組別 : 南台小精靈 組長 : 49870096林郁綺 組員 : 49870006陳思涵 49870042楊雅竹 49870043張榆琳 49870044黃怡婷 49870045陳怡蓉 49870050周建安 49870086李奕潁 49870095梁維庭 49870101張亞瑜 49870109洪佩君 指導老師 : 蕭百芳

目錄前言電影的內容電影本身的促銷方式電影引發的商機城市行銷補充結論工作分配表資料來源

前言第一部以原住民為主的台灣主流電影，儼然成為新的台灣之光。電影所傳遞的獨特訊息，無異賦予了台灣認同，也是其受歡迎的主要原因。而電影拍攝場景，也掀起南投的旅遊風潮，吸引民眾朝聖，體驗塞德克族傳統文化與傳說。

電影內容年代背景為 1895年至 1930年之間，主要在闡

述霧社事件的始末，以理番政策為導火線揭開序幕，而觸發文明與蠻荒的激戰，除了表達當時戰爭寫實震撼的景象外，也充分呈現出眾人們的內心掙扎催淚的情境，最終以自身的信仰，自由的靈魂成為「真正的人」，是抗日血淚匯成的原民悲歌 。

電影促銷手法• 推出電影套票• 網路行銷• 與異業合作• 紀念商品

電影促銷手法─推出電影套票推出以兩張電影交換券為一組，新台幣 599元的電影票預售套票。依照電影拍攝製作的各個不同階段，共分為：開鏡套票、殺青套票以及上映套票。

電影促銷手法─網路行銷1.官方部落格 :早在電影尚未開拍之際，成立官方部落格（網誌博客）《賽》片則於無名小站成立「《賽德克巴萊》官方部落格」，作為電影行銷與維繫讀者觀眾的主要媒介。

2.官方 YouTube頻道 :即拍攝製作一系列電影預告和幕後花絮等影片，透過全球最大影音平台 YouTube 成立「賽德克巴萊官方 Youtube頻道」，將相關影音產品陸續上傳，成為電影行銷的主要管道。

電影促銷手法─與異業合作• 便利商店咖啡杯套包裝• 在高雄巨蛋舉辦萬人聯映會，一次看上、下 2 集，也為巨蛋附近商家帶來商機

• 在台南還有限定 5000套預售票 . 送價值 500元的小吃券如周氏蝦捲 . 安平豆花 . 小林米糕等，可以直接免費兌換，非折價券

• 影城把賽德克巴萊的電影圖像印在爆米花和可樂杯上，來達到宣傳

電影促銷手法─紀念商品特有種商行 ：成立網路行銷公司「特有種商行」ex. 汗衫、紀念品 。

中央銀行準備發行賽德克族的紀念幣，同時有賽德克巴萊的紀念酒以及離子水。

電影引發的商機• 相關電影商品• 系列書籍• 原聲帶• 觀光熱潮

電影引發的商機─相關電影商品隨著電影上映，電影公司也設計一系列周邊商品在網路上拍賣，有魏導穿著勇士 T 恤到處宣傳，以及熱賣便利商店的便當、飲料和零食。

電影引發的商機─系列書籍 電影原著小說：《賽德克．巴萊》

電影系列叢書：《夢想．巴萊》：電影搶鮮報。《漫畫．巴萊》：電影《賽德克．巴萊》原著漫畫

2011年再版；原出版書名《霧社事件》。 《導演．巴萊》：導演電影拍攝日誌手記。《電影．巴萊》：電影幕前幕後全方位紀錄。《真相．巴萊》：電影的歷史真相與隨拍札記。《本色．巴萊》：電影演員全彩寫真書。

電影引發的商機─原聲帶電影原聲帶由豐華唱片製作及發行。收錄劇中主題曲及所有配樂，打造台灣電影史上國際及配樂製作。期中電影配樂由新加坡籍音樂大師何國杰執掌譜曲與製作，並邀請國際知 名 The Studio Orchestra Of Sydney 交響樂團擔綱配樂演奏來呈現電影氣勢磅礡、悲壯恢弘的場景感受，且發行不到一個月即寫下三萬張的銷售量。

電影引發的商機─觀光熱潮《賽德克．巴萊》已為許多商家創造無限的

商機，例如各拍片地點湧入大批遊客，帶動周邊店家與旅遊業者的生意；南投縣仁愛鄉泰雅渡假村的遊園人數暴增，且園內過去因為乏人問津而關閉的霧社事件「時光隧道」也重新啟用，現在成為最熱門的景點。

