 배우는 소모임이

아닌,

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상황분석

체계적인 조직 구성을 지니고 있으며,

14

이를 바탕으로,

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상황분석

스터디, 모니터링 등의 탄탄한 커리큘럼을 가졌습니다.

16

왜 이러한 것들을 하는 것일까요?

17

바로 공감은,

18

프로를 꿈꾸는 이들이 모여있기 때문입

니다.

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그렇다면 프로를 꿈꾸는 공감에게

필요한 것은 무엇일까요?

20

단순한 공모전?

21

아닙니다. 우리에게 필요한 것은,

22

실무에 대한 경험과 이해를 쌓을 수 잇는

실무 프로젝트입니다.

23

어떻게 해야 실무에 관한 활동을 할 수 있을까?

24

결국 많은 마케팅실무자 들에게

공감을 알려야 합니다.

25

두 번째, 타겟

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타겟

공감은 마케팅커뮤니케이션 소모

임.

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타겟

마케팅을 위해 준비하고 활동한다.

28

타겟

우리는 마케팅과 직접적으로 연관된

마케팅 실무자와의 커뮤니케이션이 필요하다.

29

타겟

그러므로 우리의 타겟은,

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타겟

기업의 마케팅 부서

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세 번째, 컨셉

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컨셉

최근 대학생들의 마케팅 실무 체험 기

회가 늘어나고 있다.

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선희정 옥션 온사이트 마케팅팀 과장은 "최근 마케팅에 관

심 있는 대학생들에게 직접 체험의 기회를 가질 수 있도록

지원하는 이벤트가 많이 늘어나고 있다"라며, "그들이 직접

아이디어 기획 차원이 아닌 실제 업무를 스스로 진행함으로

써 젊은 아이디어를 많이 얻을 수 있어 기업측에서도 상당

한 이익이 된다”고 말했다.[2010.04.26 / EBN 산업뉴스]

컨셉

대학생들이 직접 실무를 경험하는 프로그램은

대학생과 기업 모두에게 이득이 된다.

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컨셉

젊은 마케터들의 아이디어가 필요한 기업

에

공감이 지닌 장점인

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컨셉

내부의 탄탄한 커리큘럼으로 인한

축적된 마케팅 지식과 여러 가지 공모전 에서의

수상경력,

많은 프로모션 활동으로 마케팅 경험을 구축하

고 있음을 알리어

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컨셉

기업들에게 공감과 함께 하면 좋다고 설득한다

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컨셉

JOIN US

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네 번째, 전략과 전술

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전략

우리와 함께해요♥

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전술_01 명함제작

• 기획의도 : 명함을 배포함으로써‘마케팅소모임’공감을 알린다.

41

전술_01 명함제작

• 실행방안 : 공감의 명함을 제작하여 공가민들이 항상 지니

고 다니며, 마케팅계에 종사하는 사람들과 접촉 시 나누어

준다.

42

전술_01 명함제작

• 기대효과 : 타겟에게 마케팅소모임 공감을 인지하게 한다.

43

전술_02 포스터제작

• 기획의도 : 포스터를 붙임으

로써‘마케팅동아리’공감을 알

린다.

44

전술_02 포스터제작

• 실행방안 : 공감의 포스터를

제작한 뒤, 2010년 9월 한 달간

회사 인근에 지속적으로 붙인

다.

45

전술_02 포스터제작

• 기대효과 : 지속적인 포스터

게재를 통해 타겟에게 마케팅

소모임인 공감을 인지하게 한

다

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전술_03 UCC제작

• 기획의도 : 공감이 활동해온 많은 프로젝트를 알리자.

• 실행방안 : 여태껏 공감이 활동해 왔던 일들을 UCC로 제작하여,

2010년 11월 1일 ~ 12월 31일 두 달 간 여러 인터넷 사이트에 노출시킨

다. 또한 CD도 제작한다.

47

전술_03 UCC제작

0%

10%

20%

30%

40%

50%

아프리카 판도라TV 유튜브 곰TV 기타

국내 UCC 사이트 점유율

국내 UCC사이트 중 점유율이 가장 높은 아

프리카를 중심으로 UCC를 배포한다.

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전술_03 UCC제작

• 기대효과 : 공감의 여러 활동을 담은 UCC를 통해 공감의

마케팅에 대한 열정에 대해 어필하여 긍정적인 이미지를

제고할 수 있다.

49

전술_04 제안서

• 기획의도 : 제안서를 작성함으로써 타겟에게 공감의 마

케팅적 의견을 전하고 공감 역시 제안서를 제작함으로써

마케터적인 역량을 키운다.

50

전술_04 제안서

• 실행방안 : 매달 한 기업을 선정하여 그 기업의 제품을

분석한 제안서를 만든다. 그리고 그 제안서를 기업에 보

낸다.

51

전술_04 제안서

• 기대효과 : 기업이 그 제안서를 받음으로써 공감을 마케팅 소모임

으로써 인지하고, 더 나아가 새로운 프로모션등을 연계받아 지속적

인 커뮤니케이션 효과를 기대할 수 있다.

52

전술05_소포 보내기

• 기획의도 : 앞에 나왔던 모

든 전술들(명함, 포스

터, UCC를 담은 CD, 제안

서)을 소포에 담아 마케팅부

서에 보냄으로써 모든 전술

들을 타겟에게 통괄적으로

도달시키기 위해.

53

전술05_소포 보내기

• 실행방안 : 매월 말일에 제

안서 작성으로 선택 된 기업

에 명함, 포스터, ucc를 담은

CD 그리고 제안서 등을 함

께 담은 소포를 기업의 마케

팅부서에 보낸다.

54

전술05_소포 보내기

• 기대효과: 모든 전술

들을 직접 기업에 보냄

으로써 정확한 전달 효

과를 기대할 수 있다.

55

다섯 번째, 스케줄링

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스케줄링

전술

전술 계획

7월 8월 9월 10월 11월 12월

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

명함 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

포스터 ○ ○ ○ ○

UCC ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

제안서 ○ ○ ○ ○ ○ ○

소포 ○ ○ ○ ○ ○ ○

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마무리

58

총정리

59

총정리

60

총정리

61

총정리

62

총정리

63

총정리

64

컨셉

감사합니다.

질문 해 주세요.