45

Презентация Продвижение в социальных сетях

Tags:

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 2: Презентация Продвижение в социальных сетях

Работа в социальных сетях

Page 3: Презентация Продвижение в социальных сетях

Основан в 1996 году, в этом году нам исполняется 14 лет.

За время существования Фонд выполнил более 80 проектов.

Свою миссию мы видим в том, чтобы дать людям те методы и

инструменты, которые позволят им изменить к лучшему себя и мир

вокруг.

Page 4: Презентация Продвижение в социальных сетях

Наши инструменты:

• социальная реклама • обучающие программы

• информационные кампании• распределение мини-грантов• развитие и поддержка сети региональных НКО и сообществ

Page 5: Презентация Продвижение в социальных сетях

Проект: «Развитие мультимедийной журналистики»

Page 6: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 7: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 8: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 9: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 10: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 11: Презентация Продвижение в социальных сетях

«Гражданский Репортёр»• Для объединения журналистов на едином информационном ресурсе была выбрана площадка

в Живом Журнале livejournal.com. Организовано сообщество «Гражданский репортёр».

• Цель - объединение журналистов и активистов, которые принимали участие в программе.

• Темой сообщества стало обсуждение актуальных социально значимых проблемы, а также нарушений в области соблюдения прав человека среди мигрантов, жертв межнациональных и этнических конфликтов, людей живущих с ВИЧ/СПИДом, и других уязвимых групп.

• В результате работы к концу сентября было написано около 700 постов на социально-значимые

темы. Вступило в сообщество около 430 человек. Число читателей в отдельные периоды достигало 1000 человек (в день), максимальное число просмотров 4093 (в день). Участники сообщества – Москвичи и блоггеры из регионов - география обширна от Ивановской, Саратовской области, до Красноярска, Новосибирска, Улан-Уде, Северного Кавказа.

• Также принимают участие блоггеры из Украины, Белоруссии, Эстонии, Америки. • Самой острой темой, поднятой в сообществе и получившей 245 комментариев стала тема

донорства и ответственности в этой сфере врачей и граждан.

Page 12: Презентация Продвижение в социальных сетях

Конкурс на лучший пост• Для привлечения внимания к сообществу 12 августа – 27 сентября был

объявлен конкурс на лучший пост в сообществе «Гражданский репортёр». • Партнерами конкурса стала Лаборатория социального маркетинга «Сарафанное

радио».• Пост должен был быть написан на острую социально-значимую в России тему. • В жюри приняли участие партнёры Фонда: Наталья Сергеева, пресс-секретарь

правозащитной организации «Международная Амнистия», Анна Жилова, корреспондент «УралПолит.Ру», Григорий Шведов, главный редактор Интернет-СМИ «Кавказский Узел».

• В результате конкурса главным победителем стал блоггер berkut77 . За ряд

статей: Боевые предательства, Рязанская Атлантида, Дети войн, Этот сюжет не взяли ни в одно издание.

• 10 самых активных участников (среди них и участники проекта) получили удостоверение «Федеральный репортёр», от редакции «Федеральный репортер», Екатеринбург.

Page 13: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 14: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 15: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 16: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 17: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 18: Презентация Продвижение в социальных сетях

Количество просмотров роликов информационной кампании

«Доверяй и надевай!» на Youtube :

«Квест. Как ты поступишь в этой ситуации» - 26 400 просмотров

Page 19: Презентация Продвижение в социальных сетях

Статистика по переходу на другие ситуации за первую неделю просмотров:

• Первый ролик посмотрели 7530 человек. В режиме public находится только первый ролик, остальные в режиме private, то есть найти их через поисковик нельзя, можно перейти только если у тебя есть ссылка.Из 7,5 тыс. человек 4466 (то есть около 60%) решили поинтересоваться "Что случилось?". Из них (+ те, кто сначала отстали, а потом догнали и тоже решили узнать) 3037 решили "Остаться" то есть поддержать героя в самой быстрой концовке ролика. А это 40% от зрителей, первоначально посмотревших первый ролик. Результат обнадёживает!

• Зато те, кто отстали от парня сразу, большей частью пошли на танцпол (из 3320 «отваливших» - 2288 ушли знакомиться с другими на танцполе). Вместе с 1100 ушедшими людьми, узнав, что у парня ВИЧ, 2149 согласились на секс без презерватива. 1000 же отказалась.Ну и, наконец, узнав о потенциальном заражении ВИЧ, 1100 открыто призналась в этом, а 670 – ушли молча. Итого, общее количество просмотров концовок - 5800, то есть 77% сознательных переходов.

Page 20: Презентация Продвижение в социальных сетях

Хоккей Trust the condom: Hockey

– 95 000 просмотров

Page 21: Презентация Продвижение в социальных сетях

Металлоискатель Trust

the condom: Weapon

Detected – 105 106

просмотров

Page 22: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 23: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 24: Презентация Продвижение в социальных сетях

Stars – Звезды

– 5,9 тыс. просмотров

Page 25: Презентация Продвижение в социальных сетях

С интересом к ролику отнеслись и наши западные коллеги.

• Ролик опубликовали Adsoftheworld.com и известный европейский портал о социальной рекламе OSOCIO - это дало дополнительные просмотры как от профессионалов в социальной рекламе, так и цг.

• Неожиданное промо получили ролики от проекта «Спасибо, Ева». Один из авторов выложил обзор социальной рекламы, в основном двух роликов кампании - http://spasiboeva.ru/blog/3456.html . Не смотря на то что, стиль комментариев не совсем корректный, он ироничный, но тем не менее - за 10 дней обзор собрал более 150 тысячи просмотров этого ролика, в котором целиком показаны обе рекламы. А также более 450 комментариев к материалу, более 2, 5 с половиной тысяч «понравилось», «лайков», твитов.

