Использование контекстной рекламы в

строительной тематике (на примере: окна,

двери, профили, фасады)

Ольга Костова, o.kostova@netpeak.uanetpeak.me/volya/Специалист по контекстной рекламе

2 О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных

3 О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче

4 Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче (запрос из Одессы):

5 Обращаясь в агентство вы платите меньше:

Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:

от 0,85 грн. до 5,50 грн.

6 Основные недочеты:

Не используются расширенияОпечатки в объявлении

7 Некорректный таргетинг:

8Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество

объявлений:

9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:

10 Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:

11 Сайт не работает, а реклама идет:

Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери

меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.

12 Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи

кода Google Analytics

● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics.

● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен

некорректно, следовательно он не работает.

● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics,

который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга.

● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию

Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код

установлен перед закрытием тега </body>

13 Выводы по распространенным ошибкам:

● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.

● Негативное влияние на репутацию компании.

● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.

14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:

Анализ результатов и

оптимизация

Запуск рекламных

кампаний

Предварительные настройки

15 Предварительные настройки:

1. Анализ сайта и его структуры

2. Установка необходимых кодов отслеживания:

- расширенный асинхронный код GA с doubleclick

- по необходимости настраиваем отслеживание:

● событий,

● виртуальных страниц,

● социальных кнопок,

● ссылок на внешние сайты.

3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости

последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная

заявка)

16 Запуск рекламных кампаний:

Продумать структуру аккаунта:

По виду таргетинга

Использовать

расширения

По структуре

сайта

Правильно связать

17 Анализ результатов и оптимизация:

1. Анализ данных за различные временные промежутки:

- Последние 7 дней

- Последние 14 дней- Последние 30 дней (Прошлый месяц)

- Все время

2. Сравниваем с конкурентами:

- Инструмент предварительного просмотра объявлений

- google trends в помощь

3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!

18 Как же добиться эффективной рекламной кампании?

19 Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:

● средний коэффициент наценки.

● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов● процент заказов по телефону,

● процент заявок оставленных через сайт,

● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки

20Благодарю за внимание!

Подпишись на блог Netpeak:

netpeak.ua/blog

Ольга Костова @sergiyana netpeak.me/volya facebook.com/volya.kostova o.kostova@netpeak.ua