Российская аудитория социальных сетей

РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Российская аудитория социальных сетей

ComScore WorldMetrics, Август 2010

34,5млн.(что составляет 74,5% российских интернет-пользователей)

российских интернет-пользователей посещают хотя бы 1 социальную сеть в месяц

Общие данные

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_Worldwide




9,8 ч.(для сравнения, в среднем в мире этот показатель составляет 4,5 ч, и является 1м по Европе)

в среднем в месяц проводят в социальных сетях российские пользователи

Общие данные

ComScore WorldMetrics, Август 2010





TNS Web Index, Август 2011. Россия 100 000+, 12-54 лет

Яндекс (37 проектов)

Mail.ru (33 проекта)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Rambler (30 проектов)

Youtube.com

Wikipedia.org

Gismeteo.ru

LiveJournal.com

Facebook.com

Vk.com

Qip.ru

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Avito.ru

Fotostrana.ru

Rutracker.org

Biglion.ru

LiveInternet.ru

14,469 т.ч.

12,941 т.ч.

11,526 т.ч.

6,836 т.ч.

4,591 т.ч.

3,296 т.ч.

2,160 т.ч.

1,976 т.ч.

1,685 т.ч.

1,530 т.ч.

1,192 т.ч.

1,055 т.ч.

1,034 т.ч.

994 т.ч.

908 т.ч.

823 т.ч.

755 т.ч.

718 т.ч.

658 т.ч.

619 т.ч.

Топ-20 Интернет-проектов (Август 2011)



Vkontakte.ru

Google (ru+com)

Wikipedia.org

Odnoklassniki.ru

Youtube.com


LiveJournal.com

Facebook.com

Gismeteo.ru

Rbc.ru

Marketgid.com

Qip.ru

Avito.ru

LiveInternet.ru

Kinopoisk.ru

Radikal.ru

Ivi.ru

Letitbit.net

27,397 т.ч.

26,818 т.ч.

23,429 т.ч.

19,446 т.ч.

16,480 т.ч.

16,464 т.ч.

16,020 т.ч.

13,449 т.ч.

10,915 т.ч.

10,667 т.ч.

8,621 т.ч.

8,536 т.ч.

8,433 т.ч.

8,321 т.ч.

8,224 т.ч.

7,768 т.ч.

7,539 т.ч.

7,385 т.ч.

7,350 т.ч.

7,227 т.ч.



Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Google (ru+com)

Wikipedia.org

Youtube.com


LiveJournal.com

Gismeteo.ru

Facebook.com

Rbc.ru

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Avito.ru

Marketgid.com

Ria.ru

Vk.com

LiveInternet.ru

Ivi.ru

22,846 т.ч.

21,582 т.ч.

18,062 т.ч.

12,162 т.ч.

11,353 т.ч.

7,945 т.ч.

7,835 т.ч.

7,479 т.ч.

4,921 т.ч.

4,732 т.ч.

4,558 т.ч.

3,724 т.ч.

3,507 т.ч.

3,385 т.ч.

3,279 т.ч.

3,004 т.ч.

2,904 т.ч.

2,852 т.ч.

2,768 т.ч.

2,741 т.ч.

в среднем за день в среднем за неделю за месяц

Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками.


Ежемесячная аудитория (млн. человек)

LinkedIn

МойКруг

Twitter

Я.ру

Facebook

Livejournal

Youtube

Одноклассники

МойМир

Вконтакте

0,5

1,7

3,5

3,7

10,7

10,9

16,0

16,5

18,6

23,4

TNS Web Index GoogleAdPlanner


МойКруг

Я.ру

Livejournal

Twitter

LinkedIn

МойМир

Facebook

Youtube

Вконтакте


2

4

5

8

9

9

12

17

20

25

Среднее время на сайте (минуты)

TNS Web Index GoogleAdPlanner


Ядро аудитории (посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю)

МойКруг

Я.ру

LinkedIn

Livejournal

Twitter

Facebook

Youtube

МойМир@Mail.ru

Вконтакте


4%

5%

10%

17%

18%

19%

19%

22%

28%

31%

Webomer


Гендерный состав аудитории (от ежемесячной)


Youtube

Facebook

МойМир

Livejournal

Я.ру

Вконтакте

Twitter

МойКруг

LinkedIn

44%

45%

46%

47%

48%

48%

49%

53%

54%

69%

56%

55%

54%

53%

52%

52%

51%

47%

46%

31%мужчины женщины

TNS Web Index Webomer


12-1715%

18-2419%

25-3437%

35-4420%

45-549%

Ежемесячная аудитория:

10 667 000

Зарегистрированных пользователей:

_4 868 360 4 342 780 из них старше 18 лет.

