ТІЛЬКИ ДІДЖИТАЛ!ТІЛЬКИ ХАРДКОР!

ЯК ЕФЕКТИВНО ВИКОРИСТОВУВАТИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

LVIV SOCIAL MEDIA CAMP 23.02.2013

• Менеджер з онлайн-маркетингу для Microsoft.

• Керівник інтернет-напрямку у видавництві «Економіка» та холдингу «Агора Україна».

• Головний редактор журналу InternetUA.• Координатор конференцій для блогерів.

Консультант і тренерз цифрового маркетингу

У попередніх серіях

Максон Пуговський

РОЗІГРАШ КВИТКА (2000 ГРН)

Напиши твіт з тегами #uasmcamp і #Ydigital та з лінком http://digitalforum.com.ua. Наприклад: «Хочу на Yalta Digital Forum http://digitalforum.com.ua #uasmcamp #Ydigital. До зустрічі в квітні у Ялті!»Розіграш після круглого столу за допомогою random.org

Omnibus, GfK Ukraine, 3-й квартал 2012 (вік 16+, уся Україна)GemiusAudience, Gemius, вересень 2012 (вік 14+, уся Україна)

ІНТЕРНЕТ-АУДИТОРІЯ В УКРАЇНІ

Проникнення 34%?(15,5 млн від 45,5 млн)

Проникнення 53,8%!(15,5 млн від 28,8 млн у віці 16-59)

ЦІЛІ ВИКОРИСТАННЯ ІНТЕРНЕТУ

Omnibus, GfK Ukraine, 3-й квартал 2012 (вік 16+, уся Україна)

ВІД SMM ДОКОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ

= SMM

= контент

ЯКИЙ МАЄ БУТИ КОНТЕНТ

Цінний

Цікавий

КориснийРелевантний

Для цільової аудиторії бізнесу

«ЯКІСНИЙ» КОНТЕНТ

Інтересиклієнта

Експертизакомпанії

ДАЄШ СТАБІЛЬНІСТЬ І РЕГУЛЯРНІСТЬ!

СТРАТЕГІЯ КОМУНІКАЦІЙ У ЦИФРОВИХ МЕДІА

• Коммунікаційні цілі• Цільові аудиторії• Який контент створюємо

(редакційні політика чи контент-стратегія)

• Канали цифрових комунікацій: сайти, розсилки, соціальні медіа, мобільні застосунки тощо.

• Моніторинг і реагування• Оцінка ефективності• Людські та фінансові ресурси

ПІДГОТОВКА ДО НАПИСАННЯ СТРАТЕГІЇ• Аналіз інтересів ЦА: що

шукають у Google і Яндекс, на яких сайтах проводять час, що обговорюють

• Aналіз поточних комунікацій• Аналіз комунікацій

конкурентів• Аналіз своєї бізнес-моделі

та «воронки продажу»

КОНТЕНТ МАЄ НАБЛИЗИТИ НА КРОК ДО ПРОДАЖУ

• Усвідомлення проблеми• Пошук рішення• Вибір постачальника• Перевірка продукту• Покупка• Використання, відгуки і

повторна покупка

ПЕРСОНИ – ПРЕДСТАВНИКИ ЦА

ЯКИЙ МОЖЕ БУТИ КОНТЕНТ• Статті• Відеоуроки• Дослідження• Ілюстрації• Інфографіка• Подкасти

ІНШІ МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ КОНТЕНТУ• Кураторство• Спонсорство• Моніторинг і реагування

ЯКІСНИЙ КОНТЕНТ ВИМАГАЄ РЕСУРСІВ

МУЛЬТИЛОГ – ОПОВІДЬ У ВСІХ КАНАЛАХ

Фотоконурс. Приз – інтерв’ю на жіночих сайтах з фотосесією, зйомка у телерекламі. Контент повертається у цифрові канали.

ЯК ВРАЗИТИ СЕРЦЕ КЛІЄНТА

Інтеграція цифрових каналів у маркетингові активності для акумуляції ресурсів

Доставка через цифрові канали

Якісний контент

Завантажитиякісний контент

Maxon.com.ua@max0n

РОЗІГРАШ КВИТКА (2000 ГРН)

Результати:

15 учасників у Твіттері дали посилання на сайт Форума http://digitalforum.com.ua

Random.org визначив переможця:  Andriy Pavlikivsky @Pavlikivsky