Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Кошелев Валерий Евгеньевич Фонд «Мир моей мечты»,
г. Томск директор
Социальный маркетинг для социального предпринимателя
или современные методы продвижения и позиционирования компании
1. Социальный маркетинг2. Социальное предпринимательство3. Методы продвижения и позиционирования современной организации
Темы:
1. Социальный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности
Современная реклама не работает!
Маркетинг 3.0
• Социальный маркетинг - продвижение
неких социальных ценностей, маркетинг
в социальной среде.
• Социальный маркетинг - инструмент
маркетинга для улучшения жизни как
отдельных людей, так и всего общества
в целом.
• Часто социальный маркетинг касается
таких вопросов, как экология,
медицина, благотворительность и т.д.
Что это такое?
Будущее маркетинга
Максимизация эффектов
• Спонсирование благотворительных
акций
• Event-маркетинг
• Добровольная помощь какому-либо
сообществ
• Корпоративная благотворительность
• Инвестиции в улучшение экологии и
здравоохранения
Социальный маркетинг и благотворительность
• Социальный маркетинг направлен в
первую очередь на то, чтобы укрепить
позицию бренда в глазах потребителей
• Благотворительность позиционируется
как элемент социальной
ответственности компании и не всегда
укрепляет позицию компании или брэнда
Социальный маркетинг и благотворительность. Отличия
Преимущества социального маркетинга
Социальный маркетинг. Формы работы
Результаты внедрения социального маркетинга
2. Социальное предпринимательство
Социальная сфера. Федеральный и региональный уровни
• Необходимость системного подхода• Эффективность и качество выполнения гос.
заказов.• Предприниматели и СО НКО на рынке социальных
услуг
Государственное регулирование социальной среды
Рынок социальных услуг. Ниши
• Социальные услуги. Изменение потребностей и рынка• Необходимость делегирования• Предпринимательский подход и СО НКО
Рынок социальных услуг
• Ориентация на оказание качественных услуг и прибыль• Более ответственное отношение• Гибкость и способность видеть «болевые точки»
Социальное предпринимательство
Эффективно работает в тех сферах, в которых людей неустраивает качество государственных услуг. Это создаетконкуренцию гос. учреждениям, которые вынужденыулучшать качество собственных услуг.
Социальное предпринимательство
• социальное воздействие• инновационность• самоокупаемость и
финансовая устойчивость
• масштабируемость и тиражируемость
• предпринимательский подход
Социальное предпринимательство. Критерии
1. Рост количества социальных предпринимателей2. Появление законодательства3. Появление институтов поддержки социальных
предпринимателей4. Усиление влияния социальных предпринимателей
на социальную и бизнес-среду
Российские тенденции
3. Современные методы продвижения и позиционирования современной
организации в принципах устойчивого развития
1.Экологические акции в городе2.Волонтерская деятельность
(корпоративное волонтерство)3.Поддержка благотворительных фондов 4.НКО и совместные акции с ними5.Собственные социально-
предпринимательские проекты6.Поддержка социальных инициатив
сотрудников
