Журнал "Часовой Бизнес" 3-2004

Все

ро

сси

йск

ий

жур

на

л Ч

АС

ОВ

ОЙ

БИ

ЗН

ЕС

№3

/20

04

ЧАСОВОЙ№4/2004

ПОКУПАТЕЛЬ ИЗМЕНИЛСЯ!РЫНОК СКВОЗЬ ПРИЗМУ СТАТИСТИКИ

БАЗЕЛЬ И ЖЕНЕВА 2004МОДНЫЕ ЧАСОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙНЕТ — МЕРТВЫМ СЕЗОНАМ

ПЕРВЫЙ РУССКИЙ ТУРБИЙОНСДЕЛАНО В САНКТПЕТЕРБУРГЕ

НОВОСТИ ЧАСОВОГО БИЗНЕСА • ГДЕ ПРОЙДЕТ МЧС2004? • ИНТЕРВЬЮ С ГЛАВАМИ EDOX И «ВОСТОКА» • ИТАЛЬЯНЦЫ В РОССИИ ПЕРВЫЙ РОССИЙСКИЙ ТУРБИЙОН • НОВИНКИ TMI • ПРОВЕРЯЕМ ВОДОНЕПРОНИЦАЕМОСТЬ • КАТАЛОГ ЧАСОВОГО МАСТЕРА

CITIZEN • CASIO • FOSSIL • LAURIER • ОРИОН

В С Е Р О С С И Й С К И Й Ж У Р Н А Л

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ2 Watch business

стр. 46

УчредительООО «Издательство «Часовая литература»

Генеральный директорГлавный редактор

Вячеслав МедведевОтветственный редактор

Тимур БараевОбозревательЛиза Епифанова

Главный художникАлексей Яковлев

Цветокоррекция Михаил Солдатов

Ответственный секретарь Ирина Федотова

Корректор Елена Саблук

Директор отдела распространенияЛеонид Лазарев[email protected]

Отдел рекламы и информацииАнна Малыгина, Леонид Шейкин

PRменеджерВиктория Потапова

Над номером работалиЭдуард Чермных, Алексей Егоров,

Александр Щербина

Адрес редакции 109544, Москва,

ул. Международная, 11Тел./факс: (095) 9170924

Email: [email protected]

Издание зарегистрировано МРФ по печати,

свидетельство ПИ № 7713740 от 18. 10. 2002 г.

При использовании материалов ссылка на «Часовой бизнес» обязательна

Редакция не несет ответственности за достоверность информации,

содержащейся в рекламных объявлениях

Мнение редакции может не совпадать с мнением

авторов статей

Присланные материалы не рецензируются и не возвращаются

Тираж 5000 экз.Цена свободная

СОДЕРЖАНИЕномера

Все рекламируемые товары сертифицированы

ООО «Издательство «Часовая литература», 2003 г.

Ре дак ция жур на ла при гла ша ет кол лек ци о не ров

и зна то ков ча сов к со труд ни че ст ву

в под го тов ке ма те ри а лов

ЧАСОВОЙ

В С Е Р О С С И Й С К И Й Ж У Р Н А Л

№3/2004

№3 — 2004 г.

часы CitizenОфициальный дистрибьютор

— компания «ТОНЕР», тел.: (095) 5148032, 1641351

стр. 58

4 Новости

РЫНОК

10 Базель и Женева 2004: больше классики, больше жизни

18 МЧС в тропическом раю

ТЕМА НОМЕРА

22 Покупатель меняется Рынок сквозь призму статистики

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

36 Президент Edox Юрген Ромберг Ищите изюминку

40 Генеральный директор «Восток» Владислав Цивилин Недостатки есть, но преимуществ больше

МОДЕЛЬНЫЙ РЯД

42 Sector Group Итальянцы в России

46 Citizen атакует

48 Casio G — это вызов

50 Fossil «Горящие» часы

52 Laurier В ногу со временем

56 Орион Проект «Орион»

ПРИЛАВОК

58 Секреты «Московского Времени» Своего продавца надо любить!

64 Календарь событий

66 Первый российский турбийон

УГОЛОК МАСТЕРА

70 ТМI Хронографы с изюминкой

72 Проверяем водонепроницаемость Особенности сухого и мокрого методов

76 Каталог часового мастера

стр. 48

стр. 10

Watch business № 2/2004ЧАСОВОЙ БИЗНЕС4

Москва, Дмитровское ш., д. 88а

Авторизованное сервисное обслуживание швейцарских часовПоставки профессионального часового оборудования и инструмента

4874752, 7753776, email: [email protected]

R

Ко роль брил ли ан тов на зна чен!Ка над ская ал ма зо до бы ва ю щая ком

па ния Aber Diamond Corporation, ко то рая при об ре ла за $85 млн кон троль ный па кет (51%) ак ций зна ме ни той аме ри кан ской юве лир ноча со вой ком па нии Harry Winston Inc., объ я ви ла, что но вым СЕО

HW на зна чен То мас О'Нилл (Thomas J. O'Neill), ко то рый до это го ра бо тал в компа нии Burberry Group на по сту с до воль но ин те рес ным на зва ни ем — Все мир ный пре зи дент. Кста ти, гн О'Нилл воз гла вит и са му Aber.

Но вый СЕО Lange Uhren GMbH С 1 мая ком па ни ей Lange Uhren GMbH

ру ко во дит Фа би ан Кроне, ко то рый до это го в те че ние по лу то ра лет был ди ректо ром по фи нан сам, про да жам и мар кетин гу в сак сон ской ком па ниипро из во дите ле рос кош ных ча сов A.Lange & Sohne. «Моя глав ная за да ча — на ла дить рас прост ра не ние на ших ча сов во всех ве ду щих стра нах ми ра, — ска зал в ин тер вью на шему жур на лу гн Кро не. — Это не так просто, по сколь ку кон ку рен ция на рын ке ча сов клас са de luxe стре ми тель но рас тет.

К то му же на ши до ро гие ча сы, ос на щенные уни каль ны ми ме ха низ ма ми и об ра ботан ные вруч ную, не мо гут про да вать ся где угод но, а по то му най ти под хо дя ще го дистри бь ю то ра очень слож но». Ви цепре зиден том ком па нии, ко то рая име ет пред стави тель ст ва в 36 стра нах ми ра, на зна чен Харт мут Кно те (Hartmut Knothe). Он же бу дет от ве чать за про из вод ст во и тех ноло ги че с кое раз ви тие воз рож ден ной в де ка б ре 1990го Валь те ром Лан ге Lange Uhren GMbH.

Се ми нар «Адо ры»: три в од ном10 ию ня в кон фе ренцза ле гос ти ни цы

Grand Hotel Marriott со сто ял ся еже год ный се ми нар по мар кам Swatch Group, про во димый ком па ни ей «Адо ра» для роз нич ных дис три бь ю то ров и про дав цов. От ли чие этого се ми на ра от про шло год не го за клю чалось в том, что те перь ком па ния пред став ляет три мар ки швей цар ско го кон цер на: к Tissot и Certina до ба вил ся фэшнбрэнд cK.

На се ми на ре вы сту па ли ге не раль ный ме не джер «Адо ры» Фе дор Ме ще ря ков, ме не джер по про да жам Tissot в Вос точ ной Ев ро пе Ка рин Ба да ла мен ти, пред ста ви тель Certina Марк Эй лен и пред ста ви тель cK Ни ко ля Ля тур. Ос нов ной те мой се ми на ра ста ла особен ность по зи ци о ни ро ва ния ма рок Swatch Group в Рос сии, а так же про гно зы от но ситель но ожи да е мых но вых мо де лей.

Но вый BossВ кон це ап ре ля из ве ст ный фэшнбрэнд

Hugo Boss, ко то рый в Рос сии пред став ля ет груп па ком па ний «Ост винд», пре зен то вал но вую кол лек цию. Ча сы Hugo Boss за ни мают ни шу сред невы со кой це но вой ка те гории и про из во дят ся в Швей ца рии. В ли нии Men's Collection за слу жи ва ют ин те рес но вые мо де ли Identity (кварц) и Maxx Classic (ав то под за вод). Жен ские кол лекции так же по пол ни лись мно же ст вом но винок, а пре мье рой это го се зо на ста ла унисек смо дель Access.

Focus от Tissot, Mondeo от Omega, Longines и Rado

14 ком па нийпо бе ди те лей, по ка завших на и луч шие ре зуль та ты по за куп кам ма рок Swatch Group в 4м квар та ле прошло го го да и 1м квар та ле 2004го, по сети ли в мае Швей ца рию, где для них бы ла ор га ни зо ва на спе ци аль ная про грам ма — и де ло вая, и раз вле ка тель ная. По езд ку ор га ни зо вал один из круп ней ших ди леров Swatch Group в Рос сии — ком па ния «Прайм тайм». Кро ме то го, «Прайм тайм» на ме рен сде лать ро зы г рыш ав то мо би ля Ford Focus сре ди луч ших про дав цов Tissot ре гу ляр ным. А в этом го ду бу дет ра зы г ра на не од на, а две ма ши ны. Вто рой ав то мо биль — Ford Mondeo — бу дет ра зы г ран сре ди луч ших рас про ст ра ни телей ча сов ма рок Omega, Longines и Rado. «О на ча ле кон кур са и его ус ло ви ях мы со об щим ле том, — ска зал на ше му жур налу ге не раль ный ди рек тор «Прайм тайм» Гри го рий Мар ти кян. — А ито ги кон кур са под ве дем на ди лер ской кон фе рен ции Tissot осе нью».

Рос сия — чет вер тая в «чем пи о на те Tissot»

Рос сия за ни ма ет 4е ме с то в ми ре по про да жам Tissot, ус ту пая толь ко Швей царии, Ита лии и Гер ма нии. Ес ли в этих странах про да жа ми Tissot за ни ма ют ся фи ли алы Swatch Group, то в Рос сии — не за ви симые дис три бь ю то ры.

Хай ек при вез Breguet в Эр ми тажШи ро ко анон си ро ван ная в те че ние это

го го да вы став ка «Ста рин ные ча сы Breguet в Эр ми та же» от кры лась, как и бы ло обе щано, 10 ию ня в СанктПе тер бур ге. По это му

слу чаю в се вер ную сто ли цу по жа ло вал глава Swatch Group Ни ко ла Хай екстар ший, ко то рый в те че ние по след них лет со би рал кол лек цию ста рин ных ча сов Ав ра а маЛуи Бре ге. В экс по зи ции пред став ле ны бо лее ста уни каль ных ча сов из кол лек ции Хай е ка, а так же со бра ний му зея Breguet, Лу в ра, Му зея ис кусств и ре ме сел в Па ри же, Британ ско го му зея, му зе ев Крем ля, На ци ональ но го му зея Швей ца рии и, ко неч но же, Эр ми та жа. На тор же ст вен ное от кры тие бы ли при гла ше ны бо лее 200 по чет ных гостей, ко то рых раз ме с ти ли в луч ших оте лях СанктПе тер бур га и раз вле ка ли в Пе тер гофе и Эр ми таж ном те а т ре. Вы став ка продлит ся до 26 сен тя б ря, по сле че го от правит ся в тур не по ве ли ким му зе ям ми ра.





R

IWC в «Шо ко ла де»Ком па ния IWC со зва ла жур на ли с тов,

пи шу щих о брэн де и дру гих мар ках Richеmont Luxury Group, на дру же с кий за в т рак в ре с то ра не «Шо ко лад» при ка зи но «Ев ро па». Во вре мя за в т ра ка брэндме не д жер IWC Ста ни слав Ту жилин со об щил, что но вин ки, пред став лен

ные в ап ре ле ком па ни ей из Шафф ха у зена на Же нев ском са ло не вы со ко го ча сово го ис кус ст ва, по явят ся в Моск ве уже осе нью. Пред ста ви тель ст во RLG в России на ме ре на сде лать по доб ные дру же ские встре чи в не фор маль ной об ста нов ке тра ди ци он ны ми.

ChopardII 29 мая в Моск ве со сто я лось рал ли

клас си че с ких ав то мо би лей L.U.C. Chopard Weekend Classic Rally, про хо дящее при под держ ке ком па нии Chopard. Это со рев но ва ние ра ри тет ных ав то мо билей (в гон ке при ни ма ют уча с тие мо де ли не старше 1969 го да вы пу с ка) про во дит ся в Моск ве уже вто рой год и яв ля ет ся первым из трех эта пов еже год но го чем пи о ната Moscow Rally Classic. Старт рал ли

со сто ял ся в Тре ть я ков ском про ез де, где на хо дит ся бу тик Chopard. Ес ли в прошлом го ду на со рев но ва ние при ез жал ви цепре зи дент Chopard КарлФри д рих Шой фе ле, то в этом го ду про ехать ся по ули цам Моск вы изъ я вил же ла ние сам прези дент ком па нии Карл Шой фе ле, стра стный кол лек ци о нер клас си че с ких ав то. Кро ме то го, в этом го ду мос ков ское ралли поч ти ла при сут ст ви ем еще од на зна мени тость — ле ген дар ный гон щик Дже ки Икс, по бе ди тель 24 го нок в ЛеМа не и рал ли «Па рижДа кар». Гн Шой фе ле и гла ва ком па нии Mercury Ле о нид Фридлянд со ста ви ли эки паж ав то мо би ля Jaguar XK140 и за ня ли 11е ме с то. На пресскон фе рен ции гн Фрид лянд сказал, что Mercury в бли жай шее вре мя со бира ет ся рас ши рить свой ас сор ти мент престиж ных ав то. В до пол не ние к са ло нам Bentley и FerrariMaserati от кро ют ся са лоны Lamborghini и HarleyDavidson.

По 40 ты сяч за эле гант ность

Ком па ния Longines уч ре ди ла Приз за эле гант ность, ко то рый не дав но об ра зо ванная Меж ду на род ная фе де ра ция кон но го спор та бу дет вру чать луч шим на езд ни кам и на езд ни цам. Ла у ре а ты бу дут вы би рать ся из спорт с ме нов, по ка зав ших луч шие ре зульта ты по ито гам вы ступ ле ний в 4 круп нейших со рев но ва ни ях из се рии Nations’ Cup в Ри ме, Бар се ло не, Лю цер не (Швей ца рия) и Хик с те де (Ве ли ко бри та ния). К ста ту эт ке при ла га ет ся чек на сум му 40 ты сяч швейцар ских фран ков, а так же хро но граф Honour & Glory из олим пий ской кол лек ции Longines.

Ди зай не ры o.d.m. вновь луч шие

Еже год ные по бе ды ча со вой ком па нии o.d.m. на раз лич ных ди зай нер ских кон курсах ста но вят ся уже тра ди ци ей. На этот раз от ли чи лась ори ги наль ная мо дель dd99 Mysterious V. Она за во е ва ла приз «За вы да ю щий ся ди зайн» на кон кур се Germany Red Dot Award 2004. К уча с тию в этом престиж ном кон кур се до пу с ка ют ся толь ко вы со ко ка че ст вен ные то ва ры. Не ос та ви ла рав но душ ным dd99 Mysterious V и жю ри ки тай ско го кон кур са iF design China, ко торое при су ди ло ча сам 1ю пре мию, что га ран ти ру ет ча сам o.d.m. ме с то на од ной из луч ших и по чет ных ви т рин на тра ди ци онной круп ной вы став ке CeBIT Asia в Шан хае.

Swatch пре зен то вал Via della Spiga В кон це мая в бу ти ке James пре зи дент

ком па нии Swatch Ми ке ле Со фи с ти и пре зидент ком па нии «Джа миль Ко» Ха лед Джамиль пред ста ви ли са мый не о быч ный и смелый про ект ком па нии Swatch — кол лек цию Via della Spiga. Ее изю мин ка — кон цеп ция Sur Mesure, со глас но ко то рой по ку па тель со зда ет ча сы соб ст вен но го ди зай на из пред ло жен ных де та лей. Та ким об ра зом, ча сы про де лы ва ют путь от идеи до за пя с тья все го за 5 ми нут. На пре зен та цию кол лек

ции при еха ла Ор нел ла Му ти. По ку па те ли мог ли со брать, а по том и при об ре с ти ча сы соб ст вен но го ди зай на в те че ние ме ся ца.

Пе ки не ушел в от став ку Фран цуз ский ча сов щик и юве лир Эмиль

Пе ки не ре шил уй ти на пен сию. Со зда те лю од но го из са мых ус пеш ных фран цуз ских брэн дов Pequignet в этом го ду ис пол ня ет ся 63 го да, де ла у ком па нии идут хо ро шо, а

по то му гн Пе ки не ре шил от дох нуть от ча со вых дел, что бы пол но стью со сре до точить ся на трех дру гих сво их стра с тях — раз ве де нии на соб ст вен ной фер ме ло шадей, клас си че с кой му зы ке и гор ных лы жах.

Ча со вой за вод боль ше не де ла ет ча сы

Рос тов ский ча со вой за вод пре кра тил про из вод ст во ме ха ни че с ких бу диль ни ков «Ви тязь». По сло вам пред ста ви те лей предпри я тия, это свя за но с пе ре ори ен та ци ей за во да на дру гие, бо лее вы год ные за ка зы и на прав ле ния де я тель но с ти. В про шлые го ды «Ви тязь» был од ним из ос нов ных про из во ди те лей ме ха ни че с ких бу диль ников: еже год но вы пу с ка лось по ряд ка 700–800 ты сяч штук. Те перь в Рос сии ос та лось три пред при я тия, про из во дя щих та кие ча сы: мос ков ская «Сла ва», ор лов ский «Ян тарь» и, в мень ших ко ли че ст вах, — чи сто поль ский «Вос ток».

ЧАСОВОЙ БИЗНЕС8




R

Maurice Lacroix вы брал ко ро ля

Ре кор ды от «Ре кор да» Ком па ния «Ре корд» объ я ви ла о ре зуль

та тах ра бо ты за 2003 год. В про шлом го ду бы ло вы пу ще но 623 ты ся чи штук ча сов, по это му по ка за те лю «Ре корд» проч но вхо дит в трой ку ли де ров рын ка. Са мы ми мас со вы

ми бы ли мо де ли се рии «Не он» — на них при шлось око ло 47% вы пу с ка. На и больший рост по ка за ла кол лек ция «Клас сик», а на и бо лее рен та бель ной ока за лась се рия «Хро но».

Эли ту в мас сыКом па ния «По летЭли та», со здан ная

на ба зе 1го МЧЗ и за ни ма ю ща я ся про извод ст вом ча сов (пре иму ще ст вен но зо лотых) на за каз для кор по ра тив ных кли ентов, ре ши ла рас ши рить биз нес. Но вое пред при я тие — ООО «Ча со вой за вод «Аль та ир» бу дет за ни мать ся ти ра жи рова нием на и бо лее удач ных мо де лей

«По летЭли ты» в мас со вых ко ли че ст вах по низ ким це нам. Как ска зал за ме с ти тель ге не раль но го ди рек то ра «Аль та и ра» Сер гей По душ кин, ес ли це ны на обыч ную про дук цию «По летЭли ты» из ме ря ют ся сот ня ми и ты ся ча ми дол ла ров, то це ны на ча сы «Аль та и ра» бу дут ле жать в пре делах де сят ков дол ла ров.

Ком па ния Maurice Lacroix, по слан ни цами ко то рой еже год но ста но ви лись об лада тель ни цы ти ту ла Miss Universe, за ключи ла пя ти лет ний кон тракт с силь ней шим тен ни си с том пла не ты швей цар цем Ро же Фе де ре ром. С 1 ию ня Фе де рер, вто рой год под ряд с со лид ным от ры вом воз главля ю щий рей тинг АТП, счи та ет ся офи циаль ным по слан ни ком мар ки. Имидж «пер

вой ра кет ки» бу дет ак тив но ис поль зо ваться в рек лам ной кам па нии Maurice Lacroix: на рек лам ных пла ка тах, в жур на лах, а также в про моак ци ях. По сло вам Мар ка Глэзе ра, ди рек то ра по меж ду на род но му марке тин гу Maurice Lacroix, у ча со вой ком пании и тен ни си с та мно го об ще го: «Мы из Швей ца рии, мы мо ло ды, по пу ляр ны и имеем боль шое бу ду щее».

МЧС пе ре ехалКом па ния «Ро си некс» объ я ви ла о

сме не ме с та и сро ков про ве де ния вы став ки «Мос ков ский ча со вой са лон». В этом го ду она бу дет про хо дить в не давно по ст ро ен ном вы ста воч ном ком плек се «Кро кус Экс по», ко то рый на хо дит ся на пе ре се че нии МКАД с Во ло ко лам ским

шос се. Рас по ло жен ные ря дом тор го вые цен т ры «Кро кус Си ти» и «Кро кус Си ти Молл» яв ля ют ся од ни ми из из ве ст нейших в сто ли це. Бо лее удоб ны ми ста нут сро ки про ве де ния — в этом го ду вы ставка со сто ит ся на но ябрь ские пра зд ни ки, с 19 по 22 ок тя б ря.

Олим пий ский LonginesСа мый за слу жен ный спор тив ный хро но

ме т рист — ком па ния Longines — про ве ла в ию не ми ро вую пре зен та цию сво ей олим пийской кол лек ции. Рос сий ская пре зен та ция про шла в сто лич ном оте ле Marriott Aurora. Но вую ли нию ав то ма ти че с ких и квар це вых хро но гра фов Olympic Collection с пя тью коль ца ми на ци фер бла те пред став ля ли прези дент Longines Валь тер фон Кэ нел и «по слан ни ца эле гант но с ти Longines» не одно крат ная олим пий ская чем пи он ка по спортив ной гим на с ти ке Свет ла на Хор ки на. Ин терес но, что вто рая рос сий ская по слан ни ца мар ки — Али на Ка ба е ва — в это вре мя пред став ля ла Olympic Collection в Афи нах.

Шев чен ко —по слан ник Sector

Фор вард фут боль ной сбор ной Ук ра и ны и ита ль ян ско го клу ба «Ми лан» Ан д рей Шев чен ко стал по слан ни ком ком па нии Sector. Этот кон тракт — бе зус лов ная уда ча ита ль ян ской Sector Group. Шев чен ко — са мый та лант ли вый и ус пеш ный фут бо лист на пост со вет ском про ст ран ст ве, а по то му поль зу ет ся ог ром ной лю бо вью сре ди бо лель щи ков Ук ра и ны, Рос сии и Бе ло руссии. От но си тель но не до ро гие, на деж ные спор тив ные ча сы Sector пред наз на че ны как раз для этой ка те го рии по тре би те лей. Так что в бли жай шие два го да мож но сме ло про гно зи ро вать рост по пу ляр но с ти Sector.

«Сла ва» сме ни ла хо зя и на

Кон троль ный па кет ак ций 2го МЧЗ «Сла ва» пе ре шел под кон троль бан ка «Гло бэкс». Как за явил ЧБ све жий ге нераль ный ди рек тор за во да Дми т рий Ку бенин, но вые хо зя е ва со хра нят про из вод ст во как на руч ных ме ха ни че с ких ча сов, так и ме ха ни че с ких бу диль ни ков, по ко то рым «Сла ва» за ни ма ет се го дня до ми ни ру ю щее по ло же ние на рын ке.

Еще один K.MozerРос сий ское пред ста ви тель ст во бри тан

ской ком па нии K.Mozer от кры ло ше с тую тор го вую точ ку в Моск ве. Но вый са лон распо ло жил ся в ТЦ «Ка луж ский». Ас сор тимент тот же — ин те рь ер ные ча сы, ба ро мет ры, из де лия из ху до же ст вен ной брон зы и пред ме ты кол лек ци о ни ро ва ния.

ЧАСОВОЙ БИЗНЕС10 Watch business № 3/2004

РЫНОК

Что за тен ден ция, од на ко?

С са мо го на ча ла хо те лось бы за метить, что по ня тие «ак ту аль но с ти» в ча совом де ле в боль шей сте пе ни ис кус ст венное и под дер жи ва ет ся в ос нов ном са мими про из во ди те ля ми. В прин ци пе, воспри я тие ча сов ря до вым по ку па те лем из ме ни лось с XIX ве ка не зна чи тель но. Ког да мы го во рим о ча сах как о мас совом то ва ре, то име ем в ви ду та кую вполне кон крет ную шту ку со стрел ка ми и ци фер бла том, а все ос таль ное (утон ченный ди зайн, про дви ну тый имидж, эксклю зив ные ма те ри а лы и до пол ни тельные функ ции) воз ни ка ет уже по ме ре воз дей ст вия на мозг мар ке тин го вой стра те гии ма рок. Ина че го во ря, но вин ки в ча сах по яв ля ют ся от нюдь не «по просьбам тру дя щих ся», а по ини ци а ти ве произ во ди те лей, ко то рым по том при хо дит ся изо всех сил рас кру чи вать но вые идеи. Так ка ко вы же тен ден ции пред ло жения2004?

По всем при зна кам ча со вая ин ду с трия стре мит ся стать та кой же от ла женной бро не нос ной ма ши ной, как ин ду с трия мо ды. Шут ка ли — два ра за в год за став лять лю дей по чув ст во вать, что их

гар де роб без на деж но ус та рел, да же ес ли еще не со всех ве щей цен ни ки среза ны. Ча со вым про из во ди те лям (не смот ря на то, что ча сы ус та ре ва ют, толь ко ког да ло ма ют ся) уда лось со здать у

ми ро во го бо мон да силь ный при об ре тенный ре флекс каж дой вес ной ин те ре совать ся «А что но вень ко го по ка за ли в Ба зе ле и Же не ве?».

Бе зус лов но, еже год но на BaselWorld чтото но вое не из мен но по яв ля ет ся. Бо лее то го, ино гда мыс ли ин же не ров ве ду щих брэн дов на столь ко сла жен но те кут в од ном на прав ле нии, что дей ст витель но воз ни ка ет ощу ще ние не ко то рой тен ден ции (я бы ска за ла, ми нитен денции).

Ска жем, уже ко то рый год по доб но снеж но му ко му пло дит ся и мно жит ся те ма тур бий о нов. В этом го ду мож но бы ло на блю дать бук валь но ура ган

Ба зель 2004:

Êàê óæå áû ëî íå îä íî êðàò íî îò ìå ÷å íî, BaselWorld 2004 îêà çàë ñÿ ñëà áî âàò ïî ÷à ñ òè ñåí ñà öèé. È â ðÿ äó ñî áû òèé íà ðûí êå è ñðå äè íî âûõ ìî äå ëåé íå âîç íèê ëî íè ÷å ãî òà êî ãî, ÷òî íà äîë ãî áû ñòà ëî ïðåä ìå òîì âñåîá ùå ãî îá ñóæ äå íèÿ. ×òî, êî íå÷ íî, ïëî õî äëÿ ïðåñ ñû, íî âïîë íå óäîâ ëå òâî ðè òåëü íî äëÿ òîð ãîâ ëè: ðû íîê íà ïîäú å ìå, ïðî äà æè ðàñ òóò, à ïðî øëî ãîä íèé ìî äåëüíûé ðÿä îð ãà íè÷ íî ïå ðå õî äèò â íî âûé. Íåò ðå âî ëþ öèé — çíà ÷èò, åñòü ïî ñòó ïà òåëü íûå òåí äåí öèè. È âîò èõ êàê ðàç è áû ëî áû èí òå ðåñ íî îá ñó äèòü.

Боль ше клас си ки Боль ше жиз ни

Watch business № 3/2004

РЫНОК


но ви нок в этой об ла с ти: от од но до тре хос ных, су пер бы с т рых (Zenith), с за кры тым тур бий о ном (Jacquet Droz) по доб но то му, что в про шлом го ду пред ста вил Patek Philippe. Бо лее то го, зна ко вым со бы ти ем мож но счи тать тот факт, что и мно гие про из во ди те ли средне го сег мен та, как, на при мер, Frederique Constant вы пу с ти ли в этом го ду мо де ли с тур бий о ном. Од на ко при всей по пу ляр но с ти это го ви да complications, по ка тур бий он не ста нет пред метом мас со во го ти ра жи ро ва ния и не уй дет в сред нени жний ры ноч ный сегмент, на звать его тен ден ци ей язык не по во ра чи ва ет ся, и он попреж не му ос та нет ся мод ным яв ле ни ем у вер хушки ча со вых це ни те лей.

Каж дый год воз ни ка ют дветри та кие мод ные идеи. На при мер, в 2003м очень по пу ляр ной бы ла ас тро но ми че ская те ма, до это го на и боль шим ин те ресом поль зо ва лись мо де ли с веч ны ми ка лен да ря ми. В этом го ду од ной из та ких ха рак тер ных мод ных фи шек мож но на звать од но кно поч ные хро ногра фы. Их пред ста ви ли и Blancpain, и Jaquet Droz, и De Bethune, и Cartier, и Chronoswiss. Во об ще тут уже про сто ин те рес но, сколь ко еще ус лож не ний смо гут оты с кать в ан тик вар ных ка та логах ве ду щие ча со вые про из во ди те ли, что бы раз влечь сво их по клон ни ков.

Но да же ес ли тур бий о ны и од но кнопоч ни ки труд но счи тать тен ден ци я ми в ча со вой ин ду с т рии, то это не зна чит, что она пре бы ва ет в веч ном за стое. Мод ные идеи на кап ли ва ют ся, трансфор ми ру ют ся в не что бо лее про стое и по сте пен но пре вра ща ют ся в мас со вое яв ле ние. Не ко то рые при зна ки это го дви же ния мы мо жем на блю дать и в этом го ду.

Quo vadis?Мод ные тен ден ции по хо жи на дви

же ние тек то ни че с ких плит: они предска зу е мы, они не от вра ти мы и они в ка който сте пе ни не за мет ны обыч но му гла зу. Это дей ст ви тель но так. Ска жем, рас кле шен ные брю ки по ки да ют по ди умы haute couture под все об щее не доуме ние, а че рез пол го да кле ши вы ны рива ют вез де: в бу ти ках, на рын ках, в ме т ро и в Боль шом те а т ре, и мо да на них дер жит ся не се зон и не два, а не сколь ко лет. И хо тя все про грес сивные ана ли ти ки бу дут до ка зы вать, что

кле ши — это вче раш ний день, про стой обы ва тель бу дет их но сить до по следне го. По ка не за тош нит. Тут и прой дет мо да.

В ча со вой от рас ли дей ст ву ют те же ме ха низ мы, толь ко они еще боль ше раз не се ны по вре ме ни. То же ув ле че ние тур бий о на ми, попреж не му ос та ю ще еся пре ро га ти вой пре стиж ных ма рок, на кап ли ва лось, на кап ли ва лось и пе реро ди лось в мас со вом сег мен те в оби лие мо де лей с «от кры тым серд цем». Ба лансспи раль, ви ди мый че рез окошеч ко на ци фер бла те, — это уже тенден ция, ко то рую под хва ти ли и на ши оте че ст вен ные мас со вые про из во ди тели, на при мер, фир ма «Ори он».

Кста ти, при ят но от ме тить, что ес ли еще два го да на зад ми ро вая ча со вая мо да до хо ди ла до Рос сии не ско ро и лишь сла бы ми от го ло с ка ми, то уже се го дня вку сы за пад ных и оте че ст венных по тре би те лей поч ти срав ня лись, осо бен но в ре ги о не до Ура ла. По это му, ког да осе нью на при лав ках ма га зи нов по явят ся ба зель ские но вин ки, не ис клю че но, что они при дут ся как раз в те му тех са мых мод ных тен ден ций, ко то рые не от вра ти мо за хва ты ва ют ча со вую ин ду с т рию.

Цвет, фор ма, ма те ри а лы

Как уже бы ло ска за но, ча со вая мо да пред ска зу е ма. И все, о чем го во ри ли мар ке то ло ги осе нью 2003 го да вна ча ле на Inhorgenta, а за тем на BaselWorld, в точ но с ти под твер ди лось.

