концепция №1

Сдавать кровь это круто

Сдавать кровь - это крутоСдавать кровь - это простоСдавать кровь - это здорово

Сдавать кровь - это просто здорово!

QuickTime™ and a decompressor

are needed to see this picture.

Donors Crew

• Танцы без правил (ТНТ)• Звезда танцпола (MTV)

Участие в TV программах

Ambient

DonorStyle.ru

Тематический сайт

• Линия оригинальной одежды

• Информация о BTL на сайте

• Конкурс на создание собственной модели

ЭТО ПРОСТО ЗДОРОВО!

Message:

Сдавать кровь

концепция №2

Волшебство

Волшебство — разве это возможно?Волшебство — где оно может быть?И поверить в него очень сложно —И без веры в него трудно жить.

Волшебство

каждый наделен уникальной способностьюкровь творит волшебствомагические способности можно реализовать в донорском пункте

Волшебство

Волшебство BTL

Фокусники-промоутеры раздают брошюры “Секреты волшебства” в которых раскрываютсясекреты фокусов и говорится, что настоящее волшебство - внутри нас.

Волшебство Видео• Привлечение известных фокусников (Амаяк Акопян)

• Фокусы связанные с жидкостью, платками и т.д.

• Фокусы - это обман, настоящее волшебство находится внутри нас

QuickTime™ and a decompressor

are needed to see this picture.

Волшебство Принты

• Люди из разных социальных групп и разных профессий

• В открытых позах готовых для сдачи крови

Message:

ВОЛШЕБСТВО ВНУТРИ НАС

поделись им

концепция №3

Самоотверженные игрушки

О больных детях заботятся врачи в больницах, меня это не касается.

Инсайт

Больным детям настолько плохо без здоровой крови, что даже их игрушки пытаются им помочь. Но на самом деле помочь им можешь только ты!

Идея

Детские игрушки хотят помочьбольному ребенку, но в них нет крови.

Зато кровь есть у тебя

Message:

Игрушки не помогут детям, потому что в них нет

крови

Будь человеком - сдай кровь для больных детей.

Donors ru

Принт (эскиз)

Видеоролик

Каждое утро медсестра обнаруживает плюшевого мишку с введенным в лапу катетером.

Оказывается каждую ночь, когда мальчик засыпает, его игрушки оживают и пытаются помочь

экшн-мен протирает мишку лапу ваткой и вводит катетер, а жираф держит пакет-емкость для переливания на своей длинной шее... но пакет остается пуст.

В ИГРУШКАХ НЕТ КРОВИ - КРОВЬ ЕСТЬ В ТЕБЕ

Ambient

На столбах и досках объявлений – просьба о помощи:

Потерялся любимый мишка. Последний раз его видели недалеко от городского Пункта сдачи крови №5 (адрес). Он мечтал помочь больным детям, НО ВЕДЬ В НЕМ НЕТ КРОВИПомогите спасти мишку – заходите на donors.ru

Ambient/Co-promo

• Игрушки в упаковках-пакетах для сдачи крови

• Упаковка стилизована под емкость для сбора крови.

• На стикере - описание проблемы и телефон/сайт, где можно узнать адрес ближайшего пункта сдачи крови

Interactive media - donors.ru• Интерактивный тур

• Игрушки ведут пользователя по всему пути который проходят доноры и их кровь

• Интерактивное вовлечение

• Мишка с разорванной в клочья лапой Введи свой адрес (район), узнай адрес

ближайшего Пункта сдачи кровиС каждым новым запросом (желающим

сдать кровь) лапа мишки «заживает»

Вирусное видео

Настроение: ностальгия, грусть, умиление, желание помочь

Синопсис: Старые мишки с ватой, торчащей из разорванной лапы, или слон с дырой в боку. Они состарились не из-за времени. Просто, по ночам они разрывали себе лапы, чтобы найти кровь для больных детей.

Интеграция в селебрити-мероприятия

Ведущие дизайнеры одежды поддерживают инициативу во время показов (Недели моды)•Модели выходят на подиум с мягкими игрушками в руках•Лапы у игрушек перевязаны, как после сдачи крови•Тут же на подиуме модели снимают повязки с игрушек и одевают их на себя •В завершение показа появляется дизайнер - с такой же повязкой на руке•После показа - пресс-конференция о коллекции и поддержке благой инициативы

Спасибо за внимание

(и за понимание!)