Embed Size (px)
Citation preview
Летом 2013 года
Яндекс запускает в тестирование новую платформу на поисковой выдаче –
Яндекс.Острова
(499) 501-15-76 Москва (812) 336-34-14 Санкт-Петербург (843) 210-09-45 Казань
И я хочу рассказать вам в 10 слайдах, что же это такое.
Раньше
пользователь задавал поисковой системе вопрос и получал ответы. В виде поисковой выдачи. И задача для каждого сайта — подобраться как можно ближе к ТОПу по своим запросам.
Что Яндекс предложит
уже завтра?
Яндекс сделает попытку не только дать ответ, но и предоставить решение проблемы пользователя.
Так, Яндекс заменяет привычный заголовок и текстовое описание (сниппет) на Острова:
Возьмем, к примеру, интернет-магазин компьютеров и комплектующих. Если пользователь ищет материнскую плату, то ему представляется исчерпывающее описание, взятое из интернет-магазина. Ему останется только нажать кнопку «оформить заказ» и превратится в покупателя.
Таким образом, поменяется цепочка действий.
Пользователь задает запрос Яндексу, получает предложение купить товар.
И сразу из поисковой выдачи может попасть в корзину. Где уже выбран интересующий его товар.
Вашему покупателю остается только ввести свои данные и оформить заказ.
корзина заказВзаимодействие с островом
Поисковый запрос
Подытожим, что могут дать Яндекс.Острова вашему интернет-магазину?
Здорово, согласны?Но давайте вместе подумаем. Вдруг данное нововведение имеет и минусы с точки зрения вашего бизнеса?
Ваш сайт будет заметнее в выдачеА значит, вы получаете больше переходов при том же спросе.
Выше конверсияВ вашей воронке продаж исключаются шаги, содержащие выбор товара и помещения его в корзину. А это значит, стоимость привлечения покупателя снизится.
Большее доверия к вашему интернет-магазинуЯндекс предлагает не просто ознакомиться с вашим сайтом, а купить ваши товары.
Если Яндекс предлагает готовое решение вашему покупателю, то:
Ваши посетители меньше контактируют с сайтом, выбор товара происходит непосредственно в поисковой выдаче. Вам сложнее убедить купить именно у вас. Пользователь может не увидеть конкурентных преимуществ в виде акций, скидок, дополнительного сервиса или быстрой доставки.
Покупатель, оказавшись сразу в корзине, не видит предложений по сопутствующим товарам. Это может снизить средний чек ваших продаж.
Пользователь может даже не запомнить магазин, где совершил покупку.
1. Создание Яндекс.Острова
У Островов существует ряд требований к сайту. Например, как должны формироваться адреса страниц в вашем каталоге. Поэтому, интернет-магазин должен быть приведен к требованиям Яндекса с точки зрения программирования.
Также организуется выгрузка списка товаров, категорий и всех необходимых данных, чтобы ваш интернет-магазин обзавёлся в Яндексе Островом.
Полноценное использование новой платформы Яндекса.
Используем преимущества, учитываем особенности. На наш взгляд создание полноценного Яндекс.Острова должно включать в себя:
2. Специальная микроразметка сайта
Благодаря ей Яндекс понимает, где в вашем интернет-магазине расположены все необходимые характеристики товара, изображения.
Максимальная интеграция интернет-магазина с Яндекс.Остравами позволит пользователю быть уверенным, что ваше предложение – именно, что его интересует.
3. Адаптация сайта
Изменение интерфейса корзины, сценариев писем с подтверждением заказа. Посетитель, перейдя с поисковой выдачи, сразу попадает в корзину, где у него выбран товар. Ваш интернет-магазин должен предлагать сопутствующие товары на шаге оформления заказа. Либо в подтверждающем заказ письме.
4. Отслеживание взаимодействия пользователей с Яндекс.Островом и корзиной
Яндекс.Метрика уже предоставляет инструмент, отображающий тепловую карту кликов на Острове. Эффективность изменений в интерфейсе корзины отслеживается помощью Google Analytics и тестирования нескольких вариантов (A/B-тестов).
Яндекс запускает Острова в публичное бета-тестирование уже на днях
Услуга также на стадии формировании. Мы уже создали несколько простых Островов для сайтов-визиток. Сейчас
пришла очередь интересных решений для интернет-магазинов.
Для этого мы готовы взять в работу 2 интернет-магазина. И запустить для вас от-и-до, полноценный, продающий Яндекс.Остров.
Вы получитеВсе 4 описанных шага по созданию, отладке и аналитике Яндекс.Острова.
После запуска ОстроваГарантийное улучшение, основанное на результатах тепловой карты Яндекс.Метрики.
Стоимость создания ОстроваСейчас — в 3-5 раз ниже, чем это будет стоить в сентябре.
Что мы хотим получить взаменПрецедент. Два кейса, благодаря которым мы сможем создать новую услугу для интернет-магазинов.
Все работы курировать и отвечать за лучший результат буду лично я.
С уважением, Андрей Пунегов.Директор направления интернет-маркетинга.
Интересно?
Сообщите вашему менеджеру, и мы подготовим все расчеты.
А также бесплатно предоставим макет, каким может быть ваш Остров на Яндексе!
P.S. Будет ли сайт, имеющий настроенный Остров выше в поиске?
Один из часто встречающихся вопросов — влияют ли Яндекс.Острова на позиции вашего сайта? Пока, по заверениям Яндекса, не влияют. Но разработчики не исключают, что после официального запуска, платформа будет оказывать влияние на поведенческие факторы. Также, не исключается, что снизиться количество сайтов, показываемых на первой странице Яндекса. А это значит, что попасть в ТОП-10 станет еще сложнее.
Официальная информация о Яндекс.Островах: http://beta.yandex.ru/
(499) 501-15-76 Москва (812) 336-34-14 Санкт-Петербург (843) 210-09-45 Казань
