рынок мобильных приложений

Рынок мобильных приложений:кто играет и кто выигрывает?

Mobilefest 2010Илья Чернецкий, менеджер по стратегическому маркетингу i-Free Innovations

17.09.2010

Немного истории

Начало 2000х – зарождение мобильных приложений

2004 – Onportal vs offportal

2008 – iTunes AppStore

2010 –

2010-2014 Поле битвы – mobile OS

Q1 2010

Android vs WinMobile

(9,6% vs 6,8%)

iOS – 15,4%Blackberry – 19,4%Symbian – 44,3%

Q2 2010

Android vs iOS(17,2% vs

14,2%)

Blackberry – 19,4%Symbian – 44,3%

2011E

Android vs Blackberry

(22,2% vs 15%)

Symbian – 34,2%Total: 413 mln

2014

Android vs Symbian(29,6% vs

30,2%)

Total: 875 mln

К концу 2010:~45 миллионов Android

~100 миллионов iOS

© Gartner

AppStore vs Android Market

iTunes AppStore в цифрах

256k+приложений 51k+

паблишеров

449новых в день

11%игры

70%платные

$2,87ср. цена

приложения

$1,22ср. цена игры

4,8Приложений/мес/1

пользователя

1/4платные $3,24

ARPU пользователя

~$300mlnОборот Appstore

$3500+ср. доход

паблишера

300-700Закачек/день (paid)

1500-4000Закачек/день (free)

Источник: 148apps.com

Appstore Top-10Paid Free

Источник: Distimo

Android Market в цифрах

100k+приложений

569новых в день

13.2%игры

40%платные

$3,29ср. цена

приложения

14стран

869Приложений 250k+ 15

Платных приложений 50-

250k

Источник: AndroLib.com

Android Top10Paid apps:1. Beautiful Widgets (News & Weather, $1,88)2. MyBackup Pro (Tools, $4,99)3. ServiceTIME (Productivity, $1,49)4. Weather & Toggle Widget (News & Weather, $1,99)5. NewsRob Pro (News & Weather, $6.30)6. Gentle Alarm (Lifestyle, $2,13)7. DocumentsToGo Full (Productivity, $14,99)8. App Protector Pro (Tools, $1,99)9. Advanced Task Manager (Tools, $0,99)10. iSyncr for PC (Multimedia, $2,99)

Free apps:1. Google Maps (Travel)2. Pandora Radio (Mulimedia)3. T-Mobile My Account (Tools)4. Movies (Entertainment)5. The Weather Channel (News & weather)6. Twitter (Social)7. Facebook for Android (Social, 12,2mln users)8. MySpace Mobile (Social)9. US Yellow Pages Search (Shopping)10. Advanced Task Killer


AppStores in 2011

AppStores in 2010

AppStores: Второй эшелонStore Platform Apps Devices Countries

(total/ paid)Nokia OVI

StoreJava, Symbian, Maemo, Flash,

Widgets

27000 ? 240/239

Blackberry App World

Blackberry 9800 20 mln 67/13

Palm App Catalog

webOS 1400 ? 8/8

Windows Marketplace

Windows Mobile

1000 30 mln 30/30

Samsung Apps Java, Symbian, Bada,

WinMobile

800 ? 78/78

LG Application Store

Java, Windows Mobile

3000 ? 23/23

Orange App Shop

Android, Blackberry,

Symbian, WM

? 50 mln 4/4


Сравнение аудиторий на примере Facebook

- Facebook for:- - iPhone = 107,7 mln- - Blackberry = 62,2 mln- - Android = 12,2 mln- - MotoBLUR = 5,3 mln- - HTC Sense = 4,5 mln- - Windows Mobile = 3,2 mln- - Samsung Mobile = 3,1 mln- - Palm webOS = 2,8 mln- - SonyEricsson = 1,6 mln

AppStores in 2011- Разработчики ОС- Вендоры- Операторы- Аггегаторы:

• Паблишеры• Интернет-порталы• Контент-провайдеры• Оффлайновые бренды• Региональные/тематические магазины• Дискаунтеры

Appstore как супермаркетАссортимент гипермаркета – 30-40тыс товарных

наименований.

Appstore как супермаркетКак пользователи ищут приложения?1. 40% - браузят appstore2. 36% - cоветы друзей3. 19% - газеты/журналы/радио4. 10% - сайты/блоги5. 9% - реклама внутри приложений

Конверсия lite/free в full/paid:34% пользователей смартфонов (43% пользователей iOS)

37% мужчин и 44% женщин не смотрят на рекламу внутри приложений.67% пользователей Andoid и 74% пользователей iOS не кликают не рекламу

© Nielsen, US

Тенденции1. Множественные appstore2. Рекомендательные сервисы3. Location4. Gameplay в non-game apps5. Групповые покупки6. Check-ins7. Платежи внутри приложений8. Специализированный поиск9. Реальный мир10. Социальный граф

Рекомендательные сервиы

• Анализ уже установленных приложений• Рекомендации друзей / знаменитостей• «Выбор редакции»• Ревью, рейтинг и комментарии

Location• «Все становится лучше, если добавить

location»• Foursquare, Gowalla, Loopt, Brightkite, MyTown• Facebook Place, ВКонтакте Места• GroupTab – location + group deals• ePythia – location + productivity• Anttenna – location + classifieds• Message Party – location + chat

Gameplay• «Все становится лучше, если добавить

gameplay»• Достижение – соревнование – убийство

времени• И снова Foursquare, Gowalla, Loopt, Brightkite,

MyTown• EpicWin – gameplay + productivity• ShopKick – gameplay + shopping

Групповые покупки• Groupon Mobile• GroupTab• Групповые покупки для цифровых товаров• 148apps.com/price-drops• AppStore-дискаунтеры

Check-ins• Не только location• Следующая ступень развития блогинга?• HotPotato, GetGlue, Miso

Платежи внутри приложений

• Inn-app purchases в iOS• PayPal Mobile Payment Library for Android• Next: subscriptions • Операторские appstores – операторский

биллинг

Специализированный поиск

• Local guides (Aloqa, AppCityLife, MyTalk)• Siri• Quinutra Еда, Quintura Дети

Реальный мир• Augmented Reality• Геоигры (SCVNGR, MyTown, GPS Mission)• QR-квесты (МТС Red Code)• Next: Real life MMORPG?

Социальный граф• Не только коммуникационные приложения• Мощный маркетинговый инструмент:

приглашения друзей, activity sharing, “like”

Угрозы• Рынок растет медленнее чем кол-во игроков• Revenue sharing model может измениться• Apps vs HTML5 web-apps• Фрагментация платформ и устройств (версии

ОС, планшеты итп)

Спасибо за внимание!Вопросы?

[email protected] +79119236447 twitter, foursquare, gowalla: daydreamerfacebook, gtalk, skype: tchernetski

mailto:[email protected]