Эстетические компоненты рекламы в контексте ее коммуникативной эффективности

Выпускная квалификационная работа

Актуальность предпринятого исследованияАктуальность предпринятого исследования

Реклама рассматривается как текст массовой культуры, в котором репрезентируется специфика ее современного диффузного состояния

Недостаточная разработанность теоретической базы отечественного рекламоведения

Жанровое, а также архетипическое кодирование позволяют повысить коммуникативную эффективность рекламного текста; при этом необходимо учитывать гендерные характеристики целевой аудитории

Гипотеза

ЦельЦель дипломной работы дипломной работы

Проанализировать культурологические аспекты рекламного дискурса и доказать, что их использование усиливает коммуникативную эффективность рекламы

1.рассмотреть два подхода к рекламной деятельности: маркетинговый и культурологический;

2.выявить и проанализировать основные культурологические компоненты рекламного дискурса (мифологические составляющие, «архетипы», символьный и семиотический аспекты, жанровые коды литературы и искусства);

3.выявить методы анализа эффективности рекламы;

4.провести исследование, доказывающее, что оптимизация эстетических аспектов рекламного текста усиливает его коммуникативную эффективность

Задачи Задачи исследованияисследования

Объект исследования - сложная многосоставная структура рекламного текста, представленного телевизионной и фестивальной рекламой; прежде всего, их эстетическая составляющая.

Предмет исследования - общие культурологические аспекты современной рекламы: мифопоэтика и архетипы, жанровое кодирование, эффективность использования эстетической составляющей в телекоммуникационном дискурсе.

Объект и предмет исследованияОбъект и предмет исследования

Глава 1. Культурологический подход к рекламному дискурсу

1.1. Маркетинговый и культурологический подходы к рекламному дискурсу

1.2. Культурологические (эстетические) компоненты рекламного дискурса

Глава 2. Понятие об эффективности рекламы. Экономическая и коммуникативная эффективность. Основные коммуникативные эффекты рекламы

Теоретическая база работыТеоретическая база работы

А.1. Открытые методы

А.2.Тестирование концепций

А.3. Промежуточные

тесты

А.4. Тестирование

готовых материалов

А.5. Пилотное тестирование/ Тест-маркетинг

Время

В.1. Разработка концепции будущей

рекламной кампании

В.2. Создание промежуточных

материалов

В.3. Производство финальных рекламных продуктов

В.4. Планирование

Потребительские оценки

Концепции

Потребительские оценки

Рекламные материалы

Оценки и корректировки

Рекламная продукция

Оценки

Рекламная

кампания

Оценки

Оценки

Результаты исследования

Результаты исследования

Результаты исследования

Результаты исследования

Результаты исследования

Спасибо за внимание!