Наружная реклама России №4 2011 / Signs of Russia #4/2011

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (170) 2011

Журнал Elle и Maer Group задают моду на крупный формат стр. 10

Группа «КиТ» (Новосибирск) внедряет новые технологии стр. 18

EFI выпустила UV-принтер VUTEk GS3250lx на светодиодах стр. 21

Новый гибридный UV-плоттер Roland LEJ-640 печатает в 3D стр. 30

ВЕСНА – «ЗОЛОТОЕ» ВРЕМЯ ДЛЯ OUTDOOR

http://www.plotters.ru

http://www.maergroup.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Екатерина БрызгаловаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Ирада АббасоваПавел БердяевВалерия ЛапинаДарья НовичковаСветлана ФегинаЛюдмила Ягуткина

ОБЛОЖКА

Юлия ЕгороваВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Зинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Светлана МироненкоУмед Нуридинов Олег Синдюков [email protected]

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 12.05.2011.Отпечатано в типографии «Домино Print New». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИперсона номера «Больше принтеров – больше доля рынка»интервью с генеральным директором гк «кит» (новосибирск) валерием романенко 18

спецрепортаж Правильный выборфоторепортаж с производства компании «парапринт» 22

материалы Чернила BS от Mimaki сулят выгоду«гельветика-т» подвела итоги годового тестирования оригинальных чернил bs для плоттеров mimaki 24

оборудование Путешествие в HPКомпания hp на fespa представит новые широкоформатные принтеры 26Широкоформатная ярмарка начинаетсяНа fespa digital российские печатники смогут получить особые условия на покупку широкоформатных принтеров 283D-печать от Rolandи другие возможности нового гибридного uv-плоттера roland lej-640 30

свет Закат эры неонапока светодиоды захватывают стрип, классический свет лас-вегаса умирает 32

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 21

клиент Душевные рекламные кампании «Мултон»в 2011 году производитель соков впервые осуществил размещение в outdoor 8

носитель Elle и Maer Group задают моду на крупный форматинтервью с генеральным директором компании maer group rонстантином майором и руководителем бренд-группы elle александрой шадюк 10Апрельский нестандарт: поехали! 16

ОФОРМЛЕНИЕпроект Рекламный экспрессрекламный холдинг «елена» выполняет проекты по интерьерной рекламе в аэропорту домодедово 34

30

8

Фото –

«Мултон»

Фот

о –

WeM

aTec

http://www.lrt.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ма

йдни рождения / май1Алексей ПОПОВ, директор по стратегическому планированию РА «Естественно»

Константин СИБИ, руководитель от-деления ГК «Кон-тинент»

2Анна ШИПИЛОВА, директор ком-пании «Новые технологии серви-са и рекламы»4

Надежда ВОЛЬ-НОВА, начальник территориального агентства Запад-ного администра-тивного округа Москвы

Алексей СОКОЛОВ, менеджер по полиграфии РПК «АртАлекс Групп»5

Владислав ГОЛУ-БЕВ, генеральный директор компа-нии Interlux

7Андрей БАКЛЫКОВ, генераль-ный директор компании LRTСергей ГУСЕВ, генеральный ди-ректор РПФ «Магистраль-Сити»

Данил ПЕРШИН, первый замести-тель генерально-го директора компании «Мос-горреклама»

Александр ЗА-РЕЦКИЙ, дирек-тор департамен-та маркетинга и развития «Мос-горреклама»

9Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:ciaВадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity

10Сергей НЕМЦОВ, руководитель от-дела развития РПК «Елена»

11Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор»

Олег МАНЖА, ге-неральный ди-ректор Sportima, Media Arts Group

12Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон-наружная реклама»

Кирилл ОПА-РИН, генераль-ный директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

Инна ВОЛКОВА, р у к о в о д и т е л ь управления по согласованию и разрешительной д о к у м е н т а ц и и компании Gallery

14Владимир ПАНТЮХИН, директор по спецпроектам НТА

Денис АРТАМО-НОВ, руководи-тель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компа-нии «Центр поли-меров»

Инна АБРАМОВА, руководитель отдела корпоративного управле-ния компании Gallery15

Павел ШЕВЧЕН-КО, менеджер от-дела логистики компании LRT

Юрий КАН, гене-ральный дирек-тор РА DTV-MA

Павел СТАРО-СТИН, замести-тель генерально-го директора РПК «Елена»

17Алексей АГАПИ-ТОВ, генераль-ный директор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАД-ЖАНЯН, вице-президент Media Arts Group

18Инна СОКОЛОВА, генеральный ди-ректор компании «Царь-колокол»

Наталья СИЗИ-КОВА, управляю-щий медиагруп-пы Mediaselection

20Анна ПАТАЛЕЙ, менеджер РПК «Елена»

21Андрей ГОРОД-КОВ, заместитель директора по развитию и каче-ству ГК «Мир ре-кламы»

22Александр КУРОЕДОВ, началь-ник территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления ЗеленоградаПетр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson25Александр ГОРШКОВ, генераль-ный директор РК «Визант»

Наталия КУЗНЕ-ЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26Любовь НЕХАЕ-ВА, коммерче-ский директор компании LRT

Ольга ДЕНИСО-ВА, руководи-тель направле-ния Vekaplan компании «Века Рус»

27Мария КОСОЛА-ПОВА, менеджер РПК «Елена»

28Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент»

Сергей ЕЛЬНИ-КОВ, руководи-тель отдела мар-кетинга и рекламы компа-нии «Века Рус»

29Илья ОЛЕНЕВ, креативный ди-ректор Leo Burnett Moscow 30

Павел МЕЖЕРИ-ЧЕР, генераль-ный директор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе Новоси-бирскаРашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, ди-ректор департамента компании GalleryСергей СТАРУШ, CEO Media Arts Group Ukraine

http://www.mediarama.ru

http://www.veka.ru


ма

рке

тин

гкл

ие

нт

Душевные рекламные кампании «Мултон»В 2011 году производитель соков впервые осуществил размещение в outdoorВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

Первая пробная партия яблочного сока «Добрый» была выпущена еще в 1998 году на заводе «Мултон» в под-московном Щелково. Сегодня «До-брый» стал самым покупаемым соко-вым брендом России. В апреле 2005 года «Мултон» вошел в состав гло-бальной системы Coca-Cola, миро-вого лидера в области производства безалкогольных напитков. Конечно, такому успеху сопутствовала рекла-ма, которая, как известно, является двигателем торговли.

Сок с говорящим названием

При выборе рекламы компания «Мултон» отдает предпочтение теле-видению, т. к. оно обладает наиболь-шим охватом аудитории. В апреле 2011 года стартовала телевизионная рекламная кампания, которая прод-лится до конца июня. В 30 секундах

рекламодатель попытался донести до зрителя всю доброту и позитивное настроение, которые несет в себе сок. Эта же задача стояла и в публи-кациях в журналах. Яркие вставки, ароматизированные яблоком, не только обращают на себя внимание, но и напоминают о вкусе лета. Как это ни удивительно, но компания «Мултон» ни разу не размещала на-ружную рекламу сока «Добрый» до этого года.

Следующая остановка –

«Сок Добрый»

В течение всего апреля некоторые автобусные остановки Москвы пре-вратились в маленькие яблоневые сады. Металлическое сиденье за-менили добротной деревянной ска-мьей, опоры остановки спрятали за стволами деревьев, ветви которых,

украшенные румяными яблочками, раскинулись на всю остановку. По всей Москве стояло 40 подобных яблоневых садов.

Хотя созревают яблочки в конце лета, любой желающий мог пре-вратиться на время в волшебника. Вместо такого неотъемлемого атри-бута любого чародея, как волшебная палочка, креативщики рекламного агентства Milk придумали устано-вить интерактивную боковую панель. Дотронувшись до нее, ожидающие автобуса могли наблюдать, как со-зревают яблочки. Дело в том, что в сити-формат вмонтирован датчик, при прикосновении к которому в определенной последовательности зажигались светодиоды, создавая эффект интерактивности. Особенно-стью проекта является то, что агент-ству Starcom удалось обеспечить

Все

фот

о –

«М

улто

н»

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011 9

сити-форматы электроэнергией и в дневное время, установив несколько аккумуляторов. Для светодинамики используется запрограммированный контроллер.

Это еще цветочки

Конечно, агентство Starcom стол-кнулось с большими трудностями при воплощении этой идеи. Подготовка началась еще за четыре месяца до старта рекламной кампании. Основ-ной сложностью являлся поиск не-обходимых комплектующих (стволы, ветки, яблоки). Поскольку сборка ком-позиций происходила вручную, при-шлось привлечь субподрядчиков. Кро-ме того, необходимо было обеспечить запас комплектующих на случай ван-дализма. Для брендинга были задей-ствованы все возможные рекламные поверхности, включая крышу, на ко-торой изображено небо. Печать про-изводилась на цифровом струйном принтере Scitex TurboJet. Технические характеристики печати следующие: разрешение – 336 dpi и 448 dpi; ско-рость печати – 400 м2/час; цветовое пространство – шесть цветов (CMYK + Lc + Lm); максимальная ширина печати – 1,63х3,66 м; макс. ширина материала-носителя – 1,63х3,66 м; чернила – Sericol (сольвентные). Ис-пользуемые материалы: самоклеяща-яся пленка PVC Oracal и PVC Neschen Filmolux; бумага белая – 150 г/м2.

Кампания закончилась,

а яблоки остались

Идею столь нестандартной ре-кламной кампании агентство Milk разработало совместно с заказчиком – компанией «Мултон». Масштабная акция проходит на остановках обще-ственного транспорта, на ТВ и в пе-риодических журналах. Но на этом «Мултон» не остановился. Всем из-вестна поговорка «Каждый мужчина в своей жизни должен построить дом, посадить дерево и вырастить сына».

Чтобы помочь воплотить в жизнь одну из обязанностей настоящего мужчи-ны, сотрудники компании «Мултон» вместе с жителями дворов высадили три яблоневых сада в Москве (Тек-стильщики, Новогиреево, Митино). Таким образом, стилизованные оста-новки стали ярким напоминанием о том, насколько бережно необходимо относиться к природе, и она вернет тебе добро сторицей, в нашем случае – сочными ароматными яблочками, из которых и делается сок «Добрый».

http://www.greentechnologies.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Если лидеры объединяются, что-бы сделать что-то хорошее, рынок не оставляет это без внимания. Журнал Elle и компания Maer Group – пер-вый федеральный оператор крупного формата наружной рекламы – на про-тяжении сотрудничества организова-ли несколько крупных нестандартных размещений, которые были челлен-джем как для журнала, так и для са-плайера. Генеральный директор ком-пании Maer Group Константин Майор и руководитель бренд-группы Elle Александра Шадюк подводят итоги и делятся успехом с читателями.

- В чем заключаются особенности ваших совместных проектов?

