모바일 웹/앱 관점에서 본 2012년 비즈니스 동향 및 2013년 전망

모바일 웹/앱 관점에서 본 ‘12년 비즈니스 동향 및 ‘13년 전망

2012.11.20

LG전자 스마트비즈니스센터

황재선 (@neovis)

[email protected]

http://neovis.net

1. 스마트폰 3천만 시대의 대한민국, 10억대의 글로벌

1.1 스마트폰 3천만 시대, 대한민국의 일상

1.2 스마트폰 10억대의 글로벌 모바일 환경

2. '12년 모바일 시장

3. '13년 모바일 앱 전망

목차


스마트폰 3천만 시대, 대한민국의 일상

3 / 35

사진 : 서울스포츠신문, 온바오 매거진

지하철에서 식당에서


TV 소비의 변화

6 / 35

Source : AGB닐슨미디어리서치

10.3

4

11.3

5.1

2002년 2012년 남 여

37.4

34

29.5

31.4 30.5

27.8

24

26

28

30

32

34

36

38

40

2002년 2004년 2006년 2008년 2010년 2012년 10월

10대 시청률 변화(단위:%) 연도별 가구 평균 시청률(단위:%)

가입자 400만 가입자 100만

1.1 스마트폰 3천만 시대, 대한민국의 일상 7 / 35

국내 포털사이트의 변화

모바일 시대의 변화 2003년 이후 변화가 없던 유선중심의 포털사이트에 변화가 시작됨


포털 사용시간을 초과한 SNS 사용시간

10 / 35

Source : comScore

평균 사용 시간 : 포털 vs SNS(미국)

일 평균 사용시간(분)


모바일 콘텐트 사용의 전체적인 증가

11 / 35

Source : comScore

북미 모바일 콘텐트 사용


2. ’12년 모바일 시장

2.1 ’12년 모바일 시장 돌아보기

2.2 ’12년 한국 모바일 앱과 웹

2.3 웹과 모바일 웹

2.4 ’12년 모바일 앱 정리


목차

안드로이드 OS의 강세

2.1 ‘12년 모바일 시장 돌아보기

2011년 11월 아이폰 4S 출시 이후 iOS의 점유율은 6% 하락한 반면, 안드로이드는 7% 상승함

13 / 35

안드로이드 강세

국내 스마트폰 OS 점유율 추이

Source : 매트릭스

80.7 82.5 83.9 85.4 86.2 88.3 89.7

15.2 15.5 14.5 13.1 12.6 10.8 9.3

3.2 1.4 1 0.7 0.7 0.6 0.4 0.9 0.5 0.6 0.7 0.5 0.3 0.6 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

'11년 9월 11년 11월 '12년 1월 '12년 3월 '12년 5월 '12년 7월 '12년 9월

Android

iOS

WM

기타 OS

구글 플레이와 앱스토어


구글 플레이는 전체 250억 다운로드를 기록, 앱스토어는 350억 다운로드를 기록함.

국내의 경우 스마트폰 OS에 비례하여 구글 플레이 다운로드 비율이 훨씬 높은 상황임

14 / 35

앱 다운로드의 지속적인 인기

국내 구글 플레이 및 앱스토어 다운로드 비율

Source : App Annie Intelligence

구글 플레이 다운로드 수

Source : Google

0

100

200

300

400

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월

Google Play

App Store

모바일 앱과 웹의 사용시간


일일 모바일 앱 사용시간이 PC를 이용한 웹 브라우징 사용시간을 초과함

모바일 앱과 모바일 웹의 전체 사용시간도 점점 증가하고 있으며, 앱 사용시간의 증가가 두드러짐

15 / 35

모바일 앱과 웹

모바일 앱과 웹 전체 사용시간2) 북미 모바일 앱 vs 웹1)

단위 : 분/일

1) Source : Flurry Analytics, Alexa, comScore 2) Source : Nielsen Smartphone Analytics

