32
ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΟΙΝΟΜΙΚΗ ΥΦΕΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΕΡΓΑΣΙΑ ΓΙΑ ΤΟ ΜΑΘΗΜΑ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ ΑΤΕΙ ΠΕΙΡΑΙΑ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΣΠΟΥΔΑΣΤΙΚΟ ΕΤΟΣ:2011-12 Εμμανουέλα Σουρλή Α.Μ. 7509 16/1/2012

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

  • View
    617

  • Download
    7

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΟΙΝΟΜΙΚΗ ΥΦΕΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝΕΡΓΑΣΙΑ ΓΙΑ ΤΟ ΜΑΘΗΜΑ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ

ΑΤΕΙ ΠΕΙΡΑΙΑ ΣΧΟΛΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΣΠΟΥΔΑΣΤΙΚΟ ΕΤΟΣ:2011-12

Εμμανουέλα Σουρλή Α.Μ. 750916/1/2012

Page 2: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

2

T

Περιεχόμενα1. ΠΕΡΙΛΗΨΗ........................................................................................................................2

2. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ.................................................................................................................2

3. Εισαγωγή..........................................................................................................................2

3.1Καταναλωτισμός..................................................................................................................2

3.2Οικονομική ύφεση...........................................................................................................4

3.3Πως μπορεί να αποπληρώσει το χρέος της η Ελλάδα......................................................5

3.4Πως θα μπορέσει να επιτύχει αυτόν τον στόχο;..............................................................5

3.5 « Χαλαρώνουν» ψωνίζοντας...........................................................................................6

4. Υπόθεση............................................................................................................................7

5. Δειγματοληψία.................................................................................................................7

6. Συμπέρασμα...................................................................................................................23

7. Πρακτικές εφαρμογές.....................................................................................................24

8. Βιβλιογραφία..................................................................................................................25

Page 3: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

3

1.ΠΕΡΙΛΗΨΗ Η παρούσα διερευνητική εργασία συγκροτείται με σκοπό την μελέτη κ επίλυση του ζητήματος, που τίθεται σχετικά με την καταναλωτική συμπεριφορά στην παρούσα οικονομική περίοδο.

Ειδικότερα, πραγματεύεται την εξέταση των αιτίων, όπου οδηγούν στον καταναλωτισμό και κατ’ επέκταση στα ερεθίσματα που επηρεάζουν στην συμπεριφορά αυτή. Επιπλέον, στοχεύει στην ανάδειξη κ παρουσίαση του εκάστοτε καταναλωτικού χαρακτήρα, συγκρίνοντας τον παράλληλα στην παρούσα δυσπραγής χρονική περίοδο με την προηγούμενη ισχύουσα οικονομική κατάσταση. Εν συνεχεία, ενδοσκοπεί στα κριτήρια επιλογής προϊόντων με βάση την ποιότητα σε συνάρτηση με την τιμή. Αργότερα, εστιάζεται στα προϊόντα απομίμησης και ιδιωτικής ετικέτας με την επίδραση που προκαλούν κάθε ένα εκ των δύο σε σύγκριση με τα επώνυμα. Τέλος, μελετείται η συμπεριφορά των καταναλωτών ανάλογα με την ηλικία και το φύλο.

2.ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ Για τις ανάγκες της παρούσας διερευνητικής εργασίας απευθυνθήκαμε σε 50 άτομα ανεξαρτήτως ηλικίας ,θρησκείας, φύλου, επαγγέλματος προκειμένου να είναι πιο έγκυρη η δειγματοληψίας. Μάλιστα, η δειγματοληψία διενεργήθηκε μονάχα σε καταναλωτικό κοινό, το οποίο διέμενε σε τέσσερις διαφορετικές γεωγραφικά πόλεις με διαφορετικό κοινωνικό στάτους με προσωπική συνέντευξη. Πιο συγκεκριμένα μέσω ερωτηματολογίων που εμπεριείχαν ερωταποκρίσεις με την μέθοδο πενταβάθμιας κλίμακας Liket, στις περιοχές Πειραιά, Κηφισιά, Μαρούσι, Εκάλη.

3.Εισαγωγή Η παρούσα εργασία αποτελείται από δύο σκέλη, αφενός του καταναλωτισμού (για πολλούς μάλιστα αποτελεί αυτόνομη επιστήμη, όπως έχει οδηγηθεί με τις τάσεις των τελευταίων χρόνων) και αφετέρου της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών κατά την οικονομική ύφεση.

3.1Καταναλωτισμός Ειδικότερα, όσον αφορά τον καταναλωτισμό είναι όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την τάση της εξίσωσης της προσωπικής ευτυχίας με την απόκτηση υλικών αγαθών και την κατανάλωση. Συχνά συνδέεται με την κριτική έναντι στη κατανάλωση, την οποία εξέφρασαν πρώτοι οι Καρλ Μαρξ και Θόρνσταϊν Βέμπλεν. Χρονολογείται από τους πρώτους ανθρώπινους πολιτισμούς.

Page 4: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

4

Στα οικονομικά, ο καταναλωτισμός μπορεί επίσης να αναφέρεται στις οικονομικές πολιτικές που δίνουν έμφαση στην κατανάλωση και την πεποίθηση ότι η ελεύθερη επιλογή των καταναλωτών πρέπει να υπαγορεύει την οικονομική δομή μιας κοινωνίας. Επιπλέον, αναφέρεται στην τάση των ανθρώπων να ταυτίζονται έντονα με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που καταναλώνουν, ιδίως με προϊόντα που είναι γνωστές μάρκες και εμφανή σύμβολα κοινωνικού στάτους, π.χ. ένα ακριβό αυτοκίνητο, ακριβά κοσμήματα. Μια κοινωνία όπου έχει διεισδύσει καλά ο καταναλωτισμός ονομάζεται καταναλωτική κοινωνία. Οι παρορμητικοί αγοραστές που δεν μπορούν να αντισταθούν στο ξόδεμα χρημάτων είναι κοινωνιομανείς.

Επικριτές του καταναλωτισμού υποστηρίζουν ότι οι πολλές πολυτέλειες και τα αχρείαστα καταναλωτικά αγαθά είναι κοινωνικά σύμβολα που επιτρέπουν στους ανθρώπους να αναγνωρίζουν άτομα παρόμοιας νοοτροπίας μέσω της κατανάλωσης και επίδειξης σχετικών προϊόντων. Μερικοί πιστεύουν ότι οι σχέσεις με ένα προϊόν ή μια μάρκα είναι υποκατάστατα των υγιών ανθρώπινων σχέσεων που απουσιάζουν από τη δυσλειτουργική σύγχρονη κοινωνία και ότι μαζί με τον ίδιο τον καταναλωτισμό αποτελούν μέρος της γενικής διαδικασίας κοινωνικού ελέγχου και πολιτισμικής ηγεμονίας στη σύγχρονη κοινωνία.

