1

Эффективное продвижение на мобильных сайтах

2

содержание

12 000 000

За 2 года работы мы провели для наших мобильные ресурсы – более

3

WapStart крупнейшая мобильная рекламная сеть в россии

наша сеть обеспечивает более показов рекламных объявлений в сутки

уникальных посетителей в месяцболее 2 500 000

уровень кликабельности (CTR)

0,2-0,3% – на сайтах знакомств,

0,4-0,6% – на сайтах других категорий

ваша реклама

WapStart объединяет самые популярные 200 сайтов.

клиентов несколько сотен успешных рекламных кампаний.

4

лучшие мобильные сайты место для вашей рекламы

мобильные версии web-сайтов

информационные сайты

сайты радиостанций, газет и журналов

сайты контент-провайдеров

социальные сети

музыка

развлекательные сайты

1234567

3%

5

Пользователи мобильного интернета – это молодая, активная, платежеспособная и преимущественно мужская аудитория.Если профиль пользователя мобинета совпадает с вашей целевой аудиторией, значит мобильный интернет может стать эффективным каналом рекламы вашего товара.

32 млн пользователей мобильного интернета в России (по оценкам J&P)

аудитория, пол возраст активность в мобинете

цель выхода в интернет

доход

*Исследование аудитории мобильного интернета проводилось в марте 2009 года, опрошено более 4500 пользователей ресурсов сети WapStart.

география

• ЦФО 18,1%• ЮФО 13,6%• ПФО 13,3%• УрФО 11,5%• СФО 9,4%• СЗФО 8,6%• ДВФО 5,1%• Украина 10,9%• Казахстан 2,9%• Беларусь 1,6%• другие 5%

• развлечения 62%• общение 68%• поиск

информации или новостей 72%

• поиск товаров, услуг или цифрового контента 27%

• мужчины 87%• женщины 13%

• до 16 лет 6%• 16-20 лет 29%• 21-24 года 22% • 25-32 года 32%• 35-44 года 8%• 45-60 лет

• ежедневно 80%• 3-4 раза в неделю 16%• раз в неделю 2%• раз в месяц 2%

• безработный 22%• малообеспечен 12%• средний доход 54%• хорошо зарабатываю/

обеспечен 12%

аудитория *кто «живет» в мобинете?

6

персональная мобильный телефон – самый персонализированный канал коммуникаций

доступная телефон под рукой 24 часа в сутки независимо от местонахождения и сезона

заметная баннер занимает до 30% площади экрана телефона

интерактивная телефон позволяет мгновенно реагировать на рекламное сообщение

дешевая самая низкая стоимость контакта с потребителем по сравнению с другими интер активными медиа, стоимость клика от 1 рубля!

эффективная уровень отклика выше, чем в вебе

измеряемая статистика отклика аудитории на рекламную кампанию в режиме онлайн

мобильная рекламачем она лучше?

1234567

7

рекламное объявление в мобинетекак оно работает?

Рекламное объявление – текстовое, графическое или текстово-графическое – размещается на мобильных сайтах сети WapStart.

текстовое

Рекламная ссылка ведет на мобильный сайт рекламодателя или специальную страницу, с которой можно совершить звонок в call-центр (click-to-call).

текстово-графическоеграфическое

отличие от офлайн-медиа.

8

таргетингкому показывать вашу рекламу?

Возможность адресовать рекламное объявление только целевой аудитории (таргетинг) – одно из преимуществ мобильного интернета в Вы можете выделить аудиторию, которой показывать вашу рекламу, по нескольким параметрам:

по площадкам по операторам по моделям и характеристикам телефонов пользователей

по макро-регионам операторов

9

хочу в мобинеткак запустить рекламную кампанию в сети WapStart?

Для запуска рекламы в мобильном интернете можно связаться с сэйлз-менеджером WapStart по тел.: (495) 223-06-14 или самостоятельно зарегистрироваться на сайте www.plus1.wapstart.ru А что дальше?

• определяется цель РК (например, повысить узнаваемость ТМ)

• создается мобильный сайт (если у вас его нет)

• создаются рекламные объявления-ссылки (которые будут вести на ваш мобильный сайт)

• выбираются площадки, на которых будет показываться ваша реклама

• определяется бюджет и\или время проведения РК, рекламодатель платит только за клики

• устанавливается ставка за 1 клик (от 1 рубля без НДС), минимальный интервал изменения ставки 25 копеек

• РК стартует и вы управляете ее эффективностью в режиме онлайн

Сеть работает по принципу аукциона: реклама с наибольшей ставкой и CTR показыавется первой. В любой момент ставку можно увеличить или уменьшить.

10

управление Эффективностьюкак повысить кликабельность?