단위 : 억분/월

64 70

74 72

43

66

81

94

2010년 6월 2010년 12월 2011년 6월 2011년 12월

웹 브라우징 모바일 앱

0

20

40

60

80

100

120

140

11년

3월

11년

4월

11년

5월

11년

6월

11년

7월

11년

8월

11년

9월

11년

10월

11년

11월

11년

12월

12년

1월

12년

2월

12년

3월

Mobile Web Apps

여전한 강자 페이스북


IPO 이후 많은 이슈를 만들어냈지만 사용자들의 가입과 액티브 사용자 수, 모바일 접속 사용자 수는 지속적으로 증가하고 있음

16 / 35

지속 성장세의 페이스북

모바일 월간 액티브 사용자 수 월간 액티브 사용자 수 단위 : 백만

Source : Facebook

단위 : 백만

144 154 163 169 176 179 183 186 189

167 183 201 212 221 229 239 246 253 113

138 156 174 196 212 234 255 277

126 133

161 183

207 225

245 268

288

'10 3Q '10 4Q '11 1Q '11 2Q '11 3Q '11 4Q '12 1Q '12 2Q '12 3Q

US & Canada Europe Asia Rest of World

196

245 288

325

376

432

488

543

604

'10 3Q '10 4Q '11 1Q '11 2Q '11 3Q '11 4Q '12 1Q '12 2Q '12 3Q

550 608

680 739

800 845

901 955

1,007

모바일 메시징


SMS 사용량이 감소하고, 다양한 모바일 메시징 앱들이 인기를 얻고 있음

모바일 앱 전체 사용량에서도 SNS 다음으로 높은 사용량을 보이고 있음

17 / 35

SMS 시대의 종말

태풍의 눈 카카오 플랫폼


6천만 명 이상의 회원수를 보유한 카카오톡의 소셜그래프를 카카오 플랫폼으로 오픈함

애니팡부터 드래곤플라이트까지 폭발적인 인기를 끌면서 플랫폼으로써의 위치와 수익까지 한번에 해결

18 / 35

카카오 플랫폼의 돌풍

트렌드를 이끈 앱


2012년을 뜨겁게 달군 수 많은 서비스와 앱. 핀터레스트, 인스타그램, 패스, ...

19 / 35

새로운 서비스, 새로운 앱

아이폰 무료 앱

2.2 ‘12년 한국 모바일 앱과 웹

신년을 맞이하여 운세 관련 앱이 상위권을 점유함

전체적으로 Games, Entertainment 카테고리가 강세이며, Killing Time 위주의 앱이 상위권을 차지함

20 / 35

아이폰 인기 앱

Source : Calcutta Communication Smart Rank

1월 아이폰 인기 무료 앱 2월 아이폰 인기 무료 앱 3월 아이폰 인기 무료 앱



계절의 영향으로 다양한 사진 관련 앱이 상위권을 차지함

고객기반을 확보한 카카오의 새로운 앱인 카카오스토리 출시로 지속적인 인기를 끌었음

21 / 35






방학, 휴가시즌을 맞이하여 여가 활동에 도움되는 앱이 상위권을 차지함

카카오스토리의 지속적인 인기, 카톡글꼴의 등장, 네이버 뮤직 및 밴드 등의 인기를 확인할 수 있음

22 / 35




아이폰 무료/유료 앱


아이폰 무료앱 상위 4개가 카카오플랫폼과 연동한 앱이며, 국민게임이 등장함

앵그리버드에 이어 Bad Piggies가 유료 앱 1위를 차지함

23 / 35



10월 아이폰 인기 무료 앱 10월 아이폰 인기 유료 앱

안드로이드 무료 앱


상위 인기 앱의 순위 변동은 크게 없으며, 카카오톡 및 카카오 스토리, 구글 기본 서비스, 포털 앱을 중심으로 순위를 형성하고 있음

안드로이드의 자유도에 따라 폰꾸미기 앱이 지속적인 관심을 받고 있음

24 / 35

안드로이드 인기 앱


6월 1주차 7월 4주차 8월 1주차 7월 2주차 7월 5주차



카카오톡 및 카카오 스토리, 안드로이드 기본 탑재의 구글 서비스가 상위권을 지속 유지함

포털 서비스, 뮤직 서비스도 지속적인 인기를 얻고 있으며, 카카오 플랫폼 활용 게임이 상위권에 진입함

25 / 35



8월 4주 10월 1주 10월 5주 10월 3주 9월 1주



카카오톡, 카카오스토리 및 퀴즈킹, 드래곤 플라이트, 애니팡등, 캔디판 등의 카카오 플랫폼 활용 게임의 상위권 석권

포털 앱, 폰 꾸미기 앱 또한 지속적인 인기를 얻고 있음

26 / 35


11월 15일 기준


철옹성의 한국, 고지전의 미국

27 / 35

한국과 미국의 웹 한국은 네이버가 1위를 차지한 이후 3강체제의 변화가 거의 없으며, 10권내 사이트도 큰 변화가 없음

미국은 신규 서비스가 출현하여 1위를 위협하고 있으며, 다양한 변화를 보여주고 있음

한국 PC 웹 톱 10 미국 PC웹 톱 10

’12년 균열의 시작

Source : KoreanClick


국내 모바일 웹

28 / 35

국내 모바일 웹 사이트 국내 모바일 웹 사이트는 PC와 마찬가지로 포털인 네이버와 다음이 1, 2위를 달리는 등 기존 PC의 영향력을 모바일에서도 보여주고 있음

1) Source : KoreanClick, 표 : http://mobizen.pe.kr/1278

국내 모바일 웹 사이트 톱 10


모바일 웹 사용 패턴

29 / 35

성장하는 모바일 웹 모바일 웹 사이트의 트래픽은 지속 성장세를 보이고 있으며, 모바일이 주는 이동성의 특징에 따라 밤 늦은 시간 및 주말의 방문 비중이 높음을 확인할 수 있음

