Рынок социальных игр и приложений в цифрах и фактах

Рынок социальных игр и приложений

Никита Кабардин,Beenza Games,Санкт-Петербург

Friday, September 30, 11

О чем пойдет речь?

• История развития рынка социальных игр• Как изменились продукты за 2 года?

• Реклама в социальных играх• Социальные приложения для бизнеса• Что будет дальше?


Стадии развития рынка1. Виральная свобода, небольшой объем и бюджеты, отсутствие отлаженных систем платежей

2. Увеличение объема и появление сверхприбылей3. Бум роста рынка, все еще виральная свобода, увеличение инвестиций в отрасль

4. Зажатие виральности, космические инвестиции, появление многомиллионных рекламных бюджетов, увеличение порога входа

5. Первые лопающиеся пузыри, оттепель виральности и порога входа, ослабление инвестиционной активности


Успешный продукт образца 2009 года


Успешные продукты образца 2011 года


Объем рынка, $ млрд.

0

3.75

7.5

11.25

15

2009 2010 2011 2015

15

3.1

1.30.7


56 миллионов американцев играют в социальные игры


Средний бюджет на разработку игры

• 2008 — $10 000

• 2009 — $30 000

• 2010 — $100 000

• 2011 — $250 000


Средний маркетинговый бюджет

• 2008 — $5 000

• 2009 — $20 000

• 2010 — $50 000

• 2011 — $150 000


Платформы идут навстречу играм


Игры меняются

• Примитивная «виралка» больше не работает

• Люди все требовательнее• Игры все сложнее и технологичнее

• В играх появляются сложные сюжеты


Забудьте о «Счастливом Фермере», его больше нет


Развитие игровых жанров


Мафии


Казуальные игры


ФермыFriday, September 30, 11

ТамагочиFriday, September 30, 11

МенеджерыFriday, September 30, 11

«Копалки»Friday, September 30, 11

«Ситибилдеры»Friday, September 30, 11

«Hidden object»Friday, September 30, 11

Стратегические игрыFriday, September 30, 11

Еще раз казуальные игры


Hе фейсбуком единым

• Netlog

• Orkut

• Myspace

• StudiVZ/MeinVZ, и другие региональные сети


Реклама в социальных играх• Настоящее вовлечение, а не раздражение глаз

• Громадная аудитория• Не только онлайн, но и оффлайн• Бренды идеально вписываются в игровой мир, т.к. уже вписались в реальный

• Самая достоверная статистика вовлечения


Farmville и Cascadian Farm

• 500 миллионов целевых действий• Рост узнаваемости на 550%


Не хуже телевидения в прайм-тайм


Интеграция с оффлайном


Бренды вполне ожидаемы


Степени брендирования

• Легкое брендирование (распродажи брендированных товаров, декорации с логотипами)

• Среднее брендирование (сюжетный поворот, квест, специальный персонаж)

• Глубокое брендирование (создание приложения под нужды бренда)


FarmVille + McDonaldsFriday, September 30, 11

NightClubCity + Tron• Две недели• 120 000 000 минут взаимодействия• 3 миллиона продаж виртуальных товаров


Wheel of FortuneMAU — 1 000 000


ФраншизаAdventure World / Indiana Jones


ESPN Sports Bar & Grill


Модели взаимодействия

• Cost per engagement (оплата за вовлечение)

• Cost per impression (оплата за просмотр)

• Cost per day (оплата по времени)


Новые инструменты

• Офферные биржи• Кросс-промо рекламные сети• Прямое предложение товаров (Mertado)


Социальные приложения для бизнеса

• Относительно узкая целевая аудитория• Высокие затраты на продвижение

• Сложнейшая виральность


Mastercard + БлаготворительностьFriday, September 30, 11

ExpediaFriday, September 30, 11

2011

• Zynga → IPO

• Google+

• Facebook Credits


Что будет дальше?

• Новые технологии: Molehill, Unity, HTML5

• Все большая мобилизация• Всеобщая интеграция• Большее количество виральных инструментов

• Дальнейшее усложнение игр, появление новых жанров


Ура!Вы прослушали доклад и получили 100 опыта!

Никита Кабардин,Beenza Games,Санкт-Петербург

Рассказать друзьям


Documents

Рынок социальных игр и приложений в цифрах и фактах