Η φιλοσοφία του "ξεπερνώντας τον καταναλωτισμό" επικεντρώνεται στην ενεργό αντίσταση στον καταναλωτισμό. Χρησιμοποιείται από πολλά πανεπιστήμια ως όρος για ύλη του μαθήματος και ως εισαγωγή στη μελέτη της εμπορικής εκμετάλλευσης (marketing) με μία μη παραδοσιακή προσέγγιση. Ο κωμικός Μπιλ Χικς και ο σκηνοθέτης Πιερ Πάολο Παζολίνι ήταν μεγάλοι πολέμιοι του καταναλωτισμού.

Ένας άλλος επικριτικός όρος είναι η θρησκεία του καταναλωτισμού, ο οποίος μπορεί να υποδηλώνει ότι ο καταναλωτισμός βασίζεται σε μια παράλογη πεποίθηση και όχι στη λογική, ή να φέρνει τον συνειρμό της θρησκευτικής έννοιας της ειδωλολατρίας.

Σημαντική συνεισφορά στην κριτική ενάντια στον καταναλωτισμό έχει κάνει ο Γάλλος φιλόσοφος Μπερνάρ Στιγκλέ, αλλά πολύ μικρό μέρος του έργου του έχει μεταφραστεί σε άλλες γλώσσες. Ο Στιγκλέ υποστηρίζει ότι ο καπιταλισμός σήμερα κυβερνάται όχι από την παραγωγή, αλλά από την κατανάλωση, και ότι οι διαφημιστικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται για τον έλεγχο της καταναλωτικής συμπεριφοράς οδηγούν στην καταστροφή της ψυχικής και συλλογικής ατομοποίησης. Η εκτροπή της σεξουαλικής ενέργειας προς την κατανάλωση καταναλωτικών αγαθών, υποστηρίζει, έχει ως αποτέλεσμα τον εθιστικό κύκλο της κατανάλωσης, ο οποίος οδηγεί σε υπερκατανάλωση, την εξάντληση του πόθου, και την κυριαρχία της συμβολικής μιζέριας. Ταυτόχρονα. όμως, δεν πιστεύει ότι η απλή αντιπαράθεση με τον καπιταλισμό αποτελεί βιώσιμη στρατηγική. Στον αντίποδα, πολλοί αντικαταναλωτιστές πιστεύουν ότι μια σύγχρονη κοινωνία καταναλωτών δημιουργείται από την εκτεταμένη διαφήμιση και την επίδραση των [[ΜΜΕ], και όχι από τις φυσικές ιδέες των ανθρώπων για το τι χρειάζονται. Με άλλα λόγια, οι αντικαταναλωτιστές τείνουν να πιστεύουν ότι ο καταναλωτισμός είναι ένα τεχνητό δημιούργημα το οποίο συντηρείται από τεχνητές κοινωνικές πιέσεις, ενώ οι φιλελεύθεροι τείνουν να πιστεύουν ότι ο καταναλωτισμός είναι φυσικός και ότι ο μόνος τρόπος να εξαλειφθεί είναι με τεχνητές κοινωνικές πιέσεις.(http://www.youtube.com/watch?v=I43snmkgMgI)

Page 5: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

5

Ωστόσο, κατά την άποψη κάποιων υποστηριχτών μέσω ερευνών που έχουν λάβει τόπο ο καταναλωτισμός ακολουθεί τέσσερα στάδια στον κύκλο προϊόντων (CLC) βασιζόμενος στην γραφειοκρατίας τάσεις της μόδας και εποχής ,της διοίκησης/οργάνωσης κυκλοφορίας ενός είδους (καμπάνιες προώθησης) και των «συμφωνιών κυριών» (δηλαδή ανάμεσα στις ανταγωνιστικές εταιρίες παραγωγής του ιδίου είδους ανάλογα με το μερίδιο αγοράς τους) .Ενώ κατά μία δεύτερη μερίδα ερευνητικών επηρεάζεται από την θρησκεία, την διαίσθηση, την οργανωτικότητα και την παγιότητα-σταθερότητα με κριτήρια των οποίων μάλιστα τοποθετούνται οι εκάστοτε ηγεσίες μίας χώρας προκειμένου να οριοθετήσουν την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών. (Kaufmann & channon 1973,Straver 1977,Aaker 1978,Kaynak 1985).

Βέβαια, με πηγή την ερευνητική του Tansou Banker 2007 και τα ευρήματα του, στην Νέα Ζηλανδία υποστηρίζει ότι λίγο λιγότερο κι από το 1/3 των καταναλωτών θεωρεί πως οι παραγωγοί προϊόντων στοχεύουν στην φιλοσοφία περί αγαθών «οι πελάτες έχουν πάντα δίκιο».

Δεν θα ήταν άτοπο αν αναφέραμε παρατηρώντας την οικονομία τόσο των εγχώριων όσο κ της διεθνούς εμβέλειας αντίστοιχα, το γεγονός ότι μετά την διάλυση της Σοβιετικής Ένωσης και απελευθέρωσης της αγοράς οι επιχειρήσεις άρχισαν να προωθούν τα αγαθά τους διάχυτα σε πολλά και ποικίλα μέρη όλου του κόσμου. Επακόλουθο της δραστηριοποίησης αυτής λοιπόν συνεπάγεται η ευχαρίστηση των καταναλωτών οι οποίοι απολαμβάνουν την ελεύθερη επιλογή ανάμεσα σε ποικιλομορφία παράλληλα με πλουραλιστικότητα μεταξύ των αγαθών να επιλέξουν το χωροχρόνο, τροποποσό, ποσοτικοποιότητα για την καλύτερη κι πιο συμφέρουσα πραγματοποίηση των αγορών τους. (Barrutia & Charterins 2006,Mackay 2008,Smith 2004, Stolie et al.2005).

3.2 Οικονομική ύφεση Η οικονομική κρίση παγκοσμίως, διαχωρίζεται σε δύο μεγάλες χρονικές ιστορικές περιόδους, η πρώτη ονομαζόμενη κι ως «Κραχ του ‘29» και η δεύτερη του 2007-08.

Η παγκόσμια οικονομική ύφεση του 1929 (The Great Depression) ήταν μια κατάσταση διεθνούς οικονομικής ύφεσης που διήρκησε από ένα μέχρι δέκα χρόνια σε διάφορες χώρες του κόσμου. Επρόκειτο για τη μεγαλύτερη οικονομική ύφεση της σύγχρονης ιστορίας και χρησιμοποιείται τον 21ο αιώνα ως παράδειγμα για το πόσο οδυνηρή μπορεί να είναι μια οικονομική καταστροφή. Η "Μεγάλη Ύφεση", όπως χαρακτηρίστηκε στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τους αναλυτές προκλήθηκε μετά από το χρηματιστηριακό κραχ στις 29 Οκτωβρίου του 1929, γνωστό ως η Μαύρη Τρίτη. Το τέρμα της κρίσης στις ΗΠΑ ταυτίστηκε με το έναυσμα της πολεμικής οικονομίας του 2ου παγκοσμίου πολέμου, γύρω στο 1939.

