Эффективное медиапланирование

“ЭФФЕКТИВНОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ”

сегодн

я

Monday, March 18, 13

ПРАВИЛО №1

КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ AWARENESS-КАМПАНИИ — КОЛИЧЕСТВО УНИКАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ


НО...

ПОКАЗЫ НЕ РАВНОУЗНАВАЕМОСТЬ


БАННЕРНАЯ СЛЕПОТАПОСЕТИТЕЛИ КОНЦЕНТРИРУЮТ ВНИМАНИЕ НА ТОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ ИМ РЕЛЕВАНТНА


НЕДОСТОВЕРНАЯ СТАТИСТИКА

ЧАСТЬ БАННЕРОВ ПРОКРУЧИВАЮТСЯ МЕНЕЕ, ЧЕМ ЗА 1 СЕКУНДУ, И НАХОДЯТСЯ

НИЖЕ ПЕРВОГО ЭКРАНА.

В СРЕДНЕМ 35%

ЗАСЧИТАННЫХ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ НЕ МОГУТ БЫТЬ УВИДЕНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМИ

САЙТА


СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ

ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ

7 РАЗ


СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ

ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ

7 РАЗВ РОССИИ

370 МЛН

УНИКОВ


БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫРАЗДРАЖАЮТФУЛЛСКРИНЫ И СКРИНГЛАЙДЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОСМОТР, НО ВЫЗЫВАЮТ НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.КОЛИЧЕСТВО ОТКАЗОВ ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА С ФУЛЛСКРИНОВ ДОСТИГАЕТ

90% - 99%


КАК БЫТЬ?Monday, March 18, 13

СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ

I.

ГЛУБИНА КОНТАКТА



I.

ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ

ГЛУБИНА КОНТАКТА



I.


НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ГЛУБИНА

КОНТАКТА



I.


ДЕЙСТВИЯ В БАННЕРЕ

НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ ГЛУБИНА

КОНТАКТА



I.

} АНАЛИТИКА НА ВСЕХ ЭТАПАХКОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В

БАННЕРАХ

II.

УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ

И ПРЕДПОЧТЕНИЯ

БРЕНДА

ОПЫТ ДЛЯ БУДУЩЕГО КРЕАТИВА

В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR


ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ

III.



III.

ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ

ПО ИМЕНИ



III.


ПО ИМЕНИ

СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ



III.


ПО ИМЕНИ

СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

ИЩИТЕDIGITAL

ИНСАЙТЫMonday, March 18, 13

ПРАВИЛО №2

ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ — ОХВАТ И АФФИНИТИВНОСТЬ


НО...

ЭТИ ПОКАЗАТЕЛИ НИЧЕГО НЕ ЗНАЧАТ


МАЛО ВРЕМЕНИ НА САЙТЕ

ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ ПРОДАННЫЕ ПОКАЗЫ, ПЛОЩАДКИ ЗАКУПАЮТ ЛЕВЫЙ ТРАФИК

НИЗКАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА

НЕЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ



УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА


СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ





% ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ





САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ





САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ

СРЕДНЯЯ ГЛУБИНА

ПРОСМОТРАMonday, March 18, 13


ЭТИ ДАННЫЕМОЖНО УЗНАВАТЬ

БЕСПЛАТНОMonday, March 18, 13

ПРАВИЛО №3

КРЕАТИВЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ДОЛЖНЫ ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ ЗА 3 РАБОЧИХ ДНЯ ДО СТАРТА КАМПАНИИ


НО...

ПЛАНИРОВАНИЕ БЕЗ КРЕАТИВАНЕЭФФЕКТИВНО


ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕАТИВ ПО-РАЗНОМУ РАБОТАЕТ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХНЕВОЗМОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР, НЕ ЗНАЯ,

НА КАКИХ СТРАНИЦАХ И В КАКОМ КОНТЕКСТЕ ОН БУДЕТ РАЗМЕЩЕН


И НАОБОРОТНЕВОЗМОЖНО ЭФФЕКТИВНО СПЛАНИРОВАТЬ КАМПАНИЮ, НЕ ЗНАЯ, КАКОЙ КРЕАТИВ БУДЕТ РАЗМЕЩАТЬСЯ



ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА

КОНЦЕПЦИИПОДБОР КАНАЛОВ

I.

ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ

II.

КРЕАТИВ ПЛАНЕР

РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ

III.УТВЕРЖДЕНИЕ ПЛАНА С ПРИМЕРАМИ КРЕАТИВОВ


ПРАВИЛО №4

ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО БАИНГА НЕОБХОДИМО ЗАКУПАТЬ ТРАФФИК ЧЕРЕЗ КРУПНЫХ СЕЛЛЕРОВ И ЗАКЛЮЧАТЬ КОММИТМЕНТЫ


НО...

ЭТО СТОИТ НЕОПРАВДАННО

ДОРОГОMonday, March 18, 13

СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕКАЖДЫЙ ГОД ЦЕНЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ РАСТУТ НА

50%,

В ТО ВРЕМЯ КАК ЭФФЕКТИВНОСТЬ — ПАДАЕТ


ГЛОБАЛЬНЫЙ ОВЕРБУКИНГТОПОВЫЕ ПОЗИЦИИ НЕОБХОДИМО БРОНИРОВАТЬ

ЗА МЕСЯЦЫ ВПЕРЕД

НАПОМИНАЕТ

ТЕЛЕК,

НЕ ТАК

ЛИ?



ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ



БОЛЕЕ 3 500

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ

С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ



БОЛЕЕ 3 500

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ

С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ

БОЛЕЕ 20 000

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕС ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 5000+ В НЕДЕЛЮ


ПРАВИЛО №5

ОТЧЕТ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КАМПАНИИ


НО...

ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯИНФОРМАТИВНЫМИ


ПРИ ДЛИТЕЛЬНОМ РАЗМЕЩЕНИИ ОДИНОГО И ТОГО ЖЕ

КРЕАТИВА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПАДАЕТ


НЕТ УВЕРЕННОСТИ, ЧТО БОЛЬШЕ ПОВЛИЯЛО НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ: КРЕАТИВ ИЛИ ПЛОЩАДКА



ПРОВОДИТЬ REAL-TIME

АНАЛИТИКУ

I.ВСЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРАМИ

ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ

ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ И

ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ

ПАНЕЛЬНЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ

COMSCORE

ЗАМЕРЯТЬ AWARENESS НА ПРОТЯЖЕНИИ

КАМПАНИИMonday, March 18, 13

БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ

II.

ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ

КРЕАТИВАMonday, March 18, 13


II.


КРЕАТИВАMonday, March 18, 13


II.


КРЕАТИВА


ПЛОЩАДОК



II.


КРЕАТИВА


ПЛОЩАДОК


РАБОТАТЬREAL-TIME


1.ПЛАНИРОВАНИЕ


1.ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ

СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ



СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ




ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ





АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ



2.РАЗМЕЩЕНИЕ

СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ

ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ










ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

REAL-TIME









REAL-TIME

ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ









REAL-TIME


МЕНЯТЬ КРЕАТИВ









REAL-TIME



МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ




3.ПОСТ-АНАЛИЗ






REAL-TIME













REAL-TIME




ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК










REAL-TIME





АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ










REAL-TIME





АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ

СЧИТАЙТЕ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ “УНИКОВ”


Будьте Real Time

Павел Гительман [email protected]


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

Эффективное медиапланирование