하쿠호도제일 지식포럼2012. 10. 17

광고는 죽었다

광고가 도대체 뭐길래?

광고는 메시지다광고는 크리에이티브다광고는 아이디어다

“사람의 마음을 건축으로 번역”“소비자의 마음을 광고로 번역”

소비자가 아닌,다른 영역의 시선에서광고를 바라보기

#1. 광고계

광고에만 특별히 관심 갖는 것은 광고인뿐이다

<웰콤 박우덕 사장님 동국대 강의록 중>

광고가 아니라아이디어!!!

<웰콤 박우덕 사장님 동국대 강의록 중>

Coca Cola

MERCEDES-BENZ

모든 것이 우리의 광고판이고아이디어를 실행하는 장소이다

<웰콤 박우덕 사장님 동국대 강의록 중>

Emart

C&A FASHION

광고도 변화하고 발전하는 중이지만광고주도 진화하고 있다

광고주

광고주 니즈도

변화는 이미 시작되었다

#2. 정치·언론계

인터넷 음원방송: 정치- 딴지일보 김어준, 정봉주 전 국회의원, 시사인 주진우 기자, 김용민 전 PD- 2011년 4월 27일 애플 팟캐스트를 통해 방송 시작- 일 평균 100만건 다운로드, 순간 트래픽 28G

전세계 애플 팟케스트 방송 1위

좌파?허위사실 유포?정치개그?- 정치권의 시각

조중동 신문사정부와의 싸움- 2012년 상반기 구글 최다 이슈 검색어

“잘 만들어진 하나의 컨텐츠”

BTL

벙커 1: 카페 & 문화공간으로 활용 토크 콘서트:미국, 유럽 등 행사 진행

미디어

자사미디어를 컨텐츠 유포 진행자들의 서적 출간

팟케스트 유튜브 사운드클라우드

정치 사회적 이슈 메이킹, 팬텀현상

나꼼수가 말하고 싶은 것들을하나의 컨텐츠 구성하여다양한 방식으로 전달

MessageOwned MediaBelow The Line

목적은 다르지만, 방법은 닮았다

TV가 아니더라도가능한 매체들은 많다좋은 컨텐츠만 있다면,

온오프라인이 결합된네트워크형 참여정부

2012년 대선에서 차기 정부 정체성

정치가 미디어를 닮아가는 모습시간, 공간의 제약을 넘어선 디지털 미디어온오프라인이 결합된네트워크형 참여정부

#3. 미디어계

Re: Brief Project by Google1960~1970년대 미국의 유명했던 광고를 구글의 기술과 접목하여 재탄생당시 유명했던 광고 제작자들이 직접 참여한 프로젝트

Case: Coka Cola “Hilltop”- 1971년 Harvey Gabor, Art Director

➲ Coka Cola “Hilltop”Re-imagined

Case: AVIS “We try harder”- 1962년 Paula Green, Copywriter

➲ AVIS “We try harder”Re-imagined

구글은 왜 이런 일을 할까?

구글은 미디어의 변화에 맞는 최적화된 광고를 요구한다

#4. 비지니스·마케팅계

IT업계 비지니스의 플렛폼 전쟁

플렛폼이란?

#1. 플렛폼은 관점의 변화순환, 상생

생산자 시장 소비자

생산자 시장 소비자

기존 비지니스의 관점분절적인 개념

[플렛폼이 의미하는 것]

기존의 생각: 대출이 업의 본질

대출한 돈으로 사업을 잘 할 수 있도록기업입장에서 대출회수율이 높아지고고객들은 현대캐피탈을 찾게되는 결과

현대캐피탈“마이비지니스”대출+컨설팅이라는 플렛폼 구축

[플렛폼 비지니스 사례]

[플렛폼이 의미하는 것]

#2. 기존의 벽을 허물고 오픈하라

#3. 무엇을 만들어 어떻게 팔것인가 아니라,누구를 참여시키고 어떻게 연결할 것인가?

[플렛폼이 의미하는 것]

Feel

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Commit

Engagement Theme

Engagement Ring

+컨텐츠 채널 + 제작 + 마케팅

영화, 게임, 음악, 방송 타겟 세분화 방송제작, 필러 360도 마케팅

CJ E&M의 플렛폼광고대행사의 경쟁상대

[플렛폼 비지니스 사례]

광고대행사

플렛폼적 사고: Beyond the Borders

다양한 관점에서 광고 , 보기“광고의 재정의”

에드워드 드 보노: 창의적 사고법의 세계적 권위자

수평적 사고는 다른 관점에서 보려는 변화 지향적 사고를 의미

광고

2012년 디지털 미디어 포럼

“ ”

앞으로의 디지털 시대에서는 특정 영역의 전문가가 아니라,영역과 영역 사이에서 새로운 가치를 발견하고 창출해 내는

사이(인터페이스) 전문가의 시대가 도래할 것이다.

- 이어령 교수 -

2012년 디지털 미디어 포럼