1

Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет-

кампании

Анна Баум, ПепсиКоЕгор Яковлев, Твигл МедиаИюнь, 2011

2

Содержание презентации

• Что такое бренд ХрусТеам• Задачи проекта• Календарь запуска и составляющие

проекта• Интеграция бренда как неотъемлемая

часть контента• Результаты кампании• Что сказали потребители?• БОНУС!

Сухарики ХрусТеам

•На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов

•Целевая аудитория: молодежь с активной жизненной позицией 13-34

Основная коммуникация бренда

• Сильная АTL поддержка;

• Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей;

Задачи кампании:

• Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем;

• Покрыть Интернет-юзеров и ТВ-юзеров посредством нового сообщения, отличного от АТL

• Увеличить знания о марке среди ЦА

Нестандартная кампания в Интернете

Твигл

1. Возможность таргетирования через контент

2. Широкая партнерская сеть

3. Известный сайт у потребителей

Составляющие проекта• Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов;• Дополнительные составляющие:

– Новогодняя открытка с функцией вставки фото и рассылке друзьям

– Промо «Создай свою пару»– Игра «Охрустенный квест»

Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Волна 1

Новогодняя открытка

Конкурс

Волна 2

Интернет-игра

Интеграция бренда: лого

Pre-roll Post-roll

Интеграция бренда: заставки

Интеграция бренда: выделенный канал

Что в итоге получилось

13

Специальный проект для Versus: вирусный посевflash-открытки.

Игра:

Конкурс

16

Результаты

Количество контактов

Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50% tvigle / 50% сайты-партнеры)

Новогодняя открытка 1 065 934 контактов (рассылка+просмотры)

Конкурс 156 000 контактов (1000 работ к участию)

Интернет-игра 170 000 игроков, прошедших игру до конца

17

Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца (тренды)

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

1,8

2,0

1 2 3

2,7

2,7

2,7

2,7

2,7

2,7

2,7

2,8

2,8

2,8

2,8

Хрустящие Современные Потребление за последние 4 недели

18

Интернет-пространствоПосле 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект Versus в рамках ежемесячного трекера при том, что респонденты не были отобраны как частые пользователи Интернета

19

Успех мероприятия

• Релевантный контент

• Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети

• Брендинг, как неотъемлемая часть контента

• Интерактив с пользователем

• Частота контакта с ЦА

• Повод для обсуждения

20

Спасибо!