Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Отделение интегрированных коммуникаций

Курсовая работа

На тему: «Фестивальное движение в сфере социальной рекламы – проблемы

и перспективы».

Студент группы № 247Сланова Ноэль Алановна

(Ф.И.О.)Руководитель курсовой работы

Доцент кафедры интегрированных коммуникаций

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

(должность, звание, Ф.И.О.)

Москва – 2013

Оглавление

Введение...................................................................................................................3

Глава 1. Фестивальное движение в сфере социальной рекламы в России........6

1.1 Специфика исторического развития российской социальной рекламы6

1.2 История и развитие фестивального движения в России.........................9

1.3 Обзор рынка фестивалей социальной рекламы в России.....................13

1.4 Портрет российского фестиваля социальной рекламы.........................16

Глава 2. Специфика организации крупных event-мероприятий.......................22

2.1 Типы event-мероприятий..........................................................................22

2.2 Технология проведения фестиваля социальной рекламы как инновация в фестивальном движении..............................................................25

Глава 3. Анализ кейсов.........................................................................................30

3.1 Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм»30

3.2 Фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А.»..........................................33

3.3 Открытый фестиваль социальной рекламы «МИР»..............................34

Заключение............................................................................................................37

Список использованной литературы...................................................................39

Приложения...........................................................................................................41

2

ВведениеТема данной исследовательской работы – «Фестивальное движение в

сфере социальной рекламы – проблемы и перспективы». Таким образом, в

этом исследовании будет рассматриваться такое крупное event-мероприятие,

как фестиваль социальной рекламы, специфика его организации и

проведения в России и за рубежом, проблемы, возникающие в процессе

организации, а также перспективы развития фестивального движения в

России.

Трансформация современного коммуникационного пространства

влечет за собой изменение и развитие всех включенных в него элементов.

Таким образом, трансформируется формат не только коммерческой рекламы,

но также и социальной. Более того, несмотря на относительно молодой

возраст (социальная реклама, или социальный маркетинг, как массовое

явление зародилась приблизительно в 70-х годах ХХ века в США1 и еще

позже, в начале 90-х годов, в России), социальная реклама также подвержена

влиянию коммуникационных процессов и стремительно развивается,

открывая новые поля для исследования. Таким образом, появление

фестивалей социальной рекламы и стремительное развитие фестивального

движения в России обусловлено вышеуказанными факторами.

Для российского общества фестивальное движение является новым,

малоизученным явлением, которое, однако, получило стремительное

развитие, несмотря на отсутствие какой-либо теоретизации. В любом

явлении или процессе, наряду с зарождением, развитием, наступает период

стагнации, а далее угасания и даже полного исчезновения. На данный момент

в российском фестивальном движении в сфере социальной рекламы

наблюдается пока положительное направление развития, рынок фестивалей

растет, они появляются теперь не только на государственном уровне, но

также возникают и мелкие региональные, студенческие фестивали. В связи с

этим, в обратной зависимости наблюдается тенденция количество-качество.

1 Weinreich N.K. Hands-on social marketing: a step-by-step guide to designing change for good. - SAGE Publications, Inc., 2011. - 310 c.

3

То есть, чем больше фестивалей возникает, тем менее они соответствуют по

качеству организации и проведения лидерам фестивального движения.

Проблема данного исследования заключается в недостаточной

исследованности фестивального движения в сфере социальной рекламы.

Таким образом, цель моего исследования – выявление особенностей

таких крупных event-мероприятий, как фестивали социальной рекламы, а

также выделение специфики в технологии организации и проведения

фестивалей социальной рекламы в России. Для достижения цели необходимо

выполнить следующие задачи:

1) Рассмотреть существующие типы event-мероприятий и

технологию их проведения;

2) Описать специфику фестивального движения в России с начала

90-х годов;

3) Сделать обзор рынка фестивалей социальной рекламы в России и

выделить наиболее яркие кейсы, что поможет составить «портрет»

российского фестиваля социальной рекламы;

4) Описать технологию проведения фестивалей социальной

рекламы как инновацию в фестивальном движении.

В данном исследовании присутствует как теоретическая, так и

практическая части. Соответственно, методами исследования являются

компаративный анализ, экспертные интервью и вторичные исследования.

Так как исследование в какой-то степени затрагивает event-

менеджмент, и, в частности, специфику проведения крупных event-

мероприятий, то объектом моей исследовательской работы можно считать

крупные event-мероприятия и специфику их организации и проведения.

Предмет исследования – фестивали социальной рекламы в России.

4

В ходе данного исследования планируется подтвердить или

опровергнуть следующую гипотезу: фестивали социальной рекламы в России

развиваются своеобычным путем, не повторяя историю и пути развития

фестивалей других стран, а также фестивали социальной рекламы являются

определенным видом крупных event-мероприятий и непохожи на крупные

event-мероприятия других видом.

Научная новизна данной работы заключается в том, что подобное

исследование в России проводится впервые, до этого авторы лишь вскользь

затрагивали тему фестивального движения и не акцентировали на нем

внимание. Проблемы и особенности фестивалей социальной рекламы

рассматривались в качестве составляющих к проблемам развития социальной

рекламы в целом. С точки зрения event-менеджмента вопрос о фестивалях

социальной рекламы отдельно никем не исследовался, в книгах и учебниках

по event-менеджменту фестивали (обычно фестивали разнообразных видов, а

не отдельно фестивали социальной рекламы) затрагиваются только с точки

зрения правил их организации, специфики каждого этапа. Но главный

недостаток этих правил состоит в том, что правила организации фестивалей,

описанные в учебниках, являются обобщенными и в какой-то степени

универсальными, что не дает в полной мере отразить специфику технологии

организации конкретно фестивалей социальной рекламы. В своем

исследовании я постараюсь рассмотреть фестивали социальной рекламы с

точки зрения социальной рекламы и event-менеджмента, чтобы выделить

особенности технологии их организации.

Таким образом, данная исследовательская работа может иметь

практическую пользу для тех, кто собирается в дальнейшем касаться

вопросов фестивального движения в сфере социальной рекламы в России в

своих исследованиях, а также послужит руководством, «методичкой» по

организации фестиваля социальной рекламы.

5

1. Глава Фестивальное движение в сфере социальной

рекламывРоссии

1.1 Специфика исторического развития российской

социальной рекламы

Прежде чем рассматривать фестивальное движение в сфере социальной

рекламы, необходимо проследить развитие самой сферы социальной

рекламы, ведь именно ее развитием и обусловлено зарождение

фестивального движения. Изучив подробно все этапы развития социальной

рекламы в мире, а, в особенности, в России, можно сделать более точные

выводы и проследить причины и условия развития фестивального движения

в России.

Официальная история социальной рекламы начинается только в ХХ в.

В западной литературе датой ее зарождения считается 1906 год. Как чистый

вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно –

после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных

частях земного шара – и в Америке, и в Европе, и в России – социальная

реклама существовала как средство идеологической пропаганды,

мобилизации сил и активности населения на военные нужды.2

Если рассмотреть развитие социальной рекламы в России, можно

представить исторические этапы следующим образом: дореволюционный,

советский и постсоветский3 (последний представляет собой социальную

рекламу в современном понимании, которое регламентировано в

национальном рекламном законодательстве).

Применительно к досоветскому периоду дадим следующее

определение социальной рекламы: это особый тип социального

информирования (публики и общества), осуществляемый устно (проповеди,

воззвания и т.п.) и письменно (через прессу, листовки и т.д.)

2 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 19. 3 Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.

6

представителями церкви, государственными мужами, а также социальными

группами в лице их наиболее активных членов.4 Некоторые исследователи

истории рекламы, такие как О. О. Савельева, утверждают, что социальная

реклама появилась во второй половине XVII в., когда в повседневную жизнь

вошел так называемый жанр «назидательного лубка», который формировал

негативное отношение к общественно неодобряемым свойствам характера

или поступкам.5 Социальная реклама становится более массовым явлением

лишь в конце XIX – начале XX в., когда в рекламе появляется новый способ

продвижения идей – плакат, а страну сотрясают войны и революции.

Содержание социальной рекламы в дореволюционной России было

ограничено информированием о таких социальных проблемах, как бедность,

беспризорность, необходимость оказания помощи пострадавшим в военных

действиях.6

Рассматривая советский опыт социальной рекламы, особенно в

начальный период существования советского государства и вплоть до его

укрепления, необходимо заметить, что практически любая реклама,

исходившая от государства, имела политический контекст, поскольку была

направлена на защиту установленного порядка.7 Наиболее популярными

темами социальной рекламы в начальный советский период были:

прославление победы революции и политической борьбы, борьба с

политической и военной оппозицией, с буржуазным образом жизни, призывы

к восстановлению народного хозяйства, антирелигиозная, антизападная и

антикапиталистическая пропаганда.8

Несколько меняется тональность социальной рекламы в конце 50-х

годов при ослаблении политического режима. Она становится менее

идеологизированной, наблюдается смещение акцентов: соответствие

4 Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика: – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 19.5 Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 26. 6 Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – С. 42.7 Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 38.8 Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 41-63.

7

потребностям не только партии и государства, но и граждан. Возрастает

количество социальной рекламы, не связанной с внедрением идеологических

установок.9

Постсоветская экономическая и социальная ситуация породила новый

поворот в развитии социальной рекламы. В 1992-1995 гг. социальная

реклама в России начинает осваивать пространство электронных СМИ;10 в

1994-1995 гг. появилась социальная реклама, вызвавшая широкий

общественный резонанс – проект «Позвони родителям». В середине 90-х

годов социальная реклама широко использовалась в политике. Классический

пример – рекламная кампания президента «Верю. Надеюсь. Люблю». В

связи с возрастающей популярностью социальной рекламы ее символы,

темы, приемы и даже слоганы в последнее время стали использоваться в

рекламе коммерческой.11

В сущности, круг тем нынешней социальной рекламы вполне

традиционен и характерен для любого цивилизованного современного

общества: здоровый образ жизни, соблюдение ПДД, уплата налогов, служба

в армии, бережное отношение к природе, ценность семейных отношений ,

воспитание патриотизма и так далее. 12

По сравнению с рекламой прежних лет, современная социальная

реклама использует больше носителей, она более разнообразна как

технически, так и творчески. Отчасти это связанно с техническим

прогрессом, отчасти с тем, что создание социальной рекламы сегодня

инициирует не только государство, как это было в советское время, но и

бизнес, политика, третий сектор (некоммерческие организации).13

9 Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С. 45.10 Там же, С. 46.11 Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 23-25.12 Там же, С. 38.13 Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – С. 39.

8

1.2 Историяи развитиефестивального движения в

России

«Из истории рекламы известно: выставка как явление представляет

собой интеграцию различных рекламных жанров и сама исполняет роль

эффективного способа демонстрации текущего положения дел в той или

иной сфере, в значительной мере, являясь прообразом будущего». 14

«На профессиональных выставках, как правило, бывают

экспонированы лучшие и наиболее перспективные образцы той или иной

продукции. Предпосылкой репрезентативных творческих выставок, как

правило, являются целевые конкурсы и фестивали, проведение которых

стимулирует творческие поиски в соответствующей профессиональной

специализации».15

Первым известным в истории постоянно действующим с 776 года до

н. э. фестивалем были общегреческие празднества и состязания (езда на

колесницах, пятиборье, конкурсы искусств), которые устраивались в честь

бога Зевса в Олимпии один раз в 4 года, длились 5 дней и назывались

Олимпийскими играми. Другими, не менее известными фестивалями были

Дионисии — проводимые в Древней Греции ежегодные празднества в честь

бога Диониса (торжественные процессии, состязания драматургов, поэтов и

хоров), которые длились несколько дней. На главном празднике — Великих

Дионисиях — ставились с VI века до н. э. трагедии, а с V века до н. э. —

комедии.16

Разумеется, имеются многочисленные свидетельства и о проводимых в

разное время в различных странах (как правило, при дворах просвещенных

правителей) всевозможных конкурсах представителей какого-либо одного

вида искусства. Но уже с древних времен особой популярностью

пользовались именно «многопрофильные» фестивали, победители которых

14 Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. – С. 269.15 Там же, С.269.16 Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2010. – С. 99.

9

почитались не только в их собственной стране, но и становились известными

в других. Интерес к проведению фестивалей был столь велик, что затмевал

даже имущественные и территориальные интересы людей, принуждая их,

как, например, во время Олимпийских игр, заключать перемирия во

внутренних военных конфликтах, которыми так богата история Древней

Греции.17

В наше время интерес к фестивалям не только не угас, но стал ещё

более острым. Фестивали имеют различный масштаб, разные цели,

различную тематику. Существуют фестивали искусства, культуры,

фестивали народного творчества, кинофестивали, музыкальные и

театральные фестивали, фестивали рекламы и так далее. В данной главе я

хочу подробно рассмотреть фестивальное движение в сфере социальной

рекламы, а также проблемы и перспективы его развития в России.

Несмотря на такую долгую и насыщенную историю фестивалей как

таковых, фестивали социальной рекламы стали появляться не так давно. Их

появление обусловлено тенденцией к широкому распространению

социальной рекламы, которая появилась в России в начале 90-х годов. Дело в

том, что с исторической точки зрения у социальной рекламы в России есть

три периода: дореволюционный, советский и постсоветский, который мы

имеем сейчас.18 Такого рода социальная реклама была произведена

исключительно по госзаказу и не представляла собой социальную рекламу в

современном понимании. Таким образом, в период СССР и ранее никаких

фестивалей рекламы не существовало, так как не было ни вузов, в которых

студентов готовили в этом направлении, ни рыночной экономики, в которой

было развито частное предпринимательство, а государство само решало все

социальные проблемы общества по своему усмотрению.

17 Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2010. – С. 99.

