Контекстная реклама

Содержание1. Введение в контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама? Рынок контекстной рекламы в России Достоинства контекстной рекламы Принципы работы контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях Контекст для вашего бизнеса Эффективная рекламная кампания

2. Подробнее о контексте и площадках Площадки и их партнерские сети Поисковая и тематическая реклама, а также реклама в социальных сетях Основные требования площадок и социальных сетей Принципы работы с площадками

3. Почему именно контекстная реклама и агрегаторы? Популярные виды рекламы Преимущества контекста перед другими видами рекламы Агрегаторы как удобный способ размещения контекстной рекламы

4. Что такое Aori? Aori – кто мы Преимущества по сравнению с конкурентами Рост Aori Наши клиенты Подробнее о режимах Особенности Aori

1. Введение в контекстную рекламу

Контекстная реклама – это

размещение объявлений

рекламодателя в результатах

поиска по ключевым словам или

на тематических сайтах, а так

же на страницах целевой

аудитории в социальных сетях.

Что такое контекстная реклама?

Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2013 г.

Телевидение48%

Радио5%

Печатные СМИ12%

Наружная реклама

14%

Медийная реклама

5%

Контекстная реклама

15%Indoor-реклама

1%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

1.23.3

6.3

10.8 11.4

14.3

18.6Контекстная реклама в России

Интернет-реклама – контекстная и медийная – регулярно растет.

По сравнению с январем-июнем 2012 года этот сегмент вырос на

30%, а обороты составили 31,2 млрд рублей.

Драйвером роста интернет-рекламы является контекст – за

полгода на объявления в поиске было потрачено 23,4 млрд рублей,

а рост сегмента составил 37%.

Обращение к заинтересованной ЦА

Оплата за посетителя (клики)

Оперативность и гибкость в подготовке и размещении

Общий охват аудитории Рунета по 3-м площадкам приближается к 100%

Аналитика

Достоинства контекстной рекламы

Начало создания рекламной кампании

Кампания служит основой ля создания

рекламных объявлений.

Чтобы ваша реклама была направлена на

определенную целевую аудитории и в

последствии стала эффективной,

необходимо настроить гео- и

временной таргетинг.

Таргетинг

ГеографическийУказываете, в каких странах, регионах и

городах будет показываться реклама

ВременнойКогда и в какие дни

недели будет активна реклама

Происходит оплата клика

Пользователь кликает по объявлению

Площадка размещает объявление

Установление ставки за клики

Составление объявления

Подбор ключевых слов

Принцип работы контекстной рекламы

Происходит оплата клика

Пользователь кликает по объявлению

Площадка размещает объявление

Установление ставки за клики

Составление объявления

Настройка целевой аудитории

Принцип работы в социальных сетях

Реальное преимущество контекстной рекламы в том,

что она может обеспечить огромный поток клиентов

в вашу компанию!

С помощью контекста вы легко сможете превратить

потенциальных клиентов в реальных потребителей

услуг вашей компании.

Благодаря правильным настройкам своей рекламной

кампании вы можете привлечь именно ту целевую

аудиторию, на которую ориентирован ваш бизнес.

Контекст для вашего бизнеса

Чтобы ваше объявление было эффективным, необходимо, чтобы оно

соответствовало потребностям ваших потенциальных клиентов;

Придумайте привлекательный текст, в котором будут

продемонстрированы все конкурентные преимущества вашего

бизнеса (уникальность, акции, спец-предложения и т.д.);

Лучше использовать фразы-зацепки «низкие цены», «бонусы»,

«подарки» и т.д. Также упоминание эксклюзивности и гарантии

очень влияет на эффективность рекламы.

Важно подобрать правильные ключевые слова, которые будут

релевантны вашему сайту.

Создать эффективную рекламную кампанию просто!

2. Подробнее о контексте и площадках

Площадки и их партнерские сети

показывается в результатах

поиска в крупнейших поисковых системах.

Поисковая контекстная

реклама

показывается на сайте партнере,

тематика которого

совпадает с объявлением.

Тематическая контекстная

реклама

показывается определенной

аудитории,на которую была

нацелена определенными

настройками

Реклама в социальных

сетях

Яндекс.Директ 33 символа заголовок 75 символов текст

Не должно быть ошибок и опечаток. Нельзя использовать превосходные степени прилагательных.

В тексте запрещено использовать номер телефона, ICQ и т.д.

