ТЕЛЕРЕКЛАМА В РОССИИ В 2009 ГОДУ

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Объем рекламного рынка Россиив первом полугодии 2008-2009 годов

2008 2009

126-127

млрд. руб.

-30%

89-91

млрд. руб.

2008 2009

5.3

млрд. долл.

2.7

млрд. долл.

-49%

Бюджеты отдельных сегментов рекламного рынка России

в первом полугодии 2008-2009 годов, млрд. руб.

1 полугодие 2008 1 полугодие 2009

Рекламный рынок 126.0-127.0 89.0-91.0

Телевидение 65.8-66.0 51.5-52.5

Радио 6.5-6.6 4.2-4.3

Пресса 27.7-27.9 15.4-15.6

в том числе:Газеты

6.5-6.6

3.9-4.0

Журналы 12.8-12.9

7.5-7.6

Рекламные издания 8.3-8.4

3.9-4.0

Наружная реклама 21.8-22.0 13.3-13.5

Интернет 2.9-3.1 3.0-3.2

New media 1.9-2.1 1.5-1.7

@

Динамика рекламных доходов по сегментам, 1 полугодие 2009 / 1 полугодие 2008, % (руб.)

Источник: АКАР, АЦВИ

ТВ Радио Пресса Наружная реклама

Интернет New media Рынок

-21%

-36%

-45%

-39%

5%

-23%

-30%

Распределение медиарекламных бюджетов по сегментам, %

Источник: АКАР, АЦВИ

1 полугодие 2008 года 1 полугодие 2009 года

Телевидение52.1%

Пресса22.0%

Наружная17.3%

Радио 5.2%

Интернет 2.4%

New media1.6%

Телевидение57.8%

Пресса17.2%

Наружная14.9%

Радио 4.7%

Интернет 3.4%

New media1.8%

Телереклама в I полугодии 2009 года

Телевидение менее других медиа подверглось негативному влиянию

общеэкономической ситуации

Телевидение обеспечивает:

отлаженный механизм размещения рекламных сообщений

сбалансированную и прозрачную систему ценообразования

полную отчетность по всем этапам прохождения рекламных кампаний

широкий охват

оптимальное соотношение цена/качество контакта с аудиторией

Транспарентность и низкая относительная стоимость контакта, особенно в

нынешних условиях, приобретают решающее значение для рекламодателя при

выборе медиа

65.8%

63.4%

59.9%

57.1%

27.2%

26.1%

27.9%

28.5%

7.0%

10.5%

12.2%

14.4%

2006

2007

2008

1 пг. 2009

Федеральные каналы Основные сетевые каналы Специализированные сетевые каналы

Динамика долей рекламных бюджетов групп телеканалов

Национальное размещение

1 полугодие 2008 г. 1 полугодие 2009 г.400

410

420

430

440

450

460

470

480

490

500

460

480

Объем рекламных бюджетов сегмента кабельного и спутникового телевидения в 2008 и 2009 гг., млн. руб.

январь февраль март апрель май июнь июль0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Доля региональной телерекламы в январе-июле 2009 года

и среднее значение по 2008 году, %

2008 год

2009 год

1-1035%

11-2019%

21-3011%

31-408%

ПРОЧИЕ

27%1-1032%

11-2018%21-30

11%

31-407%

ПРОЧИЕ

32%

Доля бюджетов первой, второй, третьей и четвертой десятки крупнейших рекламодателей

на телевидении в 1 полугодии 2008 и 2009 гг., %

1 полугодие 2008 года 1 полугодие 2009 года

ПРОЧИЕ14%

DENTSU2%

AEGIS GROUP10%

INTERPUBLIC GROUP14%

OMNICOM GROUP17%

WPP20%

PUBLICIS GROUPE23%

Доля медиабаинговых агентств в рекламных бюджетах телеканалов России

в 1 полугодии 2009 года, % Национальное размещение

№ Товарные категории 1 полугодие 2008 года

1 полугодие 2009 года Прирост

1 ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 8 390 7 170 -15%

2 ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА 6 270 4 890 -22%

3 МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА 3 350 4 170 24%

4 УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ 2 955 2 815 -5%

5 ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ 3 485 1 995 -43%

6 ПИВО 2 015 1 885 -6%

7 БЫТОВАЯ ХИМИЯ 2 520 1 725 -32%

8 СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ 2 080 1 705 -18%

9 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 1 910 1 555 -19%

10 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 1 240 1 340 8%

11 ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ 880 1 080 23%

12 СОКИ 985 925 -6%

13 ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ 680 740 9%

14 СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ 710 455 -36%

15 СМИ 350 430 23%

16 АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА 520 275 -47%

17 БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 980 200 -80%

18 СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 185 150 -19%

19 ОДЕЖДА И ОБУВЬ 35 40 12%

20 МЕБЕЛЬ, ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА 25 15 -40%

Объемы телерекламных бюджетов по Топ-20 товарным категориям

в 1 полугодии 2008 и 2009 года, млн. руб. Национальное размещение

Основные тенденции в российской телерекламЕ в I полугодии 2009 года

1. Стабилизация ситуации на уровне первого квартала

2009 года.

2. Увеличение доли телевидения в рекламных бюджетах

с 52 до 58%.

3. Перераспределение рекламных бюджетов в пользу

«нишевых» телеканалов

4. Снижение доли региональной рекламы.

5. Усиление позиций крупнейших рекламодателей.

6. Усиление позиций крупнейших рекламных холдингов.

7. Разнонаправленное движение рекламных бюджетов по

разным категориям товаров и услуг.

Прогноз развития медиарекламного рынка

на 2009 год

При условии сохранения текущей экономической

конъюнктуры, динамика объема телерекламы во втором

полугодии 2009 года останется на прежнем уровне. В этом

случае в 2009 году при сокращении телерекламных

бюджетов на 20-22%

объем составит 108-110 млрд. руб.

Спасибо за внимание!

121609 Москва, Осенний бульвар, 23Тел.: +7 (495) 737-8654, факс: +7 (495) 737-8709,

электронная почта: sveselov@vitpc.com