Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Василия Дубейковского в рамках III региональной конференции "RegionBrand" в Воронеже, 13 сентября 2013 года
Citation preview
брендинг миллионника
Василий Дубейковский Воронеж, RegionBrand, 13 сентября 2013
игра
миллионеромКТО УЖЕ СТАЛ
КТО У Ж Е С ТА Л
??? ???
праВила игры
угадай миллионник
новосибирск
угадай миллионник
санкт-петербург
угадай миллионник
уфа
угадай миллионник
самара
угадай миллионник
воронеж
угадай миллионник
москва
угадай миллионник
нижний новгород
угадай миллионник
челябинск
угадай миллионник
казань
угадай миллионник
екатеринбург
угадай миллионник
ростов-на-дону
угадай миллионник
омск
угадай миллионник
волгоград
угадай миллионник
пермь
угадай миллионник
красноярск
15 миллионникоВ россии
15 миллионникоВ россии
города россии
99%
1085
1%
15
миллионникидругие города
как себя чуВстВует Воронеж?
12 друзей Воронежа
миллионник
мЕТрОхочет
миллионник по госту
метромиллионники
Волгоград, челябинск, омск и красноярск
чем отВетит Воронеж?
миллионника
ноВая отрасль
попытки
брендаразработки
омск. брендолапа
10млн руб.
москва. соВершенно секретно
6,9млн руб.
москва. официальный сайт бренда
минск. бренд-брендом, а Война по расписанию
1млн руб.
минск. официальный сайт бренда
пермь. что такое бренд?
пермь. не перВый и не последний логотип
екатеринбург. идет обсуждение… 3-й год
уфа. попросили придумать…
брендинг по-серьезному
брендагОрОДА
разработкит Е о Р и Я
бренд города
зачем?
наше Восприятие
функциональное Эмоциональное
продукты на прилаВках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
функциональное Эмоциональное
продукты на прилаВках сегодня
функциональное Эмоциональное
Эмоциональное Восприятие тоВароВ
что-то ПОмЕНЯЛОСь
Восприятие городоВ сегодня
образование
дорогиздравоохранение
Экологияжкхфункциональное Эмоциональное
Эмоциональное Восприятие городоВ
что-то ПОмЕНЯЕТСЯ
бренд – новое пространство города
брендгорода внешний мирвнутренний мир
предприниматели
власть
город – тоВар?
VS
бренд города. 2 заблуждения
придумать купить
какая аудитория главная?
инвесторы туристы жители
главный вопрос
что такоебрЕНД
гОрОДА?
что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителейи служит осноВой
для общения городас Внешним миром
В ожидании брендинга
Воронежу
Д А Ё Ш ьБренД
профессиональная площадка с 2010 года
Downtown с 2011 года
Downtown с 2011 года
Downtown с 2011 года
Downtown с 2011 года
Downtown с 2011 года
есть ли готоВые рецепты?
брендмироВой опытмиллионников
и
логотип мельбурна – чемпион по презентациям
продукт корпорация город
кто яВляется стейкхолдером бренда?
стейкхолдеры города
контролируемость ком-ции vs кол-Во стейкхолдероВ
контроль ком-ции
стейкхолдерыпродукт корпорация город
типы коммуникации
by Paul Baran. on distributed communi-cation, Memorandum RM-3420-Pt prepared for UnItED StAtE AIR FoRCE PRoJECt RAnD. August 1964
берлин. конкуренция симВолоВ
лондон. моя попытка №7
третий тип коммуникации
by Paul Baran. on distributed
communication, Memorandum
RM-3420-Pt prepared for
UnItED StAtE AIR FoRCE
PRoJECt RAnD. August 1964
будущее коммуникации бренда города
1
2
бренд города - это идея - отражающая идентичность - объединяющая горожан - фиксирующая эмоциональное пространство города
каждый житель - точка контакта с брендом города
бренда
как разработать бренд миллионика?
ТЕхНОЛОгиЯ
гОрОДА
разработки
3 долгосрочных этапа брендинга города
разработка продвижение
внед
рен
ие
разработать удочку
VS
критерий успеха разработки бренда
глаВныйкритерий успеха –
принятие жителями бренда города
технология разработки бренда. как?
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1 2
3 4
бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда
3 главных принципа разработки бренда малого города
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
3 главных принципа разработки бренда миллионника
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
2 главных отличия миллионника от другого города
больше жителей
2 главных отличия миллионника от другого города
больше жителей
больше Экспертов
брендинг города. как долго?
от месяцеВ
месяцеВ*
*срок зависит от численности населения и сезонных факторов
до месяцеВ
9
6 14
бюджет спонсор инвестор
кто платит за бренд города?
что Важно запомнить?
Ключевые
ид е и
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителей и служит осноВой
для общения городас Внешним миром
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
критерий успеха разработки бренда
глаВныйкритерий успеха –
принятие жителями бренда города
бюджет компетенция лидер
правила успеха разработки бренда
3 главных принципа разработки бренда
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
напутстВие Воронежу
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity
