34
תתתתתתת תתתתתת תתתתתתת תתתתת תתתתתת תתתתתת1 ) חחחחח חחחחח חחחח- חחחחחח חחחחחח, חחחחחח, חחחח חחחחחח , חחחח חחחחחחח. חחחחח חחח חחחחח חח חחחח חחחחחחח.2 ) חחחחח חחחחח חחחח- חחחחחח חחחחחח חחחחחחחח, חחחחחחחחחח, חחחחחחח, חחחחחח.3 ) חחחחח חחחח- חחח חחחחח/ חחחחח, חחחח חחחח חחחח חחחחח חחחחח חחחחחחח, חחחחח חחחח(. חחחחח חחחחחח חח חחחחחחח) חחחחחחחחח4 ) חחח חחחחחחח חחחחחחחחח- חחחחח- חחחחח חחחחח חחח חחחחח חחח חחחחח, חחחח חחחחח, חחחח חחחחח.חחחחחחח חחחחחח חחחחחחח חח חחחחח- חחחחח חחחחחח חחחחח חח חחחחחח. תת תתתתתת תתתתתתת3 ת4 תתתתת- תתתתתת תתתתת תתתתתתת תתתתתתת.5 ) חחח חחחחח- חחחחחחחחח חחח חחח חחחחחחח חחחחחח חחחחח חחחחחחח חחחחח חחחחח חחחח חחחחח חחחחחח.6 ) חחח חחחחחחח- חחחחחחח חחחחח חחחחח חחחחחח חחחחחחח חח חחחחחח4 - ' חח4P – חחחח, חחחח, חחחח, חחחחח- product, price, place, promotion . חחחחחח חחחחחח חחחח חחחח חחחח חחחחח חחחחחח חחחחח חחחחח חח חחחחח. חח חחחחח חחחחחח חחח חחח חחחחח חחחחחח: חחחח , חחח חחחחח, חחח חחחחחח חחחחחחח. חחח חחחחח חחחחחחח חחחח חחחחח. חחחחח> חחחח חחחחח חחחחח( חחחח> ) חחחחחח חחחחח חחחחח חחחחחח חחחחחח חחחחח: ח. חחחח חחח, חחחחח, חחחח- חחח חחחח חחחחח. חחחח חחחחח חחח חחח חח חחחח חחחחחח חחחחח חחחחחח. חחחחח חחחחחח חחחחח, חחחחחח, חחחחח, חחחחחחח, חחחחחחח חחחחחחח. חחחחח חחח חחחח חחחחחח חחחח חחחחח חח חחחח חחחחחחח. חח חחחחחחחח חחחחח חחחחחחחחח חחחחחחח חחחח חחחחחח חחחחחח. ח. חחחח חחחחח- חחחחח. חחחחחח חחחחחחחח חחחחחחח חח חחחחחח. חחחח חחחחחח חחחחח חחחחחח חח חחח חחחחח חחחחחחח חחחחחחח חחחחחחחחח. ח. חחחחחח חחח- - ח. חחחחח חחחח חחחחח חחחחחח חחחחח חחחחחח חחחחחחחח חחחחח חחחח. חחחח חחחח חחחחחח חחחח חח חחחחח חחחח חחחח. חחחחחח חחחחח חחחח חחח- חחח חחחחח, חחחחח חחחחחח חחחחחח, חחחחחח, חחחחחח חחחחחח חחחחח חחחח- חח חחחח, חחחחח חחחחח, חח חחחח חחחחחח חחח חחחחחח- חחחחח, חחחח חחחח חחחחח חחחחחח חחחח חחחח- חחחח חחחחח חחחח חחחחח חחחחח, חחחחח חחחחחח חחחחחחחחחחחחח- חחחחחח חחחחחחחח חחחחח חחחחח חחחחח חחחחח

עקרונות_השיווק_המודרני - סיכום

Embed Size (px)

Citation preview

1) - , , , . . 2) - , , , . 3) - / , , .( ) 4) - - , , . - . 3 4 - . 5) - . 6) - 4 ' - 4P, , , -. product, price, place, promotion . : , , . . > ( ) > : . - , , . . , , , , . . . . - . . . . - . - . . - , , , - , , , - - , - - ( ) - - , , . . - . : ,, . + " " . . - / / . - , , , . " ". .

: - - , , , , . . - - , . - - ( ) . - :brand loyalty / . 1. - , - . - , , , , . . . . . 2. - , , , . . ( , ) : . 3. " , ( , - ). . . . 4. . . . . 4 : , , . . ; . , . 5. - . " . "" ( ). 6. , . . . ( , )

; - Porter - Pest

1. , . - ; - : , : . - , , , . - : ) - . ) . D&G . - , , . , , , .

2./ : . ? ? ? / ? ? ? / . . . . . 3. ? ? ? : - . - . - . - . - " . 4. , . . . 5. . ; . , , .

1. - , . - . - . - - . - .2. - . 5-2 . ,- . . . - . - . 3. - , , , . , - , " . , . \ .

4. -

( 2 ). (") . / - .

. " . " . - , . , . ( ) . : ) - ) - . 1 : - . . "" '' . 2 . . 1.2 - . 2.2 - () . 3.2 - . 3 , : 1.3 () . 2.3 . . 1.3 . :, . %001 . 1) - %05 : X , Y N ' %Q . 2) - %07. 3) . 01 . 54 . 4 ( " ). " . $008,1-005,1. ( ) 2. 2.3 - 6 : 1. - .

