Анализ рынка корпоративной прессы

Итоги полевого исследования

Всего в выборке было 215 компаний. Из них данные предоставили 161, то есть 75%.

Наличие корпоративных изданий

Как можно видеть на диаграммах, 78% компаний из ответивших имеют свое корпоративное издание. Наименьшая доля выпускающих корпоративную прессу – среди страховых компаний (57,1%). 100% предприятий среди ответивших из химической промышленности и ритейла имеют свои издания.

Наличие корпоративных изданий

Если считать издания по всем отраслям бизнеса за 100%, то наибольшая доля корпоративной прессы приходится на банки (24,0%), следом идут сырьевая отрасль (19,2%) и энергетика (15,2%). Наименьшая доля – среди телекоммуникационных компаний (2%)

Количество и тираж корпоративных СМИ

87,5% компаний-респондентов имеют одно издание, 6,7% - два, 4,8% - три издания (4 банка и одна сырьевая компания). Также в выборке оказалась одна компания, имеющая пять корпоративных изданий (Лукойл). Наибольшие тиражи изданий – у металлургических компаний и ритейлеров.

Минимальный тираж по выборке – 400 экземпляров. Максимальный – 500 000. Средний тираж – 15722, а медиана по тиражам – 5000. Наиболее часто встречающийся вариант ответа – 999 экземпляров.

На графике тиражи по отраслям измерены не по среднему, а по медиане (среднему значению в ряду), поскольку из-за выбросов среднее в данном случае не показательно.

Виды изданий

Наиболее распространенная аудитория корпоративных изданий – все категории сотрудников (108 изданий).

Наибольшие тиражи у изданий, выпускаемых для рядовых сотрудников (средний тираж – 24224,5). Примерно такие же тиражи у варианта ответов на вопрос про аудиторию – «другое». Среди пояснений данного варианта – члены семей сотрудников, учащиеся, акционеры, жители региона, в котором расположена компания, «те, кто интересуется данной отраслью», аналитические центры, VIP-клиенты, аппарат государственного управления, работники данной отрасли в целом.

Только три компании из опрошенных выпускает корпоративное издание исключительно для клиентов и партнеров (2 банка и одна энергетическая компания). В 35случаях данный вариант ответа сочетался с вариантом «все категории сотрудников», и в 4 с вариантом «руководство и среднее звено»

Форма изданий

Преобладающей формой изданий является журнал. Однако в сегменте изданий для сотрудников с небольшим преимуществом преобладает газетный формат (51%).

Форма изданий

Как можно видеть из графика, корпоративные журналы появились позже корпоративных газет. Резкий скачок по журналам случился в 2005 году.

Способ издания

66% компаний, выпускающих корпоративную прессу, делают это своими силами. Однако, рассматривая соотношение отдельно по отраслям, можно видеть, что Среди компаний телекоммуникационной сферы, а также среди ритейлеров издания создаются в основном на полном аутсорсинге, и лишь в единицах случаев – на частичном аутсорсинге. В фармацевтической и пищевой отраслях также преобладает аутсорсинг.

Вот список перечисленных компаний-подрядчиков:

Способ издания

Способ издания

Чаще всего на аутсорсинге делают издания для руководства и среднего звена, реже всего – для всех категорий сотрудников и категории «другое». Доля изданий на частичном аутсорсинге не превышает 10% ни в одной из категорий.

Формат издания

Самый распространенный формат изданий – А4, следом за ним идет A3.

Периодичность

Наиболее распространенная периодичность корпоративных изданий – ежемесячные (34,2%), следом идут ежеквартальные (27,0%).

Сопоставляя тиражи и периодичность, можно видеть, что наибольшие средние тиражи – в категориях изданий, выходящих раз в два месяца и ежемесячных изданий. Примерно одинаковые тиражи у изданий, выходящих ежеквартально и с плавающей периодичностью.

Корпоративные издания в сети

36% компаний издают свои СМИ в электронном формате и 15% - исключительно в электронном

Количество изданий, размещаемых во внутренней сети и в интернете практически равно, однако преобладают издания, размещаемые в интернете (54%)

Есть связь между количеством в компании сотрудников, имеющих компьютер на рабочем месте и наличием в ней корпоративного издания. Среди компаний с большим процентом таких сотрудников, электронные СМИ встречаются чаще.

Курирующее подразделение

В 86% компаний, выпускающих корпоративные издания, курирует эту деятельность PR-департамент.

Проверки эффективности

45% компаний следит за эффективностью корпоративной прессы. В ходе исследования выяснилось, что есть сильная корреляция между процентом компаний, проводящих измерения, и отраслью. В частности, 100% компаний фармацевтической сферы следят за эффективностью своих СМИ. Меньше всего компаний, проводящих исследования, среди работающих в сфере страхования.

Цели

Наиболее распространенная цель, ставящаяся перед корпоративными изданиями – информационная. Следом идут «формирование и поддержание корпоративной культуры» и «разъяснение управленческих решений и политики руководства». Есть зависимость между форматом издания и целями – для журналов растет важность маркетинговых задач (в два раза выше, чем в целом по изданиям). Для газет же выше значимость развлекательной функции.

Помимо перечисленных среди целей упоминалось обучение сотрудников и повышение их лояльности.

Динамика возникновения изданий в выборке

Как можно видеть по графику, пик создания корпоративных изданий пришелся на 2004-2006 гг. Затем наблюдается сильный тренд к падению темпов создания, объясняемый, по всей видимости, кризисом. Начиная с 2009-2010 гг количество создаваемых в год изданий вновь начало расти.