К. М.: Проекты маркетинговой ко-манды Elle были одними из наших лучших работ. Первый нестандартный брандмауэр был размещен в центре

Москвы по адресу ул. Тверская, 8. Подобный проект был реализован в России впервые. Конструкция пред-ставляет собой объемный бранд-мауэр в виде разворота журнала Elle с изгибами страниц и специальной подсветкой, создающей впечатле-ние реального объемного журнала в любое время суток. На разворотах изображены снимки Дженнифер Ло-пес и фотомодели Анны Вялицыной, сделанные российской командой журнала Elle с привлечением лучших мировых фотографов. Креатив дан-ного рекламного проекта был разра-ботан самостоятельно издательским домом, выпускающим журнал Elle, – ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/

ИнтерМедиаГруп», а макет кон-струкции – оператором наружной рекламы Maer Group и компанией «Спецпроект».

Elle и Maer Group задают моду на крупный форматИнтервью с генеральным директором компании Maer Group Константином Майором и руководителем бренд-группы Elle Александрой ШадюкМ А К С И М М Е Д В Е Д Е В

Кампания бренда Elle, Москва, Тверская, 8

Все

фот

о –

Mae

r Gro

up


Журнал Elle выходит в 43 странах мира и ежемесячно обращает-ся более чем к 23 миллионам читательниц во всем мире. В России журнал Elle появился в 1996 г. и стал первым международным мод-ным журналом на российском рынке. На протяжении многих лет Elle занимает одну из лидирующих позиций среди женских глянцевых изданий в России, как по продажам, так и по аудитории. Тираж жур-нала – 330 000 экземпляров. Аудитория издания – 707 900 человек.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Второе размещение прошло на огромной поверхности более 5000 м2 по ул. Тверская, 17 уже с новой креа-тивной концепцией журнала. Сам по себе проект был сложным и мас-штабным как по месторасположе-нию, так и по производству.

У нас вообще складывается так, что почти во всех городах России, где мы представлены, реализовыва-лось что-то необычное. В Челябин-ске, Перми и других городах наши собственные поверхности являются самыми масштабными, а в Екате-ринбурге нам удалось реализовать самый большой нестандартный про-ект в России с брендом Carte Noire (компания Kraft Foods) – брандмауэр площадью 10 500 м2.

- Почему именно крупный формат?А. Ш.: Elle – известный мировой

бренд, занимающий лидирующие по-зиции на рынке. Продвижение бренда

такого уровня требует тщательного выбора рекламоносителя. Если го-ворить о брандмауэрах – это должны быть только топовые места, безуко-ризненно выполненный монтаж, эффектный яркий макет и широкий охват. Если в рамках единой концеп-ции реализовать все это в городах-миллионниках, можно достичь тре-буемого эффекта. Другое дело, что собирать подобную адресную про-грамму самостоятельно достаточно сложно, но нам это удалось благодаря совместной работе с компанией Maer Group, в том числе и в регионах. Кам-пании журнала Elle проходили в Мо-скве, Петербурге, Казани, Челябин-ске, Самаре, Перми и других городах.

- Какие наружные форматы, на Ваш взгляд, наиболее эффективны в регионах и отчего это зависит?

К. М.: Все зависит от задач ре-кламной кампании. Если это опера-

тивная «продуктовая» реклама, то здесь подойдут стандартные сетевые рекламоносители. Если задача – уве-личение лояльности и узнаваемости – рационально использовать крупный формат. Самое главное – правильно сформировать адресную программу. Если вы работаете с подрядчиком, который на собственных поверхно-стях может реализовать грамотный микс в наружной рекламе, ваша кам-пания удастся. Мы стараемся раз-вивать только топовые поверхности. Второй сорт не интересен ни нам, ни федеральным брендам, которые мы обслуживаем. Еще одна важная за-дача, от которой зависит эффект ре-кламной кампании, – это охват. Мало просто иметь собственный носитель, необходимо располагать таким ко-личеством поверхностей, которое может обеспечить широкое покрытие по ключевым регионам.

Кампания бренда Elle, Екатеринбург, Луначарского, 136


- Как Вы оцениваете эффект от проведенной рекламной кампании?

А. Ш.: В имиджевом размещении достаточно сложно оценить эффект в цифрах. Креативная концепция и размещение были очень яркими, это отметил весь рынок и наши рекла-модатели. Увеличились показатели brand awareness и выросли цифры по аудитории журнала.

Нашей задачей, прежде всего, было ярко заявить о бренде, выде-литься среди конкурентного класте-ра и подчеркнуть позиции журнала на рынке. Журнал Elle на данный момент остается лидером по продаже рекла-мы, дистрибуции и аудитории. Бренд Elle объединяет в себе не только жур-нал, но и сайт elle.ru, приложение к iPhone, банковскую карту Elle, что в общем аккумулирует аудиторию более 2 300 000 человек в России. Ежемесячный рост этой аудитории является показателем качества как контента всех ресурсов Elle, так и программ их продвижения.

- По сути Maer Group – компания, которая получает прибыль от раз-мещения рекламы на собственных площадях. При этом как участникам рынка вам также необходимо гра-мотно продумывать собственное продвижение. В чем особенности продвижения рекламного носителя на рекламном рынке?

К. М.: Любой продукт требует продвижения. Это главная бизнес-задача. И если брать в расчет то, что бренд известный и крупный, то это тем более требует серьезного подхода. Чем больше компания, тем больше она представлена в раз-личных каналах коммуникации, тем четче должна быть спланирована ре-кламная кампания. Нам, например, нет смысла продвигать собственный бренд на своих носителях. Как, на-пример, можно наблюдать в объяв-

лениях в регионах прямо на жилых домах, что, мол, такое то место сда-ется. Такие способы применяются локальными игроками. Но ведь у нас корпоративный рынок. Все кли-енты имеют международный или федеральный статус. Планирование происходит централизованно. Мы ежедневно формируем адресные программы по запросам крупных сетевых агентств, принцип принятия решения там несколько иной. Учи-тываются рейтинги, проходимость места, возможность реализации не-стандарта, различного рода экстен-деров, оперативность размещения и т. д. Я думаю, что подобного рода сотрудничество может иметь очень серьезные плоды.

- В 2011 году журнал празднует свое 15-летие в России. Как будет проходить торжество?

А. Ш.: В марте стартовал первый этап кампании. В Москве мы раз-местили брандмауэр площадью 2700 м2, анонсирующий пятнадцати-летие журнала Elle, подкрепив разме-щение более мелкими форматами. На популярных радиостанциях и ряде телеканалов в апреле и мае прой-дет обширная PR-кампания. Журнал окажет информационную поддержку крупным светским мероприятиям, кинопремьерам, концертам и вы-ставкам.

В начале апреля на лучших москов-ских площадках будут представлены фотовыставочные проекты журнала Elle. Параллельно отдельные экспо-зиции и проекты появятся в главных торговых центрах, бутиках Москвы и модных ресторанах.

Совместно с нашим банковским партнером мы запустим юбилейную серию банковских карт Elle Limited edition, которая подарит нашим чита-тельницам возможность съездить на шопинг в лучшие столицы мира.

Компания Maer Group – первый федеральный оператор наружной ре-кламы, специализирую-щийся на крупном фор-мате и нестандартных носителях. Размещение на собственных бранд-мауэрах производится по всей территории России. География деятельности постоянно расширяется. Акцент в позиционирова-нии – высокое качество клиентского сервиса, только топовые и соб-ственные поверхности. В 2009 г. компанией реа-лизован самый крупный нестандартный проект в России. Брандмауэр площадью 10 500 м2 был размещен на недостро-енном небоскребе в цен-тре Екатеринбурга. Чтобы показать масштабность проекта, фотоотчеты и видеосъемка были про-изведены с вертолета. Генеральный директор –Константин Майор.

Кампания бренда Elle, Казань, Пушкина, 17

ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Апрельский нестандарт: поехали!


Фот

о –

Юли

я Ег

оров

а

Продажи автомобиля Infinity FX с новым двига-телем начались 18 апреля этого года с яркой ре-кламной кампании. Выразительный экстендер, установленный на щите по адресу Бутырская, 4, очень четко передает динамику и возможно-сти автомобиля Infinity FX с новым двигателем объемом 5 литров и мощностью 400 лошадиных сил. Проект, реализованный BigBoard по заказу агентства Optimum Media OMD Group, стартовал 18 апреля и продлится до конца июня.


Фото –

Алексей ЯрыгинФ

ото – М

аксим Гончаров

В Москве «Райффайзенбанк» провел нестандартную рекламную кампанию этой весной. Компания «Московская Городская Рекла-ма» разместила нестандартные перетяжки с рекламой банковской карты Райффайзенбанка World MasterCard Black Edition с исполь-зованием световых выносных элементов.Все экстендеры, изготовленные в виде банковской карты, имеют контражурную диодную подсветку по границе светового короба, при этом лицевая панель коробов изготовлена с применением све-тодинамики с постепенным подсвечиванием карты.

Mini Contryman проводит не-стандартную кампанию на рекламных площадях Москвы, представляя новый автомо-биль Mini Contryman с полным приводом ALL4. На гигантской конструкции автомобили Mini Contryman смотрятся еще компактнее. А изображение на билбордах адаптировано к ло-зунгу кампании «На любых по-верхностях»: автомобиль якобы передвигается на некоторых билбордах по льду, а на других по пламени.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

В апреле прошла рекламная кампания корма для собак Cesar на перетяжках «Московской городской рекламы». Ло-зунг компании «Ответная любовь». В центре перетяжки распложено изобра-жение щенка, который держит в зубах букет тюльпанов. Кампания проходила в апреле 2011 года.

Фот

о –

Ека

тери

на Б

рызг

алов

а

В апреле в самом центре Москвы компания L’Oreal провела нестандартную ре-кламнуюакцию, заместив видеорекламу на двух больших брендированных экра-нахна Театральной и Кудринской площадях. Разработкой креатива занималось агентство McCann Erickson, а заказчиком выступила компания L’Oreal.


До 8 мая «Лебедянский» проводит рекламную кампанию сока «Фрук-товый сад» в наружной рекламе. Рекламная кампания проходит в поддержку имиджа бренда. Осо-бенность кампании заключается в выносном пластиковом экстен-дере в виде пачки сока, выполнен-ном методом формовки. Слоган – «Садовые яблочки». Креатив – РА Young&Rubicam. Размеще-ние – РА Vizeum. Задейство-ванный формат – щиты 6х3 м. География: МКАД, Дмитровское, Волоколамское, Киевское шоссе, Ленинский проспект и др. Сроки кампании: 10 апреля – 8 мая.

До конца апреля Nestle проводит рекламную кампанию в под-держку бренда кошачьих кормов Felix в наружной рекламе.«Мордашка» бренда - рисованный кот по кличке Феликс. Слоган – «Так вкусно, что усики оближешь!». Креатив – РА DDB Russia. Размещение – РА ZenithOptimedia Moscow. За-действованный формат – щиты 6х3 м с экстендерами.

