Мы живем в век молниеносного распространения информации. Каждый день нашу жизнь наполняют тысячи идей и мнений. Мы не знаем, что из этого потока производно от нас самих, а что – навязано. В результате мы следуем чужим идеалам и образу жизни, которые не способствует самореализации и счастью. Наша проблема – отсутствие самоидентификации. Мы остро чувствуем потребность в том, чтобы найти свое «Я»: именно наши чувства, желания, идеи. Но как это сделать?

Бренд

Проблема

Бренд

Мы даем систему ориентиров и ценностей, позволяющую современному человеку самоидентифицироваться и самореализоваться. Может быть наша идея и не спасет мир, но жить в нем как минимум станет веселее

Инсайт,обещание бренда

Движение DreamMovers.

Миссия: делать самореализацию доступной для каждого

Бренд

Картина мираценности и принципы, которыми мы руководствуемся

• Жизнь – это fun и приключение!• На самом деле, у нас всегда есть

выбор. • Мы хотим сидеть за рулем в

«машине нашей жизни», а не на пассажирском сидении.

• Мы движемся вперед по схеме «Мечта-Цель-Действие-Успех».

• Мы все очень разные и у каждого из нас своя дорога, свой путь к самореализации и счастью.

• Человек должен быть одновременно счастливым, красивым, успешным.

• ДримМувером может стать каждый!

Бренд

Что такое «Движение DreamMovers»?

• Это новый социальный тренд• Это большая и добрая идея, система ценностей

и ориентиров, среда (вектор)• Это движение, объединяющее современных,

независимых людей• Это система проектов, участие в которых

способствует самоидентификации и самореализации (инструменты)

• Это альтернативный досуг: не просто тусовка, но и добрые, полезные дела в компании единомышленников

• Это new media, позволяющее выстраивает нестандартные, интегрированные коммуникации

• Это не фонд, не секта, не политический союз. • Движение абсолютно добровольно, не

навязывает своих ценностей• Каждый может выбрать для себя любую форму

участия в движении: от «зафрендить» в FB до участия в социальном проекте в качестве волонтера.

Бренд

Архитектура бренда «DreamMovers»

Это проекты (продукты), реализуемые в рамках движения и транслирующие одну идею – «Делать самореализацию доступной каждому»

Книга «DreamMovers»

Опыт ДримМуверов подросткам

DreamMovers Club

альтернативный досуг

DreamMovers Communication

преодоление информационного вакуума

DreamMovers Fashion,Design&AR

Tакции, объекты,

коллекции в поддержку

нуждающихся

DM волонтеры среда для объединения и

деятельности неравнодушных

Мастер-классыДримМуверы и коучи помогают стать ДМ

…и т.д. Разнообразных проектов (продуктов) может быть сколько угодно! Бренд

Сред

а

Проект 1: Книга DreamMovers

Для кого?

Подростки 13-14 лет.Они уже не дети, но уже активно начинают взрослеть. Многие из них не то, чтобы не знают как достигать поставленных целей. Многие из них даже не мечтают.В результате мы получаем взрослых, которые не знают, что хотят и как действовать.

С помощью чего?

Книга содержит* опыт ДримМуверов – привлеченных авторов, кумиров подростков. Они рассказывают свои истории о пути от мечты к цели. *набор инструментов, помогающих раскрыть потенциал подростка и выбрать собственный курс самореализации (карта целей, дневник наблюдений...)Книга выполнена как арт-объект, её приятно держать в руках, дизайн и верстка интуитивно понятны.

Для чего?

Вдохновить подростков, дать необходимые инструменты для самоидентификации и самореализации.

За счет кого?

Это социальный проект: книга распространяется бесплатно через серию презентаций и PDF-версию в интернете.

Финансирование печати производится за счет спонсоров, цель которых – PR в рамках доброго проекта с большой идеей.