46% 54%

В среднем пользователи проводят на

сайте 12 мин.

Facebook

Возрастной составежемесячной аудитории


12-1712%

18-2425%

25-3430%

35-4420%

45-5413%


23 429 000.


65 462 011 30 525 519 из них старше 18 лет.

49% 51%



Вконтакте



12-1715%

18-2419%

25-3436%

35-4420%

45-5410%


3 500 000.


1 324 108

53% 47%



Twitter



12-1710%

18-2424%

25-3428%

35-4423%

45-5415%


10 914 600 .


5 000 000

48% 52%



Livejournal



12-1717%

18-2421%

25-3435%

35-4417%

45-547%


16 020 000

45% 55%



YouTube



12-176%

18-2417%

25-3436%

35-4424%

45-5416%


16 464 000

44% 56%






12-178%

18-2418%

25-3428%

35-4422%

45-5424%


18 621 300


123 624 452 61 669 400 из них старше 18 лет.

47% 53%



МойМир@Mail.ru



12-179%

18-2422%

25-3429%

35-4424%

45-5416%


3 700 000


2 410 538 .

48% 52%



Я.ру



12-175%

18-2417%

25-3430%

35-4425%

45-5423%


1 716 700

54% 46%



МойКруг



12-1729%

18-2422%

25-3424%

35-4420%

45-544%


510 000

69% 31%



LinkedIn



2,3

2,6

2,2

Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи

Ежемесячная аудитория этих площадок в несколько раз превосходит число зарегистрированных в них пользователей.

Причины:•активная аудитория•сервисы плотно интегрированы с внешними

сайтами• возможность просмотра без авторизации

(аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube, однако данные по количеству зарегистрированных пользователей закрыты)


• Слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией

• Более значительные усилия при продвижении

•Подходящий вариант работы с этими сервисами:•спецпроекты •приложения•сложные контентные

проекты (для Livejournal)

•Площадки для решения HR-задач методами SMM

Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?


Ведущий видеохостинг в России

• 550M просмотров ежемесячно• 17,6M посетителей в месяц• 60% пользователей, увидевших

рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом (переходят на сайт etc.)

Самая популярная социальная сеть в России• Активная молодая аудитория. • Хорошо представлен в регионах• Вконтакте сидят только школьники –

миф. Аудитория представлена по всем возрастам.

Социальная сеть с очень качественной аудиторией• Люди, посещающие Facebook через

мобильные устройства, в 2раза активнее остальных пользователей.

• Аудитория обладает высокой платежеспособностью.

• Пользователи чаще используют интернет-магазины для покупок.

Самый популярный микроблог

• Свыше трети пользователей пользуются сайтом через мобильный телефон.

• Наиболее популярные пользователи – лидеры мнений, знаменитости.

• Веб-сайтом пользуется лишь четверть пользователей, остальные 75% используют сторонние приложения.

Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?


В качестве наиболее авторитетного источника данных был выбран отчет TNS Web Index за август 2011.При отсутствии данных в остальном источники, использовались дополнительные (таблица справа).Актуальность данных в дополнительных источниках – октябрь 2011. Расхождения в 2 месяца по этим источникам не представляется существенной.

Источники

Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте TNS Web Index GoogleAdPlanner

Ядро аудиторииWebomer

Гендерный и возрастной состав аудитории

TNS Web Index Webomer

Количество зарегистрированных пользователей

Данные площадок

Общие данные о российской аудитории социальных сетей

ComScore WorldMetrics

Обновленные данные исследования:

http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549

http://www.slideshare.net/remarkableru/2012-12879549

facebook.com/[email protected]+7 (495) 697 0 111

Презентацию подготовила Ульяна Зверева[email protected]

https://www.facebook.com/Remarkable.Ru

https://www.facebook.com/Remarkable.Ru

Documents

Российская аудитория социальных сетей