Компания Pepsi уже давно не исполь-зует стандартные конструкции в ре-кламных кампаниях. И ожидать чего-то ординарного от производителей одного из самых популярных напитков в мире не приходится. Разработкой рекламной концепции занималось агентство BBDO Moscow. Рекламная кампания разрабо-тана исключительно для рынка России. Размещение было осуществлено на рекламных площадях «Никэ». Слоган – «Живи большими глотками».

Фото –

Максим Гончаров

Фото –

Светлана Фегина

Фото –


Фото –



тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

«Больше принтеров – больше доля рынка»Интервью с генеральным директором ГК «КиТ» (Новосибирск) Валерием РоманенкоЕ К А Т Е Р И Н А Б Р Ы З Г А Л О В А

ГК «КиТ» берет свое начало в РА «КиТ», которое существует на ре-кламном рынке более 10 лет и к 2011 году стало одним из крупнейших операторов наружной рекламы Но-восибирска. С 2001 года по 2007 год организация увеличила собственную сеть рекламоносителей с 38 сторон формата 6х3 м, 12х3 м до 114 еди-ниц путем покупки сети наружной рекламы из 30 сторон, ранее принад-лежавшей компании «Орион-С», а также посредством установки новых рекламоносителей.

- Каким образом менялся профиль компании за время ее существова-ния? С чем были связаны эти изме-нения?

С 2005 года в ГК «КиТ» входит предприятие «Инфотрек-Принт» с крупнейшим в городе Новосибирске цехом по производству широкофор-матной печати. В ноябре 2006 года специально для этого направления была приобретена офисная коммер-ческая недвижимость на Красном проспекте. А с января 2008 года к группе присоединяется компания «Складсервис», имеющая собствен-ный складской терминал.

- Какую долю рынка на данный момент занимает компания «КиТ» на рынке Новосибирска?

Наша доля рынка различна по от-дельным направлениям и видам дея-тельности. Так, например, на рынке изготовления и размещения наруж-ной рекламы мы занимаем около 10% рынка города Новосибирска, а в производстве широкоформатной печати – входим в тройку лидеров, обеспечивая до 23% рынка в данном сегменте.

Численность сотрудников группы предприятий за период с 2001 года по настоящее время выросла с 22 до 168 человек. Компания укомплек-тована высокопрофессиональными кадрами, проводит постоянное обу-чение, повышение квалификации и аттестацию сотрудников.

- Какие услуги компания оказывает сегодня? Планируется ли расшире-ние?

Сегодня компания оказывает пол-ный спектр рекламных услуг, от пе-чати одной визитки до установки крышной рекламной конструкции. Среди услуг, которые мы оказыва-ем: сетевое размещение рекламы, изготовление рекламной продук-ции, услуги по согласованию наруж-ной рекламы и, разумеется, произ-водство наружной рекламы, которое является неотъемлемой частью на-шей деятельности. На сегодня мы планируем расширение спек-тра рекламных услуг путем внедрения новых современ-ных печатных технологий, материалов и расширения парка оборудования.

- И что планируете по-купать?

Компания имеет с о б с т в е н н ы й парк обо-р у д о в а н и я для широ-коформат-ной печати, а также все необходимое оборудование для изготовле-ния нестандартных рекламных конструк-ций. Производство расположено не близко к офису, в Октябрьском районе, но мы ис-пользуем отла-женную систему логистики и са-мые современ-ные средства к о м м у н и к а ц и й для оператив-ной связи между офисом и цехом. Процесс произ-водства основан на специально разработанном программном продукте и системе пла-нирования.

ГК «КиТ» работает на рынке наружной рекламы Новосибирска с 2001 г. Имеет свою собственную сеть наружной рекламы, осуществляет комплекс-ное обслуживание на данном рынке, оказывает помощь партнерам в по-лучении разрешительной документации, осущест-вляет широкоформатную печать любой сложности и любых объемов.

Парк оборудования ГК «КиТ»:

- широкоформатный сольвентный струйный плоттер Infiniti FY-3360, оснащен пьезоэлектрон-ными печатными голов-ками Spectra Nova 256 LQ, разрешение печати – 360х720 dpi;

- широкоформатный сольвентный струйный плоттер Infiniti FY-6250LQ, оснащен пьезоэлектрон-ными печатными голов-ками Spectra Nova 256 LQ, разрешение печати – 360х720 dpi;

- HP Scitex Grand на сольвентных чернилах Scitex GrandJet и XLJet;

- Roland SolJet 645 EX с разрешением 1440х1440 dpi;

- ламинатор GMP Excelam Wide 1670RS.

Генеральный директор – Валерий Романенко.


Входящее в группу компаний «КиТ» предприятие «Инфотрек-Принт» су-ществует уже 12 лет, но наиболее значимых успехов добилось после первого опыта кредитования и при-обретения печатающего плоттера, в результате чего компания стала первой фирмой, поставившей пол-ноцветное широкоформатное обо-рудование в Новосибирске. Этапы развития и становления компании на рынке услуг широкоформатной печа-ти представляют собой большой по-ложительный опыт и показывают хо-рошую динамику производственного и экономического роста.

В марте 2001 года мы инсталлиро-вали первый в Новосибирске широ-коформатный плоттер Mutoh Albatros с шириной печати 1,6 м. В августе 2001 года организация осуществила монтаж и запуск следующего обору-дования: плоттер Encad NovaJet 850 (возможность печати изображения фотографического качества с раз-решением до 600 dpi, ширина печа-ти – до 1,52 м); широкоформатный ламинатор GMP Excelam 1670 (мак-симальная ширина обрабатываемого материала – 1,6 м); профессиональ-ный высокоточный резак Keencut Javelin с длиной реза 3 м.

В июне 2003 года мы приобрели новый плоттер Mimaki JV2-160, а в декабре 2003 года инсталлировали широкоформатный плоттер Infiniti FY-8320 с шириной печати до 3,2 м.

Буквально через год, в июле 2004 года у нас произошло новое широко-форматное событие – приобретение и ввод в эксплуатацию широкоформат-ного плоттера Infiniti FY8320C с шири-ной печати до 3,2 м. В декабре 2005 года была произведена инсталляция широкоформатного плоттера Infiniti FY-6250 LQ, оснащенного пьезоэлек-трическими печатными головками Spectra Nova 256 LQ. Станок позволяет печатать с разрешением до 360х720 dpi. Ширина печати – до 2,5 м.

В марте 2006 года на рынке услуг широкоформатной печати, в связи с активным внедрением многими компаниями недорогого китайского оборудования для печати и бурным ростом мелких «кустарных» печатаю-щих производств, произошел обвал цен. Это значительно пошатнуло финансовое положение многих круп-ных печатающих компаний. Компа-ния «Инфотрек-Принт» ответила на кризис приобретением высококаче-ственного оборудования – широко-форматного плоттера Infiniti FY-3360 с головками Spectra Nova 256 LQ, с шириной печати 3,2 м и разрешени-ем 360х720 dpi, и широкоформатного струйного плоттера для интерьерной печати Roland SolJet Pro II 645 EX. Печать на этом плоттере с увели-ченным цветовым охватом в шесть цветов (CMYK + Lc + Lm) позволяет

более равномерно передавать пере-ходы из одних цветов в другие. Реа-лизована технология печати каплей переменного размера. Разрешение – 1440х1440 dpi.

Для высокоскоростной печати сетевых форматов в декабре 2007 года приобретен широкоформатный плоттер HP Scitex Grand, который является идеальным решением для создания рекламных щитов, транс-парантов и других вывесок для на-ружной установки. Обеспечивает высокое качество печати любого за-дания. Сольвентные чернила (Scitex GrandJet и XLJet) чрезвычайно устойчивы к внешним атмосферным осадкам и воздействию ультрафио-летовых лучей, поэтому срок службы

полноцветных плакатов продолжите-лен (для баннерной ткани он состав-ляет три года).

Расширение линейки оборудова-ния, в принципе, неизбежно: на рын-ке оборудования появляются более современные, с улучшенным каче-ством и усовершенствованными тех-нологическими процессами плотте-ры. Буквально два-три месяца назад мы приобрели более технологичный ламинатор ICO-1600EMN и плоттер Icontek TW-M7.

- Вы также упомянули, что старае-тесь покупать качественные, а поэто-му более дорогие расходные мате-риалы...

Основными поставщиками расхо-дных материалов в нашей компании

Услуги компании: про-изводство и размещение наружной рекламы, услуги по согласованию наруж-ной рекламы, широко-форматная печать, раз-мещение рекламы в СМИ и реклама на транспорте, дизайн и др.

HP Scitex GrandJet

Icontek TW-M7

Все фото –

«КиТ»


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

являются компании «Зенон реклам-

ные поставки», «САН», «Гифтек», «Континент ДВ», ТД «Папиллонс», «ДВ групп», «ВМТ», «Челленджер» и многие другие.

- Давайте поговорим о рынке ши-рокоформатной печати Новосибир-ска. Какие заказы к вам в основном поступают?

Широкоформатная печать сегодня – это один из самых востребованных способов изготовления рекламных носителей, играющих ключевую роль в проведении успешной рекламной кампании, а также создания систем корпоративной идентификации. Ин-

терьерная печать и печать для на-ружных рекламоносителей востре-бованы практически одинаково. Но цены на наружную рекламу на рынке уже давно упали, рентабельность оставляет желать лучшего, и выжить на рынке можно только при опреде-ленной оптимизации затрат. Заказы все равно продолжают поступать, как мелкие, так и очень крупные. И мы с равным вниманием относимся как к тем, так и к другим.

- Как в большинстве случаев вы-страиваются отношения с клиента-ми: к вам поступают заказы напря-мую или через агентства?

Через агентства поступают феде-ральные заказы (рекламные кампа-нии крупных брендов – «МТС», Nissan, «Билайн», социальная реклама и т. д.), а также заказы на интерьерную печать. 65% заказов поступает на-прямую, в том числе от выигранных тендеров («Теле2», «Сибирское здо-ровье», «Гигант», «Промсвязьбанк», «Бинбанк», «Транскредитбанк», «Ак-цепт», «КПД-газстрой» и т. д.).

- Каким образом изменилась си-туация на рынке широкоформатной печати в Новосибирске в связи с ужесточением требований к разме-щению?

Ужесточение требований к разме-щению в изобразительном смысле не повлияло на объем печати, про-сто визуальный рекламный ряд стал более корректным и эстетичным. А вот количественное ограничение ре-кламоносителей наружной рекламы, думаю, еще отразится на объемах печати. Хотя направление рекламы на транспорте очень перспективно – этому сегменту есть куда расти.

- В чем ваши основные преимуще-ства перед конкурентами?