18 Мандель Б. Р. Социальная реклама. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 302 с.10

«В 90-е годы XX столетия на традиционных общероссийских и

международных фестивалях рекламы, проходивших в Московском

Экспоцентре, образцы социальной рекламы занимали очень скромное место.

Ситуация изменилась с началом XXI века. В регионах и в столице начали

развиваться фестивали и конкурсы именно социальной рекламы,

формироваться разделы социальной рекламы на региональных и

международных рекламных выставках».19

В последние лет 10 новые фестивали стали появляться всё чаще и чаще,

не проходит и месяца, чтобы не было объявлено о новом фестивале

социальной рекламы. В связи с этим, в обратной зависимости наблюдается

тенденция количество-качество. То есть, чем больше фестивалей возникает,

тем менее они соответствуют по качеству организации и проведения лидерам

фестивального движения.20

С одной стороны, большое количество фестивалей социальной

рекламы – это хорошая попытка решить множество социальных проблем.

Чем больше участников – тем больше людей, задействованных в решении

этих проблем. Возможно, фестивальные работы, особенно те которые за

рамки фестиваля никуда не выходят, никак не смогут повлиять на большое

количество населения. Однако сам участник является человеком, не просто

задумавшимся над проблемой, но и попытавшимся найти решение, приложив

усилия. Скорее всего, этот человек уже изменил модель своего поведения на

то, которое должно быть после успешной социальной кампании. Но на этом

цепь не заканчивается, данный участник является ретранслятором проблемы,

он идет в общество и рассказывает людям, например, о том, что дети с

синдромом Дауна – это не больные дети, они просто особенные. И чем

больше участников в фестивале было, тем большему количеству людей после

фестиваля ретранслируется проблема. Таким образом, чем больше

фестивалей социальной рекламы, чем больше участников, тем большее

19 Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. – С. 269.20 См. Приложение 3

11

количество людей узнает о проблеме не из рекламы, а из уст человека, а, как

известно, люде склонны больше доверять людям, а не рекламе.21

Однако, несмотря на позитивную тенденцию в развитии фестивального

движения в сфере социальной рекламы в России, у него есть и свои

проблемы, которых довольно-таки много. Как уже было сказано, такое

стремительное распространение ведет к снижению качества фестивалей, а,

соответственно, и к снижению их эффективности. Во-вторых, нехватка

квалифицированных специалистов в области социальной рекламы, которые

могли бы проводить мастер-классы, экспресс-креативы для участников

фестивалей. Высокая регионализация фестивалей, то есть отсутствие одного,

основного фестиваля социальной рекламы, вместо которого появляется

множество мелких и неэффективных фестивалей. Сергей Долгов

(Соучредитель Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы

в России, эксперт Общественной палаты РФ по вопросам социальной

рекламы и благотворительности, исполнительный директор ММФСР

«Лайм») в интервью для Московского международного фестиваля

социальной рекламы «Лайм» прокомментировал проблемы в фестивальном

движении так: «Конечно, есть и положительные моменты: на фестивали

стали все чаще подавать не просто "студенческий креатив", а реализованные

работы, в том числе в сфере интернет-маркетинга и интегрированных

коммуникаций.

Однако у нас по прежнему катастрофически не хватает практических

образовательных форматов (в том числе и на самих фестивалях), которые

прививали бы знание основ создания эффективного рекламного сообщения,

знакомили бы с наиболее интересными и применимыми для России кейсами,

осуществляли бы конструктивный "разбор полетов" созданных работ.

Фактически, специалистов-практиков по социальной рекламе очень

мало. И если фестивали и вузы, инициирующие этот процесс, в ближайшее

время не переключат свое внимание с организации помпезных церемоний

21 См. Приложение 112

награждения с танцами и песнями на не менее яркие, но гораздо более

полезные форматы экспресс-креатива, рабочих мастер-классов, на создание

методических материалов и библиотек социальных кейсов, и будут

обращаться за помощью не к гламурным креативщикам, а к практикам рынка

социальной рекламы, то в ближайшие 3-5 лет застой в этой области нам

обеспечен».22

Еще одна проблема, которую необходимо осветить, это слабая

живучесть фестивалей. Очень часто фестивали испытывают кризис в связи с

тем, что профессиональные специалисты в области социальной рекламы

очень редко участвуют в студенческих фестивалях, так как они не способны

как-либо самоактуализоваться, получить какую-то выгоду или известность.

Кроме того, каждый фестиваль можно сравнить с живым организмом, он

имеет свои точки роста, расцвета и спада. Бывают разногласия у

организаторов фестиваля, когда необходимо решать вопросы о дальнейшем

развитии и росте фестиваля. Еще один характерный момент – очень часто

фестиваль бывает движим энергией одного человека, его лидера. И если

лидер уходит или не может больше вкладываться инициативой, энергией и

ресурсами в фестиваль, замены ему, как правило, не находится.23

1.3 Обзор рынкафестивалей социальной рекламыв

России

Фестивальное движение не стоит на месте. Постоянно в разных

регионах, с разными целями, возникают новые фестивали социальной

рекламы. Развиваются, растут, используют новые технологии, привлекают

новых участников, или исчезают в силу тех или иных причин. В истории

российского фестивального движения существуют яркие примеры как уже

несуществующих фестивалей, так и фестивалей, развивающихся и с каждым

годом набирающих обороты.

22 О фестивальном движении в России [Электронный ресурс] // Сайт Московского международного фестиваля социальной рекламы «Лайм». – URL: http://limefestival.ru/news/446/ 31.05.201323 Там же.

13

С 1997 года ежегодно проводится Фестиваль рекламы «Идея!» -

открытый всероссийский фестиваль рекламы для специалистов, работающих

на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии. На

базе фестиваля проводится 14 конкурсов во всех областях рекламы.

Фестиваль является платным, оплачивать необходимо как подачу работы, так

и присутствие в качестве зрителя или слушателя мастер-классов.

Одним из первых фестивалей в России был Московский фестиваль

социальной рекламы, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году.

Фестиваль привлек внимание, как профессионалов рекламного бизнеса, так и

москвичей. Учитывая вызванный интерес, Правительство Москвы сделало

его ежегодным. Однако просуществовал он лишь до 2010 года.

Международный Фестиваль Социальной Рекламы "МЫ!/WE!",

проходил ежегодно, в мае, в Нижнем Новгороде. Организаторами фестиваля

выступали - Студия Современной Социальной Рекламы - СССР и Рекламный

Совет Нижегородской Области. Фестиваль был международным, на него

съезжалось большое количество участников. На фестивале было 11

номинаций. Однако данный фестиваль тоже прекратил свое существование.

Фестиваль Art.Start был задуман как практический проект для

студентов Академии и в 2005-м году проводился как внутривузовское

мероприятие. Изначально в нём было представлено всего три номинации, но,

несмотря на это, фестиваль собрал более 70 работ.

Фестиваль проходит при поддержке Префектуры Восточного

административного округа г. Москвы, Федеральной службы по контролю за

оборотом наркотиков РФ, программы ЮНЕСКО «Информация для всех» и

многих других организаций.24 В задачи фестиваля входит раскрытие

творческого потенциала молодых талантов (через создание социально-

ориентированных образов и концепций), а также привлечение внимания

24 Всероссийские фестивали и конкурсы [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. – URL: http://www.1soc.ru/pages/view/54 31.05.2013

14

общества к социальным проблемам через социальную рекламу, поощрение

лучших работ, представленных в конкурсе.25

В Ульяновске проводится Международный молодежный фестиваль

социальной рекламы «Виноградарь», история которого началась в 2002 году,

когда на кафедре рекламы и связей с общественностью Ульяновского

государственного университета возникла идея проведения конкурса

рекламных работ среди студентов профильных специальностей. Участвовать

в нем захотели не только студенты УлГУ, но и профессиональные

рекламисты. «Переломным» в истории «Виноградаря» стал 2006 год, когда

членами оргкомитета было принято решение сделать тематику конкурса

социальной, а «Виноградарь» получил статус Фестиваля и вышел на

областной уровень. Через год фестиваль расширился до Приволжского

федерального округа, а уже в 2008 году фестиваль проводится на территории

не только Российской Федерации, но и зарубежья.26

Во Владимире проводился Открытый фестиваль социальной рекламы

"Жгучий перец". Впервые прошел в 2009 году. Первый фестиваль был

приурочен к Году молодежи. Цель фестиваля - включение социальной

рекламы в процесс формирования гражданского общества через привлечение

разных групп общественности к её созданию и распространению.27

Еще одним крупным региональным фестивалем является Фестиваль

социальной рекламы «Городская СРеДа» (Социальной РЕкламе - ДА!). Его

главная цель - развитие в Уфе социальной рекламы, как средства

распространения информации и формирования убеждений людей о

деятельности, направленной на достижение общественных и

государственных интересов.28

25 Сайт московского молодежного фестиваля социальной рекламы [Электронный ресурс] – URL: http://www.artstart.info/ 31.05.201326 Всероссийские фестивали и конкурсы [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. – URL: http://www.1soc.ru/pages/view/54 31.05.201327 Региональные фестивали [Электронный ресурс] // Первый сайт о социальной рекламе в России. – URL: http://www.1soc.ru/pages/view/71 31.05.201328 Там же.

15

В Екатеринбурге уже третий год проходит «Честный фестиваль

рекламы». Фестиваль организован агентством «StreetArt», при поддержке

Администрации города Екатеринбурга и Уральского Федерального

Университета. Фестиваль является бесплатным, проводится большое

количество мастер-классов, а победители награждаются ценными призами.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в России представлено

большое количество фестивалей (далеко не все из них были рассмотрены в

данной главе), которые довольно разные по своему формату, масштабу,

целям и уровню подготовки. Многие фестивали исчезают, но на их место

приходит еще больше качественных и профессиональных фестивалей.

1.4 Портрет российскогофестиваля социальной

рекламы

В современной России рынок фестивалей рекламы, в том числе и

фестивалей социальной рекламы, довольно разнообразный и представлен

широким спектром фестивалей как схожих между собой по своему формату,

тематике и миссиями, так и индивидуальных и уникальных. В свою очередь,

у российских фестивалей есть свой характер, свой так называемый

«портрет», который во многом отличается от характера зарубежных

фестивалей. И дело не только в уровне развития российских фестивалей

(само фестивальное движение в России стало зарождаться гораздо позже, чем

за рубежом), но и в том, что российские фестивали стали развиваться по-

своему, не повторяя, во всяком случае, не копируя свои зарубежные

аналоги.

В первую очередь, необходимо провести грань между качественно

различными фестивалями рекламы, так как уровень профессионализма

организаторов фестиваля играет самую главную роль в формировании стиля

фестиваля, в его масштабах, в уровне профессиональной подготовки

16

участников фестиваля, в продвижении фестиваля в СМИ, а, самое главное, в

бюджете фестиваля.

Условно можно разделить все фестивали на профессиональные и

любительские, однако невозможно создать обобщенную характеристику,

которая позволила бы отнести все фестивали к одному из двух

вышеуказанных типов. Чаще всего организаторами фестивалей социальной

рекламы бывают вузы, некоммерческие организации (НКО) или

государственные органы (реже в качестве организатора фестиваля выступают

какие-либо коммерческие предприятия (Фестиваль социальной рекламы

«П.О.Р.А»)). Тем не менее, уровень подготовки и профессионализма

фестиваля социальной рекламы не в полной мере зависит от того, кто

является заказчиком фестиваля. Главную роль в подготовке качественного

мероприятия играет непосредственно человек (или группа людей), который

ответственен за организацию фестиваля. Если этим занимается специалист,

знакомый с рекламной деятельностью (в особенности, с деятельностью в

сфере социальной рекламы, так как различия между технологиями создания

социальной и коммерческой рекламы весьма значительны), то высока

вероятность, что фестиваль будет проведен на высоком уровне, достигнет

всех поставленных целей и результатов и привлечет нужную аудиторию, а

также вызовет широкий резонанс у общественности и СМИ.

Если же организацией фестиваля будет заниматься некомпетентный

человек (например, если фестиваль организован по заказу госструктур,

чиновник, ответственный за подготовку фестиваля, не всегда имеет

определенные навыки и знания в сфере социальной рекламы), то фестиваль

может быть подготовлен некачественно, выделенные на его проведение

ресурсы могут быть распределены нерационально и сам фестиваль не

достигнет желаемых целей. Таким образом, в уровне подготовки и

профессионализме фестиваля социальной рекламы главное – это

компетентность организаторов в данной сфере, а такие специалисты могут

17

встречаться как в государственных органах, некоммерческих и коммерческих

организациях, так и в руководстве вузов.

Иногда фестивали социальной рекламы организовываются

некоммерческими организациями (или при поддержке данных организаций),

такие фестивали нельзя однозначно отнести к любительским или

профессиональным, так как уровень фестиваля напрямую зависит от того,

поддерживается ли он государством, различными коммерческими

предприятиями, имеет ли фестиваль спонсоров и партнеров. Таким образом,

уровень организации напрямую зависит от финансовой поддержки извне,

так как большая часть некоммерческих организаций располагает достаточно

ограниченным бюджетом, что не позволяет данным организациям поднимать

фестивали на профессиональный уровень самостоятельно. Целью и миссией

фестивалей социальной рекламы, организаторами которых выступают НКО,

можно назвать желание продвижения и популяризации организации,

выявление острых социальных проблем, которые схожи с деятельностью

организации, поиск новых и нестандартных решений уже известных

проблем, повышение уровня осознанности проблемы у населения и

привлечение ресурсов для ее решения.