Η κρίση είχε καταστροφικές επιπτώσεις τόσο στον ανεπτυγμένο, όσο και στον αναπτυσσόμενο κόσμο. Επηρεάστηκε το διεθνές εμπόριο, καθώς επίσης και τα προσωπικά εισοδήματα, τα έσοδα από φόρους, οι τιμές και τα κέρδη. Η οικονομία πόλεων ανά τον κόσμο επλήγη, ιδίως εκείνων που εξαρτιόνταν άμεσα από τη βαριά βιομηχανία. Οι κατασκευές πάγωσαν, οι αγροτο-κτηνοτροφικές εργασίες υποχώρησαν λόγω πτώσης των τιμών στις σοδειές κατά 40% με 60%. Με τη ζήτηση σε διαρκή υποχώρηση, σε συνδυασμό

Page 6: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

6

με την έλλειψη εναλλακτικών εργασιών, περιοχές που εξαρτιόνταν από τον πρωτογενή τομέα όπως εκμετάλλευση γης, ορυχείων και ξύλου υπέφεραν ακόμη περισσότερο.

Η μεγάλη κρίση τερματίστηκε σε διαφορετικό χρόνο ανά χώρα. Οι περισσότερες χώρες εφήρμοσαν προγράμματα ανακούφισης και η πολιτική τους ζωή πέρασε αναταραχές, εξωθώντας την ιδεολογία στα άκρα. Σε ορισμένα κράτη, οι απελπισμένοι πολίτες στράφηκαν προς δημαγωγούς εθνικιστές, όπως τον Αδόλφο Χίτλερ, με αποτέλεσμα την έναρξη του 2ου παγκοσμίου πολέμου.

Διεθνής Χρηματοπιστωτική Κρίση του 2007 είναι μια παγκόσμια κα-κατάσταση απειλούμενης οικονομικής ύφεσης στον ευρύτερο χρηματοπιστωτικό και τραπεζικό τομέα με γενεσιουργό χώρα τις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής.

Η κρίση αυτή έρχεται 78 χρόνια μετά την τελευταία μεγάλη κρίση του 1929 αλλά και παλαιότερες πετρελαϊκές κρίσεις. Προέκυψε μετά το ξέσπασμα των προβλημάτων στην αγορά στεγαστικών δανείων χαμηλής εξασφάλισης και την αλόγιστη χρήση δομημένων επενδυτικών προϊόντων που εξαρτιόνταν άμεσα από τη δυνατότητα αποπληρωμής των δανείων από τα οποία παράγονταν. Η προσπάθεια απομάκρυνσης του πιστωτικού και επιτοκιακού κινδύνου από τις τράπεζες, η μετατροπή στάσιμων κεφαλαίων σε εμπορεύσιμους τίτλους και η μετακίνηση των σύνθετων επενδυτικών τίτλων στις καταστάσεις ειδικών οντοτήτων, προκάλεσαν ένα "ντόμινο" αλυσιδωτών αντιδράσεων στον αμερικανικό και ευρωπαϊκό τραπεζικό και κτηματομεσιτικό τομέα.

Χαρακτηριστικά αυτής της γενικευμένης κατάστασης είναι ο κίνδυνος κατάρρευσης τραπεζών από φημολογία, πώληση άλλων σε ιδιαίτερα χαμηλό τίμημα και άσκηση νομισματικής πολιτικής από τις Κεντρικές Τράπεζες με σκοπό τη διάσωση του χρηματοοικονομικού συστήματος και όχι για τη διασφάλιση των τιμών, όπως παραδοσιακά οφείλουν να πράττουν. Ζημιωμένα βγήκαν τα συστήματα που εκτέθηκαν στα "τοξικά", όπως χαρακτηρίσθηκαν, ομόλογα, συστήματα που στρέφονται πλέον προς ένα νέο κρατικό παρεμβατισμό, παράλληλα με την κατάρτιση σχεδίων επίλυσης της κρίσης προτού επεκταθεί στην ευρύτερη οικονομία των κρατών που επλήγησαν.

3.3 Πωςμπορεί νααποπληρώσει το χρέος της η Ελλάδα Ορισμένοι σχολιαστές διατείνονται ότιη Ελλάδα αδυνατεί να αποπληρώσει το χρέος της και θα πρέπει ως εκ τούτου να προβεί σε αναδιάρθρωση ή στάση πληρωμών.

Αν μην μπούμε σ’αυτή τη συζήτηση και ας υποθέσουμε αντί αυτού ότι η Ελλάδα θα επιδιώξει να αποπληρώσει πλήρως το χρέος της.

3.4 ;Πως θαμπορέσει να επιτύχει αυτόν τον στόχοΗ αποπληρωμή του χρέους προϋποθέτει αρχικά τη μείωση του ελλείμματος. Θα πρέπει σε αυτό το σημείο να θυμηθούμε ότι το έλλειμμα υπολογίζεται αφαιρώντας τα έσοδα μιας κυβέρνησης από τις δαπάνες της και ότι μία πηγή δαπανών είναι οι τόκοι που καταβάλλεται για το χρέος. Το μέρος του ελλείμματος που δεν περιλαμβάνει τις πληρωμές των τόκων ονομάζεται πρωτογενές έλλειμμα. Μηδενικό πρωτογενές έλλειμμα σημαίνει ότιη κυβέρνηση δεν προσθέτει καινούργιο χρέος σ’αυτό που της κληρονόμησαν παλαιότερες κυβερνήσεις. Πρωτογενές έλλειμμα με θετικό πρόσημο σημαίνει ότι η κυβέρνηση

Page 7: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

7

δημιουργεί νέο χρέος.Το2009,το πρωτογενές έλλειμμα της Ελλάδας ανήλθε στο8,5%.Είναι σαφές ότι με πρωτογενές έλλειμμα αυτού του μεγέθους η αποπληρωμή του χρέους είναι αδύνατη. Το χρέος μπορεί να αποπληρωθεί μόνο αν η κυβέρνηση παύσει να δημιουργεί πρωτογενές χρέος, δηλ .δεν δημιουργεί νέο χρέος κάθε χρόνο. Η κυβέρνηση πρέπει να δημιουργήσει πρωτογενές πλεόνασμα. Ποιες σημαντικές μεταρρυθμίσεις απαιτούνται στην αγορά προϊόντων; Μία ζωτικής σημασίας μεταρρύθμιση είναι η δραστική μείωση των ρυθμίσεων που εμποδίζουν την είσοδο νέων παικτών σε πολλούς επιχειρηματικούς κλάδους και επαγγέλματα. Η μείωση των αποκαλούμενων «φραγμών εισόδου» ενισχύει την ανταγωνιστικότητα της οικονομίας για δύο λόγους.

