Время, которое украинцы уделяют СМИ

Подготовила: Виктория ЗабузоваИюль 2012

Содержание

• Вступление

• Методология

• Соотношение аудиторий интернет и ТВ

• Время контакта с СМИ

• Доминантные мнения про СМИ

• Структура отношений к СМИ

• Тестирование связи между отношениями с СМИ и временем

контакта

Вступление • В рамках написания моей диссертации про методы измерения влияния СМИ я

рассматривала различные факторы, влияющие на предрасположенность категорий населения к влиянию СМИ.

• Среди таких факторов я рассматривала:– Время, которое уделяется СМИ; – Отношение к СМИ

• Вашему вниманию предложены промежуточные результаты этой работы – сопоставление отношений к массовой коммуникации и времени, уделяемого СМИ.

• Научным руководителем является Паниотто Владимир Ильич, который будучи директором Киевского Международного Института Социологии, позволил вставить интересующие вопросы в проект Омнибус, за что ему отдельная благодарность.

Методология • Источник: КМИС• Проект: Омнибус 3/10• Метод: лицом-к-лицу• Выборка:

– 4-х ступенчатая, PPS (стохастическая), – 1226 респондентов– Максимальная погрешность выборки при максимальной

дисперсии +/-3%• Данные репрезентативны для взрослого населения Украины (все

регионы, включая села)

Методология Формулировки вопросов

Блок «контактирования с СМИ»:• Сколько часов в среднем за день Вы лично:

– смотрите телевизор? ___– читаете прессу? ___– слушаете радио? ___– пользуетесь Интернетом? ___

Блок «отношение к массовой коммуникации»:• Разные люди по-разному воспринимают информацию, которая представлена в СМИ.

Пожалуйста, оцените в какой степени, Вам лично, свойственны следующие утверждения – от 1 – никогда, до 7 – всегда– Как правило, я не обращаю внимания на то, что именно показывают на

телевидении, говорят на радио или печатают в прессе.– СМИ – только способ провести досуг.– Если друзья или коллеги увлекаются определенным сериалом, или веб-сайтом, или

другим СМИ, я, скорее всего, тоже это просмотрю.– Хотелось бы быть похожим/жей на героя фильма или сериала, или раcсказа.– Я внимательно слежу за СМИ и выбираю что и когда смотреть, слушать или читать.

Среднедневное время контакта

• Среднее время контакта с каждым каналом коммуникации за день приводится только для тех, кто контактирует с данным каналом коммуникации, т.е. для соответствующей аудитории.

• Для упрощения модели не рассматриваем кросс-канальное и параллельное потребление СМИ (такие как, пресса в интернет, или одновременное использование интернет и просмотр ТВ)

Радио:3 часа 22 минуты

Пресса 1 час 8 минут

Интернет3 часа 4 минуты

Телевидение3 часа 20 минут

Соотношение интернет и других СМИ

25,7% Телезрителей пользуются Интернет

94,5% Пользователей Интернет смотрят телевизор

• Всемирная сеть не перебирает аудиторию телевидения. • Интернет расширяет возможности покрытия, формат и частоту

контакта с аудиторией.

Сумма названного времениНе-пользователи интернет 3 часа 52 минуты

Пользователи интернет 7 часов 40 минут

Среднедневное время контакта с ТВфакт и слова

3:20

4:45Среднее по данным технической фиксации, по данным пиплметрической панели GfK, усредненный за последний год, по аналогичной базе (18+, Украина, включают ТВ)

Среднее по ответам респондентов, по результат личного опроса.

Отношение к каналам коммуникацииНа основе личного опыта проведения качественных исследований на тему рекламы, ТВ, и коммуникаций как таковых, (78ФГД), я выделила 5 типичные деклараций респондентов:

Декларация Комментарий

Как правило, я не обращаю внимания на то, что именно показывают на телевидении, говорят на радио или печатают в прессе.