Source : AceCount

월별 웹사이트 대비 모바일 사이트 방문 비중

웹/모바일 웹사이트 시간대별 방문 비중

주중대비 주말 일평균 방문 비중

웹 모바일 웹

모바일 웹 방문 비중 웹 방문 비중

주중 주말


성장하는 모바일 웹

30 / 35

지속적인 성장세의 모바일 웹 한국과 미국 모두 많은 트래픽은 모바일 앱에서 발생하며, 모바일 웹은 정보 획득의 뉴스/미디어 사이트를 중심으로 성장하고 있음

미국 스마트폰 접속 사이트 톱 102)

2) Source : comScore

한국 모바일 웹 톱 101)

1) Source : KoreanClick

앱 카테고리별 로열티

2.4 ’12년 모바일 앱 정리

사용자가 오랫동안 기억하고, 하루에도 여러 번 실행하는 앱이 가장 로열티가 높은 앱

모바일 앱의 성공 척도는 오랜 기간 많은 사람들이 사용하며, 사용자의 시간을 오랫동안 점유하는 것

31 / 35

모바일 앱 충성도

Source : Flurry

2.4 모바일 앱 정리

‘12년 모바일 앱 트렌드

1등 메시징 앱의 위력

카카오스토리까지 인기 지속

플랫폼에 무관

게임, 엔터테인먼트의 인기

유료앱에서도 강세를 보임

시즌별 재미를 위한 앱 인기

태풍의 눈 카카오 플랫폼

애니팡 등 문화로 자리잡음

신규 수익모델 창출

고객기반을 확보한 포털 기본앱

밀어 넣기를 통한 포털 서비스

배포

검색보다는 인기차트 중심의 다운로드라는 PC 웹의 사용행태를 모바일 앱에서도 확인할 수 있음

신규 폰 구매 및 교체에 따라 폰 꾸미기 앱이 지속적인 상위권에 포진해 있음

국내 사용자들의 모바일 앱 다운로드 패턴을 통해 다음의 4가지 모바일 앱 트렌드를 확인할 수 있음

32 / 35

‘12년 모바일 앱

카카오톡 천하

①

모바일은 킬링타임

③

구관이 명관 포털 앱의 약진

④

소셜 플랫폼의 가능성

②


2. '12년 모바일 시장


3.1 ’13년 모바일 산업 전망

3.2 ’13년 모바일 앱과 웹

목차

3.1 ’13년 모바일 산업 전망 34 / 35

‘13년 모바일 산업 전망

모바일 산업의 지속적 성장 ‘모바일 산업의 성장’ = 인터넷 사용량의 증가와 새로운 앱의 등장을 의미함

한국은 미국과 달리 시장을 선도하는 플랫폼 사업자가 없었고, 앱을 통한 수익도 미비하였으나 ’12년 그 가능성을 엿보았음

많은 스타트업과 기존 업체의 모바일 전략 실행에 따라 ’12년보다 더 많은 앱 출시가 기대됨

1. 세컨드 스크린, 태블릿의 약진

2. mCommerce의 성장

3. 플랫폼 사업자를 통한 제 2의 모바일 시대 예고

4. 새로운 수익 모델의 등장

5. 모바일 앱을 넘어 웹으로

6. 엔터테인먼트 에코의 시작

태블릿을 통한 방문자수가 폰을 초과함 (2013년)

웹 사이트 총 방문자수의 10%가 태플릿 이용자 (2014년) (북미 기준)

NFC 기기 보급의 확대 모바일 결제수단 확보 11번가 누적거래액 2000억원 돌파

10월 거래액 전년동기 190% 성장

플랫폼 시대의 본격적 시작 앱 개발사들의 경쟁 심화

Freemium 앱의 강세 지속 구독(Subscription) 모델 등장 모바일 광고 시장의 성장

콘텐트 구매에 대한 사용자 경험의 일상화

플랫폼 사업자, 콘텐트 사업자, 유통 기업의 합종연횡

3.1 ’13년 모바일 앱과 웹

‘13년 모바일 앱 트렌드

카카오 플랫폼, 라인 플랫폼을

기반한 다양한 앱 출현

성공사례를 통한 관심 증가

모바일 결제를 위한 준비 완료

모바일 커머스 시장 제패를 위

한 경쟁 심화

앱 성공을 위한 준비 완료

음악, 도서를 시작으로 시장 안

착

생활밀착형 앱의 고속 성장

고성능의 H/W를 사용하는 앱

Network Effect가 가능한 플랫폼 기반 앱들의 등장하고, 새로운 생태계가 형성됨

최소 두 대 이상의 스마트폰을 사용하면서 일상이 된 사용자 경험을 기반으로 다양한 비즈니스 전개

PC 웹과 마찬가지로 앱 마켓에서도 양극화 시작이 예상됨

35 / 35

‘13년 모바일 앱과 웹

모바일 플랫폼 사업자와

생태계

①

콘텐트 기반 앱

②

쇼핑 앱의 경쟁 심화

③

향상된 사용자 경험

④

감사합니다

Documents

모바일 웹/앱 관점에서 본 2012년 비즈니스 동향 및 2013년 전망