С первого дня запуска РК оценить эффективность рекламных объявлений позволяет уровень кликабельности (CTR). Анализируя ход кампании, вы можете влиять на ее результативность:

• изменив ставку за клик

• изменив таргетинг От правильного выбора аудитории зависит интерес к рекламному объявлению.

• изменив содержание и\или тип объявления Кликабельность зависит от содержания объявления. Чем больше вариантов объявлений используется в кампании, тем выше ее эффективность. Традиционно текстовые баннеры показывают более высокий CTR.

11

бренды уже в мобинетекейсы WapStart

ЦельСтимулирование продаж напитка и оценка эффективности мобильного канала.

РеализацияPepsi запустила рекламную кампанию в мобинете в рамках предновогодней акции «Включайся в праздник!». В сети WapStart кампания проводилась с 1 по 14 декабря 2008 года. Партнером WapStart выступило РА Optimum Media OMD Group. WapStart предложила для размещения рекламных объявлений популярные сайты wap.free.wapstart.ru, wap.search.wapstart.ru, wap.top.wapstart.ru и другие. Аудитория ресурсов соответствовала концепции рекламной кампании (молодые, активные юноши и девушки 16-25 лет). Акция анонсировалась текстовыми баннерами. Реклама вела на мобильный сайт акции Pepsi, где посетителям предлагалось ввести 10 кодов из-под крышки для получения подарка – web-камеры. Каждый покупатель напитка получал шанс стать обладателем Hummer H3.Результаты6 682 пользователя сети WapStart посетили мобильный сайт Pepsi за время рекламной акциисредний CTR за кампанию – 0,67% средний СTR по отдельным баннерам – 0,75%

Pepsi, PepsiCo

12

бренды уже в мобинетекейсы WapStart

ЦельПривлечение внимания к выходящей в прокат картине «Первая любовь».

РеализацияМобильный проект для российского отделения Buena Vista Sony Pictures Releasing WapStart реализовала совместно с РА Optimum Media OMD Group. Рекламная кампания проводилась с 27 февраля по 8 марта 2009 года одновременно с выходом в прокат фильма «Первая любовь». Для расширения аудитории художественный фильм «Первая любовь» позиционировался в рекламных объявлениях как подарок к Женскому дню и хороший повод для первого свидания. Рекламные объявления в текстовом формате размещались на сайтах сети WapStart. Рекламные ссылки вели на мобильный сайт художественного фильма, где посетителям предлагалось узнать больше о сюжете картины, посмотреть трейлер, послушать саундтрек, скачать игру, тему или картинки для мобильного телефона.

Результаты Более 4 000 пользователей сети WapStart посетили мобильный сайт фильма за неделю рекламной акции.Средний CTR за кампанию – 0,78% Средний СTR по отдельным баннерам – 1,02%

«Первая любовь», Sony Pictures

13

бренды уже в мобинетекейсы WapStart

ЦельПродвижение игрового контента N-Gage владельцам телефонов Nokia, поддерживающих данное приложение.

РеализацияРекламная кампания в сети WapStart стала частью масштабной кампании по продвижению N-Gage в большом и мобильном вебе. С 17 февраля по 15 марта 2009 года кампанию совместно проводили Wapstart и РА NMMR. Кампания проводилась на сайтах сети WapStart, а также на портале wap.mail.ru. Текстовые рекламные объявления таргетировались не только по площадкам, но и по моделям телефонов. Объявления целенаправленно демонстрировались владельцам телефонов Nokia, поддерживающих приложение N-Gage. Рекламные ссылки вели на мобильный сайт N-Gage, на котором посетителям предлагалось загрузить N-Gage, демо-версии игр и платный игровой контент для мобильного телефона.

Результаты 14 000 переходов на сайт N-Gage с сайтов сети WapStart 8 000 переходов на сайт N-Gage с портала wap.mail.ru

N-Gage, Nokia

14

бренды уже в мобинетекейсы WapStart

ЦельПовышение узнаваемости марки напитка, формирование имиджа бренда через мобильный портал.

РеализацияРекламная кампания в мобинете полностью интегрирована с центральной РК. Для достижения целей рекламной кампании был создан wap-портал продукта, аналог портала в вебе, на который вели текстовые и баннерные ссылки. Ссылки размещались на ресурсах рекламной сети WapStart. Портал создавался не только как информационный рупор РК, но и как площадка для общения целевой аудитории. Среди разделов портала были выделены форумы, новости, блог, загрузка контента (в том числе трансляция видео), площадка для обмена видео- и фото-файлами.

Результаты 230 000 человек посетили портал за время РК 12 000 человек загрузили фото или видео

«Вертолет», ГК «Бородино»

15

партнеры WapStart

16

Вам интересна мобильная реклама или у вас остались вопросы по ее эффективности? Звоните, мы всегда рады сотрудничеству.

Тел.: (495) 223-06-14iCq: 572986524

www.plus1.wapstart.ru

контакты