Довольно большую долю на рынке фестивалей социальной рекламы в

России занимают студенческие фестивали, организатором которых

выступают различные вузы, факультеты, связанные с рекламой. Целью этих

фестивалей, как утверждают сами организаторы, является повышение уровня

профессионализма у студентов творческих специальностей, возможность

самому студенту поучаствовать в профессиональной деятельности, также

фестивали такого вида могут помочь молодым специалистам оценить

уровень своих навыков, пообщаться профессионалами данной сферы и

перенять их опыт. Однако неявной целью таких фестивалей также может

являться популяризация и продвижение вуза-организатора, привлечение к

нему внимания студентов, СМИ и других организаций, так или иначе

связанных с деятельностью вуза или факультета. Такие фестивали очень

18

часто имеют малый бюджет, практически отсутствует широкое освещение

события, а работы, представленные участниками, практически никогда не

реализуются как реальные проекты. Студенческих фестивалей огромное

количество, они возникают как в московских вузах, так и в регионах. Многие

из них представляют собой лишь своего рода пародию на настоящие крупные

фестивали социальной рекламы, но встречаются и довольно

профессиональные фестивали в студенческом секторе. Такие фестивали, как

правило, существую дольше двух-трех лет, развиваются в соответствии с

развитием технологий, а также в соответствии с актуальными социальными

проблемами.

Что касается уровня студенческих фестивалей, нельзя их всех

однозначно относить к любительским. Конечно, профессионализм

региональных фестивалей в мелких непрестижных вузах оставляет желать

лучшего, но и проводятся они чаще всего не для мировой известности, а для

повышения активности студентов или привлечение внимания к вузу. В

крупных же вузах, таких, как НИУ ВШЭ, РГГУ и т.д. вопросами

организации фестивалей занимаются профессионалы-практики, отлично

знакомые с организаторской деятельностью и, что самое главное, имеющие

большой опыт в создании социальной рекламы. Таким образом, эти люди

знают, каким образом правильно спланировать мероприятие, как привлечь

бюджет к фестивалю и найти спонсоров (так как на деньги, выделяемые

вузом, едва ли удастся сделать качественный фестиваль международного

масштаба), с помощью каких каналов продвигать фестиваль, как привлечь

нужное количество участников, как вызвать широкий резонанс в СМИ.

Таким образом, студенческий фестиваль может перерасти в

профессиональный международный фестиваль социальной рекламы, не

только не терпящий кризис от недостатка идей, но и развивающийся и

набирающий обороты с каждым годом.

Составляя «портрет» российских фестивалей социальной рекламы,

необходимо рассмотреть также формат и структуру фестивалей. В целом, эти

19

два аспекта схожи у большинства российских фестивалей, однако

организаторы фестивалей стараются внести какую-то «изюминку», чтобы

сделать свой фестиваль уникальным, выделить его из общей массы. Я не

буду в этой главе останавливаться на различиях между фестивалями

социальной рекламы в России, наоборот, я попытаюсь обобщить все

полученные сведения в ходе изучения российского рынка фестивалей

социальной рекламы.

Фестивали социальной рекламы чаще всего представляют собой одно-

двухдневные мероприятия, включающие в себя проведение самого

фестиваля, церемонию награждения, проведение различных мастер-

классов, семинаров, деловых игр, круглых столов и других образовательно-

развлекательных мероприятий с участниками и гостями фестиваля. Часто

после фестиваля проводятся выставки работ, какая-то дальнейшая

реализация проектов, предоставленных участниками.

Что касается структуры фестиваля, как правило, все современные

фестивали социальной рекламы похожи, везде присутствуют ставшие уже

классическими номинации видео и аудиореклама, печатная реклама,

наружная реклама. Практически все фестивали стараются соответствовать

техническому прогрессу в обществе, поэтому всё чаще становятся

неотъемлемыми такие номинации, как ambient-реклама (реклама на

нестандартных носителях), а также реклама в интернете. Распространение и

востребованность этих номинаций понятна: социальная реклама – это тоже

реклама, и во многом она развивается так же, как и коммерческая. Таким

образом, для достижения своей цели, социальная реклама всё чаще уходит от

традиционных способов продвижения, перемещаясь постепенно в медиа-

пространство и используя нестандартные, креативные носители. Еще одна

номинация, набирающая популярность в современных фестивалях

социальной рекламы – интегрированная кампания. Так как социальная

реклама – это тоже вид коммуникации, интегрированность как современный

инструмент повышения эффективности присущ также и ей. Остальные

20

номинации варьируются в зависимости от цели и формата фестиваля. В

некоторых фестивалях встречаются номинации копирайтинг, рекламный

слоган, социальный репортаж, сценарии роликов/кампаний и т.д., социальная

фотография, event/BTL и так далее.

Тематика работ в основном обусловлена общими для российского

общества социальными проблемами и варьируется в отдельных

региональных фестивалях социальной рекламы в зависимости от того, какие

социальные проблемы характерны для конкретного региона. Организаторы

фестивалей очень часто оставляют «свободную» тему, где участники могут

высказать свои идеи, выявив какие-то новые слабые звенья в обществе. В

целом же тематика конкурсных работ очень схожа во всех фестивалях

социальной рекламы (за исключением тематических фестивалей и конкурсов,

например, направленных на профилактику СПИДа). На фестивалях

участникам предлагается высказать свои идеи в следующих направлениях:

экология региона, профилактика наркомании, курения, игромании,

алкоголизма, профилактика ВИЧ\СПИД, проблемы семьи, толерантность,

привлечение внимания к положению инвалидов в обществе, пропаганда

здорового образа жизни, проблемы молодежи, культурное наследие и так

далее.29

Необходимо упомянуть, что в последнее время на фестивалях

социальной рекламы появилась тенденция к разграничению

профессиональных и студенческих работ, что ведет к большей

эффективности в оценивании работ. Безусловно, иногда уровень замысла и

технического исполнения конкурсной работы у студентов и

непрофессионалов может быть очень высоким и даже превосходить

профессиональные работы. Однако, чаще всего, у студенческих и

профессиональных работ уровень разный, и критерии оценки должны быть

соответствующими.

29 См. Приложение 621

Таким образом, можно сделать вывод о том, что специфичность

российского фестивального движения обусловлена, в первую очередь, тем,

что сама социальная реклама в России развивалась по иному пути, нежели в

других странах. Во-вторых, слабое развитие и неразработанность

фестивального движения связана с тем, что социальная реклама в

современном понимании начала развиваться в России только в 90-х годах, а

фестивали социальной рекламы стали появляться уже в конце 90-х. 10 с

лишним лет – слишком мало для того, чтобы развить целую отрасль.

Несмотря на это, фестивальное движение набирает обороты, появляются

разные по формату фестивали в различных городах и регионах.

Тем не менее, в фестивальном движении наблюдаются и некоторые

проблемы. Во-первых, в связи с большим количеством похожих фестивалей,

в обратной зависимости наблюдается тенденция количество-качество. То

есть, чем больше фестивалей возникает, тем менее они соответствуют по

качеству организации и проведения лидерам фестивального движения. Во-

вторых, у фестивального движения в России ощущается нехватка

образовательных программ и обучающих тренингов. То есть, многие

фестивали представляют собой лишь сбор работ и церемонию награждения,

эффективность таких фестивалей будет очень низкая. Наличие

образовательных мастер-классов, семинаров способствует достижению цели

практически всех фестивалей – повышению уровня социальной рекламы в

России, а также развитию творческих навыков участников.

22

2. event-Глава Специфика организации крупныхмероприятий

Практически каждый фестиваль социальной рекламы представляет

собой крупное event-мероприятие, поэтому, прежде чем анализировать

фестивальное движение и технологию организации фестивалей социальной

рекламы, необходимо дать представление о крупных event-мероприятиях в

целом. Во-первых, необходимо классифицировать крупные event-

мероприятия по их видам, для того, чтобы определить, к какому виду

крупных event-мероприятий относятся фестивали социальной рекламы. Во-

вторых, описать технологию организации и проведения крупных event-

мероприятий. И в-третьих, рассмотреть фестивали социальной рекламы с

точки зрения крупных event-мероприятий.

Цель данной главы – создать понимание о фестивалях социальной

рекламы как о крупных event-мероприятиях, дать представление о мировых

трендах в сфере event-менеджмента и о том, как необходимо организовывать

крупные event-мероприятия.

1.5 event-Типы мероприятий

Существует множество различных классификаций event-мероприятий в

зависимости от цели проведения, масштаба, длительности, количества

участников. Например, немецкий эксперт в области event-менеджмента У.

Хальцбаур предложил следующую классификацию:

«турне, информационные мероприятия и презентации, выступления со

сцены;

дни открытых дверей, экскурсии, осмотры;

ярмарки, выставки; мероприятия, связанные с продажами;

семинары, конференции, симпозиумы, выступления с докладами;

собрания, заседания;

23

праздники, юбилеи, торжества; музыкальные, спортивные праздники; дни

города;

досуговые и спортивные мероприятия;

коллективные поездки с познавательной целью».30

Вторая классификация У. Хальцбаура – по масштабам мероприятия. И,

наконец, автор классифицирует мероприятия по целям проведения. По

данной классификации event-мероприятия можно разделить на:

«непосредственно ориентированные на получение прибыли, проводимые

в коммерческих целях частными лицами или группами. В данном случае

характер исключительного события служит цели завоевать внимание как

можно большего количества участников и побудить их к активности;

косвенно ориентированные на получение прибыли, проводимые

частными лицами или группами в рамках решения собственных задач и

реализации собственных целей. Здесь характер исключительного события

наряду с завоеванием внимания участников способствует прежде всего

созданию позитивного впечатления и поддержке реализации других

первостепенных задач. Такие мероприятия могут носить коммерческий

или идейный характер».31

Американский эксперт в области event-менеджмента Марк Сондер в

своей книге «Ивент-менеджмент: организация развлекательных

мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы» предложил следующую

классификацию крупных event-мероприятий:

«Развлечение (Entertainment) – деятельность, направленная на увеселение

и доставление удовольствия другим.

Собрание (Meeting) – собрание в деловых, образовательных, или

социальных целях. Ассоциации часто используют этот термин по

отношению к сочетанию образовательных мероприятий и выставок.

30 Хальцбаур У., Йетингер Э. Event-менеджмент. – М., 2007. –С. 27.31 Там же, С. 28.

24

Включает семинары, форумы, симпозиумы, конференции, рабочие

мастерские и курсы повышения квалификации.

Специальное событие (Special event) – единичное событие,

организованное с целью празднования; уникальная деятельность».32

Так как фестивали социальной рекламы в отдельности ни один из

авторов не рассматривал, упомянем о фестивалях в целом. В книге

«Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие»

авторы причисляют фестивали к специальным событиям. Сравнив

определения фестиваля и специального события, данные в словаре Ожегова

(ФЕСТИВАЛЬ, -я, м. Широкая общественная праздничная встреча,

сопровождающаяся смотром достижений каких-н. видов искусства)33 и в

пособии «Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий.

Техники, идеи, стратегии, методы» (Специальное событие – единичное

событие, организованное с целью празднования; уникальная деятельность),

мы действительно можем сделать вывод о том, что фестивали стоит

рассматривать как специальные события.

Определений специального события довольно много. В данной

работе мы будем придерживаться широкого понимания специальных

событий, а именно: это явление общественной жизни, организуемое с целью

привлечь широкое внимание конкретной аудитории и широкой публики к

организации, ее деятельности, руководству, развитию социальных

коммуникаций и социального партнерства.34

32 Сондер, М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. – М.: Вершина, 2006. – С. 27. 33 Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. – М.: Азъ, 1992. С. 347.34 Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2010. С.12

25

1.6 Технология проведенияфестиваля социальной

рекламыкакинновация вфестивальном движении

Фестивали социальной рекламы являются неизученным объектом не

только в России, но и во всем мире. Более того, фестивали социальной

рекламы по технологии организации имеют особенности, поэтому не

рекомендуется сравнивать их с другими типами специальных событий и с

другими видами фестивалей. В связи с этим, не существует четких и

определенных рекомендаций по методике организации фестиваля

социальной рекламы, ранее организаторы пользовались лишь личным

опытом, а также применяли правила организации event-мероприятий в целом,

но с учитыванием особенностей фестиваля социальной рекламы. В данном

исследовании предлагается обобщить все ранее полученные знания и описать

технологию проведения фестиваля социальной рекламы. Для этого

предлагается обобщить рекомендации учебников по менеджменту

специальных событий, а также мнения экспертов в области фестивалей

социальной рекламы и личный опыт исследователя в организации подобного

мероприятия.

Самым первым шагом в организации фестиваля социальной рекламы

является формирование концепции. Необходимо продумать, какого типа

будет фестиваль, в чем его главный смысл, идея. Позиционирование

фестиваля важно на самых ранних этапах для того, чтобы знать, в какую

сторону двигаться, как развивать фестиваль и продвигать его. Также

необходимо разработать фирменный стиль фестиваля, придумать название,

логотип.

После того, как концепция разработана, следует переходить к более

конкретному планированию. Во-первых, необходимо в самом начале

определиться со сроками, за которые планируется собрать работы и дата

проведения самого фестиваля (Церемония награждения, выставка работ,

мастер-классы и т.д.). Это делается для того, чтобы возможно было

26

эффективно распределить время, а также, чтобы заранее договориться с

экспертами о проведении мастер-классов, экспресс-креативов и других

образовательно-развлекательных мероприятий, так как предполагается, что

проводить их будут эксперты, люди профессиональные, а они могут быть

заняты, поэтому их нужно приглашать заранее.35

Во-вторых, нужно найти целевую аудиторию: будут это студенты и

молодые специалисты или профессионалы и рекламные агентства. От этого

зависят и номинации с темами работ, и критерии оценки работ. Это все

должно быть определено также на этапе планирования. Необходимо

разработать положение фестиваля, условия участия, определить цели и

задачи, номинации.

В-третьих, должна быть сформирована команда. Этих людей не должно

быть очень много, но они должны быть профессионалами и знакомы с

основами event-менеджмента. Так как успех фестиваля во многом зависит от

лидера, идейного вдохновителя, то организаторы должны быть

заинтересованы в сфере, в которой проводится фестиваль, должны верить в

себя и в успех, параллельно вдохновляя и других членов команды.36 Такие

люди смогут координировать деятельность, например, студенческой

дирекции в фестивале (ММФСР «Лайм»).