Πρώτον, οι νέες επιχειρήσεις που εισέρχονται στον κλάδο μπορεί να είναι περισσότερο παραγωγικές από τις υπάρχουσες, διότι διαθέτουν βελτιωμένη τεχνολογία και καλύτερες ιδέες. Έτσι αυξάνεται η παραγωγικότητα στο σύνολο του κλάδου. Δεύτερον ,ακόμη και αν οι νέες επιχειρήσεις είναι εξίσου παραγωγικές με τις υπάρχουσες, ο ανταγωνισμός εντείνεται λόγω της αύξησης του συνολικού αριθμού των επιχειρήσεων. Οι τιμές συνεπώς μειώνονται και ωφελούνται επιχειρήσεις σε άλλους κλάδους, οι οποίες χρησιμοποιούν για την παραγωγή τους τα προϊόντα του συγκεκριμένου κλάδου.( βίντεο μελέτης σχετικά με την επιρροή της κρίσης στην καταναλωτική συμπεριφορά http://www.youtube.com/watch?v=MIFGfgKHrwU&feature=player_embedded#! )

Η μείωση του κόστους αυτών των επιχειρήσεων οδηγεί σε αύξηση της παραγωγικότητάς τους. Η κρίση ενισχύει τον καταναλωτισμό των γυναικών. Για εθισμό μιλούν οι επιστήμονες. Φαίνεται πως αν η καταναλωτική ζήτηση έχει διεθνώς πέσει τελευταία λόγω της οικονομικής κρίσης, φταίνε οι άνδρες γι' αυτό, αφού μια νέα επιστημονική έρευνα διαπίστωσε ότι, ακριβώς στις περιόδους κρίσης, οι γυναίκες ψωνίζουν ακόμη περισσότερο από ό,τι συνήθως στις ομαλές οικονομικές περιόδους.

3.5 « » Χαλαρώνουν ψωνίζοντας

Η έρευνα έγινε από την καθηγήτρια του βρετανικού πανεπιστημίου του Χερτφορντσάιρ Κάρεν Πάιν, συγγραφέα επίσης του φετινού βιβλίου "Sheconomics", σύμφωνα με την ηλεκτρονική υπηρεσία Live Science.

Η μελέτη διαπίστωσε ότι περίπου οι μισές γυναίκες δηλώνουν τρομαγμένες από την κρίση και αισθάνονται ότι η οικονομική τους κατάστασή τους έχει χειροτερεύσει. Κι ενώ τρεις στις τέσσερις (75%) δηλώνουν ότι σκοπεύουν να κάνουν κάποιου είδους περικοπές στις συνολικές δαπάνες τους, την ίδια στιγμή ακόμα περισσότερες (79%) αναφέρουν ότι θα κάνουν σπατάλες σε ψώνια για να ανεβάσουν την ψυχική τους διάθεση!

Το 40% των γυναικών θεωρεί ότι η κατάθλιψη αποτελεί επαρκή δικαιολογία για τις παραπανίσιες αγορές τους στα μαγαζιά, ενώ το 60% δηλώνει ότι όταν νιώθουν "κάπως πεσμένες", είναι ένας καλός λόγος για σπατάλες. Σύμφωνα με την ερευνήτρια, "αυτού του είδους η αντισταθμιστική κατανάλωση λειτουργεί ως μέθοδος ρύθμισης των έντονων συναισθημάτων". Είναι γνωστό από προηγούμενες έρευνες ότι ο πειρασμός για

Page 8: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

8

κατανάλωση κατακλύζει ορισμένους ανθρώπους (ιδίως γυναίκες), είτε απλώς για λόγους υλιστικής-καταναλωτικής νοοτροπίας είτε για την αντιμετώπιση των συναισθηματικών-ψυχικών προβλημάτων. Πολλοί ερευνητές έχουν παρομοιάσει αυτή την κατάσταση με εθισμό και τη θεωρούν επιδεινούμενο πρόβλημα στη σημερινή καταναλωτική κοινωνία. Μια έρευνα στις ΗΠΑ διαπίστωσε ότι το 6% των γυναικών και το 5,5% των ανδρών μπορούν να θεωρηθούν "ψυχαναγκαστικοί" αγοραστές/αγοράστριες. Η νέα βρετανική έρευνα διαπίστωσε ότι αυτή η συμπεριφορά όχι μόνο δεν "φρενάρεται" από μια οικονομική κρίση, αλλά μάλλον γίνεται ακόμα πιο έντονη και ψυχαναγκαστική.

Ορισμένοι άνθρωποι, κατά την ερευνήτρια, χρησιμοποιούν ναρκωτικά ή αλκοόλ για να τα βγάλουν πέρα με τα συναισθήματά τους, αλλά κυρίως οι γυναίκες καταφεύγουν στα ψώνια ως άμυνα απέναντι στα αρνητικά αισθήματά τους ή στη γενικότερη έλλειψη ικανοποίησης με τη ζωή τους. Μάλιστα, προειδοποιεί ότι, αν γυναίκες δεν μπορούν ή εμποδιστούν να ψωνίσουν, ίσως αυξηθούν τα προβλήματα νοητικής υγείας τους, όπως το άγχος και η κατάθλιψη! Καλώς ή κακώς όμως, η έρευνα διαπίστωσε ότι όλες οι γυναίκες δεν το ευχαριστιούνται όταν ψωνίζουν.

Το 25% αναφέρουν ότι έχουν αισθήματα λύπης, ενοχής ή ντροπής για τις αγορές που έκαναν την προηγούμενη εβδομάδα, κάτι που, κατά την Πάιν, θυμίζει τις αντιδράσεις των ανθρώπων και σε άλλα είδη εθισμού. Άραγε πόσο θα έπρεπε να χαίρονται οι σύζυγοι γι' αυτά τα αισθήματα ενοχής; (Πληροφορίες από ΑΠΕ-ΜΠΕ)

4.Υπόθεση Συνοπτικά, κατά μία ημερίδα ερευνητικών εργασιών, απόψεων και αξιολογήσεως των παραμέτρων, γεγονότων προκύπτει πως κατά τις περιόδους οικονομικής δυσπραγίας η κατανάλωση, αγορές αυξάνονται μεν μα σε είδη χαμηλής ποιότητας μα αντίστοιχα και τιμής. Από την άλλη όμως οπτική εστίαση λόγω της συγκεκριμένης συγκυρίας, η οποία οδηγεί σε όχι μόνο ψυχοηθική κατάρρευση, παρά τις τυχόν ευκαιρίες για μεγαλύτερη κατανάλωση, αύξηση αγαθών δεν επιτυγχάνεται υπερκαταναναλωτισμός για το γεγονός ελλείψεως χρημάτων ,πιστότητας και γενικότερης ασφάλειας, ρευστότητας.

Ακολούθως θα επιχειρήσουμε με τα δεδομένα της παρούσας διερεύνησης να εξετάσουμε διεξοδικά, συγκρίνοντας παράλληλα με τα στοιχεία των προηγούμενων απόψεων, ώστε να εκφανθεί τι εν τέλει ισχύει.

