Embed Size (px)
DESCRIPTION
Обновле
Citation preview
Основные принципы написания и разметки
текстовой новости в интернете
Наши вопросы:
• Как воспринимает человек картинку на экране?
• Как человек читает интернет-текст?• Как страница попадает в поисковую
систему?• Как поднять материал в поисковой
выдаче?
Задача максимум – добиться баланса между тем, как человек воспринимает интернет-текст и тем, как ищет поисковый робот
Часть 1. Человек
- Как люди читают
в Интернете?
- Никак.
Джейкоб Нильсен в одном из своих первых исследований поведения человека в Интернете
Как же человек воспринимает текст на странице?
• 79% сканируют текст, пробегаются по нему глазами• 16% читают слово за словом• 5% демонстрируют другие или
смешанные модели поведения
Сканирование –
Просмотр текстового куска целиком с выхватыванием из него отдельных элементов для оценки: •Качества и релевантности информации•Интереса и пользы для читающего
Сканирование и статистика :
• Если на странице размещен текст из 111 или меньшего количества слов – его прочитают хотя бы 50% посетителей
• Самый реалистичный объем прочитанного на странице – от 28 до 20 %
(Из исследования Херальда Вайнрайха (2008) и последующего анализа Джейкоба Нильсена (изучили 59 573 ситуаций просмотра страниц разными людьми)
Максимально приемлимый для восприятия текстовый фрагмент состоит из 500-700 знаков. Текст из более чем 2500 знаков будет прочитан в объеме около 20% и меньше. Но! На нишевых сайтах и при грамотной выкладке текста эта цифра может быть значительно выше
Страницы и тексты необходимо адаптировать
для лучшего восприятия пользователем
Правило № 1 – облегчаем сканирование. Работа со шрифтами
• Шрифт должен быть максимально простым для восприятия. Стандартным.
• Размер шрифта – 10-12, если аудитория постарше – 14.
• Шрифт должен контрастировать с фоном. Лучше – темный шрифт – светлый фон.
• Интерлиньяж – в полтора раза больше, чем в печати
Правило № 1 – облегчаем сканирование. Работа с абзацами
• Идеальная короткая новость – 500-700 знаков.
• Если новость длиннее – каждый абзац не дожнет превышать 500 знаков.
• Размер абзацев – одинаковый, если их не больше 3-4.
• Если абзацев много – к концу теста стоит сокращать размер абзаца
Правило № 1 – облегчаем сканирование. Работа с текстом:
• Оптимизируем количество слов. Используем 50% из аналогичной статьи для газеты
• Разделяем текст на блоки - абзацы, главки. Пользуемся пунктами и списками.
• Язык – понятный. Предложения – недлинные. • Новость больше 800 знаков разделяем на главки.• Придерживаемся принципа 1 мысль – 1 абзац • Не забываем о правиле перевернутой пирамиды • Пользуемся выделениями в разумных пределах • Добавляем в текст динамики – гиперссылки,
особенно на бэкграунд
Правило №2 – размещая материал на сайте, помним про
карту восприятия
Выводы и рекомендации:• Текст воспринимается
непоследовательно• Самое главное и самое интересное
должно находиться в заголовке и первых двух абзацах
• Заголовки, абзацы и списки следует начинать со слов с высокой смысловой нагрузкой
Все это поможет человеку быстрее сделает выводы о релевантности и важности теста и прочесть его
Заголовок, фото, подпись под фото, первые 2 абзаца – основа
для фиксации внимания:
Думаем об удобстве восприятия
Улучшаем юзабилити
Укрепляем лояльность аудитории
Все источники трафика можно разделить на 3-4 категории:
• Прямой• Ссылочный • Поисковый• Трафик соц.сетей?
Часть 2. Машина (поисковый робот)
Чтобы доля поискового трафика была стабильной или росла, необходимо всерьез
задуматься о поисковой оптимизации.
Одну из важных миссий выполняют ключевые слова новостного текста.
Что такое «ключевые слова»?
• То, что люди набивают в строке поиска• То, что позволяет роботу искать ваши
тексты и фото
Ключевые слова разделяют на:•Высокочастотные •Среднечастотные •Низкочастотные
•Среднеконкурентные •Низкоконкурентные •Высококонкурентные
Конкурентность – какое количество ресурсов
пытается предложить ответ на запрос
Частотность - сколько раз в месяц пользователи ищут слово или
словосочетание в поисковиках.
• Новости – широкая тематика. Это поле ключевых слов высокой и средней частотности и высокой и средней конкурентности.
• Однако низкоконкурентные слова, которые ситуационно стали высокочастотными могут дать хороший трафик и привести на сайт читателей.