Как правило, студенты задействованы на волонтерской основе, поэтому

могут возникнуть проблемы с мотивацией. Как решение этой проблемы –

необходимо продумать заранее, что предложить студентам в качестве

поощрения. Проблема со временем - сложно требовать исполнения работы в

сроки, иногда студентам сложно совмещать работу в дирекции с учебой.37

Еще одна сложность – это то, что студенты могут справиться не со всеми

задачами. Например, с партнерами, особенно с теми, которые предоставляют

много своих ресурсов, финансирование, лучше общаться руководителю

дирекции фестиваля. Член студенческой дирекции может сопровождать

35 См. Приложение 336 См. Приложение 137 См. Приложение 5

27

руководителя на переговорах. Также профессионалы занимаются

привлечением финансовых ресурсов, инвесторов, партнеров. Координацией

работы пресс-службы может заняться опытный студент или профессионал.

Конечно, лучше, чтобы все процессы координировались сверху

специалистами, по крайней мере, в первый год проведения фестиваля. А

дальше, если команда та же – схемы уже отработаны, такого тотального

контроля не требуется. Тем не менее, студенческая дирекция фестиваля

имеет огромное значение.38 Студенческая дирекция – это основной костяк, на

котором держится весь фестиваль. Главное – правильно спланировать работу

дирекции, и самим студентам ответственно подходить к решению задач. 39

После этого можно приступать к финансовому планированию,

привлечению бюджета, партнёров и спонсоров в фестиваль. « Есть один

профессиональный секрет - понимание целевой аудитории, с которой

работаешь. Нужно понимать, к кому тот или иной продукт, тема или

социальная проблема ближе. К коммерческим или некоммерческим,

государственным структурам и организациям, которые хотелось бы

привлечь. Поэтому можно промониторить все это и выходить на компании

уже с какими-то конкретными предложениями. Можно предложить

организации какую-нибудь номинацию под тему, которой они занимаются».40

После планирования следует непосредственно организация фестиваля

- привлечение участников, сбор работ, организация жюри. Привлечение

инфопартнеров, работа пресс-службы (написание пресс-релизов о старте

нового фестивального сезона) – это имеет большое значение на этапе

привлечения внимания к фестивалю. О работе пресс-службы следует сказать

отдельно. Специфика пресс-службы фестиваля в том, что вообще у

фестиваля мало информационных поводов, особенно значимых, то есть

необходимо умение сделать этот инфоповод самостоятельно и подать его

привлекательно с помощью хорошего текста. В качестве информационных

38 См. Приложение 539 См. Приложение 440 См. Приложение 1

28

поводов может быть, по сути, самое яркое в сам день проведения фестиваля,

объявление дат дедлайнов, объявление состава жюри, объявление мастер-

классов и семинаров. Информационных поводов мало, потому что проект не

очень динамичный на стадии подготовки.41

На этапе сбора работ необходимо предоставить все условия для этого –

должна быть удобная база данных, куда можно вносить данные об

участниках и работах. Формируется Жюри фестиваля, желательно

приглашать экспертов и профессионалов, которые качественно могли бы

оценить конкурсные работы.

Следующий этап – логистика. Необходимо найти площадку для

проведения фестиваля, найти ведущих. Важным этапом является выбор

призов для победителей. Ценные призы привлекают больше участников, но

лучше не выплачивать денежные суммы, а организовывать какие-либо

образовательные и развлекательные поездки, право посетить какой-либо

мастер-класс или семинар. Такие призы оставят больше впечатлений и

принесут больше пользы участникам. Также можно дарить сувениры

(например, с символикой фестиваля) всем гостям и участникам.

На протяжении всего фестиваля должен функционировать сайт,

удобный и понятный для всех пользователей. На сайте должны быть указаны

информация о фестивале, положение, условия участия, требования к работам

и критерии оценки. На сайте публикуются все новости фестиваля и пресс-

релизы. В последнее время стало более популярным помимо сайта иметь

информацию о фестивале в различных социальных сетях.

Наконец, Церемония награждения, организация непосредственно

самого фестиваля. На этом этапе проводятся также мастер-классы и другие

семинары, организуется выставка работ, развлекательные мероприятия.

И последний этап – это пост-кампания. Этот этап нельзя игнорировать,

так как после проведения Церемонии награждения фестиваль еще не

является завершенным. Во время пост-кампании рассылаются пост-релизы,

41 См. Приложение 529

проводится (если возможно) реализация работ-победителей, рассылаются

призы и дипломы участникам, которые не смогли присутствовать на

церемонии. Организаторы обсуждают основные ошибки в ходе подготовки к

фестивалю, планируют фестиваль на следующий год.

В данной главе были рассмотрено основные этапы в организации

фестиваля социальной рекламы. Можно сделать вывод о том, что технология

организации довольно непростая, обо всех тонкостях и специфике можно

узнать только непосредственно у людей, принимавших участие в

организации фестиваля. Несмотря на то, что фестиваль является крупным

event-мероприятием и технология его организации в общих чертах совпадает

с технологией организации таких мероприятий, у фестиваля социальной

рекламы есть свои особенности, которые не встречаются более ни в каких

других видах специальных событий. Поэтому необходимо фестивали

социальной рекламы рассматривать отдельно не только от крупных event-

мероприятий, но и от фестивалей другой направленности.

Таким образом, основные отличительные особенности фестивалей

социальной рекламы от фестивалей коммерческой рекламы – это:

Фестивали социальной рекламы – это чаще всего некоммерческие

проекты, соответственно, они не направлены на получение коммерческой

прибыли;

Цели фестивалей социальной рекламы социального и образовательного

характера, в развитии творческого потенциала молодого поколения, а

также в формировании социальной ответственности граждан;

Так как проект некоммерческий, для фестиваля социальной рекламы

трудно собрать команду из-за того, что невысокая плата, или команда

собирается на добровольной основе;

Трудность в нахождении спонсоров и формировании бюджета, так как

финансовой выгоды для спонсоров фестивали социальной рекламы

приносят немного;30

Необходимость проведения семинаров или мастер-классов с экспертами,

так как проект нацелен на образование;

Сложность в организации мероприятия, с учитыванием всех тонкостей и

специфических особенностей фестивалей социальной рекламы.

31

3. Глава Анализ кейсов

1.7 Московскиймеждународныйфестиваль социальной « »рекламы Лайм

Одним из наиболее ярких и

успешных фестивалей социальной

рекламы, несмотря на молодой

возраст можно назвать Московский

международный фестиваль

социальной рекламы «Лайм»

(Рисунок 1) Фестиваль проводится

уже три года, первый раз он проходил в 2010 году, уже тогда собрав большое

количество работ со всех уголков страны. Фестиваль рос и развивался, за три

года из студенческого фестиваля, проводимого на базе факультета рекламы в

НИУ ВШЭ, фестиваль превратился в международный, собрав участников из

5 стран (Россия, Армения, Беларусь, Узбекистан, Украина) и 60 городов.

Данный кейс хотелось бы рассмотреть еще и потому, что автор данного

исследования участвовал непосредственно в организации фестиваля, будучи

представителем Студенческой дирекции фестиваля. В связи с этим возможно

рассмотреть весь процесс организации фестиваля «Лайм» изнутри.

Для начала необходимо сказать несколько слов о самом событии.

«Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм» ставит

своей целью поиск и выявление талантливых дизайнеров и рекламистов,

способных предлагать эффективные решения социальных проблем.

Фестиваль проводится для развития творческих способностей будущих

специалистов по рекламе, повышения социальной активности молодежи, а

32

Рисунок 1. Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм» (Логотип)

также для образовательных целей. Участвовать в фестивальной программе

Фестиваля могут школьники, студенты и рекламные агентства».42

Организаторами фестиваля являются Кафедра интегрированных

коммуникаций факультета прикладной политологии Национального

исследовательского университета «Высшая школа экономики» и АНО

«Лаборатория социальной рекламы». В 2012 году к числу организаторов

присоединилось также РИА Новости, предоставившее фестивалю площадку

для проведения торжественной Церемонии награждения, а также

организовавшее онлайн-трансляцию Церемонии на своем сайте.

Так как фестиваль организовывался на базе университета, одной из

самых главных целей фестиваля является образовательная цель,

продвижение специальности «Реклама и связи с общественностью»

факультета прикладной политологии НИУ ВШЭ, реализация творческого

потенциала участников, повышение социальной активности молодежи.

Также среди целей фестиваля повышение уровня социальной рекламы в

России и помощь в реализации фестивальных проектов. Фестиваль выделяет

следующие задачи:

Поиск новых идей и эффективных решений по созданию социальной

рекламы;

Обмен опытом с ведущими ВУЗами и специалистами в области рекламы;

Поощрение выдающихся проектов по теме социальной рекламы;

Создание условий для размещения фестивальных работ.43

Фестиваль социальной рекламы «Лайм» проходит в несколько этапов:

сначала проводится сбор работ, затем дается экспертная оценка всем

конкурсным работам (жюри формируется из экспертов рынка российской и

зарубежной социальной и коммерческой рекламы), и формируется шорт-

лист, куда входят работы-победители и работы, достойные внимания. Затем

42 См. Приложение 643 См. Приложение 6

33

проводится торжественная часть – Церемония награждения, мастер-классы,

экспресс-креативы, выставка лучших работ и другие развлекательно-

образовательные мероприятия. Последний этап – это пост-кампания.44

Важной отличительной особенностью является то, что на фестивале

существует три различных категории, которые и оцениваются по-разному:

школьные проекты (GreenLight);

студенческие проекты и нереализованные идеи (I have a dream);

реализованные для заказчика проекты (Best Practice).45

Подобное деление позволяет оценивать работы по уровню подготовки

конкурсанта. Например, не оценивать работу школьника по критериям,

предназначенным для профессиональных, реализованных проектов. Такая

практика распространена далеко не на все фестивали, что делает «Лайм»

особенным, непохожим на другие студенческие фестивали.

Фестиваль социальной рекламы «Лайм» уникален еще тем, что

предоставляет своим участникам огромный простор для творчества и

реализации своих идей. Номинации фестиваля не ограничиваются только

традиционными видео-, аудио-, печатной, наружной рекламой, но также

включают Event/BTL, интернет-рекламу, New media (или нестандартные

медиа-решения), копирайтинг, интегрированную кампанию и недавно

появившуюся номинацию - коммерческую рекламу.46 Тематика конкурсных

работ также довольно разнообразна и охватывает социальные проблемы от

алкоголизма, наркомании, игромании и до экологии, проблем глобального

потепления, энергетики, а также проблем семьи и детей.

Нельзя не упомянуть мастер-классы, проводимые на базе фестиваля.

Сложно переоценить практическую пользу от подобных мероприятий, ведь

ведущими на них являются эксперты и специалисты-практики в своей

44 См. Приложение 645 См. Приложение 646 См. Приложение 6

34

области, которые делятся личным опытом, информацией, которую не

получают даже студенты специальности «Реклама и Связи с

общественностью» на занятиях в университете. Но самым главным плюсом

является то, что мастер-классы проводятся на протяжении всей кампании

фестиваля, а не только в день проведения Церемонии награждения.

1.8 « . . . .»Фестиваль социальной рекламы ПОРА

Фестиваль социальной рекламы

«П.О.Р.А!» (Рисунок 2) проводится в

Омске с 2006 года - это площадка для

общения талантливых, креативных

художников, дизайнеров,

маркетологов, рекламистов и

просто людей, неравнодушных к

социальной рекламе. Изначально

фестиваль родился в рамках общественной организации «Омское

Медиасообщество», он родился как некий проект, который мог бы отразить

позицию медийщиков к городу и горожанам. Название фестиваля – это

аббревиатура. Пойми, Осознай, Реши и Анализируй – как некая модель

принятия решений для любого человека, столкнувшегося с проблемой.47

Первоначальная, локальная цель фестиваля – это позиционирование

общественного бизнес-объединения. Это был небольшой региональный

конкурс, участников было мало, а работы были слабенькие. За 6 лет

фестиваль значительно вырос, в фестивале сформировалось именитое жюри,

которое по уровню не уступает международным фестивалям. Фестиваль стал

международным, много членов жюри и участников из зарубежья.48 Сейчас у

фестиваля больше целей, среди них: повышение роли социальной рекламы в

решении острых социальных проблем; формирование современного

47 См. Приложение 248 См. Приложение 2

35

Рисунок 2. Фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А!» (Логотип)

социокультурного облика региона; создание готовых продуктов социальной

рекламы; позиционирование Омской области как региона с мощным

творческим потенциалом и новыми идеями; вовлечение профессионалов в

области рекламы и широкой общественности в обсуждение социальных

проблем.

Отличительной особенностью фестиваля является то, что он

бесплатный для участия, несмотря на призовой фонд в 300 000 рублей. Во-

вторых, на фестивале очень авторитетное жюри, не уступающее многим

международным фестивалям.

Принять участие в фестивале или просто побыть зрителями могут как

профессиональные коллективы, так и отдельные физические лица.

Традиционно фестиваль состоит из конкурсной и научной программы,

которая включает в себя уникальные мастер-классы ведущих специалистов в

области медиа и рекламы. Завершается мероприятие Торжественной

Церемонией Награждения победителей фестиваля.

Среди номинаций уже ставшие традиционными аудио- и видеореклама,

печатная реклама, наружная реклама. Также есть номинации интернет-

реклама и Ambient-media (нестандартные рекламные носители), социальный

репортаж и рекламная кампания (социальный проект).