電影引發的商機─觀光熱潮 2

林口霧社街拍攝片場 :

城市行銷電影主要拍攝場景位於林口霧社街，有俯瞰霧社街的好望角－櫻花台，武德殿充滿素淨沉穩的日式氣息，霧社分室裡的陳列更顯當時殖民政府權力的肅穆氣氛，郵便局的紀念戳章、金墩商店裡的古早味商品、公學校裡的課桌椅、以及一個呈現 30年代醫療設備的診療……宛如在日本統治下 1930年霧社事件歷史現場。

城市行銷 2其中位於林口阿榮片場旁的霧社街場景，規劃成短期性的電影文化園區，新北市政府從 9 月 7日起開放民眾購票參觀。顧及開放參觀後的遊客安全考量，除了整建加強結構，也增加排水、廁所等公設，同時也規劃了電影製作文物展覽、文史與電影座談、觀光景點串連和文創商品與餐飲展售等各項活動。

城市行銷 3旅遊業也估計，林口霧社街在開放期間內必定成為爆滿熱門景點，預估可為新北市帶來 50萬人次遊客，且不只是林口片場熱鬧，也會同時搭配其它旅遊景點，推出套裝行程，連帶帶動淡水、八里等週邊景點的觀光和商機，大力推銷新北市觀光。

城市行銷 4 林口霧社街園區導覽地圖 :

城市行銷 5

• 南投縣原民局規畫了一趟「賽德克的呼喚－原鄉奇幻旅程」的媒體訪問行程，幾乎跟電影相呼應，有參拜莫那魯道的紀念碑、霧社事件餘生紀念館和傷亡慘重的清流部落。

補充台灣近況 :◎「一頁台北」成功行銷市政府積極協助台北著名的景點像 101大樓、誠品書店、捷運還有師大夜市全部出現在影片中。在柏林影展得到好評，也為台北做了最好的觀光宣傳。◎ 另一個行銷台北的熱門電影就是去年的「艋 舺」，由於電影賣座，打響萬華觀光與剝皮寮名號，大批遊客讓周邊商家獲益不少。

補充◎高雄獨具慧眼 「痞子英雄」是先例對支援電影、電影拍片，一向是走在前頭，從偶像劇「痞子英雄」到電影「不能沒有你」，都成功打響高雄的名號，片中所出現的場景，都吸引了觀光人潮。對國片來說，「城市行銷」是市場活水，縣市政府提供了拍片援助， 不但減輕電影人的資金負擔，同時也促銷了城市觀光

結論《賽德克．巴萊 》 不僅促進了商業活動，也 引發國人對於歷史及原住民文化的興趣，跨 跨越種族、文化及語言的藩籬，帶起台灣電 影工業人才。而電影所帶動的城市行銷，也 成功帶來觀光人潮以及推動文創藝術的發展 。

工作分配表工作內容 組員找資料 李奕穎 黃怡婷

周建安 梁維庭張亞瑜 洪佩君張榆琳 陳怡蓉

影片 楊雅竹統整 林郁綺 陳思涵報告 李奕穎 陳怡蓉

資料來源http://www.wretch.cc/album/show.php?i=realguts&b

=5&f=1775637434&p=9http://udn.com/NEWS/READING/X5/6667494.shtmlhttp://www.nownews.com/2011/10/19/340-2750403.htm#ixzz1cQoTeQtZhttp://tickets.books.com.tw/progshow/08010701715977博客來音樂館：http://www.books.com.tw/exep/cdfile.php?item=0020153228賽德克族文化歷史：http://home.educities.edu.tw/tonytran/History/h_sedeq.htm賽德克族相關資料：http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1011031604956NOWnews 【地方新聞】「賽德克巴萊」電影拍攝場景：http://www.nownews.com/2011/05/29/11478-2716226.htm#ixzz1bIVDqWeU維基百科：http://zh.wikipedia.org/zh-hant/%E8%B3%BD%E5%BE%B7%E5%85%8B

%C2%B7%E5%B7%B4%E8%90%8Ahttp://bbs.atmovies.com.tw/bbs/bbs.cfm?

action=view&c=102&s=91140&sa=fstw79905171國家政策研究基金會網址 : http://www.npf.org.tw/post/1/9782背景圖片： http://bridget-19841010.blogspot.com/2010/03/blog-

post_9850.html

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