Embed Size (px)
DESCRIPTION
נטוורקינג ומיתוג אישי בעידן המדיה החברתית - רונן עפר, אפריל ייעוץ עסקי.הרצאת הפתיחה בכנס מקושרים 2012 שנערף בפברואר 2012 באירפורט סיטי
Citation preview
נטוורקינג ומיתוג אישי בעידן המדיה החברתית
רונן עפרל אפריל ייעוץ עסקי "מנכ
נטוורקינג ) רישות עסקי(
? מה זה נטוורקינג
ויקיפדיה הגדרת
אנשי העושה שימוש במפגשים חברתיים של שיווקית הוא גישה) נטוורקינג( רישות עסקי "
העשויות להוביל רשתות חברתיות למטרת יצירת , ובעלי עסקים מרקעים שונים עסקים
." לשיתופי פעולה והזדמנויות עסקיות
תהליך מתמשך של בנייה ופיתוח רשת קשרים
המבוססת על תועלת הדדית
3
טעות נפוצה בנטוורקינג
: הטעות הנפוצה ביותר היא חוסר ההבנה מהי מהות הנטוורקינג
" ?מה יצא לי מזה"אל תשאל
4
טעות נפוצה בנטוורקינג
Treat Your Network Like Your Insurance:
In the real world, you call your insurer when you buy a car
And not After you've HAD an accident!
Treat your network like your insurance:
� Make lots of friend before you move
� Give more than you take
� The more you help others, the more help you'll get
*Idea taken from a presentation by DBM 5
?למה קשה לנו לעשות נטוורקינג
יום עמוסים ולחוצים-הסביבה העסקית מורכבת וחיי היום
מה קודם למה -השאלה האולטימטיבית
?דחוף או מה שחשובמה ש
!!! וזו הטעות... רובנו נעדיף לעשות דברים דחופים אחרים
6
סגנונות נטוורקינג
7
קובי סמבורסקי ויבקה דנק
סגנונות נטוורקינג
8
ויבקה דנק
?מה זה נטוורקינג בשבילך, ויבקהאני אומרת , כשאנשים שואלים מה אני עושה רוב היום. הרבה קפה, קפה"
. להם שאני שותה קפה
סגנונות נטוורקינג
9
קובי סמבורסקי
?מה זה נטוורקינג בשבילך, קוביאני לא . נחת-עצמו גורם לי אי ' נטוורקינג'אני חייב להודות שהמונח , ראשית"
אני חושב שבסופו של דבר אתה . במובן המלאכותי' נטוורק'מאמין בבניית
לפעמים חברים שהכרת לאחרונה ולעתים חברים -עושה עסקים עם חברים
אני לא מאמין שניתן לייצר ערך מקשר מלאכותי שכל . שהכרת לפני זמן רב
."מטרתו הינה הקשר עצמו
?מהי מדיה חברתית
: במילים פשוטות
“Social media is people havingconversation online.”
10
רשתות חברתיות •
פורומים וקהילות אינטרנטיות •
) דוגמת יוטיוב( כלי שיתוף מולטימדיה •
בלוגים •
... ועוד•
?מהי מדיה חברתית
11
12
13
נטוורקינג במדיה החברתית
מליון חברים 750
מליון חברים 135
מליון חברים 175
14
... העולם הישן
15
... העולם החדש
16
?למה מדיה חברתית הגדלת הנראות שלנו אונליין •
הגדלת המודעות למותג שלנו •
הגדלת הנטוורק העסקי •
הכנה לפגישות •
תקשורת והעמקת הקשר עם קהל היעד והלקוחות •
בלוג שלנו / הגדלת הטראפיק לאתר•
שיפור נוכחותנו במנועי חיפוש •
איתור הזדמנויות יצירת לידים / עסקיות
והפיכתם למכירות
17
מיתוג אישי
מיתוג
19
מיתוג
. הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקטהרגשות והתפיסות, המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות
" הבטחה: "מיתוג במילה אחת
אותה הבטחה שהמוצר הזה טוב יותר מכל , הבטחה של ערך המוצר, ההבטחה שהוא מייצר
. המוצרים המתחרים
...ומיתוג הוא כבר לא נחלתם של מוצרים בלבד
20
מיתוג אישי
-תהליך בו אדם משווק עצמו כמותג לאחרים
.שם המבדל אותנו מאחרים, בניית המוניטין שלנו ושמנו
:לשם
קידום קריירה •
קידום עסקי •
קידום מקצועי • ואף קידום אישי •
21
... מיתוג אישי ומה שביניהם, נטוורקינג
" את מי אתה מכירמה שחשוב הוא "–בעבר
" מי מכיר אותךמה שחשוב הוא "–היום
22
מיתוג אישי
במאמר בשם " מיתוג אישי" איש השיווק טום פיטרס טבע את המושג - 1997בשנת
". המותג שנקרא אתה "
: ובתרגום חופשי-פיטרס ציין במספר מילים את הבסיס למיתוג האישי
משימתך החשובה ביותר היא , על מנת להיות בעסקים"
".אתה להיות מנהל השיווק של המותג שנקרא
23
! אנחנו מותג –החל מהיום
24
? איך מתחילים-מיתוג אישי
הצבת יעדים ומטרות •
"אני" זיהוי קהל היעד של המותג •
זיהוי הערך הייחודי שלנו •
בניית המסר שנרצה להעביר •
גיבוש הדרכים והערוצים השונים להפצת המסר •
25
"אני" נראות המותג -מיתוג אישי
26
ארגז כלים -מיתוג אישי
פרסום מאמרים•
נוכחות פעילה ברשתות חברתיות •
פורומים ובלוגים •
אתר אינטרנט אישי או בלוג•
ועוד •
מסר אחיד
שפה ברורה וממוקדת
27
לסיכום
נטוורקינג הוא תהליך מתמשך המבוסס על תועלת הדדית •
מה שחשוב או מה שדחוף , מה קודם למה– תשאלו עצמכם כל פעם מחדש •
גבשו את סגנון הנטוורקינג שמתאים לכם •
שלבו כלים שיתמכו בנטוורקינג שלכם •
המיתוג האישי שלכם יהווה בסיס ויתמוך בנטוורקינג אפקטיבי – זכרו •
! אתם המותג– מהיום •
28
הגדרת מעגלי נטוורקינג
