Embed Size (px)
Citation preview
ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ ЗАПУСКА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТСпециалист по контекстной рекламе
ARTOX media Донесевич Юлия
Минимальный суммарный временной интервал, которым можно ограничить показы, - 40 часов в неделю в рабочие дни.
«ЕДИНЫЙ АДРЕС И ТЕЛЕФОН». ЧТО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ВИДИТ В ИТОГЕ?
Можно отвести часть бюджета на показ рекламы по дополнительным релевантным фразам (например, синонимам). Но….
• слова-синонимы: мобильный телефон - сотовый телефон;• ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная - котельная;• возможные написания модели товара: Kenwood 250 - кенвуд хлебопечка;• транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы• исходный запрос с использованием другой части речи• ассоциативно связанные слова: уборка помещений - клининговая компания.CTR накопленный по дополнительным ключевым фразам, не влияет на CTR исходной ключевой фразы и объявления в целом!
Если объявление не должно показываться на каких-либо площадках Рекламной сети Яндекса, укажите перечень площадок, используя функцию «Запрещенные площадки». Площадки можно также отключать и добавлять на странице Статистики
АВТОФОКУС. УТОЧНЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ
Работает на основе статистики запросовУточняет фразы рекламодателяОбработанная фраза обязательно содержит в себе
исходнуюСохраняет ставки рекламодателяВ интерфейсе кампании уточненные "автофокусом"
фразы отмечены буквой "У"
7
АВТОБРОКЕР — АВТОМАТИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЦЕНЫ КЛИКА
ПозицияМаксимальная
ценаТекущая ставка
1 1,00 0,412 0,40 0,213 0,20 0,01
Максимальная цена - указанная вами цена
Текущая ставка – цена, которая спишется с вашего счёта при клике на ваше объявление
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ ДЛЯ СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЯ
Правила заполнения дополнительных ссылок:
1.Дополнительных ссылок может быть ровно три. 2.Суммарная длина названий ссылок — не более 66 символов.3.Тексты дополнительных ссылок не должны быть одинаковыми.4.Дополнительные ссылки не должны вести на одинаковые страницы сайта
КРАТКОСТЬ – СЕСТРА КОНТЕКСТА!
1. Пишите правильные заголовки
2. Используйте ключевые слова заголовке или тексте объявления
3. Создайте несколько конкретных объявлений
4. Укажите цену
5. Назовите регион
6. Расскажите об уникальности своего предложения!
7. Продавайте не товар, а выгоду которую он приносит!
10 НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ СЛОВ СТИМУЛЯТОРОВ
Дарим (даром), распродажа, скидка, подарок, доступный, дешевый (дешево), бесплатно (бесплатный), снижение, торопитесь
ЕСЛИ ВКЛЮЧЕН АВТОБЮДЖЕТ,ВОЗМОЖНОСТЬ УПРАВЛЯТЬ СТАВКАМИ ОТСУТСТВУЕТ
1.Обеспечивает максимально возможное в рамках указанного недельного бюджета количество кликов
2. Включается для всей кампании целиком3. Можно указать бюджет своей кампании на
календарную неделю (min 10 у.е.) и максимально допустимую стоимость клика
4. Можно указать приоритет для разных ключевых слов (низкий, средний, высокий)
5. Учитывается снижение активности пользователей по выходным и праздничным дням
СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ (МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ)
1. За последние 28 дней — не менее 40 конверсий
2. Установлен код Яндекс.Метрики3. Можно настроить максимальную цену за
клик4. Можно указать приоритет для разных
ключевых слов (низкий, средний, высокий)5. Минимальный недельный бюджет — 10 у.е.
СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ (МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНВЕРСИЙ)
СТРАТЕГИЯ: СРЕДНЯЯ ЦЕНА КЛИКА
•Минимальная средняя цена клика - 0,03 у.е.
•Минимальный недельный бюджет - 10 у.е.
•Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100
СТРАТЕГИЯ: НЕДЕЛЬНЫЙ ПАКЕТ КЛИКОВ
•Минимальное количество кликов - 100 в неделю.
•Ограничение средней цены клика, которое можно выставить - от 0,03 у.е.
•Для ключевых фраз можно указать приоритет - низкий, средний или высокий.
СТРАТЕГИЯ: НАИВЫСШАЯ ДОСТУПНАЯ ПОЗИЦИЯ
Позволяет показывать объявления на самой высокой позиции из доступных рекламодателю по выбранной цене за клик. Стратегия удобна рекламодателям, которые стремятся размещать рекламу на первых местах.
СТРАТЕГИЯ: ПОКАЗ В БЛОКЕ ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ
Позволяет рекламодателю выбрать один или два блока размещения, объявления в которых будут показываться по минимальной цене за клик. Когда ставки не хватает для входа ни в один из выбранных блоков, объявление показывается на доступной по назначенной цене позиции.
ПОКАЗ СПРАВА ОТ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА1.Объявление будет показано справа даже если
цена за клик достаточна для попадания в спецразмещение
2. Если несколько рекламодателей с данной стратегией, то по минимальной цене будет размещаться тот, у кого CTR выше
3. Если несколько рекламодателей выбрали стратегию по наивысшей доступной позиции, то ее займет объявление с более высокой ценой за клик
НЕЗАВИСИМОЕ УПРАВЛЕНИЕ НА РАЗНЫХ ТИПАХ ПЛОЩАДОК
Стратегия позволяет разделить управление рекламой на тематических ресурсах Рекламной сети Яндекса и на поисковых площадках (поиск Яндекса, Каталог, поисковые партнёры РСЯ).
УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ!
Не играйте в азартные игры с конкурентами.Война ставок (bid wars) – верный способ разориться
ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ (ТОВАР/УСЛУГА) МОГУТ БЫТЬ ОТКЛОНЕНЫ МОДЕРАТОРОМ ПО СЛЕДУЮЩИМ ПРИЧИНАМ:
1. Опечатки в тексте объявления
2. Слова написаны ЗАГЛАВНЫМИ буквами или
используется р а з р я д к а
3. Содержание сайта не соответствует
тексту объявления
4. Сайт не открывается
ТЕКСТ ОБЪЯВЛЕНИЯ (ТОВАР/УСЛУГА) МОГУТ БЫТЬ ОТКЛОНЕНЫ МОДЕРАТОРОМ ПО СЛЕДУЮЩИМ ПРИЧИНАМ:
5. Указаны телефоны, e-mail, номера icq или
почтовые адреса
6. Термины в превосходной степени, ложные
сведения
7. Услуги/товар подлежит лицензированию
и/или сертификации
ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
Прогноз бюджета позволяет оценить бюджет для вашей рекламной кампании на основании статистики собранной Яндексом за предыдущий месяц. НО…
МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНЫЙ БАННЕРМинимальный размер заказа:Москва – 50 000 показовСанкт-Петербург – 20 000 показовОстальные – 10 000 показов
Цена: 1 000 показов = 750 рубРазмер: 200×300 пикселов
25