Требования к работам высокие. Во-первых, в работе должна быть

социальная значимость, оригинальные идея и замысел. Должна быть глубоко

проработана тема, учтена целевая аудитория. Продукт должен быть

убедительным и иметь высокую силу воздействия, а также технически

исполнен качественно и профессионально. 49

Все победители получают Дипломы и призы. Организаторами и

спонсорами могут учреждаться дополнительные призы и премии, для

поощрения отличившихся конкурсантов, в том числе и «Приз зрительских

симпатий».

49 См. Приложение 636

Призовой фонд Фестиваля составляет 300 000 рублей, которые

равномерно распределяются по категориям, между профессионалами и

непрофессионалами.

Персональный состав жюри формируется Организаторами из экспертов

и авторитетных специалистов в сфере социальной рекламы и дизайна, других

авторитетных специалистов, а также партнеров Фестиваля.

Сами создатели фестиваля видят свой успех, в первую очередь, в

людях. В людях, которые делают фестивалю, в люди, которые являются

членами жюри.

1.9 « »Открытыйфестиваль социальной рекламы МИР

Идея создания Открытого фестиваля социальной

рекламы «МИР» (Рисунок 3) возникла 10 лет назад.

Вначале, это был студенческий проект, как и любой

фестиваль. Назывался он РСФСР (Российский

студенческий фестиваль социальной рекламы).

Фестиваль развивался при поддержке правительства и

Союза создателей социальной рекламы (СССР).

Сейчас фестиваль поддерживается Комитетом

общественных связей правительства Москвы. Сначала,

это был студенческий проект, но потом фестиваль стал

расти, изучать опыт, на тот момент крупных фестивалей было всего три,

фестиваль «МИР» был одним из них. Уникальность была в том, что

образовательных программ не было, организаторы фестиваля «МИР» первые,

кто стал проводить экспресс-креативы. Другое конкурентное преимущество –

на фестивале в жюри были только практики - креативные директора

рекламных агентств. Фестиваль был не разовый, один раз в год, он был

круглогодичный, что тоже являлось в те годы довольно необычным. На

протяжении года проводились различные мероприятия, проводился

интернет-конкурс, заканчивались эти конкурсы школами, на которых в

37

Рисунок 3. Открытого фестиваля социальной рекламы «МИР» (Логотип)

течение трех-четырех дней такой интенсивной работы приглашались

лекторы, спикеры, практики. Зимние школы у нас проходили в Москве, а

летние делались в формате выездных кампусов. Каждый раз мы

приглашались интересные и реальные заказчики, которые работали по

социальной проблеме. Школы были направлены на решение проблем и

трудностей: если в номинации Видеореклама были плохие работы,

организаторы понимали, что эту сферу необходимо развивать

дополнительно, поэтому проводились тематические школы.

На данный момент фестиваль полностью поменял концепцию, потому

что фестивалей становится много. На фестивале нет номинаций, есть брифы

некоммерческих организаций – участники фестиваля разрабатывают

концепции для реальных организаций, которые не имеют средств на платную

рекламу. «Таким образом, у ребят есть реальная возможность пообщаться со

своим возможным работодателем, у работодателей есть возможность

подобрать себе сотрудников в агентство. Фестиваль дает ребятам путевку в

жизнь».

В фестивале могут принимать участие три категории: «Школьники-

учащиеся», «Студенты» и «Молодые специалисты».

Фестиваль является бесплатным, участники имеют право бесплатно

посещать все мероприятия, проводимые в рамках фестиваля. Победители и

призеры имеют право использовать дипломы, награды и призы фестиваля в

рекламных целях. Работы призеров будут публиковаться в каталогах и

буклетах фестиваля.50

50 См. Приложение 638

Заключение

В результате проведенного исследования удалось изучить

фестивальное движение в сфере социальной рекламы, выявить проблемы и

перспективы его развития в России.

На основе проведенного анализа рынка фестивалей социальной

рекламы в России, а также изучения методов организации крупных event-

мероприятий, была полностью подтверждена гипотеза, что фестивали

социальной рекламы являются определенным видом крупных event-

мероприятий и непохожи на крупные event-мероприятия других видом.

Таким образом, удалось достичь цели данного исследования – были

выявлены особенности фестивалей социальной рекламы, а также специфика

в технологии организации и проведения фестивалей социальной рекламы в

России.

Во-первых, было выяснено, что фестивальное движение начало

развиваться лишь в 90-х годах XX века, с наступлением нового этапа в

развитии социальной рекламы.

Во-вторых, в последние годы фестивальное движение в России

находится в стадии стремительного развития. С одной стороны, большое

количество фестивалей социальной рекламы – это хорошая попытка решить

множество социальных проблем. Чем больше участников – тем больше

людей, задействованных в решении этих проблем. А с другой стороны, в

связи с большим количеством похожих фестивалей, в обратной зависимости

наблюдается тенденция количество-качество. То есть, чем больше

фестивалей возникает, тем менее они соответствуют по качеству организации

и проведения лидерам фестивального движения.

В-третьих, у фестивального движения в России ощущается нехватка

образовательных программ и обучающих тренингов. То есть, многие 39

фестивали представляют собой лишь сбор работ и церемонию награждения,

эффективность таких фестивалей будет очень низкая. Наличие

образовательных мастер-классов, семинаров способствует достижению цели

практически всех фестивалей – повышению уровня социальной рекламы в

России, а также развитию творческих навыков участников.

Составив «портрет» российского фестиваля социальной рекламы,

можно сделать вывод, что фестивали в России отличаются от

международных зарубежных фестивалях, у них есть своя особенность,

уникальность. Эта специфика связана с историческим развитием социальной

рекламы в России, которое явно отличается от зарубежного. В связи с этим,

фестивальное движение в сфере социальной рекламы также двигалось по

другому, собственному пути.

Можно сделать вывод о том, что технология организации довольно

непростая, обо всех тонкостях и специфике можно узнать только

непосредственно у людей, принимавших участие в организации фестиваля.

Несмотря на то, что фестиваль является крупным event-мероприятием и

технология его организации в общих чертах совпадает с технологией

организации таких мероприятий, у фестиваля социальной рекламы есть свои

особенности, которые не встречаются более ни в каких других видах

специальных событий. Поэтому необходимо фестивали социальной рекламы

рассматривать отдельно не только от крупных event-мероприятий, но и от

фестивалей другой направленности.

40

Список использованной литературы

Литература на русском языке

Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2011.

– 180 с.

Исаев С.М. Правительственная социальная реклама. Теория и практика. – М.:

Лист Нью, 2002. – 152 с.

Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-

ДАНА, 2010. – 175 с.

Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект

Пресс, 2008. – 191 с.

Мандель Б. Р. Социальная реклама. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 302 с.

Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию,

семинар, выставку. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.

Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. –

Самара: Барах-М, 2006. – 288 с.

Сондер, М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий.

Техники, идеи, стратегии, методы. – М.: Вершина, 2006. – 544 с.

Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по

специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Под. ред. Л. М.

Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с.

Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных

событий в сфере культуры. – СПб.: Лань, 2010. – 384 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.:

ИндексМедиа, 2006. – 304 с.

Хальцбаур У., Йетингер Э. Event-менеджмент. – М.: Эсмо, 2007. – 384 с.

Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event

management. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 336 с.

Шумович А.В., Берлов А.Н. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты

организации мероприятий – М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 256 с.

41

Литература на иностранных языках

Andreasen A.R., Kotler P. Strategic management for nonprofit organizations –

Prentice Hall, Inc., 1996. – 632 c.

Andreasen A.R. Social marketing in the 21st century – SAGE Publications, Inc.,

2006. – 268 c.

French J., Merritt R., Reynolds L. Social marketing casebook – SAGE Publications

Inc., 2011. – 270 c.

Hastings G., Angus K., Bryant C. The SAGE handbook of social marketing. –

SAGE Publications, Inc., 2011. – 442 c.

Kotler P., Lee N. Social marketing: Influencing behaviors for good. – SAGE

Publications, Inc., 2011. – 506 c.

Kotler P., Roberto N., Lee N. Social marketing: Improving the quality of life –

SAGE Publications, Inc., 2002. – 438 c.

Monroe. J.C. Art of the event: complete guide to designing and decorating special

events – John Wiley & Sons, Inc., 2006. – 418 c.

Shone A., Parry B. Successful event management. – Cengage Learning, Inc., 2004.

– 270 c.

Weinreich N.K. Hands-on social marketing: a step-by-step guide to designing

change for good. – SAGE Publications, Inc., 2011. – 310 c.

Электронные ресурсыПервый сайт о социальной рекламе в России. [Электронный ресурс] – URL:

http://www.1soc.ru/ 31.05.2013

Сайт Московского международного фестиваля социальной рекламы «Лайм».

[Электронный ресурс] – URL: http://limefestival.ru/news/446/ 31.05.2013

Сайт о социальной рекламе «Социальная реклама.ру» [Электронный

ресурс] – URL: http://www.socreklama.ru/ 31.05.2013

Сборник конференции [Электронный ресурс] // Сайт Международного

проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» – URL:

http://www.esarussia.ru/publications/collection/ 31.05.2013

42

1Приложение

,Экспертное интервью у Риммы Игоревны Погодиной

креативного директора Открытого фестиваля социальной

" "рекламы МИР

Насколько развито фестивальное движение в России сфере социальной

рекламы, сложно ли его развивать?

Развивать любое дело не так просто. По поводу фестивального движения

дело обстоит следующим образом: уже можно оценивать с учетом 20 лет, как

развивается рекламный бизнес современной России, а фестивальному

движению, такому крепкому в социальной рекламе, уже лет 10, может чуть

больше, поэтому в какой-то степени рынок устоялся, есть крепкие

фестивали, которые двигаются, крепнут и развиваются дальше. То, что

фестивали появляются с каждым годом, означает, что тема не исчерпана, она

интересна и находит свою потребность со стороны людей. И даже сейчас на

курсе, который мы читаем "Фестивали и конкурсы в области

интегрированных коммуникаций" ребята разрабатывают концепции очень

интересные и находятся ниши, которые не заняты. В принципе, я не считаю,

что есть какой-то упадок, происходит некая чистка фестивалей. Я могу

проследить развитие фестивалей на протяжении 10 лет. Кто-то укрепился,

кто-то изменился, но остались несколько крупных фестивалей, появляются

новые, они ровняются и придумывают что-то свое, не уступая стареньким.

Есть молодые фестивали, которым два-три-пять лет, они такие же крепкие,

как те, которые были в начале. А старым фестивалям необходимо уже

думать, как укрепляться за счет новых номинаций, новых форматов и так

далее.

То есть важно в дальнейшем развиваться, а не стоять на месте?

43

А оно и будет, развитие, потому что развивается мир, развиваются

технологии, изменяются проблемы, меняются ситуации, меняются

потребители, меняемся мы сами в этом мире. И поэтому, так или иначе,

фестиваль будет развиваться и наполняться. Но интерес к фестивалям

социальной рекламы есть, и, я считаю, что упадка в фестивальном движении

никакого нет.

Помогают ли фестивали социальной рекламы решать социальные

проблемы, и есть ли практическая польза в решении социальных

проблем?

Реклама фестиваля помогает однозначно. Вот самый простой пример: люди,

которые начинают заниматься этим, включаются в придумывание решения

тех или иных социальных проблем, пытаются изменить отношение людей к

каким-либо социальным ситуациям. Они уже непосредственно включены в

решение социальных проблем. Один простой пример: в 2008 году на летнем

кампусе мы собрали порядка 400 студентов, которые приезжали 200 из них

работали по программе нашего фестиваля "Фестиваль социальной рекламы

"МИР". У нас были гости, там было несколько проектов, один из них - это

"Письмо ветерану" от Правительства Москвы, второй проект от

благотворительного фонда "Даун Сайд Дабл". Приезжала Елена Любовина,

она была на тот момент пиар-директором этого фонда, 5 лет назад, она

рассказала, что существует такой фонд, что существуют некие проблемы, и

попросила ребят включиться и разработать рекламную кампанию для того,

чтобы проинформировать людей о том, что существует некая проблема у

этих детей, у этих семей, что они такие же, как мы, только особенные.

Существовало много мифов на тот момент по отношению к детям с

синдромом Дауна. Безусловно, ребята работали в командах творческих, они

разработали идеи, они были приняты. Но они были включены, вовлечены в

ту ситуацию, в ту тему, о которой они сами мало слышали. В конечном итоге 44

они стали такими трансляторами той информации, которую дала им Елена. И

эту информацию они понесли дальше. Представьте, 200 молодых людей из

разных вузов понесли эту информацию, объясняя что дети с синдромом

Дауна - это не больные люди, как было устоявшееся мнение, они просто

особенные. Они так же живут, они так же творят. Было безумно трогательно

за ними наблюдать, когда они читали стихи этих детей, рыдали и первые

полдня работы над этим заданием погрузились в эту тему, сидели и просто

изучали творчество этих детишек.

Поэтому фестивальное движение, включающее в себя образовательную

миссию очень важно. Как правило, говоря о студенческих проектах - это

молодые люди, которые будут дальше жить и развивать, и менять страну в

лучшую сторону, и на самом деле все зависит от нас. Кроме того, есть

интересные решения, интересные кейсы, интересные проекты, которые в той

или иной степени помогают решить проблемы, изменить ситуации или

проинформировать в зависимости от целей и задач той или иной рекламной

кампании. Сам по себе фестиваль, как событие, имеет определенную

социальную значимость и поднимает вопросы, которые актуальны сейчас.

Что-то меняется, что-то улучшается, что-то обостряется и поэтому это дает

некую корректировку в текущей ситуации. Даже если один человек бросит

курить, я считаю что это уже хорошо!

А есть ли различие в технологии создания фестиваля социальной

рекламы в России и за рубежом, и какие они? Или они создаются у нас

по примеру зарубежных?