5.Δειγματοληψία Για τις ανάγκες της παρούσας διερευνητικής εργασίας απευθυνθήκαμε σε 50 άτομα, εκ των οποίων 24 ήταν άνδρες, 26 γυναίκες. Η δειγματοληψία πραγματοποιήθηκε σε καταναλωτικό κοινό, το οποίο διέμενε σε τέσσερις διαφορετικές γεωγραφικά πόλεις με διαφορετικό κοινωνικό στάτους με προσωπική συνέντευξη. Πιο συγκεκριμένα μέσω

Page 9: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

9

ερωτηματολογίων που εμπεριείχαν ερωταποκρίσεις με την μέθοδο πενταβάθμιας κλίμακας Liket, στις περιοχές Πειραιά, Κηφισιά, Μαρούσι, Εκάλη. Επιπροσθέτως, οι υποβαλλόμενοι στις ερωταποκρίσεις διαχωρίστηκαν σε τέσσερις ηλικιακές ομάδες (18-29,30-44,45-59,60 και άνω). Η γκάμα των ερωτήσεων συγκροτήθηκε από την συνισταμένη των επιμέρους θεμάτων που εστιάζονταν: στην αντίληψη και κρίση τους σχετικά με το παρών οικονομικό γίγνεσθαι, αν κ ως ποιόν βαθμό έχουν επηρεαστεί από τις συνεχής μεταβαλλόμενες εξελίξεις της αγοράς, ζήτησης κ.α. στοιχείων που διαμορφώνουν τόσο την καταναλωτική τους συμπεριφορά όσο και τον τρόπο ζωής τους συντελώντας ο κάθε ένας μέρος του οικονομικοκοινωνικού συνόλου. Ειδικότερα, οι πίνακες στατιστικών αποτελεσμάτων με την χρήση του spss, excel, αναδεικνύοντας τα ευρήματα και συγκρίνοντας τα με την παρουσία διαγραμμάτων. Οι ερωτήσεις περιλαμβάνονται στο αρχείο «ερωτηματολόγιο εργασίας».

ΕΠΗΡΕΑΖΕΣΤΕ ΑΠΟ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΥΦΕΣΗ;

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ 2 4,0 4,0 4,0

ΕΛΑΧΙΣΤΑ 7 14,0 14,0 18,0

ΜΕΤΡΙΑ 10 20,0 20,0 38,0

ΑΡΚΕΤΑ 19 38,0 38,0 76,0

ΠΟΛΥ 12 24,0 24,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Page 10: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

10

Όπως παρατηρούμε το μεγαλύτερο ποσοστό των διερωτώμενων επέλεξε μεταξύ του

αρκετά κ πολύ, κυρίως όμως και με μεγάλη συγκριτική διαφορά η τέταρτη βαθμίδα

συγκεντρώνοντας το 38,8% πλειοψηφεί. Αυτό αποδεικνύει πως οι καταναλωτές έχουν

γνώση του βαθμού που επηρεάζονται τόσο οικονομικά όσο κατ’ επέκταση κ σε

άλλους τομείς, οι οποίοι μάλιστα όπως διαφαίνεται ακολούθως σε αναλογία μεταξύ

φίλων οι άνδρες είναι πιο επιρρεπής στην οικονομική αυτή μεταβολή,

αφουγκραζόμενοι περισσότερο τα ερεθίσματα που απορρέουν από την συνεχή

μείωση της οικονομικής ρευστότητας και δυσπραγίας. Παράλληλα, σε συνάρτηση με

την ηλικιακή κατηγοριοποίηση εκείνοι που πλήττονται πάρα πολύ ανήκουν στην

ηλικία των 30-44, αν συνυπολογίσουμε ότι συγκεντρώνουν 10 από τους 50

σημείωσαν στο αρκετά, ακολουθώντας με 6 το πολύ η ηλικία 45-49. Επιπλέον, με

κριτήριο το επίπεδο μορφώσεως διαφαίνεται, ότι η την πρώτη θέση καταλαμβάνουν

οι μέσης εκπαιδεύσεως με συνακολουθία τους πανεπιστημιακού κ τέλος βασικού

επιπέδων γνώσεως.

Page 11: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

11

t1 * t75 Crosstabulation

t75 Total

ΑΝΔΡΑΣ ΓΥNΑΙΚΑ

t1 ΚΑΘΟΛΟΥ Count 1 1 2

% of Total 2,0% 2,0% 4,0%

ΕΛΑΧΙΣΤΑ Count 2 5 7

% of Total 4,0% 10,0% 14,0%

ΜΕΤΡΙΑ Count 6 4 10

% of Total 12,0% 8,0% 20,0%

ΑΡΚΕΤΑ Count 7 12 19

% of Total 14,0% 24,0% 38,0%

ΠΟΛΥ Count 8 4 12

% of Total 16,0% 8,0% 24,0%

Total Count 24 26 50

% of Total 48,0% 52,0% 100,0%

t1 * t76 Crosstabulation

t76

Total1 2 3 4

t1 ΚΑΘΟΛΟ

Υ

Count 0 0 2 0 2

% within t1 ,0% ,0% 100,0% ,0% 100,0%

% within

t76

,0% ,0% 9,5% ,0% 4,0%

ΕΛΑΧΙΣΤ

Α

Count 0 1 4 2 7

% within t1 ,0% 14,3% 57,1% 28,6% 100,0%

% within

t76

,0% 5,9% 19,0% 20,0% 14,0%

ΜΕΤΡΙΑ Count 0 2 5 3 10

% within t1 ,0% 20,0% 50,0% 30,0% 100,0%

% within

t76

,0% 11,8% 23,8% 30,0% 20,0%

ΑΡΚΕΤΑ Count 2 10 4 3 19

% within t1 10,5% 52,6% 21,1% 15,8% 100,0%

% within

t76

100,0% 58,8% 19,0% 30,0% 38,0%

Page 12: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

12

ΠΟΛΥ Count 0 4 6 2 12

% within t1 ,0% 33,3% 50,0% 16,7% 100,0%

% within

t76

,0% 23,5% 28,6% 20,0% 24,0%

Total Count 2 17 21 10 50

% within t1 4,0% 34,0% 42,0% 20,0% 100,0%

% within

t76

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

ΠΟΣΟ ΑΣΦΑΛΗΣ ΘΕΩΡΕΙΤΕ ΤΗΝ ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΑΣ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid Η ΔΟΥΛΕΙΑ ΜΟΥ ΕΙΝΑΙ

ΑΡΚΕΤΑ ΑΣΦΑΛΗΣ

12 24,0 24,0 24,0

ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΧΑΣΩ ΤΗΝ

ΔΟΥΛΕΙΑ ΜΟΥ

14 28,0 28,0 52,0

ΘΑ ΧΑΣΩ ΤΗΝ ΔΟΥΛΕΙΑ

ΜΟΥ

11 22,0 22,0 74,0

ΕΧΩ ΑΠΟΛΥΘΕΙ 10 20,0 20,0 94,0

5 3 6,0 6,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Page 13: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

13

Όπως παρατηρούμε στα παραπάνω, λόγω ίσως και της διαφορετικότητας βιοτικού και οικονομικού επιπέδου των περιοχών που έλαβε τόπο η δειγματοληψία συμπεραίνουμε ότι παρά τον υψηλό βαθμό αβεβαιότητας σχετικά με την ασφάλεια παραμονής στην εργασία τους που καταλαμβάνει το 28% ,με μικρή σημαντική διαφορά έναντι 4 ατόμων απάντησαν πόσο ασφαλής και σίγουροι νιώθουν για την συνέχιση διατήρησης της θέσεως εργασίας τους.