Определить популярность ключевого слова можно с помощью сервисов и
программ
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words • https://ad.rambler.ru/swrds/
Заголовок материала – доминирующий фактор для продвижения:
Если ключевое слово не прописано в заголовке, продвинуть материал по этому запросу будет
почти невозможно
•Наличие ключевых слов •Читабельность •Релевантность (отражение содержания текста)
Газетные и журнальные заголовки в Интернете не
работают: • Надежная сеть• Четверть первого• Валенки на орбите• Призрачный совет• У меня на это 5 причин• Устроим кабак
А на самом деле… • Надежная сеть – ученые обнаружили на Мадагаскаре вид
пауков, которые плетут сети 3-х метрового диаметра• Четверть первого – материал о продаже доли
российского первого канала частным лицам• Валенки на орбите – лучшие валенки в России производят
вручную на Алтае, в частной артели «Орбита» • Призрачный совет – в поселке под Феодосией нет воды,
власти не хотят регистрировать поселковый совет, который пытается влиять на ситуацию
• У меня на это 5 причин – 5 детей помогают маминому профессиональному и личному росту
• Устроим кабак – рецепты блюд из кабачков
Заголовок, «работающий» на человека и машину:
• Недлинный (5-7 слов +-) – лучше прописать максимальную длину под шаблон сайта
• В активном залоге• Содержит выразительный глагол• Без иносказаний и образов• Содержит ключевые слова (в идеале они
же первые слова заголовка)
Примеры:• Ігор Кондратюк ледь не плакав на «Гордості
країни»• Во Франции умерла дочь де Голля• Танцоры кубинского балета не вернулись с
гастролей• В Хорватии загорелся автобус с британскими
туристами • Королевская собирается ликвидировать все
интернаты• За рік Азаров збіднів на 200 тис. гривень
Начало статьи – тоже немаловажно:
• Должно содержать достаточно ключевых слов
• Слова должны отражать суть текста • Не быть случайными (релевантность)
Правила и хитрости:
Слова, написанные строчными буквами, робот воспринимает
лучше. Если строчная буква – нарушение
правил орфографии, попробуйте применить
словоформу.
Рациональная частота. Слов должно быть
достаточно, но не много. Иначе текст плохо восприниматься
читателем (коряво) и роботами (заподозрят
обман)
Люди мыслят по разному и могут набивать запрос
разными словами. Используйте
синонимы
Поисковик реагирует на выделенный текст. Курсив и
подчеркивание помогают выделить ключевое слово, но
на первом месте – жирный шрифт.
Но: Нельзя выделять жирным большой кусок текста,
поисковик заподозрит обман.
Пример насыщения текста ключевыми словами:
.
Ключевые слова часто путают с тегами. Однако это разные
вещи.
Тег – элемент разметки текста. Служит для:
• Систематизации информации на сайте
• Облегчения навигацииИграет свою роль в продвижении, так как индексируется вся страница
Правила тегов:
• Теги – это темы. Поэтому теги – слова и словосочетания, но не предложения
• Тег представляет тему широко, обобщает информацию, сужать тему до деталей не стоит
• При перечислении теги разделяются запятыми, не точками
• Тегов к материалу не должно быть слишком много, обычно 3-5
Хорошо иметь правила тегирования на вашем сайте, список тегов и выписанные принципы. Н-д:
Тегируем:
•Имена собственные •Тему материала•Названия учреждений и организаций
Так могут выглядеть теги
Облако тегов – хорошо для
тематических сайтов
Бывает и так:
Стандартная короткая новость в Интернете:
Заголовок, раскрывающий смысл с учетом правил
Структура: от2-х до 5 абзацев:• 1-й суть новости по правилу ПП• 2-й цитата• 3-й уточняющие сведения• 4-5-й бекграунд
Теги к новости
• Недлинные предложения.
• Ключевые слова – в начале предложений.
• Одна цитата-одна новость
• Недлинные предложения.
• Ключевые слова – в начале предложений.
• Одна цитата-одна новость
Оформление больших текстов в Интернете:
• Сохраняется четкую структуру материала. Абзацы, ключевые слова, заголовки по прежнему имеют значение.
• И предложения и абзацы короткие. Предложения 5-10 слов. Абзацы как правило 2-5 предложений. ( у CNN и BBC абзацы состоят из 1 или 2 предложений)
• Текст делиться на главки
Оформление больших текстов в Интернете:
• Присутствуют другие разделительные элементы (пункты, хронологии, списки)
• Используются боксы с цитатами и дополнительным фактажем
• Контекст располагается вокруг текста в виде ссылок
• Мультимедийные элементы используются и в качестве поддерживающей информации, и как разделительные элементы
Главное правило:
• Любой материал – это прежде всего качественная работа журналиста. Его умение увидеть историю и подать ее, соблюдая журналистские стандарты.
• Любой развернутый мультимедийный материал – это еще и качественная работа команды.