Есть некие универсальные технологии разработки событийного

мероприятия. Там важен подготовительный этап, основной, оценка, как это

все прошло. Безусловно, есть некие основы в управлении, в маркетинге, в

менеджменте и т.д. И они используются и как зарубежными специалистами,

так и российскими. Безусловно, есть своя специфика, свои подходы. Все 45

зависит от возможностей тех или иных организаторов. С точки зрения

технологий появляются какие-то новые технологии и они к нам приходят с

запада. Тем не менее, есть какой-то стандарт, некие правила по которому

создается мероприятие такого уровня фестивали, конкурсы, музыкальные

конкурсы. Технология одна, она развивается, она дополняется, она

совершенствуется и мы вместе с ней. И откуда она приходит с запада или

востока, мне кажется это не так важно. Важно профессионально к этому

подходить и учитывать все этапы, которые необходимы для представления

данного события.

Какие основные ошибки и трудности у организаторов при подготовке

фестиваля социальной рекламы?

Технологии включают в себя, в первую очередь, наличие интересной,

оригинальной идеи, команды единомышленников. Поэтому проблемы могут

возникать на этом этапе. И разрабатывая, придумывая фестиваль, надо

учитывать и планировать подготовительный этап с точки зрения технологий.

Еще могут быть и финансовые трудности, но это не самое главное, главное

идея и команда, тогда и финансы появятся и решения найдутся при

постановке тех или иных задач. Мне кажется так.

Есть ли какие-то специальные секреты в привлечении спонсоров в

бюджет фестиваля?

Есть один профессиональный секрет - понимание целевой аудитории, с

которой ты работаешь. Мы должны понимать, к кому тот или иной продукт,

тема или социальная проблема ближе. К коммерческим или

некоммерческим, государственным структурам и организациям, которые мы

хотим привлекать. Понимание того, что бизнес у нас социально

ответственный. Это довольно интересная и актуальная тема, если

посмотреть крупные компании, каждая из них занимается каким-либо

социальным вопросом или проблемой. Поэтому можно промониторить все 46

это и выходить на компании уже с какими-то конкретными предложениями.

Какими могут быть эти предложения? Например, вы играете в гольф и мы

играем в гольф, а гольф это что? Это там, где чистые озера. И начинаем на

эту тему рассуждать. Или предлагаете организации какую-нибудь

номинацию под тему, которой они занимаются. Вы можете на их сайте

получить информацию о том, чем занимается компания, они, как правило,

этого не скрывают. Предлагаете им продукт, который они могут получить в

итоге. Садитесь вместе с ними и разрабатываете некий бриф. Это их

задание, они в этом участвуют, здесь уже можно просить призы и так далее.

Это первое, а второе - это не бояться обращаться к людям, неважно, какие

они: большие или маленькие, какие должности они занимают. Очень много

людей откликается, очень многих волнует тема, но в силу каких-либо

личных причин, люди, даже если и хотели бы сделать нашу жизнь лучше, у

них нет для этого лишнего времени. Поэтому не надо бояться обращаться в

крупные организации, в министерства, в администрации городов и регионов,

к известным людям, которые кажутся для нас закрытыми, но, тем не менее,

очень многие идут на контакт. Вот сейчас ребята придумали в рамках

"МИРа" для детского дома, для благотворительного фонда идею, и нам

очень понравился сценарий. Мы обратились к Владимиру Познеру, к

Слуцкой, и они приняли участие в сьемках, хотя они люди очень закрытые и

не всегда идут на контакт. Они согласились сняться совершенно бесплатно.

Многие знаменитости, звезды привлекаются таким образом для роликов. А

самый главный секрет - это вера, вера в то, что ты делаешь и что это

реально. Поэтому если мы верим сами в то, что мы говорим, что мы делаем,

мы этой верой заряжаем других людей, неважно, какого они уровня.

Достучаться до самых больших чиновников хоть и сложно, но возможно.

Надо общаться с людьми, надо выходить на них, поэтому я всегда говорила

студентам: «Ходите на все мероприятия, знакомьтесь с людьми, общайтесь. 47

Фестивали, форумы, спикеры - вы всегда можете обратиться, сказать, что я

слышали человека на такой-то конференции, его выступление было

посвящено такому-то вопросу, и вы уже человека располагаете к себе, и он

готов уделить вам хотя бы три минуты, хоть в его жизни каждая минута

расписана. А иногда на каких-то общих интересах возможно и договориться.

Поэтому надо идти и осмысленно общаться с людьми, с которыми вы

считаете нужным, неважно, президент это или премьер-министр. Если вам

нужен этот человек, надо добиться, чтобы ваш телефонный звонок

прозвучал в эфире.

Где конкурсные работы бывают лучше: на специализированных

фестивалях социальной рекламы или на фестивалях рекламы, где

существует номинация «социальная реклама»?

Здесь надо разделять студенческие фестивали, профессиональные,

специализированные, потому что фестиваль социальной рекламы и просто

международный фестиваль, где есть отдельная номинация - это две разные

вещи. Надо понимать, что большинство социальных фестивалей бесплатны.

И участник, подавая работу, не оплачивает свое участие. А когда мы

говорим о больших конкурсах, то это, как правило, оплата, некий взнос,

достаточно сложная трудоемкая заявка, которую надо делать в

определенном формате, с техническими требованиями, которые любитель не

всегда может выполнить. И когда работа проходит и попадает в шорт-лист,

идея вроде бы есть, но плохое воплощение, так работа на профессиональных

фестивалях может быть отсеяна. Поэтому надо понимать, что значит лучше,

лучше в чем. Все равно оценивается идея воплощения. Когда это

студенческий конкурс, жюри старается найти какую-то мысль, даже если ее

не видно, ее все равно находят. Надо смотреть, если есть профессиональная

номинация, то это другие технические требования, конечно работа будет

качественней выполнена. С другой стороны важно, чтобы работу или идею, 48

которую выбирает жюри как лучшую, увидели люди. Поэтому здесь вопрос

и трудности в размещении, но и эти вопросы решаемы.

Почему фестивали умирают, исчезают? С чем связано то, что они не

живут долго?

Фестиваль - это такой проект, под который трудно найти финансирование.

Если нет некой площадки, нет поддержки, очень серьезной, то он может

исчезнуть. Вот смотрите: студенческие фестивали, как правило, при ВУЗах.

Допустим, идет реорганизация ВУЗа. У нас есть эффективные и

неэффективные ВУЗы, закрывается один ВУЗ, и руководство думает уже не

о тех проектах, которые выполняются, а немного о другом. Важно найти

партнера, который от вас не откажется ни при каких обстоятельствах, а

будет вам помогать, как может: ресурсами, финансами, связями, добрым

словом и так далее.

Расскажите, пожалуйста, как возникла идея фестиваля "МИР"?

Она возникла 10 лет назад. Вначале, это был студенческий проект, как и

любой фестиваль. Назывался он РСФСР, Российский студенческий

фестиваль социальной рекламы. Мы пошли сразу в правительство, а потом в

Союз создателей социальной рекламы, который существовал на тот момент,

это был 2002-2003 год. У нас сложилась интересная история потому, что мы

РСФСР, а они СССР. Им понравилась наша идея и, так как они СССР, а мы

РСФСР, мы начали сотрудничать. Сначала, это был студенческий проект,

мы общались и дружили со Светланой Майбродской, которая была

создателем первого wordshop, когда там было еще человек 10 или 15. Потом

мы стали расти, изучать опыт, потому что фестивалей в 2003 году было

всего 3. Был фестиваль "Юла", потом появились мы, потом появился

"АртСтарт". Это было все при университете, кафедра развивалась, одна из

первых кафедр, которая стала готовить специалистов в области рекламы. У

нас были творческие специальности, и мы старались включить номинации, 49

чтобы ребята могли реализовать свои специализации. Готовили мы

режиссеров, копирайтеров, дизайнеров, менеджеров рекламных

мероприятий и т.д. Существуют различные отраслевые события, такие, как

конференции заведующих кафедрой, ведущих подготовку по данному

направлению. Мы встречались, общались, приглашали партнеров и так

разбивались в течение пяти лет. Потом поменялась команда, мы ушли из

университета с моей коллегой, с которой делали этот проект. Мы

договорились, что те, кто там остался, будут делать свой фестиваль, а

РСФСР мы закрываем, потому что уже необходим новый виток развития.

Уникальность была в том, что образовательных программ не было, мы

первые кто стал проводить экспресс-креативы. На тот момент был только

сбор работ, показ и награждение. Сейчас все фестивали такие, под копирку.

У нас было конкурентное преимущество, у нас в жюри были только

практики. Это были креативные директора рекламных агентств. Наш

фестиваль был не разовый, один раз в год, он был круглогодичный. Такого в

тот момент тоже ни у кого не было не было. На протяжении года мы

проводили различные мероприятия, у нас было два конкурса, интернет-

конкурса, осенне-весенний, потом фестиваль. Заканчивались эти конкурсы

школами. То есть мы объявляли некую тему, под эту тему мы приглашали

партнеров, среди которых у нас было и правительство (Комитет

общественных связей), то есть мы делали проекты, которыми они

занимались. Мы работали с наркоконтролем, федеральными службами по

теме профилактики табакокурения и наркомании. У них проходил

ежегодный форум "Выбор", мы в нем непосредственно участвовали, ребята

присылали работы, мы отбирали лучшие, а потом уже они непосредственно

в своей работе использовали печатную продукцию, рекламные ролики, как

некий канал коммуникаций и трансляций тех проблем, которые реально

существовали. Что делали наши школы? Тех ребят, которые участвовали в 50

интернет-конкурсах, мы приглашали на зимние каникулы, и в течение трех-

четырех дней такой интенсивной работы приглашались лекторы, спикеры,

практики. Они с ними работали с 9 утра и в 11 ночи они расходились. И

такие промежуточные конкурсы проходили в течение года, таким образом, у

нас к весне, когда проводился основной фестиваль, набиралось большое

количество хороших работ. Зимние школы у нас проходили в Москве, а

летние мы делали в формате выездных кампусов. Каждый раз мы

приглашали интересных и реальных заказчиков, которые работали по

социальной проблеме, и ребята подключались к тем или иным проектам,

дорабатывали их, и какие-то работы шли уже на конкурс. Два года у нас

побеждала печатная реклама и мы поняли, что видео очень слабо, что наши

студенты не умеют снимать. Одна из зимних школ была посвящена

созданию социального рекламного ролика. Школы были направлены на

решение проблем и трудностей. Мы перешли в НИУ ВШЭ, где был создан

свой фестиваль социальной рекламы "Лайм", а наш фестиваль перешел в

РГГУ, потому что два фестиваля на одной площадке существовать не могут.

Там была создана некоммерческая организация, которая называлась

«Молодежный интеллектуальный ресурс», или "МИР". Сейчас полностью

поменяли концепцию, потому что фестивалей становится много. У нас нет

тем, у нас нет номинаций. У нас есть брифы, брифы некоммерческих

организаций. Это целый проект, который называется "Школа социальной

рекламы". Мы говорим, что готовы им помочь, у них нет денег на рекламу, а

у нас есть студенты, которые готовы разработать для них проекты и помочь

им. Таким образом, у ребят есть реальная возможность пообщаться со своим

возможным работодателем, у работодателей есть возможность подобрать

себе сотрудников в агентство. Наш фестиваль дает ребятам путевку в жизнь.

Я хотела бы спросить, кто поддерживает фестиваль?

Нас поддерживает Комитет общественных связей правительства Москвы. 51

Это очень большая поддержка, мы дорожим ей, потому что это не просто

наши партнеры, это наши друзья. Мы общаемся, мы помогаем друг другу. В

акциях, которые проводит правительство, мы тоже в них участвуем, для нас

большая честь работать с ними, и для ребят это тоже очень хороший опыт и

практика.

В чем секрет успеха Вашего фестиваля?

Это идея, это люди, это команда, это вера в то, что ты делаешь и любовь к

тому, что ты делаешь. К студентам, к профессии, к своему проекту. Это не

просто взаимодействие, сейчас это обратная связь: та любовь, которая была

вложена в студентов, дает свои плоды. Должна быть хорошая понятная идея,

должна быть цель. Я действительно верю, что социальная реклама может

изменить людей. Я рада абсолютно искренне за каждый единичный случай

даже когда не потребитель, который видит тот или иной ролик или плакат, а

тот человек, который его делает, меняется и меняет людей вокруг себя. Я

считаю это большим успехом. Поэтому чем больше людей будет этим

заниматься, я за фестивали. Пусть их будет много, пусть они будут разные,

потому что такого рода деятельность заставляет задуматься и не просто

задуматься, а попытаться найти решение какой-то проблемы, какого-то

препятствия. Это происходит на ваших глазах, вы видите, что это работает,

и вы начинаете верить в реальность того, что это возможно изменить. В этом

и есть успех. Любовь к тому делу, которое ты делаешь, и вера в то, что это

нужно не только тебе, но и остальным людям.

52

2Приложение

, Экспертное интервью у Виктора Иссерса генерального

« – »,директора ООО Видео Интернешнл Омское агентство

« . . . !»директора Фестиваля социальной рекламы ПОРА

Как возникла идея создания Фестиваля социальной рекламы

«П.О.Р.А!»?

Изначально фестиваль родился в рамках общественной организации «Омское

Медиасообщество», он родился как некий проект, который мог бы отразить

позицию медийщиков к городу и горожанам. Название фестиваля – это

аббревиатура. Пойми, Осознай, Реши и Анализируй – как некая модель

принятия решений для любого человека, столкнувшегося с проблемой. Вот

так и родился фестиваль в 2006 году.

Какие цели преследует фестиваль, и удается ли их достичь?

Первоначальная, локальная цель фестиваля – это позиционирование

общественного бизнес-объединения. Это был небольшой региональный

конкурс, участников было мало, а работы были слабенькие. За 6 лет

фестиваль значительно вырос, в фестивале сформировалось именитое жюри,

которое по уровню не уступает международным фестивалям. Фестиваль стал

международным, много членов жюри и участников из зарубежья. В данный

момент цели фестиваля немного другие: хочется, чтобы талантливые,

творческие люди могла общаться с членами жюри и набираться опыта, так

как в рамках фестиваля проводится большое количество мастер-классов.

