Embed Size (px)
Citation preview
Аудитория рунета: точки роста
Павел Лебедев
RIW 2011
19 октября 2011
Источник данных: ФОМ. Лето 2011. Вся Россия, 12 лет и старше
Ежемесячно 60 млн. в Сети,
21 млн с помощью мобильного телефона
2
Данные в млн человек
Источник данных: ФОМ. Лето 2011. Вся Россия, 12 лет и старше
Ежемесячно 60 млн. в Сети,
21 млн с помощью мобильного телефона
3
7%
21%
67%
39%
Данные в млн человек
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.
Четверо из десяти пользователей
проживают в малых городах и селах
4
От 500К до1000К - 10%
От 100К до 500К - 22%
Менее 100К - 25%
Данные в %
Растет беспроводной способ доступа
в Сеть из дома
5
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Проводной ШПД – 25% (31 млн)Беспроводной доступ – 15% (18 млн)
Беспроводной доступ основной для
небольших регионов
6
Данные в % от пользующихся интернетом дома
Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
7Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
8Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
36%44%20%
До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
9Источник данных: ФОМ. Лето 2010. Вся Россия, 12 лет и старше
Колоссальный разрыв в возрастной структуре
9%
2%
36%52%
39%
44%39%
59%
20%
До 25 лет 25 – 50 лет Старше 51
Данные в %
Интернет в регионах: 2011 upd
10
Уникальная технология МегаФОМ
Репрезентативный опрос в 74(79) субъектах РФ (98% населения)
Общий объем выборки -54400 (56900) человек
Объем выборки в субъекте РФ 800-500 человек
Результаты:Региональные сравнения
Типология регионов
Узкие группы
В 21 субъекте проникновение выше 50%
(год назад только в 8 субъектах)
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.11
месячная интернет-аудитория
респ.
Адыгея
респ.
Алтай
респ.
Башкор-
тостан
респ.
Бурятия
респ.
Даге-
стан
Ингушская респ.Кабардино-
Балкарская
респ.
респ.
Калмы-
кия
Карачаево-
Черкесская
респ.
респ.
Карелия
респ.
Коми
Марий Эл
Мордовия
респ. Саха
респ.
Северная
Oсетия
респ. Татарстан
респ. Тыва
Удмур- тскаяресп.
респ.
Хакасия
Чеченская респ.
Чувашская
респ.
Алтайский
кр.
Краснодар-
ский кр.
Приморский кр.
Ставро-
польский
кр.
Хабаров-
ский кр.
Амурская
обл.
Архангельская
обл.
Астраханская обл.
Белгород-
ская обл.
Брянская
обл.
Владимир-скаяобл.
Волгоград-
ская обл.
Вологодская
обл.
Воронеж-
ская обл.
Ивановскаяобл.
Калиниградская
обл.
Калужская
обл.
Кемеровская
обл.
Кировская
обл.
Костромская
обл.
Курганская
обл.
Курская
обл.
Ленинградская обл.
Липец-кая обл.
Магаданская
обл.
Москов-ская обл.
Мурманская
обл.
Нижего-
родская
обл.
Новгородская
обл.
Новосибирская
обл.
Омская
обл.
Орен-
бургская обл.
Орлов-скаяобл. Пензен
ская обл.
Псков-
ская обл.
Ростовская
обл.
Рязан-
ская обл.
Самар-скаяобл.
Саратовская
обл.
Сахалинская обл.
Свердлов-
ская обл.Смоленская
обл.
Тамбов-
ская
обл.
Тверская
обл.
Томская
обл.
Туль-скаяобл.
Тюмен-
ская
обл.
Ульяновская
обл.
Челябинская обл.
Ярослав-скаяобл.
Еврейская
авт.обл.
Ненецкий а.о.
Ханты-Мансийский
а.о.
Чукотский
а.о.
Ямало-Ненецкий
а.о.
Санкт-
Петербург
Москва Пермский
кр.
Камчат-
ский
кр.
Забай-
кальский
кр.
Красноярский кр.
Иркутская
обл.
Доля от числа опрошенных, %
40 и менее
от 41 до 45
от 46 до 50
от 51 до 55
56 и более
Численность месячной интернет-аудитории 18+, млн. чел.
респ.
Адыгея
респ.
Алтай
респ.
Башкор-
тостан
респ.
Бурятия
респ.
Даге-
стан
Ингушская респ.Кабардино-
Балкарская
респ.
респ.
Калмы-
кия
Карачаево-
Черкесская
респ.
респ.
Карелия
респ.
Коми
Марий Эл
Мордовия
респ. Саха
респ.
Северная
Oсетия
респ. Татарстан
респ. Тыва
Удмур- тскаяресп.
респ.
Хакасия
Чеченская респ.
Чувашская
респ.
Алтайский
кр.
