Нестандартная реклама в интернете

Вирин Федор, директор по исследованиям Mail.ru

Что мы называем нестандартной рекламой?

Стандартные нестандарты (cсуществуют в отдельном прайсе):

•PR-поддержка (статьи, конкурсы, опросы, консультации);•Имиджевые размещения (спонсорства);•Трафикообразующие размещения (закладки);•Фуллскрины и расхлопы

Спецформаты (каждый раз просчитываются отдельно):•Главная страница (брендинг поиска + 300*300)•Новые форматы баннеров под бюджет и по запросу (сложные видео-форматы).

Спецпроекты (каждый раз просчитываются и описываются отдельно):

•Контентные проекты;•Сервисные проекты;•Cезонные проекты.

Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями

Кино

FMCG

Бытовая техника

Дети (питание и товары)

Авто

Телеком

Финансы

Путешествия

Распределение по сегментам в деньгах

2008 год

2007 год

Что происходит с нестандартной рекламой на Mail.Ru?

Rich-media – первая нестандартная реклама в Рунете

«+» Формат Rich-media позволяет достигать высокой эффективности (СTR) при рекламном контакте с посетителем сайта

«-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте

Mail.Ru не допускает размещение полноэкранной заставки с частотой более 1 за кампанию

Когда использовать нестандартный подход?

• Имиджевые кампании. В этом случае адресность не является необходимой составляющей рекламы и переход на сайт рекламируемого бренда является всего лишь дополнительной опцией. В брендинговых кампаниях важен более длительный контакт с пользователем на рекламной площадке, поскольку именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства или игр. В этом случае пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом;

• Много рекламы конкурентов. Предположим, на странице есть 3 баннерных места, 2 из которых заняты конкурирующими продуктами. Если третий конкурент займет оставшееся место, то внимание пользователя будет более менее равномерно распределяться между примерно равноценными предложениями. В случае же нестандартного присутствия рекламодатель получает возможность выделиться из общего ряда;

• Занятость стандартных мест. В зависимости от разных причин, таких как сезонные пики рекламной активности, большая востребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

Вид формата Имиджевая Продуктовая Продающая

Спонсорствопроектов

+ - -

Фотоконкурс на проекте

+ + -

Опрос / Голосование

- + +

Размещение pr-материалов

+ + +

И для каких целей?

Для каждого типа рекламной кампании есть более подходящие и менее подходящие виды нестандартного

присутствия на портале

Стандартный нестандарт: PR-функционал: статьи

2 000 ответов за два часа

Стандартный нестандарт: BTL-функционал: опросы

Стандартный нестандарт: имиджевая реклама.

Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта

Фотоконкурс на Фото@Mail.Ru

Клиент:

Билайн, тариф «Первый детский»

Форма продвижения:

Фотоконкурс в рамках проекта «Скоро в школу», размещение баннеров по порталу, анонсирующих проект

Характеристики размещения:

Достижение аудитории родителей, принимающих решение о выборе тарифного плана для своего ребенка

В чем отличия от стандартной рекламы? • Почти все наши форматы требуют дополнительного согласования, верстки и тестирования;

• Мы делаем спецпроекты «под ключ»: от идеи и написания текста до запуска – в противном случае спецпроекты получаются «провальными», растягиваются во времени и клиент остается недовольным;

• Они отнимают много времени. Баннер можно проверить и поставить за 10 минут, специальное размещение занимает, в среднем, 1 неделю;

• Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое (например, создание мира Джеймса Бонда на Моем Мире);

• Почти каждое размещение, несмотря на предварительное тестирование, требует постоянного контроля и немедленной реакции при возникновении проблем;

Как быть в курсе событий мира нестандартной рекламы?

• Через менеджера, который ведет Ваше размещение;

• Прайс-лист и презентация всегда доступны при первом запросе;

• Всю информацию (новости, обновления и т.д.) можно получить через персональную рассылку

• Читайте блог «Реклама и Жизнь» – http://my.mail.ru/community/adwithlife/

• Приходите к нам и звоните нам – МЫ ВСЕГДА ВАМ РАДЫ!