В пер вую оче редь это ка са ет ся формы и раз ме ра ча сов. По след ние че ты ре го да мо да упор но дик то ва ла тен ден цию уве ли че ния кор пу са и в муж ских, и в жен ских мо де лях. Ка за лось, еще чутьчуть — и мы бу дем но сить бу дильни ки на ре меш ках. Од на ко уже в прошлом го ду ста ли по яв лять ся у мно гих ком па ний мо де ли стан дарт но го раз мера. Пред ска зы ва ли, что рост ча сов (в ши ри ну), на ко нецто, пре кра тит ся, что, к сча с тью, и про изо ш ло в этом го ду. Бо лее то го, в не ко то рой ме ре на чал ся и об рат ный про цесс. Са мый по пу ляр ным раз ме ром кор пу сов на вы став ке был ди а метр 40–42 мм, и дам ские ча сы то же по тя ну лись к сво е му клас си че с ко му ми ни а тюр но му ви ду. Са мый яр кий пример: мо дель Lady 5 Straps от Blancpain (ком па нии, ко то рая хоть и от но сит ся к выс ше му це но во му сег мен ту, пре крас но чув ст ву ет мас со вую конъ юнк ту ру) — ма лень кие круг лые ча си ки ди а ме т ром 22 мм. По след нее долж но быть осо бенно при ят но для рос сий ских про дав цов, по сколь ку мо да на круп ные жен ские

ча сы в на шей стра не так и не при жи лась. Тен ден ция воз вра та к кор ням, а точ

нее воз вра та к кру гам, чет ко на ме ти лась и в от но ше нии фор мы ча со вых кор пусов. Ес ли про шлые 3–4 го да бы ли време нем «бо чек» и пря мо уголь ни ков, ко то рые ха рак тер ны для гос под ст вовав ше го в ча со вом де ле ма нь е рист ско го сти ля Art Deco, то те перь в мо де клас сика. И на и боль шей по пу ляр но с тью у ча со вых мо де ль е ров поль зу ет ся тра дици он ный круг. Ко неч но, это не зна чит, что все ча сы сра зу ста ли круг лы ми — преж ние фор мы не уш ли сов сем, они про сто не мно го «сплюс ну лись»: боч ки пре вра ти лись в TVэк ра ны, а пря моуголь ни ки — в ква д ра ты.

Бо лее клас си че с ки ми, а глав ное функ ци о наль ны ми, ста ли и по пу ляр ные сей час на ми ро вом рын ке спор тив ные ча сы. Ес ли рань ше все спор тив ные мо де ли на по ми на ли ог ром ные шай бы, при зван ные сво ей мас сив но с тью де монст ри ро вать кру тость и не уби ва е мость, то на ны неш ней вы став ке мож но бы ло оты с кать и бо лее скром ные спортмо дели, эр го но ми ка и функ ции ко то рых специ аль но со зда ны для лю дей, за ни ма ющих ся спор том.

Кста ти, имен но в этой об ла с ти стал чет ко ви ден во до раз дел меж ду дей ст витель но ак ту аль ны ми и ин те рес ны ми мар ка ми и те ми, кто толь ко ко пи ру ет уже про ве рен ные тен ден ции.

И это не за ви сит от це но во го сег мента мар ки. В то вре мя как не ко то рые ком па нии сред нениз ко го ди а па зо на пред ста ви ли це лый ас сор ти мент яр ких, «мощ ных» мо де лей, са мых не во об ра зи

мых форм, ко то рые вы гля де ли уже не сколь ко ко мич но, мар ки, чув ст ву ющие ры нок, сде ла ли свои вы во ды. Romanson пред ста вил кол лек цию ин телли гент ной клас си ки, а спор тив номо лодеж ный брэнд Casio (не уча ст во вав ший в Ба зе ле, но пред ста вив ший но вин ки на Inhorgenta) — умень шен ные и бо лее ра ци о наль ные вер сии GShock и ProTrek.

Кста ти, о цве те. Цве то вая гам ма то же пре тер пе ла се рь ез ные из ме нения. Яр кое ра до ст ное буй ст во кра сок, в по след ние го ды ха рак те ри зу ю щее мас со вый ча со вой сег мент, а осо бен но


РЫНОК


фэшнбрэн ды, уш ло в про шлое. На сме ну ему при шло кон тра ст ное со че тание «сталь ной—чер ный», а в спор тивных мо де лях для при да ния ди на мич нос ти к этим двум ос нов ным цве та м иногда до бав ля ет ся крас ный и уж сов сем ред ко — си ний. Са мое ин те рес ное, что в от но ше нии цве та схе ма «ве ду щие мар ки — сред ний сег мент — мас со вое про из вод ст во» сра бо та ла в об рат ную сто ро ну. В то вре мя как мас со вый произ во ди тель в стрем ле нии до ба вить се бе со лид но с ти вер нул ся к клас си че ской пре стиж ной гам ме, мар ки haute horlogerie (Zenith, Blancpain) рас цве тили свои мо де ли все ми цве та ми ра ду ги. Тем не ме нее оче вид но — яр кость и не ко то рая вуль гар ность окон ча тель но вы шли из мо ды. При мер то му: пе чальное по ло же ние в этом го ду брэн да Technomarine, сде лав ше го се бе имя на про во ка ци он ном со че та нии брил ли антов с цвет ным пла с ти ком.

И, на ко нец, ро зо вое зо ло то одер жало ре ши тель ную по бе ду над жел тым. И сов сем ис чез ли из но ви нок би ко лор ные мо де ли в со че та нии «сталь—зо ло то». Эта тен ден ция опять же на ме ти лась еще в кон це про шло го го да: уж ес ли ча сы зо ло тые, то они и долж ны вы гля деть зо ло ты ми.

Оран же вый ку рь езЕдин ст вен ные два цве та, ко то рые в

фа во ре в этом го ду, — бе лый и оран жевый. По след ний поль зо вал ся та кой по пу ляр но с тью, что из всех вы став ленных на стен де но ви нок по след ней коллек ции Alfex, в пер вый же день ктото умык нул имен но оран же вый про то тип. А не о жи дан но све жие мо де ли прак ти чес ки пол но стью бе ло го цве та, не сго вари ва ясь, пред ста ви ли са мые раз ные мар ки, от ди зай нер ских до клас си че ских: Bvlgari B.Zero1, Omega Aquarella, Chanel J12, Raymond Weil Don Giovanni Cosi Grande, Harry Winston Lady Premier Chronograph.

Год муль ти ковСа мой яр кой тен ден ци ей это го го да,

пови ди мо му, на дол го ок ку пи ро вав шей ча со вую от расль, ста ло стрем ле ние сделать лю бую ча со вую мо дель как мож но бо лее жи вой. Ча со вые ус лож не ния пе реста ли быть ве щью в се бе, до ступ ной лишь це ни те лям, они ста ли мак си маль но на гляд ны ми. Ча сы долж ны быть ани ма

ци он ны ми на столь ко, что бы вла де лец мог и сам ими лю бо вать ся, и по ка зы вать дру зь ям. Дру ги ми сло ва ми, по ми мо трех ос нов ных стре лок в ча сах обя за тель но долж но быть еще чтото дви жу ще е ся: тур бий он в до ро гих ча сах, от кры тый ба ланс в бо лее де ше вых, стрел ки хро ногра фа, ин ди ка то ры за па са хо да или лю бая дру гая до пол ни тель ная ин ди кация. Так же очень по пу ляр ные ча сы с LCD, ото б ра жа ю щие сра зу мно же ст во до пол ни тель ных функ ций или ани ма цион ные кар тин ки (Casio, Fossil). При этом функ ци о наль ность до пол ни тель ных ус тройств, их слож ность не име ют прин ципи аль но го зна че ния, важ но, что бы в ча сах бы ло чтото при ко вы ва ю щее взгляд, ка който «муль тик».

Нет, ко неч но, это не оз на ча ет, что ча сы в ско ром вре ме ни ста нут за ме ной та ма го чи. Од на ко пре вра ще ние се рь езных и эли тар ных complications в раз влече ние для сред не го по ку па те ля — это уже тен ден ция. Ведь от ме тил ся же Citizen квар це воме ха ни че с ким хро ногра фом с ин ди ка то ром за па са хо да и, бу диль ни ком це ной око ло 500 ев ро и веч ным ка лен дарем це ной око ло 1000 ев ро. Так что не ис клю че но, что в ско ром вре ме ни мы уви дим пер вый мас со вый тур бий он.

Î Ìîñêîâñêîì ÷àñîâîì ñàëîíå2004, åãî íîâîé âûñòàâî÷íîé ïëîùàäêå, íîâèíêàõ è ïåðñïåêòèâàõ ðàçâèòèÿ ìû áåñåäóåì ñ âèöåïðåçèäåíòîì «Ðîñèíýêñ» Íàòàëüåé Õèìàêîâîé.

— Как ста ло из ве ст но ЧБ, в этом го ду Мос ков ский ча со вой са лон бу дет про во дить ся на дру гой площад ке. За шесть лет су ще ст во ва ния вы став ки она ме ня ет ме с то уже третий раз. Счи та е те ли вы, что это обос но ва но и с чем соб ст вен но связан ны неш ний пе ре езд?

— Дей ст ви тель но, 6й Мос ков ский ча со вой са лон в этом го ду бу дет прохо дить на но вой пло щад ке — в но вом вы ста воч ном ком плек се «Кро кус Экспо». Наш вы бор пал на эту пло щад ку не слу чай но. Вопер вых, ком плекс распо ло жен ря дом с дву мя из ве ст ны ми круп ны ми тор го вы ми цен т ра ми «Крокус Си ти Молл» и «Твой дом». То ва ры, пред став лен ные в этих цен т рах, от носят ся к сред ней и вы со кой це но вой ка те го рии, осо бен но в «Си ти Молл», в ко то ром рас по ло же но боль шое ко личе ст во бу ти ков из ве ст ных ма рок. Так что боль шин ст ву по се ти те лей Мос ковско го ча со во го са ло на это ме с то хо рошо зна ко мо.

Вовто рых, в «Кро кус Экс по» прекрас ная ин фра ст рук ту ра, со от вет ст вую щая со вре мен ным вы ста воч ным нуждам. Есть боль шая пар ков ка на 3000 ма шин, удоб ные за лы для кон фе ренций и пре зен та ций. Для пе ре го во ров и дру же с ких встреч мож но вос поль зовать ся ре с то ра на ми и ка фе, ко то рые на хо дят ся на тер ри то рии цен т ра. Кроме то го, здесь пре ду с мо т ре на спе циаль ная про стор ная зо на для ре ги с т рации — нет не об хо ди мо с ти вы кра и вать ме с то на не по сред ст вен но вы ста вочной пло ща ди. Все по се ти те ли вы став ки смо гут спо кой но, не тол ка ясь лок тя ми, за пол нить ан ке ты и по лу чить от ве ты на лю бые во про сы.

На наш взгляд, эта пло щад ка пол ностью со от вет ст ву ет ими д жу Мос ковско го ча со во го са ло на, по это му больше ме нять мы ни че го не со би ра ем ся. Тем бо лее что вы ста воч ные пло ща ди «Кро кус Экс по» да ют боль шую перспек ти ву для рос та вы став ки. Кста ти, од но вре мен но с МЧС в со сед них за лах


РЫНОК

цен т ра бу дут про хо дить еще не сколько вы ста вок — «Са лон ка те ров и яхт» и «Са лон пол но при вод ных ав то мо билей». Так что мы на де ем ся, что ком пании, пред став ля ю щие ча сы сред ней и бо лее вы со кой це но вой ка те го рии, не бу дут ис пы ты вать не до стат ка в до стойных по се ти те лях.

— Все за ме ча тель но, но есть один су ще ст вен ный во прос — «Крокус Экс по» рас по ло жен на МКАД и до брать ся ту да не так про сто. Это не очень ра ду ет уча ст ни ков и по се ти телей са ло на из ре ги о нов.

— Да, для ко гото это про бле ма. Од на ко она впол не ре ша е ма. Для моск ви чейав то мо би ли с тов до брать ся до вы став ки не со ста вит осо бо го труда. А тем, кто по тем или иным при чинам бу дет вы нуж ден до би рать ся до МЧС на го род ском транс пор те, сделать это так же не очень уж слож но. От двух бли жай ших стан ций ме т ро до «Кро кус Экс по» хо дит рей со вый ав тобус: 10 ми нут — и вы на вы став ке. Во

в тро пи че с ком раюМЧС2004


РЫНОК

вре мя са ло на бу дет кур си ро вать фирмен ные ав то бусы са мо го вы ста воч но го ком плек са. Воз мож но так же, что нам удаст ся до го во рить ся о до став ке по сети те лей на вы став ку на мар ш рут ках — во вся ком слу чае мы уже ве дем пе ре гово ры об ор га ни за ции дви же ния шаттлов. Так что, ду маю, все долж но быть в по ряд ке и до ста точ но удоб но.

— Ну хо ро шо, до пу с тим, до вы став ки мы до б ра лись. Ка кая програм ма ме ро при я тий ожи да ет по сети те лей?

— Тра ди ци он но у вы став ки весь ма на сы щен ная про грам ма. Всем уча ст никам МЧС все гда пре до став ля лись ши ро кие воз мож но с ти де мон ст ри ровать и ак тив но про дви гать свою продук цию с по мо щью пре зен та ций или че рез ма с терклас сы. С этой точ ки зрения ны неш ний год не бу дет ис клю че нием. На обо рот, в свя зи с на ли чи ем в вы ста воч ном ком плек се за лов для презен та ций, обо ру до ван ных по по следне му сло ву тех ни ки, мы го то вы пред ложить сво им уча ст ни кам луч ший сер вис, а с их сто ро ны ждем уве ли че ния ко личе ст ва пре зен та ци он ных ме ро при я тий.

Идя навстре чу по же ла ни я м по се тите лей вы став ки, ра бо та ю щих в сфе ре роз нич ной про да жи ча сов, в про шлом го ду мы оп ро бо ва ли про ве де ние се мина ров, по свя щен ных во про сам ор га низа ции про даж. От зы вы бы ли по ло житель ные, так что в этом го ду мы продол жим по доб ную прак ти ку. Мы на деем ся, что та кие ме ро при я тия ста нут по сто ян ной тра ди ци ей на шей вы ставки.

— Что но во го смо гут уви деть по се ти те ли?

— Мос ков ско му ча со во му са ло ну, как все гда, есть чем уди вить сво их по се ти те лей. Вопер вых, как из ве ст но, в про шлом го ду бы ла до стиг ну та до гово рен ность об уча с тии на вы став ке Фе де ра ции ча со вой и юве лир ной промы ш лен но с ти Фран ции. Эта до го ворен ность бы ла под тверж де на во вре мя на шей встре чи на экс по зи ции рос сийской ча со вой про мы ш лен но с ти в Ба зеле. Так что ко неч ные по тре би те ли, к ко то рым от но сит ся по дав ля ю щее боль шин ст во обыч ных по се ти те лей, смо гут о зна ко мить ся с по след ни ми до сти же ни я ми фран цуз ско го ча со во го ди зай на из пер вых рук. Спе ци а ли с ты же по лу чат воз мож ность за клю чить до го во ры не по сред ст вен но с про из води те ля ми.

Ждет сюр приз и лю би те лей ан тиква ри а та. Впер вые на вы став ке бу дут пред став ле ны ан тик вар ные ча сы. Причем кол лек ци о не ры смо гут не про сто по смо т реть на них, но и стать их сча стли вы ми вла дель ца ми.

По ми мо де ло вых ме ро при я тий на вы став ке бу дет про ве де но мно же ст во раз лич ных ак ций, на це лен ных на привле че ние роз нич но го по тре би те ля. По ими д жу они бу дут пол но стью со от вет ст во вать Мос ков ско му ча сово му са ло ну.

Ну и на ко нец са мое ин те рес ное — мы пла ни ру ем вы де лить на вы став ке от дель ный зал для пред став ле ния ча сов «Swiss made», че го так дав но до би ва ют ся швей цар ские парт не ры. Ра бо та в этом на прав ле нии ве дет ся уже дав но, и сме на пло щад ки сы г ра ла в этом от но ше нии толь ко по ло жи тельную роль. Не об хо ди мость в по доб ном раз де ле нии экс по зи ции впол не очевид на — пред став лять в од ном вы ставоч ном за ле ча сы со вер шен но раз ных це но вых ка те го рий очень слож но и не очень этич но. Это об ще ми ро вая практи ка, и мно гие вы став ки де лят свои экс по зи ции имен но та ким об ра зом. Так что здесь мы не толь ко по ш ли на вст ре чу по же ла ни я м на ших уча ст ников, но и дей ст ву ем в соответствии с мировыми тенденциями.

Ва си лий ПАН КРА ТОВ




По ку па тельме ня ет ся

Âñå, êàê èçâåñòíî, èçìåíÿåòñÿ. Â òîì

÷èñëå è ïîêóïàòåëü ÷àñîâ. Îá ýòîì

íàãëÿäíî ñâèäåòåëüñòâóþò äàííûå

èññëåäîâàíèé êîìïàíèè «ÊÎÌÊÎÍ».

Не об хо ди мо ого во рить ся об ог ра ни че ни ях и ис сле до ва ний, и дан ной ста тьи.

Ис сле до ва ние RTGI ох ва ты ва ет не все на се ление стра ны, а на и бо лее ак тив ную и по ку па те ле способ ную его часть — жи те лей го ро дов с на се ле ни ем 100 ты сяч че ло век и бо лее (это 60 млн че ло век из 146 млн на се ле ния Рос сии).

Ста тья рас сма т ри ва ет рос сий ский ры нок ча сов в це лом, и по это му в от дель ных го ро дах или уз ких сег мен тах си ту а ция мо жет от ли чать ся от об щей.

Ис сле до ва ние ори ен ти ро ва но на мас со вые то ва ры, поэтому при анализе дорогих швейцарских марок лучше опираться на данные другого проводимого компанией «КОМКОН» ис сле до вания — Premier TGI, сход но го по струк ту ре, но ох ваты ва ю ще го толь ко моск ви чей с вы со ким уров нем до стат ка.

2045

2979

4422

6411

4501

3312

2573

3315

2196

174614021090

10.1

72.969.9

52.5 50.4

45.5

39.1 37.6

11.4

14.5 14.2 14.616.0

45.2

54.451.6

57.3

44.442.4

36.835.0

27.2

32.9

39.741.8

17.215.6

11.412.0

Доход на члена семьи в месяц

Диаграмма 1. Рост доходов населения России

Ба з

а: н

а се л

е ние

го р

о дов

чис

лен н

о с ть

ю 1

00

+ т

ыс.

чел

.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

8000

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

2000 2001 2002 2003

Москва

СанктПетербург

Другие регионы

Т о, что жизнь и ус ло вия ра бо ты на рын ке ме ня ются, ощу ща ет каж дый ча со вой биз не с мен на приме ре сво е го ма га зи на. Но на уров не од ной или

да же не сколь ких тор го вых то чек бы ва ет слож но оп ре делить, что пред став ля ют со бой эти из ме не ния: ре зуль тат ва ших удач ных или оши боч ных дей ст вий или след ст вие гло баль ных про цес сов, про ис хо дя щих на рын ке. По нять, что про ис хо дит и как бу дет ме нять ся си ту а ция, по мо га ют мар ке тин го вые ис сле до ва ния. Чи та те ли «Ча со во го биз неса» уже зна ко мы с од ним из ве ду щих мар ке тин го вых агентств Рос сии — ком па ни ей «КОМКОН». Мы не сколь ко раз пуб ли ко ва ли об зо ры рын ка, ос но ван ные на дан ных про во ди мо го ею ис сле до ва ния RTGI. Эта ста тья под го товле на по ма те ри а лам од но го из до кла дов, про зву чав ших на се ми на ре «Ре гу ляр ные син ди ка тив ные мар ке тин го вые ис сле до ва ния на рын ке ча сов», ко то рый про ве ли в кон це




мая наш жур нал и «КОМКОН». Опи ра ясь на дан ные до клада, мы по про бу ем про ана ли зи ро вать из ме не ния, про ис ходя щие в по ве де нии по ку па те ля ча сов.

Ис сле до ва ние RTGI уни каль но, так как про во дит ся уже мно го лет по од ной и той же схе ме, что поз во ля ет по лу чить ин фор ма цию в боль шом ко ли че ст ве сре зов и, что са мое важ ное, в ди на ми ке за не сколь ко лет. Имен но на ди на ми ке раз ви тия рын ка в по след ние 3–4 го да и из ме не нии пор т рета по ку па те ля ча сов мы ак цен ти ро ва ли вни ма ние.

Нач нем с по тен ци аль но го по ку па те ля ча сов. Что представ ля ет из се бя рос сий ский го ро жа нин, как он жи вет, под

2045

2979

4422

6411

4501

3312

2573

3315

2196

174614021090

10.1

72.969.9

52.5 50.4

45.5

39.1 37.6

11.4

14.5 14.2 14.616.0

45.2

54.451.6

57.3

44.442.4

36.835.0

27.2

32.9

39.741.8

17.215.6

11.412.0

2045

2979

4422

6411

4501

3312

2573

3315

2196

174614021090

10.1

72.969.9

52.5 50.4

45.5

39.1 37.6

11.4

14.5 14.2 14.616.0

45.2

54.451.6

57.3

44.442.4

36.835.0

27.2

32.9

39.741.8

17.215.6

11.412.0

Диаграмма 3. Ориентация на потребление статусных товаров

Диаграмма 4. Приоритеты в сфере потребления

Наиболее важные траты

Мне хо чет ся, что бы лю ди ду ма ли, что я пре ус пе ваю в фи нансовых де лахЯ по ку паю но вые то ва ры рань ше сво их зна комыхЯ люб лю поль зо вать ся но вей шей быт. тех ни койЯ ста ра юсь ку пить мод ную вещь60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

80 %

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0 %

2000 2001 2002 2003

Ба з

а: н

а се л

е ние

го р

о дов

чис

лен н

о с ть

ю 1

00

+ т

ыс.

чел

.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

Баз

а: п

редс

тави

тели

сре

днег

о кл

асса

, Мос

ква,

18

+

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

Продукты питания

Одеж

да, обувь

Сотовая связь

Парф

юм

ерия, косметика

М

едицинские услуги, лекарства

Туризм, поездки,

отдых

Автом

обиль

Со глас ны с вы ска зы ва ни ем

2045

2979

4422

6411

4501

3312

2573

3315

2196

174614021090

10.1

72.969.9

52.5 50.4

45.5

39.1 37.6

11.4

14.5 14.2 14.616.0

45.2

54.451.6

57.3

44.442.4

36.835.0

27.2

32.9

39.741.8

17.215.6

11.412.0

Диаграмма 2. Доля покупателей часов по доходным группам

Ба

за: п

оку

па

тели

ча

сов

, 16

+

Ист

очн

ик:

RT

GI,

(С)

КО

МК

ОН

20

15

10

5

0

До 1500 руб.

1500ñ3000 руб.

3000ñ5000 руб.

5000ñ7000 руб.

7000ñ9000 руб.

Более 9000 руб.

дей ст ви ем ка ких мо ти вов со вер ша ет по куп ку, как от но сится к ча сам, ка кие мар ки зна ет, а ка кие но сит? Итак...

Как по жи ва те, гн По ку па тель?А жи вет он не то что бы уж очень хо ро шо, но с каж дым

го дом все луч ше. Ди а грам ма 1 по ка зы ва ет, что за 4 го да сред ний еже ме сяч ный до ход на чле на го род ской се мьи вы рос с 1200 до 3800 руб, т.е. при мер но в 3 ра за. При чем рост на блю да ет ся по всей стра не. Ко неч но, ча с тич но рост но ми наль ных до хо дов про ис хо дит за счет ин фля ции, но в то же вре мя мож но го во рить о дей ст ви тель ном рос те по купа тель ской спо соб но с ти на се ле ния.

Эта же ди а грам ма да ет от вет на во прос «До го нят ли ре ги о ны Моск ву по уров ню до хо да?». В бли жай шем бу дущем — вряд ли. И в ре ги о нах, и в сто ли цах тем пы рос та до хо дов при мер но оди на ко вы, и моск ви чи попреж не му по лу ча ют в 1,5 ра за боль ше пе тер бурж цев и при мер но вдвое боль ше, чем жи те ли дру гих го ро дов Рос сии.

Нет ни че го уди ви тель но го, что с рос том до хо дов рас тут и по куп ки ча сов. Ди а грам ма 2 по ка зы ва ет, что до ля лю дей, ку пив ших в про шлом го ду ча сы, уве ли чи лась с 10 до 13% сре ди ма ло обе с пе чен ных и с 14 до 16% сре ди на и бо лее обес пе чен ных сло ев на се ле ния. На ней от чет ли во ви ден всплеск, со от вет ст ву ю щий ма ги че с кой ци ф ре $150. Ана лити ки, ра бо та ю щие на са мых раз ных рын ках, друж но от меча ют, что с это го уров ня до хо да по ве де ние по тре би те ля до воль но рез ко ме ня ет ся.

Но ес ли бы че ло век, до ход ко то ро го вы рос в 2 ра за, по ку пал в 2 ра за боль ше ча сов, все бы ло бы про сто здо рово, на сту пи ла бы эра ча со во го про цве та ния и бла го ден ствия. В ре аль но с ти все слож нее. С рос том до хо дов про исхо дят не столь ко ко ли че ст вен ные из ме не ния в по куп ках, сколь ко ка че ст вен ные.

Рас ту щий уро вень до хо дов при во дит к из ме не нию за про сов и мо ти ва ции по ку па те лей. По сле удов ле тво ре ния ос нов ных по треб но с тей на пер вый план вы хо дят те, что, по Мас лоу, от но сят ся к со ци аль ным по треб но с тям, са мо уваже нию. Лю ди по ку па ют не про сто пред мет, спо соб ный вы пол нять ка куюто функ цию. Для че ло ве ка ста но вят ся важ ны ми фак то ры ими д жа, мо ды, тех ни че с кой но виз ны. На ди а грам ме 2 по ка за но, как в те че ние по след них лет ме нял ся про цент лю дей, по ло жи тель но от ве тив ших на




че ты ре во про са, ка са ю щих ся глу бин ных при чин вы бо ра то го или ино го то ва ра. На и бо лее за мет но (с 27% до 42%) вы рос ло чис ло тех, кто хо чет вы гля деть в гла зах дру гих ус пеш ным в фи нан со вом пла не. Рас тет до ля лю дей, стремя щих ся рань ше сво их дру зей и зна ко мых при об ре тать по яв ля ю щи е ся на рын ке но вин ки, ос на щать свой дом но вей шей бы то вой тех ни кой, тех, кто сле дит за мо дой и ре гу ляр но об нов ля ет свой гар де роб.

Для та ких по ку па те лей важ но со здать впе чат ле ние обес пе чен но го, ус пеш но го в де лах че ло ве ка. Со от вет ствен но, их вни ма ние пе ре клю ча ет ся на то ва ры, ко то рые

де мон ст ри ро ва ли бы ок ру жа ю щим со ци аль ный ста тус, ус пех в жиз ни.

Рост важ но с ти ими д жа и ста ту са под тверж да ет ся ростом мно гих рын ков: ак сес су а ров, га лан те реи, мод ной одеж ды, вы со ко тех но ло гич ных то ва ров. Но на раз ных рын ках эта тен ден ция от ра жа ет ся пораз но му. Так, при по куп ке одеж ды все боль ше лю дей ста вят на пер вый план по ня тие «мо да», а вот на рын ке обу ви эта тен ден ция не ска зы ва ет ся — боль шин ст во рос си ян все еще не счи та ет ту ф ли ста тус ным то ва ром, эле мен том ими д жа ус пеш но го че ло ве ка.

В бы то вой тех ни ке все важ нее ста но вит ся фак тор но визны. Са мый бы с т ро ра с ту щий из тех но ло гич ных рын ков — ры нок мо биль ных те ле фо нов. Из сред ст ва ком му ни ка ции со то вый те ле фон пре вра тил ся в по ка за тель ими д жа, мо ды, со ци аль ной и тех ни че с кой «про дви ну то с ти». Рас тет как об щее ко ли че ст во вла дель цев мо биль ни ков, так и до ля тех, кто ре гу ляр но по ку па ет но вые мо де ли ап па ра тов с но вы ми функ ци я ми.

Ос та но вим ся от дель но на пер вом из че ты рех во про сов — про фи нан со вый ус пех. Дан ные RTGI поз во ля ют по лучить раз лич ные сре зы по лю бо му во про су. На ди а грам ме 3 по ка за но, как ме ня лось с 2000 по 2003 гг. в раз ных го родах по ни ма ние пер во сте пен но с ти ими д жа. Об ра ти те внима ние, что уси ле ние ори ен та ции на по треб ле ние пре стижных, ста тус ных то ва ров на блю да ет ся не толь ко в бла го получ ной Моск ве, но и во всех ос таль ных рос сий ских го родахмил ли о не рах. Но не смо т ря на на ли чие об щей для всей стра ны тен ден ции, жи те ли раз ных го ро дов пораз но му оце ни ва ют важ ность вы гля деть фи нан со во ус пеш ным. На и бо лее спо кой но к соб ст вен но му ими д жу от но сят ся жи те ли СанктПе тер бур га. В то же вре мя вне двух сто лиц во прос «Что обо мне ду ма ют ок ру жа ю щие» ин те ре су ет боль шее ко ли че ст во лю дей, при чем раз ни ца со сто ли ца ми до воль но за мет ная. В чем де ло? Воз мож но, в том, что боль шая часть жи те лей сто лиц пре крас но ви дит, что как ни стре мись, а до стичь то го же ус пе ха, что и лю ди, за гру жа ющие око ло «Аз бу ки вку са» в ба гаж ник Gelendwagen'а те леж ки с по куп ка ми, бы с т ро не удаст ся, и сми ри лись с

42.5

39.2

34.1

27.4

25.1

32.7

38.2

40.8

37.3

35.4

30.7

13.5

23.6

7.2

6.6

14.4

4.23.0

12.8

5.6

13.6

9.2

6.43.4

Дальний Восток

Мос

ква

Санкт�Петербург

Север, Северо�Запад

ЦентральныйВолго�ВятскийПово

лжье

Северны

й Кавказ

Урал

Западная Сибирь

Восточная Сибирь

Центрально�Черноземный

63.461.8

59.860.7

23.659.0

23.661.4

54.1

51.2

58.2

55.3

52.851.9

55.1

53.051.0

47.7

57.655.7

59.5

42.5

39.2

34.1

27.4

25.1

32.7

38.2

40.8

37.3

35.4

30.7

13.5

23.6

7.2

6.6

14.4

4.23.0

12.8

5.6

13.6

9.2

6.43.4


Мос

ква




лжье

Северны

й Кавказ

Урал




63.461.8

59.860.7

23.659.0

23.661.4

54.1

51.2

58.2

55.3

52.851.9

55.1

53.051.0

47.7

57.655.7

59.5

Распределение покупателей часов по регионам

Диаграмма 6. Распределение покупателей часов по регионам

60 %

55 %

50 %

45 %

40 %

35 %

30 %

Баз

а: п

окуп

ател

и ча

сов,

16

+

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

Диаграмма 7. Динамика численности носящих часы по группам населения

Новаторы Преуспевающие Стремящиеся

— 2002 — 2003

Баз

а: н

асел

ение

гор

одов

Рос

сии

числ

енно

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

42.5

39.2

34.1

27.4

25.1

32.7

38.2

40.8

37.3

35.4

30.7

13.5

23.6

7.2

6.6

14.4

4.23.0

12.8

5.6

13.6

9.2

6.43.4


Мос

ква




лжье

Северны

й Кавказ

Урал




63.461.8

59.860.7

23.659.0

23.661.4

54.1

51.2

58.2

55.3

52.851.9

55.1

53.051.0

47.7

57.655.7

59.5

Согласны с высказыванием «Мне хочется, чтобы люди думали, что я преуспеваю в финансовых делах»

Диаграмма 5. Важность фактора финансового успеха

45 %

40 %

35 %

30 %

25 %

20 %2000 2001 2002 2003

Баз

а: н

асел

ение

гор

одов

Рос

сии

числ

енно

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

Другие города

Москва

С.Петербург




этим. А вот в ре ги о нах лю ди все еще при ла га ют боль шие уси лия, что бы «вы гля деть не ху же лю дей».

Из ме не ние струк ту ры спро са, про изо шед шее в ре зульта те рос та до хо дов и сме ны мо ти ва ции, хо ро шо ил лю с т риру ет ди а грам ма 4. От ме тим, что это не рас пре де ле ние за трат, а про цент лю дей, по ста вив ших га лоч ку на про тив ка те го рии то ва ра или ус лу ги по ре зуль та там от ве тов на во прос «Ка кие рас хо ды из ука зан но го спи с ка вы счи та е те на и бо лее важ ны ми». Ко неч но, ни кто не рас счи ты ва ет увидеть ча сы в спи с ке пер во сте пен ных трат (хо тя для чи та телей на ше го жур на ла это бы ло бы весь ма при ят но). Но вот тре тья по зи ция, за ни ма е мая уже упо ми нав ши ми ся со то выми те ле фо на ми, за став ля ет за ду мать ся. В ка комто смыс ле мо биль ные от би ва ют кли ен тов у ча сов щи ков. В со вре менном об ще ст ве, осо бен но сре ди мо ло де жи, они ото б ра ли у ча сов не сколь ко важ ных функ ций: сим во ла ста ту са, «продви ну то с ти», при над леж но с ти к ту сов ке. Да и с из ме ре нием вре ме ни мо биль ни ки справ ля ют ся не пло хо. К рас ска зу о вли я нии мо биль ни ков на ча со вой ры нок мы вер нем ся чуть поз же.