Основными конкурентами явля-ются такие производители услуг ши-рокоформатной печати, как «РИМ», «Спектра», способные предоставить аналогичный широкий ассортимент печатных услуг. Также в Новосибирске много средних и маленьких «кустарно-подвальных» производств. Они имеют очень ограниченную линейку обору-дования, низкую себестоимость про-изводства и дают более низкие цены на узкий спектр печатной продукции. Но мы стараемся удерживать свою долю рынка в пределах 20–25%.

Клиенты компании: «МТС», Nissan, «Вымпел-ком», «Теле2», «Сибир-ское здоровье», «Гигант», «Промсвязьбанк», «Бин-банк», «Транскредитбанк», «Акцепт», «КПД-газстрой» и др.

Infiniti FY-3360

Roland SJ-645EX


Специальная цена на HP Designjet L25500До 31 мая 2011 года компания «Автоним» совместно с HP прово-

дит акцию по снижению цен на плоттер HP Designjet L25500 до

$5000. Также в рамках данной программы действует акция по

беспроцентному лизингу на HP

Designjet L25500.

HP Designjet L25500 60 дюймов:

- старая цена – $34 900;

- новая цена – $29 990.

HP Designjet L25500 42 дюйма:

- старая цена – $25 900;

- новая цена – $22 500.

3D-чернила MutohMutoh Belgium nv выпустила но-

вые эластичные UV-чернила – 3D

UV (CMYK) с возможностью растя-

гивания до 200%. Специально раз-

работанные для струйного прин-

тера Mutoh Zephyr 65 UV чернила

Mutoh 3D UV подходят для работ

по обертыванию 3D-поверхностей

с изгибами, клепкой и рифлением.

Новые чернила Mutoh состоят

из одно- и двухфункциональных

мономеров. В процессе отвер-

ждения образование межмолеку-

лярных связей осуществляется в

меньших объемах. Разветвления

происходят в одном направлении

(в отличие от множественных раз-

ветвлений в UV-чернилах). В ре-

зультате слой чернил 3D UV более

мягкий и эластичный, позволяю-

щий обертывать поверхности с

изгибами, клепкой и рифлением,

работать с 3D-деформацией на

низких скоростях для формовки

прототипов, упаковки и др. Под-

ходят для печати на рулонных и

жестких носителях, могут при-

меняться почти на всех обычных

типах материалов без покрытия,

на экзотичных материалах. Стой-

кость при наружном использова-

нии – до 2-х лет без ламинации.

Для графики, подверженной силь-

ным механическим воздействиям,

рекомендуется ламинирование.

Технология UV-LED в промышленной широкоформатной печатиКомпания EFI представила обновленный широкоформатный принтер VUTEk GS3250lx, в котором применена

технология закрепления чернил Cool Cure с использованием светодиодов.

Новая технология закрепления снижает себестоимость печати, увеличивает эффективность работы про-

изводства, исключает возможность деформации материала при печати. Сочетание скорости печати более

230 м2 в час, физического разрешения печати 1000 dpi при объеме капли 12 пл, печать с использованием

белого цвета и новая технология закрепления чернил являются уникальными.

Светодиоды не требуют времени для разогрева, потребляют значительно меньше энергии, не требуют регу-

лярной замены и позволяют значительно расширить список материалов для печати за счет отсутствия не-

желательного нагрева поверхности во время работы.

Высокая производительность широкоформатного принтера VUTEk GS3250lx позволяет быстрее печатать на

листовых материалах в непрерывном режиме. Производительность – до 55 листов 1,2х2,4 м в час.

Fujifilm Europe и Oce расширили ассортимент UV-принтеровКомпания Fujifilm Europe выпустила серию широкоформатных струйных UV-принтеров Acuity HD2565, отли-

чающихся новым режимом экспресс-печати (скорость 35 м2/ч). Acuity Advance и Acuity Advance X2 дополнят

линейку из планшетных устройств Acuity Advance HS HD 3545 и Advance HS HD3545 X2.

Разработчики добавили режим высокой четкости, поддерживающий воспроизведение текста в 2 пт. Усо-

вершенствованная система UV-отверждения и улучшенный вакуумный стол позволяют работать с тонкими

материалами. Как и для других принтеров Acuity, для Acuity HD2565 доступна опция для печати по рулонным

материалам.

Acuity Advance X2 предлагает аналогичные характеристики печати, но при вдвое большей запечатываемой

площади (до 3,05х2,5 м) и максимальной толщине материалов в 48 мм.

Принтер :Jeti 3020 Titan – теперь и flat-to-rollК выставке ISA (Лас-Вегас) Agfa

Graphics подготовила премьеру оп-

ции FTR (flat-to-roll) для планшетного

принтера сверхширокого формата :Jeti

3020 Titan. Опцию FTR можно устано-

вить непосредственно на производ-

стве. При максимальной длине изобра-

жений до 30 м модуль поддерживает

стандартные рулоны шириной 3,2 м и

весом до 340 кг.

http://www.favor-garant.ru


тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж

Компания «Пара-принт» работает на рынке наружной ре-кламы Москвы с 2006 года. Именно тогда компания приобрела свой первый широко-форматный принтер. Компания постоянно пополняет парк своего оборудования совре-менными и высоко-производительными широкоформатными принтерами, и на дан-ный момент способ-на выдерживать даже самые строгие сроки выполнения заказов. Компания осущест-вляет полный спектр услуг от предпечатной подготовки и дизайна рекламы до послепе-чатной обработки и монтажа.

Генеральный дирек-тор – Марина Левадная.

Правильный выборФоторепортаж с производства компании «Парапринт»

Принтер HP Scitex FB 700

Все

фот

о –

Ека

тери

на Б

рызг

алов

а


Продукция и услуги компании «Парапринт»: наружная реклама; промостойки; промовитрины; оформление витрин, выставок; вы-ставочная мебель; буквы, цифры; POS-материалы; световые короба; штендеры и таблички; информационные стенды; баннеры; плакаты, наклейки; плоттерная резка.

HP Designjet L25500

Zeonjet 3216 plus

Ламинатор ICO 1600EMN

Режущий плоттер GCC SignPal Jaguar J4-132S


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Чернила BS от Mimaki сулят выгоду«Гельветика-Т» подвела итоги годового тестирования оригинальных чернил BS для плоттеров MimakiВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

Год назад на склад фирмы «Гельветика-Т» поступила первая большая партия оригинальных чер-нил BS для плоттеров Mimaki. Спе-циалисты компании «Гельветика-Т» провели тщательное тестирование этих чернил, и вот результаты: рас-ход на 1 м2 печати составляет 16 мл краски для файлов со средней за-ливкой; чернила позволяют печатать в четыре паса в двух направлениях для машин JV-33BS, CJV-30BS. Были

также сделаны тесты через каждые 15 м2 печати, которые показали, что ни одна из дюз головки не забилась при этих параметрах печати. Это по-зволяет печатать со скоростью 14 м2 в час, и даже при таком режиме печа-ти краска успевает сохнуть.

Использование продукта

Розничная цена оригинальных чернил BS для плоттеров Mimaki в «Гельветике-Т» составляет 2400 рублей

за 1 пакет объемом 600 мл. Себестои-мость краски на 1 м2 составляет около 64 руб. Здесь также предусмотрены скидки: в случае предоплаты и срока по-ставки в 45 дней цена в «Гельветике-Т» составит уже 2150 рублей за пакет (53,75 рубля на 1 м2).

Чернила можно использовать как доливные.

Но есть кое-какие нюансы, о ко-торых следует знать. Прежде чем перейти на оригинальные черни-

Фот

о –

Ека

тери

на Б

рызг

алов

а


Оригинальные чернила Mimaki отличаются ярко-стью и насыщенностью пигмента, стабильностью качества цвета от партии к партии, стойкостью изо-бражения без ламинации до двух лет. Краска обе-спечивает долговечность работы печатающих голо-вок, стабильное качество печати на широком диа-пазоне материалов (бума-га, самоклеящаяся ПВХ-пленка, баннерные ткани и сетки, полиэстеровые ткани).

ла в мешках, необходимо помыть систему принтера сольвентом фирмы производителя чернил, по-сле этого промыть систему соль-вентом BS, установить картриджи BS или новые доливные, закачать чернила в тракт и построить про-филь. При переводе сотрудниками «Гельветика-Т» три профиля предо-ставляются бесплатно.

Экономика

Для наглядности рассмотрим два примера использования оригиналь-ных чернил BS для плоттеров Mimaki.

В первом случае купим «родные» чернила для Mimaki JV-33 BS. Их сто-имость – 4000 рублей за 1 литр. При этом расход на 1 м2 печати состав-ляет 16 мл. Цена печати 1 м2 пленки равна: (4000 / 1000) x 16 = 64 рубля. Прибавим сюда и стоимость пленки – 60 рублей. Итог – 124 рубля. Брак при печати «родными» чернилами составит около 5%. Следовательно, окончательная себестоимость по ма-териалам – 130,2 рублей.

Теперь рассмотрим другой вари-ант. Купим чернила другой фирмы всего за 3000 рублей. Казалось бы, экономия будет значительной. Чер-нила обошлись дешевле «родных» на целых 25%. Но такое удешевление хорошо лишь в теории, а на практике оказалось, что расход чернил на 1 м2 печати увеличивается на 15%. Посчи-таем себестоимость чернил на 1 м2: (3000 / 1000) x (16 + 15%) = 55,2 руб. Снова прибавим стоимость пленки – 60 рублей. Значит, себестоимость 1 м2 – 115,2 рублей. Но и это еще не все подсчеты. Опытным путем мы выяснили, что количество брака при

печати «неродными» чернилами со-ставляет целых 20%. Итог неутеши-телен – себестоимость по материа-лам составит 138 рублей.

Чего и следовало ожидать. Так что выходит, что лучше меньше – да луч-ше. Покупая некачественные чернила по низкой цене, предприниматель не только не экономит средства, но еще и переплачивает.

Второй аспект – попадание в цвет для заказчика. «Гельветика» доби-лась точного попадания в цвет для таких заказчиков, как Coca-Cola и S7, что невозможно было добиться на других чернилах. Кроме того, для «Гельветики» теперь не существует проблемы печати одного заказа на разных станках Mimaki одновремен-но, потому что совпадение цвета на всех станках при использовании чер-нил BS практически 100%.

Третий аспект – практическое уве-личение срока службы чернильного тракта, включая печатающие голо-вы и фильтрующие элементы. Срок службы увеличивается в три раза при использовании чернил BS.

Четвертое преимущество чернил BS – скорость печати принтера со-ответствует заявленной скорости печати заводом, что на альтернатив-ных чернилах добиться практически невозможно.

Пятое. Теперь один оператор мо-жет обслуживать до трех станков одновременно, т. к. печать идет ста-бильно, и при печатании рулона не требуется дополнительных остано-вок машины.

Шестое. Фирма Mimaki дает гаран-тии только при использовании своих чернил.

