Медийная рекламаНовые ресурсы и

возможности

Технология Мат. моделирования в рекламе

Пол

Все пользователи

Данные клиента (сайт, CRM…)

Возраст Интерес к продукту

Покупатели

Заинтересованные

Не покупатели

Суперклик™

Пример №1

Что такое Суперклик?

Самообучающаяся математическая модель выбирает пользователей на основе особенностей их поведения в Сети, до того как показать баннер

Снижаем процент отказов

Как работает Суперклик?

Показ медийного баннера целевой аудитории рекламной кампании

Пользователей переходят на сайт рекламодателя, с учетом потерь при переходе с баннера на сайтПользователи с подтвержденным интересом, которые переходят на 2 страницу сайта и далее

Вы платите только за Суперклик

Сколько стоит?

Авто 37 руб.

Страхование 55 руб.

Банковские услуги 55 руб.

Ипотека 50 руб.

Туризм 40 руб.

Одежда обувь 35 руб.

Хотите узнать цены для своего товара и региона? телефон на сайте www.soloway.ru

Клиент: Группа компаний

Кейс Суперклик «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»

Задача: 1. Увеличение продаж рулонного газона2. Узнаваемость бренда

Группа компаний "Русские газоны" – один из лидеров российского рынка товаров и услуг в области озеленения и крупнейший в России производитель готового газона.

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»

Период РК: 02-13 марта

Показов: 811 658

Суперкликов: 1 021

Показатель отказов: снизился до

26%

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»

Что ощутил клиент от такого размещения:

По данным Яндекс.Метрики за время РК:

• Посещаемость сайта выросла в 6 раз

• Глубина просмотра составила 4,5 страниц

• Звонки увеличились на 15%

(важно заметить, что РК проводили до начала сезона)

Кейс «РУССКИЕ ГАЗОНЫ»

Отзыв клиента:

«Суперклик – показал себя как эффективный инструмент, который должен быть в арсенале любого рекламодателя. А также должен занимать существенную часть комплексной рекламной программы».

Руководитель отдела маркетинга и рекламы компании "Русские газоны Ландшафт"

Осьминин Виталий Рудольфович

Покупатели

Пример №2

Мат. модели для поиска реальных покупателей

Пол

Все пользователи

Данные клиента (сайт, CRM…)

Возраст Интерес к продукту

Покупатели

Заинтересованные

Не покупатели

«Крупный продавец одежды»

Мат. модель находит пользователя который делает Заказ товара.

Цена привлечения покупателя

450 - 570 руб.

В среднем

12 370 покупателей в месяц.

«Продавец косметики»

Мат. модель находит пользователя который делает Заказ товара.

Цена покупателя около

300 руб.

Каждый месяц перерисовываются все баннеры.

Заказов товара

Заполнение анкет, заявок

Регистраций на сайте

Расчетов на калькуляторе

368 315584 252340 304296 448

По результатам 2011 года мы обеспечили

Рекомендательныйсервис

Пример №3

Как работает рекомендательный сервис

AdRiver

Рассылка

Математическая модель

Сайт клиента. Поведение пользователя на сайте

СинхронизацияCookie

Данные оповедении

Поведение пользователей в Сети

Вектор интересов для каждого пользователя

Рекомендуемыерассылки

Данные обинтересах

Кл

иент

Solo

way

Инте

рнет

Кейс «Vigoda.ru»

Клиент: Задача: От одинаковых рассылок перейти к индивидуальным рассылкам.

Что бы люди читали, они должны получать интересные им письма.

vigoda.ru - один из самых больших сайтов скидок с отличным географическим охватом и выгодными предложениями.

Было построено 2 модели:

Кейс «Vigoda.ru»

• Кафе и рестораны

• Дети

По городам:

• Москва

• Санкт-Петербург

За 10 дней мы синхронизировали 839 916 пользователей

Кейс «Vigoda.ru» Статистика Рассылка «Кафе и рестораны»

Москва CTR

Девочки Мальчики 0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

4.4%

1.2%

8.7%

5.6%

Обычная рассылка

С применением рекомендаций

Девочки Мальчики

8.8%6.3%

12.7% 11.7%

Петербург CTR

Кейс «Vigoda.ru» Статистика Рассылка «Дети»

Москва CTR

Женщины Мужчины-2.0%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

4.2%0.2%

12.3%

2.4%

Обычная рассылкаС применением рекомендаций

Петербург CTR

Женщины Мужчины

6.7%

1.7%

13.5%10.7%

Сейчас построено 8 моделей:

Кейс «Vigoda.ru»

• Кафе и рестораны• Дети• Отдых• Путешествия• Авто-мото• Обучение• Афиша• Красота-здоровье-фитнес

По городам:

• Москва• Санкт-Петербург

После отличных результатов эксперимента мы добавили еще 6 тем

Где можно использовать?

Индивидуальные предложения на главной странице

Индивидуальные предложения в каталоге

Почтовые рассылки по базе подписчиков

CRM интеграция

ВОПРОСЫСергей СпивакДиректор Группа компаний Internest

www.soloway.ru

3. Рекомендательный сервис

1. Суперклик

2. Покупатели