Вслед за мо биль ны ми те ле фо на ми рез ко при ба ви ли рын ки пар фю ме рии и ко с ме ти ки, оз до ро ви тель ных и ту рис ти че с ких ус луг. Все это — от ра же ние рос та вни ма ния к сво е му внеш не му ви ду, ими д жу. Не об хо ди мо от ме тить, что в мо ло деж ной сре де эти тен ден ции про яв ля ют ся на и бо лее яр ко.

Под во дя итог это го раз де ла, мож но ска зать, что у жи телей рос сий ских го ро дов рас тут до хо ды и ме ня ет ся мо ти вация при по куп ках. Те перь да вай те по смо т рим на то, как эти из ме не ния вли я ют на ча со вой ры нок. Пре ду преж да ем сразу: ес ли в пре ды ду щем раз де ле все кри вые на гра фи ках оп ти ми с тич но шли вверх, то те перь их на прав ле ние из менит ся.

Что, где, сколь коНа по ми на ем, что пред мет ис сле до ва ния RTGI — не

са ми то ва ры и уров ни их про даж, а лю ди, по ку па те ли. Со от вет ст вен но оно не да ет от ве та на во прос о ко ли че ст ве про дан ных ча сов, за то ин фор ми ру ет о ко ли че ст ве лю дей,

ку пив ших ча сы. Оче вид но, что это не од но и то же, ведь один че ло век мо жет сде лать за год не сколь ко по ку пок.

Да вай те по дроб нее рас смо т рим, кто и где по ку па ет ча сы. Ди а грам ма 6 по ка зы ва ет рас пре де ле ние по ку па телей ча сов по ре ги о нам. Хо тя за по след ние го ды объ ем про даж в дру гих ре ги о нах зна чи тель но вы рос, Моск ва ос та ет ся круп ней шим рын ком. Сре ди лю дей, ку пив ших ча сы в 2003 го ду, моск ви чи со став ля ют 13,5%. Ес ли рассма т ри вать по ку па те лей, про жи ва ю щих в го ро дахмил ли оне рах, то 37% из них при хо дит ся на Моск ву, чуть ме нее 20% — на СанктПе тер бург и ос тав ши е ся 43% — на все ос таль ные го ро да. Та ким об ра зом, сум мар ное ко ли че ст во лю дей, ку пив ших ча сы в дру гих круп ных рос сий ских го родах, да же не сколь ко вы ше, чем в Моск ве. По дан ным «КОМКОН», зна чи тель ны ми сег мен та ми рын ка яв ля ют ся ре ги о ны Цен т раль ный, По вол жье и Урал.

Од на ко гла вен ст во Моск вы не веч но. И свя за но это не

22.6 23.8 24.7 16.4 12.5

12.318.224.222.822.5

20.8 21.1 24.7 17.7 15.7

19.2 21.2 22.7 18.2 18.7

43.240.9

39.440.2

23.923.938.0

31.4

24.521.9

24.1

17.8

52.950.3 50.8

37.5

27.227.0

22.6

17.515.4

19.2

15.2

56.2

35.4 38.1

27.4

11.4

6.6

26.0

11.5

7.9

21.4

7.8

4.4

40.9 44.4

29.2

11.8

8.7

Возраст покупателей часов

Диаграмма 10. Динамика изменения возрастного портрета покупателей часов

Ба

за: п

оку

па

тели

ча

сов

, 16

+

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

16–24 лет 25–34 лет 35–44 лет 45–54 лет 55 лет и более

0 % 20% 40% 60% 80% 100%

55.1

59.2

62.6

65.1

61.1

58.5

55.154.2

52.4

50.9

53.354.3

Диаграмма 9. Динамика численности носящих часы по городам

70 %

65 %

60 %

55 %

50 %2000 2001 2002 2003

С.Петербург

Москва

Другие города

Баз

а: н

асел

ение

гор

одов

Рос

сии

числ

енно

стью

100+

ты

с. ч

ел.,

10 +

; Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

2003

2002

2001

2000

42.5

39.2

34.1

27.4

25.1

32.7

38.2

40.8

37.3

35.4

30.7

13.5

23.6

7.2

6.6

14.4

4.23.0

12.8

5.6

13.6

9.2

6.43.4


Мос

ква




лжье

Северны

й Кавказ

Урал




63.461.8

59.860.7

23.659.0

23.661.4

54.1

51.2

58.2

55.3

52.851.9

55.1

53.051.0

47.7

57.655.7

59.5

70 %

60 %

50 %

40 %

Диаграмма 8. Динамика численности носящих часы по возрастам

Ба

за: н

асе

лен

ие

го

ро

дов

Ро

сси

и

числ

ен

но

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

, 16

+

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

2000 2001 2002 2003

1629 лет 3039 лет 4049 лет 5059 лет




столь ко с рос том по ку пок в ре ги о нах, сколь ко с па де ни ем про даж в сто ли цах. Ана лиз дан ных по го ро дам по ка зы вает тре вож ную тен ден цию: ча сы те ря ют по пу ляр ность, и на и бо лее стре ми тель но — в сто ли цах. Так, на ди а грам ме 7 вид но, что за 4 го да до ля моск ви чей, но ся щих ча сы, сни зи лась с 61% до 54%, а до ля пе тер бурж цев, ко то рые в на шем об зо ре уже от ме ти лись рав но душ ным от но ше нием к внеш ним при зна кам ус пе ха, сни зи лась с 65% до 55%.

Ка за лось бы, и черт с ни ми, со сто ли ца ми, в ос таль ных го ро дах сни же ние ко ли че ст ва но ся щих ча сы сов сем не значи тель но (его да же мож но спи сать на ста ти с ти че с кую ошиб ку). Но, увы, си ту а ция не сколь ко слож нее. По хо же, сто лич ные го ро да про сто чуть рань ше по ка зы ва ют век тор бу ду щих пе ре мен: до ля по ку па те лей ча сов сни жа ет ся преж де все го сре ди на и бо лее ак тив ных и пе ре до вых групп по ку па те лей.

«КОМКОН» в сво их ис сле до ва ни ях вы де ля ет не сколь ко

групп лю дей, ко то рые от ли ча ют ся по ха рак те ру по тре битель ско го по ве де ния. Так вот, на и боль шее сни же ние чис ла по ку пок ча сов от ме ча ет ся по трем на и бо лее ак тив ным груп пам по ку па те лей. На и бо лее за мет но оно сре ди «но вато ров» (лю дей, ори ен ти ру ю щих ся на мо ду, но виз ну и рекла му), «пре ус пе ва ю щих» (а это ос нов ные по тре би те ли пре стиж ных, до ро гих и ка че ст вен ных то ва ров) и сре ди «стре мя щих ся» (лю дей, ко то рые пы та ют ся со от вет ст вовать бо лее вы со ко му со ци аль но му ста ту су).

В ка че ст ве ги по тез, объ яс ня ю щих это яв ле ние, мож но при нять кон ку рен цию ча сам со сто ро ны дру гих то ва ров, а так же вы со кий уро вень обес пе чен но с ти ка че ст вен ны ми ча са ми, уже до стиг ну тый в про шлые го ды.

Еще од но под тверж де ние спа да ин те ре са к ча сам — дан ные о ди на ми ке по ку пок ча сов по воз ра ст ным груп пам. Все мень ше мо ло дых лю дей от 16 до 29 лет, от но ся щих се бя к обес пе чен ным сло ям на се ле ния, но сит на руч ные ча сы. Ру ко во ди тель про ек тов ком па нии «КОМ КОН» Юлия Бы чен ко счи та ет, что од на из при чи н это го — в бы с т ром уве ли че нии чис ла вла дель цев со то вых те ле фо нов.

В до пол не ние к это му мож но при ве с ти и еще од ну ги поте зу: с рос том до хо дов по ку па те ли на чи на ют при об ре тать бо лее до ро гие и бо лее на деж ные ча сы. А это оз на ча ет, что их ча сы не вы хо дят из строя и слу жат очень дол го. По хожая си ту а ция в кон це ХХ ве ка ед ва не по гу би ла про из во дите лей со вер шен ных и на деж ных пле ноч ных фо то ап па ратов. Толь ко экс трен ный пе ре ход на ци ф ро вой фор мат по мог им вый ти из кри зи са.

Умень ше ние ко ли че ст ва мо ло дых по ку па те лей, ко неч но же, из ме ни ло воз ра ст ную струк ту ру по ку па те лей ча сов, что хо ро шо вид но на ди а грам ме 9: до ля лю дей 45 лет и стар ше уве ли чи лась. А это в свою оче редь поз во ля ет смело про гно зи ро вать ско рое из ме не ние струк ту ры спро са на ча сы, ведь по ку па тель ское по ве де ние по рой пря мо за ви сит от воз ра с та: мо ло дые зре лые и по жи лые лю ди име ют разные ба зо вые ус та нов ки, стиль жиз ни, при ори те ты и ви ды ак тив но с ти.

Не смо т ря на ци ф ры, вро де бы од но знач но пред ре ка ю

22.6 23.8 24.7 16.4 12.5

12.318.224.222.822.5

20.8 21.1 24.7 17.7 15.7

19.2 21.2 22.7 18.2 18.7

43.240.9

39.440.2

23.923.938.0

31.4

24.521.9

24.1

17.8

52.950.3 50.8

37.5

27.227.0

22.6

17.515.4

19.2

15.2

56.2

35.4 38.1

27.4

11.4

6.6

26.0

11.5

7.9

21.4

7.8

4.4

40.9 44.4

29.2

11.8

8.7

100 %

80 %

60 %

40 %

20 %

0 %

Диаграмма 13. Места покупки часов

2000 2001 2002 2003

Баз

а: п

окуп

ател

и ча

сов,

16

+

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

– В часовых магазинах – В универмагах – В киосках, с лотка – На рынках

22.6 23.8 24.7 16.4 12.5

12.318.224.222.822.5

20.8 21.1 24.7 17.7 15.7

19.2 21.2 22.7 18.2 18.7

43.240.9

39.440.2

23.923.938.0

31.4

24.521.9

24.1

17.8

52.950.3 50.8

37.5

27.227.0

22.6

17.515.4

19.2

15.2

56.2

35.4 38.1

27.4

11.4

6.6

26.0

11.5

7.9

21.4

7.8

4.4

40.9 44.4

29.2

11.8

8.7

22.6 23.8 24.7 16.4 12.5

12.318.224.222.822.5

20.8 21.1 24.7 17.7 15.7

19.2 21.2 22.7 18.2 18.7

43.240.9

39.440.2

23.923.938.0

31.4

24.521.9

24.1

17.8

52.950.3 50.8

37.5

27.227.0

22.6

17.515.4

19.2

15.2

56.2

35.4 38.1

27.4

11.4

6.6

26.0

11.5

7.9

21.4

7.8

4.4

40.9 44.4

29.2

11.8

8.7

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

Диаграмма 11. Динамика покупок часов разных типов

Ба

за: н

асе

лен

ие

го

ро

дов

Ро

сси

и

числ

ен

но

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

2000 2001 2002 2003

– механические – электронные – электронномеханические (кварцевые)

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

Диаграмма 12. Типы используемых наручных часов

Баз

а: н

асел

ение

гор

одов

Рос

сии

числ

енно

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

2000 2001 2002 2003

– механические – электронные – электронномеханические




щие гря ду щий кри зис, па ни ко вать ра но. Жизнь — шту ка слож ная, и да ле ко не все в ней столь од но знач но. Да, на пер вый взгляд, па де ние спро са на ча сы сре ди мо ло де жи долж но вы звать про бле мы у ма рок, ори ен ти ро ван ных на эту са мую мо ло дежь: Casio, Timex и т.д. Но очень мо жет ока зать ся, что как раз онито с па де ни ем спро са и не столк нут ся. Ско рее все го, мо ло дежь пе ре ста нет по ку пать клас си ку — Casio MTP/LTP, но со хра нит лю бовь к мо делям, со здан ным спе ци аль но для них, — BabyG, ProTrek и им по доб ным. Во вся ком слу чае, тен ден ция, вы яв лен ная в RTGI, слу жит хо ро шим по во дом за ду мать ся о пред ла га емых то ва рах, по зи ци о ни ро ва нии мар ки и ори ен та ции прово ди мой рек лам ной кам па нии.

Что вы би ра емПа де ние ин те ре са к ча сам со сто ро ны про дви ну той мо ло

де жи — да ле ко не един ст вен ная тен ден ция, от чет ли во прояв ля ю ща я ся на рын ке. Дан ные RTGI фик си ру ют ус той чивый рост по пу ляр но с ти квар це вых ча сов. Ес ли в 2000 го ду 56% лю дей но си ло ме ха ни че с кие ча сы и лишь 22% — кварце вые, то сей час эти ци ф ры сбли зи лись до 51% и 38% со ответ ст вен но. При чем по за про ш лый год стал пе ре лом ным: впер вые чис ло по ку па те лей квар це вых ча сов пре вы си ло чис ло по ку па те лей ме ха ни ки. Чис ло же лю би те лей ци ф ровых (эле к трон ных) ча сов ос та ет ся при мер но по сто ян ным.

Рост про даж квар ца от ме ча ют мно гие уча ст ни ки рын ка. Мож но пред по ло жить, что сни же ние по пу ляр но с ти ме хани ки во мно гом свя за но со сни же ни ем про даж оте че ст вен

ных ма рок и, преж де все го, мин ско го «Лу ча». В про шлом го ду в Мин ске объ ем вы пу с ка ме ха ни че с ких ча сов упал с 1 млн 498 тыс. до 838 тыс. штук. Orient, один из ос нов ных по став щи ков в на шу стра ну не до ро гой ме ха ни ки, в по следний год также уве ли чил про да жи квар це вых мо де лей.

Оче вид но, что по пу ляр ность квар це вых ча сов бу дет рас ти и даль ше, и че рез не сколь ко лет Рос сия име ет шансы срав нять ся со стра на ми, ко то рые при ня то от но сить к ци ви ли зо ван ным: там ме ха ни ка за ни ма ет лишь ме нее 10% рын ка.

По сте пен но все бо лее ци ви ли зо ван ным наш ры нок стано вит ся и по та ко му по ка за те лю, как от но ше ние по ку па теля к ме с ту при об ре те ния ча сов. Ди а грам ма 12 по ка зы ва ет ус той чи вую тен ден цию к рос ту по пу ляр но с ти спе ци а ли зиро ван ных ма га зи нов, от де лов и умень ше нию чис ла кли ентов рын ков и па ла ток. От ча с ти эта тен ден ция кор ре ли ру ет с дру ги ми: рос том сред ней сто и мо с ти по ку па е мых ча сов и уже упо ми нав шей ся тя ге по ку па те ля к фор ми ро ва нию свое го ими д жа (о ка ком ими д же мо жет ид ти речь при по куп ке ча сов с лот ка?).

Кста ти, из ме не ния в струк ту ре пред по чи та е мых по ку пате ля ми мест про даж ча сов име ет су ще ст вен ные от ли чия от дру гих то ва ров. Так, в про дук тах и одеж де до ля рын ков и про чей не ци ви ли зо ван ной тор гов ли также умень ша ет ся и рас тет до ля по ку пок в спе ци а ли зи ро ван ных ма га зи нах. Но ча сы — ед ва ли не един ст вен ный то вар, где па да ет и до ля уни вер ма гов. На ли цо тя га по ку па те ля не про сто к ци ви лизо ван ным ме с там про да жи, а к спе ци а ли зи ро ван ным тор

Диаграмма 14. Наиболее популярные марки часов

Ба

за: н

ося

т ча

сы, 1

0+

И

сточ

ник:

RT

GI,

(С) К

ОМ

КО

Н




Диаграмма 15. Уровень знания марок часов

Ба

за: н

асе

лен

ие

го

ро

дов

Ро

сси

и ч

исл

ен

но

стью

10

0+

ты

с. ч

ел.

Ист

очни

к: R

TG

I, (С

) КО

МК

ОН

го вым точ кам.Ес те ст вен но, что каж до го про из во ди те ля и дис три бь ю

то ра ин те ре су ют по зи ции сво ей мар ки по срав не нию с конку рен та ми. Дан ные, со бран ные в ре зуль та те ис сле до ва ния RTGI, поз во ля ют по лу чать са мую раз лич ную ин фор ма цию о мар ке — и ее по зи ции, и по тен ци аль ных по ку па те лях брэн да, вклю чая их ме диапред по чте ния, и ин фор ма цию о по тре би тель ском по ве де нии, и т.п. Все же ла ю щие мо гут по лу чить эти дан ные в «КОМКОНе», а мы при ве дем лишь две таб ли цы, хо ро шо от ра жа ю щие и ры нок в це лом, и по зи ции от дель ных ма рок. Ди а грам ма 13 по ка зы ва ет распре де ле ние ма рок по двум осям: сколь ко про цен тов зна ют ту или иную мар ку и сколь ко про цен тов ее но сит.

Мож но за ме тить, что все мар ки сгруп пи ро ва лись вдоль не ко ей ус лов ной оси. От кло не ние от этой оси оз на ча ет от кло не ние от сред не го для рын ка со от но ше ния зна ю щих и име ю щих мар ку лю дей и, со от вет ст вен но, на ли чие ка кихто про блем и не ре а ли зо ван ных воз мож но с тей. Так, «Ра ке ту», «По бе ду», «По лет» мно го кто зна ет, но ма ло кто но сит. Это от ра же ние бы лой по пу ляр но с ти ма рок и ма лых объ е мов вы пу с ка в по след ние го ды. У Q&Q и Omax пе рекос об рат ный: они из ве ст ны в ос нов ном сво им вла дель цам и их ок ру же нию. Это и не уди ви тель но: се рь ез ной рек ламной под держ ки эти мар ки ни ког да не име ли, но хо ро шо про да ют ся изза со от но ше ния «це нака че ст води зайн». Со вер шен но осо бое ме с то за ни ма ет на этой ди а грам ме «Чай ка». Столь вы со кие ре зуль та ты по обо им па ра ме т рам — се рь ез ный ко зырь в борь бе за ры нок. Обид но, что пред при я тие его не ис поль зу ет.

На ли чие боль шо го ко ли че ст ва со ци аль ноде мо гра фиче с ких ха рак те ри с тик в ис сле до ва нии RTGI поз во ля ет изу чать ау ди то рию мар ки по боль шо му ко ли че ст ву па раме т ров: по ме с то жи тель ст ву, по лу, воз ра с ту и т.д. По след

няя ди а грам ма от ра жа ет из ве ст ность ма рок раз лич ным со ци аль ноде мо гра фи че с ким груп пам на се ле ния. Две ко ор ди на ты от ра жа ют воз раст и иму ще ст вен ное по ло жение лю дей, зна ю щих ту или иную мар ку, а раз мер круж ка — ко ли че ст во зна ю щих мар ку. На ней очень чет ко вид но, что все мар ки раз де ли лись на две груп пы. Оте че ст вен ные ча сы очень куч но со бра лись в верх нем ле вом уг лу ди аграм мы: их зна ют в ос нов ном лю ди стар ше го воз ра с та с не боль шим до хо дом. Но и сре ди них есть раз ли чия: «Восток» и «Эле к тро ни ку» зна ют чуть бо лее мо ло дые лю ди, чем «Ра ке ту».

Им порт ные мар ки раз бро са ны по ни жне му пра во му квад ран ту, что со от вет ст ву ет лю дям от но си тель но мо ло дым и име ю щим бо лее вы со кие до хо ды. Здесь ин те рес но раз деле ние по воз ра с там лю дей, зна ю щих Swatch, Q&Q, Gucci и Omega, Seiko, Breguet.

Ре зуль та ты ис сле до ва ния RTGI на гляд но по ка зы ва ют из ме не ние пор т ре та по ку па те ля ча сов, про ис шед шие за по след ние 4 го да, и ос нов ные тен ден ции на рын ке. Не все из ме не ния ра ду ют опе ра то ров рын ка. Но в жиз ни все гда чтото мож но из ме нить, а чтото про сто при нять и при спосо бить ся. Глав ное — знать, что про ис хо дит сей час и что бу дет про ис хо дить в бу ду щем. Ведь боль шин ст ву тен денций не га тив но го ха рак те ра мож но про ти во по с та вить грамот ную ра бо ту: кор рек ти ров ку ас сор ти мен та, вы бор мест для но вых ма га зи нов, пе ре обо ру до ва ние име ю щих ся торго вых то чек с це лью по вы ше ния их при вле ка тель но с ти для по ку па те ля, мер чен дай зинг. Не зря же го во рят, что пре дупреж ден — зна чит, во ору жен.

А кста ти, как на счет бой ко та мо биль ни ков? :)

Вячеслав МЕДВЕДЕВ

Â íå ïðî ñòîì 2003ì ãî äó, êîã

äà áîëü øèí ñò âî êðóï íåé øèõ

êîí öåð íîâ áà ëàí ñè ðî âà ëè íà

ãðà íè óáûò êà, Edox ñó ìåë óâå

ëè ÷èòü âû ïóñê ÷à ñîâ áî ëåå ÷åì

íà òðåòü è äî âåë åãî äî îò ìåò

êè 400 òû ñÿ÷. Ñ ðó êî âî äè òå ëåì

îä íî ãî èç ñà ìûõ óñ ïåø íûõ

÷à ñî âûõ áðýí äîâ Þð ãå íîì

Ðîì áåð ãîì íàø êîð ðå ñ ïîí

äåíò âñòðå òèë ñÿ â Áà çå ëå.

— В чем, на ваш взгляд, кро ет ся причи на ус пе ха ва шей ком па нии?

— На вер ное, в ста биль но с ти. Мы стабиль но дер жим ся в сво ей од наж ды из бранной сред ней це но вой ни ше и ста ра ем ся не ухо дить из нее. Це ны на ос нов ные «стальные» кол лек ции ос та лись преж ни ми. Вы рос ли в це не толь ко зо ло тые ча сы и мо де ли с брил ли ан та ми, но это свя за но с конъ юнк ту рой рын ка цвет ных ме тал лов и дра го цен ных кам ней. Мы при сут ст ву ем на 70 рын ках ми ра и со хра ня ем силь ные по зиции в Ев ро пе (осо бен но в Гер ма нии и Италии, на ко то рые при хо дят ся 40 % швей царско го экс пор та как та ко во го), на Ближ нем Вос то ке, в Ла тин ской Аме ри ке. По сле до ватель но ос ва и ва ем но вые рын ки — преж де все го США и весь ма пер спек тив ную Азию. Все это поз во ли ло нам не толь ко удер жать про да жи на преж нем уров не, но и уве личить их поч ти на 40%.

— Од на ко кон ку рен ция в сред ней це но вой ни ше — од на из са мых же стких. Ду маю, до ста точ но упо мя нуть, что ва ши ми со пер ни ка ми яв ля ют ся брэн ды все мо гу щей Swatch Group.

— Вы пра вы, кон ку рен ция в на шем секто ре не про сто силь на, а же с то ка. Ведь мы пред ла га ем при мер но тот же то вар, что и

по дав ля ю щее боль шин ст во уча ст ни ков ча со во го рын ка. Од на ко ес ли вы на шли свою изю мин ку, уни каль ность, то до стичь ус пе ха не так уж и слож но. Мой ре цепт: всегда и во всем преж де все го ищи те изю минку.

— В чем же изю мин ка Edox?— У на шей ком па нии три брэн да. Это

тра ди ци он ные ча сы на сто я ще го швей царско го ка че ст ва Edox, ко то рые по пу ляр ны в Гер ма нии, Ита лии и Рос сии, где по ку па те ли пред по чи та ют слож ные ме ха низ мы «Swiss made». Мы ос на ща ем на ши клас си че с кие ли нии тон чай ши ми ав то ма ти че с ки ми ме ханиз ма ми соб ст вен но го про из вод ст ва, уделяя осо бое вни ма ние по лез ным ин но ва циям и ак ту аль ным ус лож не ни ям. Это модные ча сы — Claude Bernard (от 20 до 350 швей цар ских фран ков), ос нов ная фиш ка ко то рых — уни каль ный ди зайн. На ши ди зай не ры вни ма тель ней шим об ра зом от сле жи ва ют ры ноч ные тен ден ции, изу чают прес су, по се ща ют по ка зы мод и толь ко по сле это го со зда ют но вые кол лек ции. На ко нец, на ши до ро гие юве лир ные ча сы из зо ло та с брил ли ан тами (от 9000 до 200 000 швей цар ских фран ков) рас счи та ны не на аб ст ракт но го бо га то го по ку па те ля, а конкрет но на ближ не во с точ ный ры нок с учетом та мош них тра ди ций и вку сов.

— И сколь ко ча сов в год вы вы пу с кае те?

— 400 000 штук. Боль шая часть ба зи рует ся на на ших соб ст вен ных квар це вых и ме ха ни че с ких ка ли б рах с до пол ни тель ными функ ци я ми, ко то рые пол но стью от ве чают мар ки ров ке «Swiss made».

— Се го дня мно гие круп ные ком пании с та ким объ е мом про из вод ст ва пе ре но сят мощ но с ти в стра ны ЮгоВосточ ной Азии. Вы над этим не за ду мы ва


ОТ ПЕРВОГО ЛИЦАЮРГЕН РОМБЕРГ

лись?— Нет. Пре иму ще ст ва ми аут сор син га

лю бят поль зо вать ся в пер вую оче редь амери кан ские ком па нии, а тра ди ци он ные швей цар ские ма ну фак ту ры, в том чис ле и Edox, так не по сту па ют — мы дер жим марку.

— Что но во го Edox про де мон ст ри ровал в Ба зе ле?

— В этом го ду у на шей кол лек ции, можно ска зать, три флаг ма на. Это мо дель Les Bemonts with small second hand — с тон чайшим квар це вым ме ха низ мом тол щи ной 1,4 мм, ка лен да рем и бо ко вой се кунд ной стрел кой. Automatic Les Bemonts Visible Heart — ав то ма ти че с кие уль т ра тон кие ча сы с от кры тым ба лан сом у от мет ки «12 ча сов». Ме ха ни че с кие ча сы из этой же кол

Ищи теизю мин ку!

ПРЕЗИДЕНТ EDOXЮРГЕН РОМ БЕРГ:


ОТ ПЕРВОГО ЛИЦАЮРГЕН РОМБЕРГ


лек ции с функ ци я ми «боль шая да та» и «муль ти да та». И, на ко нец, слож ные ча сы с ми нут ным ре пе ти ром в честь 120лет не го юби лея на шей ком па нии. А во об ще, мы об нов ля ем свои кол лек ции два—три ра за в год.

— А ка кие ча сы вы но си те са ми?— Ко неч но же, мо дель Slim Line из

на шей глав ной кол лек ции Les Bemonts. Эти тон кие ча сы про сто по тря са ю щие! По смо три те на них: они тонь ше ки с точ ки для ри сова ния! Это уни каль ное пред ло же ние Edox на се го дня ший день.

— Оче вид но, вы очень лю би те ча сы?— Я в ча со вом биз не се уже мно гомно

го лет, и это моя 25я Ба зель ская вы став ка. По это му у ме ня осо бое от но ше ние к ча сово му ми ру. Вы аб со лют но пра вы: я очень люб лю ча сы.

— Как вам, мно го лет не му уча ст ни ку вы став ки, по нра вил ся BaselWorld2004?

— По срав не нию с про шлым го дом вы став ка ста ла бо лее ин тер на ци о наль ной, яв но ощу ща ет ся по яв ле ние но вых силь ных уча ст ни ков. Я ви жу очень се рь ез ные улучше ния в ор га ни за ции вы став ки. Но глав ное, что в этом го ду об щая эко но ми че с кая си туа ция на ча со вом рын ке на мно го луч ше, чем в про шлом го ду. И ме ня, как про из во ди теля и биз не с ме на, это очень ра ду ет.

— А что, пова ше му, из ме ни лось на ча со вом рын ке? Ка кие тен ден ции вам по ка за лись на и бо лее ин те рес ны ми?

— В по след нее вре мя кар ди наль но из ме ни лось вос при я тие ча сов. Дол гое время они бы ли уни каль ной ве щью, ко то рая пе ре да ва лась от от ца к сы ну, те перь же стали мод ным ак сес су а ром. Вме с те с тем со вре мен ный ча со вой ры нок очень чет ко сег мен ти ро вал ся. Про из во ди те ли раз де лились на два боль ших ла ге ря — тра ди ци онные брэн ды дик ту ют мо ду в клас си че с ких ча сах, а но вые аг рес сив ные фэшнбрэн ды раз ви ва ют свое на прав ле ние. Вот это,

по жа луй, ос нов ные тен ден ции, ко то рые я бы от ме тил.

— И кто же, наш ваш взгляд, по бе дит — тра ди ци он ные брэн ды или но вич ки?

— До сто ин ст ва тра ди ци он но го сег мента на столь ко оче вид ны, что со вре ме нем да же са мые на стой чи вые по клон ни ки мо ды при дут к клас си ке. Клас си ка — это очень ус той чи вая ни ша, в ней про ще ра бо тать, с мо ей точ ки зре ния. А что ка са ет ся фэшнбрэн дов, то они еще де ти в ча со вом биз не се, ко то рые вряд ли ког дани будь вы ра с тут. Уж очень хло пот но это по сто янно от сле жи вать трен ды, тен ден ции и бы с тро ме нять не толь ко кол лек ции, но и мар ки, фир мыпарт не ры… Мне ка жет ся, ув ле чение мо дой не про длит ся дол го. Хо тя бы по то му, что ры ноч ный век мод ной мо де ли — год, мак си мум два. А клас си че с кие ча сы мож но про из во дить, ни че го кар ди наль но не ме няя, лет де сять.

— Зна чит, вы счи та е те, что бу ду щее при над ле жит ме ха ни ке?

— Ме ха ни ке, ме ха ни ке и еще раз ме хани ке. И тем ком па ни ям, ко то рые бу дут со зда вать осо бен ные уни каль ные ме ха низмы. Я от чет ли во по ни маю это и го тов вклады вать ог ром ные сред ст ва в раз ра бот ку но вых ка ли б ров.

— А сколь ко в сред нем тре бу ет ся ком па нии, что бы раз ра бо тать но вый ме ха низм?

— От 300 000 до 500 000 швей цар ских фран ков. Это очень боль шая сум ма для «ма лы шей», по это му толь ко ги ган ты и креп кие се ред няч ки спо соб ны раз ви вать ся долж ным об ра зом.

— Оз на ча ют ли ва ши сло ва, что бу дущее — за круп ны ми ком па ни я ми, что кон цен т ра ция ка пи та лов, сли я ние и по гло ще ние фирм в ча со вом биз не се про дол жат ся?

— Круп ной ком па нии в лю бом слу чае лег че ра бо тать, чем не боль шой. А вот в то, что по ли ти ка ук руп не ния по лез на и не измен но при но сит ус пех, я не ве рю. Су ще ству ет не ма ло пре це ден тов, ког да круп ная груп па ску па ла ак ти вы, а спу с тя три го да из бав ля лась от вновь при об ре тен ных брэндов. К то му же сей час боль шин ст во ри тейле ров стре мят ся к не за ви си мо с ти. Они хо тят иметь пра во вы бо ра, сво бо ду фор миро ва ния ас сор ти мен та, в то вре мя как большие груп пы лю бят на вя зы вать ди ле рам свою фи ло со фию, за став ляя при об ре тать сла бые мар ки в до ве сок к «дой ным ко ровам». А это го не лю бит ни кто. И так как се го дня мно гое ре ша ет имен но ри тей лер, бу ду щее по ли ти ки ук руп не ния, на мой взгляд, ту ман но.