Заглавные буквы разрешены только в аббревиатурах и зарегистрированных ТМ.

URL должен быть релевантен объявлению и словам

Google.Adwords 25 символов заголовок35 символов первая строка35 символов вторая строка

Не должно быть ошибок и опечаток.


Язык ключевых слов, страницы сайта и объявления должен бытьодинаковым

URL должен быть релевантен объявлению и словам

Бегун 30 символов заголовок35 символов первая строка35 символов вторая строка

Текст должен соответствовать нормам и правилам русского языка


Заглавные буквы разрешены только в аббревиатурах и зарегистрированных ТМ.

Основные требования площадок

Вконтакте Заголовок не более 25 символов, текст объявления не более 60 символов, изображение 90х65 пикселей

В заголовке и тексте объявления должны соблюдаться требования русского литературного языка.

Текст, заголовок и изображение рекламного объявления не должны содержать контактной информации

На сайте ВКонтакте принято обращение к пользователю на «вы», это стилистическое требование распространяется и на рекламодателей

Facebook Заголовок не более 25 символов, текст объявления не более 90 символов, изображение 110х80 пикселей

Объявления должны вести к действующей главной странице, которая не препятствует переходу пользователя к другой странице

Рекламные объявления и Рекламные новости в Ленте новостей не должны содержать изображения, в которых 20 или более процентов занимает текст

Рекламные объявления не могут быть шокирующими, сенсационными или неуважительными или изображать откровенное насилие

Основные требования социальных сетей

3. Почему именно контекстная реклама и агрегаторы?

22

Самые популярные виды рекламы

Контекстная

Медийная

Радио

Телевидение

Печатные СМИ

Наружная

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламы

Стоимость значительно ниже многих видов рекламы

Быстрое размещение и доставка потенциальным клиентам

в момент, когда она им необходима;

Ваши рекламные объявления будут видеть только те, на

кого она нацелена

Средства которые вы потратите на этот вид рекламы

расходуются только на реальных потребителей, а не на всю

массу пользователей

Возможность оценить эффективность объявлений

благодаря реальной статистике

Вы всегда можете внести все необходимые изменения в

настройки вашей рекламы

Способы размещения контекстной

рекламы

Напрямую на площадках

Через агентство

С помощью агрегаторов

Агрегатор является надстройкой над популярными

системами размещения контекстной рекламы.

Сервис автоматически перераспределяет бюджеты

между площадками, подбирает ключевые слова,

помогает минимизировать бюджет контекстной

рекламы и сделать вложение денег эффективным.

Что такое агрегатор?

4. Что такое Aori?

Компания «Блондинка.Ру» - один из лидеров рынка

контекстной рекламы в России, входит в топ-2 по обороту

по итогам 2012 года.

Компания создана в 2008 году крупнейшим селлером

Рунета IMHO VI и агентством «Ашманов и партнеры» с

использованием инновационной системы автоматизации

рекламы.

Система Aori разработана компанией и запущена в 2012

г.

Система нацелена на представителей малого и среднего

бизнеса, имеющих небольшие бюджеты для интернет-

рекламы.

Кто мы?

Aori - первый и на сегодняшний день самый

технологичный контекстный интегратор на рынке.

Система полностью автоматизирует процесс

управления контекстной рекламой и рекламой в

социальных сетях.

Управление кампаниями осуществляется через

единый, простой и удобный интерфейс на всех

площадках сразу: Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru,

ВКонтакте и Facebook.

Что такое Aori?

Полноценная интеграция - с каждой из площадок мы работаем через API

Ни один другой интегратор в России не работает с Google, Facebook и

Вконтакте

Только Aori полностью автоматизирует процесс управления контекстной

рекламой и рекламой в социальных сетях, другие участники рынка

работают только с одной из площадок и часть функционала реализуют

непосредственно в интерфейсе площадки

Управление кампаниями осуществляется через единый, простой и

удобный интерфейс

Только Aori умеет управлять бюджетом и распределять его между

площадками для достижения максимальной эффективности кампаний

Разработка продукта осуществляется обширным штатом программистов с

привлечением ведущих специалистов и ученых в различных областях

«Белая» компания - прозрачность расходования рекламных бюджетов и

взаиморасчетов для вас и ваших клиентов

Преимущества Aori по сравнению с конкурентами

Рост в Aori

Система Aori развивается по принципу

классического стартапа.

