МИКРОДАННЫЕ:бесплатный способ увеличить посещаемость

интернет-магазина

Lviv eCommerce Forum 2012

Алексей Михайловдиректор по интернет-маркетингу

Львов, 2012г.

КТО МЫ?

1

Золотой партнер «UMI.CMS»(первый и пока единственный в Украине)

Более 30 проектов за 2011 год(уже более 10 в 2012 году)

КАК ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ переходов с поисковых систем?

2

ИНФОРМАЦИЯлаконичная и понятная

3

Что такоеСНИППЕТ?

4

Небольшой текст, который отображается под названием страницы в результатах поиска.

РАСШИРЕННЫЙ СНИППЕТ

5

• информативный

• привлекательный

• выделяющийся

6

МИКРОДАННЫЕ, МИКРОФОРМАТЫ и RDFa

история и отличия

7

ЧТО ВЫБРАТЬ?

ТИПЫ КОНТЕНТА поддерживаемые Google

8

- товары- отзывы- компании организации

- люди, рецепты, мероприятия, музыка

КОМПАНИИ и

ОРГАНИЗАЦИИ

9

ОТЗЫВЫ

10

ПРАВИЛА РАЗМЕТКИ микроданных в отзывах

11

- разметка отзыва на странице с товаром- не поддерживаются отзывы о «товарах для взрослых»- автор отзыва — имя человека или название организации

Виды и структура ОТЗЫВОВ

12

• к чему относится

• автор

• дата создания

• оценка

• к чему относится

• оценка

• число отзывов или оценок

Отдельные отзывыСводные отзывы

ТОВАРЫ

13

Размеченные данные

магазин

Много товаров

14

Правила семантической разметки товаров

• разметка на странице товара (на списках товаров не поддерживается)

• товары «только для взрослых» не поддерживаются

КАК РАЗМЕТИТЬстраницу товара

15

Product: название, бренд, модель...

Offer Offer-agregateсодержит цену и другие сведения о предложении

сводная информация о нескольких предложениях одного товара с указанием самой низкой и самой высокой цены

НЕВИДИМЫЙ ТЕКСТ

17

<meta itemprop = 'currency' content = 'USD' />

Google распознает автоматически считываемые значения:

• валюта

• цена и срок её действия

• идентификатор, артикул товара

• состояние на складе

ОСНОВНЫЕ ОШИБКИв разметке микроданных

18

• путаница в разметке• несоблюдение формата ISO в датах• ошибки при построении отношений

между смысловыми элементами

СЕРВИСЫдля работы с микроданными

19

Разработка сайта

• Schema Creatorhttp://schema-creator.org

• Microdata Generatorhttp://microdatagenerator.com

КАК ПРОВЕРИТЬсформированную разметку?

20

• Rich Snippets Testing Toolhttp://google.com/webmasters/tools/richsnippets

ПРЕИМУЩЕСТВА семантической разметки

• Бесплатное информирование Google о товарах

• Актуальная информация о товарах

• Привлекательней сниппет — выше посещаемость

• В итоге – увеличение продаж

21

СПАСИБОза внимание

Алексей Михайлов директор по интернет-маркетингуООО «Первая Украинская Студия»

+38 (096) 444-99-01http://webstudio.biz