Бе се до ва ла Ека те ри на ЧИ НА РО ВА

Ком па ния Edox ос но ва на в 1884 го ду ма с те ром Кри с ти а ном Ру ф лиФлу ри (Christian RueflyFlury) в ме с теч ке Ле Же не вез. В пер вые пол ве ка ком па ния, хо тя и не име ла все мир ной из ве ст но с ти, бы ла ус пеш на. В 1921 го ду на след ник ос но ва те ля Ро берт Ка уф маннХуг пре вра тил ее из ча ст ной фир мы в ак ци о нер ную ком па нию. Имен но при нем Edox стал стре ми тель но раз ви вать ся. Из ве ст ность брэн ду при нес ли в 1960х го дах во до не про ни ца е мые ча сы Delfin в двой ном кор пу се и с двой ной зад ней крыш кой, а так же ча сы Geoscope, ос на щен ные функ ци ей GMT и сол неч ным ком пасом. Но на сто я щее все мир ное при зна ние ком па нии при нес ли со здан ные в 90х го дах из ве ст ным ди зай не ром Кри с ти а ном Гло се сверх тон кие квар це вые ча сы из кол лек ции Les Bemonts. В этих ча сах ра бо та ет уни каль ные уль т ра тон кие ме ха низ мы — 26000 и 27000, тол щи на ко то рых — все го 1,4 мм. Про дол жая раз ви вать ус пех, ком па ния со зда ла ме ха ни че с кие вер сии этих ка ли б ров с ав то под за во дом.

Вла ди слав Цивилин

Недостаткиесть, нопреимуществбольше

Â ýòîì ãî äó âïåð âûå â èñ òî ðèè Áà çåëü ñêîé âû ñòàâ êè

áûë îð ãà íè çî âàí êîë ëåê òèâ íûé ñòåíä ðîñ ñèé ñêèõ

ïðî èç âî äè òå ëåé ÷à ñîâ. Îá èòî ãàõ ó÷à ñ òèÿ íà

BaselWorld2004 è ïëà íàõ íà áëè æàé øåå áó äó ùåå

ðàñ ñêà çû âà åò ãå íå ðàëü íûé äè ðåê òîð ÎÀÎ ××Ç «Âîñ

òîê» Âëà äè ñëàâ ÖÈ ÂÈ ËÈÍ.

— Вы до воль ны ре зуль та та ми уча стия BaselWorld?

— Ес ли че ст но, то в хо де под го тов ки к круп ней шей ча со вой вы став ке ми ра мы опа са лись, что пер вый рос сий ский стенд бу дет ор га ни зо ван не на долж ном уров не, что в ито ге от ри ца тель но ска жет ся на прести же всех рос сий ских про из во ди те лей. Од на ко все бы ло ор га ни зо ва но очень четко. «Ро си некс», взяв ший на се бя это хлопот ное ме ро при я тие, за ру чил ся по ли ти че ской и фи нан со вой под держ кой пра вительств Рос сии и Моск вы, мос ков ской ТПП, спла ни ро вал удоб ный для ра бо ты с по се тите ля ми стенд, ус т ро ил со лид ную пре зен тацию экс по зи ции с уча с ти ем по сла Рос сии в Швей ца рии и пред се да те ля ча со вой промы ш лен но с ти Ев ро пы. В ито ге рос сий ская экс по зи ция вы зва ла и ши ро кое вни ма ние, и се рь ез ный ин те рес сре ди уча ст ни ков вы став ки. Да и мы, уви дев ос таль ные стенды, вздох ну ли с об лег че ни ем, по то му что вы гля де ли, как го во рит ся, не ху же дру гих.

— И что го во ри ли эти са мые «другие» — то есть ва ши ино ст ран ные колле ги?

— Те, кто хо рошо зна ют на шу ча со вую про мы ш лен ность, с огор че ни ем от ме ча ли

со кра ще ние чис ла из ве ст ных рос сий ских ма рок. Спе ци а ли с ты, ос ма т ри вав шие наш стенд, бы ли с на ми от кро вен ны в ре ко менда ци ях, ко то рые, по тра ди ции, ка са лись во про сов внеш не го оформ ле ния и це новой по ли ти ки. Ра ду ет, что от ри ца тель ных от зы вов не бы ло, а все пред ло же ния и ре ко мен да ции мы уч ли для даль ней шей ра бо ты не толь ко по вы пу с ку ча сов, но и по их про да жам. Очень по ло жи тель ные оцен ки вы ска зы ва лись в ад рес на ших мо дер ни зи ро ван ных ме ха низ мов и но вых ме ха низ мов с ус лож не ни ем.

— Это мож но на звать хо ро шим итогом про шло го го да, ко то рый вы объ яви ли Го дом ме ха низ мов?

— Да. Мы су ме ли ре а ли зо вать програм му мо дер ни за ции ча со во го ме ха низма, ко то рую вел и за вод, и ма лые предпри я тия по про из вод ст ву ча со вых де та лей и уз лов. Но вые мо ди фи ка ции ба зо во го ка ли б ра 2416 пред став ля ют со бой ав тома ти че с кий ме ха низм с ин ди ка то ра ми «деньночь» и «24 ча са», а так же ус т ройст вом ос та но ва се кунд «ар ре тир». На до ска зать, что за всю ис то рию за во да мы не ра бо та ли над усо вер шен ст во ва ни ем 24го ка ли б ра: ка за лось, что это про сто не воз


ОТ ПЕРВОГО ЛИЦАВЛАДИСЛАВ ЦИВИЛИН

мож но, он и без то го хо рош. Но с при ходом на на ше пред при я тие мо ло дых и иници а тив ных кон ст рук то ров по яви лись и идеи по ин но ва ции, и их ре аль ное во площе ние.

— Но но вые со вре мен ные ме ха низмы тре бу ют и но вей ше го ка че ст вен ного обо ру до ва ния и ин ст ру мен тов. У вас это все есть?

— Ко неч но же, я по ни маю не об хо димость в но вых стан ках и тех но ло ги ях. По это му я по се тил и очень вни ма тель но ос мо т рел те па ви ль о ны, где вы став ля лось обо ру до ва ние. Вы став ле но бы ло в Ба зе ле раз но об раз ное обо ру до ва ние, но в ос нов ном все оно бы ло пред наз на че но для из го тов ле ния внеш не го оформ ле ния ча сов: кор пус ных ко лец, ци фер бла тов и т.д. А вот обо ру до ва ния для из го тов ле ния та ких слож ных де та лей, как, на при мер, пла ти ны или бло ки мос тов, не бы ло. Да же зу бо об ра ба ты ва ю ще го обо ру до ва ния прак ти че с ки мы не уви де ли. Со зда ет ся впе чат ле ние, что ктото сдер жи ва ет вы ход это го обо ру до ва ния на ры нок. Это ме ня и уди ви ло, и на сто ро жи ло. Вер нувшись в Чи с то поль, я со брал весь свой тех ни че с кий пер со нал и по ста вил за да чу

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦАВЛАДИСЛАВ ЦИВИЛИН

ре ви зии и со хра не ния на ше го ста ноч но го пар ка для про из вод ст ва ме ха низ мов. Ведь с уве ли че ни ем вы пу с ка ме ха низ мов нам не об хо ди мо бу дет его вос ста но вить и за пу с тить в ра бо ту.

— А чтони будь, кро ме ме ха низ мов, вы в Ба зе ле пред ста ви ли?

— Го то вясь к BaselWorld, мы про ве ли се рь ез ную ра бо ту не толь ко по мо дер низа ции и со зда нию ча со вых ме ха низ мов с ус лож не ни я ми, но и раз ра бо та ли но вый мо дель ный ряд ча сов с ус лож нен ны ми ме ха низ ма ми, ко то рый поз во лит нам пе рей ти в дру гую, бо лее вы со кую це новую ни шу и за во е вать по тре би те ля ча сов из сред не го клас са. Но вые ча сы про шли экс пер ти зу у на ших за ру беж ных парт неров, ко то рые их уже по ку па ют. И мы ре ши ли от ка зать ся от мас со во го вы пу с ка де ше вых ча сов, ко то рые про да ва лись на раз ва лах ста ди о нов и дру гих рын ков. Те перь на ша про дук ция бу дет про да ваться в ма га зи нах. Ведь, как по ка за ла практи ка по след них лет, ра бо та всех, кто за ни мал ся про да жа ми ча сов (а это в ос нов ном мос ков ские оп то ви ки), за ключа лась лишь в том, что бы раз ло жить их на кра си вых ви т ри нах в сво их тор го вых за лах. Их ин те ре со ва ли лишь «ко рот кие» день ги и не за бо ти ло то, где и как ча сы про да ют ся даль ше. Это при во ди ло к сниже нию пре сти жа на ше го брэн да, но мы на ме ре ны с этим ре ши тель но бо роть ся.

— А ка ким об ра зом вы на ме ре ны кон тро ли ро вать ди ле ров?

— Мы оп ре де ли ли для се бя 5–6 до стойных и от вет ст вен ных фирм, с ко то ры ми и бу дем со труд ни чать. Эти фир мы бу дут ра бо тать с ма га зи на ми. В свя зи с этим в на сто я щее вре мя мы по вы ша ем ка че ст венный уро вень под го тов ки на ших спе ци а ли стовкон суль тан тов по про да жам: обу че ние про хо дят 18 че ло век. На се го дняш ний день ут верж де ны це ны, ус т ра и ва ю щие и за вод, и ди ле ров, и ко неч ных по ку па те лей.

— Со би ра е тесь ли вы раз ви вать са мую по пу ляр ную и из ве ст ную свою мар ку — «Ко ман дир ские»?

— Ко неч но. Об лик на ших са мых хо довых ча сов «Ко ман дир ские» из ме нил ся ко рен ным об ра зом. Мы вы пу с ка ем их те перь в до ро гом кор пу се, с но вым ме ханиз мом, пред став лен ным в Ба зе ле. Кро ме то го ре ши ли воз вра тить этим ча сам и их пер во на чаль ную до пол ни тель ную функцию ос та но ва се кунд ной стрел ки. Уже в мае мы вы пу с ти ли 10 ты сяч но вых «Ко мандир ских», с ию ля нач нем вы пу с кать 20 ты сяч штук в ме сяц, но не бо лее: ко ман диров в стра не не так мно го, пре стиж ность этой мар ки для ее об ла да те ля мы бу дем обе ре гать и под дер жи вать. Ус пеш но идут про да жи и но вой мо ди фи ка ции дру гой на шей зна ме ни той мо де ли ча сов — «Ам фи бии».

— По сле про ве ден ной мо дер ни зации ме ха низ ма вы сде ла ли его са мо стоя тель ным про дук том про да жи. Как прода ют ся ва ши мо дер ни зи ро ван ные ме ха низ мы?

— В Рос сии яв но ощу ща ет ся де фи цит ча со вых ме ха низ мов для муж ских на ручных ча сов. Тот, кто се го дня хо чет вы пу скать хо ро шие ча сы и се рь ез но про дви гать свою тор го вую мар ку, уже не мо жет ори енти ро вать ся на ус та нов ку в сво их ча сах ки тай ских ме ха низ мов. Мы от кры ты для со труд ни че ст ва со все ми. Ме ха низм с ав топод за во дом «Вос ток» вос тре бо ван во многих стра нах, те же ев ро пей цы с удо воль стви ем за ку па ют его. На ша за да ча до ве с ти эти про да жи до 10 ты сяч штук в ме сяц. Чтобы уве ли чить это ко ли че ст во, нам не об ходи мо до пол ни тель ное обо ру до ва ние. Ба зель нам по ка зал, что ни кто в Швей царии нам но вое обо ру до ва ние не про даст: за чем им сво и ми же ру ка ми взра щи вать кон ку рен та. И в свя зи с этим мы очень благо дар ны ге не раль но му ди рек то ру 1го МЧЗ

Сер гею Ксе но фон то ву, ко то рый пе ре дал нам в Чи с то поль обо ру до ва ние для вы пу ска ме ха низ ма 26го ка ли б ра с сиг на лом. Обо ру до ва ние это не ста рое: не ко то рым стан кам нет и 10 лет. Ско ро мы раз вер нем но вую про из вод ст вен ную ли нию и сде ла ем все, что бы в Рос сии бы ли свои слож ные ча со вые ме ха низ мы. При этом мы не за быва ем и о ме ха низ мах для ин те рь ер ных ча сов. Вот уже вто рой год мы по став ля ем в ряд ев ро пей ских стран ком плек ту ю щие к на стен ным, на столь ным и на поль ным ме хани че с ким ча сам. Са мым круп ным на шим по тре би те лем на се го дняш ний день яв ля ется Гер ма ния.

— В об щем и це лом мож но ска зать, что уча с тие в Ба зель ской вы став ке бы ло для ва ше го за во да по лез но?

— Мы счи та ем, что вы став ка в Ба зе ле про шла для нас ус пеш но. Мы уви де ли не толь ко свои не до стат ки, но и свои пре имуще ст ва. Сде ла ли вы во ды о даль ней ших пу тях на ше го раз ви тия. До воль ны мы и ком мер че с ки ми ре зуль та та ми: шесть за рубеж ных фирм оп ре де ли лись с об раз ца ми ча сов, ко то рые они бу дут у нас за ку пать и про дви гать на сво их рын ках. Под пи са ны про то ко лы о на ме ре ни ях по про да жам на ших ме ха низ мов ря ду швей цар ских фирм. В то же вре мя на ос но ве до стиг нутых до го во рен но с тей в Ба зе ле в на сто я щее вре мя пол ным хо дом идут ак тив ные пе рего во ры по на ла жи ва нию у нас про из вод ства брас ле тов и ци фер бла тов. В об щем, пла ны боль шие.

Ва си лий ПАН КРА ТОВ

ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 41


РЫНОК

Quadrante, со брав ший все ита ль ян ские и за ру беж ные мар ки Sector Group. Те перь Opera вла де ет 77% Quadrante, а со владель ца ми яв ля ют ся ком па ния Tetragon Partners с до лей в 15%, Flipa — 5%. 3% ак ций со сре до то че но в ру ках Эн ри ко Че кат то, воз глав ля ю ще го Sector Group.

При ход но вых вла дель цев пол но стью из ме нил фи ло со фию Sector Group, вы дви нув на пер вый план кон цеп цию, ко то рая рас сма т ри ва ет ча сы как ак сес суар. «До лой ми ни ма лизм 1999–2000 го дов! Да здрав ст ву ют гла мур ные яр кие ча сы!» — про воз гла си ли ита ль ян цы и при ня лись охо тить ся за кон трак та ми с круп ней ши ми и зна ме ни тей ши ми ита льян ски ми мод ны ми брэн да ми. Пер вая же сдел ка с Roberto Cavalli ста ла удач ной и под твер ди ла вер ность из бран но го кур са. Ус пех вы лил ся в ощу ти мый рост фи нансо вых по ка за те лей (см. ди а грам му) и дал воз мож ность ита ль ян цам об ра тить взоры на та кую да ле кую и не по нят ную азиат скоев ро пей скую Рос сию.

Умом Рос сию не по нять, за то здесь мож но тор го вать

Ры нок Рос сии, как, впро чем, и ближне во с точ ный, ка зал ся ита ль ян цам очень при вле ка тель ным. Впол не за ко но мер но, что Sector Group воз же ла ла вку сить ку сок это го «слад ко го пи ро га». По словам Жор жа Ки ни, ге не раль но го ди рек тора ком па нии «Вре мя и тех но ло гии», эксклю зив но го дис три бь ю то ра ма рок группы в Рос сии, пер вые по пыт ки вне д рить ся на рос сий ский ры нок Sector Group предпри ня ла в 1999 го ду, но тог да это не бы ло столь аг рес сив но и мас штаб но. «А в 2002 го ду, ког да кон церн Sector Group был пе ре куп лен Opera, бы ло при ня то

«Âðå ìÿ — ýòî ñòðàñòü» — òàê çâó ÷èò ñëî ãàí Sector Group.

Èç ðå ÷å íèå âïîë íå â äó õå òåìïå ðà ìåíò íûõ èòà ëü ÿí öåâ, êî òî ðûå â åäè íîì ïî ðû âå

ñìîã ëè çà âî å âàòü íå ìà ëóþ (14 %) äî ëþ âíó ò ðåí íå ãî ðûí

êà è ðàñ ïðî ñò ðà íèòü ñâîå âëè ÿ íèå íà äðó ãèå 56 ñòðàí

ìè ðà. Îáî ðîò êîì ïà íèè ñòðå ìè òåëü íî ðàñ òåò: ñ 75

ìëí åâ ðî â 2002ì îí óâå ëè÷èë ñÿ äî 95 ìëí â 2003ì. Ïðî

ãíî çû íà íû íåø íèé ãîä íå ìå íåå îï òè ìè ñ òè÷ íû: 115 ìëí åâ ðî. Ñêîëü êî èç ýòèõ ìèë ëè î

íîâ äà åò íà øà ñòðà íà è êàê îá ñòî ÿò äå ëà ó èòà ëü ÿí öåâ â

Ðîñ ñèè, ìû è ïî ïû òà ëèñü âû ÿñ íèòü.

SECTOR GROUPита ль ян цы

в Рос сии

Made in ItalyСо здан ная в 1973 го ду Sector Group

ста ла стре ми тель но за во е вы вать вну т ренний ры нок лишь в 80е го ды XX сто ле тия. Но вый этап раз ви тия на чал ся в свя зи с про цес сом кон цен т ра ции ка пи та лов, ко то рый се го дня на блю да ет ся на ча совом рын ке. Су ди те са ми: толь ко за по след нее де ся ти ле тие про изо ш ло по ряд ка 20 сли я ний и по гло ще ний. Возни ка ю щие в ре зуль та те это го про цес са «аку лы» ге не ри ру ют по ряд ка 50% прибы ли рын ка. Те перь и Sector Group име ет все шан сы вой ти в чис ло круп ней ших: сдел ка с ин ве с ти ци он ной ком па ния Opera, ко то рая уже вла де ет та ки ми италь ян ски ми ком па ни я ми, как Cantieri Itama, AG Ferrari и Bruno Magli, свер шилась. Ча со вой груп пе сдел ка при нес ла 103 млн ев ро и от кры ла за ман чи вые перспек ти вы для раз ви тия. В ре зуль та те по гло ще ния был ос но ван но вый хол динг

РЫНОК


ре ше ние о по ис ке но во го дис три бью тора, ко то рый смог бы до стой но про двигать брэн ды и про во дить ту по ли ти ку, ко то рую Sector счи та ет ра зум ной», — вспо ми на ет Жорж Ки ни.

Сме на стра те гии и дис три бь ю то ра по зи тив но от ра зи лась на про да жах. Россий ский пи рог ока зал ся дей ст ви тель но сла док. Так, рост обо ро та Sector Group, по ин фор ма ции ком па нии, толь ко в 2002–2003 со ста вил 110%, а к 2005му ита ль ян цы ожи да ют и во все ска чок до 130%.

Раз ви ва ю щий ся и мо ло дой рос сийский ры нок, как и вся кий дру гой, име ет свои осо бен но с ти. На при мер, некоторые мо ло дые мар ки груп пы хо ро шо про дают ся в Тур ции и Гре ции, а в дру гих странах их пер спек ти вы не так оче вид ны. И во об ще про да жи Sector Group в Рос сии ра зи тель но от ли ча ют ся от ми ро вых: по ка мы силь но от ста ем по ко ли че ст ву то чек про даж (point of sales), в ко то рых представ ле ны брэн ды груп пы. В ми ре по этому по ка за те лю ли ди ру ет Sector (4000), сле дом идут Roberto Cavalli и Just Cavalli (2000), за тем Benetton, Philip Watch (преиму ще ст вен но на ита ль ян ском рын ке), Sysley, Moschino Hours & Minutes, Valentino Timeless. В Рос сии же груп па име ет все го по ряд ка 180 то чек про даж: это ми зер в срав не нии с ми ро вы ми по каза те ля ми Sector. Но ди на ми ка раз ви тия рын ка по ра жа ет — за два го да ко ли че ство то чек уве ли чи лось поч ти вчет ве ро! «По рос сий ским мер кам, уже се го дня сеть рас про ст ра не ния об шир на: во всех круп ней ших го ро дах мож но уви деть тор

го вые точ ки ка те го рий A и B, в ко то рых пред став ле ны брэн ды, про из во ди мые Sector Group», — кон ста ти ру ет Жорж Ки ни. Са ми ита ль ян цы счи та ют, что это толь ко на ча ло, мар ки толь ко вы хо дят на ры нок, и тре бу ет ся вре мя, что бы «все ус то я лось». По их про гно зам, ко ли че ство то чек про даж в Рос сии дой дет до 400 к 2005 го ду.

Под зон ти комДол го сроч ная мар ке тин го вая по ли ти

ка груп пы за клю ча ет ся в ди вер си фи кации порт фе ля ма рок. Как за яв ля ет CEO ком па нии Эн ри ко Чек ка то, «раз ви вая ли цен зи он ное на прав ле ние, мы пы та емся со брать под зон ти ком Sector Group са мые мод ные ча со вые брэн ды, привлечь на и бо лее пре стиж ных и из ве ст ных ди зай не ров». И, на до при знать, что Sector Group это уда ет ся. Порт фель груп пы со сто ит из 12 раз лич ных брэндов, объ е ди нен ных еди ной фи ло со фи ей ком па нии. «Лю би мым ре бен ком», по при зна нию ру ко вод ст ва груп пы, яв ля ется Sector (спор тив ная мар ка вы пу с ка ет ся с 1981 го да), Philip Watch (клас си че с кая ли ния), фэшнна прав ле ние пред став ле но та ки ми из ве ст ны ми ли цен зи он ны ми марка ми, как Roberto Cavalli Timewear, мо ло деж ной кол лек ции Just Cavalli Time, Moschino Hours & Minutes, Valentino Timeless и т.д.

При чем по иск но вич ков по сто ян но про дол жа ет ся, обя зан ность на хо дить са мые не ве ро ят ные и кре а тив ные ре шения в ми ре мо ды воз ло же на на артдирек то ра груп пы. Из но вич ков под зон том

Sector Group не так дав но по яви лись Benetton (2002) и Sysley (2003) — брэнды, со от вет ст ву ю щие по пу ляр ным маркам одеж ды.

По пу ляр но с ти ита ль ян ских ча со вых fashionма рок в Рос сии очень спо соб ству ет сло жив ший ся имидж то ва ров с марки ров кой «Made in Italy». Ита лия — всемир ная ма с тер ская про мы ш лен но го ди зай на, ко лы бель мно гих мод ных тенден ций. Ита ль ян ская мо да для нас, росси ян, ста ла си но ни мом Ди зай на и Сти ля. Стар шее по ко ле ние не за бы ло, как да вилось в оче ре дях за ита ль ян ски ми са по гами, а мо ло дые без за пин ки на зо вут лю бой из упо мя ну тых брэн дов — Moschino, Roberto Cavalli и Valentino — и объ яс нят, чем они от ли ча ют ся друг от дру га. «Эти брэн ды, не со мнен но, очень ин те рес ны рос сий ско му рын ку, я мо гу ут верж дать это, ос но вы ва ясь на дан ных, ко то рые со брал за два го да ра бо ты с ни ми», — счи та ет Жорж Ки ни.

По че му при этом в Рос сии не представ ле ны мар ки Philip Watch, Invicta, MoDe, Chronostar и другие? При чи на, по мне нию Ки ни, за клю ча ет ся в том, что под бор той или иной мар ки для рос сийско го рын ка — до ста точ но слож ный про цесс. «Вы би рая брэнд, мы ста ра ем ся учесть мно же ст во ас пек тов, — по яс ня ет Ки ни. — Нель зя го во рить, что при форми ро ва нии порт фе ля мы по ла га ем ся толь ко на ин ту и цию, мы ос но вы ва ем ся на глу бо ком ана ли зе по тре би тель ских ниш, ко то рые су ще ст ву ют в стра не, на про гно зах, на сколь ко мар ка бу дет востре бо ва на. В об щем, учи ты ва ет ся мас са

Robe

rto

Cava

lli

Mos

chin

o

Vale

ntin

o

Bene

tton

Sysl

ey

Phili

p W

atch

PZer

o (P

irel

li)

Sect

or

20022003

2004

2005(ПРОГНОЗ)

2500

1200

600

2000

1400

1800

700

4000

50

90

180

400

Äèàãðàììà 1. Êîëè÷åñòâî òî÷åê ïðîäàæ ðàçëè÷íûõ ìàðîê Sector Group â ìèðå

Äèàãðàììà 2. Äèíàìèêà ðîñòà ÷èñëà òî÷åê ïðîäàæ â Ðîññèè


РЫНОК


кол лек ций и да же от дель ных мо де лей, — уве рен Ки ни. — Сре ди ма рок Sector Group, пред став лен ных в Рос сии, встреча лись как бест сел ле ры, так и от кро венные аут сай де ры, но взле ты и па де ния ис пы ты ва ет лю бой ры нок, за ви ся щий от по тре би тель ско го ин те ре са: не важ но, ча сы ли это, ав то мо би ли или юве лир ные из де лия».

По сло вам Ки ни, бест сел ле ра ми в кол лек ции Roberto Cavalli Timewear стали се рии Curvi и Convertable. Сре ди спор тив ных ча сов Sector хо ро шие по каза те ли по про да жам да ли ча сы 850й и 700й се рий. Valentino Timeless, в си лу сво ей уз кой сег мен ти ро ван но с ти, за нима ет 13 % рын ка в рос сий ском порт фе ле Sector Group. Од на ко это факт мож но лег ко объ яс нить. «Valentino — уз ко сегмен ти ро ван ный брэнд, по пыт ка при близить об ла да те ля дан ных ча сов к той роско ши, оли це тво ре ни ем ко то рой яв ля ет ся имя Valentino. Не каж дая жен щи на мо жет ку пить се бе ве чер нее пла тье haute couture, но за то ча сы — впол не ре аль ная по куп ка. У этой изы с кан ной мар ки большие пер спек ти вы», — уве рен Ки ни.

Уни каль ное тор го вое пред ло же ние Sector Group как ча со во го про из во ди теля за клю ча ет ся в со че та нии не пре взойден но го ита ль ян ско го ди зай на и швейцар ских тех но ло гий. Впро чем, у каж до го брэн да — свои фи шеч ки, ко то рые и де ла ют его ин те рес ным. Sector — это ка че ст во ма те ри а лов экс тра клас са: по лиро ван ная сталь, швей цар ские ме ха низмы, в том чис ле соб ст вен но го про из водст ва. Roberto Cavalli Timewear — ред кие

ма те ри а лы, ко то рые ис поль зу ет име нитый ита ль я нец: ры бья че шуя, ко жа змеи. И, ко неч но, ди зайн от са мо го мэ т ра — все кор пу са, ре меш ки ча со вой кол лекции он ут верж да ет лич но. Moschino Hours & Minutes из го тав ли ва ет каж дую мо дель под стро гим при смо т ром ди зайне ров мод но го до ма. PZero (Pirelli) от лича ют ся ди зай ном от Bvlgari и луч ши ми швей цар ски ми ме ха низ ма ми. Pirelli по зици о ни ру ют ся как ча сы для биз не с ме на, ко то рый уме ет ра бо тать и от ды хать до ро го и со вку сом. Ему не до ста точ но обыч ных спор тив ных ча сов, ему нуж но са мо вы ра же ние.

Раз ность под хо довНе смо т ря на оче вид ный ус пех ита ль

ян ской груп пы в Рос сии, круп ней ше му вла дель цу ли цен зий на вы пуск ча сов в на шей стра не по рой при хо дит ся непросто. «Не ве ро ят но, — не до уме ва ет Га бри ел ла Лан ф ран чи. — Но до сих пор мы чув ст ву ем не ко то рое пре ду беж де ние рос си ян пе ред мод ны ми ча са ми. Со сто ятель ный рус ский по ку па тель пред по чи тает вкла ды вать день ги в то ва ры выс ше го сег мен та «люкс», то, что мы ус лов но на зы ва ем «зо ло тобрил ли ан ты». Мы пы та ем ся кор рек ти ро вать на ши кол лекции под Рос сию, и в осен незим них коллек ци ях Valentino Watches, Roberto Cavalli Watches и PZero Watches уже по явят ся мо де ли с зо ло тым кор пу сом и брил ли ан та ми».

Не ко то рые «под вод ные кам ни» по па да ют ся и на уров не роз ни цы. «До ста точ но слож но из ме нить мен та литет рос сий ских ча сов щи ков — вла дельцев ма га зи нов и роз нич ных се тей, — се ту ет гн Ки ни. — Се го дня, к со жа лению, сфор ми ро вал ся не вер ный сте реотип о том, ка ким дол жен быть ча со вой ма га зин. При ня то счи тать, что ес ли это ма га зин до ро гих ча сов, то в нем долж ны при сут ст во вать ис клю чи тель но швейцар ские ча сы. Хо тя, ес ли взгля нуть на ев ро пей ские точ ки про даж, то на од ной пол ке мож но уви деть как до ро гую «Швей ца рию», так и фран цуз ские, италь ян ские ча сы. Я убеж ден, что под ходить к фор ми ро ва нию ас сор ти мен та ма га зи на нуж но не на ос но ва нии стра ны про ис хож де ния ча сов. Пля сать на до от спро са, от то го, на сколь ко эти ча сы востре бо ва ны».

Ека те ри на ЧИ НА РО ВА

20%Moschino

2%Pirelli

25% Sector

13%Valentino

40% Roberto Cavalli and Just Cavalli

Äèàãðàììà 3. Äîëè ìàðîê Sector Group â ïðîäàæàõ â Ðîññèè

ню ан сов, от ко то рых за ви сит ус пех брэнда на рос сий ском рын ке. Но, глав ное, ком па ния долж на по лу чать удо воль ст вие от то го, что она ра бо та ет с этим брэндом».

Са ми ита ль ян цы так же очень чет ко от сле жи ва ют, ког да и ка кой мар ке по ра вы хо дить на но вые рын ки. Так, на при мер, сек то ров цы не спе шат вы во дить в Рос сию весь ар се нал fashionбрэн дов, но уве рены, что ра но или по зд но это про изой дет. Про сто для Philip Watсh, брэн да с 50летней ис то ри ей и сло жив шей ся в Ита лии ре пу та ци ей, нуж но вре мя. А мо ло дые Benetton и Sysley, по при зна нию пред стави тель ни цы Sector Group Га б ри ел лы Ланф ран чи, мед лен но, но дви жут ся в Россию.

Рас тем!Как вид но из ди а грам мы, ли де ром

про даж яв ля ет ся мар ка Roberto Cavalli Timewear и Just Cavalli, за ни ма ю щие 40% со во куп но го объ е ма. Сле дом с 25% до лей идет Sector, за тем Moschino Hours & Minutes с 20%, Valentino Timeless — 13% и 2% — это Pirelli. Ди на ми ка продаж у нас се рь ез но от ли ча ет ся от ми ровых по ка за те лей: так, фэшнмар ки из порт фе ля Sector Group рас тут в Рос сии в сред нем на 20–30% в год, в то вре мя как в Ев ро пе этот по ка за тель на по ря док ни же.

На во прос, по че му тот или иной брэнд «хо ро шо по шел» в Рос сии, от ве тить не так про сто. «Пой ми те, нель зя го во рить об ус пе хе все го брэн да или о его про ва ле. Мож но го во рить об ус пе хе от дель ных


МОДЕЛЬНЫЙ РЯДCITIZEN


ßïîíñêèå ÷àñîâùèêè èç êîìïàíèè Citizen ìå÷òàþò ïîâòîðèòü ïîäâèã ñîîòå÷åñòâåííèêîâàâòîïðîìûøëåííèêîâ, êîòîðûå áëèçêè ê òîìó, ÷òîáû çàõâàòèòü öåëóþ òðåòü ìèðîâîãî àâòîðûíêà. Ýòî äîêàçûâàåò çàìåòíàÿ àêòèâèçàöèÿ êîíöåðíà íà ðûíêàõ ìèðà è àìáèöèîçíûé ìîäåëüíûé ðÿä 2004 ãîäà.

Citizen ата ку ет

И на до ска зать, эти пла ны впол не от ве ча ют фи ло со фии япон ской ча со вой ком па нии, осо бен но

ес ли вспом нить ис то рию о том, как она собст вен но по лу чи ла свое на зва ние. В 1924 го ду, ког да Shokosha Watch Researsh Institute вы пу с тил пер вые япон ские кар манные ча сы под на зва ни ем Citizen, мэр То кио Син пеи Го то ска зал на тор же ст вах, по священ ных это му со бы тию на ци о наль но го мас шта ба: «А по че му бы вам не из ме нить свое длин ное на зва ние? На зо ви тесь Citizen — с на ме ком на то, что вско ре каж дый граж да нин на шей ве ли кой стра ны смо жет поз во лить се бе иметь лич ные ча сы». Тогдаш нее ру ко вод ст во при слу ша лось к словам мэ ра. Так в 1930 го ду ро ди лась Citizen Watch Co., Ltd.