Сейчас члены жюри Анатолий Ясинский и Игорь Намаконов предложили

проект: назвать Омск социальной столицей, и с презентацией этого проекта

они на днях приезжают в Омск.

Помогает ли фестиваль решать социальные проблемы в вашем городе?

53

На самом деле, эффективность социальной рекламы измеряется

десятилетиями, социальные проблемы не подвержены быстрым изменениям.

Однако те люди, которые попали под влияние фестиваля, уже определились с

приоритетами, они уже не станут асоциальными, а таких студентов уже

несколько сотен.

В чем сложность в создании фестиваля?

В первую очередь, это финансирование. Частично фестиваль спонсируется

правительством, иногда нам удавалось находить спонсоров частных

партнеров. Но бюджет фестиваля около миллионов, из них призовой фонд

составляет 300 тысяч рублей. Соответственно, расселить и накормить всех

членов жюри, снять в аренду помещение, атрибутику фестиваля – все это

имеет высокую стоимость и не всегда легко найти финансирование.

Какая отличительная особенность у фестиваля?

Прежде всего, мы не берем деньги за презентацию работ, а наоборот, мы их

раздаем. Во-вторых, у нас очень авторитетное жюри, не уступающее многим

международным фестивалям.

На кого нацелен фестиваль: на студентов или профессионалов?

В Положении у нас есть две группы: профессиональные агентства и

студенты. Чтобы было справедливо, мы стали их разделять и судить

раздельно.

В чем секрет успеха фестиваля?

В первую очередь, это люди. Люди, которые делают фестивалю. Люди,

которые являются членами жюри. У нас очень большая команда, которая

помогает в расселении, помогает чувствовать себя комфортно другим людям

из команды.

54

3Приложение , Экспертное интервью у Сергея Долгова генерального

«директора и соучредителя благотворительного фонда Разные

», « »дети Исполнительного директораММФСР ЛАЙМ

Расскажите, пожалуйста, о технологии организации фестивалей

социальной рекламы.

Технология создания фестиваля зависит от того, с какой целью этот

фестиваль проводится. Бывают цели у фестивалей, например,

простимулировать развитие социальной рекламы в среде молодого

креативного поколения, это могут быть школьники или взрослые люди.

Также целью может являться выявление лучшей социальной рекламы, то

есть показ неких высоких стандартов для всех тех, кто занимается

производством социальной рекламы. Также может быть ситуация, когда

фестиваль сделан конкретно каким-то ВУЗом. Цель его - продвинуть стиль

ВУЗа, повысить лояльность студентов, участвующих в этом предприятии,

привлечь внимание.

Соответственно, в зависимости от целей, существуют и разные

технологии. Например, если это заказ госорганов, то к фестивалю

подтягивается максимальное количество федеральных и региональных

ресурсов, СМИ, выделяются даже какие-то деньги. В этом смысле

технология отличается от того, когда это студенческий фестиваль, где

заказчиком является ВУЗ, так как бюджеты на это обычно выделяются не

очень большие.

Но есть общие вещи. Они заключаются в следующем: необходимо для

начала разработать концепцию фестиваля, чем он будет отличаться от

других, критерии и темы работ, номинации, по которым будет

осуществляться прием работ, разработка фирменной стилистики фестиваля.

55

Должна быть сформирована команда, определены задачи и сроки, за

которые должны быть собраны работы, необходимо понять, кто будет

участником фестиваля: это профессионалы или студенты. Должны быть

условия для сбора работ, сформирована база данных, чтобы вести учет

участников, должен быть разработан сайт: условия участия, положение,

архив предыдущих лет и т.д. Когда вы анонсируете фестиваль, вы уже тогда

должны знать, в какой день будет проводиться церемония награждения. Это

необходимо для того, чтобы люди могли увидеть не только выставку работ

или показ роликов, но и могли поучаствовать в мастер-классах и конкурсах

Чтобы они не только получили впечатления, но и научились чему-то

новому, поэтому сейчас организаторы фестиваля приглашают известных

экспертов, которые проводят лекции и открытые уроки во время проведения

фестиваля. На этом, соответственно, работа не заканчивается, необходимо

рассказать о результатах фестиваля через максимальное количество каналов,

в том числе, чтобы побудить спонсоров прийти еще. Например, когда

работы победителей после награждения попадают на улицы города, где их

может увидеть массовая аудитория. Но этого не так просто достичь, главная

проблема – часто после фестиваля уже ничего не хочется делать. Чаще всего

это некоммерческие проекты, которые отнимают крайне много времени и

усилий. Проводят их обычно в двух случаях: либо это фанаты, которые

организуют фестиваль на собственные деньги и с использованием своих

значительных ресурсов, либо затрагиваются некоторые бюджеты, как

правило, государственные, потому что коммерческие компании очень редко

выступают в качестве спонсоров в подобных проектах.

Насколько развито фестивальное движение в России? Сложно ли его

развивать, в отличие от западного?

Можно говорить, что у нас оно очень слабо развито, В отличие от запада,

где существует множество фестивалей в школах, вузах, городах, регионах, у 56

нас этого значительно меньше. Во-первых, потому что и опыта в рекламе у

нас гораздо меньше, во-вторых, потому что у нас сама культура

производства социальной рекламы находится еще в зачаточном состоянии.

Проблема в том, что у нас реклама воспринимается как готовый материал,

например, плакат. На Западе же, реклама, особенно социальная, это целый

комплекс маркетинговых мероприятий, которые не всегда очень креативны,

но способны воздействовать на целевую аудиторию. Еще одна проблема,

несмотря на то, что во многих городах создаются фестивали социальной

рекламы, их созданием у нас занимаются чаще всего не специалисты по

рекламе и коммуникациям, а просто любители.

Помогают ли фестивали социальной рекламы решать социальные

проблемы в обществе?

Единственная помощь от них – молодые люди, которые горят желанием

проявить свои визуальные навыки, могут проверить себя. Очень редко когда

в рамках фестиваля была сделана какая-то кампания, которая была

впоследствии реализована.

Важны ли призы и вознаграждения в привлечении участников?

Да, я считаю, что они важны. Но они должны быть полезны. Например,

вместо плеера можно подарить молодому рекламисту набор полезных книг,

может даже еще полезнее – поездка в какой-нибудь образовательный лагерь.

Какие типичные ошибки при организации фестивалей?

Например, церемонии награждения делаются развлекательными,

музыкальными, тогда как они должны быть профессиональными и

образовательными, ведь люди приходят туда за знаниями. Безусловно, некая

развлекательная часть должна быть, но фестиваль всё-таки ближе к

конференции, чем к какой-то развлекательной программе. Еще одна

проблема – когда формируемые студенческие команды не возглавляются

специалистом, у которого есть опыт управления, потому что у каждого 57

члена команды должны быть четко прописаны цели и задачи. И самая

большая ошибка – очень редко когда организаторы после проведения

фестиваля обсуждают ошибки и пытаются их исправить, из-за чего эти

ошибки повторяются из года в год в большинстве фестивалей.

58

4Приложение

, Экспертное интервью у Тамары Джамбиновой руководителя

, студенческой дирекции координатора группы по работе с

« »партнерами и спонсорамиММФСР Лайм

Какие существуют этапы в создании фестиваля социальной рекламы?

Первый этап – это формат фестиваля, его позиционирование. Второй этап –

нейминг (придумываем название фестивалю). Третий этап – разрабатываем

положение, условия участия, регламент, номинации. Четвертый этап –

формирование состава жюри. Пятый этап – логистика. Ищем площадку,

ведущих, заказываем призы и так далее. Шестой этап – церемония награждения,

непосредственно сам фестиваль. И последний, седьмой этап – это пост-

кампания.

Сложно ли организовать работу студенческой дирекции оргкомитета?

Довольно сложно, так как работа основана на добровольном участии. Сложно

требовать исполнения работы в сроки. Студентам сложно совмещать работу в

дирекции с учебой.

Каковы основные сложности в процессе организации работы студенческой

дирекции?

Не всегда ожидания совпадают с реальностью. Из-за того, что у студентов мало

опыта, зачастую работу они выполняют некачественно. Но все приходит с

опытом. Приходится учить их, на это тратится большая часть времени.

Со всеми ли задачами могут справляться студенты?

Не со всеми. В кризисных ситуациях требуется помощь специалистов.

Студенты не могут знать всех нюансов, поэтому им приходится постоянно

консультироваться со специалистами.

59

Какие этапы в организации фестиваля должны выполнять

профессионалы, а что можно доверить студенческой дирекции?

Профессионалы должны работать с партнерами и спонсорами, студентам

сложно будет привести нового спонсора, так как студентов не воспринимают

всерьез. Положение должен тоже писать профессионал, так как у студента мало

опыта, а профессионал знает все нюансы. Неймингом должны заниматься

студенты, так как у них свежий взгляд.

Какую роль студенческая дирекция играет в ходе подготовки к

фестивалю?

Студенческая дирекция – это основной костяк, на котором держится весь

фестиваль. Главное – правильно спланировать работу дирекции, и самой

студенческой дирекции ответственно подходить к решению задач.

Каковы основные сложности и типичные ошибки в создании фестиваля

социальной рекламы?

Основная сложность – сбор работ. На всех фестивалях существует проблема

сбора работ. Большинство работ приходит в последний день. И студенческая

дирекция просто физически не успевает обрабатывать все заявки и отвечать

участникам. Из-за этого многие участники недовольны, пишут плохие

комментарии. Хотелось бы, чтобы создали такую систему, которая

автоматически будет принимать и обрабатывать работы. И еще одна проблема –

это наполняемость зала на церемонии награждения.

Ошибка, которая была на «Лайме» – фестиваль проходил в выходной день. Это

плюс был для студентов, но для не СМИ. Обычно все СМИ ходят на подобные

мероприятия в свой рабочий день.

60

5Приложение , Экспертное интервью у АнастасииМартыновой заместителя

, -руководителя студенческой дирекции координатора пресс

« »службы ММФСР Лайм

Расскажите о технологии организации работы студенческой дирекции

фестиваля. Какие существуют этапы в создании фестиваля социальной

рекламы?

Во-первых, это разработка концепции. Затем мы продумываем конкретные

вещи – фестиваль в какой отрасли, кто будет участником, каких работ мы ждем,

как будем их оценивать, какие призы, какое жюри, какая образовательная

программа. Третий этап - это креатив (название, визуализация). После этого

планирование – даты проведения, кто за что отвечает в оргкомитете, поиск и

привлечение средств (финансовые и другие ресурсы). Привлечение

инфопартнеров, работа пресс-службы (написание пресс-релизов о старте нового

фестивального сезона). После планирования следует непосредственно

организация фестиваля - привлечение участников, сбор работ, организация

жюри. Организация самого мероприятия – организация награждения,

проведение мастер-классов и так далее. После проведения фестиваля работа не

заканчивается, организуются выставка работ на мероприятии, демонстрация

работ на сайте, в социальных сетях и тому подобное. Работа пресс-службы –

распространение информации о результатах фестиваля, перспективы на

следующий фестиваль. И последний этап - работа с победителями. Необходимо

передать призы и награды, организовать все обещанные бонусы и публикацию

работ-победителей по максимальному числу каналов СМИ – задействовать все

доступные нам СМИ.

Сложно ли организовать работу студенческой дирекции оргкомитета?

61

Не очень сложно – всё зависит от того, есть ли у руководителя оргкомитета и у

руководителя студенческой дирекции опыт управления проектом. Нужен опыт

координации работы коллектива – необходимо всегда знать, кто чем

занимается, кто за что отвечает. Если опыт такой есть, всё просто, по сути,

фестиваль – это проект. Если опыта нет, надо заранее прорабатывать базовые

схемы – создавать гипотетические ситуации. Например, продумать – что будет,

когда к нам обратятся СМИ (какой-нибудь журнал) с вопросом о

сотрудничестве. Продумать, кто будет выходить на контакт с этими СМИ, что

мы предложим и так далее – конкретно продумать, какой человек будет за что

отвечать.

Каковы основные сложности в процессе организации работы студенческой

дирекции?

Сложность в том, что все сотрудники – студенты. Первое - это недостаток

времени. Второе - проблемы с мотивацией, поскольку чаще всего студенческая

дирекция – это волонтерство, которое не оплачивается. Поэтому, как решение

этой проблемы – необходимо продумать заранее, что предложить студентам в

качестве поощрения.

Со всеми ли задачами могут справляться студенты?

Нет, не со всеми. С партнерами, особенно с теми, которые предоставляют много

своих ресурсов, финансирование, лучше общаться руководителю дирекции

фестиваля. Член студенческой дирекции может сопровождать руководителя на

переговорах.

Какие этапы в организации фестиваля должны выполнять

профессионалы, а что можно доверить студенческой дирекции?

Профессионалы занимаются привлечением финансовых ресурсов, инвесторов,

партнеров. Координацией работы пресс-службы может заняться опытный

студент или профессионал. Конечно, лучше, чтобы все процессы

координировались сверху профессионалами, по крайней мере, в первый год 62

проведения фестиваля. А дальше, если команда та же – схемы уже отработаны,

такого тотального контроля не нужно.

Какую роль студенческая дирекция играет в ходе подготовки к

фестивалю?

Рабочая сила. Только 10-20% студентов из студенческой дирекции принимает

значимые для фестиваля решения, по крайней мере, на моем опыте. Остальные

ребята помогают сделать так, чтобы весь этот механизм заработал. И это очень

важно, так как без студенческой дирекции наш фестиваль не сработал бы

вообще.

Расскажите немного о специфике работы пресс-службы?

