60
Обо всём кроме рекламы Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков

обо всем кроме рекламы 11.03.13

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Обо всём кроме рекламы

Как построить эффективные коммуникации, используя маркетинг подарков

Page 2: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Кто-нибудь вообще разбирается в рекламе?

Page 3: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Пятым будешь?

Page 4: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Чего хочется вам?

Page 5: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Ноги – это наше лицо

Page 6: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Оксиджет, говорите?

Page 7: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Это знает каждый рекламщик

«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, проблема в том, что я не знаю какая именно».

Джон Уонамейкер

Page 8: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Статистика европейского рынка рекламы

• 12,5% рынка маркетинговых коммуникаций занимает промопродукция

• Третье место после телевидения и прессы• Около 80% компаний используют промопродукцию в

своем продвижении

Page 9: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Почему сложно оценить эффект от рекламы?

• Низкая избирательность воздействия• Для охвата всей ЦА необходимо много повторов• Рекламное обращение обезличено• От аудитории не требуется немедленная реакция• Высокий уровень «шума» в медиапространстве

Page 10: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Маркетинг подарков

• Всегда персональный контакт• Высокая избирательность воздействия• Проникает в личное пространство получателя• Обеспечивает воздействие на все органы чувств

Page 11: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Как работают подарки

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Page 12: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Организатор конференции или участник выставки• Выставка или конференция• Задача: привлечь внимание новых клиентов, создать

особенную атмосферу мероприятия

Page 13: обо всем кроме рекламы 11.03.13

5264 5253 5190

Идея 8027.01

758

2726

4244.11

Page 14: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Дизайн и реклама 2012

№1 Усиливай каждое действие

Page 15: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Заправские заправщики

№6 Не пытайся объять необъятное

Page 16: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Заправим до полного

№3 Не подноси непотребных даров

Page 17: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Всемирный форум снега

2500 посетителей, 500 делегатов из 20 стран

Page 18: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Оператор сотовой связи• Почтовая рассылка по корпоративным клиентам• Задача: продвижение снижения тарифов на

международную связь

Page 19: обо всем кроме рекламы 11.03.13

4318 11905271

Page 20: обо всем кроме рекламы 11.03.13

№1 Усиливай каждое действие

Как будто в дюйме от вас

Page 21: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Компания, специализирующаяся на производстве высокоточных приборов

• Подарки для сотрудников и клиентов• Задача: подтвердить статус экспертов в своей

отрасли

Page 22: обо всем кроме рекламы 11.03.13

5421

5382

47094535

Идея 8033.01

Page 23: обо всем кроме рекламы 11.03.13

№6 Не пытайся объять необъятное

Эксперт во взвешивании

Page 24: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Производитель или поставщик• Новогодний подарок клиентам и партнерам• Задача: улучшить имидж компании, стать частью

праздника

Page 25: обо всем кроме рекламы 11.03.13

4949

5274

5177 4948

Идея 8020.10

Page 26: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Теплота в отношениях

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 27: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Машина на елку

№9 Не бойся экспериментов

Page 28: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Благотворительная организация• Обращение к потенциальным жертвователям• Задача: актуализировать проблему для получателей

Page 29: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Футболка детская REGENT KIDS 150

1886

Идея 8234.73

3989

5229

5541

52525403

Page 30: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Ваши воспоминания. Сохраните их

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 31: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Удлинитель для карандашей

№1 Усиливай всякое действие

Page 32: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Пицца для проголодавшихся

№2 Говори на одном языке с получателем

Page 33: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Сообщество по интересам• Привлечь в онлайн, идентифицировать членов

сообщества в офлайне

Page 34: обо всем кроме рекламы 11.03.13

5368 5234 5395

5380 6336

Идея 8811.42

Page 35: обо всем кроме рекламы 11.03.13

QR-код активируемый продуктом

№4 Подготовь впечатление от подарка

Page 36: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Измеритель бороды

№5 Не одаривай незнакомцев

Page 37: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Любая организация• Сопровождение пресс-мероприятия• Задача: привлечь внимание журналистов к событию

Page 38: обо всем кроме рекламы 11.03.13

5514

5204

5377Z33000

Идея 8354.61

Page 39: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Побег из банальности

№9 Не бойся экспериментов

Page 40: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Мероприятия для прессы

№6 Не пытайся объять необъятное

Page 41: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Что можно подарить?

• Производитель или продавец товаров для спорта, здорового образа жизни

• Подарок за покупку• Задача: донести основную выгоду от использования

продукции, стимулировать обращение новых покупателей

Page 42: обо всем кроме рекламы 11.03.13

53551890

53365299

Page 43: обо всем кроме рекламы 11.03.13

6356

5410

2401Зонт Sport

5519

5356 Идея 8019.10

Page 44: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Худеющий рюкзак

Все известные заповеди маркетинга подарков

Page 45: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Можно ли играть с едой?

Page 46: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Лояльность

Покупка

Желание

Предпочтение

Благорасположение

Знание

Осведомленность

Как работают подарки

Page 47: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Бонус. Загадки

Правила полюбившей народной забавы:• Рассмотреть картинку• Угадать какой товар или услуга рекламируются• Получить приз

Page 48: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Page 49: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Page 50: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Page 51: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Page 52: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь

был

логотип

Page 53: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Здесь был слоган

Page 54: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь

был

логотип

Page 55: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь

был

логотип

Page 56: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Здесь был

логотип

Page 57: обо всем кроме рекламы 11.03.13
Page 58: обо всем кроме рекламы 11.03.13
Page 59: обо всем кроме рекламы 11.03.13
Page 60: обо всем кроме рекламы 11.03.13

Дарите подарки!