Ны неш нее ру ко вод ст во оче вид но на деет ся, что вско ре на ста нет вре мя, ког да каждый граж да нин ми ра бу дет иметь в сво ем ча со вом гар де ро бе од ну из мо де лей Citizen.

«Мы со зда ем ком па нию но во го ти па, —про воз гла сил в 2002м пре зи дент Citizen То сио Ко га. — Для со вре мен но го по ку па теля пер во сте пен ное зна че ние име ет брэнд, за тем ди зайн и це на. Мощь на ше го брэн да пи та ет ся но вей ши ми уни каль ны ми тех но логи я ми, ко то рых нет ни у ко го. За эти тех ноло гии и бе зу преч ное ка че ст во на ших ча сов мы про сим очень ра зум ную це ну».

В про шло год нем ин тер вью на ше му жур

на лу (ЧБ№4, 2003) уп рав ля ю щий ди рек тор Citizen Дан те Грос си обе щал, что в 2004м Citizen при дет в Рос сию все рьез: пе ре смо трит си с те му дис три бу ции, ак ти ви зи ру ет PRком па нию, что бы «до не с ти до рус ских лю дей ин фор ма цию — Citizen луч шие ча сы, ко то рые есть на рын ке, сде лан ные с при ме не ни ем но вей ших тех но ло гий и лучших ме ха низ мов».

EcoDrive и дру гиеЧто же это за тех но ло гии и ме ха низ мы,

ко то ры ми так гор дят ся япон цы? Вопервых, это, ко неч но же, уни каль ная си ти зенов ская тех но ло гия EcoDrive, обес пе чи ваю щая под за ряд ку ак ку му ля то ров ча сов от сол неч но го све та и поз во ля ю щая та ким об ра зом об хо дить ся без ба та ре ек, ко торые нуж но ре гу ляр но ме нять и ути ли зи ровать — чи с тей шей во ды эко ло гия! Этой тех но ло гии уже 10 лет, но в этом го ду, как при зна ют ся са ми ин же не ры ком па нии, они до ве ли ее прак ти че с ки до со вер шен ст ва. Они со зда ли на ба зе EcoDrive пер вый хроно граф с ин ди ка то ром за па са хо да (6 ме сяцев от од ной пол ной за ряд ки) и бу диль ником. Эта же тех но ло гия поз во ли ла Citizen со здать уль т ра тон кие ча сы с под свет кой, а так же пер вые ча сы с ра дио кон т ро лем точно с ти в пол но стью сталь ном кор пу се во доне про ни ца е мо с тью 100 м.

Кро ме то го, Citizen гор дит ся сво ей

ли ни ей ме ха ни че с ких и квар це вых ча сов для про фес си о наль но го дай вин га с во доне про ни ца е мо с тью до 1000 м, воз мож но стью про грам ми ро вать и ве с ти днев ни ки по гру же ний (для ко то рых на пи са но не ма ло ком пью тер ных про грамм на ба зе Windows и Mac OS).

В по след ние го ды ком па ния со вер ши ла ка че ст вен ный ска чок в со зда нии сверхпроч ных по кры тий из ста ли и ти та на. Бы ли изо б ре те ны не о бы чай но стой кие к по врежде ни ям по кры тия Duratect (сталь), а так же ти та но вые GMC (Glass Multilayer Coating) и TICC (Titanium Carbide Coating). По след няя уве ли чи ва ет проч ность ти та на в 7 раз до 1000–1200 HV по шка ле Вик кер са (про тив обыч ных 170–200 HV). А еще эти тех но логии хо ро ши тем, что ос тав ля ют ча со вым ди зай не рам боль шой про стор для по ле та фан та зии — при же ла нии кор пус мож но от по ли ро вать так, что да же спе ци а лист не сра зу пой мет, из ка ко го ма те ри а ла сде ланы ча сы.

Ну и, на ко нец, два го да то му на зад Citizen по про бо вал свои си лы в haute horlogerie, со здав уни каль ный ме ха низм Grand Complication Quartz Movement — Calibre 670200A, ко то рый по сле не боль ших до рабо ток спо со бен вы пол нять прак ти че с ки все са мые слож ные функ ции — от веч но го ка лен да ря до ми нут но го ре пе ти ра.

Эко ло ги че с кий

МОДЕЛЬНЫЙ РЯДCITIZEN


Citizen хро но граф

Флаг ма ном пред став лен ных ком па нией в Ба зе ле но ви нок, ко неч но же, стал пер вый в ми ре хро но граф на эко ло ги че ском дви га те ле EcoDrive Promaster E210. В этих ча сах Citizen объ е ди нил фир менную тех но ло гию EcoDrive, по пу ляр ность ко то рой на япон ском и ми ро вом рын ках рас тет с ог ром ной ско ро стью, с ме ха ниче с ким(!) мо ду лем хро но гра фа, мод ным ана ло го вым(!) ин ди ка то ром за па са хо да и сверх ак ту аль ным спор тив ным об ли ком.

Со че та ние од ной из са мых пе ре до вых квар це вых тех но ло гий с тра ди ци он ной ме ха ни кой по лу чи лось очень ин те рес ным: с од ной сто ро ны, квар це вая точ ность, не тре бу ю щая за во да или за ме ны ба та ре ек тех но ло гия EcoDrive, с дру гой — ощу щение ме ха ни че с ко го хро но гра фа с его ха рак тер ны ми щелч ка ми кно пок и мгновен ным сбро сом по ка за ний се кун до ме ра.

Од на ко EcoDrive Promaster E210 спосо бен не толь ко за се кать от рез ки вре мени про дол жи тель но с тью до 12 ча сов с точ но с тью до 1/5 се кун ды. Он еще и об ла да ет уни каль ным ана ло го вым ин дика то ром за па са хо да у от мет ки «12 ча сов» и удоб ным на гляд ным бу диль ни ком (цент раль ная стрел ка крас но го цве та с пер сональ ным ци фер бла том, поз во ля ю щим

ус та но вить зво нок бу диль ни ка с точ но стью 10 ми нут).

EcoDrive Promaster E210 вы шел в до стой ном об рам ле нии «про фес си о нальных ма с те ров»: Sky Series — мно го функци о наль ные SkyHawk, 24H Sky Pilot и Sky Chrono; Land Series — хро но гра фы Aquamount для аль пи ни с тов и ска ло ла зов с гра дус ни ком, аль ти ме т ром, ба ро ме т ром и бу диль ни ком; Marine Series — из ве стный про грам ми ру е мый квар це вый Cyber Aqualand Nx и су пер проч ный ав то ма ти чес кий 1000M Professional Diver's.

Ре пе тир от CitizenКак бы ло уже ска за но, Citizen со здал

ме ха низм Grand Complication Quartz Movement — Calibre 670200A — два го да то му на зад. Это был пер вый квар це вый веч ный ка лен дарь из кол лек ции Campanola. А в этом го ду Campanola по пол ни лась «веч ни ком» в боч ко об разном изо гну том по фор ме за пя с тья кор пусе, а так же са мы ми слож ны ми ча са ми, ког дали бо про из во див ши ми ся ком па ни ей — Grand Complication (Ref. AH400001X). Для это го ма с те рам Citizen при шлось до ра бо тать ме ха низм Grand Complication Quartz Movement, со здав оче ред ную его раз но вид ность Calibre 677000A. Но за то те перь это не толь ко веч ный ка лен дарь, но

еще и ми нут ный ре пе тир, хро но граф с ин ди ка то ром фаз Лу ны и вре ме ни су ток.

Но гор дят ся ма с те ра Citizen да же не столь ко тем, что им уда лось со здать столь слож ные ча сы, сколь ко их кра со той. Ведь для мо де лей се рии Campanola изо б ре тались уни каль ные тех но ло гии об ра бот ки и ла ко кра соч но го по кры тия ци фер бла тов в зна ме ни той на весь мир тра ди ци он ной япон ской тех ни ке уру си, изо б ре тал ся особый цвет «ко ки я ки» (ро зо вочер ный). Шкалы (ми нут ная — в Grand Complication и ме сяч ная — в Perpetual Calendar) по ли рова лись и при кру чи ва лись об ра бо тан ны ми вруч ную вин та ми. Эта кое haute horlogerie пояпон ски. Хо тя Citizen на зы ва ет Campanola да нью тра ди ци ям япон ско го ис кус ст ва и ча со во го ма с тер ст ва.

Что ж, но вин ки Citizen2004 до ка зы вают пра во моч ность при тя за ний япон цев на ми ро вое гос под ст во и в ча со вом де ле, тем бо лее что ча со вой биз нес для кон цер на с об щим обо ро том в 334 млрд йен (3 млрд дол ла ров) яв ля ет ся, по при зна нию топмене д же ров ком па нии, ос нов ным.

Борис СОТНИКОВ

Ëè íèÿ G — îäèí èç ñà ìûõ óäà÷ íûõ ïðî åê òîâ Casio. Âõî äÿ ùèå â íåå êîë ëåê öèè GShock, BabyG è Gms ïðåâðà òè ëè ÷à ñî âîå íà ïðàâ ëå íèå êîì ïà íèè â îäèí èç ñà ìûõ ìîä íûõ, ñòèëü íûõ è ÿð êèõ ìî ëî äåæ íûõ áðýí äîâ. È Casio íå ñî áè ðà åò ñÿ îñ òà íàâ ëè âàòü ñÿ íà äî ñòèã íó òîì.

Ни ког да не сда вать ся!В ас сор ти мен те Casio пред став ле но мно же ст во ин те рес ных

ча со вых кол лек ций, ох ва ты ва ю щих прак ти че с ки все по тре би тельские ау ди то рии, но, не со мнен но, имен но GLine яв ля ет ся при знанным флаг ма ном мар ки.

В про шлом го ду япон ская ком па ния от ме ти ла 20лет ний юби лей пер вой и глав ной кол лек ции на прав ле ния GShock, что да ло по вод еще раз вспом нить кон цеп цию этой мо де ли, за во е вав шей мгно венную по пу ляр ность. Уда ро проч ные, во до не про ни ца е мые ча сы, ко то рые мо гут ра бо тать да же по сле па де ния с кры ши не бо скре ба или уда ра хок кей ной клюш кой (по вто рять эти трю ки все же не ре ко мен ду ем). Ус пеш ны ми так же ока за лись и две по сле ду ю щие кол лек ции ли нии: BabyG для де ву шек и еще бо лее изы с кан ная дам ская вер сия Gms, об ла да ю щие те ми же мощ ны ми за щит ны ми ха рак те ри с ти ка ми.

Тем не ме нее не толь ко сверх проч но с тью мо де лей GLine можно объ яс нить то, что имен но эта ли ния ста ла тем «та ра ном», ко торый поз во лил Casio в ко рот кие сро ки за хва ты вать ре ги о наль ные рын ки, в том чис ле и Рос сию.

В прин ци пе, ли ния G сто ит особ ня ком от всей ча со вой про дук ции Casio и фак ти че с ки яв ля ет ся от дель ным брэн дом. Что та кое ча сы Casio? Вы со ко тех но ло гич ные, на деж ные при бо ры по де мо кра тичной це не. Что та кое ли ния G? Это преж де все го ими д же вый ак сес суар, оли це тво ря ю щий вы зов при выч но му «скуч но му» ук ла ду жиз ни.

В этом от но ше нии все су перха рак те ри с ти ки ча сов не сут не столь ко прак ти че с кое, сколь ко сим во ли че с кое зна че ние. Яс ное де ло, что ни кто не бу дет иг рать ча са ми в хок кей или пе ре ез жать их на мо то цик ле. А ведь имен но та кие тестдрай вы ком па ния ус т ра ива ла в пря мом эфи ре для пер вых мо де лей GShock. Их на зна че ние бы ло по ка зать, что это не про сто ча сы для экс три ма, а ча сы, ко торые са ми по се бе во пло ща ют экс трим. И, на до ска зать, Casio это пол но стью уда лось.

По вы шен ные ха рак те ри с ти ки на деж но с ти, яр кий, под черк ну то кру той и бру таль ный ди зайн мо де лей, ре гу ляр ное об нов ле ние коллек ций в со от вет ст вии с по след ни ми тен ден ци я ми мо ды — не удиви тель но, что од ним из ло зун гов кол лек ции ста ло вы ра же ние get though, что мож но пе ре ве с ти как «будь кру тым».

Уже тре тье де ся ти ле тие мо ло дежь во всем ми ре вы би ра ет мо де


МОДЕЛЬНЫЙ РЯДCASIO

G– этовы зов!


MSG1010L

BG173V

МОДЕЛЬНЫЙ РЯДCASIO

ли ли нии G. И Casio не со би ра ет ся ус ту пать ли дер ст во в этой об лас ти, каж дый се зон пред ла гая все но вые ак ту аль ные мо де ли в стильной кон цеп ции, при вле ка тель ной для со вре мен но го по ко ле ния под ро ст ков. Суть ли нии G на гляд но де мон ст ри ру ет один из де визов рек лам ной кам па нии GShock это го ле та — Never give up! («Ни ког да не сда вай ся!»).

К ле ту — го тов!Тра ди ци он но Casio пред став ля ет боль шой ас сор ти мент но вых

мо де лей GShock, BabyG и Gms к ию ню/ию лю — вре ме ни, ког да мо ло дежь на и бо лее ак тив на, а вну ши тель ные яр кие ча сы осо бен но за мет ны в со че та нии с лег кой лет ней одеж дой. Итак, что но во го по яви лось в по пу ляр ной мо ло деж ной ли нии по срав не нию с пре дыду щим го дом?

Кол лек ция GShock про дол жа ет ак тив но раз ра ба ты вать три на прав ле ния, объ яв лен ны е Casio на и бо лее при ори тет ны ми на ближай ший год: ана ло гоци ф ро вые мо де ли с муль тидис пле ем, мо дели с 10лет ней ба та ре ей и мо де ли с ба та ре ей сол неч но го пи та ния Tough Solar. Пер вую ка те го рию пред став ля ет но вин ка G520D4AV: вну ши тель ные ча сы в сталь ном кор пу се и на сталь ном брас ле те, где по ми мо удоб ной ана ло го вой ин ди ка ции на дву цвет ном ЖКдис плее вы во дят ся сра зу не сколь ко функ ций — ми ро вое время, се кун до мер, бу диль ник (с воз мож но с тью 5 раз лич ных ус та новок) и ав то ка лен дарь. Эту ли нию до пол ня ют мо де ли G6103AV и G6112AV с ана ло гич ным на бо ром функ ций, но с ка у чу ко вым брас ле том.

Так же по яви лись две но вые мо де ли се рии G7100, ос на щен ные ба та ре ей с 10лет ним сро ком служ бы и (что при ме ча тель но) множе ст вом до пол ни тель ных сер ви сов: за пис ной книж кой, ин ди ка цией ми ро во го вре ме ни, се кун до ме ром, 5 бу диль ни ка ми, ав то ка ленда рем и ав то ма ти че с кой под свет кой. Их осо бен но с тью яв ля ет ся так же мощ ный сталь ной кор пус, ко то рый в этом се зо не столь же по пу ля рен, как и пла с тик.

И, на ко нец, Casio, как и обе ща ла, пред ста ви ла две но вин ки в са мой пе ре до вой тех но ло гии Tough Solar: G73001V и G73018V. Они об ла да ют тем же об шир ным ря дом функ ций, что и мо де ли с 10лет ней ба та ре ей, но в от ли чие от них во об ще не тре бу ют за ме ны эле мен та пи та ния, по сколь ку ра бо та ют от сол неч ной энер гии. Во до не про ни ца е мость всех но вых мо де лей GShock 200 ме т ров.

Ес ли в муж ской кол лек ции до ми ни ру ет мас сив ная сталь, то но вин ки BabyG по ра жа ют оби ли ем яр ко го цве та. Че ты ре мо де ли лет ней кол лек ции BG174 бук валь но при ко вы ва ют взор све тя щими ся си ни ми, го лу бы ми и ро зо вы ми кра с ка ми. И уж сов сем ак туаль но вы гля дит кол лек ция BabyG Denim BG173V, раз но цвет ные кор пу са из ста ли и пла с ти ка ко то рой до пол не ны стиль ны ми ре мешка ми из цвет но го де ни ма: ро зо во го, го лу бо го, клас си че с ко го си него, зе ле но го и се ро го от тен ков. При этом по функ ци о наль но с ти все эти но вин ки ни чуть не ус ту па ют «стар шим бра ть ям»: они так же ос на ще ны двой ным вре ме нем, се кун до ме ром, за пис ной книж кой, 5 бу диль ни ка ми и ав то ка лен да рем.

Осо бое пред ло же ние это го ле та: мо де ли BabyG (BG801) и Gms (MSG2010L) с тех но ло ги ей Tough Solar. И, на ко нец, еще один но вей ший хит от Gms — мо де ли с раз но цвет ной под свет кой MSG1010, где мож но вы брать меж ду си ним, зе ле ным, го лу бым, ро зо вым, жел тым и бе лым цве том, что вы гля дит осо бен но стиль но в со че та нии со сталь ным кор пу сом. Кро ме то го, они ос на ще ны ин ди ка ци ей ми ро во го вре ме ни, се кун до ме ром, бу диль ни ком и ав то ка лен да рем. Во до не про ни ца е мость всех жен ских мо де лей 100


ме т ров.

За жи гай и про во ци руй!

Мно го лет ний ус пех кол лек ции G обус лов лен не толь ко ре гу лярны ми но вин ка ми, но и их ак ту аль ной по да чей. Ак тив ные, не мно го про во ка ци он ные рек лам ные кам па нии, при вле ка ю щие вни ма ние мо ло де жи, по сто ян но со про вож да ют ли нию G, на чи ная от са мых пер вых мо де лей. В про шлом го ду «ли ца ми» кол лек ции был вы бран скан даль ный ду эт «Та Ту». В этом рек лам ная кам па ния из ме ни ла кон цеп цию и про хо дит сра зу в двух но вых на прав ле ни ях. Вопер вых, об но ви лись фир мен ные стен ды GLine, они ста ли бо лее яр ки ми и со вре мен ны ми. Кро ме то го, вы пуск но вых кол лек ций со про вож да ется боль шим ас сор ти мен том но ви нок POSпро дук ции: пла ка тов, банне ров и бук ле тов — ос т ро ум ных и за по ми на ю щих ся. Casio ак тив но ос ва и ва ет и вир ту аль ное про ст ран ст во, ре гу ляр но об нов ляя сайт www.gshock.ru и раз ме щая ин фор ма цию о но вых кол лек ци ях на мо ни то рах в ин тер нетка фе. Кро ме то го, GLine еще бо лее ак тив но раз ви ва ет ус пеш ное на чи на ние про шло го го да: ор га ни за цию тан цеваль ных ма с терклас сов и фэшнкон кур сов в ноч ных клу бах.

Так что глав ная цель кол лек ции попреж не му ус пеш но до сти гает ся: ли ния G — это мод ные ча сы, ко то рые зна ют все.

Бо рис КУ ВА ЕВ

G520D

G2800B

MSG1010L

Àìå ðè êàí ñêàÿ êîì ïà íèÿ Fossil ñó ùå ñò âó åò óæå 20 ëåò è ÿâ ëÿ åò ñÿ âòî ðîé ïî ïî ïó ëÿðíî ñ òè ÷à ñî âîé ìàð êîé íà ðî äè íå. Íî íà ìè ðî âîì ðûíêå (â òîì ÷èñ ëå è â Ðîñ ñèè) Fossil «âû ñò ðå ëè ëà» ñîâ ñåì íå äàâ íî — áëà ãî äà ðÿ óíèêàëü íûì öè ô ðî âûì àíè ìàöè îí íûì òåõ íî ëî ãè ÿì, êî òîðûå ïðå âðà ùà þò îáû÷ íûå ÷à ñû ñðåä íå ãî ñåã ìåí òà â îðè ãè íàëü íûå è ìîä íûå ïðîèç âå äå íèÿ èñ êóñ ñò âà XXI âå êà.

Ве се лые кар тин киЧа сы с LCD (жид ко кри с тал ли че с ки

ми эк ра на ми) — это во об ще об ласть тра ди ци он но го гос под ст ва япон цев и аме ри кан цев. Но ес ли, ска жем, Timex в ци ф ро вых и ана ло гоци ф ро вых мо де лях из на чаль но пре сле до вал ис клю чи тель но прак ти че с кие це ли (на при мер, воз мож ность ото б ра жать од но вре мен но не сколь ко функ ций), то Fossil стал пер вым брэн дом, ко то рый вос поль зо вал ся воз мож но с тя ми LCD в ас пек те эс те ти че с ком.

Два го да на зад ком па ния Fossil пред ста ви ла кол лек цию ори ги нальных ана ло гоци ф ро вых мо де лей Big Tic, в ко то рой обыч ная стре лоч ная ин ди ка ция бы ла до пол не на мно гоцвет ным LCдис пле ем по всей пло щади ци фер бла та. Функ ци о наль ная на груз ка у ци ф ро во го эк ра на бы ла ми ни маль на, он не ото б ра жал ни каких до пол ни тель ных счет чи ков и серви сов (вро де се кун до ме ра, за пис ной книж ки или ми ро во го вре ме ни), а про

сто дуб ли ро вал по ка за ния стре лок. Уни каль ность тех но ло гии за клю чалась в дру гом: впер вые в обык но венных ча сах бы ли в пол ной ме ре за дейст во ва ны воз мож но с ти со вре мен ной ком пью тер ной гра фи ки — ри су нок, цвет, ани ма ция.

Big Tic сра зу же ждал ог лу ши тельный ус пех. И в этом нет ни че го уди витель но го, по сколь ку из на чаль но особен но с тью ча со во го ис кус ст ва бы ло уме ние при тя ги вать взо ры ок ру жа ющих не пре рыв ным дви же ни ем ме ха ниче с ких функ ций. А по сто ян но ме ня юща я ся, яр кая кар тин ка (прак ти че с ки муль тик) на ци фер бла те по зре лищ нос ти не ус ту па ет «от кры то му серд цу» или счет чи кам хро но гра фа.

Глав ный прин цип кол лек ции Big Tic — на гляд ность, зре лищ ность и просто та. Про сто та эта ка жу ща я ся, по тому что со зда ние эк ра на с тре мя и бо лее цве то выми па ли т рами в ма леньком ча со вом кор пу се тре бу ет ис пользо ва ния са мых пе ре до вых тех но ло гий.


ОТ FOSSIL«Го ря щие» ча сы

МОДЕЛЬНЫЙ РЯДFOSSIL

МОДЕЛЬНЫЙ РЯДFOSSIL

Од на из са мых ус пеш ных ли ний коллек ции — JR, в ко то рой в до пол не ние к ми нут ной и се кунд ной стрел кам пред став ле на се кунд ная ин ди ка ция на LCD. Ог ром ные, во весь эк ран изо гнутые ци ф ры, от счи ты ва ю щие се кун ды, за ду ма ны ос т ро ум но и с ог ром ной фан та зи ей: они мо гут быть в про стом ци ф ро вом чер нобе лом ди зай не (JR 8123), бе лые ци ф ры на си нем фо не (JR 7915), трех цвет ные ци ф ры (JR 8020) или да же как ва ри ант — чер ные ци фры на че ты рех цвет ном (!) фо не, по вторя ю щем рас цвет ку за щит но го ко с тюма (JR 8021). Бла го да ря этой слож ной гра фи ке обыч ный се кун до мер ста новит ся изю мин кой ча сов, а са ми они пре вра ща ют ся в мод ный и яр кий ак сес су ар.

Тех но ло гии на ос т рие мо ды

Се к рет ус пе ха Fossil в том, что компа ния с мо мен та ос но ва ния сде ла ла по ня тие «мо да» клю че вым для всех сво их раз ра бо ток. Она бы ла ос но ва на в 1984 го ду дву мя бра ть я ми То мом и Ко с той Карт со ти са ми. Том толь ко что за кон чил кол ледж, и ему на тот мо мент бы ло все го 24 го да, а Ко с та был все го на шесть лет стар ше бра та и ра бо тал ме не д же ром в ма га зи не дет ской одежды. Бра тья пы та лись по нять при чи ны фе но ме наль но го ус пе ха гон конг ских ча сов на род ном аме ри кан ском рын ке и при шли к вы во ду, что де ло не толь ко в де ше виз не, но и в fashion — мод ном и ори ги наль ном ди зай не этой про дукции. Со брав под сво ей кры шей луч ших оте че ст вен ных ди зай не ров и тех но логов, Fossil на чал за во е вы вать ры нок. Все го за два го да — с 1987го по 1989й — при быль ком па нии вы рос ла в де сять раз с двух мил ли о нов до двадца ти. С тех пор ди на ми ка рос та до хо да ком па нии со став ля ет не ме нее де ся ти мил ли о нов в год: ес ли в 2002 го ду оборот со ста ви л $650 000 000, то в про шлом го ду ци ф ра уже бы ла $660 мил ли о нов, а 2004й обе ща ет стать од ним из са мых удач ных в ис то рии Fossil.

Ка жет ся, что брэнд Fossil — во площе ние аме ри кан ской меч ты. «Ра бо тай ка че ст вен но, тор гуй че ст но, и в ко роткие сро ки те бя ждет ус пех». К ка че ст ву сво ей про дук ции Fossil предъ яв ля ет осо бые тре бо ва ния. Все де та ли ча сов,


тен ни су Куб ка Дэ ви са. Ес те ст вен но ком па ния вы пу с ти ла офи ци аль ные ча сы тур ни ра — клас си че с кую стрелоч ную мо дель. Но не из ме ни ла се бе и под дер жа ла ее це лой ли ни ей Big Tic с тен нис ной те ма ти кой: на ци фер бла те по яв ля ет ся ани ма ци он ное изо б ра жение ра кет ки в мо мент уда ра по мя чу или вид свер ху на корт, по ко то ро му пе ре ме ща ют ся две фи гур ки тен ни си ста. Уже сей час эти мо де ли ста но вят ся пред ме том охо ты кол лек ци о не ров.

А фор му ла бра ть ев Карт со ти сов «мо да + ком пью тер ные тех но ло гии = ус пех» яв ля ет ся од ной из са мых эф фек тив ных в со вре мен ном ми ре.

Бо рис КУ ВА ЕВ

да же ди зайн креп ле ний ре меш ков, разра ба ты ва ют ся в штабквар ти ре ком пании, а для из го тов ле ния кор пу сов и брас ле тов ис поль зу ют ся толь ко вы соко ка че ст вен ные ма те ри а лы: сталь, на ту раль ная ко жа, ка у чук. А в 2001 го ду в ком па нии по явил ся и спе ци альный ин же нер ный от дел, за ни ма ю щий ся раз ра бот кой ком пью тер ной гра фи ки. «Осо бен ность Fossil в том, что мы не про сто ис поль зу ем са мые пе ре до вые тех но ло гии, а в том, что мы пре вра щаем их в об ра зец ак ту аль но го сти ля», — го во рит ху до же ст вен ный ди рек тор Тим Хейл. — «Мы не ус по ко им ся, по ка не до ве дем ка куюли бо тех ни че с кую идею до со вер шен ст ва, а глав ное — по ка не сде ла ем ее мод ной».

Пля шу щие че ло веч ки и Ку бок Дэ ви са

Се го дня в кол лек ции Big Tic представ ле но мно же ст во раз но об раз ных ори ги наль ных и очень за бав ных мо делей. По жа луй, это важ ней шее, что вы де ля ет ци ф ро вые мо де ли Fossil среди всех про чих: при слож ней шей техно ло гии — пол ное от сут ст вие па фо са и на обо рот — без дна юмо ра и са моиро нии. Не уди ви тель но, что мо де ли Big Tic вы би ра ют лю ди со вре мен ные и уве рен ные в се бе. Так, сре ди по следних но ви нок се рии вы де ля ют ся мо де ли с раз но цвет ным эт ни че с ким узо ром (дви жу щу ю ся кар тин ку мож но ос та новить, а мож но и во об ще уб рать, ес ли на до ест), все воз мож ны ми сер деч ка ми и цве точ ка ми, гра фи кой, ими ти ру ю щей го ря щее пла мя (мо де ли с «пы ла ю щим ко ст ром» — хит про даж это го се зо на в За пад ной Ев ро пе), а так же с уже привыч ным се кун до ме ром, где ци ф ры вы пол не ны в ви де пля шу щих че ло вечков из рас ска зов о Шер ло ке Холм се.

Кро ме то го, спе ци аль но к это му ле ту Fossil пред ста вил спе ци аль ную кол лекцию яр ких пляж ных ча сов Surf, вы полнен ных в тро пи че с кой гам ме цве тов. Ро ман ти че с кие мо де ли с цве точ ным ком пью тер ным ри сун ком JR 8342, ES 9806 и JR 8348 ук ра сят лю бую де вуш ку, а вну ши тель ная мо дель JR 8290 с во доне про ни ца е мо с тью 50 ме т ров и во до оттал ки ва ю щим ре меш ком ста нет верным спут ни ком сер фе ра.

Нель зя не упо мя нуть, что в этом го ду Fossil стал офи ци аль ным хро но ме т ри стом ко манд но го чем пи о на та ми ра по

Ч а со вой биз нес — вы со ко кон курент ная сре да. По ле боя, на ко то ром за по ку па те ля сра жа

ют ся мощ ные ги ган ты, се ред няч ки и ма лень кие, но гор дые ча со вые ма ну фак туры. У каж до го иг ро ка — своя стра те гия, се к рет ный на бор при емов, своя по ли ти ка. В этих «бит вах за уз на ва е мость», как на зыва ет мар ке тин го вые вой ны из ве ст ный гу ру Джек Тра ут, за хват оп ре де лен ной до ли рын ка, ста биль ные про да жи обес пе чи ва ет лишь гра мот ное по зи ци о ни ро ва ние, умение диф фе рен ци ро вать ся и вы де лить ся сре ди кон ку рен тов.

Есть идея!Имен но чет кое по зи ци о ни ро ва ние пять

лет на зад поз во ли ло мо ло до му ча со во му брэн ду Laurier до ста точ но эф фек тив но стар то вать. Суть но вой мар ке тин го вой концеп ции за клю ча лась в со зда нии аб со лют но но вой ча со вой мар ки, изю мин кой и фишкой ко то рой ста ло бы кар ди наль ное и еже

год ное об нов ле ние ас сор ти мен та на ос трие са мых све жих мод ных ве я ний.

Став ку сде ла ли на мо ло деж ный сег мент рын ка, ко то рый, по срав не нию с дру ги ми ни ша ми, был поч ти об де лен вни ма ни ем ча сов щи ков. В роз ни це при сут ст во ва ла про дук ция для муж чин, жен щин, для де тей, а че гото спе ци фи че с ки мо ло деж но го не хва та ло. По ли ти ка се бя оп рав да ла. Ведь мо ло дежь — это од на из са мых мно го числен ных и на и бо лее ди на мич ных групп по ку па те лей. Мо ло дые эмо ци о наль ны, склон ны к не стан дарт ным по ступ кам, их жаж да но во го — по сто ян ный вы зов для ди зай не ров. И, ко неч но, мо ло дежь — двига тель и ос нов ная по тре би тель ская ау ди тория fashionин ду с т рии.

Идея со зда ния мо ло деж ной ча со вой мар ки по нра ви лась фран цуз ской ча со вой ком па нии Ambrex, ейто и пред сто я ло внед рять на ры нок но вый ча со вой брэнд, об ле кая фан та зии кол лек ти ва ди зай не ров во впол не ма те ри аль ные фор мы.

Из на чаль но ас сор ти мент вклю чал как

Íå ñìî ò ðÿ íà ñâîþ

ìî ëî äîñòü, ìàð êà

Laurier óñ ïå ëà ñòàòü

çà ìåò íûì ÿâ ëå íè åì â

ñåã ìåí òå íå äî ðî ãèõ,

íî êà ÷å ñò âåí íûõ

÷à ñîâ. Ïðè ÷è íà ýòî ãî

êàê â ñìå ëûõ ýêñ ïå

ðè ìåí òàõ äè çàé íåð

ñêîé êî ìàí äû, òàê è â

ñå ðü åç íîì îò íî øå

íèè ê êà ÷å ñò âó è äèñ

òðè áó öèè òî âà ðà.