Краснодар-
ский кр.
Приморский кр.
Ставро-
польский
кр.
Хабаров-
ский кр.
Амурская
обл.
Архангельская
обл.
Астраханская обл.
Белгород-
ская обл.
Брянская
обл.
Владимир-скаяобл.
Волгоград-
ская обл.
Вологодская
обл.
Воронеж-
ская обл.
Ивановскаяобл.
Калиниградская
обл.
Калужская
обл.
Кемеровская
обл.
Кировская
обл.
Костромская
обл.
Курганская
обл.
Курская
обл.
Ленинградская обл.
Липец-кая обл.
Магаданская
обл.
Москов-ская обл.
Мурманская
обл.
Нижего-
родская
обл.
Новгородская
обл.
Новосибирская
обл.
Омская
обл.
Орен-
бургская обл.
Орлов-скаяобл. Пензен
ская обл.
Псков-
ская обл.
Ростовская
обл.
Рязан-
ская обл.
Самар-скаяобл.
Саратовская
обл.
Сахалинская обл.
Свердлов-
ская обл.Смоленская
обл.
Тамбов-
ская
обл.
Тверская
обл.
Томская
обл.
Туль-скаяобл.
Тюмен-
ская
обл.
Ульяновская
обл.
Челябинская обл.
Ярослав-скаяобл.
Еврейская
авт.обл.
Ненецкий а.о.
Ханты-Мансийский
а.о.
Чукотский
а.о.
Ямало-Ненецкий
а.о.
Санкт-
Петербург
Москва Пермский
кр.
Камчат-
ский
кр.
Забай-
кальский
кр.
Красноярский кр.
Иркутская
обл.
Доля от числа опрошенных, %
0,24 и менее
от 0.25 до 0.44
от 0.45 до 0.74
от 0.75 до 1.44
1.45 и более
опрос не проводился
В 8 субъектах численность пользователей около
1,5 млн человек и выше)
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011. 12
Численность месячной интернет-аудитории, млн. чел.
Проникновение vs Численность
Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел
13Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Проникновение vs Численность
Месячная аудитория, в % Месячная аудитория, в млн чел
27% 41%14
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Модель оценки потенциала
развития интернета в регионе
Состояние экономики и инфраструктуры региона:доля городского населения;
проникновение домашних телефонных линий;количество мобильных телефонов на человека;
отношение средней заработной платы к прожиточному минимуму;
объем расходов на платные услуги на человека.
Показатели человеческого капитала:доля населения трудоспособного возраста;
доля людей, имеющих высшее образование.
Три группы регионов с разным потенциалом
15
Две группы регионов
Исчерпали потенциал 21 регион - 30% текущей аудитории
Псковская область
Ленинградская область
Московская область
Республика Алтай
Республика Северная Осетия – Алания
Соответствуют нормативу 38 регионов - 48% текущей аудитории
Москва
Мурманская область
Республика Татарстан
Удмуртская республика
Магаданская область 16
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
Регионы с потенциалом роста
20 регионов - 21% текущей аудитории
Субъект
Потенциал
роста в %
Потенциал
роста в тыс. чел
Республика Тыва 26% 17
Тюменская область 20% 101
Республика Мордовия 17% 40
Иркутская область 16% 125
Нижегородская область 12% 138
Рязанская область 12% 40
Амурская область 12% 32
Республика область 11% 34
Тамбовская область 10% 32Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Июнь 2011.
17
20 регионов - 22% текущей аудитории
Субъект
Потенциал
роста в %
Потенциал
роста в тыс. чел
Республика Тыва 26% 17
Тюменская область 20% 101
Республика Мордовия 17% 40
Иркутская область 16% 125
Нижегородская область 12% 138
Рязанская область 12% 40
Амурская область 12% 32
Республика область 11% 34
Тамбовская область 10% 32
Регионы с потенциалом роста
18
Что в итоге
Павел Лебедев
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, e-mail: [email protected]
Интернет будет расти :
медленно, по инерции, за счет «запаса прочности инфраструктуры»,
редких пользователей увеличивающих свою активность ( особенно в
мобильном интернете), смены поколений.
быстро, за счет регионов, которые будут расти за счет распространения
беспроводного доступа.
для продолжения позитивного тренда нужны сильные
инфраструктурные сдвиги.
В ближайшее время существенный рост численности пользователей
возможен в Тюменской, Иркутской и Нижегородской областях
Основные источники информации
Данные в % от населения 18+
20Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)
Основные источники информации
Данные в % от населения 18+
21Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Интернет в
целом -24%
Скажите, пожалуйста, из каких источников Вы чаще всего узнаете новости, информацию? ( три ответа)
Телевизор vs Интернет
22
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
Тематические интересы
23
Данные в % от населения
Источник данных: ФОМ. Сентябрь 2011