Фото –

«Гельветика-Т»


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Путешествие в HPКомпания НР на FESPA представит новые широкоформатные принтерыВ Л А Д И М И Р К У П А Л О В

27 апреля 2011 года в преддверии выставки FESPA Digital Europe 2011 компания НР в своем демоцентре в МГУП провела небольшую презента-цию для своих клиентов, рассказав об оборудовании, с которым компа-ния будет представлена на выставке, и, конечно же, о своих широкофор-матных новинках.

Линейка латексных принтеров

НР продолжает расширять ли-нейку латексных принтеров, усо-вершенствуя предыдущие модели и расширяя их функциональные возможности. Все больше про-изводителей наружной рекламы осваивают этот вид печати. К при-меру, на выставке FESPA 2010 была произведена тысячная инсталляция латексного принтера. Разумеется, в этом году эта цифра увеличилась в разы. Одним из преимуществ ла-тексной технологии является то, что она подходит как для печати

наружной рекламы, так и для ин-терьерной, при этом соблюдая все экологические стандарты. Убеди-тельным показателем чего явля-ется высокая востребованность латексных принтеров в Европе, ко-торая предъявляет очень жесткие требования к экологии в принципе. В некоторых случаях по стандарт-ным меркам не подходит даже UV-печать. Но рекламные продукты в Европе, напечатанные с помощью латексных принтеров НР, размеща-ют как в детских учреждениях, так и в больницах. Весьма неплохой по-казатель, в особенности для стро-гих блюстителей экологии.

Если продолжить тему латекса, то у компании НР в ассортименте уже есть два латексных принтера, кото-рые пользуются большим успехом у производителей наружной рекламы. Это принтеры HP Scitex LX600 и HP Scitex LX800, о которых мы уже не-однократно писали в нашем журнале.

Но технические специалисты компа-нии НР постоянно проводят иссле-дования для того, чтобы доработать данную технологию и довести ее до совершенства. В апреле 2011 года компания НР представила рекламно-му миру машины второго поколения латексной печати. Это принтеры HP Scitex LX820 и HP Scitex LX850. Печат-ное оборудование использует новые латексные чернила HP LX610. Оба этих аппарата обеспечивают более насыщенный черный цвет печати и лучшую адгезию на тканях. Но оста-новимся на каждом из них подроб-нее.

HP Scitex LX850 и НР Scitex LX820

Многофункциональный принтер HP Scitex LX850 с поддержкой но-сителей шириной до 3,2 м и ско-ростью печати до 177 м2/ч поддер-живает функцию печати из рулона в рулон, а также печать с двухру-лонной подачей. Функция печати с

Фот

о –

HP


двух сторон идеально подходит для печати на тканях. Изображение на выходе достигает 1200 dpi. Размер капли печатающей головки состав-ляет 12 пл. Кроме того, компания НР поставляет перерабатываемые материалы для печати, что очень важно для производителей рекла-мы, которые заботятся о состоянии окружающей среды. Существует возможность управлять очередью заданий с помощью встроенного сервера НР, что значительно упро-щает работу с принтером. Но, как и другие латексные принтеры, HP Scitex LX850 пока еще поддержива-ет только печать на рулонных мате-риалах, что не убавляет его досто-инств, так как качество отпечатка на выходе действительно высокое, изображение получается четким, что очень важно для интерьерной печати. HP Scitex LX850 может пе-чатать как на самоклеящейся ви-ниловой пленке, так и на бумаге, обоях и баннерах из ПВХ. Для по-лучения наилучших результатов аппликацию предпочтительнее на-носить на ткань неподверженную растягиванию.

Одним из преимуществ принте-ров НР Scitex LX600, LX820, LX850 является то, что готовые отпечатки не имеют запаха, что очень важно для интерьерной печати, так как дает возможность размещать материа-

лы в местах, где присутствие запаха недопустимо (детские, спортивные учреждения, больницы и т. д.).

НР Scitex LX820 – это упрощен-ный вариант принтера LX 850. Су-щественных различий принтеры не имеют, разница заключается в том, что модель НР Scitex LX820 дешевле по стоимости и имеет меньшее коли-чество опций. Новые модели уже до-ступны для заказа.

Обе модели будут представлены на FESPA 2011, которая пройдет с 25 по 27 мая 2011 года в Гамбурге, Гер-мания.

Анонсы FESPA

Но кроме латексных новинок, ком-пания НР собирается представить посетителям выставки практически полный спектр широкоформатных принтеров. HP Scitex и HP Designjet продемонстрируют практические преимущества экологичной печати перед сольвентной. Также в линейку представленных аппаратов войдут высокопроизводительные модели HP Scitex FB7500 и HP Scitex TJ8600, универсальный HP Scitex FB700, а также хорошо известная на реклам-ном рынке модель HP Scitex XP5100.

А на НР Indigo 7500 будет печатать-ся ежедневная газета FESPA.

FESPA Digital Europe 2011 прой-дет 24-27 мая 2011 в Гамбурге, Гер-мания.

Йорг-Петер Кобер, ме-

неджер по маркетингу HP

Scitex:

Если говорить о НР Scitex LX850, то его преимуще-ственные отличия заклю-чаются в возможности дву-сторонней печати. Около года шли разработки дан-ной функции, и основные сложности заключались в том, чтобы добиться четко-го совпадения с двух сто-рон материала. Это было не так просто достичь, но у нас получилось..

Михаил Курочкин, менеджер

по работе с партнерами НР: FESPA – самое большое собы-

тие в области цифровой печати в Европе. Мы ждем там всех на-ших клиентов и партнеров. Это очень удобное место, где можно собраться всем вместе, обсу-дить новинки в области широко-форматной печати, новые тех-нологии и так далее. Мы будем представлять на FESPA очень большой ассортимент наших принтеров. Более того, клиен-ты могут назначить день персо-нальной демонстрации. Так что мы всех там ждем, это отличная возможность увидеть наше обо-рудование в действии.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Широкоформатная ярмарка начинаетсяНа FESPA Digital российские печатники смогут получить особые условия на покупку широкоформатных принтеровЛ Ю Д М И Л А Я Г У Т К И Н А

В период выставки FESPA Digital (24–27 мая 2011 года, Гамбург, Германия) российским посети-телям стендов Fujifilm и Keundo будут предложены специальные условия на покупку ряда принте-ров, оптимально комбинирующих оперативность и качество печати. Речь идет о моделях Fujifilm Uvistar UVR, Inca Spyder 320 и Keundo SupraQ 3300-S.

Для подробного обсуждения усло-вий достаточно обратиться на на-званных стендах к сотрудникам ком-пании «АТ Десайн», официального дистрибьютора Fujifilm, Inca Digital и Keundo в России.

Fujifilm Uvistar UVR

Рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar UVR в настоящее время является одним из самых мощных инструментов для промышленного производства коммерческой гра-фики. В России принтеры Fujifilm Uvistar впервые были представле-ны в 2010 году.

Предлагая российскому рын-ку рулонные UV-принтеры Uvistar UVR, компания Fujifilm, лидер рынка струйных цифровых UV-технологий, выводит широкоформатную печать на новый уровень. Применение принтеров семейства Uvistar UVR позволяет рекламным производ-ствам даже при выполнении объем-

ных заказов выдерживать высокую оперативность в сочетании с пре-восходным качеством.

Скорость печати принтера Uvistar UVR 5032 – свыше 300 м2/ч – гарантируется стабильной работой и производительностью 32 печата-ющих головок Ricoh Gen3, а также использованием специально раз-работанных UV-закрепляемых чер-нил Fujifilm Uvijet QK. Получаемое при таком темпе качество печати с разрешением 600 dpi обеспечи-вает производителям рекламы до-полнительную прибыль. Еще одним важным преимуществом принтера является возможность оснащения

о п ц и е й для печати

на жестких мате-риалах толщиной до 50 мм.

Основные характеристики:- скорость печати – до 316 м2/ч

(модель UVR 5032);- печатающие головки 32 х Ricoh

Gen3 – 192 дюзы, капля 30 пл;- адресуемое разрешение – 600

dpi;

Один из крупнейших российских поставщиков расходных материалов и оборудования для циф-ровой, трафаретной и флексографской печати – компания «АТ Десайн», на рынке с 1997 г. Среди официальных партнеров компании – более 20 ве-дущих европейских брен-дов. Центральный офис «АТ Десайн», расположен-ный в Москве, управляет филиальной сетью (Ека-теринбург, Казань, Крас-нодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Самара) и современным логистиче-ским комплексом.

Фот

о –

«АТ

Дес

айн»


- ширина печати – 3,5 м или 5 м;- возможность печати на жестких

материалах толщиной до 50 мм;- UV-закрепляемые черни-

ла Fujifilm Uvijet QK; четыре цвета (CMYK);

- виды запечатываемых материа-лов – гибкие ПВХ-ткани; самоклея-щиеся ПВХ-пленки; сетки; плакатные бумаги (Blue Back); материалы для тыловой подсветки (Backlit); фла-говые ткани; нетканые материалы (бумаги, пленки и мембраны) типа Tyvek; синтетические бумаги; полиэ-тиленовые материалы;

- средний расход чернил – 1 кг на 150 м2 продукции, что составляет около 0,5 USD на 1 м2.

Планшетный UV-принтер

Inca Spyder 320

Принтеры Inca Digital представле-ны в России с 2003 года.

Принтер Inca Spyder 320 является универсальной платформой на базе ведущих технологий Inca Digital (Ве-ликобритания, Кембридж). Модульная конструкция принтера позволяет вы-брать нужную конфигурацию в зависи-мости от поставленных задач и сферы применения. Принтер оптимален как для печати материалов для оформ-

ления магазинов, мест продаж, выставочной графи-

ки, световых панелей Backlit, так и для производства наружной рекламы и лентикулярной (ЗD) печати.

Inca Spyder 320 одинаково хорошо запечатывает жесткие и гибкие ма-териалы, в т. ч. жесткие облицовоч-ные материалы для производства мебели. Скорость печати в режимах однонаправленной печати принтера – до 60 м2 в час.

Основные характеристики:- скорость печати в режимах одно-

направленной печати – до 60 м2/ч;- калиброванный размер капли –

28 пл;

- высокоточное позиционирова-ние портала при помощи воздушных подшипников;

- филигранная точность двусто-ронней печати;

- максимальная толщина материа-ла – 30 мм;

- возможность модульной модер-низации принтера;

- максимальная зона печати – 3,2x1,6 м (печать без полей);

- идеально отвечает требованиям трафаретной типографии для со-вместного использования с имею-щимся печатным оборудованием;

- дополнительные цвета Uvijet Ultratone (фиолетовый, оранжевый) для расширенной цветопередачи.

Рулонный сольвентный принтер

Keundo SupraQ 3300-S

Принтеры Keundo представлены в России с 2005 года.