Еженедельно число клиентов и биллинг в

Aori увеличивается на 5%. Небольшой

спад был в июне, июле и середине

августа. В то время показатели

увеличивались на 3%.

Сейчас мы снова выполняем план.

Более 3 000 представителей малого и среднего бизнеса во всех сегментах рынка:

• Продажа товаров • Услуги и сервис • Производство • Путешествия и туризм • Недвижимость и строительство • Интернет-технологии • Реклама• Страхование• Финансы и кредитование• и многое многое другое

Клиенты Aori

Начало работы с Aori

Режимы Aori

В Aori есть 3 режима управления рекламой:

Режим Lite

Если вы новичок в контексте и хотите быстро запустить

кампанию, то вам подойдет удобный режим Lite.

В интерфейсе есть:

База готовых стратегий

Расширенные подсказки

Библиотека объявлений

Удобный подборщик слов

Возможность создавать

дополнительные ссылки

Минимальный бюджет: 10 000 руб.Рекомендуемый бюджет:

30 000 руб.

Постараемся купить все по минимальным ценам. Естественно на

средних и низких позициях. Походит для бизнесов с низкой долей конкурентов.

Будет много показов в сети.

Минимальный бюджет: 3000 руб.Рекомендуемый бюджет:

5 000 – 7 000 руб.

Постараемся купить все по минимальным ценам. Естественно на

средних и низких позициях. Походит для бизнесов с низкой долей конкурентов.

Будет много показов в сети.

Минимальный бюджет: 5000 руб.Рекомендуемый бюджет: 10 000 – 20 000 руб.

Все по уму. Разумные позиции, разумная доля показов в сети. Достаточное количество кликов, хороший CTR. Подходит для большинства бизнесов.

35

Экономичная

Рациональная Имиджев

ая

Стратегия — это набор

параметров, по которым

система управляет вашей

кампанией. Стратегия

определяет позиции

объявлений, пропорцию поиска

и сети, минимальный бюджет.

Стратегии в режиме Lite

Достоинства режима Lite

Режим Standart

Для продвинутых пользователей есть режим Standart с

единым интерфейсом для всех площадок. В нем вы можете:

Создавать до 50 объявления в рамках

одной кампании

Выбрать определенные площадки

Написать единое или раздельное

объявление для каждой площадки

Распределить бюджет между

площадками вручную или динамически

Узнать цены по ключевым словам на

площадках

Задать ставки самостоятельно или

установить автоматическое

управление

Возможности режима Standart

Режим Social

Уникальный режим для размещения в социальных сетях.

В Social есть: Автоматические стратегии и ручное

управление

Единое и раздельное объявление

Подробные настройки целевой

аудитории в общем и отдельно для

площадок

Готовые объявления

Бесплатная фототека

Подсчет потенциальной аудитории

согласно настройкам


5 000 – 7 000 руб.

Вы и сами прекрасно знаете что, когда и по какой цене надо рекламировать?

Используйте ручное управление, и мы не будем вмешиваться в ход вашей

рекламной кампании. Система не будет менять установленные вами ставки.


30 000 руб.

Стратегия для выхода на рынок нового продукта или услуги – вы получите

значительный охват и множество кликов, пользователи узнают и заговорят

о вас. Система может увеличивать установленные

вами ставки на 40% в день

Минимальный бюджет: 5000 руб.Рекомендуемый бюджет: 10 000 – 20 000 руб.

Стратегия для рекламы большинства бизнесов – при разумных затратах вы получите достаточную аудиторию и много кликов. Система может увеличивать ставки по объявлениям на 20% в день.

Минимальный бюджет: 3000 руб.

Стратегия для изучения системы – не используя значительные бюджеты, вы оцените легкость и удобство работы, эффективность рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса. система может повышать указанные ставки по объявлениям на 10% в день.

40

Стратегии в режиме Social

Тест

овая

Имиджевая

ОптимальнаяРу

чное

управ

ление

Настройки в режиме Social

Возможность дать рекламу в момент возникновения потребности

Единый интерфейс для работы со всеми площадками

Автоматические стратегии управления рекламными кампаниями

Уникальные библиотеки объявлений и рисунков

Единый центр отчетов

Возможности для физических и юридических лиц

Особенности Aori

Одна из главных

особенностей Aori – это

квалифицированная служба

поддержки, которая

поможет вам и ответит на

все вопросы в любое время.

8 800 333 58 [email protected]

mailto:[email protected]

Ждем

вас

в Aori!

Documents

Контекстная реклама