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ ΕΙΣΟΔΗΜΑ 2 4,0 4,0 4,0

ΕΩΣ 5000 21 42,0 42,0 46,0

5000-12000 12 24,0 24,0 70,0

12000-20000 11 22,0 22,0 92,0

20000-30000 4 8,0 8,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Page 14: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

14

Εστιάζοντας στην ανάλυση των ηλικιών,

θα ήταν άτοπο να μην διακρίνουμε την διάρθρωση της εισοδηματικής κλίμακας

παράλληλα με την πρώτη. Όμως, όπως φαίνεται από τα ακόλουθα, οι ηλικίες 18-29

κυρίως χαρακτηρίζονται από ετήσιο εισόδημα της τάξεως των 5000 ευρώ, ενώ

αξιοσημείωτο είναι ότι μόνο 2 στους 50 δεν έχουν εισόδημα και μόνο 4 αντίστοιχα

έχουν απολαβές του ύψους άνω των 50000. Μην ξεχνάμε όμως το γεγονός

διαφοροποίησης από περιοχές Εκάλης σε εκείνες του Πειραιά, Αμαρουσίου που το

βιοτικό στάτους παρουσιάζει δυσαναλογία, εδώ πάραυτα οι αποκλίσεις είναι μικρές.

Page 15: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

15

Εν συνεχεία, παρατίθεται τρισδιάστατο διάγραμμα density,όπου απεικονίζονται τα κλιμακωτά μεγέθη μεταξύ ηλικίας και φύλου, τα οποία δείχνουν μεγαλύτερο ποσοστό ανδρών των ερωτηθέντων καταναλωτών ήταν από 18-29,ενώ αντίστοιχα γυναικών είναι από 45-49.

Από ποιά μέρη προτιμάτε να πραγματοποιείτε τις αγορές σας και με τι βαθμό συχνότητας;

Page 16: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

16

ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ Κ ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΑΓΟΡΩΝ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 3 6,0 6,0 6,0

ΣΠΑΝΙΑ 17 34,0 34,0 40,0

ΚΑΜΙΑ ΦΟΡΑ 11 22,0 22,0 62,0

ΣΥΧΝΑ 14 28,0 28,0 90,0

ΠΟΛΥ ΣΥΧΝΑ 5 10,0 10,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΜΙΝΙ ΜΑΡΚΕΤ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 3 6,0 6,0 6,0

ΣΠΑΝΙΑ 18 36,0 36,0 42,0

ΚΑΜΙΑ ΦΟΡΑ 13 26,0 26,0 68,0

ΣΥΧΝΑ 14 28,0 28,0 96,0

ΠΟΛΥ ΣΥΧΝΑ 2 4,0 4,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 2 4,0 4,0 4,0

ΣΠΑΝΙΑ 23 46,0 46,0 50,0

ΚΑΜΙΑ ΦΟΡΑ 10 20,0 20,0 70,0

ΣΥΧΝΑ 11 22,0 22,0 92,0

ΠΟΛΥ ΣΥΧΝΑ 4 8,0 8,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΠΟΛΥΚΑΤΑΣΤΗΜΑ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 4 8,0 8,0 8,0

Page 17: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

17

ΣΠΑΝΙΑ 11 22,0 22,0 30,0

ΚΑΜΙΑ ΦΟΡΑ 7 14,0 14,0 44,0

ΣΥΧΝΑ 20 40,0 40,0 84,0

ΠΟΛΥ ΣΥΧΝΑ 8 16,0 16,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 1 2,0 2,0 2,0

ΣΠΑΝΙΑ 7 14,0 14,0 16,0

ΚΑΜΙΑ ΦΟΡΑ 8 16,0 16,0 32,0

ΣΥΧΝΑ 17 34,0 34,0 66,0

ΠΟΛΥ ΣΥΧΝΑ 17 34,0 34,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Κατά την καταχώρηση των δεδομένων όσον αφορά την κατηγοριοποίηση των κατά

τόπους τοποθεσιών για την παρατήρηση και αξιολόγηση του βαθμού ενδιαφέροντος,

πρακτικής με την οποία συνηθίζουν οι καταναλωτές να προβαίνουν στις αγορές τους

είναι σημαίνουσας βαρύτητας να αναφέρουμε την κατά 46 εκ των 50 επιλογή σε

βαθμό 2 δηλαδή σπάνια ως συχνότητα τα εμπορικά κέντρα παρότι σε τέτοια μέρη

ποικιλομορφίας κ πολυπληθούς ευρείας γκάμας τόσο προϊόντων όσο και δυνατότητας

συγκρίσεως των τιμών, ειδών. Αντίστοιχα, όπως διακρίνουμε με πληθυσμό 40 στους

50 και συχνότητα συχνά καταφεύγουν για τα ψώνια τους σε πολυκαταστήματα στα

οποία βέβαια μπορεί να υπάρχει επίσης μεγάλη ποικιλία σε είδη, τιμή μεν μπορούν

όμως να κερδίσουν χρόνο, κόπο και όφελος διότι δεν επιβαρύνονται με τιμή βιτρίνας

και σε συνάρτηση με την συσχέτιση που θα δούμε αργότερα προτιμούν με μακρά

διαφορά τις αγορές μέσω κουπονιών, πολυσυσκευασιών, εκπτώσεων και άλλων

συναφών γεγονός που δείχνει πόσο σημαντικό θεωρούν την εξεύρεση του καλού

Page 18: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

18

αλλά και φθηνού προϊόντος ή με χαμηλότερη τιμή, κάτι πολύ εύκολο να εξευρεθεί σε

ένα πολυκατάστημα ειδικά μέσω της πολιτικής των στα μέλη, αγορές με κάρτες κ.α.

Στα σούπερ μάρκετ πάραυτα επιμερίζεται στις δύο βαθμίδες μεγαλύτερης συχνότητας

με αποτέλεσμα το 68 % να είναι στο συχνά και το πολύ συχνά με έκαστο εκ των δύο

34% (+34%), κάτι που επιβεβαιώνει την τακτική του « αγοράζω συμφέρουσα,

οικονομικά και ποιοτικά»

( διαγράμματα t11, t 12,t13,t14). Ένα επίσης σημαντικό εύρημα της διερεύνησης

ταύτης είναι η εστίαση μεταξύ των αγαθών ιδιωτικής ετικέτας( ή αλλιώς του φτωχού)

και η προσμέτρηση του σφυγμού επιλογής των τη στιγμή που δεν είναι πολύ γνωστών

καλύπτοντας όμως ίδιες ανάγκες με τα γνωστών ετικετών, σε αντίθεση με τα

παραδοσιακά, γνωστά, ίσως πιο ακριβά προϊόντα γνωστών εταιριών, εδραιωμένων

στην παραγωγή τροφίμων και ειδών κατανάλωσης γενικότερα. Αναμενόμενο, μα

παρά την απόκλιση των εισοδηματικών τάξεων των περιοχών που έγινε η

δειγματοληψία το μεγαλύτερο ποσοστό των καταναλωτών πλέον έχει αλλάξει την

νοοτροπία προσαρμοζόμενοι στην όλο και πιο λιτή, μικρής ρευστότητας χρημάτων.

