Рекламный марафон 2015. Оригинальные идеи для сувенирной продукции

Оригинальные идеи

для сувенирной

продукции

Николай ЛИТВИНОВ / 24 Сентября 2015 / Litvinov Management / Рекламный марафон 2015

Шахматы. Ювелирный дом Моисейкин.

Шахматные фигуры декорированы золотым акантом с

первопечатной книги «Апостол»

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ, к.э.н. / 24 Сентября 2015 / N@Litvinov-Management .com / Рекламный марафон 2015 /

ЧТО ТАКОЕ

СУВЕНИРНАЯ

ПРОДУКЦИЯ?

ДЛЯ ЧЕГО ОНА

НУЖНА?

КАК ОЦЕНИТЬ

ЭФЕКТИВНОСТЬ

ВЛОЖЕНИЙ? Ювелирный дом Moiseikin. Медведь с яблоками

Сувенир, предложенный для

саммитов ШОС-БРИКС 2015


Сувенирная продукция

– это мощный инструмент

стимулирования покупки –

ключевой элемент

маркетинга

Производство сувениров –

часть индустрии рекламы

Дорожный набор Аэрофлота

для детей от 3 до 6 лет

Дорожный набор Аэрофлота

для детей от 6 лет


Настольная игра в честь 90-летия Аэрофлота

Дети –

клиенты

№1

Кейс -

Аэрофлот


Выставка Zhuhai Airshow China 2013

Дети –

клиенты

№1

Кейс –

Smiths

Group,

UK


Сувенирная продукция

является эффективным и

сравнительно недорогим

методом привлечения

потенциальных покупателей

• Долгосрочное действие

• Любая фантазия

руководителя и сотрудника

компании

Визитница.

Долерит, белый мрамор, яшма

красная, лазурит

Ювелирный дом Моисейкин


Сувениры – различные

подарки клиентам, в т. ч.

потенциальным, деловым

партнерам, сотрудникам,

к праздникам и юбилеям

компании.

Призваны напоминать

о фирме и её товарах

Источник: Потолокова М. О., Румянцев Н. К., Ершов Е. М. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Петербургский государственный

университет путей сообщения, 2013. – 75 с. – ISBN 978-5-7641-0503-1. – С. 33. и др.

Ямалтранасстрой. Moiseikin


Классификация сувенирной продукции

(фрагмент)

Исследование

выполнено совместно

с ООО «Астро Дизайн»





Известные каталоги сувенирной

продукции в России

«Календари 2013», «Проект 111», «Penoteka. Энциклопедия

ручек», «Комус», «Комус галерея подарков», «Solis», «Happy

Gifts», «Oasis business gifts», «Oasis текстиль», «Oasis

Exclusive», «Калейдоскоп», «Prestige», «The End of Year

Catalogue 2012», «Эклектика» и др.: Pilot, Pentel, Uni.


Принципы создания современных сувениров

высшего качества

• 2D и 3D-модель

• Уменьшенная копия продукции / бренда

• Произведение искусства

• Оригинальный подарок

• Ориентация на детей – 100% успеха

• VIP-подарок

• Выставки сувениров и спонсорство


Примеры технологий исполнения

• Брендирование любых вещей, в том

числе одежды

• Вещи по запросу / On demand parts,

3dsystems.com

• Моделинг, муляжи, 3D-печать.

• Силиконовые браслеты, ПВХ-магниты

• Вещи в стиле бренда

store.thetwigco.com

• Подбор готового сувенира в

соответствии с идентичностью бренда

Работа выполнена совместно


«Квадратура

круга». Moiseikin


2D-

Календарь

AkzoNobel


3D геокарты

ООО «Декарт»


3D-пазл

Википедия, сувенир для конференции «Викимания»


3D-изделие,

продукт, бренд,

3D-печать

Работающие механизмы:




Материал: гипс,

цветной гипс

Технология:

построение моделей на

основе отверждения

гипсового порошка

Недостаток: невысокое

качество печати:

зернистость, полосы,

крупные детали

Достоинство:

возможность цветной

печати, дешевизна

Примерная стоимость

печати (2013):

от 45 рублей/см3


3D-изделие,


3D-печать




Материал: при построении модели

используется два типа расходного

материала: модельный (пластик) и

материал поддержек (на основе

воска).

Технология: FTI (FilmTransferImaging)

– послойный перенос изображения за

счет формирования пленочного слоя.