МОДЕЛЬНЫЙ РЯДLAURIER

в ногу со временемLAURIER:

жен ские, так и муж ские мо де ли, но ре зульта ты пер вых лет ре а ли за ции ча сов по ка зали, что ак цен ты не об хо ди мо сме с тить. Де вуш ки и юные жен щи ны ока за лись бо лее вос при им чи вы к иде ям, фор ми ру ющим кон цеп цию брэн да. По ку па тель ни цам иде аль но по до шли яр кие и за мет ные, при этом не до ро гие и ка че ст вен ные ча сы. Объе мы про даж жен ской кол лек ции во мно го раз пре взо ш ли да же са мые оп ти ми с тич ные про гно зы про из во ди те ля, по это му дальней шие уси лия бы ли це ли ком скон цен т риро ва ны на этом сег мен те.

Та ким об ра зом Laurier уда лось ока заться в нуж ном ме с те в нуж ное вре мя. Со своей кон цеп ци ей мар ка по па ла в са мую точ ку и за ня ла пу с ту ю щую ни шу — меж ду продук ци ей из ве ст ных фэшнбрэн дов и под рост ко вы ми де ше вы ми ча са ми. Что же обеспе чи ло ус пех но вой мар ке?

Боль ше мо де лей: хо ро ших и раз ных

Ос но ва ус пе ха ча сов Laurier — по сто янно об нов ля е мый и весь ма ши ро кий ас сорти мент. Сме на кол лек ций про ис хо дит дваж ды в год и при вя за на к се зо нам — вес

на/ле то, осень/зи ма. Над раз ра бот кой ди зай на мо де лей тру дит ся ко ман да ди зайне ров и мо де ль е ров, спе ци а ли с тов не из ча со вой, а из мод ной ин ду с т рии. Твор че ский кол лек тив от сле жи ва ет на и бо лее ак туаль ные и вос тре бо ван ные рын ком тен денции в ми ре мо ды. Этот све жий взгляд на ча сы ока зы ва ет ся на и бо лее про дук тив ным.

Сто ит от ме тить, что еже год ный ас сорти мент Laurier на счи ты ва ет не сколь ко аб со лют но раз ный по сти лю ли ний, включа ю щих в се бя бо лее 60 мо де лей. Ха рактер но, что ме ня еть ся все: ди зайн, ма те ри алы, цве та. Кро ме тра ди ци он ной сфе ры при ло же ния ди зай нер ской мыс ли — ци фер бла тов и ре меш ков — ди зай не ры экс пе ри мен ти ру ют с ча со вы ми кор пу са ми, пред ла гая са мые не мыс ли мые ва ри ан ты. В 2004 го ду ком па ния пред ло жи ла три ос новные ли нии Etno, Jeans и Tattoo.

Etno, как сле ду ет из на зва ния, обы г рыва ет эт ни че с кую те му. Со зда те ли кол лекции чер па ли вдох но ве ние у на ро дов, на селя ю щих раз ные кон ти нен ты. Это и ре минис цен ции на те му се ве ро а ме ри кан ских ин дей цев с ре меш ка ми из раз но цвет ной





за мши, про ши той круп ны ми стеж ка ми и ва ри а ции на кельт скую те му, где ши ро кие ча со вые ре меш ки ук ра ша ют древ ние ор намен ты. По это му, не смо т ря на при над лежность к од ной ли нии, ча сы по лу чи лись очень не по хо жи ми. Та кое раз но об ра зие и не схожесть удоб на лю бо му про дав цу, так как поз во ля ет пред ло жить мо ло дым по ку па телям чтото но вое. А это зна чит, что де вуш ка, од наж ды ку пив по нра вив ши е ся Laurier, не пре мен но при ве дет по друг, и те смо гут по до брать чтони будь осо бен ное по сво е му вку су. Дис плей эт ни че с ких ча сов де ко ри рован на ту раль ны ми ма те ри а ла ми: тек с тиль с гру бой фак ту рой, де ре во, встав ки из бам бука.

В цен т ре вни ма ния Jeans — те ма де нима, став шая уже уни вер саль ной веч ной клас си кой мо ло деж ной мо ды. Учи ты вая мод ные тен ден ции и се го дняш нее мно го обра зие па литр и фак тур джин со вой тка ни,

Laurier пред ла га ет ча сы, ре меш ки ко то рых вы пол не ны из джин со вой тка ни раз но образ ных от тен ков. Дис плей мо де лей кол лекции Jeans об тя нут джин со вой тка нью с не об ра бо тан ны ми кра я ми — «лох ма туш ками».

Tattoo — ли ния ча сов, ко то рая поль зова лась ог ром ным ус пе хом в про шлом го ду, пре тер пев не ко то рые транс фор ма ции, ос та лась хи том и 2004 го да. По пу ляр ность Tatoo обес пе чи ва ет ори ги наль ный ди зайн ци фер бла тов с ри сун ка ми, на по ми на ю щими та ту и ров ки. Лю бо пыт на са ма тех но ло гия на не се ния ри сун ка: она сход на с про цес сом на не се ния на сто я щей та ту и ров ки. По сле хи ми че с ко го трав ле ния кон ту ры ри сун ка как бы при под ни ма ют ся над пло с ко стью пер ла му т ро во го ци фер бла та. В ре зуль та те по лу ча ет ся рам ка как в пе ре го род ча той эма ли, ко то рую за ли ва ют ла ком. В се рии Tattoo дис плей яр кий, мно го цвет ный, ук ра

шен ный стек ля ру сом, на по ми на ю щим капли ро сы.

Тор гу ют всеДо ступ ные це ны, ка че ст вен ный про дукт

и тща тель но про ду ман ный мер чен дай зинг де ла ют для про фес си о на лов ча со во го рынка ра бо ту с Laurier ин те рес ной, эф фек тивной и вы год ной.

Брэнд Laurier от но сит ся к не до ро го му сег мен ту, ори ен ти ро ван но му на уз ко воз раст ную по тре би тель скую ау ди то рию. По этому до ступ ная це на — не рос кошь, а един ствен ный спо соб до сту чать ся до по ку па те ля. Це но вой ди а па зон мо де лей Laurier от 300 до 1000 руб лей да ет мо ло дым лю дям возмож ность для сти ли с ти че с ко го ма не в ра и поз во ля ет без ущер ба для ко шель ка по добрать се бе не сколь ко ча сов на все слу чаи жиз ни и ко всем ос нов ным ве щам гар де роба. Де мо кра тич ные це ны на кол лек ции да ют воз мож ность роз нич ным про дав цам ре гу ляр но об нов лять ас сор ти мент.

Осо бое вни ма ние в Laurier уде ля ют ка че ст ву сво е го про дук та.

В ча сах ис поль зу ют толь ко фир мен ные квар це вые ме ха низ мы: фран цуз ские Feba,



швей цар ские ISA , япон ские Miyota. Став ка на ка че ст во ме ха низ мов не да ет по во дов для не до воль ст ва со сто ро ны по тре би те лей. Для про из вод ст ва кор пу сов ис поль зу ют ся тради ци он ные ма те ри а лы: сталь и ла тунь, только ми не раль ные стек ла. Ре меш ки вы пол нены из ка у чу ка, си ли ко на, ко жи, за мши, на тураль ных и син те ти че с ких тка ней. Не бу дет пре уве ли че ни ем ска зать, что, не смо т ря на свою мо ло дость, Laurier ус пел ока зать не малое вли я ние на раз ви тие все го сег мен та не до ро гих, но ка че ст вен ных ча сов.

Сто ит от ме тить так же се рь ез ный под ход брэн да к во про сам мер чен дай зин га. Для каж дой кол лек ции ком па ния го то вит фирмен ные дис плеи, вы пол нен ные в еди ном сти ле с ча со вы ми мо де ля ми. Они по став ляют ся пред ста ви те лям оп то вой тор гов ли вме с те с пар ти ей ча сов. Тща тель но про дума на упа ков ка то ва ра — спе ци аль но раз рабо тан ный ори ги наль ный ме шо чек с ло го типом, вы пол нен ный из ос нов но го ма те ри а ла мо де ли: за мши, ис кус ст вен ной ко жи, джинсо вой тка ни. В та кой на ряд ной обо лоч ке ча сы пре вра ща ют ся в яр кий по да рок и лучше про да ют ся. Для про дви же ния брэн да на ме с тах про даж раз ра бо та на ин фор ма ци он

ная бро шю ра, ко то рая по мо га ет про дав цам при ра бо те с по ку па те лем.

Мощ ная рек лам ноин фор ма ци он ная под держ ка со сто ро ны дис три бь ю то ра позво ля ет ус пеш но про дви гать Laurier на рынке. Для про дви же ния ис поль зу ют ся раз личные рек лам ные ка на лы — мо ду ли в прес се, ста тьи в мо ло деж ных спе ци а ли зи ро ван ных из да ния, сти ке ры в ме т ро.

Рос сий ский ры нок мод ных и до ступ ных мо ло де жи ча сов толь ко на чи на ет фор ми ровать ся, и пер спек ти вы его рос та оце ни ва ются мар ке то ло га ми очень вы со ко. Брэнд Laurier до воль но бы с т ро за кре пил ся в данной ни ше. Ком па ния об ре ла по пу ляр ность не толь ко в Моск ве и СанктПе тер бур ге, но и в про вин ции, а мощ ная и до ста точ но аг рес сив ная рек ла ма де ла ют брэнд все бо лее и бо лее уз на ва е мым.

Не смо т ря на ус пе хи, Laurier не со би ра ется по чи вать на ла в рах, брэнд по сто ян но раз ви ва ет ся, со вер шен ст ву ясь и из ме ня ясь вме с те с мо дой. Се го дня Laurier — это не про сто ча сы на цвет ном ре меш ке, но тренд, не про сто ин ди ка тор вре ме ни, а ин ди ка тор мо ды.

Ека те ри на ЧИ НА РО ВА


МОДЕЛЬНЫЙ РЯДОРИОН

ные ком па нии по сле ги бе ли си с те мы госза ка зов осо зна ли, что для при вле че ния соб ст вен но го по ку па те ля од них толь ко низ ких цен уже не до ста точ но, не об хо димо ра бо тать по за пад ным стан дар там. Это от но сит ся не толь ко к ка че ст ву продук ции, но и к са мо му про цес су про извод ст ва. Что та кое, по су ти, боль шин ст во швей цар ских ма рок низ ше го и сред не го це но во го ди а па зо на? Это сбо роч ные ком па нии, ко то рые толь ко со зда ют концеп цию но вых мо де лей, а все ком плек тую щие за ку па ют на сто ро не. И се го дня на и бо лее ус пеш ные рос сий ские ча со вые мар ки — это те, ко то рые ус во и ли швейцар ский стиль ра бо ты.

В этом от но ше нии по ли ти ка «Ори она» с са мо го на ча ла бы ла весь ма дально вид ной. Ком па ния уже че рез год по сле об ра зо ва ния оп ре де ли ла глав ное на прав ле ние раз ви тия: клас си че с кие ме ха ни че с кие ча сы со слож ны ми функци я ми по де мо кра тич ной це не. Что это оз на ча ет на де ле?

У ком па нии есть соб ст вен ное ди зайнбю ро, ко то рое раз ра ба ты ва ет идею но вых мо де лей. «Ори он» ис пользу ет ме ха низ мы «По ле та», «Вос то ка», «Сла вы», «За ри», а так же производства Гон конга. По след ние, кста ти, при низ кой се бе с то и мо с ти от ли ча ют ся ка че ст вом и на деж но с тью. Один из важ ных мо мен тов ра бо ты «Ори о на» за клю ча ет ся в том, что ме ха низ мы не про сто ус та нав ли ва ют ся в кор пу са, они те с ти ру ют ся в со от вет ст вии

с тре бо ва ни я ми ГОС Та и по не об хо ди мос ти до ра ба ты ва ют ся: в те че ние 12 дней вна ча ле в от кры том ви де, а за тем в корпу се, что поз во ля ет сво дить про цент брака ко неч ной про дук ции к до пу с ти мо му ми ни му му. Не ме нее тща тель но сле дит «Ори он» и за ка че ст вом кор пу сов: ос новная часть из го тов ле на из ла ту ни и не ржаве ю щей ста ли, по кры тие на не се но по со вре мен ным тех но ло ги ям IPG и IPS толщи ной в 5 ми к рон (а не 3, как у боль шинст ва ма рок это го це но во го ди а па зо на), что га ран ти ру ет ча сам бе зу преч ный то вар ный вид в те че ние 3–5 лет.

Кста ти, «Ори он» не слу чай но так много вни ма ния уде ля ет об ра бот ке ме ха низмов (гра ви ров ка, си ние вин ты, по зо лочен ные мос ты). Ведь боль шин ст во ме хани че с ких мо де лей мар ки — ске ле то ны, счи та ю щи е ся од ни ми из са мых кра си вых и пре стиж ных ти пов ча сов. Ре зуль тат ра бо ты «Ори о на» на се го дняш ний день впе чат ля ет: до ля слож ных ме ха ни че с ких ча сов со став ля ет 30% от об ще го объ е ма про дук ции ком па нии, а в бли жай ших пла нах до ве с ти этот по ка за тель до 50%.

Се го дня в ас сор ти мен те мар ки есть 11 мо де лей слож ной на руч ной ме ха ники, в том чис ле про стые ске ле то ны и

Ñ òî÷ êè çðå íèÿ ðÿ äî âî ãî ïî êó ïà òå ëÿ, ìåæ äó ðîñ ñèéñêè ìè è øâåé öàð ñêè ìè ÷à ñà ìè ïðî ëå ãà åò íå ïðå îäîëè ìàÿ ïðî ïàñòü. È, òåì íå ìå íåå, îòå ÷å ñò âåí íûå ïðîèç âî äè òå ëè äî êà çû âà þò, ÷òî ýòà íè øà — íå ïðî ïàñòü, à âïîë íå ïðè ñïî ñîá ëåí íîå äëÿ æèç íè ïðî ñò ðàí ñò âî. Îäèí èç ÿð êèõ ïðè ìå ðîâ — êîì ïà íèÿ «Îðè îí», óæå øå ñ òîé ãîä ñî çäà þ ùàÿ ìå õà íè ÷å ñ êèå ÷à ñû äî ñòîé íîãî êà ÷å ñò âà è ïî î÷åíü ïðè âëå êà òåëü íûì öå íàì.

Проект «Ори он»

Б е зус лов но, ор га ни за цию россий ско го стен да на BaselWorld2004 мож но счи

тать зна ко вым со бы ти ем для оте че ст венно го ча с про ма. Од на ко вос при ни мать его как пер вое сви да ние рос сий ских про изво ди те лей с меж ду на род ны ми по тре бите ля ми то же бы ло бы не ко то рым пре увели че ни ем. Рос сий ские часы про да ют ся в Ев ро пе (в том чис ле и в Швей ца рии) до ста точ но ус пеш но уже не сколь ко лет, и в этом нет ни че го стран но го: они впол не кон ку рен то спо соб ны на ми ро вом рын ке. Да, эра ги гант ских за во дов и мно го милли он ных объ е мов вы пу с ка без воз врат но ми но ва ла. Од на ко у на ших про из во ди телей есть все сла га е мые для до сти же ния ус пе ха и в но вых эко но ми че с ких ре а ли ях: воз мож но с ти при об ре тать ка че ст вен ные не до ро гие ком плек ту ю щие и ор га ни зовать сбо роч ный про цесс; ху дож ни ки, способ ные со зда вать при вле ка тель ный и ори ги наль ный ди зайн; до ста точ ная по пуляр ность ими д жа «Сде ла но в Рос сии» и, на ко нец, пре крас ная стар то вая пло щад ка — ры нок са мой боль шой в ми ре стра ны, чьи граж да не уже не хо тят до воль ст вовать ся де ше вой про дук ци ей, но еще не го то вы пла тить за «Swiss made».

Швей цар ский стильМар ка «Ори он» по яви лась в 1999

го ду, ког да боль шин ст во по тре би те лей уже бо лее или ме нее при шли в се бя по сле де фол та. В прин ци пе, мно гие оте че ст вен

ске ле то ны с ав то под за во дом, ске ле то ны с вы не сен ным ка лен да рем и 24ча со вой шка лой, ске ле то ны с ин ди ка ци ей «деньночь». В бли жай шее вре мя пла ниру ет ся вы пу с тить мо де ли с ин ди ка то ром за па са хо да и фа за ми Лу ны. Кро ме то го, весь ма ус пеш но про дви га ет ся за пу щенная в про шлом го ду ли ния кар ман ных ча совске ле то нов. Уже сей час «Ори он» пред став ля ет 6 раз лич ных мо де лей карман ных ча сов, а к сле ду ю ще му го ду увели чит ас сор ти мент вдвое, вы пу с тив в том чис ле и ске ле то ны с крыш ка ми. Учи тывая, что за ку поч ные це ны на слож ную ме ха ни ку «Ори он» на хо дят ся в пре де лах $20–60, не уди ви тель но, что да же при жими с тые ев ро пей цы оце ни ли эти ка че ствен ные и не до ро гие ча сы рос сий ско го про из во ди те ля.

Рос сий ские труд но с тиОс нов ная за да ча «Ори о на» — стать

пона сто я ще му из ве ст ной мар кой в России. Осо бен но в ре ги о нах, где, по идее, и долж на осо бо це нить ся эта про дук ция.

От ча с ти здесь де ло еще и в осо бен но с ти мен та ли те та оте че ст вен ных роз нич ных про дав цов и по ку па те лей, у ко то рых слож ная ме ха ни ка ас со ци и ру ет ся ис ключи тель но с эпи те та ми «до ро гая» и «эксклю зив ная». Кро ме то го, по сколь ку «Ори он» сей час стре ми тель но раз ви ва ется, то основное внимание уделяется произ вод ст ву, при вле че нию но во го ква ли фи

МОДЕЛЬНЫЙ РЯДОРИОН


ци ро ван но го пер со на ла, а на пи ар у компа нии про сто не ос та ет ся вре ме ни. Ос тает ся на де ять ся, что в бли жай шее вре мя «Ори он» бу дет бо лее плот но ра бо тать не толь ко с ча са ми, но и с их по ку па те ля ми.

Меж ду на род ные пла ны То, что «Ори он» раз ви ва ет ся по меж

ду на род ным стан дар там, вид но в каждом ша ге ком па нии. Од ним из по след них ста ло при об ре те ние в 2001 го ду ча со вой мар ки CARDI — пер вой рос сий ской сбороч ной ча со вой ком па нии, ос но ван ной в 1991 го ду. В пла нах ру ко вод ст ва «Ори она» чет кое раз гра ни че ние кол лек ции ма рок. Пер вый уро вень: мас со вая де шевая про дук ция под мар кой «Ори он» (кварц и ме ха ни ка); чуть по до ро же — мо де ли CARDI, в ко то рых сде лан упор на вы со кое ка че ст во внеш не го оформ ления; за тем са мая до ро гая ка те го рия — слож ная ме ха ни ка «Ори он». При та кой схе ме ком па ния бу дет иметь ста биль ную по тре би тель скую ни шу и боль шое по ле для раз ви тия. На при мер, не ис клю че но, что че рез ка което вре мя по явят ся и бо лее пре стиж ные мо де ли «Ори о на» с ис поль зо ва ни ем швей цар ских ме ха низмов и ли нии жен ской ме ха ни ки.

Ка че ст во про дук ции и стиль ра бо ты «Ори о на» уже дав но оце ни ли на За па де. На ла же на дис три бу ция в Вос точ ной Ев ро пе (Поль ше и Бол га рии), ме ха ни ка «Ори о на» ус пеш но про да ет ся в Гер мании, Ис па нии и Швей ца рии. А ре зуль татом уча с тия ком па нии в Ба зель ской

вы став ке в этом го ду ста ло за клю че ние кон трак та на по став ки в США.

Ус пех на чи на ния «Ори она» лишь под чер ки ва ет то, что мар ка — не об ломок бы ло го ве ли чия со вет ско го ча с прома, а со вре мен ный эко но ми че с кий проект, ко то рый с уве рен но с тью смо т рит в бу ду щее.

Алек сан д ра НО ВИ КО ВА

Проект «Ори он»

Своего продавца надо любить!

Се к ре ты уп рав ле ния пер со на лом

«Мос ков ское Вре мя» де лит ся опы том

×à ñû — òî âàð îñî áûé,

ðà áî òà ñ íèì òðå áó åò

âû ñî êî ãî ïðî ôåñ ñè î íà

ëèç ìà ñî ñòî ðî íû ñî òðóä

íè êîâ òîð ãî âîé êîì ïà íèè.

Íå äà ðîì â óñ ïåø íûõ êîì

ïà íè ÿõ, ê êî òî ðûì, áå çóñ

ëîâ íî, îò íî ñèò ñÿ è êðóï

íåé øàÿ ðîñ ñèé ñêàÿ ñåòü

÷à ñî âûõ ñà ëî íîâ «Ìîñ êîâ

ñêîå Âðå ìÿ», íå ïðå ìåí íî

ñó ùå ñò âó åò òùà òåëü íî

ïðî äó ìàí íàÿ ñè ñ òå ìà

óï ðàâ ëå íèÿ ïåð ñî íà ëîì,

ôîð ìè ðó þ ùàÿ «çî ëî òîé

ôîíä» ñïî ñîá íûõ, íà äåæ

íûõ, îò âåò ñò âåí íûõ, ãðà

ìîò íûõ è îáó ÷à å ìûõ ïðî

äàâ öîâ è ìå íå ä æå ðîâ.


ПРИЛАВОК

со бе се до ва нии. Для нас аб со лют но не име ет зна че

ния, на сколь ко хо ро шо че ло век раз бира ет ся в ча сах. На про тив, прак ти ка по ка зы ва ет, что опыт ра бо ты в дру гих се тях и ма га зи нах ско рее ме ша ет, чем по мо га ет, ведь та ких про дав цов уже ус пе ли «вос пи тать» на оп ре де лен ных мар ках, и к мо мен ту со бе се до ва ния эти лю ди име ют впол не сло жив ши е ся пред по чте ния и вку сы. А пе ре учи вать та ко го че ло ве ка тя же ло. Го раз до легче, ког да со труд ник пред став ля ет со бой, как го во рит ся, tabula rasa, т.е. чи с тый лист. На та кую ос но ву ин форма ция ло жит ся луч ше и бы с т рее.

При на бо ре мы не тре бу ем от кан дида тов не пре мен но го на ли чия дип ло ма о выс шем об ра зо ва нии, мы смо т рим в пер вую оче редь на ин тел лек ту аль ный уро вень че ло ве ка. Не сколь ко лет на зад мы пы та лись на би рать вы пу ск ни ков ка кихто спе ци а ли зи ро ван ных тех ни кумов, свя зан ных с ча со вым про из вод ством. Но, к со жа ле нию, вы пу ск ни ки не по до шли нам ни по уров ню под го тов ки, ни по мы ш ле нию. В ре зуль та те мы по ня ли: про фес си о на лизм вы ра ба тыва ет ся ис клю чи тель но в про цес се ра боты и ка д ры луч ше под го то вить с ну ля, чем пе ре учи вать.

Ос нов ные кри те рии от бо ра но вичков, ко то рые сло жи лись в хо де мно голет ней прак ти ки, — это хо ро шо по ставлен ная речь, спо соб ность к обу ча е мо сти, уме ние ра бо тать в кол лек ти ве, прият ная внеш ность, оба я ние. Не смо т ря на то что жен щи ны от при ро ды бо лее от вет ст вен ны и скру пу лез ны, пол для нас на эта пе по ис ка пер со на ла не име ет

зна че ния. А вот воз раст иг ра ет роль: мы пред по чи та ем не брать на ра бо ту в са лон очень мо ло дых лю дей. Они не доста точ но от вет ст вен ны и зре лы, а у нас не дет ский сад и не шко ла. Хо тя и здесь бы ва ют при ят ные ис клю че ния. Так, один наш про да вецкон суль тант 18лет няя де вуш ка про яви ла се бя не толь ко как та лант ли вый про да вец, но и как твор че с кий че ло век: она при ня ла ак тив ное уча с тие в со зда нии сло га на для рек лам но го ра диоро ли ка на шей се ти, и коечто из ее пред ло же ний бы ло при ня то.

Опыт по ка зы ва ет, что очень хо рошие про дав цы по лу ча ют ся из пре по дава те лей. Оче вид но, им по мо га ют профес си о наль ные на вы ки: у них хо ро шо раз ви та речь, по став лен го лос, они уме ют убеж дать, не пло хо раз би ра ют ся в пси хо ло гии кли ен тов.

Ес те ст вен ный на борОт ак тив но с ти и гра мот но с ти про

дав цов и ме не д же ров — тех, кто на хо дит ся на «пе ре до вой» и на прямую вза и мо дей ст ву ет с по ку па те лями, — за ви сит ус пех каж до го конкрет но го ма га зи на. О том, как «за каля ет ся сталь» в круп ней шей рос сийской се ти ча со вых са ло нов, мы и расска жем в дан ной ста тье.

Фор ми ро ва ние ко ман ды про давцов всю ду на чи на ет ся с на бо ра и ком плек та ции шта та тор го вой точ ки. Для по ис ка «Мос ков ское Вре мя» ис поль зу ет тра ди ци он ные ка на лы: спе ци а ли зи ро ван ную ре к ру тин го вую прес су, ин тер нет, ре ко мен да ции со труд ни ков, дру зей и зна ко мых. От бор кан ди да тов про ис хо дит на


ПРИЛАВОК


Хруп кий и до ро гой то вар — ча сы — под ра зу ме ва ет осо бое от но ше ние. Все про дав цы вклю че ны в до го вор о кол лек тив ной ма те ри аль ной от вет ствен но с ти. Ра бо та в са ло не по смен ная — два дня че рез два. При этом, как пра ви ло, при ме ня ет ся сколь зя щий график, т.е. про дав цы не хо дят па ра ми, а сме ня ют друг дру га. Это поз во ля ет из бе жать сда чи то ва ра при каж дой пе ре да че сме ны, а так же вос пи ты ва ет чув ст во еди но го кол лек ти ва.

Итак, на эта пе со бе се до ва ния каждый по тен ци аль ный кан ди дат дол жен ус во ить ос нов ные тре бо ва ния, предъ явля е мые на шей ком па ни ей к про дав цу: это го тов ность со блю дать дис цип ли ну, иметь оп рят ный внеш ний вид, но сить уни фор му. Но глав ное — уме ние ори енти ро вать ся во всех мар ках, ко то рые он про да ет, и иметь пред став ле ние об об ще из ве ст ных на рын ке мар ках.

Ка за лось бы, за чем за би вать го ло ву ин фор ма ци ей о брэн дах, ко то рые не пред став ле ны в ма га зи не? Это оп равда но и не об хо ди мо в тех си ту а ци ях, ког да по ку па тель при хо дит за ча са ми оп ре де лен ной мар ки — на при мер, Longines. Под го тов лен ный про да вец смо жет под дер жать бе се ду и да же пред ло жить та ко му кли ен ту до стой ную аль тер на ти ву.

Учить ся, учить ся и еще раз учить ся…

Од на ко сна ча ла но вич ки, ра зу ме ется, не по ни ма ют, чем Longines от ли ча

ет ся от Candino. Про бе лы в зна ни ях вос пол ня ет про ду ман ная си с те ма обуче ния пер со на ла. Про шед ший со бе седо ва ние про да вец при ни ма ет ся на ис пы та тель ный срок и от прав ля ет ся на по ле боя — в са лон. Пер вый ме сяц ра бо ты ему пред сто ит учить ся, учить ся и еще раз учить ся. Для пер вич но го обу че ния мар кам сфор ми ро ван комплект ли те ра ту ры, в ко то рый вхо дят спе ци аль ные кор по ра тив ные из да ния — квинт эс сен ция на коп лен но го ком пани ей опы та, рас пе чат ки по пре зен та циям, тре нин гам по про да жам, ко то рые про во ди лись у нас, а так же под бор ка ста тей из жур на лов. На ши про дав цы долж ны иметь пред став ле ние не только о ба зо вых мар ках, ко то ры ми тор гует на ша сеть, но и раз би рать ся в ча совых ме ха низ мах, знать все пред ставлен ные на рын ке мар ки.

Функ ции «про све ти те ля» осу ще ствля ет спе ци аль ный ме не д жер по обу чению. С этой це лью он при ез жа ет в ма га зин и тре ни ру ет но вич ка на ме с те. Мы ста ра ем ся до зи ро вать ин фор мацию, не пе ре гру жать све же ис пе чен ного про дав ца. Пер вый ме сяц уче ник ра бо та ет «на под хва те», по сте пен но вни ка ет в де та ли, к не му при гля ды ва ется кол лек тив.

Вто рой ме сяц по свя ща ет ся обу чению до пол ни тель ным, но так же не обхо ди мым на вы кам ра бо ты в ма га зи не — за пол не нию до ку мен та ции, ра бо те с кас со вым ап па ра том, при ему то ва ра. Как толь ко за кан чи ва ет ся ис пы та тельный срок, ме не д жер ма га зи на и спе циа лист по обу че нию пи шут ито го вое ре зю ме, в ко то ром по дроб но опи са но, ка кие ка че ст ва че ло век про явил в процес се обу че ния, как он ус ва и вал ма тери ал, на сколь ко он пер спек ти вен.

Про вер ка на проч ностьНо это еще да ле ко не все. Впе ре ди

са мое се рь ез ное ис пы та ние — ито говый эк за мен. При ни ма ет его лич но пре зи дент ком па нии «Мос ков ское Вре мя» Ан тон Но з д рин. Со бе се до вание про хо дит же ст ко и бы с т ро. В процес се за да ют ся па ра док саль ные во про сы, цель ко то рых вы яс нить умение уче ни ка ори ен ти ро вать ся и бы с тро ре а ги ро вать. Круг тем до ста точ но ши рок: ис то рия мар ки, тех ни че с кие и тех но ло ги че с кие при емы, ко то рые ис поль зу ют ся в про из вод ст ве ча сов,

Осо бен но с ти ча со вой тор гов ли

Как ра бо та ет са лон? В каж дом ма гази не у нас обыч но обу ча ет ся пять че ловек: из на чаль но — на про дав цов, но один вы пол ня ет еще и функ ции ме не дже ра, а еще один — ма с те ра. Ме не д жер — это ад ми ни с т ра тор и то ва ро вед. Ма стер ока зы ва ет сер вис ные ус лу ги по ку пате лям. В ос нов ном это под гон ка брас летов по ру ке, за ме на ба та ре ек и ре мешков, мел кий ре монт ча сов. Ма с тер в са ло не — это, как те перь го во рят, квиксер вис в до пол не ние к ос нов но му сер вис но му цен т ру. В об щем, то, что не ко то рые ком па нии сей час пре под носят как ноухау, бы ло вне д ре но в на ших ма га зи нах еще шесть лет на зад. Ма с те ра и ме не д же ры, не смо т ря на до пол ни тельные обя зан но с ти, так же уча ст ву ют в торго вом про цес се: про да ют ча сы. Та ким об ра зом, все со труд ни ки са ло на под меня ют и под дер жи ва ют друг дру га в случае не об хо ди мо с ти. Наш ос нов ной принцип — не раз де лять их на кас си ров и ра бо та ю щих в за ле. Это га ран ти ру ет ка че ст вен ное об слу жи ва ние в ре жи ме нонстоп. Да же ес ли ме не д жер ухо дит в от пуск, часть его функ ций пе ре хо дит к про дав цам. И они спо соб ны ча с тич но под ме нять ме не д же ра: ра бо тать с приемом и воз вра том то ва ра, на прав лять по ку па те лей в га ран тий ный сер вис, разре шать кон фликт ные си ту а ции, гра мотно ори ен ти ро вать ся в слу чае про вер ки кон тро ли ру ю щих ор га нов.

ПРИЛАВОК


ме ха низ мы, ге о гра фия про из вод ст ва и т.д. Тра ди ци он но мы ис поль зу ем так на зы ва е мый «кейс» — за да ние практи че с ко го ха рак те ра. На при мер, на до ку пить ча сы для ба буш ки, ко то рая в про шлом —свет ская льви ца, но не лю бит зо ло то. Ис пы ту е мый дол жен не толь ко по мочь ба буш ке с вы бо ром, но и на звать при бли зи тель ную сум му (это по ка жет на вы ки уче ни ка в це но вом ори ен ти ро ва нии). Ес ли уче ник про ходит ис пы та ние, его за чис ля ют в штат и вклю ча ют в пре ми аль ный фонд. Бы вает, что че ло век изза вол не ния те ря ется в хо де эк за ме на, но ре ко мен да ции у не го хо ро шие. В этом слу чае его за чис ля ют в штат, но с по втор ным ис пы та тель ным сро ком. Ра зу ме ет ся, ни о ка ких пре ми ях ре чи не идет.

