Embed Size (px)
Citation preview
Контекстная реклама: особенности продвижения для рынка региона
Волкова Ольгаспециалист отдела интернет-маркетинга
Поисковая система Доля пользователей*
Яндекс 52,9%
Google 34,6%
Mail 9,1%
Rambler 1,1%
*По данным счетчика LiveInternet за март 2013 г.
Рынок контекстной рекламы
Доля рынка
Поисковая система
Рекламная сеть
Графические объявления Ремаркетинг Min
ставка
Яндекс.Директ 67,9% Яндекс, Рамблер да
текстово-графический
блокда 30 коп.
Google AdWords 27,6% Google, Mail да баннер да нет
Бегун 2,5%Рамблер, Google, Яндекс
датекстово-
графический блок
да 1 руб.
Системы контекстной рекламы
Контекстная реклама на поиске
ЯндексСпецразмещение (3 позиции сверху)-высокая стоимость-высокая кликабельность (> 6%)-дополнительные ссылки
Гарантированные показы (4 позиции справа)-высокая стоимость на 1 позиции-низкая стоимость на позициях ниже-низкая кликабельность (< 2%)
Динамические показы (5 позиций справа)-низкая стоимость-низкая кликабельность (< 0,7%)-не всегда присутствует на странице
Гарантированные показы снизу (3 позиции)-низкая стоимость-дополнительные ссылки
Сверху над поиском (3 позиции)-высокая стоимость-высокая кликабельность (> 4%)-дополнительные ссылки
Справа от поиска (8 позиций)-стоимость ниже-низкая кликабельность (< 2%)
Динамическое отображение объявлений
Снизу от поиска (3 позиции)-стоимость ниже-низкая кликабельность (< 2%)
Блоки Google AdWords-3 позиции сверху-6 позиций справа-нельзя включить показы только на поиск Mail-нет отдельной статистики
Блок Яндекс.Директ (4 позиции сверху)-стоимость ниже, чем на Яндексе-высокая кликабельность (> 7%)-дополнительные ссылки
Блок Бегун (5 позиций справа)-низкая стоимость-нет данных по кликабельности
Рамблер
Контекстная реклама на тематических площадках
Рекламная сеть – группа тематических сайтов, на которых показываются объявления систем контекстной рекламы.
•Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)•Контекстно-медийная сеть Google AdWords (КМС)•Рекламная сеть Бегуна
Особенности:•низкая стоимость•низкая кликабельность (< 0,5%)•низкое качество трафика•ремаркетинг
Минусы:
•Нет узких настроек таргетинга•Рекламные блоки располагаются на невыгодных позициях•Баннерная слепота пользователей, раздражающая реклама•Нецензурные тизеры по соседству•Скликивание
Плюс:
•Дополнительный источник недорого трафика на сайт
Ремаркетинг
Ремаркетинг (ретаргетинг) – показ рекламы пользователям, уже посещавшим сайт.
НЕ ретаргетируйте на тех, кто уже сконвертировался!
Основные цели использования ремаркетинга:
•увеличение конверсии•кросс-продажи•удержание пользователей•увеличение узнаваемости бренда
Стоимость аналогична обычной контекстной рекламе.
Контекстная реклама в регионе
Особенности:
•Мало конкурентов
•Низкая стоимость (чаще)
•Внимание на вашем объявлении
•Использование всего семантического ядра
•Дополнительная метка «из региона»Ключевое слово
Цена клика, руб.
Ульяновск Москва
кухонный гарнитур 11,1 198,9
стоматологическая клиника 26,4 130,8
kia rio цена 46,8 559,2
автозапчасти 13,8 14,1
линолеум магазин 9,6 24