Технология: MJM (MultiJetModeling) –

многоструйное моделирование

Недостаток: отсутствие

многоцветности, дороговизна

Достоинство: высокое качество,

сложные изделия

Примерная стоимость печати:

от 120 рублей/см3

Принципиальная схема печати

Ручка инструмента из прозрачного материала


3D-изделие,


3D-печать




Материал: прочный гомогенный пластик, фотополимер

Технология: SLA (Stereo Lithography Apparatus) –

стереолитография:

позволяет конкурировать с деталями, изготовленными

с помощью фрезеровки,

для создания полупрозрачных и прозрачных деталей.

Достоинства: создание точных копий цифровых

моделей, исключительно гладкая поверхность:

• детали выглядят как изготовленные методом литья

под давлением

• точное управление каждым вокселом (трёхмерным

пикселом)

• отсутствует «ступенчатость».

Примерная стоимость печати: по запросу (стоимость

зависит не только от объёма, но и от геометрии

моделей)

сувенир – миниатюрная

канистра для машинного

масла Castrol, 3D печать +

микроэтикетка

тонкие, как бритва,

перегородки от принтера

ZBuilder Ultra


Зонт (юбилейный бренд)

ООО «Рекламная служба АБВ»: 100 лет Коломенскому Заводу тяжёлых станков


Сборные модели высшего качества:

для крупных корпораций от 1000 шт от 3000 рублей за шт.

Вертикальный

обрабатывающий центр

от фирмы FineMolds для

компании Makino

Работа выполнена

совместно с ООО

«Астро Дизайн»

Станок от фирмы

FineMolds для

компании Deckel


Готовые модели высшего качества

Самолёт Ан-2 компании:

Avitex.ru (от одного

экземпляра, г. Самара)




Модель работающего погрузчика на стенде.

Предприятия приобретают такие модели и

продают их на выставках, например фирма

Еврокара+ продавала модель погрузчика по

цене 500 руб.

http://www.eurocaraplus.ru/

http://www.eurocaraplus.ru/


Готовые модели

Подарочный сувенир

Станок Doosan Puma

Робот Kuka, копия

модели дарится

покупателям

робота (МашЭкспо

2013)

Модель Строительного

компрессора KAESER М 30


Точные копии – макеты заводов, станков по чертежам

Макет обрабатывающего

центра 2000VHT

Стерлитамакского

станкостроительного

завода

(Тульский

макетный двор)

Макет завода


Точные копии – макеты заводов, станков по чертежам высшего качества

Макет выдающегося

карусельного станка

КУ299 Коломенского

завода тяжёлого

станкостроения для

Японии (Хитачи)

(исполнение –

Тульский

макетный двор)

Опубликован в

журнале

«Популярная

механика»


Сувениры, изготавливаемые на собственном производстве

Votan Machinery, USA


Готовые миниатюрные сувениры с возможностью брендирования

Миниатюрная

мебель Японии

http://www.desig

nstore-

tokyo.com/dic-

assort.1.html




Миниатюры

Reutter

Porzellan

Стоимость:

от 800

рублей за

кресло

ООО «Даниол»


Открытка с картиной художника

Группа российских станкостроительных заводов («Группа СТАН»)

Исполнение


Ежедневник (оригинальные варианты нанесения бренда)

Тиснение

исторического

ряда брендов

Завода +

реклама внутри

ежедневника

(два ляссе)

Ежедневник Euro

business, InFolio


Государственная

символика

(магнит)

Кантоны и города Швейцарии


Государственная

символика

(панно)

ООО «Колумб Ру»

Columb-ru.ru

Набор гербов субъектов

Российской Федерации в раме

с использованием элементов в

стандартных корпусах «сатурн»,

выполненных методом чеканки,

покрытых золотом, с

полноцветным изображением

под оптической линзой,

объёмных чеканных букв, герба

России, выполненного методом

чеканки, покрытым золотом и

эмалями, расположенных на

ткани с полноцветной печатью


Символика

России

(платок)

Слова гимна

Ювелирный дом «Моисейкин»


Для детей

«Томик»: мезенская роспись и созвездия


Ручка с учётом

идентичности

бренда

ООО «Группа СТАН» – Группа российских станкостроительных заводов

Исполнение


Коллекции бренда (точные

масштабные модели) на продажу:

история Ranault и Ford

(территория Major Auto)


Тематические выставки – коллекции

«Трамваи мира – в моделях». Спонсор выставки – Коломенский машиностроительный завод


Подарочные наборы для клиентов

Источник: МАКС-2013


Корпоративные, подарочные флаги (изготовитель «Колумб РУ»)

Источник: ТВМ-2014


Этапы создания сувенирной продукции

• Концепция

• Разработка

• Производство

• Оформление


Концепция:

авторский

поиск идеи

национальной

идентичности

на примере

Урала

Documents

Рекламный марафон 2015. Оригинальные идеи для сувенирной продукции