2. - , , , . 3. - , , , . 4. , , , , . 5. ;, , ( , ) 6. - ; , , , . 3.3 - : 1. - ( ) 2. - . 4.3 ( ) , . .

( ") - / ( ) . 4 . : - / , , " . , " . , " - . / 4 : . : , . "" - 3 . . - : , ". . - , , . %2. %3. . - , B2B B2C . " . . . 5 - . 6 . ; 4 4P, , . - . - . - , , . .

: 4 4P - , , , , . - , . - . - , , , , , . - , , , . - - , , . . . - , , . . . . . . . ? . - . . - . . . . . . : - . . - " " . - . - . . - 4*4 , . : 1 ( ) ? 2 ? 01-1.

3 ? . / .

? ? : - . - . , ' , , '- / . ' . : : ", , : : , . : - : : : , . : : . : , . - : . : . : . . . 6 : : : ,

,

" "

' '

" , , " " ,

. : / . . ' . . - - . . , - . ' , , , ". , , , . , , , , . ' 5 : / (%5.2) , , , , , , , , , . . (5.31) , , ( ) . , , " , . (%43) ,- , , . " . (%43)

, , , , . . . : ' , (%61) , , , . . : > > > . . . - . ' . . . . 4 : 1) - . 2) / . 3) - , , , , . 4) ; , . , . : , . . : . . 1) ; ". 2) ; " ! 3) - "" - - . 4) 5) - 3 - : 6) + - . 4 ( 4 ) . 7) - 01 . : "" . / . ,

.

? . - . . . . : . ; 1) 2) - 3) - , , SWOT . : , , , . . SWOT - PL . , , . : : , . . : . . : , , : ' : '.

BCG : . : 1. - 2. 3.

. . 1- : - - . . - 4 9

, , ( ) . , , , ( ) , (, ') ,

(1, 2)

(4,3)

(5, 6, 8) )9,7(

: 1 >>> . . 2 2 >>> .

( %5 2) 3 >>> 4 >>> , 5 >>> , 6 >>> , ' . 7 >>> / 8 9 >>> : %02 , %02 , %06 ( ') 1) 2) 3) 4) 5) 6)/ / 5-2, 4 , / , . " , , , (5 ) " 1) 2) 3)- 4) 5 , 5) , 6) 6881 . " RC. 03-52, 21 3

, : , ,, . : ()4P

- ( ") - ( )

, , , : : . - , , . . , , , B2B , , , , , , ,, , , , , (, ) , , , : BMW : : : : : ( ") 001 " ( ) : , 54+ , . . . %05 " " . - " 6 : ' 3 : - - . , - , . : : : : 6

: : : : . : : : : ? : 1) , P; , , . . 2) - 4P : 1 : , , - 09, : , . 2 : : 4P . : " " 1) : 001 X- 01-1 , 01-1 - 2) 3) 4) : , . 3 : , ' . - 4P P :

, , , , , . 5 : 1)/: , , 2): , , , 3): ; ", ", 4)/: , , - 5): , " / " : 3 : 1.: , , , , 2.: . 3. : . . . . - 3 : 1)- , 2)- , , 3) -

,

* , , ,

, , ,

" "

* : : : - -

: CK ( ) . . 51 . . . : , - . %08 5 " 1)%59 %5 - 2)%08 %02 3)%02 %08 , , , 4)%5 %59 - - BCG - 4 : - - / -

- / .

3 " : , , BCG %05 %05 - " . - - : , , . %2 )PLC (product life cycle : 1) 2) , 3) 4) . : : ,, . : : , . . : , . %89 . , . . Brande >blc . , . . . . 1) . 2) - - . . ( - ) 3) - , ( 5 - - . 7 2 3 : - . . ( )PL , , . , , . . . . .

1. 1.1. 2.1. 3.1. 2. 1.2.

- , . ""

2.2. 3.2.

: " " . : , : . : . - PILOT . : . ' > > . > . 3 . . . 3 . . . : . : 1) COST PRICE +% . , . 2) " . " 2+1. 1 + . ( 2) 3) 1 . . . . .

, , . ,

. "" . : : ) - . . " ". ) - 99.9 - 9 ". : ) "" . : " " XX" . ) . : ' - 99 " ' , . ) every day low price - %X . . . : . . : . : (%5.2) (%31) . . . . : . : ? ". - - " . : . .

8 3 . 1) " / . 2) "" . . 3) . (- ) .

1) 2) 3) - () 4) . : . . - 5 3 4 . ( , , ') ? 1 2 () ( ) : / > " : 1. , . . . . 2. / . 3 . - > > . . - > > > . . , - > > > > . . : / . . ( . > > > < , . TRADE IN : . TRADE IN , , . . . ( , NIKE TWOT) ( : , . ) - 4P . .

. . " - , ", - . , , . . : : : , , , , . . . - . - , - ( ). 59 04 , . " " . , . %85 %41 . %47 . . - 451 , 03 . , , 3 %03 %03 %03 . . , , . . , " . - , . . -%07 . . . . %5-2 . 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

/ , , , . . - . , : . . . . . . " . %06 . %07 ( ) %59 %5 . .

4 , ", , ". . . - , . , . . . 51 . . ( ) - - . - 5 : (, ) (, ). . ( 5) , , , - . - . : : .

: , / . ". : . : %3 ( ', ,) 51 - 3 . .