Один из этапов реализации проекта – презентации книги журналистам с участием известного ДримМувера

Бренд

Целевая аудитория

Креативный слой (журналисты, дизайнеры, рекламщики…)

Некреативный слой(сотрудники офисов, рабочие)

Обеспеченная интеллигенция(инженеры, руководители отделов, экономисты)

Бедная интеллигенция

«Активная аудитория»:участники движения (ДримМуверы) или симпатизирующие.Они удовлетворили базовые потребности и озабочены самореализацией и самоутверждением. Позитивно настроены. Предпочитаю альтернативный досуг: эко-ярмарки, лекции, мастерские. Живут «здесь и сейчас»

«Пассивной» ЦА являются нуждающиеся, на благо которых реализуются некоторые проекты движения (дети, фонды и т.д.)

Целевая аудитория

Стереотипы восприятия аудитории «Креативный слой»необходимо учитывать при разработке продуктов и коммуникации с ЦА

Верят в то, что они могут влиять на многие события/ обстоятельства, на которые на самом деле они влиять не способны. Т.е. переоценивают ответственность за последствия, которая на них лежит. -> Cчитают, что участие его в проекте очень важно. С каждым из участников нужно общаться как с единицей, избегать «коллективизации».

Эти люди либо являются интеллектуалами, либо позиционируют себя как интеллектуалы.

-> Все коммуникации и проекты должны быть «smart»

) Верят в то, что на выполнение любой задачи ему потребуется меньше времени, чем это окажется в реальности.

->Дедлайн для акций, в которых участвуют DreamMover’ы нужно назначать с запасом времени. Нежелание действовать так, как говорят другие. Следует предоставлять участникам максимальное количество творческой свободы.

->На это работает возможность выбора степени участия: от «зафрендиться» до «стать волонтером»

4) Тенденция людей верить, что мир «справедлив» и, следовательно, люди получают «то, что они заслуживают».

-> Может возникать периодически некоторая неприязнь к тем, кто не достиг определённого социального уровня. Отдают предпочтение тому, что менее «попсово», более «элитарно». Даже если за это нужно переплатить или это по какой-то причине менее удобно.

-> движение хоть и открытое, но у него есть все признаки «закрытого» сообщества.

Целевая аудитория

Один из портретов типичного представителя ЦА

Наталья,  22 годаархитектор-дизайнер.Живёт в съёмной квартире в центре Москвы.Активный пользователь интернета.Образование: высшее.Предпочитает классическую по крою одежду, но любит играть с цветами. Сильно выделятся, не хочет, однако даёт понять

окружающим, что у неё есть своё мнение.Фрилансер, работает очень много, иногда даже в выходные.Участвует в благотворительных акциях, организованных другими.  Для того чтобы заниматься их организацией у неё нет сил и времени.Политически не активна. Но вышла бы на болотную площадь.Ценит и эмоциональный и рациональный подтекст события.Относит себя к креативному слою.Никому себя явно не противопоставляет, т.к. очень спокойна и довольна своей жизнью.Стремится к комфорту и уверенности в завтрашнем дне.

Целевая аудитория

Задачи для дальнейшей работы над проектом:

Таня

Культурологическое исследование существующих мировых движений и

сообществ: их предложение и коммуникация, их проекты/продукты,

портрет ЦА. Эта инфа для раздела «Конкуренты» в стратегии

Наташа, Андрей, Оля

Разработка стратегии бренда в соответствии с техническим заданием. Сейчас работу

ведет Оля и Наташа, позже подключается Андрей

Наташа

Формулирование вопросов для проведения интернет-исследования ЦА в рамках

разработки стратегии. Проводится так же в соответствии с техническим заданием

Рома

Корректировка основного лого: оставляем изначальный вариант. Меняем цвета. Как

вариант вместо цвета: внутри облака сделать текстуру с более резкой пластикой –

тем самим добавим ритм.

Таня, Наташа и все

желающие

Думаем над более подходящими и лаконичными формулировками: проблемы, инсайта, миссии, картины мира. Думаем над

тем, как может выглядеть промо-ролик движения. Думаем над слоганом