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insights en medio de la data

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planners = insights

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la voz del consumidor en la agencia

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asegura el mensaje correcto para la gente correcta

crea conexiones productivas y significativas

ACCOUNT PLANNERS

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STRATEGY PLANNERS

CHANNEL PLANNERS

BRAND PLANNERS

CREATIVE PLANNERS

16 %14 %

33 %35 %

52 %

66 %

78 %

Principalmente Google

Estudios de clientes

Herramientas pagadas

Entrevistas a consumidores

Brainstorming con el equipo

Eventos culturales

Otro

¿Dónde buscan información los planners?

CHILEFuente: CENSO PLANNERS APG CHILE 2018

96% usa data proveniente de plataformas digitales para alimentar sus estrategiasFuente: APG CHILE 2018

CHILE

10

20

30

40

semanal mensual trimestral semestral anual no utilizo

Facebook Google SM Monitoring  CRM

ORIGEN DE LA DATA / FRECUENCIA DE USO

CHILEFuente: APG CHILE 2018

8

15

23

30

comportamiento consumo imagen de marca categoría / industria entendimiento mensajes performance mensajes briefs y campañas

muy poco bastante mucho fundamental

USO DE LA DATA / NIVEL DE AYUDA

CHILEFuente: APG CHILE 2018

NADA SATISFECHO

POCO SATISFECHO

NI POCO NI MUCHO

BASTANTE SATISFECHO

MUY SATISFECHO

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EL NIVEL DE SATISFACCIÓN FRENTE A LAS POSIBILIDADES QUE ENTREGA LA DATA DIGITAL AÚN NO ES CLARO.

38%

37%

Fuente: APG CHILE 2018

¡aprendimos a coleccionar datos!

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¡aprendimos a coleccionar datos!

How the Math Men Overthrew the Mad Men

New Yorker - Ken Auletta May 21, 2018

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ON LINE 303.168 mm IMPRESIONES VISIBLES

Fuentes: Zenith Optimedia / Megatime / Cosmcore / Admetrics

DIARIOS 1.117 INSERCIONES        

TELEVISION 105.808 SPOTS                

REVISTAS     517           INSERCIONES                 

RADIO 159.990 FRASES              

VIA PUBLICA 13.985 INSERCIONES

inserciones publicitarias mayo 2018

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800 MENSAJES PUBLICITARIOS AL DIAFuente: Zenith Optimedia

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"creative imagination NEEDS critical control" Stephen King

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DOS FUERZAS ALTAMENTE TRANSFORMADORAStECNOLOGÍA Y COMUNICACIONES

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LA TECNOLOGÍA PARECE SER MÁS POTENTE QUE EL

INSTINTO CREATIVO

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+ 120.000 diferentes búsquedas relacionadas con styling, cuidado y coloración del cabello

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Fuente:Synthesio + Google AnalyticsCHILE

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to be continued…..