Компания Keundo (Корея) с 2003 года производит широкоформатные сольвентные принтеры собствен-ной разработки SupraQ. В России данный принтер имеет высокую репутацию и положительную оцен-ку пользователей. Широкоформат-ный сольвентный принтер Keundo SupraQ 3300-S демонстрирует впе-чатляющую производительность (скорость печати до 116 м2/ч) и от-менное качество печати (разре-шение до 400x800 dpi). Благодаря чернилам Fujifilm Color+, функции термостабилизации чернил и осна-щению восьмью печатающими го-ловками Fujifilm Dimatix Spectra

SL-128, принтер позволяет соз-давать четкие и контрастные отпечатки на широком спектре рулонных материалов – самокле-ящейся пленке, баннере, сетке, холсте и пр.

Опционально принтер осна-щается цифровой видеокамерой с распределением контрольных меток, что позволяет в автомати-

ческом режиме безупречно точно совмещать лицевую и оборотную

сторону при печати для световых ко-робов (Backlit).

Учитывая проверенную временем стабильность инженерных реше-ний с использованием фирменных комплектующих, принтер с полным основанием можно отнести к наи-более надежным широкоформатным сольвентным принтерам с отличным соотношением «цена – качество».

Основные характеристики:- скорость печати – до 116 м2/ч;- печатающие головки 8 х Spectra

SL-128 (2 х CMYK), капля 80 пл;- адресуемое разрешение – до

400х800 dpi;- ширина материала – до 3,5 м;- опция двусторонней печати;- сольвентные чернила Fujifilm

Color+.

http://www.atdesign-ink.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

3D-печать от RolandИ другие возможности нового гибридного UV-плоттера Roland LEJ-640В А Л Е Р И Я Л А П И Н А

Летом текущего года мировой лидер в области технологии широ-коформатной струйной печати UV-чернилами со светодиодным отвер-ждением чернил (UV-LED) – Roland

DG Corporation представит на рос-сийском рынке плоттер нового по-коления.

Новый Roland LEJ-640 успеш-но продолжит знаменитую серию VersaUV. Эта линия принтеров отли-чается от всех других машин Roland наличием устройства печати UV-отверждаемыми чернилами. Уни-кальность принтера Roland LEJ-640 заключается в следующем: при рабо-те на нем есть возможность печатать изображение не только обычными цветными чернилами, но и белым цветом и лаком. С помощью по-следнего можно, например, делать микротекстуры, которые, благодаря высокому разрешению принтера, по-зволяют получить очень интересные эффекты. Также принтер Roland LEJ-640 позволяет создавать рельефные и объемные текстуры. К примеру, при печати на обычной самоклеящейся

пленке можно сымитировать кожу крокодила. Ранее подобное в струй-ной печати сделать было очень слож-но. Теперь этого результата можно добиться буквально несколькими кликами, выбрав определенный ре-жим печати в программе растровой обработки. Печатая лаком на Roland LEJ-640, можно получать матовые и глянцевые покрытия, включая 72 готовые к применению геометриче-ские текстуры из библиотеки Roland Texture Library, которые входят в со-став растрового процессора Roland VersaWorks.

Лак

Эффекты лакировки на Roland LEJ-640 позволяют творить чудеса в струйной печати на высоком раз-решении. Изначально изображение печатается обычными цветными UV-чернилами, а затем по макету в местах, где отмечено наличие лака, задается режим объемной печати (Embossing), все остальное маши-на делает сама. Практически любой объемный эффект – это многослой-ное наполнение лаком – прозрачны-ми чернилами без красящего пиг-

мента. Максимальное разрешение, при котором осуществляется пе-чать на Roland LEJ-640, составляет 1440x1440 dpi.

Белый

Другой специальный цвет, который применяется в принтере, – белый. Он позволяет напечатать непрозрач-ную белую подложку (или запечатать сверху, если просмотр изделия осу-ществляется с оборота через про-зрачный материал) для того, чтобы сохранить цветовую гамму изобра-жения, размещенного на прозрачной или цветной основе. Кроме того, бе-лые чернила можно комбинировать с обычными чернилами, подчеркивая детали рисунка.

Технология печати

Во всей серии принтеров Roland VersaUV используется одна техноло-гия печати: двухканальные головки печатают с разрешением до 1440 dpi, минимальное разрешение – 360х720 dpi. С каждой новой моделью ско-рость печати увеличивается. При вы-сокоскоростной цветной печати, но без лакового покрытия и без исполь-зования белых чернил, максималь-

ная скорость печати составит 12 м2/ч. При стандарт-

ном режиме печати с р а з р е -шением

7 2 0 х 1 0 8 0 dpi скорость составит по-рядка 5,5 м2/ч. Если говорить о высоком ка-честве печати ( 1 4 4 0 x 1 4 4 0 dpi), то здесь

скорость 1,6 м2/ч. Естественно, ско-

рость печати снижается, если в одном изделии совместить цветную печать и дополнительные цвета для получения спецэффектов.

Новый Roland LEJ-640 не имеет модуля резки винила, которым осна-щены предыдущие модели серии VersaUV, но позволяет осуществлять печать на более толстых материалах (максимальная толщина материала – до 13 мм, вес листа – не более 12 кг). В комплекте принтера есть при-

Все

фот

о –

WeM

aTec


ставные роликовые столики, которые позволяют ровно и без перекосов по-давать жесткие материалы на печать. Кроме того, Roland LEJ-640 содержит ряд высокотехнологичных новшеств, ускоряющих процесс производства, например, механизм удержания материала, гарантирующий посто-янство положения материала для печати и поддерживающий возмож-ность печати даже на самых толстых материалах.

Ширина печати Roland LEJ-640 со-ставляет 1,625 м, длина ограничена лишь длиной макета и материала, на котором надо сделать печать. В прин-терах Roland серии VersaUV исполь-зуются чернила с UV-отверждением – Eсo-UV цветовой палитры CMYK + W + G (стандартная полноцветная цве-товая палитра, белые чернила, про-зрачный лак). Название серии чер-нил Eco-UV было присвоено потому, что чернила соответствуют жестким требованиям экологичности, предъ-являемым корпорацией Roland DG к своим продуктам. Данные чернила являются одними из самых экологи-чески безопасных UV-чернил. Кроме того, Roland LEJ-640 также позволяет значительно экономить электроэнер-гию – он потребляет всего 500 Вт.

Для сравнения – принтеры, ис-пользующие технологию сольвент-ной печати или традиционное UV-отверждение галогеновыми лампами, потребляют более 1 кВт электроэнер-гии и требуют большего времени на разогрев и остывание галогеновых ламп. Превосходство серии Roland VersaUV достигается за счет того, что чернила очень чувствительные и отверждаются при помощи светодио-дов. Холодные светодиодные лам-пы, излучающие UV-волны нижнего диапазона (UV-A), потребляют очень мало электроэнергии и, что также не-маловажно, практически не выделяют озон. Кстати, светодиодная лампа не только мало потребляет электро-энергии, но и остается холодной, в отличие от традиционно принятых в печати UV-отверждаемыми черни-лами ламп, которые сильно греются при работе и, естественно, нагревают материал в точке прохождения печа-

ти. Иногда температура на поверх-ности материала достигает 100 °С, что ведет к повреждениям тонких и термочувствительных материалов. Полимерные пленки, тонкие пластики и пенокартоны плавятся, желтеют или становятся ломкими. На принтере Roland LEJ-640 можно без проблем запечатать даже этикетку на буты-лочку для йогурта на термоусадочной пленке толщиной 40–50 микрон.

Расход чернил

В VersaUV LEJ-640 используются шесть двухканальных печатных голо-вок Roland и картриджи шести цве-тов. Если брать в качестве примера эталонное (ISO-N5A) изображение, то расход чернил составляет от 4 до 10 мл на 1 м2 печати. При печати более темного изображения расход чернил возрастает до 12–14 мл на 1 м2. При использовании белого цве-та для сплошного покрытия расход чернил составит примерно 20 мл на 1 м2. При использовании лака рас-считать расход сложнее, так как он зависит от количества элементов и толщины покрытия.

Уникальность принтера LEJ-640 – возможность получить результаты, которые не достижимы ни на одном другом аппарате, – с лихвой покры-вает все эти расходы, поскольку на-печатанные на LEJ-640 эксклюзив-ные изделия имеют более высокую ценность.

Из сказанного выше понятно, что принтер Roland LEJ-640 является ги-бридным, то есть печатает не только на широкоформатных листовых ма-териалах толщиной до 13 мм, но и на рулонных материалах. Минимальная ширина загрузки в этот принтер со-ставляет порядка 20 см. Поля печати составляют 5–10 мм. Roland LEJ-640 воспроизводит высококачественную графику, включая рекламную продук-цию, элементы декора интерьеров, выставочные панели, широкофор-матную оконную графику и малые тиражи прототипов упаковки. Размах и ширина печати позволяют работать даже с гофрокартоном. Есть возмож-ность печати на натуральной и ис-кусственной коже, любой ткани, для этого просто необходимо натянуть их при подаче в печать.

Продакт-менеджер корпора-ции Roland DG Тетсунори Нияма (Tetsunori Niyama) отметил: «Roland LEJ-640 может осуществлять прямую печать на легкие пластиковые панели и картон толщиной до 13 мм, широ-ко применяемые при оформлении выставочных стендов и вывесок ма-газинов. Являясь гибридным устрой-ством, он также может печатать на гибких рулонных материалах, таких как пленки, баннеры, холсты, ткани и т. д. Инновационные светодиодные UV-лампы моментально закрепляют

чернила, позволяя пользователям обрабатывать отпечатки немедлен-но, без задержек, связанных с суш-кой чернил».

Все принтеры Roland, в том числе и описываемый здесь LEJ-640, пе-чатающие белой краской, снабжены системой циркуляции чернил. Белая краска состоит из тяжелых пигмен-тов, которые взвешены в раство-рителе. Если цветной порошок чер-нил не оседает, то белые чернила в течение 12 часов расслаиваются. И если начать печать в таком виде, то, во-первых, вся система засорится порошком. Во-вторых, невозможно будет обеспечить равномерный бе-лый цвет. Чтобы предотвратить эти неприятности, предусмотрено специ-альное устройство с помпой, с помо-щью которой один раз в 12 часов чер-нила перемешиваются внутри трубок. Такая система циркуляции позволяет существенно экономить чернила, так как застоявшиеся чернила можно легко таким методом реанимировать и использовать по назначению. Си-стема циркуляции чернил – это запа-тентованная инновация Roland.

На российском рынке новый струй-ный Roland LEJ-640 со светодиодным отверждением чернил будет пред-ставлен в сентябре этого года на вы-ставке «Реклама-2011», но россий-ские потребители могут уже сейчас заказать принтер, если они не готовы ждать до официальной презентации в России.