Специфика пресс-службы фестиваля в том, что вообще у фестиваля мало

информационных поводов, особенно значимых, то есть нужно умение сделать

этот инфоповод самостоятельно и подать его привлекательно с помощью

хорошего текста. В качестве информационных поводов может быть, по сути,

самое яркое в сам день проведения фестиваля, объявление дат дедлайнов,

объявление состава жюри, объявление мастер-классов и семинаров.

Информационных поводов мало, потому что проект не очень динамичный на

стадии подготовки.

Каковы основные сложности и типичные ошибки в создании фестиваля

социальной рекламы?

У нас были сложности с планированием работы во времени, сбор работ

заканчивался за день-два до жюрения – это неправильно. Нужно как минимум

3-4 дня на обработку поступивших работ, а потом уже запускать жюри.

Что касается типичных ошибок, надо четко понимать с самого начала, какое

позиционирование у фестиваля. Правильно выбрать нишу. Международных

фестивалей очень много – высокая конкуренция, с нуля очень сложно сделать

что-то такое, что точно сработает. Нужно выбирать не занятую нишу –

например, по узкой отрасли (ивент, BTL), или региональный фестиваль, или 63

национальный. Правильно выбранная ниша много значит. Таким образом,

ошибка – уход не в ту нишу. Все стремятся стать международными и привлечь

иностранных участников. Большинство международных фестивалей

российских – это РФ и Украина, Белоруссия, Грузия, Казахстан и так далее.

64

6Приложение1) Московский международный фестиваль социальной рекламы «Лайм»

 О событии:

Московский международный фестиваль социальной рекламы «ЛАЙМ»

(далее – Фестиваль) ставит своей целью поиск и выявление талантливых

дизайнеров и рекламистов, способных предлагать эффективные решения

социальных проблем. Фестиваль проводится для развития творческих

способностей будущих специалистов по рекламе, повышения социальной

активности молодежи, а также для образовательных целей. Участвовать в

фестивальной программе Фестиваля могут школьники, студенты и

рекламные агентства.

 Организаторы Фестиваля:

• Кафедра интегрированных коммуникаций факультета прикладной

политологии Национального исследовательского университета "Высшая

школа экономики"

 • АНО "Лаборатория социальной рекламы"

• РИА Новости

 Цели и задачи Фестиваля:

• Повышение уровня социальной рекламы в России

• Стимуляция социальной активности молодежи

• Создание условия для реализации творческого потенциала участников 

• Помощь в реализации фестивальных проектов

• Популяризация темы социальной рекламы среди молодежи

• Продвижение специальности «Реклама и связи с общественностью»

факультета прикладной политологии НИУ ВШЭ

• Образовательная цель

65

• Поиск новых идей и эффективных решений по созданию социальной

рекламы

• Обмен опытом с ведущими ВУЗами и специалистами в области рекламы

• Поощрение выдающихся проектов по теме социальной рекламы

• Создание условий для размещения фестивальных работ

 Организация работы жюри:

Жюри формируется по каждой номинации фестивальной программы

Фестиваля. Работа жюри проходит в два этапа. На первом этапе члены жюри

оценивают работы участников. На основании данной оценки формируется

шорт-лист. Затем жюри выявляет победителей по всем номинациям и, при

необходимости, присуждают Гран-При. Жюри формируется из экспертов

рынка российской и зарубежной социальной и коммерческой рекламы.

Темы работ:

• Экология региона 

• Профилактика наркомании, курения, игромании, алкоголизма

• Профилактика ВИЧ\СПИД 

• Проблемы семьи

• Толерантность

• Волонтерство

• Глобальное потепление и Арктика

• Здоровье и спорт 

• Энергетика

• Дети

• Проблемы молодежи

• Культурное наследие

• Место, в котором я живу

• Безопасный интернет-детям/ Интернет для любого возраста

• Свободная тема

66

 Номинации:

• Видеореклама

• Печатная реклама

• Наружная реклама

• Радиореклама

• Event/BTL

• Интернет-реклама

• New media

• Копирайтинг

• Интегрированная кампания

• Коммерческая реклама

 Условия участия:

В Фестивале могут принять участие все заинтересованные лица независимо

от возраста и места проживания. Участие бесплатное.

Работы оцениваются в трех разных группах: 

- школьные проекты (GreenLight) 

- студенческие проекты и нереализованные идеи (I have a dream) 

- реализованные для заказчика проекты (Best Practice) 

В случае, если на Фестиваль поступает реализованная кампания, жюри

оставляет за собой право запросить у авторов дополнительные данные о

проведении кампании, чтобы вынести решение об отнесении данной работы

к одной из групп. Также на Фестивале могу быть представлены кейсы

партнеров вне конкурсной программы. 

• Количество работ, представленных на участие в Фестивале от одного лица

или группы лиц не ограничивается. 

• Заявка заполняется на каждую работу отдельно (в том числе на серию

работ, с указанием в заявке на каждую работу в графе «Название» - Серия

«…»)

• Заполненная заявка на участие в Фестивале и работа высылаются на

электронный ящик limefestival@gmail.com в виде архива RAR или ZIP. В

67

случае, если работа превышает 10 мегабайт или вы не получили

подтверждение о том, что письмо дошло, архив размещается на ftp либо

файлообменном сервисе, получившаяся в результате прямая ссылка

высылается на адрес limefestival@gmail.com

 Требования к содержанию работ (критерии Фестиваля): 

Жюри Фестиваля оставляют за собой право не допускать к участию работы с

использованием сцен насилия, ненормативной лексики, изображения

шприцов, процесса приготовления наркотиков, не допускается обилие

черного цвета. При выявлении экспертами жюри случаев плагиата, работа

будет выведена из участия и вывешена на сайте Фестиваля с пометкой

«плагиат» и указанием источника идеи. 

Награждение:

Победители конкурсной программы награждаются дипломами Фестиваля и

ценными призами партнеров Фестиваля.

 Критерии оценки работ:

• Соответствие заявленным номинациям Фестиваля

• Оригинальность идеи

• Уровень подачи и оформления работы

 Итоги Фестиваля:

• Выставка и церемония награждения победителей Фестиваля

• Размещение работ победителей на сайтах информационных партнеров

Фестиваля

Размещение работ победителей фестиваля:

Организаторы Фестиваля оставляют за собой право использовать и

размещать работы победителей и шорт-лист в любых материалах,

инициированных оргкомитетом Фестиваля. Работы победителей Фестиваля и

шортлист не могут быть использованы партнерами Фестиваля без указания

ссылки на сайт Фестиваля www.limefestival.ru

Официальный сайт: http://limefestival.ru/

68

2) Открытый фестиваль социальной рекламы «МИР».

О событии:

Попав на «Остров» вы можете:

• поймать свою творческую волну и находиться на гребне успеха вместе с

ведущими специалистами российского медиа-океана 

• рассказать «МИРу», что «Радоваться просто!» 

• участвовать в создании и реализации рекламных социальных проектов под

руководством ведущих российских специалистов в области креатива 

• получить индивидуальную скидку на обучение в Академии Коммуникаций

«WordShop»

Номинации:

Видеореклама

Радиореклама 

Печатная реклама (плакат, буклет, календарь, наружная реклама) 

Концепция социального проекта

Реклама на нестандартных носителях

Темы работ:

Поддержка национальной культуры;

Утверждение семейных ценностей;

Привлечение внимания к положению инвалидов в обществе;

Межнациональная и межконфессиональная терпимость;

Профилактика наркомании, игромании, курения, алкоголизма и СПИДа;

Охрана окружающей среды;

Пропаганда здорового образа жизни.

Награды: 

Гран-при;

Призы по номинациям;

Дипломы по номинациям;

Специальные призы от спонсоров.

69

Условия участия:

- Категория «Школьники-учащиеся» (внеконкурсное участие) 

Участником фестиваля может стать любой желающий в возрасте от 15 до 20

лет (учащиеся средних общеобразовательных, средних профессиональных

учебных заведений и учреждений дополнительного образования и старших

классов, как физические лица, так и творческие коллективы (до пяти

человек), приславшие письменную заявку и представившие конкурсную

работу в соответствии с техническими требованиями и критериями

выполнения работ не позднее, чем за две недели до начала фестиваля; 

- Категория «Студенты» 

Участником фестиваля может стать студент или команда студентов (до пяти

человек) рекламы и связей с общественностью и смежных направлений

подготовки ВУЗов, приславший письменную заявку и представивший

конкурсную работу в соответствии с техническими требованиями и

критериями выполнения работ не позднее, чем за две недели до начала

фестиваля; 

- Категория «Молодые специалисты» 

Участником фестиваля может стать любой желающий до 25 лет (выпускники

ВУЗов, молодые специалисты, аспиранты) приславший письменную заявку и

представивший конкурсную работу в соответствии с техническими

требованиями и критериями выполнения работ не позднее, чем за две недели

до начала фестиваля. 

Участник вправе обращаться в оргкомитет фестиваля за помощью по

оформлению работы на конкурс. 

Победители и призеры имеют право использовать дипломы, награды и призы

фестиваля в рекламных целях. 

Работы призеров будут опубликованы в каталогах и буклетах фестиваля.

Официальный сайт: http://www.ostrov-mir.ru/

70

3) Фестиваль социальной рекламы «П.О.Р.А!»

Cтоимость участия: БЕСПЛАТНО

Призовой фонд: более 300 000 руб.

О событии:

«П.О.Р.А!-2012» - это шестой Международный Фестиваль социальной

рекламы;

уникальные мастер-классы ведущих специалистов в области медиа и рекламы;

профессиональное жюри;

мощная информационная кампания в печатных СМИ, на радио, телевидении, в

сети Интернет, хорошая пресса и известность по всей стране;

это площадка для общения талантливых, креативных художников, дизайнеров,

маркетологов, рекламистов и просто людей, неравнодушных к социальной

рекламе.

Фестиваль является открытым. Участниками фестиваля (соискателями наград

конкурсов и просто зрителями) могут стать как профессиональные коллективы,

так и отдельные физические лица. Традиционно фестиваль состоит из

конкурсной и научной программы. Завершается мероприятие Торжественной

Церемонией Награждения победителей фестиваля.

Номинации:

Печатная реклама

Наружная реклама

Аудиореклама

Видеореклама

Интернет-реклама

Ambient-media и нестандартные рекламные носители

Социальный репортаж

Рекламная кампания (социальный проект)

Цели Фестиваля:71

-     повышение роли социальной рекламы в решении острых социальных

проблем;

-     формирование современного социокультурного облика региона;

-     создание готовых продуктов социальной рекламы;

-     позиционирование Омской области как региона с мощным творческим

потенциалом и новыми идеями;

-     вовлечение профессионалов в области рекламы и широкой общественности

в обсуждение социальных проблем.

 Требования к содержанию фестивальных работ:

Ко всем представленным на Фестиваль работам будут предъявляться

следующие требования:

К участию в Фестивале принимаются работы, созданные не ранее 1 августа 2011

года.

Сведения, содержащиеся в представленных на Фестиваль материалах, должны

быть достоверными. Работы должны соответствовать Федеральному закону «О

рекламе» и Федеральному закону «Об авторских и смежных правах». При

обнаружении нарушений требований законодательства и наличии элементов

плагиата представленная работа автоматически снимается с Фестиваля.

Фестивальные материалы должны соответствовать требованиям Фестиваля по

своему информационному и техническому составу и быть представленными в

указанные сроки, в случае нарушения этих требований работы к участию в

Фестивале не допускаются.

При разработке проекта социальной рекламы необходимо руководствоваться

идеей привлечения широких слоев населения или определенной социальной

группы к общечеловеческим ценностям, стремиться к понятному,

выразительному и оригинальному воплощению замысла.

72

Следует избегать использования изобразительных штампов (перечеркнутых

сигарет, шприцев, бутылок, изображения смерти и прочих негативных

символов).

 Критерии оценки:

Социальная значимость работы.

Глубина проработки темы.

Оригинальность идеи и замысла.

Учет целевых аудиторий.

Качество/профессионализм технического исполнения.

Убедительность и сила воздействия продукта.

 Условия участия:

Участие в Фестивале могут принять все желающие. Участие в Фестивале

бесплатное.

Количество участников и представленных проектов не ограничивается.

Для участия в Фестивале принимаются работы авторов, авторских коллективов,

рекламных агентств, образовательных учреждений, общественных, детских,

молодежных организаций и др.

Исполнение работы Фестиваля может осуществляться любыми

изобразительными средствами, включая компьютерную графику.

Для участия в Фестивале все желающие регистрируются на сайте

Фестиваляwww.festivalpora.ru и загружают свои работы в соответствии с

условиями участия.

 Награды и призы:

Победители Фестиваля социальной рекламы определяются жюри в каждой

категории.

Все победители получают Дипломы и призы.

73

Организаторами и спонсорами могут учреждаться дополнительные призы и

премии, для поощрения отличившихся конкурсантов, в том числе и «Приз

зрительских симпатий».

Призовой фонд Фестиваля составляет 300 000 рублей, которые равномерно

распределяются по категориям, между профессионалами и непрофессионалами.

Жюри имеет право принять решение об ином распределении призового фонда

при обязательном согласовании с Организаторами.

Оргкомитет и жюри оставляют за собой право не присуждать отдельных

призовых мест при условии несоответствия работ требованиям и критериям

Фестиваля.

 Жюри Фестиваля:

Персональный состав жюри формируется Организаторами из экспертов и

авторитетных специалистов в сфере социальной рекламы и дизайна, других

авторитетных специалистов, а также партнеров Фестиваля в срок до 01 сентября

2012 года. Жюри производит оценку на бланках или через интернет в целях

формирования шорт-листа Фестиваля. Определение победителей

осуществляется на открытом заседании жюри большинством голосов и

оформляется в виде протокола. При равенстве голосов решающим является

голос Председателя.

Официальный сайт:

http://festivalpora.ru/

74