Embed Size (px)
DESCRIPTION
Все о внутреннем радио торговых сетей
Citation preview
МУЗЫКАЛЬНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ
ТОРГОВОГО ЗАЛА
INDOOR MEDIA AGENCY «BOLERO»
www.bolero.kiev.ua
Кто мы такие
Мы работаем на рынке индор медиа с 2003 года.
Создаем аудио и видео рекламные носители в различных помещениях.
Специализируемся на торговых центрах и супермаркетах.
Даем возможность эффективно донести информацию до посетителей различных торговых и торгово-развлекательных комплексов.
www.bolero.kiev.ua
Они уже сделали это!
www.bolero.kiev.ua
Что играет в Вашем магазине?
www.bolero.kiev.ua
Контент
Фоновый контент
Информация / навигация
Реклама
Фоновый контент
Создание максимально комфортных условий Создание максимально комфортных условий для пребывания посетителя в торговом зале;для пребывания посетителя в торговом зале;
Скрыть «бытовые шумы»;Скрыть «бытовые шумы»;
Повышение продаж.Повышение продаж.
Задачи фонового контента:
Базовый каталог
Базовый каталог фоновой музыки Объем: 700 треков (35 часов), Не повторяемость 1 трека в течении 4 днейОписание стилистики: ритмичная, танцевальная музыка с легким вкраплением лаунжаПриметка: использование мелодий без слов
Советы
Основные принципы разработки музыкальных решений
Советы
Музыка подбирается в зависимости от концепцииМузыка подбирается в зависимости от концепции магазина и предоставленного в нем ассортимента.магазина и предоставленного в нем ассортимента.
Советы
При подборе мелодий необходимо избегать возникновения При подборе мелодий необходимо избегать возникновения каких-либо ненужных ассоциаций, связанных с той или каких-либо ненужных ассоциаций, связанных с той или
иной песней, мелодией.иной песней, мелодией.
Советы
При составлении музыкальной программы необходимо При составлении музыкальной программы необходимо также учитывать, какие покупатели бывают в различные часы. также учитывать, какие покупатели бывают в различные часы.
Какова загрузка магазинаКакова загрузка магазина
Советы
Советы
Базовый фоновый контент должен содержать 700-800 треков!Базовый фоновый контент должен содержать 700-800 треков!
+ + Обновления:Обновления: Каждый квартал – 300 новых трековКаждый квартал – 300 новых треков
Подборки тематической музыки к праздникам.Подборки тематической музыки к праздникам.
Тематическая музыка
– это специально подобранные песни под определенное событие, дату (Новый Год, День Всех Влюбленных, 8 марта и т.д.), под продаваемый товар.
Тематическая музыка
ПОД ДАТУ
Обновления музыки
Тематическая музыка
ПОД ТИП ТОВАРА
Швеция. Сеть супермаркетов City Gross: при помощи направленного звука создана инновационная аудио концепция магазина. Для каждого отдела – своя звуковая атмосфера.Отдел фруктов и овощей – звуки леса, лета и птиц.Рыбный отдел – волны, разбивающиеся о скалы.3 из 9 линий прикассовых очередей также оснащены звуковым душем. Покупатель может выбрать: Ждать своей, очереди на тишине, либо слушать классическую музыку, тропические звуки, либо популярные речи/монологи.
www.bolero.kiev.ua
Тематическая музыка
Звуковой Душ
www.bolero.kiev.ua
Sound Shower — акустическая система направленного действия
с высоким качеством звука, с ее помощью можно направлять звук туда, куда Вам нужно.
Роялти
Информация/навигация
Содержат в себе информацию о том, какие категории магазинов(если речь идет о ТРЦ), группы товаров (если о супермаркете) присутствуют, а также где их можно найти.
Навигационные ролики
Информация/навигация
С помощью которых администрация объекта легко и удобно доносит все новости до посетителей:
открытие и закрытие магазинаобъявления для персоналановостиакциипоздравления
Служебные ролики
Информация/навигация
Имиджевая изюминка эфира – индивидуальная программа, разработана и используется только для этого объекта
Ролики для настроения, развлекательные или имиджевые.«Фишка» может присутствовать в сетке эфира, может не присутствовать
Программа «фишка»
Информация/навигация
ДЖИНГЛ – музыкальный/аудио логотип объекта.Короткий ролик («влет», «вылет» до 15 секунд) с именем объекта, который озвучивается.
Его назначение:имидж магазинаотделение блоков в часе
Джингл или гимн
«Сlock»
Часовая сетка аудио-трансляции «Clock»
состоит из 2 частей:
музыкальная (40 минут)
информационная (20 минут)
15 минут реклама + 5 минут информационные ролики
«Clock»
Музыка – белый
Информация – черный
«Clock»
Служебные ролики(4 мин)
Джингл или гимн(2 мин)
Программа «фишка»(4 мин)
Реклама(10-12 мин)
Музыка (40 мин)
Реклама
Реклама
Мониторинг Индор Медиа в рамках MMI TNS Ukraine
Реклама
Посещение торговых заведений.Социально-демографический портрет
контактирующих с рекламой в супермаркетах, ТРЦСупермаркеты
(за среднюю неделю)%
ТРЦ (за среднюю неделю)
%
ПОЛ/ ВОЗРАСТ
УРОВЕНЬ ОБРАЗОВАНИЯ
РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (от респондентов 16-65 лет)
Реклама
Контакт с объектами Индор Медиа. Частота и охваты
MMI Украина’2009/3 – 2009/4База: респонденты 12-65 лет, жители Киева
Реклама
Длительность пребывания в супермаркете
Сколько времени тратят на посещение супермаркета в среднем за день
% от тех, кто посещает супермаркеты (в среднем за день)
В среднем: 25 минMMI Украина’2009/3База: респонденты 12-65 лет, жители городов 500 000+
Адресный Калькулятор
Сайт сервиса: http://calculator.bolero.ua
Видео
