Рекламный рынок Казахстана в 2010-м году

Татьяна СтарцеваTNS Казахстан

Общий объем затрат на рекламу(январь-сентябрь 2008-2010гг)

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио (6 радиостанций) + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

+12%

+14,9%

+8%

+25,6%

+32,4%

За истекший период 2010 года суммарный объем затрат на рекламу (все СМИ) увеличился на 12% в сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года. Максимальное увеличение рекламных бюджетов наблюдается в наружной рекламе (на 32,4%).

Активность размещения рекламы (кол-во выходов, тыс.)(январь-сентябрь 2008-2010гг)

+6,3%

-4,4%

+21,7%

+8,5%

Максимальный рост количества выходов рекламы наблюдается в прессе (21,7%). На телевидении количество выходов рекламы в сравнении с первыми тремя кварталами 2009 года снизилось на 4,4%.

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) + Радио (6 радиостанций)+ Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах

0%

Распределение рекламных бюджетов между СМИ

14,211,6

13,1

7,1 6,7 7,9

4,1 3,6 3,7

78,1 75,474,6

0%

50%

100%

2008 2009 2010

Радио

Наружная реклама

Пресса

Телевидение

Затраты на ТВ рекламу, по прежнему составляют максимальную долю в общем объеме рекламных затрат.

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио (6 радиостанций)+ Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

Объем рекламного рынка. Прогноз на 2010 год.(млн. USD, цены по прайс-листам)

+15%

+8%

+25,6%

+32,5%

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионах (2008-2009гг)Цены по прайс-листам, миллионы USD

В 2009 году общее снижение рекламных бюджетов составило 23%. В 2010 году, по динамике истекшего периода прогнозируемый рост может составить 11,5%.

11,7%

Тенденции: стоимость одного выхода рекламы возрастает

12,9%

21,7%

3,0%

7,7%

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) (с учетом оценки по GRP) + Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

В 2010 году 09 году общее снижение рекламных бюджетов составило 23%. В 2010 году, по динамике истекшего периода прогнозируемый рост может составить 11,5%.

Тенденции: сокращаются объемы размещения рекламы на ТВ (количество выходов)

-4,4%

8,7%

21,8%

6,3%

Средний выход: эфирные ТВ (~25-30 секунд \ USD) радио (~20-25 секунд \ USD) пресса (~220-240 см2 \ USD) НР (~15-16 м2 \ USD)

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ)) + Радио + Пресса (76 изданий) + Наружная реклама, без учета размещения в регионах

Во всех СМИ, кроме телевидения наблюдается рост количества выходов рекламы.

Телевидение: ТОП 10 категорий (январь-сентябрь)(млн. USD, цены по прайс-листам)

Доля ТОП 10 категорий в общем бюджете TOP 10 категорий в 2010 году

ТВ (эфирные каналы, НТВ, РЕН ТВ, МУЗ ТВ (Алма ТВ))(с учетом оценки по GRP), без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

В 2010 году доля ТОП 10 категорий в общем объеме рекламы на телевидении возрастает до 72%.

Пресса, радио и наружная реклама: ТОП 10 категорий (млн. USD, цены по прайс-листам)

Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

В 2010 году доля рекламы по ТОП 10 категорий в общем объеме рекламы в прессе, на радио и в наружной рекламе остается неизменной (35-36%).

Доля ТОП 10 категорий в общем бюджете TOP 10 категорий в 2010 году

Телевидение: ТОП 10 рекламодателей(млн. USD, цены по прайс-листам)

ТВ (эфирные каналы) (с учетом оценки по GRP) , без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

В 2010 году доля ТОП 10 рекламодателей в общем объеме рекламы на телевидении продолжает возрастать и составляет 49%.

Доля ТОП 10 рекламодателей в общем бюджете TOP 10 рекламодателей в 2010 году

Пресса, радио и наружная реклама: ТОП 10 рекламодателей(млн. USD, цены по прайс-листам)

Радио + Пресса + Наружная реклама, без учета размещения в регионахЦены по прайс-листам, миллионы USD

Доля рекламы ТОП 10 рекламодателей в общем объеме рекламы в прессе, на радио и в наружной рекламе в 2010 году остается практически без изменений (15%).

Доля ТОП 10 рекламодателей в общем бюджете

TOP 10 рекламодателей в 2010 году

Резюме

В целом по результатам истекшего периода текущего года прогнозируемый рост рынка может составить около 12%.

Максимальный рост бюджетов наблюдается в наружной рекламе (32,4%), минимальный на телевидении (8%).

Основные тенденции 2010 года:возрастает стоимость одного выхода рекламы (по прайс-листам): максимальный рост в наружной рекламе, минимальный в прессе; возрастает количество выходов рекламы во всех СМИ за исключением телевидения, максимальный рост набюдается в прессе;

Доля рекламы по ТОП 10 категориям остается без изменений, а доля ТОП 10 рекламодателей на ТВ возрастает, а в остальных СМИ остается без изменений.

TNS Gallup Media Asiaтел: 264 66 00www.tns-global.kztatyana.startseva@tns-global.kz