Корпорация Roland – мировой лидер в произ-водстве оборудования для фотографической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудова-ния Roland сертифициро-вано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основными из-делиями являются струй-ные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры се-рии VersaCAMMi, UV-плоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плотте-ры для резки винила се-рии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-PRO, грави-ровальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки серии Modela, Modela PRO и Jewela и ударные фото-принтеры серии Metaza.

http://www.paraprint.ru


тех

но

ло

гии

св

ет

Закат эры неонаПока светодиоды захватывают Стрип, классический свет Лас-Вегаса умираетК Р И С Т Е Н П Е Т Е Р С О Н , по материалам газеты LV Weekly

В 1960-е годы неоновая вывеска казино Golden Nuggett «всплывала» ночью. Ее конструкция не была под-свечена и не была различима. Визу-ально неон был обрамлен лишь тем-нотой.

Линн Зук, которая росла в Вегасе в 1960-е годы и сейчас является исто-риком классики этого американского города, замирала в трепете от того, как вывеска Golden Nugget «висела» в воздухе. Но так было в те времена, когда неон правил миром, – яркие, элегантные шрифты, тонированные объекты и тематические герои.

Неонщики работали долгие часы, иногда далеко за полночь. Они были ремесленниками, профессионалами, которые начинали подмастерьями и продолжали семейные традиции своих отцов и дедов. Их работы были отмечены по всему миру. Фотографы и кинорежиссеры любили использо-вать лас-вегасский неон в своих про-изведениях.

Но неон в Лас-Вегасе пришел в ту-пик. Это вымирающий вид искусства, многие его реликты можно видеть лишь в Музее неона, в то время как высокотехнологичные светодиодные (LED) экраны бомбардируют тури-стов в новом компьютеризированном мире.

«Когда-то дизайнеры были оза-дачены тем, как привлечь внимание. Сейчас Вегас настолько огромен, что глазу даже негде остановиться

на несколько секунд, – говорит Зук. – Раньше было огромным удоволь-ствием проехаться по Вегасу туда и обратно. Казалось, что вывески дви-жутся, но голова не взрывалась. Све-тодиоды креативны в своем роде, но не столь «человечны», как неон».

Специалисты компании Casino

Lighting & Sign, имеющей офисы в Лас-Вегасе и Атлантик-Сити, по-строили новую входную группу для отеля Planet Hollywood на рабочем месте размером 6x12 м. Именно здесь собирались огромные проек-ты: вывески для CityCenter и Bellagio, мотоцикл для кафе Harley Davidson на Стрипе, экстерьер для магазина M&M’s World, фасадная полоска на Planet Hollywood. Некоторые из про-ектов длиннее 60 метров.

За дверью без таблички, в малень-кой комнатушке неонщики греют сте-клянные трубки, плавят, придают им форму, запаивают...

Один из них, 42-летний Бонг Гон-

салез, работает с неоном с 17 лет. Его знания получены от отца и деда, который, в свою очередь, научился гнуть неон на Филиппинах: «Мой дед всегда говорил: чем больше у тебя ожогов, тем профессиональнее ты становишься. Ожоги означают, что ты учишься».

Гонсалез и Аль Ибабао – един-ственные, кто остались в неоновом де-партаменте компании Casino Lighting & Sign. Нет большого спроса на неон.

Не звонят больше молодые практи-канты. Молодежь не появляется. Не-онщики уже могут быть занесены в Красную книгу. «В 1998 году в нашем неоновом отделе работали пять чело-век, – рассказывает Гонсалез. – Были сумасшедшие времена, мы работали по 16 часов в день и еле успевали».

Другие крупные неоновые компа-нии также вынуждены были сокра-щаться. Young Electric Sign Company (YESCO), которая работала в Вегасе с 1930-х годов и сильно поспособство-вала Золотой эре неона, оставила в штате лишь троих неонщиков. Компа-нии Nevada Sign и Federal Heath Sign

Co. вообще обходятся одним каждая.«Это очень трудоемкий процесс.

Чтобы обучить хорошего продув-щика стекла, требуется много лет. Жаль, что теперь нам нужно так мало этих специалистов, – говорит вице-президент Casino Lighting & Sign Джо

ДеДжизус. – Множество вывесок в Вегасе из огромных эффектных конструкций превратились в архи-тектурные объекты. Наступление LED-проектов определенно влия-ет на объем производимого нами неона». ДеДжизус знает историю. В неоновой индустрии он со школьных лет, начал с мытья полов в рекламно-производственной фирме Ad Art, принадлежавшей отцу друга: «Я лю-бил неон. Я надеялся, что его никогда ничем не заменят. Этот процесс был столь плавным, что многие из нас его даже не замечали поначалу. Неон был нашим старым близким другом. Было грустно видеть, как на свалку уезжает одна из неоновых икон Вегаса – вы-веска казино Stardust».

Вывеску спасли в 2007 году после взрыва здания Stardust. Теперь она радует глаз в Музее неона на севере Стрипа. Музей вмещает более 150 вывесок (450 уникальных объектов), большинство из которых неоновые. Судя по всему, количество экспона-тов музея будет неуклонно расти. Все больше и больше компаний полно-стью избегают неона, который когда-то был главным двигателем торговли.

Для некоторых отказаться от не-она очень легко. «Мы так же любим неон, как и ненавидим его, – говорит Джон Уильямс, руководитель под-разделения в YESCO. – С ним тяжело работать, работа полностью ручная, и она опасна». YESCO имеет сотни километров неона в Лас-Вегасе, но


неонщики YESCO в настоящее время вместо новых грандиозных проектов в основном занимаются ремонтом старых вывесок: «Когда-то у нас было восемь неонщиков, работающих пол-ный рабочий день, и еще несколько человек в ночной смене. Сейчас мы обходимся тремя специалистами».

YESCO ожидала революцию уже последние несколько лет, так как све-тодиоды более экономичны с точки зрения изготовления и энергопотре-бления. Для дизайнеров переход на LED был еще легче: «Они любят све-тодиоды за большую гибкость. LED выдают миллионы цветов, неон не позволял оперировать даже сотней».

Уильямс говорит, что неон по-прежнему находит применение, осо-бенно в проектах, где нужен слож-ный линейный свет, сильные изгибы, сложные формы и требуется ровная плотность иллюминации.

История

Как химический элемент неон был открыт в 1898 году британскими уче-ными Уильямом Рэмси и Моррисом Траверсом. Первая неоновая колба была создана Жоржем Клодом в 1902 году, когда он зарядил электриче-ским током герметичную стеклянную трубку с инертным газом. К 1915 году Клод запатентовал свое изобрете-ние, и неон стал основным инстру-ментом для рекламы, прибыв в США в 1923 году. Первым клиентом неона в США стал автомобильный дилер из Лос-Анджелеса.

Историки говорят, что первую неоновую вывеску в Лас-Вегасе установил Boulder Club в даунтауне. Хотя есть разночтения на этот счет. Все сходятся в одном: золотые годы неона в Лас-Вегасе пришлись на 40-е годы прошлого века, а уже в начале 1970-х неон стал терять долю рынка, проигрывая более новой технологии.

Конечно, светодиоды очень удачно «увязывались» с новым «зеленым» движением, ратующим за экологию. LED требуют меньше электроэнер-гии, чем неон, светодиоды менее хрупкие и ломкие. И, что очень важно, LED не имеют внутри ртути.

Но Эрик Элизондо не думает, что неон умер. Он гнет неоновые трубки в YESCO и верит, что его медиум вер-нется, и ждет обнадеживающих сигна-лов: «Я в него верю, людям нравится, как неон выглядит». Элизондо работа-ет с неоном 35 лет, начав еще в шко-ле и продолжив семейную традицию деда и отца. Отец Элизондо, работая тогда в компании Western Sign, делал неон для знаменитой оригинальной конструкции Welcome to Fabulous Las Vegas, позже – для схожей по стилю вывески Boulder Highway. Сын Эли-зондо должен был стать четвертым поколением неонщиков в их семье, но был уволен из компании.

Музей неона откроется в следую-щем году, возможно, вновь проснет-ся интерес к этому источнику света. Музей уже посещают 12 000 человек в год по заранее запланированным экскурсиям, а музейная галерея Fremont Street уже получила девять известных отреставрированных не-оновых вывесок. Три классических вывески: Binion’s Horseshoe, Silver Slipper и Bow and Arrow отреставри-рованы для спецпроекта на Стрипе. По словам менеджера музея Дани-

эллы Келли, осенью на Стрипе по-явятся еще три отреставрированные вывески.

«Многим не хватает неона. Лас-Вегас стал известным благода-ря неону на ТВ, в кино и в прессе. Люди выросли с этими вывесками и помнят их, даже если никогда не были в Вегасе», – полагает Дани-элла.

Уходящий со своего поста мэр Лас-Вегаса Оскар Гудман приравни-

вает важность неона для Лас-Вегаса к джазу для Нового Орлеана.

Конечно, неон еще не умер. Кази-но по-прежнему заказывают неболь-шие неоновые проекты, даунтаун Лас-Вегаса также видит новые при-менения неона. Городской кодекс требует, чтобы в районе Fremont East Entertainment (даунтаун) устанавли-вались неоновые или анимирован-ные вывески. Дженнифер Корнтвейт, основательница клиники Emergency Arts, предпочла неоновую вывеску для своего здания в даунтауне, пото-му что хочет сохранить историю цен-тра города. Анимированный красный крест на ее здании с подсвеченными буквами был создан и инсталлиро-ван специалистами компании Casino Lighting & Sign.

Зук до сих пор помнит, как выгля-дел Лас-Вегас, когда он был полон неона: «Каждый помнит огромные вывески казино, большие конструк-ции на Стрипе, неон был везде».


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Аэропорт – это первое место, кото-рое видят иностранные гости, приле-тающие в нашу страну в командировку или в туристическую поездку. Поэто-му аэропорт, имеющий мировое имя, должен быть обустроен с комфортом и стилем как «лицо» страны. Это важ-но также и для наших соотечественни-ков, которые в ожидании своего рейса должны чувствовать себя комфортно и уютно. Об этом заботятся управление аэропорта и компании, предлагаю-щие в аэропорту свои услуги. Но всем им без рекламно-производственной компании никак не обойтись. Реклам-ный холдинг «Елена» в аэропорту До-модедово в течение полутора лет вы-полнил два проекта по интерьерному оформлению прикассовых зон и уста-новил одну вывеску.

Компания UTG

Одной из последних работ, ко-торые компания «Елена» выполня-ла в аэропорту Домодедово, стало оформление зоны касс и панно для стоек компании UTG. Эта компания занимается обеспечением назем-

ного обслуживания авиакомпаний в российских аэропортах. С UTG «Еле-на» начала сотрудничать в августе 2010 года. Опыт сотрудничества ока-зался весьма удовлетворительным для обеих сторон, и на одном проек-те решено было не останавливаться. В настоящее время обе компании согласовывают договор на изготов-ление и монтаж панель-кронштейна для центрального офиса UTG.