Стандартное заявление в начале практически любого разговора про массовую коммуникацию

СМИ – только способ провести досуг Типичный не односложный ответ на вопросы по типу «что для вас СМИ», «какую роль играет»

Если друзья или коллеги увлекаются определенным сериалом, или веб-сайтом, или другим СМИ, я, скорее всего, тоже это просмотрю

Ориентировочно через 15 минут, в середине зондирования из темы «так как же все-таки попадаем в аудиторию», обычно после съезда в тупик «ну то, что мне интересно»

Хотелось бы быть похожим/жей на героя фильма или сериала, или раcсказа

Озвучивается если долго детально и провокационно разбирать тему механики влияния СМИ на социум. Озвучивалось чаще, когда рейтинг ТВ-сериала House M.D. был на пике.

Я внимательно слежу за СМИ и выбираю что и когда смотреть, слушать или читать

Часто не смотря на хаотичность медиа-потребления, даже под конец общения, респондент продолжает такое утверждать.

Отношение к каналам коммуникации: Количественная проверка

Никогда

-- - И да, и нет

+ ++ Всегда0%5%

10%15%20%25%30%35%

... не обращаю внимания…

...досуг...

Если друзья или коллеги…

...быть похожим на героя...

…выбираю, что и когда…

Распределение ответов на вопросы про СМИ схоже с нормальным. За исключением выраженного нежелания признавать желание изредка быть похожим на любимого героя. Хотя, это мнение часто звучало во время пика рейтингов сериала House M.D.

Схожесть распределений навела на мысль про некую структуру отношений к СМИ, для выявлении которой был проведен факторный анализ (principal components). В результате анализа доля объясненной дисперсии составила 54%

Отношение к каналам коммуникации: структура

Активное использование Предубежденность

Как правило, я не обращаю внимания на то, что именно показывают на телевидении, говорят на

радио или печатают в прессе.

,001 ,678

СМИ – только способ провести досуг ,182 ,725Я внимательно слежу за СМИ и выбираю что и когда

смотреть, слушать или читать,535 -,466

Если друзья или коллеги увлекаются определенным сериалом, или веб-сайтом, или другим СМИ, я,

скорее всего, тоже это просмотрю.

,780 ,177

Хотелось бы быть похожим/жей на героя фильма или сериала, или рассказа

,737 ,064

В суждениях про массовую коммуникацию у населения есть два разных измерения: Активное использование – утверждение сознательного выбора информации, частично подражание, социальный выбор.Предубежденность – несерьезное отношение, подчеркнутое отрицание внимания е СМИ, игнорирование получаемой информации.Респонденты одновременно и отрицают внимание к СМИ и утверждают активное использование массовой коммуникации

Связь отношений к СМИ и времени контакта

ПредубежденностьАктивное

использование

Для проверки связей использовалась парная корреляция* Обозначение статистически значимой связи на уровне значимости 0,95

0,00

N=1090

-,0004

,127*

,008

,039

,079*

-,011

,026

N=729

N=524

N=292

Связь отношений к СМИ и времени контакта

ПредубежденностьАктивное

использование

N=1090

,127*

,079*N=729 N=524

N=292

• Таким образом – слова респондентов никак не связаны с количеством времени, которое они уделают ТВ и интернет.

• Есть связь между пренебрежительным отношением к СМИ и большим временем прослушивания радио – статистической подтверждение обоснования выражения «как радио», в плане фонового шума.

• Также есть связь между более активным использованием СМИ и большим временем, которое уделяется чтению прессы. То есть, к информации в прессе относятся более тщательно, вероятно ввиду стоимости.

Резюме • Касательно каналов коммуникации украинцы не последовательны в

вербальном и фактическом поведении – – Количество времени, которое говорят что уделяют СМИ, что расходится с фактическим

временем контакта (на примере ТВ) – То, что говорят про СМИ, слабо связано с количеством времени, которое говорят что

уделяют СМИ

• Пользователи всемирной сети уделяют в сумме больше времени на СМИ, чем не пользователи – 7 часов против почти 4

• Мнения про массовую коммуникацию имеют в основе 2 фактора: – Активное использование– Предубежденность

• Есть связь прямая связь между временем прослушивания радио и предубежденностью к СМИ, а так же между активным использованием и прессой.

VICTORIA.ZABUZOVA@GMAIL.COM

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