Впро чем, и на этом обу че ние про давцов не за кан чи ва ет ся. Как из ве ст но, нет пре де лов со вер шен ст ву, по это му ос новная за да ча ру ко во ди те лей се ти ча со вых са ло нов — не да вать пер со на лу расслаб лять ся, снаб жать са ло ны не толь ко све жей ин фор ма ци ей, но и ре гу ляр но про ве рять ус во ен ные зна ния.

По че му обу че ние долж но про должать ся в ре жи ме нонстоп? Прак ти ка по ка зы ва ет, что со вре ме нем на сту па ет инерт ность, эф фект «сту ден та по сле эк за ме на», ког да ус во ен ная ин фор мация по сте пен но ис па ря ет ся. В су хом ос тат ке ос та ют ся толь ко ба зо вые знания, ос таль ные — сти ра ют ся. По это му на до под дер жи вать «драйв», сти му лиро вать ин те рес. Ув ле чен ные про дав цы мо гут ча са ми вдох но вен но рас ска зывать кли ен ту о той или иной мар ке.

В се ти «Мос ков ское Вре мя» для «взба д ри ва ния» пер со на ла ре гу ляр но про во дят раз но об раз ные ме ро при я тия — пе ре ат те с та ции и тре нин ги. Те мой тре нин га мо жет быть но вая кол лек ция, мар ка или, на при мер, ус т рой ст во слож ных ча сов, ме ха низ мы и ус лож нения, по ни ма ние ко то рых вы зы ва ет труд но с ти у кол лек ти ва про дав цов. В не при нуж ден ной об ста нов ке сов ме стны ми уси ли я ми про бе лы в зна ни ях за пол ня ют ся.

Пе ре ат те с та ция — это те с ти ро вание, на ко то ром зна ния про ве ря ют ся. По доб ное ис пы та ние, про во ди мое ре гу ляр но, — весь ма эф фек тив ный ме тод кон тро ля. Так, при про ве де нии по след ней ат те с та ции мы по ощ ри ли пре ми я ми семь луч ших про дав цов. Тех

же, кто не спра вил ся, от пра ви ли на по втор ное ис пы та ние. Про вал по вторной ат те с та ции гро зит уволь не ни ем. Про да вец обя зан быть в кур се со бытий, про ис хо дя щих на рын ке. Для этого мы со би ра ем под бор ку прес сы, и раз в ме сяц про во дит ся блицоп рос по про чи тан но му.

Еще один ин ст ру мент ожив ле ния — сме на об ста нов ки — ро та ция, ког да про дав цов пе ре во дят из од но го ма гази на в дру гой.

Вверх по ле ст ни цеВаж ный эле мент мо ти ва ции пер со

на ла — ка рь ер ный рост. В се ти «Москов ское Вре мя» у спо соб ных про давцов есть ре аль ные шан сы сде лать ка рь е ру, со вре ме нем стать ме не д жером (все на ши ру ко во ди те ли сред не го зве на про шли че рез «при ла вок»). Обязан но с ти ме не д же ра го раз до ши ре, он вы пол ня ет две функ ции — ад ми ни с тра то ра ма га зи на и то ва ро ве да. Хо тя в пер спек ти ве эти функ ции мы со би раем ся пе ре ве с ти в цен т раль ный офис, где фор ми ро ва ни ем ас сор ти мен та бу дет за ни мать ся спе ци аль но со зданный для это го кол лек тив брэндме не дже ров (мно гие из них в про шлом — так же про дав цы). За чем? Де ло в том, что су ще ст ву ю щая прак ти че с кая мо дель — ког да про дав цы ма га зи на за ка зы ва ют то вар — по на ше му мнению, нуж да ет ся в не ко то рой кор рек тиров ке. Не смо т ря на то что про дав цы и ме не д же ры кон крет ной точ ки от лич но раз би ра ют ся в то ва ре и в по треб но с тях кон крет но го ма га зи на в це лом, они ма ло склон ны к экс пе ри мен там и до ста точ но инерт ны при вы бо ре но вого то ва ра.

Итак, на и бо лее от вет ст вен ные и ак тив ные про дав цы пе ре во дят ся со вре ме нем в ранг ме не д же ров. Лишь од наж ды мы взя ли ме не д же ра со сторо ны и без опы та ра бо ты про давцомкон суль тан том, но этот эпи зод ско рее ис клю че ние, чем пра ви ло. Верти каль ный рост — эф фек тив ная практи ка, ко то рая оп рав ды ва ет се бя, мо тиви руя про дав цов ра бо тать до б ро со вест но и с от да чей.

Мы в ответе за тех, кого при ру чи ли

Это мо жет по ка зать ся слиш ком па фос ным, но это так. На до лю бить сво их про дав цов, знать их бе ды и ча я

ния, за бо тить ся о них. Лю ди не должны бо ять ся сво их на чаль ни ков, они долж ны их ува жать. Ру ко вод ст во компа нии ста ра ет ся так стро ить свою ра бо ту с пер со на лом, что бы лю ди чувст во ва ли за бо ту о се бе. Каж дый прода вец мо жет на пря мую об ра тить ся к выс ше му ру ко вод ст ву ком па нии со сво и ми прось ба ми или, не дай бог, бе да ми и го ре с тя ми. По мощь и уча стие им обес пе че ны.

Мно го вни ма ния уде ля ет ся не формаль но му об ще нию в сво бод ное от ра бо ты вре мя. Это и сов ме ст ные вы езды на при ро ду, кор по ра тив ные ве черин ки, спор тив ные со стя за ния. Ну и, на ко нец, тра ди ци он ное кор по ра тивное пра зд но ва ние Но во го го да. На этом ве че ре под во дят ся ито ги ухо дяще го го да, от ме ча ют ся луч шие ра ботни ки, вру ча ют ся цен ные при зы и по дар ки. Пра зд ник про хо дит ве се ло, не при нуж ден но и очень теп ло.

Лю ди чув ст ву ют каж до днев ную ис крен нюю за бо ту о се бе, и это прино сит свои пло ды. Рож да ет ся кол лектив, боль шой спло чен ный кол лек тив се ти ча со вых ма га зи нов «Мос ков ское Вре мя».

Екатерина НОЗДРИНА, руководитель розничной сети

«Московское Время»

Же ла ем, что бы все!Во все не ле то, а в ка който сте пе ни са ми

вла дель цы ма га зи нов «умерт ви ли» свои про да жи. Ну что, ска жи те, ви дит из го да в год по ку па тель, про хо дя щий ми мо ва ше го ма га зи на? Те же вро де бы ча сы на тех же ме с тах. «Я за хо дил сю да пол го да на зад, с тех пор ни че го не по ме ня лось. Так за чем мне за хо дить еще раз?» — при мер но так

рас суж да ет ваш кли ент. Пе ре ста нов ки ча сов в пре де лах пол ки и да же ро та ция меж ду ви т ри на ми по мо га ют лишь от ча с ти. Меж ду тем сов сем неслож но сде лать так, что бы в ваш от дел за хо ди ли го раз до ча ще.

Всем из ве ст но, что про да жи ча сов возра с та ют пе ред раз лич ны ми да та ми, будь то Рож де ст во или 8 Мар та. Так дай те лю дям боль ше пра зд ни ков! Они лю бят их, лю бят по ку пать по дар ки се бе и близ ким и от благо да рят вас за вни ма тель ность и вы дум ку по куп ка ми. Ес ли вы изу чи те ка лен дарь, то уви ди те, что каж дый ме сяц мож но най ти мно же ст во ар хи важ ных со бы тий для лю дей са мых раз ных воз ра с тов, куль ту ры и об ра зо ва ния. Сде лай те од ну из внеш них ви т рин или по лок «со бы тий ной», каж дый ме сяц вы би рай те на и бо лее важ ную, на ваш


КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ

взгляд, да ту и ме няй те оформ ле ние этой пол ки в со от вет ст вии с ней.

Не за бы вай те: за да ча этой ви т ри ны — не по ка зать ча сы, а при влечь про хо дя ще го ми мо че ло ве ка, об ра тить его вни ма ние на со бы тие и вы звать эмо ции. Она долж на до ста точ но силь но кон тра с ти ро вать с тради ци он ным оформ ле ни ем ви т рин ча со во го ма га зи на. Соб ст вен но, ча сов в ней долж но быть все го чутьчуть — пя ток мо де лей, не бо лее. За то каж дый раз, про хо дя ми мо ва ше го ма га зи на, по ку па тель бу дет ви деть чтото но вое, ин те рес ное. Ви т ри на ста нет «удоч кой», на ко то рую вы бу де те ло вить кли ен тов, а раз лич ные ва ри ан ты «на живки» (т.е. раз лич ных по во дов и как их можно обы г рать) вы най де те на на ших стра ницах.

О пользе мячей для торговли

часамиÈççà òðà äè öè îí íî íèçêèõ ïðî äàæ ìíî ãèå

íà çû âà þò ëå òî ìåðò âûì ñå çî íîì. Íå íà äî âïàäàòü â êðàé íî ñ òè: îæèâèòü ëþ áîé, äà æå êðå

ìè ðî âàí íûé ñå çîí ïî ìî æåò êà ëåí äàðü.

День Зна ний — 1 сен тя б ряМа мы со би ра ют де тей в шко лу, их взгляд

при ко ван ко все му, что от но сит ся к школьнопись мен ным при над леж но с тям, и на ча сы вни ма ния уже не хва та ет. Со еди ни те од но с дру гим: офор ми те ви т ри ну ран цем, ка ран даша ми, бук ва рем, ко ло коль чи ком с бан том, ча са ми. Ко неч но, ча сы долж ны быть дет скими, но это по ня тие очень рас тя жи мое. Под не го по па да ют и де ше вые цве та с тые Q&Q (для пер во кла шек), и яр кие Casio, Swatch или Tissot (для тех, кто по стар ше). Ес ли поз во ляют раз ме ры ви т ри ны, мож но сде лать ком пози цию: кук ла Barbie или дру гая иг руш ка, си дя щая за сто лом, — ес те ст вен но, с ча са ми на ру ке. Хо тя это уже «удар ни же по яса»: та кой ва ри ант не даст прой ти ми мо не толь ко ма мам, но и де тям.

День ВМФ и На ча ла От пу с ка

По ми мо то го что ле то — по ра от пу с ков (а в от пу с ке лю ди тра тят день ги на мно го лег че), в по след нее вос кре се нье ию ля от меча ет ся день ВМФ. Пред ла га ем объ е ди нить эти со бы тия, тем бо лее что для мно гих слова «от пуск» и «мо ре» — си но ни мы.

Итак — мень ше ча сов, боль ше пред метов, на ст ра и ва ю щих на лег ко мыс лен ный пляж ный лад. По дой дет все яр кое, что бу дет не о быч но смо т реть ся в ви т ри не ча сово го ма га зи на: ма с ка с труб кой, слан цы, мор ская ра куш ка, фо то с пля жа, тю бик крема от за га ра, ма кет ях ты и т.п. И ря дом — не сколь ко штук ча сов: муж ские спор тив ные с вы со кой во до не про ни ца е мо с тью, не сколь ко яр ких жен ских мо де лей. От лич

EURO2004 и Олим пи а да Про из во ди те ли спор тив ных то ва ров

неспро с та де лят го да на олим пий ские и футболь ные — имен но на это вре мя при хо дят ся пи ки их про даж. Ны неш нее ле то и фут больное, и олим пий ское сра зу, и грех этим не вос поль зо вать ся. Ва ри ан ты оформ ле ния ви т ри ны мо гут вы гля деть так. EURO2004: фут боль ный мяч, 2–3 рек лам ных по сте ра с изо б ра же ни я ми из ве ст ных фут бо ли с тов в связ ке с рек ла ми ру е мы ми ча са ми (Шев чен

ко — Sector, Оу эн — Tissot и т.д.) Да же ес ли не най де те офи ци аль но го мя ча чем пи о на та Ев ро пы — се ре б ри с то го Adidas Roteiro, — тра ди ци он ный бе лочер ный мяч на ча со вой ви т ри не не ос та нет ся не за ме чен ным. Фо тогра фии зна ме ни то с тей пе ре не сут вни ма ние по ку па те ля на ча сы, а даль ше — де ло тех ники ва ших про дав цов. Пусть чем пи о нат уже за кон чит ся — по клон ни ков фут бо ла у нас пре до ста точ но, вни ма ние этой мно го чис ленной ау ди то рии вам обес пе че но.

Олим пи а ду мож но обы г рать де сят ка ми спо со бов. На при мер, сде лать ма лень кий по стер с олим пий ски ми коль ца ми и 1–2 фо то гра фи я ми, таб ли цей ча со вых ком панийхро но ме т ри с тов (а та ки ми за ис то рию Игр бы ли Longines, Omega, Seiko). Или ми нипо сте ры с изо б ра же ни я ми спорт с меновпо слан ни ков ма рокхро но ме т ри с тов: пло вец По пов — Omega, гим на ст ки Ка ба е ва и Хор ки на — Longines, лю бо го тен ни си с та — Rado и т.д.

но по дой дут по ле тов ские «Дель фи ны», вос то ков ские «Ам фи бии», Casio BabyG, яр кие, не обя за тель но спор тив ные мо де ли дру гих фирм, fashionмар ки (Nina Ricci, Pierre Cardin, Roberto Cavalli). За дач у та кой экс по зи ции не сколь ко: на пом нить, что к пред сто я ще му от пу с ку нуж но ку пить не толь ко но вые шор ты, но и ча сы, вы звать при ят ные теп лые ас со ци а ции, рас сла бить по ку па те ля, от пра вив его в от пуск уже сейчас... Ес те ст вен но, не за будь те за ку пить до ста точ ное ко ли че ст во та ких «пляж ных» мо де лей. И еще один очень важ ный со вет: не ску пи тесь ста вить на ви т ри ну ве щи са мого вы со ко го ка че ст ва — от то го, ка кие эмоции бу дет вы зы вать «рек ви зит», на пря мую за ви сят про да жи.

От тор гов ли к ме ха ни ке Мо ло дой ча со вой биз не с мен из

СанктПе тер бур га Кон стан тин Чай кин до казал: что бы из го то вить ча сы с тур бий о ном, не обя за тель но быть швей цар цем, не обя затель но окан чи вать пре стиж ную ча со вую шко лу, не обя за тель но иметь су пер со в ремен ную фа б ри ку, штат про фес си о наль ных ма с те ров и бо га то го спон со ра. До ста точ но пона сто я ще му лю бить ча со вое де ло и не от сту пать пе ред труд но с тя ми.

В от ли чие от швей цар цев, у ко то рых ча со вое де ло ча с то яв ля ет ся се мей ным бизне сом, у Чай ки на ни кто из род ст вен ни ков ча са ми ни ког да не за ни мал ся. Да и сам он ни во вре ме на уче бы в те ле ком му ни ка ци онном кол ле д же, ни ког да ра бо тал в ком па

нии, за ни мав шей ся из го тов ле ни ем де ре вянной ме бе ли, ни как не ду мал о том, что бу дет де лать ча сы. Но так сло жи лось, что че ты ре го да на зад Кон стан тин с то ва ри щем от крыли ком па нию по оп то вой тор гов ле ча са ми. Че рез два го да дру зья об за ве лись и соб ствен ным роз нич ным ча со вым ма га зи ном. Де ла шли до ста точ но ус пеш но, воз мож но по то му, что ча сы ин те ре со ва ли его не только как пред мет тор гов ли, но и как слож ный и уди ви тель ный ме ха низм.

Тор го вый биз нес под толк нул к изу чению ус т рой ст ва ча сов. Как и все, их фир ма столк ну лась с бра ком и не ис прав но с тя ми, ко то рые на до бы ло ус т ра нять. «В са мом на ча ле с день га ми на оп ла ту ма с те ров бы ли оп ре де лен ные труд но с ти, и я ре шил по пробо вать ре мон ти ро вать ча сы сам. Учить ме ня бы ло неко му, по это му все по зна ва лось пу тем проб и оши бок, — го во рит Кон стантин. — Ча сы, их ре монт и все, что с ни ми свя за но, пре вра ти лось в хоб би, стал на капли вал ся ин ст ру мент, ли те ра ту ра по ча сам. И в ка който мо мент воз ник ла идея: «А по чему бы не сде лать ча сы са мо му?».

Пер вая мо дель, ко то рую из го то вил Чайкин, — зо ло тые на руч ные ча сы в по да рок от цу на день рож де ния. Прав да, ав тор скими в них бы ли толь ко кор пус и ци фер блат, ме ха низм был ус та нов лен ЕТА (хо тя и с ча стью мо ди фи ци ро ван ных де та лей и руч ной гра ви ров кой — в луч ших тра ди ци ях престиж ных ев ро пей ских ма рок). Как ока залось, это был проб ный ка мень в со зда нии пер во го соб ст вен но го ме ха низ ма.

Пер вый рус ский тур бий он

По дроб ное зна ком ст во с раз лич ны ми ти па ми ме ха низ мов, по па дав ши ми в ре монт, и с мно го чис лен ной ли те ра ту рой по ча со вому де лу при ве ло к мыс ли сде лать ча сы с тур бий о ном. Для про сто ты был рас счи тан



тур бий он для на столь ных ча сов, в ка че ст ве ба зы был взят ме ха низм «Вес ны». «Нет ни че го слож но го в том, что бы скон ст ру и ровать ча сы. Су ще ст ву ют пре крас ные кни ги Джор д жа Дэ ни эл са и Де Кар ля, опи сы ва ющие прин цип ра бо ты ме ха низ ма и рас че та его кон ст рук ции, а в Ин тер не те мож но найти мно же ст во сай тов, по свя щен ных ус т ройст ву ча сов и да же ска чать спе ци аль ные про грам мы для рас че та раз лич ных де та лей ме ха низ ма», — го во рит Кон стан тин. Но од но де ло рас счи тать — это имев ший ин женер ное об ра зо ва ние Кон стан тин мог, а другое де ло из го то вить.

Не уве рен ный в сво их си лах, Кон стан тин об ра тил ся с пред ло же ни ем о со труд ни че стве к од но му из луч ших ма с те ровре с та в рато ров Пе тер бур га, из ве ст но му тем, что тот сам мог из го то вить лю бую де таль ме ха низма. Тот спер ва со гла сил ся уча ст во вать в про ек те и из го то вить все не об хо ди мые компо нен ты при ус ло вии оп ла ты ра бо ты Чай киным, но по том от ка зал ся — за да ча ока залась не по си лам. Тог да Кон стан тин сам

Рус ский Бре ге

×à ñî âîé áèç íå ñ ìåí èç

ÑàíêòÏå òåð áóð ãà â

îäè íî÷ êó ñêîí ñò ðó è ðî

âàë è èç ãî òî âèë íà ñòîëü

íûå ÷à ñû ñ òóð áèé î íîì

— ïåð âûå è åäèí ñò âåí

íûå ðîñ ñèé ñêèå ÷à ñû

êëàñ ñà Grande

Complications.




при сту пил к осу ще ств ле нию про ек та: «Я тог да еще го рел эн ту зи аз мом, мне ка залось, что ча сы мож но сде лать за не де лю».

Тут очень кста ти под вер ну лась воз можность ку пить ста нок Bergeon — от но ситель но де ше во, все го за все го за $11 000. Од на ко ока за лось, что к не му не об хо ди мо до ку пать мно же ст во раз лич ной ос на ст ки, ко то рая «по тя ну ла» еще на 17 000 франков. Рас хо ды бы ли бы еще боль ше, ес ли бы не Пе т род вор цо вый ча со вой за вод, где за сим во ли че с кую це ну до ку пил не об хо димое.

На зад до ро ги не бы ло: день ги вло же ны, ну жен ре зуль тат. Из го тов ле ние де та лей за ня ло не не де лю, а 5 ме ся цев. «Че рез ме сяц был го тов про то тип. Его сле пи ли «из то го что бы ло», но глав ное — ка рет ка ше ве ли лась! Еще че ты ре ме ся ца уш ло на из го тов ле ние уже нор маль но го тур бий о на. Не бу ду их опи сы вать — очень мно го тех ниче с ких по дроб но с тей, чер те жей, со про ма та и фи зи ки, ска жу толь ко, что бы ло не просто. Не сколь ко раз опу с ка лись ру ки и хо телось раз дол бать все на хрен мо лот ком».

На столь ный тур бий он сде лать про ще, чем на руч ный, по то му что де та ли боль ше. Од на ко и вес их то же боль ше, что в сум ме с вы бран ной кон ст рук ци ей (т.н. «ле тя щий», т.е. за креп лен ный не в двух, а толь ко в од ной точ ке тур бий он) со зда ло до пол нитель ные про бле мы с урав но ве ши ва ни ем ка рет ки. Ска за лись и свой ст ва ма те ри а ла ка рет ки: ти тан, вы бран ный изза проч но с ти и лег ко с ти, ока зал ся очень тя же лым в об работ ке. На то, что бы про свер лить од но от вер стие, ухо ди ло по не сколь ко мет чи ков, а кам ни при шлось ус та нав ли вать в ла тун ные

ка бо шо ны, ина че они ло па лись в твер дом ти та не. И всета ки слож ность за да чи с ли хвой ком пен си ро ва лась впе чат ля ю щим ре зуль та том: ча сыске ле тон (стек лян ный кор пус Чай кин так же из го то вил сам) с ти тано вым тур бий о ном.

Master of Complications порус ски

Сам ма с тер го во рит, что это толь ко на чало. На при мер, его не ус т ра и ва ет точ ность ме ха низ ма, и уже идет ра бо та над мо де лью с тур бий о ном и фу зе ей. Сле ду ю щий этап

— ча сы с раз лич ны ми ин ди ка то ра ми, на при мер, ка лен да рем, 24ча со вой шка лой, за па сом хо да и дру ги ми. Един ст вен ное, в чем Чай кин со мне ва ет ся, так это смо жет ли он из го то вить кар ман ные ча сы с тур бий оном, по сколь ку для это го всета ки тре бу ется ред кое и до ро гое обо ру до ва ние.

Пер вый рус ский тур бий он — про ект аб со лют но неком мер че с кий. Вряд ли он както по мо жет ав то ру в его биз не се, так и ос та ва ясь уни каль ным хоб би. Да и сам Чайкин не го рит же ла ни ем за ра бо тать на этом де нег. «Я не ста вил пе ред со бой ка кихто ком мер че с ких це лей. Про сто хо те лось по ка зать, что все то, что де ла ет Дэ ни элс, Франк Мюл лер и дру гие, мож но сде лать и в Рос сии. Ре пе ти ры, веч ные ка лен да ри — все это мо жет быть сде ла но здесь, бы ло бы же ла ние. Обид но, что на ши за во ды не хо тят или не мо гут со зда вать ни че го по добно го. А ведь это не так слож но — то, что смог сде лать я, не спе ци а лист, спе ци а ли с ту сде лать ку да лег че», — го во рит Кон стантин.

Сво и ми ку ми ра ми мо ло дой ча сов щик на зы ва ет чле нов ACHI — ас со ци а ции не зави си мых ма с те ров. И как знать, ес ли Чай кин бу дет столь же ус пеш но про дол жать свою ра бо ту, воз мож но, вско ре в пре стиж ной ас со ци а ции по явит ся пер вый Master of Complications из Рос сии.

Ли за ЕПИ ФА НО ВА

Áà çî âûé ìå õà íèçì ....................................... íà ñòîëü íûå ÷à ñû «Âåñ íà»

Êî ëè ÷å ñò âî êàì íåé ...................11

Çà ïàñ õî äà ........................... 7 äíåé

Òèï òóð áèé î íà ..................... flying

×à ñ òî òà ................................18000 ïî ëó êî ëå áà íèé â ÷àñ

Êà ðåò êà è ìîñ òû âû ïîë íå íû èç òè òà íà, ñòîé êè èç ëà òó íè

Хро но гра фы с изю мин кой

Счи та ет ся, что мар ке тин го вые ис сле дова ния и про гно зи ро ва ние спро са — пре рога ти ва круп ных ком па нийпро из во ди те лей ча сов. Мол, имен но там тща тель но ана лизи ру ют ся ма лей шие из ме не ния в по ве дении по ку па те лей, со став ля ют ся дол го срочные про гно зы, в со от вет ст вии с ко то ры ми ди зай не ры и кон ст рук то ры раз ра ба ты ва ют но вые мо де ли ча сов. Увы, но, как и мно гие дру гие вро де бы оче вид ные ут верж де ния, это мне ние оши боч но. Сре ди ком па ний, за ня тых в ча со вом де ле, пра виль ное прогно зи ро ва ние име ет на и боль шее зна че ние во все не для все мир но из ве ст ных ча со вых брэн дов, а для внеш не не за мет ных про изво ди те лей ме ха низ мов. Ведь ес ли про из води тель ча сов дол жен про гно зи ро вать спрос на год, то про из во ди тель ме ха низмов — ми ни мум на 2–3 го да.

С са мо го сво е го рож де ния ком па ния Time Module Inc., яв ля ю ща я ся од ним из под раз де ле ний Seiko Group, от ли ча лась не толь ко спо соб но с тью вы пу с кать на деж ные и не до ро гие мас со вые ме ха низ мы, но и уме ни ем про гно зи ро вать спрос на не сколько лет впе ред. Один из клю че вых прин ципов ра бо ты TMI — пред ла гать сво им кли ентам чтото осо бое, ме ха низ мы, ко то рые поз во лят обес пе чить вы со кий спрос и конку рен то спо соб ность их про дук ции. И не смо т ря на то что мо дель ный ряд TMI вклю ча ет в се бя бо лее 200 раз лич ных ме ха низ мов все воз мож ных раз ме ров и функ ций, еже год но ком па ния раз ра ба тыва ет не мень ше де сят ка но вых.

Од ной из не дав но по явив ших ся ли ний про дук ции TMI яв ля ет ся се рия VD, ко то рая со зда ва лась как от вет TMI на рост ин те ре са по ку па те лей к спор тив ным ча сам, и преж де все го — хро но гра фам. В ме ха низ мах VD ком па ния очень точ но уло ви ла сра зу две

тен ден ции, ко то рые бу дут оп ре де лять ли цо бу ду ще го рын ка ча сов. Пер вая — рост спро са на мно го функ ци о наль ные ча сы с ори ги наль ны ми ме ха низ ма ми вро де хроно гра фов. Вто рая — из ме не ние от но шения к мно го функ ци о наль но с ти, ко то рое хо ро шо про яви лось на по след ней вы став ке в Ба зе ле. С ко ли че ст ва, т.е. на бо ра функций, ак цент по сте пен но сме ща ет ся на ка чест во — на по лез ность за ло жен ных в ча сы ус лож не ний, на гляд ность и удоб ст во ис поль зо ва ния.

Луч шее — враг хо ро ше гоХро но гра фы — не но вость в мо дель ном

ря ду Time Module Inc. Ком па ния и до это го вы пу с ка ла мно же ст во раз лич ных ва ри антов хро но гра фов, в том чис ле од ни из са мых по пу ляр ных в ми ре мно го функ ци ональ ных ме ха низ мов YM52 — ана лог Seiko 7T32. Ка за лось бы, за чем раз ра ба ты вать чтото еще, ес ли есть от но си тель но не доро гие и столь мно го функ ци о наль ные мо дели, как YM52 (име ю щие по ми мо обыч ной ин ди ка ции вре ме ни и хро но гра фа еще и тай мер, бу диль ник, ко то рый мо жет ра ботать в ре жи ме ин ди ка ции вто ро го ча со во го по яса, ка лен дарь и т.д.)? Од на ко мно гофунк ци о наль ность все гда име ет обо ротную сто ро ну: та кие ме ха низ мы от но си тельно слож ны в ис поль зо ва нии и не все гда под хо дят лю дям, ре аль но за ни ма ю щим ся спор том. К то му же, по ми мо на бо ра функций, в со вре мен ных ча сах це нит ся их не обыч ность, не стан дарт ность ме ха низ ма и при ст ро ен ных к не му мо ду лей. При том что ме ха низ мы се рии VD — се мей ст во от но ситель но про стых ме ха низ мов, име ю щих мар ки ров ку «Сде ла но в Япо нии», они в пол ной ме ре от ве ча ют этим тре бо ва ни ям.

Се рия VD со сто ит из ше с ти ме ха низ мов,


УГОЛОК МАСТЕРАTMI

раз де лен ных на 2 ли нии. Все шесть мо торов объ е ди ня ют ба зо вые функ ции, по садоч ные раз ме ры стре лок, ди а метр пла тины, бла го да ря че му они во мно гих слу ча ях вза и мо за ме ня е мы. Все ме ха низ мы вну т ри каж дой из ли не ек (VD 54, VD 55, VD 56, ос на щен ные ка лен да рем, и бес ка лен дарные VD 53, VD 57, VD 59) име ют пол но стью оди на ко вые раз ме ры и по са доч ные ме с та для стре лок, ци фер бла тов и т.п., что поз воля ет про из во ди те лям ча сов сни зить рас ходы за счет уни фи ка ции мно гих де та лей — кор пу сов, ци фер бла тов, стре лок и т.д. Меж ду со бой эти две ли ней ки от ли ча ют ся толь ко тол щи ной. Ес ли без ка лен дар ные мо де ли за счет ма лой тол щи ны (3,97 мм) впол не спра вед ли во от но сят ся к так на зыва е мой ка те го рии «слим», т.е. сверх тонким, то ес те ст вен но, что ме ха низ мы с ка лен да рем не сколь ко тол ще (4,75 мм).

Не тра ди ци он ные хро но гра фы

Ос нов ной изю мин кой ме ха низ мов се рии VD яв ля ет ся сплитфунк ция. Это оз на ча ет, что с по мо щью ча сов мож но за се кать про дол жи тель ность не сколь ких од но вре мен но на чав ших ся про цес сов (на при мер, ре зуль та ты за бе га двух ры саков) или не сколь ко про ме жу точ ных ре зульта тов од но го про цес са (вре мя про хож дения кру га). До пу с тим, мы за пу с ка ем хро нограф (для это го ис поль зу ет ся тра ди ци онная верх няя кноп ка), а че рез не ко то рое вре мя с по мо щью ни жней кноп ки фик си руем ре зуль тат: стрел ки хро но гра фа ос та навли ва ют ся, но эле к трон ная схе ма ме ха низма про дол жа ет от счет вре ме ни. По сле по втор но го на жа тия на ни жнюю кноп ку стрел ки «до го нят» ушед шее за вре мя па узы вре мя. При чем ос та нав ли вать хро нограф мож но не сколь ко раз.

Ес те ст вен но, до бав ле ние в ча сы сплитфунк ции де ла ет бо лее слож ным и ме ха низм, и вос при я тие ин фор ма ции. Пробле мы, воз ни ка ю щие при кон ст ру и ро ва нии ме ха низ мов со сплитфунк ци ей, спе ци а лис ты TMI раз ре ши ли про стым и эле гант ным спо со бом: они из ме ни ли функ ци о наль ное на зна че ние стре лок, сде лав его да же еще

Ïðå äó ãà äàòü òåí äåí öèè â ñïðî ñå, êî òî ðûå îò ÷åòëè âî ïðî ÿâÿò ñÿ òîëü êî ÷å ðåç ãîä–äâà, è ñó ìåòü âî âðå ìÿ ïðåä ëî æèòü êîí êó ðåíò íóþ ïðî äóê öèþ — òà êî âà íå ëåã êàÿ çà äà ÷à ïðî èç âî äè òå ëåé ìå õà íèç ìîâ. TMI óñ ïåø íî ñ íåé ñïðàâ ëÿ åò ñÿ.

с изю мин кой

УГОЛОК МАСТЕРАTMI

бо лее ло гич ным, чем в боль шин ст ве хро ногра фов.