Page 26: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 27: Презентация Продвижение в социальных сетях

Видеоклик:

• За период 17.02 - 26.06. 2011 г.• Ролики: Хоккей, Металлоискатель, Звёзды.• Просмотры: 95 698/0Переходы: 1 860/0В

результате 1,94 % человек от просмотров перешли на сайт. Предположительно – это наша ЦГ.

• Также, CTR 1,94% - это высокий показатель для медийного формата. Это значит, что интерес к кампании был.

Page 28: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 29: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 30: Презентация Продвижение в социальных сетях

Работа по продвижению информационной кампании «Доверяй и надевай»

продолжилась на трех социальных платформах:

2 аккаунта «Вконтакте.ру», 2 аккаунта «Живой журнал», «Мой мир».

Page 31: Презентация Продвижение в социальных сетях

Наиболее эффективной площадкой можно назвать Vkontakte.ru

• предлагающей не только взаимодействие с аудиторией на одной странице, но и действующие активные сообщества, а также микроблог-стену, позволяющую делиться ссылками на другие ресурсы.

• - Размещение ссылок на материалы ЖЖ• - Участие в дискуссиях для привлечения внимания к аккаунту• - Создание тем в форуме, отражающих идеи кампании• - Размещение видеороликов в альбомах• - Взаимодействие с администрацией групп с целью оказания

содействия в продвижении контента• - Размещение видео продукции в альбомах на личной странице

Page 32: Презентация Продвижение в социальных сетях

Аккаунт Фёдора Каплина

• наш виртуальный герой публиковал ролики и информацию о них в 65-ти сообществах, он зафрендил около 1 000 друзей, отправил более 350 сообщений с разными вопросами (нравится ли тебе ролик, пользуешься ли ты презервативами и т.п.), ролик-квест в аккаунте VK получил более 50 лайков.

Page 33: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 34: Презентация Продвижение в социальных сетях

Наш второй герой Андрей Валерьев

• больше делал упор на привлечение посетителей написанием более 30 тематических статей на тему – использование презервативов геями, о жизни геев, разные забавные опросы:

• «Гомосексуализм - состояние души?; Что делать, если у вас был секс без презерватива?; Правила пользования презервативом: что делать, если порвался, и многое другое; Берегись гепатита!; Геи, бисексуалы в современном мире: как понять себя?; Ты - мой единственный! Стоит ли верить этому?; Помощь геям в трудных ситуация; Таиланд бьет рекорды по ВИЧ-положительным геям! Давайте будем осторожны!;

• Безответно влюбленный в вас человек. А теперь представьте, на земле остались только вы двое, и спасти мир можно, создав пару (ясно зачем). Что будете делать? Переступите гордость или предпочтете умереть, но любовь не примете?» И т.д.

• В аккаунте Андрея Валерьва читали около 300 друзей.

Page 35: Презентация Продвижение в социальных сетях
Page 36: Презентация Продвижение в социальных сетях

Работа по продвижению роликов «Найди НКО в своем городе»

• велась поэтапно. В ней были задействованы СМИ (информационное агентство «Атмосфера»), Живой журнал, личные страницы «Вконтакте», группа, встреча.

Page 37: Презентация Продвижение в социальных сетях

Материал собрал около 300 просмотров.

Page 38: Презентация Продвижение в социальных сетях

В личный блог (maegajourn.livejournal.com, аудитория – 180 френдов) процитирована заметка из ИА «Атмосфера»,

отдельно вставлен ролик.

Page 39: Презентация Продвижение в социальных сетях

В группе факультета журналистики АлтГУ (262 участника)

Page 40: Презентация Продвижение в социальных сетях

В развлекательной встрече-сообществе

«Вездесущие комментаторы» (432 участника)

Page 41: Презентация Продвижение в социальных сетях

«Я - волонтер» 186 человек

Page 42: Презентация Продвижение в социальных сетях

Пример плохо сформулированной цели: продвинуть НКО в соцсетях, завести блог, раскрутить сайт.

Пример хорошо сформулированных целей: создать сообщество волонтеров (включая потенциальных); через два месяца в нем должно состоять не менее 3000 человек; за это время как минимум каждый десятый должен принять участие хотя бы в одном вашем проекте и хотя бы один раз посетить сайт организации; контакты всех должны быть в вашей базе.

Page 43: Презентация Продвижение в социальных сетях

• Пример пассивной записи: «22 апреля фонд провел акцию по уборке мусора, в которой приняли

участие более 400 человек...»

– стиль стандартной новостной заметки, не предполагающий обратной связи.

• Пример активной записаи: «В эту субботу более 400 человек вышли на улицу, чтобы принять участие

в акции «Вернем лицо нашему городу!» ... Огромная просьба: если вы или ваши друзья были там вместе с нами – напишите в комментариях к этому посту ваши впечатления! Нам очень важно знать ваше мнение – насколько то, что мы делаем, нужно нашему городу и лично вам».

+ ФОТО

Page 44: Презентация Продвижение в социальных сетях

Практическое задание

1.Определить 2-3 конкретные задачи продвижения вашего проекта с помощью веб 2.0

максимально конкретные;� измеримые;� достижимые;� определенные во времени;� соответствующие имеющимся ресурсам.�

Page 45: Презентация Продвижение в социальных сетях

2. Разработайте стратегию распространения вашего послания в Интернете.

• Определите целевую группу• Выберите социальные сети• Выберите методы работы,

периодичность• Определите свои ресурсы, которые вы

затратите на работу