Page 19: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

19

ΤΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΣΤΑ ΠΑΡΑΔΟΣΙΚΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ

t10 Total

ΠΟΤΕ ΣΠΑΝΙ ΚΑΜΙΑ ΣΥΧΝ ΠΟΛΥ

Page 20: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

20

Α ΦΟΡΑ Α ΣΥΧΝΑ

t15 ΑΓΟΡΑ ΙΔΙΑΣ

ΜΑΡΚΑΣ ΑΓΑΘΩΝ

1 8 1 4 1 15

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ

ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ

ΕΤΙΚΕΤΑΣ

2 9 10 10 4 35

Total 3 17 11 14 5 50

ΤΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΣΤΑ ΜΙΝΙ ΜΑΡΚΕΤt11 Total

ΠΟΤΕ ΣΠΑΝΙ

Α

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

ΣΥΧΝΑ ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

t15 ΑΓΟΡΑ ΙΔΙΑΣ

ΜΑΡΚΑΣ ΑΓΑΘΩΝ

1 5 5 4 0 15

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ

ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

2 13 8 10 2 35

Total 3 18 13 14 2 50

ΤΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΣΕ ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΚΕΝΤΡΑ

t12 Total

ΠΟΤΕ ΣΠΑΝΙ

Α

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

ΣΥΧΝΑ ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

t15 ΑΓΟΡΑ ΙΔΙΑΣ

ΜΑΡΚΑΣ ΑΓΑΘΩΝ

0 10 1 4 0 15

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ

ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

2 13 9 7 4 35

Total 2 23 10 11 4 50

ΤΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΣΕ ΠΟΛΥΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ

t13 Total

ΠΟΤΕ ΣΠΑΝΙ

Α

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

ΣΥΧΝΑ ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

t15 ΑΓΟΡΑ ΙΔΙΑΣ

ΜΑΡΚΑΣ ΑΓΑΘΩΝ

0 3 3 7 2 15

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ

ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

4 8 4 13 6 35

Total 4 11 7 20 8 50

Page 21: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

21

ΤΙ ΠΡΟΤΙΜΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΟΥΝ ΣΕ ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ

t14 Total

ΠΟΤΕ ΣΠΑΝΙΑ ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

ΣΥΧΝΑ ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

t15 ΑΓΟΡΑ ΙΔΙΑΣ ΜΑΡΚΑΣ

ΑΓΑΘΩΝ

1 1 5 6 2 15

ΑΓΟΡΑ ΑΓΑΘΩΝ

ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ

0 6 3 11 15 35

Total 1 7 8 17 17 50

Παραπάνω στο διάγραμμα τ16 απεικονίζεται η συχνότητα, η ποσοστιαία και

συνολική διακύμανση στο ζήτημα του βαθμού σημαντικότητας με κριτήριο την τιμή,

μέσω του οποίου διαφαίνεται πως θεωρείται αρκετά σημαντικό κριτήριο για την

αξιολόγηση αγοράς ή μη ενός προϊόντος.

Page 22: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

22

ΠΟΙΟΤΗΤΑ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 1 2,0 2,0 2,0

ΛΙΓΟ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 5 10,0 10,0 12,0

ΜΕΤΡΙΑ 10 20,0 20,0 32,0

ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 23 46,0 46,0 78,0

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 11 22,0 22,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΑΣΦΑΛΕΙΑ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΛΙΓΟ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 4 8,0 8,0 8,0

ΜΕΤΡΙΑ 15 30,0 30,0 38,0

ΠΟΛΥ 20 40,0 40,0 78,0

ΠΑΡΑΠΟΛΥ

ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ

11 22,0 22,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΤΙΜΗ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΕΛΑΧΙΣΤΑ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 7 14,0 14,0 14,0

Page 23: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

23

ΜΕΤΡΙΑ 12 24,0 24,0 38,0

ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 16 32,0 32,0 70,0

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥ

ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ

15 30,0 30,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 8 16,0 16,0 16,0

ΕΛΑΧΙΣΤΑ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 12 24,0 24,0 40,0

ΜΕΤΡΙΑ 10 20,0 20,0 60,0

ΠΟΛΥ 15 30,0 30,0 90,0

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥ

ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ

5 10,0 10,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 5 10,0 10,0 10,0

ΕΛΑΧΙΣΤΑ 13 26,0 26,0 36,0

ΜΕΤΡΙΑ 11 22,0 22,0 58,0

ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 17 34,0 34,0 92,0

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥ

ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ

4 8,0 8,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΣΥΝΗΘΕΙΑ

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 1 2,0 2,0 2,0

ΕΛΑΧΙΣΤΑ 7 14,0 14,0 16,0

ΜΕΤΡΙΑ 10 20,0 20,0 36,0

ΠΟΛΥ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ 22 44,0 44,0 80,0

ΠΑΡΑ ΠΟΛΥ

ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ

10 20,0 20,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΤΙΚΗ ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΑΤΑ ΟΜΑΔΑ

t17 t18 t19 t20 t22 t23

N Valid 50 50 50 50 50 50

Page 24: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

24

Marketing 0 0 0 0 0 0

Std. Deviation ,981 ,894 1,036 1,268 1,160 1,022

Variance ,962 ,798 1,073 1,609 1,345 1,045

Range 4 3 3 4 4 4

Percentiles 25 3,00 3,00 3,00 2,00 2,00 3,00

50 4,00 4,00 4,00 3,00 3,00 4,00

75 4,00 4,00 5,00 4,00 4,00 4,00

Page 25: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

25

Αναφορικά, αρχικά ενδοσκοπήσαμε την άποψη τους, λόγω της αλματώδης εξέλιξης

της τεχνολογίας στο θέμα υλοποίησης αγορών με τη χρήση διαδικτύου κι πόσο

ασφαλείς θεωρούν την αυτή την συνήθεια.

Στο αμέσως επόμενο διάγραμμα συνοπτικά εμφανίζεται η κρίση του καταναλωτικού

κοινού σχετικά με το πόσο αφουγκράζονται τις συνεχείς οικονομικές αλλαγές κι αν

θα μεταβάλλουν τις συνήθειες τους ή θα παραμείνουν στις παρούσες, ώστε να

προσαρμοστούν στο νέο κοινωνικοικονομικό γίγνεσθαι και την νέα τάξη πραγμάτων.

( λεπτομέρειες στο αρχείο με τις ερωτήσεις). Μία εκ των οποίων αναδεικνύει όπως

προαναφέρθηκε και παραπάνω με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, την κλίμακας

συμφωνίας στο θέμα συμφωνίας προτίμηση αγαθών απομίμησης με αρκετούς να

συμφωνούν κι κάποιους να συγκλίνουν εν μέρει ή να μένουν ουδέτεροι. ( διάγραμμα

τ 57)

Aν και οι μισθοί, το εισοδηματικό βαλάντιο έχει συλλογικά μειωθεί η πίτα χωρίζεται

σχεδόν στην μέση, στην ερώτηση τούτη κατά την οποία αρκετοί αρχικά δίστασαν να

απαντήσουν ή απάντησαν με παράπονο διότι λόγω της μη ρευστότητας έχουν

Page 26: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

26

προκύψει πολλά προβλήματα, εξαιτίας μη εργασίας ή πολλών δυσβάστακτων φόρων,

εξόδων που κάποιους έχουν οδηγήσει σε δυσχερέστατη ψυχοσωματική κατάσταση.

