Upload
alexei-boiko
View
935
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Бизнес-модели мобильных приложений. Илья Лаурс, председатель совета директоров GetJar, выступление на IX Mobile VAS & Apps Conference, 2012.11. Все материалы: http://www.cforum.ru/news/article/102326.htm
Citation preview
1 GetJar Confidential 1
2 GetJar Confidential 2
Выбор правильной бизнес модели для Вашей мобильной апликации
Mobie VAS and App Conference St. Petersburg, 2012 November 22-23
Ilja Laurs
3 GetJar Confidential
Рынок моб. апликаций оценивается в $17.5 млрд. в этом году, $40 млрд. в 2015
Платные
Реклама
Виртуальные товары
Другое 2012: $17.5 млрд.
Источник: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma, Forrester
Платные
Реклама
Виртуальные товары Другое
2009: $4.1 млрд.
4 GetJar Confidential
Модель ценности/объема пользования
Объем пользавания (длительность, длина сессии, частота)
Цен
но
сть
дл
я п
ол
ьзо
вате
ля
Платные высокая ценность низкий объем средняя доходность пользователя
Виртуальные товары / подписка высокая ценность высокий объем высокая доходность пользователя
Реклама низкая ценность высокий объем средняя доходность пользователя
нулевая/низкая доходность пользавателя
1 2
4 3
5 GetJar Confidential
Конверсия платежей К
он
вер
сия
и/и
ли
вы
пл
аты
Платная, вирт. товары, подписка
Реклама
высо
кие
н
изк
ие
6 GetJar Confidential
«Раскручиваемость»
Затраты на раскрутку
По
льз
ават
ели
(Условно)/Бесплатные (Реклама, Виртуальные товары)
Платные
7 GetJar Confidential
Цель: увеличение общего дохода
• Доход = ƒ(Кол. пользавателей, Доходность) try to maximize user value and scale
• Кол. пользователей = ƒ (Маркетинг, Раскручиваемость) выбор бизнес модели влияет на раскручиваемость и на объем маркетинга (через доходность)
• Доходность = ƒ(Объем пользования, ценность для пользователя) качественный продукт + выбранная ниша влияют на объем и ценность
8 GetJar Confidential
Angry Birds
Source: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma 2010
• бестселлер #1
• платная iPhone версия
• Бесплатная (реклама) Android версия
9 GetJar Confidential
200+ упоминаний в прессе 200+ твитов/мин. 1000000+ загрузок в первые 24ч
Source: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma 2010