В тра ди ци он ных хро но гра фах цен т ральная се кунд ная стрел ка ис поль зу ет ся для из ме ре ния про ме жут ков вре ме ни в ре жи ме се кун до ме ра, а се кунд ная стрел ка ча сов вы не се на на до пол ни тель ный ци фер блат. Сплитфунк ция обыч но ре а ли зу ет ся за счет до бав ле ния еще од ной се кунд ной стрел ки. В се рии VD ис поль зо ва но дру гое ре ше ние: три цен т раль ные стрел ки вы пол ня ют обычные функ ции ин ди ка ции вре ме ни в ча сах, ми ну тах и се кун дах. А счет чи ки се кун до мера (се кунд ный, ми нут ный и счет чик, за се ка

ю щий вре мя с точ но с тью до 1/10 се кун ды в мо де лях VD 55 — VD 59) вы не се ны на до пол ни тель ные ци фер бла ты. Это поз во лило об лег чить счи ты ва ние ин фор ма ции, не по тре бо ва ло вве де ния до пол ни тель ных стре лок и уп ро с ти ло кон ст рук цию ме ха низма. Во всех ше с ти ме ха низ мах цен т раль ные стрел ки, по ка зы ва ю щие вре мя, и ма ленькие стрел ки счет чи ков уп рав ля ют ся дву мя не за ви си мы ми мо то ра ми.

В ча сах с ме ха низ ма ми се рии VD для из ме ре ния от рез ков вре ме ни поль зо ва телю не нуж но со вер шать до пол ни тель ные (ха рак тер ные для квар це вых ка ли б ров)

дей ст вия для пе ре клю че ния в ре жим хроно гра фа: се кун до мер за пу с ка ет ся про стым на жа ти ем на верх нюю кноп ку ча сов, в то вре мя как ни жняя вы пол ня ет функ ции ос та но ва и вклю че ния сплитфунк ции. Во всех мо де лях мак си маль ная про дол житель ность из ме ня е мо го ин тер ва ла со ставля ет 60 ми нут, что бо лее чем до ста точ но для аб со лют но го боль шин ст ва обыч ных спор тив ных ре зуль та тов. Все шесть мо делей пред ла га ют стан дарт ное рас по ло жение до пол ни тель ных ци фер бла тов (в по ложе нии «12, 3, 6, 9 ча сов») и ка лен да ря (в по ло же нии «по ло ви на пя то го»).

Функ ции по вы бо руПри том что все ме ха низ мы в се рии име

ют мно го об ще го, у каж до го из них есть свои функ ци о наль ные осо бен но с ти, поз воля ю щие про из во ди те лям ча сов раз но об разить мо дель ный ряд и по до брать на и бо лее под хо дя щий на бор функ ций.

Ба зо вая мо дель — VD 54 — пред ставля ет со бой сплитхро но граф с 24ча со вым ин ди ка то ром и точ но с тью за ме ра 1 се кунда, се кунд ная стрел ка хро но гра фа вы не сена на до пол ни тель ный ци фер блат в по ложе нии «6 ча сов». В VD 53 в до пол не ние к этим функ ци ям име ет ся ка лен дарь. Ос тальные че ты ре мо де ли от ли ча ют ся от этих двух по вы шен ной точ но с тью за ме ра: в них в до пол не ние к се кунд ной стре лке хро ногра фа в по ло же нии «12 ча сов» рас по ло жена еще од на стрел ка, со вер ша ю щая оборот за 2 се кун ды и поз во ля ю щая за се кать про ме жут ки вре ме ни с точ но с тью до 1/10 се кун ды. Меж ду со бой мо де ли VD 55 59 раз ли ча ют ся на ли чи ем ка лен да ря и 24часо во го ин ди ка то ра. Мо дель VD 55 яв ля ет ся на и бо лее про стой и не име ет ни од ной из этих функ ций. VD 57 име ет окош ко да ты в по ло же нии «3 ча са». В мо де лях VD 56 и VD 59 име ет ся 24ча со вой ин ди ка тор, при чем в VD 56 он вы пол нен в ви де стре лоч но го указа те ля в по ло же нии «3 ча са», а в VD 59 — в ви де дис ка с изо б ра же ни ем Солн ца и Лу ны, что де ла ет ча сы на и бо лее при вле катель ны ми для по ку па те ля. В обо их слу ча ях этот ин ди ка тор син хро ни зи ро ван с по ка зани я ми ос нов ных стре лок.

При выч ное рас по ло же ние ос нов ных ин ди ка то ров и эле мен тов уп рав ле ния, удоб ст во ис поль зо ва ния, тра ди ци он ная япон ская на деж ность и при ем ле мые це ны де ла ют ме ха низ мы се рии VD весь ма привле ка тель ны ми для ком па ний, вы пу с ка ющих ОЕМча сы.

Алек сей ПЕ Т РОВ


Калибр Схема Функции

Хр

он

огр

аф

Sp

lit

фун

кц

ия

24

ча

сов

ой

и

нд

ик

ато

р

Ка

ле

нд

ар

ь

Ин

ди

ка

тор

сол

нц

ел

уна

VD53 1/1 c Да Да Да Нет

VD54 1/1 c Да Да Нет Нет

VD55 1/10 c Да Нет Нет Нет

VD56 1/10 c Да Да Нет Нет

VD57 1/10 c Да Нет Да Нет

VD59 1/10 c Да Нет Нет Да

Что бы де ла ли ле том ча со вые ма сте ра, ес ли бы не «утоп лен ни ки», т.е. ча сы, по те ряв шие гер ме тич

ность? Од на ко то, что кли ент при шел, ко неч но, уже хо ро шо, но де фект в ча сах както на до ус т ра нять, ведь толь ко по сле это го он рас пла тит ся. А для это го преж де все го не об хо ди мо ус та но вить ме с то и причи ну про теч ки. В этом де ле на по мощь ма сте ру при хо дят со вре мен ные при бо ры.

Для про вер ки гер ме тич но с ти ис поль зуют ся раз лич ные при бо ры. Са мые по пу лярные — ALC2000, BERGEON 5555 и им по доб ные. Их мож но встре тить во мно жест ве ма с тер ских, и, ка за лось бы, ча сов щики долж ны знать их как свои пять паль цев. Од на ко, как по ка зы ва ет прак ти ка ста жиров ки ча со вых ма с те ров в на шем сер ви се, да ле ко не все гда да же опыт ные ма с те ра пред став ля ют се бе ос но вы и прин ци пы функ ци о ни ро ва ния дан ных при бо ров. А ведь без зна ния их не воз мож но объ яс нить пре де лы при ме ни мо с ти ап па ра ту ры и стандарт ные ошиб ки, ко то рые де ла ют ма с те ра при ра бо те с ней. Вот об этих ос нов ных прин ци пах и «про пис ных ис ти нах» и пой дет речь в дан ной ста тье.

Ди а гно с ти че с кие при бо ры для про верки во до не про ни ца е мо с ти де лят ся на две груп пы — для проведения так на зы ва е мых «су хих» те с тов и про верок с по гру же ни ем ча сов в жид кость. При бо ры для про вер ки ча сов для глу бо ко вод но го пла ва ния в этой

ста тье рас сма т ри вать не бу дем изза их ред ко с ти и ог ра ни чен но с ти при ме не ния ла бо ра тор ны ми ус ло ви я ми.

«Мо к рые» те с тыПой дем от про сто го к слож но му и нач

нем с «мо к рых» те с тов. На и бо лее по пу лярным клас си че с ким при бо ром та ко го ти па был и ос та ет ся BERGEON 5555. Он со сто ит из кол бы, на по ло ви ну на пол нен ной жид кос тью, руч но го воз душ но го на со са и крышки с по движ ным дер жа те лем кор пу са ча сов. По ря док про вер ки гер ме тич но с ти сле ду ю щий. Спер ва кор пус ча сов фик си рует ся над по верх но с тью жид ко с ти, крыш ка при бо ра гер ме тич но за кры ва ет ся и над по верх но с тью во ды со зда ет ся из бы точ ное дав ле ние в 3 ат мо сфе ры. Ча сы вы дер жи вают ся 1–2 ми ну ты над по верх но с тью, и ес ли кор пус не гер ме ти чен, то дав ле ние вну т ри не го срав ни ва ет ся с из бы точ ным внеш ним. За тем ча сы по движ ным дер жа те лем опу ска ют ся в во ду, и дав ле ние изпод крыш ки по сте пен но страв ли ва ет ся. На хо дя щий ся под бо лее вы со ким дав ле ни ем воз дух стремит ся вы рвать ся на ру жу и в ме с те утеч ки по яв ля ет ся струй ка пу зырь ков воз ду ха (если толь ко течь не на столь ко боль шая, что ме ха низм уже ока зал ся пол но стью за литым во дой). Та ким об ра зом мы мо жем не про сто оп ре де лить гер ме тич ность, но и най ти ме с то про теч ки.



Те перь рас смо т рим тон кие ме с та этой ме то ди ки. Ос нов ным фак то ром, ог ра ни чива ю щим при ме ни мость это го при бо ра, яв ля ет ся по верх но ст ное на тя же ние во ды, ко то рое не поз во ля ет ей пол но стью за нять все мел кие внеш ние по ло с ти кор пу са ча сов (под ран том, го ло вкой и т.п.). В ре зуль та те это го при страв ли ва нии дав ле ния воз дух в этих по ло с тях по сте пен но на чи на ет рас ширять ся, и вы уви ди те не од ну струй ку из ме с та утеч ки, а мно же ст во пу зырь ков, вы ле за ю щих из всех воз мож ных мест, в ко то рых смог ли ук рыть ся пу зырь ки воз духа. Эти лож ные пу зырь ки за труд ня ют оп реде ле ние ме с та ре аль ной про теч ки. Из бежать этой про бле мы мож но, за ме нив в при бо ре во ду на дру гую жид кость с меньшим ко эф фи ци ен том по верх но ст но го на тя же ния. Как вид но из ни же при ве ден ной таб ли цы, взя той из про сто го фи зи че с ко го спра воч ни ка, ис поль зо ва ние эти ло во го спир та, бен зи на или до бав ле ние мы ла в

Ïî òå ðÿ ÷à ñà ìè ãåð ìå òè÷ íî ñ òè — îä íà

èç íà è áî ëåå ÷à ñ òûõ ïðè÷èí îá ðà ùå íèÿ

â ñåð âèñ. Íà êà êèõ ïðèí öè ïàõ ðà áî òà þò

ïðè áî ðû, ïðî âå ðÿ þ ùèå âî äî íå ïðî íè öà å ìîñòü

÷à ñîâ, êàê ýô ôåê òèâ íåå èõ èñ ïîëü çî âàòü?

Таб ли ца 1. Ко эф фи ци ент по верх но ст но го на тя же ния жид ко с тей, мН/м

Во да 73

Бен зин 21

Ке ро син 24

Мыль ный рас твор 40

Мо ло ко 46

Нефть 30

Ртуть 510

Спирт 22

Су хое и мо к рое




во ду мо жет су ще ст вен но улуч шить ка че ство ме то ди ки. Ко неч но, нель зя при ме нять бен зин для те с та ча сов, кор пус ко то рых сде лан из пла с ти ка.

Так же со ве ту ем про ве с ти дан ный тест 2–3 ра за, это поз во лит улуч шить по ка за тели, по сколь ку на вто ром и тре ть ем эта пах в от кры тых мел ких по ло с тях уже бу дет на ходить ся во да. Что ка са ет ся ми к ро ско пи че ских про те чек кор пу са, то, к со жа ле нию, BERGEON 5555 вы явить их не по мо жет.

«Су хие» те с тыВто рая ка те го рия ис пы та ний — «су

хие» те с ты на во до не про ни ца е мость. Их, как пра ви ло, про во дят с по мо щью при бо ра WITSCHI ALC2000. Очень по пу ляр ный в квиксер ви се ап па рат GV LEACKCHECKER 2000 ос но ван на тех же прин ци пах, но на бор воз мож ных ис сле до ва ний в нем ог ра ни чен толь ко про вер кой в ва ку у ме 0,5 Атм.

Ра бо та этих при бо ров ос но ва на на том, что при из ме не нии внеш не го дав ления кор пус, со хра нив ший «пер во зданную» гер ме тич ность, не мно го де фор ми

ру ет ся — рас ши ря ет ся или сжи ма ет ся (изза раз ни цы ве ли чин дав ле ния вну т ри и вне кор пу са). В ос нов ном де фор ма ци ям под вер га ет ся стек ло и от ча с ти зад няя крыш ка кор пу са. Ес ли же в ча сах есть про теч ка, то дав ле ние вну т ри ча сов мо мен таль но при мет то же зна че ние, что и в ка ме ре, и ни ка кой де фор ма ции не про изой дет. С по мо щью очень точ но го дат чи ка при бор чут ко улав ли ва ет на ли чие или от сут ст вие де фор ма ций. Та ким об разом за один тест при бор про ве ря ет гер метич ность кор пу са дваж ды: при на гне та нии дав ле ния и при страв ли ва нии.

Как вы уже, на вер ное, по ня ли из это го опи са ния, во вре мя «су хих» те с тов сле ду ет стро го со блю дать ряд пра вил. Преж де чем под вер гать ча сы ис пы та нию из бы точ ным дав ле ни ем, осо бен но свы ше 5 Атм, очень вни ма тель но ос мо т ри те стек ло ча сов на пред мет на ли чия глу бо ких ца ра пин и сколов по кра ям. Ина че стек ло с се рь ез ны ми на ру ше ни я ми струк ту ры по верх но с ти просто лоп нет и по вре дит ты ся чью ос кол ков ци фер блат и стрел ки. Стрел ки по сле это го ино гда еще мож но вос ста но вить, но с ци фер бла том при дет ся по про щать ся.

Хо тя при те с ти ро ва нии ва ку у мом возмо жен и об рат ный эф фект: ес ли стек ло за прес со ва но не ка че ст вен но, дав ле ние воз ду ха вну т ри кор пу са вы толк нет его.

В лю бом слу чае по сле до ва тель ность ра бот по про вер ки во до не про ни ца е мо с ти долж на быть сле ду ю щей. Пер вым де лом ос ма т ри ва ем ча сы на пред мет воз мож ных про блем при «су хом» те с ти ро ва нии: это уже упо ми нав ши е ся ско лы, ца ра пи ны стекла. Так же опас ным ино гда ока зы ва ет ся те с ти ро ва ние де ше вых ча сов, из на чаль но не обе ща ю щих вы со кой во до не про ни ца емо с ти. Ре ко мен ду ем во об ще от ка зать ся от про вер ки по тен ци аль но опас ных ча сов, не за ме нив пе ред этим стек ло. За тем в пер вую оче редь про во дим «су хой» тест, что бы убе

дить ся, гер ме ти чен ли кор пус. И толь ко ес ли кор пус про те ка ет, про во дить жид кост ный тест, что бы оп ре де лить точ ное ме с то про теч ки. Ес те ст вен но, пе ред этим ме ханизм из кор пу са, ко неч но же, сле ду ет из влечь.

Оп ре де лить точ ное ме с то про теч ки без ис поль зо ва ния «мо к ро го» те с та по мо жет зна ние ос нов ных при чин по те ри гер ме тично с ти кор пу са ча сов. Их все го три. По те ря гер ме тич но с ти, свя зан ная с пло

хой об ра бот кой кор пу са и дру гих ком понен тов (не ров ные ок руж но с ти и пло с ко сти, за усен цы). По те ря гер ме тич но с ти изза не точ ной

ус та нов ки и пло хой под гон ки ком по нен тов (крыш ки, стек ла, го ло вки, про кла док и т.п.). Та кие де фек ты про ще все го вы явить ис пыта ни ем в ус ло ви ях ча с тич но го ва ку у ма. По те ря гер ме тич но с ти в ре зуль та те то го,

что де та ли кор пу са и про клад ки бы ли де фор ми ро ва ны в про цес се ис пы та ний из бы точ ным дав ле ни ем. (Как ви ди те, тест то же мо жет по вре дить ча сы.)

Оп ре де лив с по мо щью «мо к ро го» те с та ме с то про теч ки, нуж но с уче том ска зан но го вы ше вни ма тель но ос мо т реть де та ли в райо не изъ я на и ус т ра нить де фект.

Как оп ре де лить ме с то про теч ки в случае, ес ли воз мож но с ти про ве с ти «мо к рый» тест нет? Не ко то рую под сказ ку мо жет дать то, на ка ком эта пе «су хо го» те с ти ро ва ния при бор по ка зал от сут ст вие гер ме тич но с ти. В си лу осо бен но с тей на груз ки, при хо дящей ся на де та ли кор пу са ча сов при ис пы тани ях под дав ле ни ем, каж дый их этих те с тов вы яв ля ет свой круг де фек тов. Ос нов ные из них при ве де ны в таб ли це 2. Зна ние этих де фек тов и по ни ма ние при ве ден ных вы ше ос нов ных при чин по те ри гер ме тич но с ти по мо жет со кра тить вре мя ди а гно с ти ки.

Алек сандр ФЕДИЧКИНКомпания «Часовой Сервис»

Таб ли ца 2. Раз ли чие меж ду те с та ми под дав ле ни ем и в ус ло ви ях ва ку у ма

Вид ис пы та ния Осо бен ность ис пы та ний Ос нов ные вы яв ля е мые при чи ны по те ри гер ме тич но с ти

Ис пы та ния Де та ли при жи ма ют ся По вреж ден ная, ста рая или за гряз нен ная про клад ка (го ло вка/дно/стек ло)дав ле ни ем и да же при дав ли ва ют ся Ста рое и по ри с тое стек ло с тре щи на ми (ес ли стек ло ак ри ло вое) друг к дру гу за счет По вреж ден ная го ло вка дав ле ния Стек ло с де фек том Ис пы та ния Ком по нен ты при ла жи ва ют ся Пло хая, т.е. слиш ком тон кая, про клад ка (го ло вка/дно/стек ло)ва ку у мом друг к дру гу толь ко Пло хая ус та нов ка стек ла, про кла док го ло вки, задней крышки за счет соб ст вен но го или ба та рей но го от се ка тре ния и сво их Не ров но рас по ло жен ный за вод ной вал пра виль ных раз ме ров

Производитель Модель Шифр Назначение Ориентировочная ценаBERGEON 5555 b5555 Колба с насосом для WRтеста $365Greiner Vibrograf Leack Checker 2000 311512 Прибор для сухой проверки герметичности часов $1,856WITSCHI ALC2000 313920 Прибор для проверки герметичности $4,163WITSCHI Jun Air "Junior", 16bar 313615 Компрессор для ALC2000 $1,053WITSCHI CYCLONICRATE 313980 Экспресстест для кварцевых часов с размагнчиванием $807WITSCHI CYCLONIC 230V 313930 Экспресстест для кварцевых часов $385WITSCHI New Tech Module 313755 Диагностика кварцевых часов $906WITSCHI 3137561 313756 Диагностический стенд к "New Tech Module" $276WITSCHI New Tech Handy 313940 Диагностика кварцевых часов $2,222WITSCHI Qtest 6000 pro 313900 Диагностика кварцевых и механических часов $3,821WITSCHI Watch Expert2 313770 Прибор для проверки механических часов $2,827WITSCHI ExpertQ 313790 Приставка для проверки кварца (дополнение) $750Greiner Vibrograf B600M 313748 Прибор для проверки механических часов $2,382Greiner Vibrograf 313744 Микрофон для механических и кварцевых часов $1,698Greiner Vibrograf 313745 Микрофон для маятниковых, каминных часов $102ELMA Elma на 2 часов 309220 Циклотест (проверка автоподзавода) $439ELMA WTA 220, на 2 часов 309181 Циклотест (проверка автоподзавода) $132ELMA WTB 100, на 1 часы 309180 Циклотест (проверка автоподзавода) $98BERGEON 5802 b5802 Регломат (Имитатор носки ) $449BERGEON 5803 b5803 Циклотест (проверка автоподзавода) $399ELMA 309229 Цикломат $731BERGEON На 18 часов b6080 Регломат (Имитатор носки) $1,018Kronoglass Kronoglass 313400 Станок для изготовления стекол $5,089Kronoglass 313413 Диск абразивный для Kronoglass $246Kronoglass БОК 313411 Диск абразивный для Kronoglass $246Kronoglass основной 313412 Диск абразивный для Kronoglass $302Kronoglass бок № 4 313414 Диск абразивный для Kronoglass $246ELMA Elma "Super Elite" 313220 Мойка для механизмов $1,502ELMA Elma RM90 313310 Электромеханическая мойка с сушкой (полный автомат) $3,755Greiner Vibrograf ASC 900 313305 Электромеханическая мойка с сушкой (полный автомат с ультразвуком) $11,072ELMA для Elma (313220) b2307C220 Нагревательный элемент $116ELMA 313271 313271 Пенал для мойки (2307) $32ELMA 2307F b2307F Крышка сетки $28ELMA маленькая 313277 Корзина для мойки (2307), с крышкой $26ELMA 1/1 выс, 1 отсек 313275 Корзина для мойки (2307), большая $48ELMA 1/3 выс, 4 отсека 313273 Корзина для мойки (2307), внутренняя $40ELMA 1/3 выс, 9 отсека 313274 Корзина для мойки (2307), внутренняя $48ELMA 2307H, 5 отсеков b2307H Корзина для мойки, внутренняя $72


Каталог часового мастера

Обращаем внимание, что цены, приведенные в таблице, являются не более чем ориентировочными. Реальные цены в различных оптовых компаниях могут отличаться от указанных и сильно зависят от закупаемой партии.

Изготавливает плоские и сферические стекла любой формы посадки методом копирования формы из стекла заготовки по образцу или слепку с корпуса. Ограничения на размер стекла: не менее 12 мм и не более 40 мм. В комплект входит пластик с отвердителем для изготовления слепков корпуса. Не рекомендуется использовать для обработки стекол из искусственного сапфира изза большой выработки абразивных кругов.Дополнительные диски (2) поставляются отдельно.

1. код 313400

2. Дополнительный диск

Станок для изготовлениястекол «Kronoglas»

2

1

Каталог часового мастера Изготовление стекол

код 5555

Позволяет найти точное место утечки. Рабочее давление до 6 атмосфер. Обладает высокой надежностью и наглядностью.Не подходит для экспресстеста на герметичность. Применяется вместе с точными «сухими» тестами на герметичность.

«Сухая» экспресспроверка герметичности корпуса часов в вакууме 0.5 атм в течение 20 секунд. Позволяет быстро проверить герметичность часов стандарта WR и WR30 на герметичность. Измеряется изменение устоявшейся деформации корпуса. При сильном изменении деформации сигнализирует о наличии утечки в корпусе.Не подходит для часов с высокой водозащитой или толстым стеклом и женских часов с размером стекла менее 10 мм, поскольку деформация корпуса таких часов под небольшим вакуумом невелика.

Рабочие давления от 0,8 атм до +10,0 атм. Позволяет проверять любые часы на герметичность по стандартам от WR до WR200. Гибкое программирование рабочих режимов: давления, количества измерений, времени выдержки под давлением и жесткости материалов корпуса часов. Есть возможность вывода результатов теста на печать.

Колба с ручным насосом для проверки герметичности часов и поиска места утечки, Bergeon

код 311512

«Сухой» экспресстест на герметичность часов вакуумом «LeackChecker 2000», Greiner Vibrograf

Автоматический прибор для «сухой» проверки герметичности часов под различным давлением, с внешним компрессором «ALC2000», Witschi

код 313920


Ìîñêâà, Âÿòñêàÿ óë., 27; Òåë.: (095) 5407224, www.watchparts.ru

ÇÀÏÀÑÍÛÅ ×ÀÑÒÈ ÄËß ×ÀÑÎÂ, ÎÁÎÐÓÄÎÂÀÍÈÅ ÄËß ÐÅÌÎÍÒÀ

ЧАСОВОЙ БИЗНЕС

Каталог часового мастера

Каталог часового мастера Диагностическое оборудование

1. код 313980

2. код 313930

1. Возможности: тест батарейки от 1,5 до 3 Вольт тест работы механизма принудительная прокрутка колесной системы размагничивание регулировка интенсивности воздействия и регулировка скорости прокрутки колес. Вывод на дисплей результатов точности хода мезанизма.

2. Имеет те же возможности, кроме вывода результатов точности хода на дисплей.

1. Верный и простой помощник на приемке.Экспресспроверка: ток потребления электронного блока токи потребления аналогого блока в режимах импульса и ожидания напряжение батарейки под нагрузкой с банком сопротивлений 2 МОм2 КОм100 Ом сопротивление

Определение тока потребления возможно при многих напряжениях питания (режимы новой и старой батарейки): 1,01,11,251,351,552,13,0 Вольт.

Измеряет: тактовую частоту схемы часов точность хода стрелочных часов точность хода часов с ЖКИ точность хода механических часов (без кривой хода, только цифровое значение) ток потребления часов электрическое сопротивление напряжение батарейки под нагрузкой с банком сопротивлений 2 МОм2 КОм100 Ом.

Имеет выносные и стационарные контакты проверки тока потребления.Много вариантов программирования режимов измерений.

Диагностика кварцевых часов, Cyclonic Rate;

Диагностика кварцевых часов, Cyclonic

1. код 313755

2. код 313756

Прибор проверки кварцевых часов «New Tech Module», Witschi;

Приставкадержатель механизмов для «New Tech Module», Witschi

код 313940

Прибор полной проверки кварцевых часов«New Tech Handy», Witschi

1

2

1

2





код 313900

Измеряет: тактовую частоту схемы часов точность хода кварцевых часов точность хода механики в суточном отклонении ток потребления электрическое сопротивление напряжение батарейки под нагрузкой.

Имеет дополнительные возможности для диагностики будильников и других механизмов.

1. Очень чувствительный прибор для работы с механическими часами. Автоматические или ручные установки хода проверяемых часов. Выбор длительности времени измерения. Цифровое значение точности хода, кривые хода, масштабирование на графическом дисплее. Возможность подключения дополнительного модуля для проверки кварцевых часов. Возможность вывода результатов на специальный принтер.Возможно подключение микрофонов для настенных и напольных часов, а также GPSмодуля.2. Определяет точность хода кварцевых часов с аналоговым блоком и ЖКИ. Проверяет исправность электронных и аналоговых блоков без вскрытия часов.

1. Служит для проверки механических часов. Аналогичен Witschi Watch Expert.Поставляется в комплекте с микрофоном для механических часов (2).

3. Комбинированный микрофон для кварцевых и механических часов.4. Микрофн для карманных часов и будильников.5. Микрофон для настенных и напольных часов.

Прибор проверки часов «Witschi Qtest 6000 pro»

1. код 313370

2. код 313790

Прибор для проверки хода механических часов«Watch Expert 2», Witschi

Приставка для проверки кварцевых часов «Expert Q», Witschi;

1. код B600M

3. код 313744

4. код 313745

5. код 313746

Прибор проверки хода механизма часов, Greiner Vibrograf

23

1

1

54

2








Возможно применение на витринах продажи часов. Удобны на сервисных точках с небольшим рабочим пространством.Режим работы:Делает один оборот, останавливает часы вертикально, ждет 12 минуты, снова делает оборот и т. д.

Применяется для выходной проверки хода механических часов.Скорость вращения – 1 об/мин.

Тестирует механизм автоподзавода механических часов и автозарядки для часов типа Kinetic и Autoquartz имитацией интенсивной носки часов. На приборе имеется таблица времени зарядки для различного типа механизмов.Может устанавливаться как горизонтально, так и вертикально.Скорость вращения – 4 об/мин.

Имитаторы хода для проверки системы автоподзавода часов,Elma

код 5802

Имитатор носки часов на руке (регломат), Bergeon

код 5803

Проверка работы механизма автоподзавода наручных часов (циклотест), Bergeon

1. код 309220

2. код 309181

3. код 3091802 3

1

Каталог часового мастера Имитация носки часов

код 309229

Тестирует механизм автоподзавода механических часов и автозарядки для часов типа Kinetic и Autoquartz имитацией интенсивной носки часов.

Отличается от циклотеста материалами исполнения: полностью стальной. Выдерживает большие нагрузки и общий вес часов.Скорость вращения – 4 об/мин.

Применяется для выходной проверки хода механических часов.Скорость вращения – 1 об/мин.От имитатора носки часов (код 5802) отличается более крепким исполнением и возможностью одновременной проверки большего числа часов.

Проверка работы механизма автоподзавода наручных часов большая, Elma

код 6080

Имитатор носки часов на руке (регломат), Bergeon




Каталог часового мастера Имитация носки часов

Полуавтомат электромеханическая мойка с таймером и регулировкой скорости вращения корзины. Три банки для раствора и сушка. Рекомендуется использовать с фирменными моющими и промывочными растворами.

Полный автомат.

Полный автомат с ультразвуком.

Элетромеханическая мойка деталей и механизмов с сушкой «Elma Super Elite»

Элетромеханическая мойка деталей и механизмов с сушкой «Elma RM90»

Элетромеханическая мойка деталей и механизмов с сушкой «Greiner Vibrograf ACS 900»

код 313220

код 313310

код 313305




Каталог часового мастера Электромеханическая мойка

Высота 42 мм,код 313275

Корзина высокая, без перегородок

Высота 15 мм.код 313274

код 2307C2201. код 3132602. код 313262

Банка растворов с крышкой Нагревательный элемент сушки Держатель корзин

В держатель входят 3 низкие или 1 высокая корзина,код 313271

Высота 13 мм, диаметр 20 мм,код 313277

Корзина низкая, 8 отсеков и центральный отсек для балансировки

Корзина низкая, 4 отсека

Высота 15 мм,код 313273

Корзина низкая, 5 отсеков

Высота 15 мм.код 313272

Крышка корзины, универсальная

код 2307F

Миникорзина балансировочная

21




Каталог часового мастера Электромеханическая мойка

ООО «Время и технологии» тел/факс: 2343493, Email: [email protected]

www.timetec.ru

MADE IN JAPAN

Торговый дом ХАРТ

Доставка по РоссииELLE, ORIENT, ROMANSON, Q&Q, CITIZEN

СанктПетербург: Выборгская ул., д. 8, Тел.: (812) 5429124, (812) 5429426Москва: ул. Орджоникидзе, д. 11Тел.: (095) 7303046email: [email protected] WWW.HART.RU

109316, г. Москва, Волгоградский прт, д. 1, тел.: (095) 5085477, 7428620, 7428689, факс: (095) 7428708, email: [email protected]

БАРОМЕТРЫс часамис термометромс гигрометром

Эксклюзивный представитель в России «СКЦ «Полет»Тел.: (812) 3276604, факс: 3888604СанктПетербург, 196084, ул. Ломаная, д. 5Email: [email protected]

109316, г. Москва, Волгоградский прт, д. 1, тел.: (095) 5085477, 7428620, 7428689, факс: (095) 7428708, email: [email protected]

ОРИЕНТТАЙМ

(095) 488 6147 NORD.WATCH.RU

Постоянно в ассортименте несколько тысяч наименований. Поддержка клиентов рекламными материалами и торговым оборудованием. Рекламные акции и широкая система скидок. Бесплатная доставка по Москве.

Настольные и настенные часы и будильники. Оптовая торговля.

Эксклюзивный дистрибьютор в России — ООО «ТОНЕР»

Москва, тел.: (095) 164 6976, 514 8032, тел./факс (095) 164 1351;Email: [email protected]СанктПетербург, тел.: (812) 2751190, факс: (812) 327 0806;Email: [email protected], http://www.citytime.ru

ООО ´СИГМАª Тел.: (812) 3272004, факс: (812) 1104761, email: [email protected]

ЧАСЫ НАРУЧНЫЕ, НАСТОЛЬНЫЕ, БУДИЛЬНИКИ

ШИРОКИЙ АССОРТИМЕНТ, НИЗКИЕ ЦЕНЫ, СКИДКИ, ДОСТАВКА

ВСЕ МАРКИ РОССИИ, А ТАКЖЕ VALENCE, GASTAR, ORIENT, CASIO, Q&Q, OMAX, WAX, LAROS,

CITIZEN, COLLEEBRI

Тел/факс: 2176945, 2176135, Email: [email protected]Москва, ул. Ярославская, д.15, корп.7, офис 302, www.mimozaf.ru

10 ËÅÒ ÍÀ ×ÀÑÎÂÎÌ ÐÛÍÊÅ

121096, Ìîñêâà, óë. Àäìèðàëà Ìàêàðîâà, 8Òåë/Ôàêñ: (095) 956-2094, 956-2096

www.hodiki.ru

ВРЕМЯ И ТЕХНОЛОГИИ тел.: (095) 2343493, 2343812, 2343308, 2349990

Еmail: [email protected], www.timetec.ru

Documents

Журнал "Часовой Бизнес" 3-2004