6.Συμπέρασμα Συνοψίζοντας, η θέση που εκμαιεύεται με βάση όσα διερευνήθηκαν, τις παραμέτρους και τα κριτήρια προκειμένου να συγκροτηθεί μία πιο σφαιρική σε διάφορα επίπεδα σκέψεως, νοοτροπίας και προσαρμοστικότητας στις εκάστοτε ισχύουσες τεχνολογικοοικονομικες καταστάσεις σε μία κοινωνία πολυπράγμωνων, πλουραλιστικού χαρακτήρα και διαφορετικών προσεγγίσεων κάθε άνθρωπος αντιλαμβάνεται το περιβάλλον του διαφορετικά. Όλοι όμως αποτελούμε συστατικά αναπόσπαστα και ακατάπαυστα αλληλοεπηρεαζόμαστε τόσο από το εσωτερικό μας περιβάλλον όσο κι το εξωτερικο-συλλογικό λειτουργώντας ως ψηφίδες στο κοινωνικό ποικιλόχρωμο και πλουραλιστικό ψηφιδωτό. Οι αλλαγές μπορεί να μας επηρεάζουν διαφορετικά έκαστον μα υπάρχουν κι άλλοι καταναλωτές-πολίτες που υποβάλλονται στα ίδια μέτρα, αβεβαιότητα, με συνακόλουθο ακόμη και την δυσοίωνη, ύφεση στην οποία όλοι μας έχουμε πληχθεί και θα συνεχίσουμε, να μας εξωτερικεύται διαφορετικά.

Συμπερασματικά, το κάθε φύλο, ηλικιακή βαθμίδα εξωτερικεύουν διαφορετικά τις συγκυρίες είτε σε καταναλωτικό επίπεδο είτε οικονομικό, είτε συνήθειας, γνώσεως και οξυδέρκιας. Κι αυτό γίνεται αντιληπτό στις απαντήσεις, που σε μερικά θέματα ίσως να οφείλεται στο χάσμα γενεών το οποίο άλλοτε συγκλίνει κι άλλοτε αποκλίνει σε θέματα τεχνολογίας, τρόπου ζωής, γνώσεως οφέλους-ευκαιριών, νοοτροπίας της επιβίωσης με τα αναγκαία-βασικά αγαθά ή προτίμησης τυχόν ειδών μερικής ή ολικής πολυτέλειας. Βέβαια, τα χρήματα ανάλογα με το είδος κι την ποσότητα η οποία αυτή την περίοδο κρίσεως είναι ελλειπής έως ανύπαρκτη, οδηγεί τους πιο πολλούς στην αναθεώρηση των μέχρι πρότινος μεθόδων διαχειρήσεως του διαθέσιμου εισοδήματος, πολλές φορές μάλιστα παραβλέποντας τυχόν υποβιβαστικών τακτικών με την έννοια του «θα αγοράσω αλλόγιστα, δίχως να σκεφθώ το τετράπτυχο: χρησιμότητα, τιμή, ποσότητα, όφελος-ευκαιρία» . Ολοένα, αυξάνονται οι καταναλωτές που συλλεγουν κουπόνια, ψάχνουν για για εκπτώσεις, χαμηλότερες τιμές με μέγιστη δυνατή ποσότητα ίσως βάζοντας σε δεύτερη θέση την πολυτέλια, ποιότητα, περιοριζόμενοι όσο το δυνατόν στα έξοδα τους αφού το βιοτικό επίπεδο έχει κατακερματιστεί. Δεν αγοράζουν προϊόντα μη αναγκαία, προσπαθούν να εξοικονομούν χρήματα κόβωντας ανάγκες, λογαριασνούς ή συνήθειες όπως η επιρροή από τρίτους κατά κόρον σε μέγιστο βαθμό για την υλοποίηση ή μη μίας αγοράς. Η μεγαλύτερη ημερίδα των πολιτών, καταναλωτών νιώθουν απογοητευμένοι ή πέφτουν σε όρια κατάθλιψης εξαιτίας της μη αποδοχής αλλαγής συμπεριφοράς ή αλλόγιστης χρησης του διαθέσιμου ρευστού στο παρελθόν, άρα μη ύπαρξης στο παρόν με την στρόφυγγα διάθεσης να έχει κλείσει.

Page 27: ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ Κ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

27

7. Πρακτικές εφαρμογές Η παρούσα προσπάθεια αφουγκρασμού και μέτρησης της καταναλωτικής συμπεριφοράς των καταναλωτών σε περιόδους μη προσοδοφόρους, άνθησης κατά την οποία δοκιμάζονται όλοι σε κάθε επίπεδο μπορεί να χρησιμεύσει είτε για μελλοντική εκ νέου μέτρηση και διερεύνηση εφόσον κι αφού έχουμε έχουμε αποδεσμευθεί από την παρούσα εσωεξωτερική συγκηρία. Επιπροσθέτως, είναι δυνατον να βοηθήσει στην χρήση προκειμένου οι εταιρίες, σημεία αγορών, οργανισμοί να ενστερνιστούν με τα νέα δεδομένα την καταναλωτική κατάσταση που επικρατεί και να γίνουν πιο ευέλικτες, οξυδερκής με τρόπο που να συνεχίσουν ικανοποιούν τις ανάγκες των πελατών τους , σχεδιάζοντας έξυπνες στρατηγικές, διακρίνοντας ευκαιρίες, ώστε να είναι πιο ανταγωνιστικές, με μεγάλο μερίδιο αγοράς, υγειής. Τέλος, θα ήταν μία καλή αφορμή για όσους ενασχολούνται με τα εθνικά και όχι μόνο κοινα,με ηγετικές θέσεις να χρησιμεύσει για να συντελέσει κριτήριο ή παράμετρο μεταβολής της δυσπραγής, καθοδικής πορείας όπου ο τομέας οικονομία είναι αλληλένδετος με σχεδον όλους τους τομείς της ζωής.

8.Βιβλιογραφία

ΑΠΕ-ΜΠΕΟΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ:ΜΕΤΑΡΡΥΘΜΙΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΣΕ ΜΙΑ ΚΡΙΣΙΜΗ ΣΥΓΚΥΡΙΑ (ΝΙΚΟΣ ΒΡΕΤΤΟΣ)WHAT PRICE (C.P. HARRIS)CONSUMER ATTITUDES TOWARD COUNTERFEITS (Celso Augusto de Matos, from Journal of Consumer Marketing.CONSUMER MISBEHAVIOR: WHY PEOPLE BUY ILLICIT GOODS (Albers-Miller, N.D. from Journal of Consumer Marketing vol.16 no.3 pp.273-87.CONSUMERISM AND ETHICAL ATTITUDES: AN EMPIRICAL STUDY (ABAS J.ALI & M.WISNIESK)CONSUMERISM AS AN ELEMENT OF ON-GOING SOCIAL CHANGE( LAYTON & HOLMS)CONSUMERISM IN NEW ZEALAND( TANSU BARKER)MEASURING CONSUMER SATISFACTION WITH CONSUMER PROTECTION AGENCIES SOME INSIGHTS FROM SAUDI ARABIA(AL GAMDI,SADIQ SOHEIL)WIKIPEDIAVLIORAS.GR