На рекламный холдинг «Елена» были возложены обязанности по разработке чертежей, которые не-обходимо было согласовывать не только с непосредственным заказчи-ком – UTG, но и со многими предста-вителями аэропорта Домодедово. Компания изготовила конструкции по утвержденным чертежам и самостоя-тельно провела все необходимые монтажные работы. Дизайн разраба-тывала компания UTG. Кстати, компа-ния «Елена» получила этот заказ по рекомендации «Уральских авиали-ний», с которыми было реализовано много совместных проектов. По от-зывам специалистов компании «Еле-на», работать с UTG легко и приятно.

Со сложностями в работе при-шлось столкнуться еще на этапе соз-дания чертежей: главным условием при проведении монтажных работ в Домодедово было – минимум от-верстий в стенах, потолках и полу при креплении конструкций. Кроме того, крепления не должны были быть ви-зуализированы. И в данном проек-те есть большая заслуга инженера компании «Елена», который детально

проработал чертежи конструкции та-ким образом, чтобы не было лишних креплений.

Внутри фальш-стены была уста-новлена специальная металлокон-струкция, на которую в дальнейшем крепились мониторы. На стойках ис-пользовались панно из каленого стек-ла, которое требует аккуратного обра-щения не только во время монтажа, но и при дальнейшей эксплуатации.

Для панно использовались кале-ные стекла толщиной 10 мм с обра-ботанными краями. В каждом стекле проделано четыре посадочных от-верстия диаметром 14 мм. Внутри на стекла нанесена виниловая ап-пликация пленкой Oracal (страна-производитель – Германия). Этот элемент конструкции является элек-тронным носителем информации – на плазменном экране можно раз-местить любую необходимую инфор-мацию. Но большую часть времени на нем располагаются логотипы UTG.

Основой фриза служит металло-каркас (стальная профильная труба), облицованный синим композитом Dibond толщиной 3 мм. На металло-каркас крепятся мониторы, а также пять окон для коммуникаций мони-торов. Вся конструкция имеет шесть опор из профильной трубы. Всего размеры конструкции составляют 12500х2400 мм. Работы по UTG вы-полнялись с 14 октября 2010 года по 4 ноября 2010 года.

«Уральские авиалинии»

С авиакомпанией «Уральские авиалинии» у фирмы «Елена» долгие устоявшиеся отношения. Сотрудни-чество началось в августе 2009 года. Проект в Домодедово стал первым проектом, который компании реали-зовывали совместно. Как и с другими аналогичными работами, компания «Елена» взяла на себя составление и согласование чертежей с предста-вителями Домодедово. Весь проект выполнялся РПК целиком, без при-влечения подрядчиков.

Дизайн проекта, который предо-ставил заказчик, потребовал значи-тельной доработки для адаптации к размещению в аэропорту. Коррек-тировали его дизайнеры компании «Елена». Также была разработана специальная система крепления панно на стойке, так как основное требование клиента заключалось в

Московский рекламный холдинг «Елена» основан в 1994 г. В хол-динг входит шесть подразделений: отдел размещения, реклама в интернете, отдел наружной рекламы, отдел сувенирной продукции, отдел полиграфии, отдел пластиковых карт.

Производство отдела наружной рекламы находится в поселке Апре-левка (Московская область), все остальные производства – в Москве, ул. Верхняя Красносельская (рядом с офисом). Штат – 100 человек. Специализация – наружная реклама, реклама на транспорте, сувенир-ная продукция, оперативная полиграфия. Заказчики: Сбербанк России, «Газпром», «Лукойл», «ОТП Банк», «Форабанк», «Россельхозбанк», «Ми-цубиси», «Хонда» и др. Генеральный директор – Глеб Рожнов.

Рекламный экспрессРекламный холдинг «Елена» выполняет проекты по интерьерной рекламе в аэропорту ДомодедовоИ Р И Н А П А Н И Н А

Все

фот

о –

«Ел

ена»


необходимости разработать такое панно, которое сотрудники компании «Уральские авиалинии» могли бы де-монтировать самостоятельно. Панно должно иметь свободное крепление, а стойки должны быть настолько прочными, чтобы не было никакой возможности просверлить в них от-верстия.

При изготовлении пилонов была разработана дополнительная за-щитная конструкция у основания. Всего в конструкции использовано несколько пилонов: один световой двухсторонний пилон, несветовой двухсторонний пилон и один несве-товой односторонний пилон. Все перечисленные конструкции имеют одинаковые размеры: 1100х2100 мм. Напольный стенд с карманами (2000х950 мм) также был оптими-зирован для использования в аэро-порту. Основной карман был согнут из целого листа металла (в антиван-дальных целях). Стены в зоне касс были изготовлены из MAX-панелей, которые были заказаны заранее за границей у фирмы Resopal (так как в наличии нужного цвета панелей у российских производителей не было). Кстати, использование MAX-панелей – это обязательное усло-вие аэропорта Домодедово. Это не удивительно, ведь MAX-панели – это композитный материал в виде круп-ных планшетов. Композит способен

выдерживать резкие перепады тем-пературы, устойчив к механическим воздействиям и защищен от малей-шего появления царапин.

Размеры зоны касс следующие: левая перегородка – 1005х1200 мм, правая перегородка и дверца – 1000х1200 мм, задняя стенка – 4790х2674 мм. Панно для стойки ре-гистрации и VIP-зоны – 1100х940 мм, а панно для стойки в кассовой зоне – 1490х675 мм.

Основой для светового двухсто-роннего пилона является металло-

рама из профильной трубы. Боковые стенки изготовлены из алюминиево-го профиля Pylon 50. Лицевые пане-ли изнутри отделаны литым молоч-ным поликарбонатом Quinn PC 2 мм, который приобретали в компании «ВМТ». На основу из литого поли-карбоната изображение нанесено виниловыми аппликациями – транс-люцентной пленкой Oracal 8500 в нескольких цветовых вариантах: синий – 006 intensive blue, красный – 329 carnation red и голубой – 053 light blue.

http://www.unitedextrusion.ru


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Снаружи изображение закрыто за-щитным материалом ПЭТ-антиблик толщиной 1,5 мм. Для подсветки ис-пользовались люминесцентные лам-пы Philips TL 36.

Стенд с карманами изготовлен из профильной трубы 40х20, окрашен-ной порошковым способом в цвет по RAL 9006. Металлокаркас зашит ком-позитом ADS металлик, регулируется по высоте ножки. Объемная панель изготовлена из композитного мате-риала Dibond красного цвета, оклеен-ного пленкой Oracal 641: белой – 010 М weiss, синей – 057 M verkehrsblau traffic blue и голубой – 053 M hellbau light blue. Снаружи, как и пилоны, панель защищена материалом ПЭТ-антиблик 1,5 мм, который был при-кручен по четырем углам винтиками с декоративной шляпкой белого цве-та. Одной из других важных деталей стенда является объемный карман, изготовленный из литого прозрачного поликарбоната Quinn PC, имеющего размеры 120х120х80 мм. Полку под журналы изготавливали из стального листа толщиной 1,5 мм, окрашенно-го порошковым способом в красный цвет по RAL 3020.

Зона касс представляет собой конструкцию из трех основных эле-ментов. Первым элементом явля-ется левая перегородка размером 1005х1200 мм, изготовленная из ме-таллокаркаса, зашитого с двух сто-рон MAX-панелями. С трех сторон металлокаркас покрыт П-образными накладками красного цвета. Пра-вая перегородка и дверца размером 1000х1200 мм также изготовлены из металлокаркаса и зашиты с двух сто-рон МАХ-панелями красного цвета. Задняя стенка гораздо больше по размерам (4790х2674 мм) и зашита

красным композитом Dibond, с вну-тренней стороны в который инкрусти-рованы буквы и логотип «Уральские авиалинии» из прозрачного акрила 20 мм. Подсветка осуществляется изну-три светодиодными лентами (герме-тичные светодиодные линейки белого холодного свечения). Буквы оклеены изнутри пленкой Oracal 8500: белый – 010 М weiss, логотип оклеен снаружи: красный – 329 carnation red, голубой – 053 light blue, синий – 006 intensive blue. Боковые перегородки прикре-плены к задней стенке, задняя стен-ка сверху крепится к элементу трубы внутри потолка, а внизу к «подиуму» через уголок саморезами.

Панно для стойки регистрации и VIP-зоны имеет размеры 1100х940 мм. Накладные панели для панно и стойки представляют собой лист

композитного материала, оклеенно-го с лица пленкой Oracal 641 белый 010 М weiss. Нижняя полоса серебри-стого цвета дополнительно закрыта прозрачной пленкой. Сзади панелей, напротив шляпок креплений стек-ла установлены четыре магнита. По бокам щит упирается в держатели нижней трубы спереди стойки. Для подсветки использованы люминес-центные лампы фирмы Philips. Сро-ки выполнения работ для «Уральских авиалиний» – 5 сентября – 5 октября 2010 года.

«Домодедово Карго»

Для авиагрузового комплекса «До-модедово Карго» компания «Елена» изготовила вращающийся световой куб. Он установлен на грузовом терми-нале заказчика на высоте 9 метров от земли. Размеры конструкции состав-ляют 2000х2000 мм. Для изготовле-ния использовался металлокаркас из профильной трубы черного цвета. Ис-пользован двигатель и редуктор фир-мы «Калимп» (Россия) мощностью 250 Вт. Подсветка – дюралайт. Также был изготовлен транслюцентный бан-нер, который печатники приобрели в компании Inkwin. Баннер «работает» на просвет, полноцветная печать осу-ществлена самостоятельно компани-ей «Елена» на экосольвентном плот-тере Twinjet SJ-1816 с разрешением печати 1440 dpi при помощи экосоль-вентных чернил с периодом выцве-тания три года. Также были встроены четыре люминесцентные лампы ДРЛ внутренней подсветки. Потребляе-мая электроэнергия куба составляет 1000 Вт. Куб для «Домодедово Карго» изготавливался и монтировался с 13 января по 2 февраля 2011.

Компания «Елена» дала гарантию на эту конструкцию год, по предвари-тельным данным, куб может прослу-жить больше шести лет.

Парк оборудования

рекламного холдинга

«Елена»:

Производственная пло-щадь – 500 м2. Производ-ство включает в себя цех наружной рекламы, мон-тажный цех и складское помещение. Парк обо-рудования: широкофор-матный принтер Twinjet SJ-1816, цветопробная цифровая машина EFI Colorproof XF, Epson 7800, цифровая печатная ма-шина Xerox DC 250, ре-жущий плоттер Roland, мини-завод неоновой подсветки EGL, фрезерно-гравировальный станок RK, трубопрокатный ста-нок RK, сварочный аппа-рат Selko, металлообра-батывающий инструмент DeWalt.

http://www.sgia.org


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoфt, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, бранд-мауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изго-товление вывесок, всех видов.344068 г. Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47, оф. 517. Тел.: 8(863) 200-79-75, 292-40-41, 292-43-11; [email protected], [email protected], www.akvatoria-r.ru

ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.reklama-expo.ru

http://www.unitedextrusion.ru

Documents

Наружная реклама России №4 2011 / Signs of Russia #4/2011